0:00:01.349,0:00:03.825
Você consegue imaginar[br]como ficaria a palavra "TED",

0:00:03.825,0:00:06.278
se ela existisse durante o Império Romano?

0:00:08.337,0:00:10.297
Creio que algo assim.

0:00:11.530,0:00:18.520
Um artesão teria passado dias[br]no sol, esculpindo em pedra.

0:00:19.063,0:00:20.648
E na Idade Média?

0:00:22.975,0:00:26.845
Um monge, trancado em seu quarto,

0:00:26.869,0:00:32.439
escreveria T-E-D com sua pena.

0:00:33.588,0:00:35.433
E sem voltar muito no tempo,

0:00:35.457,0:00:37.824
como estas letras ficariam nos anos 80?

0:00:41.358,0:00:44.536
Elas teriam cores estranhas, elétricas,

0:00:44.560,0:00:46.227
assim como nossos penteados.

0:00:46.251,0:00:47.885
(Risos)

0:00:48.612,0:00:51.377
Se este evento fosse sobre crianças,

0:00:52.689,0:00:54.680
eu desenharia as letras assim,

0:00:55.482,0:00:57.985
como se fossem peças de montar,

0:00:58.835,0:01:00.474
em cores vivas.

0:01:00.498,0:01:03.561
E se fosse sobre super-heróis então?

0:01:04.470,0:01:06.020
Eu as faria assim,

0:01:06.044,0:01:09.955
inspirada no melhor de todos,[br]na minha opinião:

0:01:09.979,0:01:11.533
Super-Homem.

0:01:11.557,0:01:13.051
(Risos)

0:01:13.075,0:01:16.256
As formas destas letras falam.

0:01:17.219,0:01:20.787
Elas nos dizem coisas[br]que vão além do que representam.

0:01:21.751,0:01:23.859
Elas nos remetem a outras épocas,

0:01:23.883,0:01:25.885
nos transmitem valores,

0:01:25.909,0:01:28.029
nos contam histórias.

0:01:30.481,0:01:33.572
Se pararmos para pensar,[br]nossos dias estão cheios de letras.

0:01:33.596,0:01:35.632
Nós as vemos na frente do ônibus,

0:01:35.656,0:01:37.878
na fachada da padaria,

0:01:37.902,0:01:39.841
no teclado em que escrevemos,

0:01:39.865,0:01:41.608
em nossos celulares...

0:01:41.632,0:01:43.107
em todo lugar.

0:01:44.566,0:01:46.072
Desde os primórdios,

0:01:46.096,0:01:49.415
as pessoas sentem a necessidade[br]de dar uma imagem à língua.

0:01:49.439,0:01:51.095
E com razão,

0:01:51.119,0:01:54.575
porque a língua é nossa[br]ferramenta mais importante.

0:01:56.984,0:01:59.506
Sem entender o que uma palavra significa,

0:01:59.530,0:02:01.994
podemos ver algumas coisas[br]que ela transmite.

0:02:03.572,0:02:05.881
Algumas letras nos diz [br]que algo é moderno...

0:02:05.905,0:02:08.273
ou pelo menos o era, nos anos 70.

0:02:10.625,0:02:15.047
Outras comprovam o valor[br]e grandeza de um local,

0:02:15.071,0:02:16.764
e o fazem em letras maiúsculas.

0:02:17.298,0:02:20.229
Existem letras que não são[br]feitas para durar muito...

0:02:20.253,0:02:23.531
assim como a oportunidade[br]que elas comunicam.

0:02:24.067,0:02:27.427
E há letras feitas por mãos inexperientes

0:02:27.451,0:02:29.150
que, querendo ou não,

0:02:29.174,0:02:31.744
nos fazem imaginar como é[br]esse lugar por dentro.

0:02:33.381,0:02:36.824
Quando me mudei para Berlim, senti na pele

0:02:36.848,0:02:41.242
todo impacto que as letras desenhadas[br]podem ter em nosso cotidiano.

0:02:42.679,0:02:46.183
Cheguei numa nova cidade, o que foi[br]emocionante e singular para mim.

0:02:46.207,0:02:52.908
Agora, lidar com uma língua desconhecida[br]foi, por vezes, muito frustrante

0:02:52.932,0:02:54.345
e desconfortável.

0:02:54.369,0:02:59.079
Várias vezes me vi em festas,[br]agarrada à taça de vinho,

0:02:59.103,0:03:03.756
sem entender uma única palavra[br]que era dita à minha volta.

0:03:05.214,0:03:08.426
Claro, eu sorria como se entendesse tudo.

0:03:10.386,0:03:14.005
Eu me sentia limitada na capacidade[br]de dizer o que pensava,

0:03:15.179,0:03:16.329
o que sentia,

0:03:17.802,0:03:18.952
em que acreditava.

0:03:21.316,0:03:23.271
Além de eu não entender as conversas,

0:03:23.271,0:03:28.221
as ruas eram cheias de placas[br]e textos que eu não compreendia.

0:03:29.441,0:03:34.080
Mas os formatos das letras me davam dicas;

0:03:34.104,0:03:36.537
elas abriam uma pequena janela

0:03:36.561,0:03:40.290
para entender as histórias[br]que suas formas guardavam.

0:03:42.365,0:03:45.269
Eu reconhecia lugares [br]onde a tradição era importante.

0:03:45.293,0:03:46.960
[Padaria Doceria Café Restaurante]

0:03:47.764,0:03:50.637
Ou entendia quando alguém [br]me dava um sinal,

0:03:50.661,0:03:53.260
e minha intuição dizia [br]que aqui era melhor não passar.

0:03:53.260,0:03:54.466
[Proibida a entrada]

0:03:54.700,0:03:57.693
Também, reconhecia[br]quando algo era para ser eterno.

0:03:57.907,0:04:01.628
As formas das letras me ajudaram[br]a compreender os arredores

0:04:01.652,0:04:02.984
e me guiar pela cidade.

0:04:03.563,0:04:05.469
Estive em Paris recentemente,

0:04:05.493,0:04:07.685
e algo parecido aconteceu comigo.

0:04:07.709,0:04:09.808
Após alguns dias na cidade,

0:04:09.832,0:04:13.409
eu estava à procura de algo[br]saboroso para levar para casa.

0:04:13.433,0:04:18.380
Andei, andei e andei [br]até encontrar a padaria perfeita.

0:04:19.132,0:04:20.769
A placa dizia tudo.

0:04:20.793,0:04:22.444
[Padaria]

0:04:22.468,0:04:25.567
Até hoje, imagino o padeiro-mestre

0:04:25.591,0:04:27.467
dedicando a cada pão

0:04:27.467,0:04:31.654
o mesmo tempo que o artista[br]dedicou a cada letra desta palavra.

0:04:32.451,0:04:36.206
Consigo ver o pão, [br]com os ingredientes exatos,

0:04:36.230,0:04:38.688
sendo amassado suave e cuidadosamente,

0:04:38.712,0:04:42.816
assim como o artista desenhou[br]as extremidades das letras

0:04:42.840,0:04:45.523
com curvas suaves e precisas.

0:04:46.565,0:04:51.688
Vejo o padeiro deitar os pães[br]sobre uma fina camada de farinha

0:04:51.712,0:04:53.664
para que não queimem por baixo.

0:04:53.688,0:04:58.783
Penso no artista colocando [br]os mosaicos no forno um por vez,

0:04:58.807,0:05:00.913
tomando cuidado para a tinta não escorrer.

0:05:02.541,0:05:05.232
A paixão por detalhes que o padeiro tem

0:05:06.027,0:05:10.705
se reflete na atenção dada [br]para a criação desta placa.

0:05:11.746,0:05:15.705
Sem mesmo experimentar o pão, [br]já podemos imaginar que é bom.

0:05:16.301,0:05:19.311
E eu posso confirmar; estava delicioso.

0:05:21.200,0:05:24.636
Eu sou letrista, esse é meu trabalho...

0:05:24.660,0:05:26.001
desenhar letras.

0:05:27.328,0:05:31.414
Assim como a preparação de pães,[br]precisa de cuidado no preparo,

0:05:31.438,0:05:33.961
a quantia exata de ingredientes

0:05:33.985,0:05:35.490
e paixão por detalhes.

0:05:36.585,0:05:40.686
Nosso alfabeto é, ao mesmo tempo, [br]minha matéria-prima e minha limitação.

0:05:41.251,0:05:44.524
A estrutura básica das letras[br]é para mim um campo de diversão,

0:05:44.548,0:05:49.340
em que a única regra é que o leitor,[br]no fim do caminho,

0:05:49.364,0:05:51.110
consiga ler a mensagem.

0:05:52.270,0:05:54.803
Deixem-me mostrar meu trabalho,

0:05:54.827,0:05:56.722
como eu "amasso meu pão".

0:05:58.388,0:06:02.956
Um tempo atrás, fui contratada [br]para fazer a capa de um livro clássico,

0:06:02.980,0:06:04.994
"Alice no País das Maravilhas".

0:06:06.016,0:06:07.739
Alice cai num buraco

0:06:07.763,0:06:11.121
e começa uma viagem absurda[br]através de um mundo de fantasia, lembram?

0:06:12.415,0:06:17.144
Nesta situação, o título da história[br]é minha matéria-prima.

0:06:19.046,0:06:22.340
De relance, nem tudo é essencial

0:06:22.364,0:06:24.042
e posso diminuir alguns elementos.

0:06:24.042,0:06:28.467
Por exemplo, escrevo[br]"no" e "das" em escala menor.

0:06:29.330,0:06:31.249
Depois, tento outras ideias.

0:06:31.273,0:06:33.834
E se, para passar a ideia de "maravilha",

0:06:33.858,0:06:36.926
eu usasse minha melhor caligrafia,

0:06:36.950,0:06:40.147
com muitas curvas e floreios aqui e ali?

0:06:40.960,0:06:44.721
Ou se eu focasse mais no fato[br]que o livro é um clássico

0:06:44.745,0:06:48.094
e usasse uma escrita mais tradicional,

0:06:48.118,0:06:51.998
fazendo tudo parecer um pouco [br]mais rígido e sério,

0:06:52.022,0:06:55.258
como uma enciclopédia ou livros antigos?

0:06:56.847,0:07:01.719
Ou como ficaria, considerando [br]que esse livro tem tanta coisa surreal,

0:07:01.743,0:07:05.579
se eu combinasse os dois universos[br]em uma única composição:

0:07:06.378,0:07:11.700
letras rígidas e letras suaves [br]convivendo na mesma estrutura.

0:07:13.496,0:07:16.716
Gosto desta ideia [br]e vou trabalhar nela com detalhes.

0:07:18.033,0:07:21.873
Uso outra folha de papel [br]para trabalhar com mais conforto.

0:07:22.580,0:07:24.752
Marco algumas linhas,

0:07:24.776,0:07:28.740
determinando o espaço[br]onde haverão palavras.

0:07:29.923,0:07:32.548
Aí, posso começar a dar [br]forma a cada letra.

0:07:32.572,0:07:34.204
Trabalho com cuidado.

0:07:34.638,0:07:38.733
Eu me dedico a cada letra,[br]sem esquecer o todo.

0:07:39.974,0:07:42.495
Desenho as extremidades [br]das letras com atenção.

0:07:43.450,0:07:46.098
São quadradas ou redondas?

0:07:46.986,0:07:50.462
São pontudas ou gordinhas e suaves?

0:07:52.213,0:07:53.827
Sempre faço vários rascunhos,

0:07:53.851,0:07:57.772
onde busco outras ideias[br]ou troco elementos.

0:07:58.459,0:08:02.906
E chega um ponto em que [br]o desenho toma formas precisas,

0:08:02.930,0:08:06.992
com cores, volumes [br]e elementos decorativos.

0:08:07.783,0:08:11.089
Alice, a celebridade aqui, [br]é colocada à frente,

0:08:11.113,0:08:12.721
com volume em suas letras.

0:08:13.545,0:08:16.427
Muitos pontos e linhas ao fundo

0:08:16.437,0:08:20.700
me ajudam a contar que nesta história[br]muitas coisas acontecem,

0:08:20.724,0:08:23.149
e ajudam a representar[br]o sentimento que gera,

0:08:23.173,0:08:25.681
como se sua cabeça estivesse nas nuvens.

0:08:26.780,0:08:33.384
E, claro, tem a Alice olhando[br]para seu país das maravilhas.

0:08:35.444,0:08:41.636
Ao desenhar as letras deste título,[br]eu recrio um pouco da atmosfera do texto.

0:08:41.660,0:08:45.375
Deixo o leitor ver a história[br]por um buraquinho na porta.

0:08:46.681,0:08:49.181
Para fazer isso, eu dei forma[br]para conceitos e ideias

0:08:49.205,0:08:51.156
que já existem em nossa imaginação:

0:08:52.047,0:08:53.413
a ideia de sonhos,

0:08:54.148,0:08:55.333
de caos,

0:08:55.802,0:08:57.314
o conceito de maravilha.

0:09:00.284,0:09:05.025
A tipografia e a forma das letras[br]funcionam um pouco como os gestos

0:09:05.049,0:09:06.793
e o tom de voz.

0:09:06.817,0:09:08.300
Não é a mesma coisa dizer:

0:09:09.541,0:09:12.861
(Voz monótona) "A plateia[br]do TEDxRíodelaPlata é imensa",

0:09:12.885,0:09:18.098
ou dizer: (Voz animada)[br]"A plateia do TEDxRíodelaPlata é imensa!"

0:09:19.713,0:09:23.756
Gestos e tons fazem parte da mensagem.

0:09:24.700,0:09:26.690
Dando forma às letras,

0:09:26.714,0:09:30.702
posso decidir com mais precisão[br]o que quero dizer e como,

0:09:30.726,0:09:32.483
além do texto literal.

0:09:35.397,0:09:39.721
Posso dizer meu palavrão favorito[br]de uma maneira muito enfeitada

0:09:41.801,0:09:44.088
e ser bem brega quando falo de amor.

0:09:46.541,0:09:49.950
Posso falar alto e de forma imponente

0:09:51.899,0:09:55.148
ou numa voz suave e poética.

0:09:57.581,0:10:00.450
E posso falar da diferença[br]entre Buenos Aires

0:10:03.275,0:10:04.616
e Berlim,

0:10:06.700,0:10:08.576
duas cidades que conheço muito bem.

0:10:11.089,0:10:15.785
Foi justamente em Berlim [br]que meu trabalho ficou mais colorido,

0:10:15.809,0:10:17.132
mais expressivo,

0:10:18.008,0:10:20.332
mais preciso ao contar histórias.

0:10:21.441,0:10:24.079
Tudo que eu não conseguia[br]dizer naquelas festas,

0:10:24.103,0:10:26.853
ali parada, segurando minha taça de vinho,

0:10:26.877,0:10:30.816
explodia em formas e cores no papel.

0:10:32.379,0:10:35.857
Sem perceber, essa limitação da língua

0:10:35.881,0:10:37.424
se tornou um motor

0:10:37.910,0:10:42.549
que me impulsionou para aperfeiçoar[br]minhas ferramentas de expressão.

0:10:43.672,0:10:45.541
Se não conseguia falar,

0:10:46.164,0:10:49.131
este era meu jeito de dizer

0:10:49.155,0:10:50.978
e contar coisas ao mundo.

0:10:53.398,0:10:57.536
Desde então, minha busca tem sido[br]a de encontrar minha própria voz

0:10:57.560,0:11:03.160
e contar histórias com os tons e gestos[br]exatos da minha vontade.

0:11:03.957,0:11:05.789
Nem mais, nem menos.

0:11:07.860,0:11:10.618
Por isso, eu misturo cores,

0:11:11.487,0:11:13.002
texturas

0:11:13.026,0:11:15.556
e é claro, letras,

0:11:16.632,0:11:17.970
que são minha paixão.

0:11:19.183,0:11:23.079
E por isso, quero que elas sempre[br]tenham formas lindas de verdade

0:11:24.435,0:11:25.677
e requintadas.

0:11:26.879,0:11:29.583
Contar histórias desenhando letras...

0:11:29.607,0:11:31.049
esse é meu trabalho.

0:11:32.501,0:11:34.872
E com isso, busco uma reação do leitor,

0:11:34.896,0:11:37.248
para acordá-lo de alguma forma,

0:11:37.272,0:11:39.085
para fazê-lo sonhar,

0:11:39.109,0:11:40.788
fazê-lo se emocionar.

0:11:42.203,0:11:45.255
Acredito que se a mensagem é importante,

0:11:45.279,0:11:47.369
ela requer trabalho e perícia.

0:11:48.314,0:11:50.548
E se o leitor é importante,

0:11:51.365,0:11:55.690
ele também merece beleza e fantasia.

0:11:55.714,0:11:57.677
(Aplausos) (Vivas)