0:00:06.346,0:00:07.793
В этот праздничный сезон

0:00:07.793,0:00:10.722
люди со всего мира будут дарить[br]и получать подарки.

0:00:10.722,0:00:13.425
Возможно, вам достанется[br]вязанный свитер от тётушки.

0:00:13.425,0:00:17.095
А что, если вместо слова «спасибо»[br]перед тем как положить подарок в шкаф,

0:00:17.095,0:00:19.130
ожидаемым от вас ответным жестом

0:00:19.130,0:00:22.663
был бы визит домой к тётушке на неделе[br]с подарком получше?

0:00:22.663,0:00:25.690
Или голосование за неё[br]на городских выборах?

0:00:25.690,0:00:28.462
Или разрешение усыновить вашего первенца?

0:00:28.462,0:00:30.922
Всё это звучит не так уж и странно,

0:00:30.922,0:00:34.228
если вы вовлечены[br]в подарочную экономику.

0:00:34.228,0:00:36.300
Эта фраза может показаться противоречивой.

0:00:36.300,0:00:39.215
В конце концов, разве подарки[br]не дарят безвозмездно?

0:00:39.215,0:00:42.810
Но в подарочной экономике вещи,[br]которые дарят без оговорённых условий,

0:00:42.810,0:00:47.112
способствуют поддержанию системы[br]социальных связей и обязательств.

0:00:47.112,0:00:49.424
В то время как знакомые нам[br]рыночные экономики

0:00:49.424,0:00:52.276
сформированы отношениями[br]между продаваемыми вещами,

0:00:52.276,0:00:55.490
подарочная экономика состоит[br]из отношений между людьми,

0:00:55.490,0:00:57.216
занимающимися тогровлей.

0:00:57.216,0:01:00.750
Подарочная экономика существует[br]на протяжении всей человеческой истории.

0:01:00.750,0:01:02.467
Начало изучения данного понятия

0:01:02.467,0:01:06.834
положили антропологи[br]Бронислав Малиновский и Марсель Мосс,

0:01:06.834,0:01:09.310
которые изучали местных жителей[br]островов Тробриан,

0:01:09.310,0:01:12.260
совершавших опасные плавания[br]на каноэ через океан,

0:01:12.260,0:01:15.633
чтобы обменяться ожерельями из раковин[br]и браслетами.

0:01:15.633,0:01:18.975
Вещи, которыми обмениваются[br]в процессе, известном как круг Кула,

0:01:18.975,0:01:20.542
не имеют практической пользы,

0:01:20.542,0:01:23.477
но берут свою значимость[br]от первоначальных владельцев

0:01:23.477,0:01:27.017
и несут обязательство продолжать обмен.

0:01:27.017,0:01:29.773
Другие подарочные экономики[br]могут включать полезные вещи,

0:01:29.773,0:01:32.829
например, в церемонии потлача[br]с тихоокеанского Северо-Запада,

0:01:32.829,0:01:37.527
когда вожди борются за престиж,[br]раздаривая домашний скот и одеяла.

0:01:37.527,0:01:40.324
Можно сказать, что вместо[br]накопления материальных благ,

0:01:40.324,0:01:45.257
участники подарочной экономики[br]накапливают социальное богатство.

0:01:45.257,0:01:48.871
В некоторых случаях подарочная экономика[br]может напоминать бартер

0:01:48.871,0:01:53.002
с той лишь разницей, что подарок[br]отдаётся без предварительных условий

0:01:53.002,0:01:54.706
или торгов.

0:01:54.706,0:01:56.827
Вместо этого социальные нормы взаимности

0:01:56.827,0:02:01.094
обязывают получателей добровольно[br]оказать взаимную благосклонность.

0:02:01.094,0:02:05.016
Но как и когда это будет сделано[br]зависит от культуры,

0:02:05.016,0:02:08.705
и ответный подарок[br]может принимать множество форм.

0:02:08.705,0:02:11.489
Могущественный вождь,[br]отдающий скот нуждающемуся,

0:02:11.489,0:02:14.001
не станет ожидать ответных даров,

0:02:14.001,0:02:17.270
но заработает социальный престиж[br]за счёт дарополучателя.

0:02:17.270,0:02:19.891
И среди населения Тораджи в Индонезии

0:02:19.891,0:02:24.848
статус, полученный на церемониях дарения,[br]определяет право собственности на землю.

0:02:24.848,0:02:27.226
Главное — продолжать цикл дарения,

0:02:27.226,0:02:29.739
чтобы кто-то всегда[br]был должен кому-то другому.

0:02:29.739,0:02:31.127
Немедленный ответный подарок

0:02:31.127,0:02:33.542
или равноценный по стоимости

0:02:33.542,0:02:37.218
может означать прекращение[br]социальных отношений.

0:02:37.218,0:02:40.693
Но относится ли подарочная экономика[br]исключительно к малым обществам

0:02:40.693,0:02:42.969
за границами индустриального мира?

0:02:42.969,0:02:44.163
Не совсем.

0:02:44.163,0:02:46.139
С одной стороны, даже в этих культурах

0:02:46.139,0:02:50.492
подарочная экономика функционирует[br]наряду с рыночной системой других обменов.

0:02:50.492,0:02:51.986
И если задуматься об этом,

0:02:51.986,0:02:54.950
часть нашего общества[br]действует схожим образом.

0:02:54.950,0:02:58.273
Общественные площадки, такие как[br]«Горящий человек» [фестиваль в США],

0:02:58.273,0:03:00.649
работают как смесь бартера[br]и подарочной экономики,

0:03:00.649,0:03:03.711
где продажа вещей за деньги[br]находится под строгим запретом.

0:03:03.711,0:03:05.174
В искусстве и технологиях,

0:03:05.174,0:03:08.904
подарочная экономика проявляется[br]и в сфере интеллектуальной собственности,

0:03:08.904,0:03:09.994
когда художники,

0:03:09.994,0:03:11.113
музыканты,

0:03:11.113,0:03:12.529
и разработчики

0:03:12.529,0:03:15.624
распространяют свои работы не с целью[br]получения прибыли,

0:03:15.624,0:03:19.908
а чтобы поднять свою социальную значимость[br]или занять определённую общественную роль.

0:03:19.908,0:03:22.475
Даже обеды в складчину[br]и подарки по праздникам

0:03:22.475,0:03:25.789
включают в себя элементы[br]взаимности и социальных норм.

0:03:25.789,0:03:28.841
Мы можем задуматься, является ли подарок[br]на самом деле подарком,

0:03:28.841,0:03:32.364
если он накладывает обязательства[br]или ответные социальные поступки.

0:03:32.364,0:03:34.150
Но тогда мы упускаем главное.

0:03:34.150,0:03:37.519
Наша идея безвозмездного подарка[br]без социальных обязательств

0:03:37.519,0:03:41.771
появляется, только когда мы[br]уже воспринимаем всё с точки зрения рынка.

0:03:41.771,0:03:43.233
Но в коммерческом мире

0:03:43.233,0:03:46.793
идея укрепления связей[br]через дарение и взаимность

0:03:46.793,0:03:50.706
может быть не такой уж и плохой идеей,[br]где бы вы ни жили.