1
00:00:01,349 --> 00:00:03,825
Você consegue imaginar
como ficaria a palavra "TED",

2
00:00:03,825 --> 00:00:06,278
se ela existisse durante o Império Romano?

3
00:00:08,337 --> 00:00:10,297
Creio que algo assim.

4
00:00:11,530 --> 00:00:18,520
Um artesão teria passado dias
no sol, esculpindo em pedra.

5
00:00:19,063 --> 00:00:20,648
E na Idade Média?

6
00:00:22,975 --> 00:00:26,845
Um monge, trancado em seu quarto,

7
00:00:26,869 --> 00:00:32,439
escreveria T-E-D com sua pena.

8
00:00:33,588 --> 00:00:35,433
E sem voltar muito no tempo,

9
00:00:35,457 --> 00:00:37,824
como estas letras ficariam nos anos 80?

10
00:00:41,358 --> 00:00:44,536
Elas teriam cores estranhas, elétricas,

11
00:00:44,560 --> 00:00:46,227
assim como nossos penteados.

12
00:00:46,251 --> 00:00:47,885
(Risos)

13
00:00:48,612 --> 00:00:51,377
Se este evento fosse sobre crianças,

14
00:00:52,689 --> 00:00:54,680
eu desenharia as letras assim,

15
00:00:55,482 --> 00:00:57,985
como se fossem peças de montar,

16
00:00:58,835 --> 00:01:00,474
em cores vivas.

17
00:01:00,498 --> 00:01:03,561
E se fosse sobre super-heróis então?

18
00:01:04,470 --> 00:01:06,020
Eu as faria assim,

19
00:01:06,044 --> 00:01:09,955
inspirada no melhor de todos,
na minha opinião:

20
00:01:09,979 --> 00:01:11,533
Super-Homem.

21
00:01:11,557 --> 00:01:13,051
(Risos)

22
00:01:13,075 --> 00:01:16,256
As formas destas letras falam.

23
00:01:17,219 --> 00:01:20,787
Elas nos dizem coisas
que vão além do que representam.

24
00:01:21,751 --> 00:01:23,859
Elas nos remetem a outras épocas,

25
00:01:23,883 --> 00:01:25,885
nos transmitem valores,

26
00:01:25,909 --> 00:01:28,029
nos contam histórias.

27
00:01:30,481 --> 00:01:33,572
Se pararmos para pensar,
nossos dias estão cheios de letras.

28
00:01:33,596 --> 00:01:35,632
Nós as vemos na frente do ônibus,

29
00:01:35,656 --> 00:01:37,878
na fachada da padaria,

30
00:01:37,902 --> 00:01:39,841
no teclado em que escrevemos,

31
00:01:39,865 --> 00:01:41,608
em nossos celulares...

32
00:01:41,632 --> 00:01:43,107
em todo lugar.

33
00:01:44,566 --> 00:01:46,072
Desde os primórdios,

34
00:01:46,096 --> 00:01:49,415
as pessoas sentem a necessidade
de dar uma imagem à língua.

35
00:01:49,439 --> 00:01:51,095
E com razão,

36
00:01:51,119 --> 00:01:54,575
porque a língua é nossa
ferramenta mais importante.

37
00:01:56,984 --> 00:01:59,506
Sem entender o que uma palavra significa,

38
00:01:59,530 --> 00:02:01,994
podemos ver algumas coisas
que ela transmite.

39
00:02:03,572 --> 00:02:05,881
Algumas letras nos diz 
que algo é moderno...

40
00:02:05,905 --> 00:02:08,273
ou pelo menos o era, nos anos 70.

41
00:02:10,625 --> 00:02:15,047
Outras comprovam o valor
e grandeza de um local,

42
00:02:15,071 --> 00:02:16,764
e o fazem em letras maiúsculas.

43
00:02:17,298 --> 00:02:20,229
Existem letras que não são
feitas para durar muito...

44
00:02:20,253 --> 00:02:23,531
assim como a oportunidade
que elas comunicam.

45
00:02:24,067 --> 00:02:27,427
E há letras feitas por mãos inexperientes

46
00:02:27,451 --> 00:02:29,150
que, querendo ou não,

47
00:02:29,174 --> 00:02:31,744
nos fazem imaginar como é
esse lugar por dentro.

48
00:02:33,381 --> 00:02:36,824
Quando me mudei para Berlim, senti na pele

49
00:02:36,848 --> 00:02:41,242
todo impacto que as letras desenhadas
podem ter em nosso cotidiano.

50
00:02:42,679 --> 00:02:46,183
Cheguei numa nova cidade, o que foi
emocionante e singular para mim.

51
00:02:46,207 --> 00:02:52,908
Agora, lidar com uma língua desconhecida
foi, por vezes, muito frustrante

52
00:02:52,932 --> 00:02:54,345
e desconfortável.

53
00:02:54,369 --> 00:02:59,079
Várias vezes me vi em festas,
agarrada à taça de vinho,

54
00:02:59,103 --> 00:03:03,756
sem entender uma única palavra
que era dita à minha volta.

55
00:03:05,214 --> 00:03:08,426
Claro, eu sorria como se entendesse tudo.

56
00:03:10,386 --> 00:03:14,005
Eu me sentia limitada na capacidade
de dizer o que pensava,

57
00:03:15,179 --> 00:03:16,329
o que sentia,

58
00:03:17,802 --> 00:03:18,952
em que acreditava.

59
00:03:21,316 --> 00:03:23,271
Além de eu não entender as conversas,

60
00:03:23,271 --> 00:03:28,221
as ruas eram cheias de placas
e textos que eu não compreendia.

61
00:03:29,441 --> 00:03:34,080
Mas os formatos das letras me davam dicas;

62
00:03:34,104 --> 00:03:36,537
elas abriam uma pequena janela

63
00:03:36,561 --> 00:03:40,290
para entender as histórias
que suas formas guardavam.

64
00:03:42,365 --> 00:03:45,269
Eu reconhecia lugares 
onde a tradição era importante.

65
00:03:45,293 --> 00:03:46,960
[Padaria Doceria Café Restaurante]

66
00:03:47,764 --> 00:03:50,637
Ou entendia quando alguém 
me dava um sinal,

67
00:03:50,661 --> 00:03:53,260
e minha intuição dizia 
que aqui era melhor não passar.

68
00:03:53,260 --> 00:03:54,466
[Proibida a entrada]

69
00:03:54,700 --> 00:03:57,693
Também, reconhecia
quando algo era para ser eterno.

70
00:03:57,907 --> 00:04:01,628
As formas das letras me ajudaram
a compreender os arredores

71
00:04:01,652 --> 00:04:02,984
e me guiar pela cidade.

72
00:04:03,563 --> 00:04:05,469
Estive em Paris recentemente,

73
00:04:05,493 --> 00:04:07,685
e algo parecido aconteceu comigo.

74
00:04:07,709 --> 00:04:09,808
Após alguns dias na cidade,

75
00:04:09,832 --> 00:04:13,409
eu estava à procura de algo
saboroso para levar para casa.

76
00:04:13,433 --> 00:04:18,380
Andei, andei e andei 
até encontrar a padaria perfeita.

77
00:04:19,132 --> 00:04:20,769
A placa dizia tudo.

78
00:04:20,793 --> 00:04:22,444
[Padaria]

79
00:04:22,468 --> 00:04:25,567
Até hoje, imagino o padeiro-mestre

80
00:04:25,591 --> 00:04:27,467
dedicando a cada pão

81
00:04:27,467 --> 00:04:31,654
o mesmo tempo que o artista
dedicou a cada letra desta palavra.

82
00:04:32,451 --> 00:04:36,206
Consigo ver o pão, 
com os ingredientes exatos,

83
00:04:36,230 --> 00:04:38,688
sendo amassado suave e cuidadosamente,

84
00:04:38,712 --> 00:04:42,816
assim como o artista desenhou
as extremidades das letras

85
00:04:42,840 --> 00:04:45,523
com curvas suaves e precisas.

86
00:04:46,565 --> 00:04:51,688
Vejo o padeiro deitar os pães
sobre uma fina camada de farinha

87
00:04:51,712 --> 00:04:53,664
para que não queimem por baixo.

88
00:04:53,688 --> 00:04:58,783
Penso no artista colocando 
os mosaicos no forno um por vez,

89
00:04:58,807 --> 00:05:00,913
tomando cuidado para a tinta não escorrer.

90
00:05:02,541 --> 00:05:05,232
A paixão por detalhes que o padeiro tem

91
00:05:06,027 --> 00:05:10,705
se reflete na atenção dada 
para a criação desta placa.

92
00:05:11,746 --> 00:05:15,705
Sem mesmo experimentar o pão, 
já podemos imaginar que é bom.

93
00:05:16,301 --> 00:05:19,311
E eu posso confirmar; estava delicioso.

94
00:05:21,200 --> 00:05:24,636
Eu sou letrista, esse é meu trabalho...

95
00:05:24,660 --> 00:05:26,001
desenhar letras.

96
00:05:27,328 --> 00:05:31,414
Assim como a preparação de pães,
precisa de cuidado no preparo,

97
00:05:31,438 --> 00:05:33,961
a quantia exata de ingredientes

98
00:05:33,985 --> 00:05:35,490
e paixão por detalhes.

99
00:05:36,585 --> 00:05:40,686
Nosso alfabeto é, ao mesmo tempo, 
minha matéria-prima e minha limitação.

100
00:05:41,251 --> 00:05:44,524
A estrutura básica das letras
é para mim um campo de diversão,

101
00:05:44,548 --> 00:05:49,340
em que a única regra é que o leitor,
no fim do caminho,

102
00:05:49,364 --> 00:05:51,110
consiga ler a mensagem.

103
00:05:52,270 --> 00:05:54,803
Deixem-me mostrar meu trabalho,

104
00:05:54,827 --> 00:05:56,722
como eu "amasso meu pão".

105
00:05:58,388 --> 00:06:02,956
Um tempo atrás, fui contratada 
para fazer a capa de um livro clássico,

106
00:06:02,980 --> 00:06:04,994
"Alice no País das Maravilhas".

107
00:06:06,016 --> 00:06:07,739
Alice cai num buraco

108
00:06:07,763 --> 00:06:11,121
e começa uma viagem absurda
através de um mundo de fantasia, lembram?

109
00:06:12,415 --> 00:06:17,144
Nesta situação, o título da história
é minha matéria-prima.

110
00:06:19,046 --> 00:06:22,340
De relance, nem tudo é essencial

111
00:06:22,364 --> 00:06:24,042
e posso diminuir alguns elementos.

112
00:06:24,042 --> 00:06:28,467
Por exemplo, escrevo
"no" e "das" em escala menor.

113
00:06:29,330 --> 00:06:31,249
Depois, tento outras ideias.

114
00:06:31,273 --> 00:06:33,834
E se, para passar a ideia de "maravilha",

115
00:06:33,858 --> 00:06:36,926
eu usasse minha melhor caligrafia,

116
00:06:36,950 --> 00:06:40,147
com muitas curvas e floreios aqui e ali?

117
00:06:40,960 --> 00:06:44,721
Ou se eu focasse mais no fato
que o livro é um clássico

118
00:06:44,745 --> 00:06:48,094
e usasse uma escrita mais tradicional,

119
00:06:48,118 --> 00:06:51,998
fazendo tudo parecer um pouco 
mais rígido e sério,

120
00:06:52,022 --> 00:06:55,258
como uma enciclopédia ou livros antigos?

121
00:06:56,847 --> 00:07:01,719
Ou como ficaria, considerando 
que esse livro tem tanta coisa surreal,

122
00:07:01,743 --> 00:07:05,579
se eu combinasse os dois universos
em uma única composição:

123
00:07:06,378 --> 00:07:11,700
letras rígidas e letras suaves 
convivendo na mesma estrutura.

124
00:07:13,496 --> 00:07:16,716
Gosto desta ideia 
e vou trabalhar nela com detalhes.

125
00:07:18,033 --> 00:07:21,873
Uso outra folha de papel 
para trabalhar com mais conforto.

126
00:07:22,580 --> 00:07:24,752
Marco algumas linhas,

127
00:07:24,776 --> 00:07:28,740
determinando o espaço
onde haverão palavras.

128
00:07:29,923 --> 00:07:32,548
Aí, posso começar a dar 
forma a cada letra.

129
00:07:32,572 --> 00:07:34,204
Trabalho com cuidado.

130
00:07:34,638 --> 00:07:38,733
Eu me dedico a cada letra,
sem esquecer o todo.

131
00:07:39,974 --> 00:07:42,495
Desenho as extremidades 
das letras com atenção.

132
00:07:43,450 --> 00:07:46,098
São quadradas ou redondas?

133
00:07:46,986 --> 00:07:50,462
São pontudas ou gordinhas e suaves?

134
00:07:52,213 --> 00:07:53,827
Sempre faço vários rascunhos,

135
00:07:53,851 --> 00:07:57,772
onde busco outras ideias
ou troco elementos.

136
00:07:58,459 --> 00:08:02,906
E chega um ponto em que 
o desenho toma formas precisas,

137
00:08:02,930 --> 00:08:06,992
com cores, volumes 
e elementos decorativos.

138
00:08:07,783 --> 00:08:11,089
Alice, a celebridade aqui, 
é colocada à frente,

139
00:08:11,113 --> 00:08:12,721
com volume em suas letras.

140
00:08:13,545 --> 00:08:16,427
Muitos pontos e linhas ao fundo

141
00:08:16,437 --> 00:08:20,700
me ajudam a contar que nesta história
muitas coisas acontecem,

142
00:08:20,724 --> 00:08:23,149
e ajudam a representar
o sentimento que gera,

143
00:08:23,173 --> 00:08:25,681
como se sua cabeça estivesse nas nuvens.

144
00:08:26,780 --> 00:08:33,384
E, claro, tem a Alice olhando
para seu país das maravilhas.

145
00:08:35,444 --> 00:08:41,636
Ao desenhar as letras deste título,
eu recrio um pouco da atmosfera do texto.

146
00:08:41,660 --> 00:08:45,375
Deixo o leitor ver a história
por um buraquinho na porta.

147
00:08:46,681 --> 00:08:49,181
Para fazer isso, eu dei forma
para conceitos e ideias

148
00:08:49,205 --> 00:08:51,156
que já existem em nossa imaginação:

149
00:08:52,047 --> 00:08:53,413
a ideia de sonhos,

150
00:08:54,148 --> 00:08:55,333
de caos,

151
00:08:55,802 --> 00:08:57,314
o conceito de maravilha.

152
00:09:00,284 --> 00:09:05,025
A tipografia e a forma das letras
funcionam um pouco como os gestos

153
00:09:05,049 --> 00:09:06,793
e o tom de voz.

154
00:09:06,817 --> 00:09:08,300
Não é a mesma coisa dizer:

155
00:09:09,541 --> 00:09:12,861
(Voz monótona) "A plateia
do TEDxRíodelaPlata é imensa",

156
00:09:12,885 --> 00:09:18,098
ou dizer: (Voz animada)
"A plateia do TEDxRíodelaPlata é imensa!"

157
00:09:19,713 --> 00:09:23,756
Gestos e tons fazem parte da mensagem.

158
00:09:24,700 --> 00:09:26,690
Dando forma às letras,

159
00:09:26,714 --> 00:09:30,702
posso decidir com mais precisão
o que quero dizer e como,

160
00:09:30,726 --> 00:09:32,483
além do texto literal.

161
00:09:35,397 --> 00:09:39,721
Posso dizer meu palavrão favorito
de uma maneira muito enfeitada

162
00:09:41,801 --> 00:09:44,088
e ser bem brega quando falo de amor.

163
00:09:46,541 --> 00:09:49,950
Posso falar alto e de forma imponente

164
00:09:51,899 --> 00:09:55,148
ou numa voz suave e poética.

165
00:09:57,581 --> 00:10:00,450
E posso falar da diferença
entre Buenos Aires

166
00:10:03,275 --> 00:10:04,616
e Berlim,

167
00:10:06,700 --> 00:10:08,576
duas cidades que conheço muito bem.

168
00:10:11,089 --> 00:10:15,785
Foi justamente em Berlim 
que meu trabalho ficou mais colorido,

169
00:10:15,809 --> 00:10:17,132
mais expressivo,

170
00:10:18,008 --> 00:10:20,332
mais preciso ao contar histórias.

171
00:10:21,441 --> 00:10:24,079
Tudo que eu não conseguia
dizer naquelas festas,

172
00:10:24,103 --> 00:10:26,853
ali parada, segurando minha taça de vinho,

173
00:10:26,877 --> 00:10:30,816
explodia em formas e cores no papel.

174
00:10:32,379 --> 00:10:35,857
Sem perceber, essa limitação da língua

175
00:10:35,881 --> 00:10:37,424
se tornou um motor

176
00:10:37,910 --> 00:10:42,549
que me impulsionou para aperfeiçoar
minhas ferramentas de expressão.

177
00:10:43,672 --> 00:10:45,541
Se não conseguia falar,

178
00:10:46,164 --> 00:10:49,131
este era meu jeito de dizer

179
00:10:49,155 --> 00:10:50,978
e contar coisas ao mundo.

180
00:10:53,398 --> 00:10:57,536
Desde então, minha busca tem sido
a de encontrar minha própria voz

181
00:10:57,560 --> 00:11:03,160
e contar histórias com os tons e gestos
exatos da minha vontade.

182
00:11:03,957 --> 00:11:05,789
Nem mais, nem menos.

183
00:11:07,860 --> 00:11:10,618
Por isso, eu misturo cores,

184
00:11:11,487 --> 00:11:13,002
texturas

185
00:11:13,026 --> 00:11:15,556
e é claro, letras,

186
00:11:16,632 --> 00:11:17,970
que são minha paixão.

187
00:11:19,183 --> 00:11:23,079
E por isso, quero que elas sempre
tenham formas lindas de verdade

188
00:11:24,435 --> 00:11:25,677
e requintadas.

189
00:11:26,879 --> 00:11:29,583
Contar histórias desenhando letras...

190
00:11:29,607 --> 00:11:31,049
esse é meu trabalho.

191
00:11:32,501 --> 00:11:34,872
E com isso, busco uma reação do leitor,

192
00:11:34,896 --> 00:11:37,248
para acordá-lo de alguma forma,

193
00:11:37,272 --> 00:11:39,085
para fazê-lo sonhar,

194
00:11:39,109 --> 00:11:40,788
fazê-lo se emocionar.

195
00:11:42,203 --> 00:11:45,255
Acredito que se a mensagem é importante,

196
00:11:45,279 --> 00:11:47,369
ela requer trabalho e perícia.

197
00:11:48,314 --> 00:11:50,548
E se o leitor é importante,

198
00:11:51,365 --> 00:11:55,690
ele também merece beleza e fantasia.

199
00:11:55,714 --> 00:11:57,677
(Aplausos) (Vivas)