WEBVTT

00:00:01.349 --> 00:00:03.825
Você consegue imaginar
como ficaria a palavra "TED",

00:00:03.825 --> 00:00:06.278
se ela existisse durante o Império Romano?

00:00:08.337 --> 00:00:10.297
Creio que algo assim.

00:00:11.530 --> 00:00:18.520
Um artesão teria passado dias
no sol, esculpindo em pedra.

00:00:19.063 --> 00:00:20.648
E na Idade Média?

00:00:22.975 --> 00:00:26.845
Um monge, trancado em seu quarto,

00:00:26.869 --> 00:00:32.439
escreveria T-E-D com sua pena.

00:00:33.588 --> 00:00:35.433
E sem voltar muito no tempo,

00:00:35.457 --> 00:00:37.824
como estas letras ficariam nos anos 80?

00:00:41.358 --> 00:00:44.536
Elas teriam cores estranhas, elétricas,

00:00:44.560 --> 00:00:46.227
assim como nossos penteados.

NOTE Paragraph

00:00:46.251 --> 00:00:47.885
(Risos)

NOTE Paragraph

00:00:48.612 --> 00:00:51.377
Se este evento fosse sobre crianças,

00:00:52.689 --> 00:00:54.680
eu desenharia as letras assim,

00:00:55.482 --> 00:00:57.985
como se fossem peças de montar,

00:00:58.835 --> 00:01:00.474
em cores vivas.

00:01:00.498 --> 00:01:03.561
E se fosse sobre super-heróis então?

00:01:04.470 --> 00:01:06.020
Eu as faria assim,

00:01:06.044 --> 00:01:09.955
inspirada no melhor de todos,
na minha opinião:

00:01:09.979 --> 00:01:11.533
Super-Homem.

NOTE Paragraph

00:01:11.557 --> 00:01:13.051
(Risos)

NOTE Paragraph

00:01:13.075 --> 00:01:16.256
As formas destas letras falam.

00:01:17.219 --> 00:01:20.787
Elas nos dizem coisas
que vão além do que representam.

00:01:21.751 --> 00:01:23.859
Elas nos remetem a outras épocas,

00:01:23.883 --> 00:01:25.885
nos transmitem valores,

00:01:25.909 --> 00:01:28.029
nos contam histórias.

NOTE Paragraph

00:01:30.481 --> 00:01:33.572
Se pararmos para pensar,
nossos dias estão cheios de letras.

00:01:33.596 --> 00:01:35.632
Nós as vemos na frente do ônibus,

00:01:35.656 --> 00:01:37.878
na fachada da padaria,

00:01:37.902 --> 00:01:39.841
no teclado em que escrevemos,

00:01:39.865 --> 00:01:41.608
em nossos celulares...

00:01:41.632 --> 00:01:43.107
em todo lugar.

00:01:44.566 --> 00:01:46.072
Desde os primórdios,

00:01:46.096 --> 00:01:49.415
as pessoas sentem a necessidade
de dar uma imagem à língua.

00:01:49.439 --> 00:01:51.095
E com razão,

00:01:51.119 --> 00:01:54.575
porque a língua é nossa
ferramenta mais importante.

00:01:56.984 --> 00:01:59.506
Sem entender o que uma palavra significa,

00:01:59.530 --> 00:02:01.994
podemos ver algumas coisas
que ela transmite.

00:02:03.572 --> 00:02:05.881
Algumas letras nos diz 
que algo é moderno...

00:02:05.905 --> 00:02:08.273
ou pelo menos o era, nos anos 70.

00:02:10.625 --> 00:02:15.047
Outras comprovam o valor
e grandeza de um local,

00:02:15.071 --> 00:02:16.764
e o fazem em letras maiúsculas.

00:02:17.298 --> 00:02:20.229
Existem letras que não são
feitas para durar muito...

00:02:20.253 --> 00:02:23.531
assim como a oportunidade
que elas comunicam.

00:02:24.067 --> 00:02:27.427
E há letras feitas por mãos inexperientes

00:02:27.451 --> 00:02:29.150
que, querendo ou não,

00:02:29.174 --> 00:02:31.744
nos fazem imaginar como é
esse lugar por dentro.

NOTE Paragraph

00:02:33.381 --> 00:02:36.824
Quando me mudei para Berlim, senti na pele

00:02:36.848 --> 00:02:41.242
todo impacto que as letras desenhadas
podem ter em nosso cotidiano.

00:02:42.679 --> 00:02:46.183
Cheguei numa nova cidade, o que foi
emocionante e singular para mim.

00:02:46.207 --> 00:02:52.908
Agora, lidar com uma língua desconhecida
foi, por vezes, muito frustrante

00:02:52.932 --> 00:02:54.345
e desconfortável.

00:02:54.369 --> 00:02:59.079
Várias vezes me vi em festas,
agarrada à taça de vinho,

00:02:59.103 --> 00:03:03.756
sem entender uma única palavra
que era dita à minha volta.

00:03:05.214 --> 00:03:08.426
Claro, eu sorria como se entendesse tudo.

00:03:10.386 --> 00:03:14.005
Eu me sentia limitada na capacidade
de dizer o que pensava,

00:03:15.179 --> 00:03:16.329
o que sentia,

00:03:17.802 --> 00:03:18.952
em que acreditava.

00:03:21.316 --> 00:03:23.271
Além de eu não entender as conversas,

00:03:23.271 --> 00:03:28.221
as ruas eram cheias de placas
e textos que eu não compreendia.

NOTE Paragraph

00:03:29.441 --> 00:03:34.080
Mas os formatos das letras me davam dicas;

00:03:34.104 --> 00:03:36.537
elas abriam uma pequena janela

00:03:36.561 --> 00:03:40.290
para entender as histórias
que suas formas guardavam.

00:03:42.365 --> 00:03:45.269
Eu reconhecia lugares 
onde a tradição era importante.

NOTE Paragraph

00:03:45.293 --> 00:03:46.960
[Padaria Doceria Café Restaurante]

NOTE Paragraph

00:03:47.764 --> 00:03:50.637
Ou entendia quando alguém 
me dava um sinal,

00:03:50.661 --> 00:03:53.260
e minha intuição dizia 
que aqui era melhor não passar.

NOTE Paragraph

00:03:53.260 --> 00:03:54.466
[Proibida a entrada]

NOTE Paragraph

00:03:54.700 --> 00:03:57.693
Também, reconhecia
quando algo era para ser eterno.

00:03:57.907 --> 00:04:01.628
As formas das letras me ajudaram
a compreender os arredores

00:04:01.652 --> 00:04:02.984
e me guiar pela cidade.

NOTE Paragraph

00:04:03.563 --> 00:04:05.469
Estive em Paris recentemente,

00:04:05.493 --> 00:04:07.685
e algo parecido aconteceu comigo.

00:04:07.709 --> 00:04:09.808
Após alguns dias na cidade,

00:04:09.832 --> 00:04:13.409
eu estava à procura de algo
saboroso para levar para casa.

00:04:13.433 --> 00:04:18.380
Andei, andei e andei 
até encontrar a padaria perfeita.

00:04:19.132 --> 00:04:20.769
A placa dizia tudo.

NOTE Paragraph

00:04:20.793 --> 00:04:22.444
[Padaria]

NOTE Paragraph

00:04:22.468 --> 00:04:25.567
Até hoje, imagino o padeiro-mestre

00:04:25.591 --> 00:04:27.467
dedicando a cada pão

00:04:27.467 --> 00:04:31.654
o mesmo tempo que o artista
dedicou a cada letra desta palavra.

00:04:32.451 --> 00:04:36.206
Consigo ver o pão, 
com os ingredientes exatos,

00:04:36.230 --> 00:04:38.688
sendo amassado suave e cuidadosamente,

00:04:38.712 --> 00:04:42.816
assim como o artista desenhou
as extremidades das letras

00:04:42.840 --> 00:04:45.523
com curvas suaves e precisas.

00:04:46.565 --> 00:04:51.688
Vejo o padeiro deitar os pães
sobre uma fina camada de farinha

00:04:51.712 --> 00:04:53.664
para que não queimem por baixo.

00:04:53.688 --> 00:04:58.783
Penso no artista colocando 
os mosaicos no forno um por vez,

00:04:58.807 --> 00:05:00.913
tomando cuidado para a tinta não escorrer.

00:05:02.541 --> 00:05:05.232
A paixão por detalhes que o padeiro tem

00:05:06.027 --> 00:05:10.705
se reflete na atenção dada 
para a criação desta placa.

00:05:11.746 --> 00:05:15.705
Sem mesmo experimentar o pão, 
já podemos imaginar que é bom.

00:05:16.301 --> 00:05:19.311
E eu posso confirmar; estava delicioso.

NOTE Paragraph

00:05:21.200 --> 00:05:24.636
Eu sou letrista, esse é meu trabalho...

00:05:24.660 --> 00:05:26.001
desenhar letras.

00:05:27.328 --> 00:05:31.414
Assim como a preparação de pães,
precisa de cuidado no preparo,

00:05:31.438 --> 00:05:33.961
a quantia exata de ingredientes

00:05:33.985 --> 00:05:35.490
e paixão por detalhes.

00:05:36.585 --> 00:05:40.686
Nosso alfabeto é, ao mesmo tempo, 
minha matéria-prima e minha limitação.

00:05:41.251 --> 00:05:44.524
A estrutura básica das letras
é para mim um campo de diversão,

00:05:44.548 --> 00:05:49.340
em que a única regra é que o leitor,
no fim do caminho,

00:05:49.364 --> 00:05:51.110
consiga ler a mensagem.

00:05:52.270 --> 00:05:54.803
Deixem-me mostrar meu trabalho,

00:05:54.827 --> 00:05:56.722
como eu "amasso meu pão".

NOTE Paragraph

00:05:58.388 --> 00:06:02.956
Um tempo atrás, fui contratada 
para fazer a capa de um livro clássico,

00:06:02.980 --> 00:06:04.994
"Alice no País das Maravilhas".

00:06:06.016 --> 00:06:07.739
Alice cai num buraco

00:06:07.763 --> 00:06:11.121
e começa uma viagem absurda
através de um mundo de fantasia, lembram?

00:06:12.415 --> 00:06:17.144
Nesta situação, o título da história
é minha matéria-prima.

00:06:19.046 --> 00:06:22.340
De relance, nem tudo é essencial

00:06:22.364 --> 00:06:24.042
e posso diminuir alguns elementos.

00:06:24.042 --> 00:06:28.467
Por exemplo, escrevo
"no" e "das" em escala menor.

00:06:29.330 --> 00:06:31.249
Depois, tento outras ideias.

00:06:31.273 --> 00:06:33.834
E se, para passar a ideia de "maravilha",

00:06:33.858 --> 00:06:36.926
eu usasse minha melhor caligrafia,

00:06:36.950 --> 00:06:40.147
com muitas curvas e floreios aqui e ali?

00:06:40.960 --> 00:06:44.721
Ou se eu focasse mais no fato
que o livro é um clássico

00:06:44.745 --> 00:06:48.094
e usasse uma escrita mais tradicional,

00:06:48.118 --> 00:06:51.998
fazendo tudo parecer um pouco 
mais rígido e sério,

00:06:52.022 --> 00:06:55.258
como uma enciclopédia ou livros antigos?

00:06:56.847 --> 00:07:01.719
Ou como ficaria, considerando 
que esse livro tem tanta coisa surreal,

00:07:01.743 --> 00:07:05.579
se eu combinasse os dois universos
em uma única composição:

00:07:06.378 --> 00:07:11.700
letras rígidas e letras suaves 
convivendo na mesma estrutura.

00:07:13.496 --> 00:07:16.716
Gosto desta ideia 
e vou trabalhar nela com detalhes.

NOTE Paragraph

00:07:18.033 --> 00:07:21.873
Uso outra folha de papel 
para trabalhar com mais conforto.

00:07:22.580 --> 00:07:24.752
Marco algumas linhas,

00:07:24.776 --> 00:07:28.740
determinando o espaço
onde haverão palavras.

00:07:29.923 --> 00:07:32.548
Aí, posso começar a dar 
forma a cada letra.

00:07:32.572 --> 00:07:34.204
Trabalho com cuidado.

00:07:34.638 --> 00:07:38.733
Eu me dedico a cada letra,
sem esquecer o todo.

00:07:39.974 --> 00:07:42.495
Desenho as extremidades 
das letras com atenção.

00:07:43.450 --> 00:07:46.098
São quadradas ou redondas?

00:07:46.986 --> 00:07:50.462
São pontudas ou gordinhas e suaves?

00:07:52.213 --> 00:07:53.827
Sempre faço vários rascunhos,

00:07:53.851 --> 00:07:57.772
onde busco outras ideias
ou troco elementos.

00:07:58.459 --> 00:08:02.906
E chega um ponto em que 
o desenho toma formas precisas,

00:08:02.930 --> 00:08:06.992
com cores, volumes 
e elementos decorativos.

00:08:07.783 --> 00:08:11.089
Alice, a celebridade aqui, 
é colocada à frente,

00:08:11.113 --> 00:08:12.721
com volume em suas letras.

00:08:13.545 --> 00:08:16.427
Muitos pontos e linhas ao fundo

00:08:16.437 --> 00:08:20.700
me ajudam a contar que nesta história
muitas coisas acontecem,

00:08:20.724 --> 00:08:23.149
e ajudam a representar
o sentimento que gera,

00:08:23.173 --> 00:08:25.681
como se sua cabeça estivesse nas nuvens.

00:08:26.780 --> 00:08:33.384
E, claro, tem a Alice olhando
para seu país das maravilhas.

NOTE Paragraph

00:08:35.444 --> 00:08:41.636
Ao desenhar as letras deste título,
eu recrio um pouco da atmosfera do texto.

00:08:41.660 --> 00:08:45.375
Deixo o leitor ver a história
por um buraquinho na porta.

00:08:46.681 --> 00:08:49.181
Para fazer isso, eu dei forma
para conceitos e ideias

00:08:49.205 --> 00:08:51.156
que já existem em nossa imaginação:

00:08:52.047 --> 00:08:53.413
a ideia de sonhos,

00:08:54.148 --> 00:08:55.333
de caos,

00:08:55.802 --> 00:08:57.314
o conceito de maravilha.

00:09:00.284 --> 00:09:05.025
A tipografia e a forma das letras
funcionam um pouco como os gestos

00:09:05.049 --> 00:09:06.793
e o tom de voz.

00:09:06.817 --> 00:09:08.300
Não é a mesma coisa dizer:

00:09:09.541 --> 00:09:12.861
(Voz monótona) "A plateia
do TEDxRíodelaPlata é imensa",

00:09:12.885 --> 00:09:18.098
ou dizer: (Voz animada)
"A plateia do TEDxRíodelaPlata é imensa!"

00:09:19.713 --> 00:09:23.756
Gestos e tons fazem parte da mensagem.

00:09:24.700 --> 00:09:26.690
Dando forma às letras,

00:09:26.714 --> 00:09:30.702
posso decidir com mais precisão
o que quero dizer e como,

00:09:30.726 --> 00:09:32.483
além do texto literal.

NOTE Paragraph

00:09:35.397 --> 00:09:39.721
Posso dizer meu palavrão favorito
de uma maneira muito enfeitada

00:09:41.801 --> 00:09:44.088
e ser bem brega quando falo de amor.

00:09:46.541 --> 00:09:49.950
Posso falar alto e de forma imponente

00:09:51.899 --> 00:09:55.148
ou numa voz suave e poética.

00:09:57.581 --> 00:10:00.450
E posso falar da diferença
entre Buenos Aires

00:10:03.275 --> 00:10:04.616
e Berlim,

00:10:06.700 --> 00:10:08.576
duas cidades que conheço muito bem.

NOTE Paragraph

00:10:11.089 --> 00:10:15.785
Foi justamente em Berlim 
que meu trabalho ficou mais colorido,

00:10:15.809 --> 00:10:17.132
mais expressivo,

00:10:18.008 --> 00:10:20.332
mais preciso ao contar histórias.

00:10:21.441 --> 00:10:24.079
Tudo que eu não conseguia
dizer naquelas festas,

00:10:24.103 --> 00:10:26.853
ali parada, segurando minha taça de vinho,

00:10:26.877 --> 00:10:30.816
explodia em formas e cores no papel.

00:10:32.379 --> 00:10:35.857
Sem perceber, essa limitação da língua

00:10:35.881 --> 00:10:37.424
se tornou um motor

00:10:37.910 --> 00:10:42.549
que me impulsionou para aperfeiçoar
minhas ferramentas de expressão.

00:10:43.672 --> 00:10:45.541
Se não conseguia falar,

00:10:46.164 --> 00:10:49.131
este era meu jeito de dizer

00:10:49.155 --> 00:10:50.978
e contar coisas ao mundo.

NOTE Paragraph

00:10:53.398 --> 00:10:57.536
Desde então, minha busca tem sido
a de encontrar minha própria voz

00:10:57.560 --> 00:11:03.160
e contar histórias com os tons e gestos
exatos da minha vontade.

00:11:03.957 --> 00:11:05.789
Nem mais, nem menos.

00:11:07.860 --> 00:11:10.618
Por isso, eu misturo cores,

00:11:11.487 --> 00:11:13.002
texturas

00:11:13.026 --> 00:11:15.556
e é claro, letras,

00:11:16.632 --> 00:11:17.970
que são minha paixão.

00:11:19.183 --> 00:11:23.079
E por isso, quero que elas sempre
tenham formas lindas de verdade

00:11:24.435 --> 00:11:25.677
e requintadas.

00:11:26.879 --> 00:11:29.583
Contar histórias desenhando letras...

00:11:29.607 --> 00:11:31.049
esse é meu trabalho.

00:11:32.501 --> 00:11:34.872
E com isso, busco uma reação do leitor,

00:11:34.896 --> 00:11:37.248
para acordá-lo de alguma forma,

00:11:37.272 --> 00:11:39.085
para fazê-lo sonhar,

00:11:39.109 --> 00:11:40.788
fazê-lo se emocionar.

NOTE Paragraph

00:11:42.203 --> 00:11:45.255
Acredito que se a mensagem é importante,

00:11:45.279 --> 00:11:47.369
ela requer trabalho e perícia.

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E se o leitor é importante,

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ele também merece beleza e fantasia.

NOTE Paragraph

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(Aplausos) (Vivas)