1
00:00:00,000 --> 00:00:03,000
我爱电子游戏

2
00:00:03,000 --> 00:00:06,000
也对它抱有些许敬畏

3
00:00:06,000 --> 00:00:08,000
我敬畏它们

4
00:00:08,000 --> 00:00:10,000
想象力，技术

5
00:00:10,000 --> 00:00:12,000
概念方面的力量

6
00:00:12,000 --> 00:00:14,000
但是最重要的是

7
00:00:14,000 --> 00:00:16,000
我所敬畏它们能够

8
00:00:16,000 --> 00:00:19,000
激励着，迫使着我们

9
00:00:19,000 --> 00:00:21,000
让我们目瞪口呆，

10
00:00:21,000 --> 00:00:24,000
这是人类其它发明

11
00:00:24,000 --> 00:00:26,000
所不能企及的。

12
00:00:26,000 --> 00:00:29,000
我们从观察玩电子游戏

13
00:00:29,000 --> 00:00:31,000
中学到一些非常了不起的东西

14
00:00:31,000 --> 00:00:33,000
特别是，我想我们能学习关于

15
00:00:33,000 --> 00:00:36,000
学习的本质

16
00:00:36,000 --> 00:00:38,000
现在电子游戏产业

17
00:00:38,000 --> 00:00:40,000
超速发展，远远领先于

18
00:00:40,000 --> 00:00:42,000
所有现代媒体

19
00:00:42,000 --> 00:00:44,000
从1990年代的大约100亿美元

20
00:00:44,000 --> 00:00:47,000
到今天在全球范围内值500亿美元

21
00:00:47,000 --> 00:00:50,000
它没有显示出放缓的迹象

22
00:00:50,000 --> 00:00:52,000
在未来的四年里

23
00:00:52,000 --> 00:00:55,000
据估计它的价值会超过800亿美元

24
00:00:55,000 --> 00:00:58,000
这大约是唱片行业的三倍

25
00:00:58,000 --> 00:01:00,000
真的很惊人

26
00:01:00,000 --> 00:01:03,000
但我不认为这就是所有统计数据中最据说服力的

27
00:01:03,000 --> 00:01:05,000
最使我惊讶的

28
00:01:05,000 --> 00:01:07,000
就是，今天

29
00:01:07,000 --> 00:01:09,000
人们每年花费

30
00:01:09,000 --> 00:01:12,000
大约80亿美元现金

31
00:01:12,000 --> 00:01:14,000
用于购买仅存于

32
00:01:14,000 --> 00:01:16,000
电子游戏里的

33
00:01:16,000 --> 00:01:19,000
虚拟iTunes服务

34
00:01:19,000 --> 00:01:22,000
这是一个虚拟游戏世界的截图，来自《安特罗皮亚世界》

35
00:01:22,000 --> 00:01:24,000
今年的早些时候

36
00:01:24,000 --> 00:01:26,000
在里面一个虚拟的小行星

37
00:01:26,000 --> 00:01:30,000
卖到了33万美元现金

38
00:01:30,000 --> 00:01:32,000
这是

39
00:01:32,000 --> 00:01:35,000
是一艘泰坦級的宇宙飛船

40
00:01:35,000 --> 00:01:37,000
来自太空游戏《星战前夜Online》

41
00:01:37,000 --> 00:01:39,000
这个虚拟的物体

42
00:01:39,000 --> 00:01:41,000
需要200个真人

43
00:01:41,000 --> 00:01:44,000
大约56个天建成

44
00:01:44,000 --> 00:01:47,000
还加上此前无数成千小时

45
00:01:47,000 --> 00:01:49,000
的前期工作

46
00:01:49,000 --> 00:01:52,000
類似這樣被造出的還有很多

47
00:01:52,000 --> 00:01:54,000
而另一方面

48
00:01:54,000 --> 00:01:57,000
游戏《虚拟农场》，你也许早有耳闻

49
00:01:57,000 --> 00:01:59,000
在全世界范围内

50
00:01:59,000 --> 00:02:01,000
拥有700亿玩家

51
00:02:01,000 --> 00:02:03,000
玩家中的绝大多数

52
00:02:03,000 --> 00:02:05,000
几乎每天都在玩

53
00:02:05,000 --> 00:02:07,000
这也许听起来

54
00:02:07,000 --> 00:02:09,000
对一些人来说，这是一个很令人警惕的

55
00:02:09,000 --> 00:02:11,000
令人担忧的

56
00:02:11,000 --> 00:02:13,000
社会问题的象征

57
00:02:13,000 --> 00:02:15,000
但我们在这里讨论一些好消息

58
00:02:15,000 --> 00:02:17,000
好消息就是

59
00:02:17,000 --> 00:02:19,000
我们可以去探索

60
00:02:19,000 --> 00:02:22,000
为什么这种真实的人类劳动

61
00:02:22,000 --> 00:02:26,000
这么巨大的价值的创造会得以出现

62
00:02:26,000 --> 00:02:28,000
借回答这个问题

63
00:02:28,000 --> 00:02:30,000
我觉得我们可以从中得到

64
00:02:30,000 --> 00:02:32,000
极其强大的信息。

65
00:02:32,000 --> 00:02:34,000
我想最有趣的方式

66
00:02:34,000 --> 00:02:36,000
思考这些问题的角度

67
00:02:36,000 --> 00:02:38,000
就是奖赏。

68
00:02:38,000 --> 00:02:41,000
更具体来说，

69
00:02:41,000 --> 00:02:43,000
就是非常密集的情感奖赏，

70
00:02:43,000 --> 00:02:45,000
通过玩游戏提供给人们，

71
00:02:45,000 --> 00:02:47,000
既是个人的，

72
00:02:47,000 --> 00:02:49,000
也有集体的。

73
00:02:49,000 --> 00:02:51,000
如果我们观察一下某人的大脑，

74
00:02:51,000 --> 00:02:53,000
当他们忙碌时是怎样运作的，

75
00:02:53,000 --> 00:02:56,000
两个相当不同的进程同时发生着。

76
00:02:56,000 --> 00:02:59,000
在一方面，有一个期望过程

77
00:02:59,000 --> 00:03:02,000
有点像野心和驱动力--我要去做那件事，我要努力

78
00:03:02,000 --> 00:03:04,000
在另一方面，有趣味的过程

79
00:03:04,000 --> 00:03:06,000
乐趣，感情

80
00:03:06,000 --> 00:03:08,000
和愉悦--

81
00:03:08,000 --> 00:03:10,000
一个庞大的飞行动物背上骑着兽人

82
00:03:10,000 --> 00:03:12,000
真是一个绝佳的图像，真的太酷了

83
00:03:12,000 --> 00:03:15,000
它来自游戏《魔兽世界》，在全球拥有超过100万玩家

84
00:03:15,000 --> 00:03:18,000
其中有一个就是我，还有一个是我妻子

85
00:03:18,000 --> 00:03:20,000
这是一种世界

86
00:03:20,000 --> 00:03:22,000
有大量的飞行动物你可以骑着到处跑

87
00:03:22,000 --> 00:03:24,000
而这正显示出为什么游戏是多么善于

88
00:03:24,000 --> 00:03:27,000
让人同时做要做和喜欢做的事。

89
00:03:27,000 --> 00:03:29,000
因为它功能强大，它棒极了

90
00:03:29,000 --> 00:03:31,000
它给予你强大的力量

91
00:03:31,000 --> 00:03:34,000
你的野心被满足，同时它也是美好的

92
00:03:34,000 --> 00:03:37,000
能够飞来飞去多妙啊

93
00:03:37,000 --> 00:03:39,000
所以所有这些东西结合起来构造了

94
00:03:39,000 --> 00:03:41,000
一个非常强烈的情感活动

95
00:03:41,000 --> 00:03:44,000
但这并非真正有趣的东西

96
00:03:44,000 --> 00:03:46,000
真正有趣的东西是它的虚拟性

97
00:03:46,000 --> 00:03:48,000
是用它你能度量一些东西

98
00:03:48,000 --> 00:03:51,000
因为在虚拟世界你可以度量

99
00:03:51,000 --> 00:03:53,000
任何东西

100
00:03:53,000 --> 00:03:55,000
在游戏里玩过的每个人

101
00:03:55,000 --> 00:03:58,000
做的每件事情，都可以被测量

102
00:03:58,000 --> 00:04:00,000
目前全世界最大的游戏

103
00:04:00,000 --> 00:04:04,000
所测量的数据超过数十亿份

104
00:04:04,000 --> 00:04:06,000
关于它的玩家，关于每个人的行动

105
00:04:06,000 --> 00:04:09,000
远远超过你从任何一个网站上所获得的细节

106
00:04:09,000 --> 00:04:12,000
这就使一些特殊的东西

107
00:04:12,000 --> 00:04:14,000
在游戏中发生

108
00:04:14,000 --> 00:04:17,000
这些东西名为奖励量表

109
00:04:17,000 --> 00:04:19,000
说到这，我的意思是

110
00:04:19,000 --> 00:04:21,000
看着亿万人做了什么

111
00:04:21,000 --> 00:04:23,000
然后仔细校准在游戏中的

112
00:04:23,000 --> 00:04:26,000
频率，性质，类型和奖励力度

113
00:04:26,000 --> 00:04:28,000
以保持他们参与

114
00:04:28,000 --> 00:04:31,000
以这惊人数量的时间和努力

115
00:04:31,000 --> 00:04:33,000
现在，为了尝试做些

116
00:04:33,000 --> 00:04:36,000
实例性解释

117
00:04:36,000 --> 00:04:38,000
我想谈谈在很多游戏里

118
00:04:38,000 --> 00:04:40,000
一种任务极可能降临到你身上

119
00:04:40,000 --> 00:04:43,000
去寻找一定数量的某些游戏小玩意

120
00:04:43,000 --> 00:04:45,000
比方说，为了便于讨论

121
00:04:45,000 --> 00:04:48,000
我的任务是去找15个馅饼

122
00:04:48,000 --> 00:04:51,000
我可以得到15个馅饼

123
00:04:51,000 --> 00:04:53,000
就靠去杀掉这些可爱的小怪物

124
00:04:53,000 --> 00:04:55,000
很简单的游戏要求

125
00:04:55,000 --> 00:04:57,000
现在你可以把这个当做，如果你愿意

126
00:04:57,000 --> 00:04:59,000
一个关于箱子的问题

127
00:04:59,000 --> 00:05:01,000
我要一直打开箱子

128
00:05:01,000 --> 00:05:04,000
在打开它们之前我并不知道里面有什么

129
00:05:04,000 --> 00:05:07,000
所以我四处走，打开一个又一个箱子，直到我得到15个饼

130
00:05:07,000 --> 00:05:09,000
现在，如果你玩像魔兽这类游戏

131
00:05:09,000 --> 00:05:11,000
你可以把它当做，如果你愿意的话

132
00:05:11,000 --> 00:05:14,000
一个庞大的开箱子工程

133
00:05:14,000 --> 00:05:17,000
游戏只是尽可能地让人们打开成千上万的箱子

134
00:05:17,000 --> 00:05:19,000
从中获得越来越好的装备

135
00:05:19,000 --> 00:05:22,000
这听起来非常无聊

136
00:05:22,000 --> 00:05:24,000
但游戏却有能力

137
00:05:24,000 --> 00:05:26,000
将这一过程变得

138
00:05:26,000 --> 00:05:28,000
异常地有吸引力

139
00:05:28,000 --> 00:05:30,000
而他们做到这些的方法就是

140
00:05:30,000 --> 00:05:33,000
通过结合概率和数理统计

141
00:05:33,000 --> 00:05:35,000
让我们先想想概率吧

142
00:05:35,000 --> 00:05:37,000
如果我想让某人参与进

143
00:05:37,000 --> 00:05:40,000
这个为了寻找馅饼去开箱子的过程中

144
00:05:40,000 --> 00:05:42,000
我想要保证这一过程既不太简单

145
00:05:42,000 --> 00:05:44,000
也不会太难

146
00:05:44,000 --> 00:05:46,000
所以你会怎么做?好的，你看着一百万人

147
00:05:46,000 --> 00:05:49,000
不，一亿人，一亿个开箱者

148
00:05:49,000 --> 00:05:52,000
然后你计算，如果你使得到馅饼的几率成

149
00:05:52,000 --> 00:05:54,000
大约25%--

150
00:05:54,000 --> 00:05:57,000
那就既不太让人丧气，又不会太简单

151
00:05:57,000 --> 00:05:59,000
它能使人持续参与

152
00:05:59,000 --> 00:06:02,000
当然，这还不是全部, 这只是 15 个馅饼。

153
00:06:02,000 --> 00:06:04,000
现在，我可以做一个游戏名为《馅饼争霸》

154
00:06:04,000 --> 00:06:06,000
在里面你要做的所有事就是得到一百万个馅饼

155
00:06:06,000 --> 00:06:08,000
或者一千个馅饼

156
00:06:08,000 --> 00:06:10,000
那会变得很无趣

157
00:06:10,000 --> 00:06:12,000
15是个最佳的数字

158
00:06:12,000 --> 00:06:14,000
你得到--你知道，在5和20之间

159
00:06:14,000 --> 00:06:16,000
这是维持人们进行的恰当的数字

160
00:06:16,000 --> 00:06:18,000
但我们在箱子里找到的不只是馅饼。

161
00:06:18,000 --> 00:06:20,000
这点我敢百分百肯定。

162
00:06:20,000 --> 00:06:23,000
我们要做的就是保证每次一个箱子被打开

163
00:06:23,000 --> 00:06:25,000
都有一些东西在里面，一些小奖励

164
00:06:25,000 --> 00:06:27,000
它能促使人们前进并参与活动

165
00:06:27,000 --> 00:06:29,000
在大多数冒险游戏中

166
00:06:29,000 --> 00:06:32,000
会是一些游戏币，一些经验值

167
00:06:32,000 --> 00:06:34,000
但我们也并不只做这些

168
00:06:34,000 --> 00:06:36,000
我们还说将会加载其他物品

169
00:06:36,000 --> 00:06:38,000
它们具备各种属性和等级

170
00:06:38,000 --> 00:06:41,000
你得到一个非常好的东西的几率是百分之十

171
00:06:41,000 --> 00:06:43,000
将会有千分之一的几率

172
00:06:43,000 --> 00:06:46,000
你能得到一个绝对超棒的物品

173
00:06:46,000 --> 00:06:49,000
每一个奖励都被仔细和物品校准

174
00:06:49,000 --> 00:06:51,000
并且，我们假设

175
00:06:51,000 --> 00:06:54,000
“好的，需要多少怪物？我要用十亿个怪物把整个世界装满吗？”

176
00:06:54,000 --> 00:06:57,000
不，我们每次在屏幕场景中放一或两个怪物

177
00:06:57,000 --> 00:07:00,000
所以我描述了，这既不很简单，也不很难

178
00:07:00,000 --> 00:07:02,000
所以这一切都非常有力

179
00:07:02,000 --> 00:07:05,000
但我们在虚拟世界里，那些不是真的箱子

180
00:07:05,000 --> 00:07:07,000
所以我们可以做

181
00:07:07,000 --> 00:07:09,000
一些更加令人惊奇的事

182
00:07:09,000 --> 00:07:13,000
我们发现，看着所有这些人打开箱子

183
00:07:13,000 --> 00:07:16,000
当人们得到大约13到15个馅饼的时候

184
00:07:16,000 --> 00:07:19,000
他们的感觉变化了，他们开始觉得有点无趣，有点急躁

185
00:07:19,000 --> 00:07:21,000
他们对待概率并不理性

186
00:07:21,000 --> 00:07:23,000
他们觉得这个游戏不公平

187
00:07:23,000 --> 00:07:25,000
它仍没有给我最后两个馅饼，我要放弃了

188
00:07:25,000 --> 00:07:27,000
如果这些箱子都是真的的，我们就无能为力

189
00:07:27,000 --> 00:07:29,000
但是在游戏中我们可以就这样说，“是的，好吧”

190
00:07:29,000 --> 00:07:33,000
当你得到13个馅饼的时候，你得到馅饼的机率会成为75%

191
00:07:33,000 --> 00:07:35,000
让你继续前进，观察人们如何玩游戏— —

192
00:07:35,000 --> 00:07:37,000
调整世界以符合他们的期望

193
00:07:37,000 --> 00:07:39,000
我们的游戏并不一直做这些事情

194
00:07:39,000 --> 00:07:41,000
但眼下有一件事情是他们必定做的

195
00:07:41,000 --> 00:07:44,000
就是，如果你得到了千分之一几率的超棒物品

196
00:07:44,000 --> 00:07:47,000
它们绝对保证在一段时间里不会出现另一个

197
00:07:47,000 --> 00:07:49,000
以保持它的价值，保证它的独特性

198
00:07:49,000 --> 00:07:51,000
关键在于

199
00:07:51,000 --> 00:07:53,000
我们进化去适应世界的需要

200
00:07:53,000 --> 00:07:55,000
以一种特殊的方式

201
00:07:55,000 --> 00:07:58,000
历经了几千几万年

202
00:07:58,000 --> 00:08:00,000
我们进化去找一些刺激的事

203
00:08:00,000 --> 00:08:02,000
作为高等智能，社会化的人

204
00:08:02,000 --> 00:08:05,000
我们受到解决问题和学习过程极大地激发

205
00:08:05,000 --> 00:08:07,000
但现在，我们可以逆反这一过程

206
00:08:07,000 --> 00:08:09,000
并建造世界

207
00:08:09,000 --> 00:08:12,000
明确地对我们的进化发展进行评估

208
00:08:12,000 --> 00:08:14,000
所有这些对现实有什么意义？

209
00:08:14,000 --> 00:08:16,000
好的，我将提出

210
00:08:16,000 --> 00:08:18,000
7件事

211
00:08:18,000 --> 00:08:20,000
我觉得能体现

212
00:08:20,000 --> 00:08:22,000
从游戏中你怎样学到这些经验

213
00:08:22,000 --> 00:08:25,000
然后把它们运用到游戏之外

214
00:08:25,000 --> 00:08:27,000
首先看一个简单的：

215
00:08:27,000 --> 00:08:29,000
用经验值条量度进程— —

216
00:08:29,000 --> 00:08:31,000
它曾经被人精彩地讨论过

217
00:08:31,000 --> 00:08:34,000
比如杰西谢尔，在今年的早些时候

218
00:08:34,000 --> 00:08:37,000
它已经被美国印第安纳大学做到了，也在其他的地方

219
00:08:37,000 --> 00:08:40,000
这个朴素的理念是，取代用零碎的方式

220
00:08:40,000 --> 00:08:42,000
将人们逐步分级

221
00:08:42,000 --> 00:08:44,000
你给他们一个人物轮廓

222
00:08:44,000 --> 00:08:46,000
一个可以不断进步的

223
00:08:46,000 --> 00:08:49,000
以非常，非常小的增量，一种他们感觉是自己的东西

224
00:08:49,000 --> 00:08:51,000
然后所有事都向其发展

225
00:08:51,000 --> 00:08:54,000
他们看着其攀升，然后他们的自我也随之提升

226
00:08:54,000 --> 00:08:56,000
第二点，长期与短期目标

227
00:08:56,000 --> 00:08:58,000
5000个馅饼，无趣

228
00:08:58,000 --> 00:09:00,000
15个，有趣

229
00:09:00,000 --> 00:09:02,000
所以你给人们

230
00:09:02,000 --> 00:09:04,000
很多很多不同的任务

231
00:09:04,000 --> 00:09:06,000
你说，这个是

232
00:09:06,000 --> 00:09:08,000
解决其中的10个问题

233
00:09:08,000 --> 00:09:10,000
但另一个任务

234
00:09:10,000 --> 00:09:12,000
是在规定时间里上升20个等级

235
00:09:12,000 --> 00:09:15,000
另一个任务是和其他人一起合作的

236
00:09:15,000 --> 00:09:18,000
另一个任务要求你工作量提高五倍

237
00:09:18,000 --> 00:09:20,000
还有一个任务是达到某个特定目标

238
00:09:20,000 --> 00:09:23,000
你把事情分成这些可计量的小部分

239
00:09:23,000 --> 00:09:25,000
人们可以选择然后同时进行

240
00:09:25,000 --> 00:09:27,000
以让他们持续参与

241
00:09:27,000 --> 00:09:29,000
并将它们和

242
00:09:29,000 --> 00:09:32,000
个人的获利行为挂钩。

243
00:09:33,000 --> 00:09:35,000
第三，奖励成就

244
00:09:35,000 --> 00:09:38,000
这是你百分之百的要素，游戏在此很明确

245
00:09:38,000 --> 00:09:41,000
每次你做一些事，你得到功劳，你因尽力而为获得认可

246
00:09:41,000 --> 00:09:44,000
你不惩罚失败，你奖励每一个小小的努力

247
00:09:44,000 --> 00:09:47,000
你的一点金子，你的一点功劳--你解决了20个问题--打上勾

248
00:09:47,000 --> 00:09:50,000
这些都是通过小小的鼓励实现的。

249
00:09:50,000 --> 00:09:52,000
第四，反馈

250
00:09:52,000 --> 00:09:54,000
这绝对关键

251
00:09:54,000 --> 00:09:56,000
虚拟世界以眼花缭乱的方式传递这一信息

252
00:09:56,000 --> 00:09:59,000
如果你看看今天世界上一些最棘手的问题

253
00:09:59,000 --> 00:10:01,000
我们所听到的一些惊人的事情

254
00:10:01,000 --> 00:10:04,000
非常，非常难为人们所领会

255
00:10:04,000 --> 00:10:07,000
如果他们不能把结果与行为连接起来

256
00:10:07,000 --> 00:10:09,000
污染，全球变暖，这些事情

257
00:10:09,000 --> 00:10:11,000
结果的产生在时间和空间上都是久远的

258
00:10:11,000 --> 00:10:13,000
这非常难以学习或者体会经验

259
00:10:13,000 --> 00:10:15,000
但是如果你能模拟东西给人们看

260
00:10:15,000 --> 00:10:17,000
如果你给予人们一些东西，他们可以操作

261
00:10:17,000 --> 00:10:19,000
可以演示，可以收集反馈

262
00:10:19,000 --> 00:10:21,000
人们就可以学到经验，他们能看

263
00:10:21,000 --> 00:10:24,000
他们能行动，他们能明白

264
00:10:24,000 --> 00:10:26,000
第五点

265
00:10:26,000 --> 00:10:28,000
不确定性因素

266
00:10:28,000 --> 00:10:31,000
现在这是个神经学金矿

267
00:10:31,000 --> 00:10:33,000
如果你愿意的话

268
00:10:33,000 --> 00:10:35,000
因为一个已知的奖励

269
00:10:35,000 --> 00:10:37,000
会激发人们

270
00:10:37,000 --> 00:10:39,000
但是真正能让他们前进下去的

271
00:10:39,000 --> 00:10:41,000
是未知的奖励

272
00:10:41,000 --> 00:10:43,000
带着适当不确定性的奖励

273
00:10:43,000 --> 00:10:46,000
也就是人们不知道是否能得到的奖励

274
00:10:46,000 --> 00:10:49,000
比如25%的获奖机率，会使大脑兴奋

275
00:10:49,000 --> 00:10:51,000
如果你想把它

276
00:10:51,000 --> 00:10:53,000
运用到测验中

277
00:10:53,000 --> 00:10:55,000
引入控制随机变量

278
00:10:55,000 --> 00:10:57,000
到任何形式的检测和训练里

279
00:10:57,000 --> 00:10:59,000
你能够改变人们的投入程度

280
00:10:59,000 --> 00:11:01,000
通过引进这种非常有力的

281
00:11:01,000 --> 00:11:03,000
进化机制

282
00:11:03,000 --> 00:11:05,000
当我们不能完全预测某事时

283
00:11:05,000 --> 00:11:07,000
我们为之十分兴奋

284
00:11:07,000 --> 00:11:09,000
我们就想追溯出更多东西

285
00:11:09,000 --> 00:11:11,000
你知道， 神经递质

286
00:11:11,000 --> 00:11:13,000
伴随学习产生的神经递质叫做多巴胺。

287
00:11:13,000 --> 00:11:16,000
它与寻找奖励的行为相关联

288
00:11:16,000 --> 00:11:19,000
有些非常激动人心的事要开始发生在

289
00:11:19,000 --> 00:11:22,000
像英国布里斯托尔大学这样的地方

290
00:11:22,000 --> 00:11:25,000
那里我们开始能用数学模型

291
00:11:25,000 --> 00:11:27,000
模拟大脑中多巴胺的水平

292
00:11:27,000 --> 00:11:29,000
这意味着我们能够预测学习过程

293
00:11:29,000 --> 00:11:32,000
我们能预测加强型活动

294
00:11:32,000 --> 00:11:34,000
这些机会期，这段时间

295
00:11:34,000 --> 00:11:37,000
学习的过程在其中一个更高的水平上进行

296
00:11:37,000 --> 00:11:39,000
随之而来的是两样东西

297
00:11:39,000 --> 00:11:41,000
首先一定是关于记忆

298
00:11:41,000 --> 00:11:43,000
我们能发现这些时候

299
00:11:43,000 --> 00:11:45,000
当一些人更容易记忆时

300
00:11:45,000 --> 00:11:47,000
我们可以给他们提供机会期这一宝贵的资源

301
00:11:47,000 --> 00:11:49,000
第二样东西是自信

302
00:11:49,000 --> 00:11:51,000
我们能看见游戏的运行和奖励结构

303
00:11:51,000 --> 00:11:54,000
如何使人更勇敢，让他们更愿意去冒险

304
00:11:54,000 --> 00:11:56,000
更愿意承担困难

305
00:11:56,000 --> 00:11:58,000
更难被打击

306
00:11:58,000 --> 00:12:00,000
这些都看来好像很险恶

307
00:12:00,000 --> 00:12:02,000
但你知道，有些“我们的大脑被控制了，我们都沉迷了”的说法

308
00:12:02,000 --> 00:12:04,000
沉迷这个字眼总萦绕周围

309
00:12:04,000 --> 00:12:06,000
那有些真正的忧虑

310
00:12:06,000 --> 00:12:08,000
但激发人类神经的最大因素是

311
00:12:08,000 --> 00:12:10,000
他人

312
00:12:10,000 --> 00:12:13,000
这才是真正让我们兴奋的

313
00:12:13,000 --> 00:12:15,000
在奖励方面，不是金钱

314
00:12:15,000 --> 00:12:18,000
不是获得现金--那也不错--

315
00:12:18,000 --> 00:12:20,000
而是与我们的同伴一起共事

316
00:12:20,000 --> 00:12:22,000
看着我们，与我们合作

317
00:12:22,000 --> 00:12:24,000
我想说一个小故事，在1999年--

318
00:12:24,000 --> 00:12:26,000
有一个游戏名为《无尽的任务》

319
00:12:26,000 --> 00:12:28,000
在这个游戏中

320
00:12:28,000 --> 00:12:31,000
有两条巨大的龙，而你需要组建起队伍去屠戮它们--

321
00:12:31,000 --> 00:12:34,000
42人--总共42人去屠龙

322
00:12:34,000 --> 00:12:36,000
那是个问题

323
00:12:36,000 --> 00:12:39,000
因为他们落下了两到三个合适的项目

324
00:12:39,000 --> 00:12:42,000
所以玩家为了设法解决这个问题

325
00:12:42,000 --> 00:12:44,000
自发地形成了一个系统

326
00:12:44,000 --> 00:12:46,000
公平地，公开地

327
00:12:46,000 --> 00:12:48,000
激励彼此

328
00:12:48,000 --> 00:12:51,000
事情是这样的，他们相互偿付一种虚拟的货币

329
00:12:51,000 --> 00:12:54,000
他们称之为弑龙点

330
00:12:54,000 --> 00:12:56,000
每次你出现去进行一项任务

331
00:12:56,000 --> 00:12:58,000
你被得到弑龙点数作为报酬

332
00:12:58,000 --> 00:13:00,000
他们在另一个网站上对此进行追踪

333
00:13:00,000 --> 00:13:02,000
所以玩家们能搜索自己私人的货币

334
00:13:02,000 --> 00:13:04,000
于是他们可以在此之后竞价

335
00:13:04,000 --> 00:13:06,000
以获得他们想要的东西--

336
00:13:06,000 --> 00:13:08,000
这些所有都由玩家自己安排

337
00:13:08,000 --> 00:13:11,000
现在这个惊人的系统已经不只是像《无尽的任务》那样了

338
00:13:11,000 --> 00:13:13,000
在今天，十年之后

339
00:13:13,000 --> 00:13:16,000
每个具有这种任务的单机游戏

340
00:13:16,000 --> 00:13:18,000
使用这样一个版本的系统--

341
00:13:18,000 --> 00:13:20,000
依靠成千上万的人

342
00:13:20,000 --> 00:13:22,000
而成功率

343
00:13:22,000 --> 00:13:24,000
接近百分之百

344
00:13:24,000 --> 00:13:26,000
这是基于玩家开发的

345
00:13:26,000 --> 00:13:29,000
自我实施的，自愿的货币

346
00:13:29,000 --> 00:13:31,000
这真是难以置信的复杂的

347
00:13:31,000 --> 00:13:33,000
玩家行为

348
00:13:35,000 --> 00:13:37,000
作为结束，我想提出

349
00:13:37,000 --> 00:13:39,000
一些方法使得这些原则

350
00:13:39,000 --> 00:13:41,000
可以在引入真实的世界

351
00:13:41,000 --> 00:13:43,000
我将从商业开始

352
00:13:43,000 --> 00:13:45,000
我的意思是，我们开始看见一些难题

353
00:13:45,000 --> 00:13:47,000
围绕在，比如商业

354
00:13:47,000 --> 00:13:49,000
回收和能源保护的周围

355
00:13:49,000 --> 00:13:51,000
我们开始看见对优秀技术的亟待需求

356
00:13:51,000 --> 00:13:53,000
比如实时能源表

357
00:13:53,000 --> 00:13:55,000
看到这些，我想，是的

358
00:13:55,000 --> 00:13:58,000
我们能可以把它带到更广阔的境界

359
00:13:58,000 --> 00:14:00,000
以让人们去设定目标的方式

360
00:14:00,000 --> 00:14:02,000
以设置校准目标的方式

361
00:14:02,000 --> 00:14:05,000
以使用不确定因素的方式

362
00:14:05,000 --> 00:14:07,000
以使用这些多重目标的方式

363
00:14:07,000 --> 00:14:10,000
以一个浩大的，潜在的奖励和激励系统

364
00:14:10,000 --> 00:14:12,000
依靠建立合作

365
00:14:12,000 --> 00:14:14,000
以群体形式，路边组合形式

366
00:14:14,000 --> 00:14:16,000
协作，竞争

367
00:14:16,000 --> 00:14:18,000
以这些我们看到的

368
00:14:18,000 --> 00:14:20,000
非常复杂的群体和激励机制

369
00:14:20,000 --> 00:14:22,000
这在教育方面

370
00:14:22,000 --> 00:14:24,000
大概显然是最有效的

371
00:14:24,000 --> 00:14:27,000
就是我们可以改变和人共事的方式

372
00:14:27,000 --> 00:14:29,000
我们可以提供人们在经历和

373
00:14:29,000 --> 00:14:32,000
个人投资上浩大的连续性

374
00:14:32,000 --> 00:14:34,000
我们可以把事情拆分

375
00:14:34,000 --> 00:14:36,000
为可高度校准的小任务

376
00:14:36,000 --> 00:14:38,000
我们能用数理随机性

377
00:14:38,000 --> 00:14:40,000
我们能持续奖励努力

378
00:14:40,000 --> 00:14:43,000
正如所有东西传递承接在一起

379
00:14:43,000 --> 00:14:45,000
并且我们能用这种群体行为

380
00:14:45,000 --> 00:14:48,000
我们看到它在人们共同游戏时演变

381
00:14:48,000 --> 00:14:51,000
这些极空前复杂的

382
00:14:51,000 --> 00:14:53,000
合作机制

383
00:14:53,000 --> 00:14:55,000
政府，有件事在我脑海中浮现

384
00:14:55,000 --> 00:14:58,000
那就是美国政府，是所有政府中

385
00:14:58,000 --> 00:15:00,000
首次书面声明支付费用给人们

386
00:15:00,000 --> 00:15:02,000
用于减肥

387
00:15:02,000 --> 00:15:04,000
所以我们在谈论财政激励被用于

388
00:15:04,000 --> 00:15:06,000
解决肥胖症的巨大问题

389
00:15:06,000 --> 00:15:08,000
但，那些激励

390
00:15:08,000 --> 00:15:11,000
能够被如此精确地标量

391
00:15:11,000 --> 00:15:14,000
如果我们能够用游戏系统中庞大的

392
00:15:14,000 --> 00:15:17,000
专门技术来支持这种需要

393
00:15:17,000 --> 00:15:19,000
去积累数据，执行观察分析

394
00:15:19,000 --> 00:15:21,000
代替百万人工作量

395
00:15:21,000 --> 00:15:23,000
和艰苦劳动来反馈

396
00:15:23,000 --> 00:15:25,000
提升人的参与度

397
00:15:25,000 --> 00:15:28,000
最后，关键词是，参与度

398
00:15:28,000 --> 00:15:30,000
这是我要留给大家的

399
00:15:30,000 --> 00:15:32,000
这是关于如何用心理学和神经学的经验

400
00:15:32,000 --> 00:15:34,000
来转换

401
00:15:34,000 --> 00:15:37,000
个人的参与行为

402
00:15:37,000 --> 00:15:40,000
我们可以从观察人的游戏中学习

403
00:15:40,000 --> 00:15:43,000
这同时也是关于集体参与

404
00:15:43,000 --> 00:15:46,000
这是前所未有的实验室

405
00:15:46,000 --> 00:15:48,000
我们通过游戏世界这个平台

406
00:15:48,000 --> 00:15:50,000
观察什么让人行动

407
00:15:50,000 --> 00:15:53,000
什么让人工作，游戏和投入

408
00:15:53,000 --> 00:15:56,000
如果我们观察这些并从中学习

409
00:15:56,000 --> 00:15:58,000
并找到将它通用到游戏之外的方法

410
00:15:58,000 --> 00:16:01,000
那么我真的任务我们正在做的士一件具有革命性的事情

411
00:16:01,000 --> 00:16:03,000
非常感谢

412
00:16:03,000 --> 00:16:07,000
（掌声）