0:00:01.000,0:00:07.000
(Applausi)

0:00:07.000,0:00:09.000
Grazie molte.

0:00:09.000,0:00:11.000
Ho alcune foto,

0:00:11.000,0:00:13.000
e parlerò un po' di quanto

0:00:13.000,0:00:15.000
riesco a fare ciò che faccio.

0:00:15.000,0:00:17.000
Tutte queste case sono state costruite

0:00:17.000,0:00:20.000
in una percentuale che va dal 70 all'80% con materiale riciclato,

0:00:20.000,0:00:23.000
cose che erano destinate al trituratore, alla discarica, alle fiamme.

0:00:23.000,0:00:25.000
Era tutto perso.

0:00:25.000,0:00:27.000
Questa è la prima casa che ho costruito.

0:00:27.000,0:00:30.000
Questa doppia porta d'ingresso qui, con questa traversa a tre luci,

0:00:30.000,0:00:32.000
era destinata alla discarica.

0:00:32.000,0:00:34.000
C'è una piccola torretta qui.

0:00:34.000,0:00:37.000
E poi questi bottoni qui sui sostegni -

0:00:37.000,0:00:39.000
proprio qui -

0:00:39.000,0:00:41.000
questi sono noci di noce americano.

0:00:41.000,0:00:43.000
E questi bottoni qui,

0:00:43.000,0:00:45.000
queste sono uova di gallina.

0:00:45.000,0:00:48.000
Certo, prima si fa colazione,

0:00:48.000,0:00:51.000
e poi si riempie il guscio di silicone e si pittura e si smalta,

0:00:51.000,0:00:53.000
e si ottiene un bottone achitettonico

0:00:53.000,0:00:55.000
in un attimo.

0:00:55.000,0:00:57.000
Poi ecco uno sguardo all'interno.

0:00:57.000,0:00:59.000
Qui si può vedere la traversa a tre luci

0:00:59.000,0:01:01.000
con le finestre a ventaglio...

0:01:01.000,0:01:03.000
di certo un'antichità architettonica.

0:01:03.000,0:01:05.000
Destinate alla discarica.

0:01:05.000,0:01:07.000
Persino la serratura vale probabilmente 200 dollari.

0:01:07.000,0:01:09.000
Ogni cosa presente in cucina è stata recuperata.

0:01:09.000,0:01:11.000
Ci sono dei fornelli O'Keefe & Merritt del 1952,

0:01:11.000,0:01:14.000
se vi piace cucinare...ottimi fornelli.

0:01:14.000,0:01:16.000
Questa sale verso la torretta.

0:01:16.000,0:01:19.000
Ho avuto quella scala per 20 dollari,

0:01:19.000,0:01:22.000
inclusa la consegna a domicilio.

0:01:22.000,0:01:25.000
(Risate)

0:01:25.000,0:01:27.000
Poi, guardando su verso la torretta,

0:01:27.000,0:01:30.000
si vedono protuberanze e spunzoni e avvallamenti e così via.

0:01:30.000,0:01:32.000
Beh, se ciò vi rovina la vita,

0:01:32.000,0:01:34.000
allora non dovreste vivere lì.

0:01:34.000,0:01:36.000
(Risate)

0:01:36.000,0:01:38.000
Questa è la foto di una lavanderia,

0:01:38.000,0:01:41.000
e questa proprio qui è la forma di una scarpa.

0:01:41.000,0:01:43.000
E quelli sono quei pezzi di ferro che si vedono nei negozi di antiquariato.

0:01:43.000,0:01:45.000
Così io avevo uno di quelli,

0:01:45.000,0:01:47.000
quindi ho fatto un tipo di gadget low-tech

0:01:47.000,0:01:49.000
dove semplicemente si pesta la forma della scarpa

0:01:49.000,0:01:52.000
e la botola si apre, e si butta di sotto la biancheria da lavare.

0:01:52.000,0:01:55.000
E poi, se si è abbastanza furbi, va a finire in una cesta messa sulla lavatrice.

0:01:55.000,0:01:58.000
Se no, finisce nel gabinetto.

0:01:58.000,0:02:00.000
(Risate)

0:02:00.000,0:02:02.000
Questa è una vasca da bagno fatta da me,

0:02:02.000,0:02:04.000
fatta di pezzi di 5 per 10 cm.

0:02:04.000,0:02:06.000
Ho iniziato con un bordo

0:02:06.000,0:02:08.000
e le ho incollate e inchiodate in una superficie piana,

0:02:08.000,0:02:10.000
le ho messe sporgenti, e le ho girate,

0:02:10.000,0:02:12.000
poi ho fatto le due sagome da questo lato.

0:02:12.000,0:02:14.000
E' una vasca per due.

0:02:14.000,0:02:17.000
Dopo tutto, non è solo una questione di igiene,

0:02:17.000,0:02:19.000
ma c'è anche la possibilità di svago.

0:02:19.000,0:02:22.000
(Risate)

0:02:22.000,0:02:25.000
Poi questo rubinetto qui

0:02:25.000,0:02:27.000
è un pezzo di Maclura.

0:02:27.000,0:02:29.000
Ha un aspetto un po' fallico,

0:02:29.000,0:02:31.000
ma dopo tutto, è un bagno.

0:02:31.000,0:02:34.000
(Risate)

0:02:34.000,0:02:36.000
Questa è una casa basata su una lattina di Budweiser.

0:02:36.000,0:02:38.000
Non assomiglia a una lattina di birra,

0:02:38.000,0:02:40.000
ma il design di partenza è assolutamente inconfondibile.

0:02:40.000,0:02:43.000
Il design quasi a luppolo raggiunge la grondaia,

0:02:43.000,0:02:47.000
poi la composizione dentale proviene direttamente dai colori della lattina: rosso, bianco, blu e argento.

0:02:47.000,0:02:49.000
Poi queste staffe che passano al di sotto della grondaia

0:02:49.000,0:02:51.000
sono piccoli elementi di design che provengono dalla lattina.

0:02:51.000,0:02:53.000
Ho messo una lattina in una fotocopiatrice

0:02:53.000,0:02:56.000
e ho continuato ad ingrandire finché non ho raggiunto la dimensione voluta.

0:02:56.000,0:02:58.000
Poi, sulla lattina dice:

0:02:58.000,0:03:02.000
"Questa è la famosa birra Budweiser, non conosciamo nessun altra birra, bla, bla, bla."

0:03:02.000,0:03:05.000
Quindi l'abbiamo cambiato e abbiamo messo: "Questa è la famosa casa Budweiser.

0:03:05.000,0:03:08.000
Non conosciamo nessun altra casa" e così via dicendo.

0:03:08.000,0:03:10.000
E questa è una serratura a scatto. Ho avuto una staccionata degli anni Trenta fatta da una foggia,

0:03:10.000,0:03:13.000
che è una vera e propria potenza di macchina per lavorare il legno.

0:03:13.000,0:03:16.000
E mi hanno dato la staccionata, ma non mi hanno dato la foggia,

0:03:16.000,0:03:18.000
quindi ne abbiamo fatto una serratura a scatto.

0:03:18.000,0:03:20.000
Terrà fuori gli elefanti, lo giuro.

0:03:20.000,0:03:23.000
E senza dubbio, non abbiamo avuto problemi con gli elefanti.

0:03:23.000,0:03:25.000
(Risate)

0:03:25.000,0:03:28.000
La doccia è intesa per simulare un bicchiere di birra.

0:03:28.000,0:03:31.000
Ci sono bolle che salgono, poi schiuma in cima su mattonelle bitorzolute.

0:03:31.000,0:03:34.000
Dove potete trovare mattonelle bitorzolute? Beh, ovviamente non potete.

0:03:34.000,0:03:37.000
Ma io trovo un sacco di bagni, quindi semplicemente uccidete un bagno a martellate,

0:03:37.000,0:03:40.000
e allora avrete mattonelle bitorzolute.

0:03:40.000,0:03:42.000
E poi il rubinetto lì

0:03:42.000,0:03:44.000
è una spina per la birra.

0:03:44.000,0:03:46.000
(Risate)

0:03:46.000,0:03:48.000
Poi questo pannello di vetro

0:03:48.000,0:03:50.000
è lo stesso pannello di vetro

0:03:50.000,0:03:53.000
che c'è in ogni portone americano della classe media.

0:03:53.000,0:03:56.000
Ci hanno stancati, ormai è una specie di cliché.

0:03:56.000,0:03:59.000
Quindi se lo mettete in un portone, il design ne risente.

0:03:59.000,0:04:01.000
Quindi non mettetelo nel portone, mettetelo da qualche altre parte.

0:04:01.000,0:04:03.000
E' un bel pannello di vetro.

0:04:03.000,0:04:05.000
Ma poi se si mette sul portone,

0:04:05.000,0:04:08.000
le persone dicono: "Oh, state cercando di essere come quei tizi, e non ci siete riusciti."

0:04:08.000,0:04:10.000
Quindi non mettetelo lì.

0:04:11.000,0:04:13.000
Poi un altro bagno al piano di sopra.

0:04:13.000,0:04:16.000
Le luci qui sono le stesse che si trovano

0:04:16.000,0:04:18.000
in ogni atrio americano della classe media.

0:04:18.000,0:04:20.000
Non mettetele nell'atrio.

0:04:20.000,0:04:22.000
Mettetele nella doccia, o nell'armadio,

0:04:22.000,0:04:24.000
ma non nell'atrio.

0:04:25.000,0:04:28.000
Poi qualcuno mi ha dato un bidet, quindi ha un bidet.

0:04:28.000,0:04:31.000
(Risate)

0:04:31.000,0:04:33.000
Questa piccola casa qui,

0:04:33.000,0:04:36.000
questi rami sono fatti di bois d'ark o osage orange,

0:04:36.000,0:04:38.000
e queste foto continueranno a scorrere

0:04:38.000,0:04:40.000
mentre io parlo un po'.

0:04:40.000,0:04:42.000
Per poter fare ciò che faccio,

0:04:42.000,0:04:44.000
bisogna capire

0:04:44.000,0:04:46.000
cosa causa sprechi nell'industria edile.

0:04:46.000,0:04:49.000
Le nostre case sono diventate una merce,

0:04:49.000,0:04:51.000
e ne parlerò un po'.

0:04:51.000,0:04:54.000
Ma la prima causa di spreco probabilmente è dentro il nostro DNA.

0:04:54.000,0:04:56.000
Gli esseri umani hanno bisogno di mantenere coerenza

0:04:56.000,0:04:58.000
per la massa percettiva.

0:04:58.000,0:05:00.000
Cosa significa?

0:05:00.000,0:05:02.000
Significa che, ogni nostra percezione,

0:05:02.000,0:05:04.000
deve corrispondere a quella avuta prima,

0:05:04.000,0:05:06.000
o non c'è continuità,

0:05:06.000,0:05:08.000
e diventiamo un po' disorientati.

0:05:08.000,0:05:11.000
Quindi vi posso mostrare un oggetto mai visto prima.

0:05:11.000,0:05:13.000
Oh, è un telefono cellulare.

0:05:13.000,0:05:16.000
Ma questo non l'avete mai visto prima.

0:05:16.000,0:05:18.000
Quello che state facendo

0:05:18.000,0:05:20.000
è valutare lo schema delle caratteristiche strutturali,

0:05:20.000,0:05:23.000
e poi andare attraverso le vostre banche dati...trrrr, telefono cellulare.

0:05:23.000,0:05:25.000
Oh, è un telefono cellulare.

0:05:25.000,0:05:27.000
Se ne prendeste un pezzo,

0:05:27.000,0:05:30.000
direste: "Aspetta un attimo.

0:05:30.000,0:05:32.000
Non è un telefonino.

0:05:32.000,0:05:34.000
E' uno di quei nuovi telefonini di cioccolato."

0:05:34.000,0:05:36.000
(Risate)

0:05:36.000,0:05:38.000
E dovreste inserire una nuova categoria,

0:05:38.000,0:05:40.000
proprio tra telefonini e cioccolato.

0:05:40.000,0:05:43.000
Ecco perché lavoriamo l'informazione.

0:05:43.000,0:05:45.000
Quindi traslatelo all'industria edile,

0:05:45.000,0:05:47.000
se abbiamo un muro di pannelli di vetro, e un pannello è incrinato,

0:05:47.000,0:05:50.000
diciamo: "Oh mamma. E' crepato. Ripariamolo.

0:05:50.000,0:05:53.000
Portiamolo fuori, buttiamolo via così nessuno lo potrà più usare, e mettiamone uno nuovo."

0:05:53.000,0:05:56.000
Perché è quello che fate con un pannello incrinato.

0:05:56.000,0:05:59.000
Non importa che non influisca affatto sulle nostre vite.

0:05:59.000,0:06:01.000
Confonde soltanto quello schema previsto

0:06:01.000,0:06:04.000
e l'unità delle caratteristiche strutturali.

0:06:04.000,0:06:06.000
Comunque, se prendiamo un piccolo martello,

0:06:06.000,0:06:09.000
e incriniamo tutte le altre finestre,

0:06:09.000,0:06:12.000
allora abbiamo uno schema.

0:06:12.000,0:06:15.000
Perché la psicologia gestaltica enfatizza l'identificazione dello schema

0:06:15.000,0:06:17.000
oltre le parti che comprendono uno schema.

0:06:17.000,0:06:19.000
Diremo: "Oh, bello."

0:06:19.000,0:06:22.000
Quindi, questo mi è utile ogni giorno.

0:06:22.000,0:06:24.000
La ripetizione crea uno schema.

0:06:24.000,0:06:26.000
Se ho un centinaio di questi, e un centinaio di quelli,

0:06:26.000,0:06:28.000
non fa nessuna differenza sapere cosa siano questi e cosa quelli.

0:06:28.000,0:06:31.000
Se posso ripetere tutto, ho la possibilità di uno schema,

0:06:31.000,0:06:34.000
dalle noci di hickory alle uova di gallina, frammenti di vetro, rami.

0:06:34.000,0:06:36.000
Non fa nessuna differenza.

0:06:36.000,0:06:38.000
Questo causa un grande spreco nell'industria edile.

0:06:38.000,0:06:41.000
Secondo, Friedrich Nietzsche verso il 1885

0:06:41.000,0:06:44.000
ha scritto un libro intitolato "La nascita della tragedia."

0:06:44.000,0:06:46.000
E lì diceva

0:06:46.000,0:06:48.000
che le culture tendono a oscillare tra una o due prospettive.

0:06:48.000,0:06:51.000
Da un lato, abbiamo la prospettiva apollinea,

0:06:51.000,0:06:53.000
che è molto concreta e premeditata

0:06:53.000,0:06:55.000
e intellettualizzata

0:06:55.000,0:06:58.000
e perfetta.

0:06:58.000,0:07:01.000
Dall'altro lato dello spettro, abbiamo la prospettiva dionisiaca,

0:07:01.000,0:07:04.000
che è più votata alle passioni e all'intuizione,

0:07:04.000,0:07:07.000
tollerante degli aspetti ecologici e dei gesti umani.

0:07:07.000,0:07:10.000
Quindi il modo in cui una personalità apollinea fa una foto,

0:07:10.000,0:07:12.000
o appende una foto,

0:07:12.000,0:07:14.000
è che tira fuori un tacheometro

0:07:14.000,0:07:17.000
e un livello laser e un micrometro.

0:07:17.000,0:07:19.000
"Okay tesoro. Un millimetro a sinistra.

0:07:19.000,0:07:21.000
Ecco dove vogliamo fare la foto. Bene. Perfetto."

0:07:21.000,0:07:24.000
Dritta, inquadrata e centrata.

0:07:24.000,0:07:26.000
La personalità dionisiaca

0:07:26.000,0:07:29.000
fa la foto e se ne va...

0:07:29.000,0:07:33.000
(Risate)

0:07:33.000,0:07:35.000
Ecco la differenza.

0:07:35.000,0:07:37.000
Io ritraggo l'imperfezione.

0:07:37.000,0:07:39.000
Io ritraggo il processo naturale...

0:07:39.000,0:07:42.000
come John Dewey.

0:07:42.000,0:07:45.000
La struttura mentale apollinea crea montagne di scarti.

0:07:45.000,0:07:47.000
Se qualcosa non è perfetta,

0:07:47.000,0:07:50.000
se non si allinea con quel modello premeditato, cassonetto.

0:07:50.000,0:07:52.000
"Oops, graffio, spazzatura.

0:07:52.000,0:07:55.000
Oops questo, oops quello. Discarica. Discarica. Discarica."

0:07:55.000,0:07:58.000
La terza cosa è probabilmente...

0:07:58.000,0:08:00.000
la Rivoluzione Industriale iniziata nel Rinascimento

0:08:00.000,0:08:02.000
con la nascita dell'umanesimo

0:08:02.000,0:08:05.000
ha avuto poi un piccolo salto in avanti verso la Rivoluzione Francese.

0:08:05.000,0:08:07.000
Alla metà del XIX secolo, è fiorente.

0:08:07.000,0:08:10.000
E avevamo gingilli e aggeggi

0:08:10.000,0:08:13.000
e marchingegni che faranno tutto quello che

0:08:13.000,0:08:15.000
noi, fino a quel momento,

0:08:15.000,0:08:17.000
avevamo dovuto fare a mano.

0:08:17.000,0:08:19.000
Quindi adesso abbiamo materiali standardizzati.

0:08:19.000,0:08:22.000
Beh, gli alberi non crescono di 15 centimetri per 2

0:08:22.000,0:08:24.000
e 4 e 5 metri alti.

0:08:24.000,0:08:26.000
Creiamo montagne di rifiuti.

0:08:26.000,0:08:28.000
E stanno facendo un gran bel lavoro

0:08:28.000,0:08:30.000
lì nella foresta,

0:08:30.000,0:08:32.000
lavorando tutti i sottoprodotti della loro industria...

0:08:32.000,0:08:35.000
con OSB e tavolette di compensato e così via dicendo...

0:08:35.000,0:08:37.000
ma non fa bene

0:08:37.000,0:08:40.000
essere responsabili al punto di raccogliere nella foresta

0:08:40.000,0:08:43.000
se i consumatori stanno sprecando il raccolto al punto di consumarlo,

0:08:43.000,0:08:45.000
ed è ciò che sta succedendo.

0:08:45.000,0:08:47.000
E così se qualcosa non è standard,

0:08:47.000,0:08:50.000
"Oops, discarica. Oops questo. Oops deformato."

0:08:50.000,0:08:52.000
Se un 15 x 4 non è dritto,

0:08:52.000,0:08:54.000
si può riportare indietro.

0:08:54.000,0:08:56.000
"Oh, mi dispiace signore. Glie ne daremo uno dritto."

0:08:56.000,0:08:59.000
Beh, io rappresento tutte quelle cose storte,

0:08:59.000,0:09:01.000
perché la ripetizione crea gli schemi,

0:09:01.000,0:09:03.000
ed proviene da una prospettiva dionisiaca.

0:09:03.000,0:09:05.000
La quarta cosa

0:09:05.000,0:09:08.000
è che il lavoro è sproporzionatamente più caro dei materiali.

0:09:08.000,0:09:10.000
Beh, è solo un mito.

0:09:10.000,0:09:13.000
Ed ecco una storia: Tim Julles, uno dei ragazzi ai quali ho insegnato,

0:09:13.000,0:09:15.000
gli ho detto: "Tim, è il momento.

0:09:15.000,0:09:18.000
Ho un lavoro per te come caposquadra in una squadra di costruzioni. E' il momento di andare."

0:09:18.000,0:09:20.000
"Dan, è solo che non credo di essere pronto."

0:09:20.000,0:09:23.000
"Jim, è il momento. Sei completo."

0:09:23.000,0:09:25.000
Così abbiamo iniziato.

0:09:25.000,0:09:27.000
E lui era lì fuori con il suo metro a nastro

0:09:27.000,0:09:29.000
che andava attraverso i cumuli di spazzatura, cercando materiale per lo stipite...

0:09:29.000,0:09:31.000
che è la tavola che si mette su una porta...

0:09:31.000,0:09:33.000
credendo che avrebbe impressionando il capo...è così che gli abbiamo insegnato a fare.

0:09:33.000,0:09:36.000
E il sovrintendente si avvicinò e disse: "Che stai facendo?"

0:09:36.000,0:09:38.000
"Oh, sto solo cercando materiale per lo stipite,"

0:09:38.000,0:09:40.000
aspettando di essere lodato.

0:09:40.000,0:09:43.000
Lui disse: "No, no. Non ti pago per ispezionare la spazzatura. Torna a lavoro."

0:09:43.000,0:09:45.000
E lui ebbe la forza di dire,

0:09:45.000,0:09:47.000
disse: "Lo sa, se mi pagasse

0:09:47.000,0:09:49.000
300 dollari all'ora,

0:09:49.000,0:09:51.000
potrei capire ciò che ha detto,

0:09:51.000,0:09:54.000
ma proprio in questo momento, le sto facendo risparmiare 5 dollari al minuto.

0:09:54.000,0:09:56.000
Faccia i conti."

0:09:56.000,0:09:58.000
(Risate)

0:09:58.000,0:10:01.000
"Ben detto Tulles. Da ora in avanti, cercate prima qui ragazzi."

0:10:01.000,0:10:04.000
E la cosa ironica è che non era molto bravo in matematica.

0:10:04.000,0:10:07.000
(Risate)

0:10:07.000,0:10:09.000
Ma di tanto in tanto si può accedere alla sala controllo,

0:10:09.000,0:10:11.000
e allora si possono spostare le manopole.

0:10:11.000,0:10:14.000
Ed ecco cos'è successo lì.

0:10:14.000,0:10:16.000
La quinta cosa è che forse dopo 2.500 anni,

0:10:16.000,0:10:19.000
Platone sta ancora trattando con noi nella sua nozione di forme perfette.

0:10:19.000,0:10:21.000
Ha detto che nelle nostre zucche abbiamo

0:10:21.000,0:10:24.000
l'idea perfetta di ciò che vogliamo,

0:10:24.000,0:10:27.000
e noi forziamo le risorse ambientali per favorirla.

0:10:27.000,0:10:29.000
Quindi abbiamo tutti in mente la casa perfetta,

0:10:29.000,0:10:31.000
il sogno americano, che è una casa...

0:10:31.000,0:10:33.000
la casa dei sogni.

0:10:33.000,0:10:35.000
Il problema è che non possiamo permettercela.

0:10:35.000,0:10:37.000
Quindi abbiamo il doppione del sogno americano,

0:10:37.000,0:10:39.000
che è una casa mobile.

0:10:39.000,0:10:42.000
Ora, c'è un flagello sul pianeta.

0:10:42.000,0:10:44.000
E' l'ipoteca mobiliare

0:10:44.000,0:10:46.000
proprio come i mobili, proprio come un'auto.

0:10:46.000,0:10:49.000
Compili l'assegno, e immediatamente si deprezza del 30%.

0:10:49.000,0:10:51.000
Dopo un anno, non si può più essere assicurati per tutto quello che contiene,

0:10:51.000,0:10:53.000
solo il 70%.

0:10:53.000,0:10:55.000
Normalmente dotata di 14 calibri per fili metallici.

0:10:55.000,0:10:57.000
Non c'è niente di male,

0:10:57.000,0:10:59.000
a meno che non gli chiediate di fare ciò che dovrebbero fare 12 calibri,

0:10:59.000,0:11:01.000
ed è ciò che succede.

0:11:01.000,0:11:03.000
Emana così tanta formaldeide

0:11:03.000,0:11:06.000
che c'è in vigore una legge federale

0:11:06.000,0:11:08.000
per avvisare i nuovi acquirenti di case

0:11:08.000,0:11:11.000
del pericolo della formaldeide nell'atmosfera.

0:11:11.000,0:11:13.000
Siamo stati insensibilmente stupidi?

0:11:13.000,0:11:15.000
I muri sono spessi così.

0:11:15.000,0:11:18.000
Il tutto ha il valore strutturale del mais.

0:11:18.000,0:11:20.000
(Risate)

0:11:20.000,0:11:22.000
"Pensavo che Palm Harbor Village fosse quaggiù."

0:11:22.000,0:11:24.000
"No, no. Questa notte c'è stato vento.

0:11:24.000,0:11:26.000
Adesso è sparito."

0:11:26.000,0:11:29.000
(Risate)

0:11:29.000,0:11:32.000
Poi quando si degradano, cosa ve ne fate?

0:11:32.000,0:11:34.000
Ora, tutto quello che,

0:11:34.000,0:11:37.000
quel modello apollineo, platonico

0:11:37.000,0:11:40.000
è ciò che l'industria edilizia afferma,

0:11:40.000,0:11:42.000
e ci sono diverse cose ad esacerbarlo.

0:11:42.000,0:11:45.000
Una è che tutti i professionisti,

0:11:45.000,0:11:47.000
tutti i marchi commerciali, i venditori,

0:11:47.000,0:11:49.000
gli ispettori, gli ingegneri, gli architetti,

0:11:49.000,0:11:51.000
la pensano tutti così.

0:11:51.000,0:11:53.000
E allo stesso modo arriva fino al consumatore

0:11:53.000,0:11:55.000
che richiede lo stesso modello.

0:11:55.000,0:11:58.000
E' una profezia che si avvererà di certo. Non possiamo venirne fuori.

0:11:58.000,0:12:01.000
Poi ecco arrivare gli operatori di mercato e i pubblicitari.

0:12:01.000,0:12:03.000
"Woo. Woohooo."

0:12:03.000,0:12:06.000
Compriamo cose delle quali non sapevamo di avere bisogno.

0:12:06.000,0:12:08.000
Tutto quello che dobbiamo fare è considerare

0:12:08.000,0:12:10.000
cosa ha fatto una compagnia con il carbonato di succo di prugna.

0:12:10.000,0:12:12.000
Che roba disgustosa.

0:12:12.000,0:12:14.000
(Risate)

0:12:14.000,0:12:16.000
Ma voi sapete cosa hanno fatto? Ci hanno buttato dentro una metafora

0:12:16.000,0:12:18.000
e hanno detto: "Io bevo Dottor Pepper..."

0:12:18.000,0:12:21.000
E molto presto, abbiamo iniziato a tracannarne litri,

0:12:21.000,0:12:23.000
milioni di litri.

0:12:23.000,0:12:26.000
Non c'erano nemmeno prugne vere...e non regolarizzava nemmeno l'intestino.

0:12:26.000,0:12:28.000
(Risate)

0:12:28.000,0:12:30.000
Santo cielo, peggiorava la situazione.

0:12:30.000,0:12:33.000
E ci siamo fatti incastrare immediatamente.

0:12:33.000,0:12:35.000
Poi un uomo di nome Jean-Paul Sartre scrisse un libro

0:12:35.000,0:12:37.000
intitolato "L'essere e il nulla."

0:12:37.000,0:12:39.000
E' una lettura piuttosto scorrevole.

0:12:39.000,0:12:42.000
Si può leggere tutto forse in due anni,

0:12:42.000,0:12:45.000
se si legge per otto ore al giorno.

0:12:45.000,0:12:47.000
Si parla del sé diviso.

0:12:47.000,0:12:50.000
Dice che gli esseri umani, quando sanno di essere soli, agiscono diversamente

0:12:50.000,0:12:52.000
rispetto a quando sanno di avere qualcuno intorno.

0:12:52.000,0:12:55.000
Quindi se sto mangiano gli spaghetti, e so di essere solo,

0:12:55.000,0:12:57.000
posso mangiare come un barbaro.

0:12:57.000,0:13:00.000
Posso pulirmi il muso sula manica...tovagliolo sul tavolo,

0:13:00.000,0:13:03.000
masticare con la bocca aperta, fare dei piccoli rumori,

0:13:03.000,0:13:05.000
grattarmi dove mi pare.

0:13:05.000,0:13:07.000
(Risate)

0:13:07.000,0:13:09.000
Ma non appena arriva qualcuno,

0:13:09.000,0:13:11.000
io dico: "Oh, c'è della salsa lì."

0:13:11.000,0:13:13.000
Tovagliolo sulle gambe, piccoli morsi,

0:13:13.000,0:13:15.000
mastico con la bocca chiusa, non mi gratto.

0:13:15.000,0:13:17.000
Quello che sto facendo

0:13:17.000,0:13:20.000
è esaudire le vostre aspettative

0:13:20.000,0:13:23.000
di come dovrei vivere la mia vita.

0:13:23.000,0:13:25.000
Io percepisco quell'aspettativa,

0:13:25.000,0:13:27.000
e quindi la assecondo,

0:13:27.000,0:13:30.000
e vivo la mia vita in base a quello che ci si aspetta che io faccia.

0:13:30.000,0:13:32.000
Questo succede anche nell'industria edile.

0:13:32.000,0:13:35.000
Ecco perché i nostri lotti sembrano tutti gli stessi.

0:13:35.000,0:13:37.000
A volte abbiamo persino

0:13:37.000,0:13:39.000
queste aspettative culturali formalizzate.

0:13:39.000,0:13:41.000
Scommetto che le vostre scarpe sono un paio perfetto.

0:13:41.000,0:13:44.000
Sono piuttosto sicuro, che le compriamo tutti così,

0:13:44.000,0:13:47.000
e nelle comunità chiuse,

0:13:47.000,0:13:49.000
abbiamo un'aspettativa formalizzata

0:13:49.000,0:13:51.000
con una associazione di proprietari di case.

0:13:51.000,0:13:53.000
A volte questi signori sono dei Nazisti,

0:13:53.000,0:13:55.000
santo cielo.

0:13:56.000,0:13:59.000
Questo esaspera e prosegue questo modello.

0:13:59.000,0:14:02.000
L'ultima cosa è il gregarismo.

0:14:02.000,0:14:04.000
Gli esseri umani sono una specie sociale.

0:14:04.000,0:14:06.000
Ci piace divertirci in gruppi,

0:14:06.000,0:14:08.000
proprio come gli gnu, come i leoni.

0:14:08.000,0:14:10.000
Gli gnu non si divertono con i leoni

0:14:10.000,0:14:12.000
perché i leoni mangiano gli gnu.

0:14:12.000,0:14:14.000
Gli esseri umani sono così.

0:14:14.000,0:14:16.000
Noi facciamo ciò che fanno quei gruppi

0:14:16.000,0:14:18.000
nei quali stiamo cercando di identificarci.

0:14:18.000,0:14:21.000
E questo si vede soprattutto nelle scuole medie.

0:14:21.000,0:14:24.000
Quei ragazzi, lavorano tutta l'estate,

0:14:24.000,0:14:26.000
si ammazzano di lavoro,

0:14:26.000,0:14:28.000
per potersi permettere

0:14:28.000,0:14:30.000
un paio di jeans firmati,

0:14:30.000,0:14:32.000
così che quando arriva settembre

0:14:32.000,0:14:34.000
possono entrare e dire:

0:14:34.000,0:14:36.000
"Sono importante oggi.

0:14:36.000,0:14:38.000
Vedi, guarda, non toccare i miei jeans firmati.

0:14:38.000,0:14:41.000
Vedo che tu non hai jeans firmati.

0:14:41.000,0:14:43.000
Tu non sei uno della bella gente.

0:14:43.000,0:14:46.000
Vedi, io sì. Vedi i miei jeans?"

0:14:46.000,0:14:49.000
E' già un buon motivo per far portare loro delle uniformi.

0:14:49.000,0:14:52.000
Quindi ciò succede anche nell'industria edile.

0:14:52.000,0:14:54.000
Abbiamo confuso

0:14:54.000,0:14:56.000
solo un pò

0:14:56.000,0:14:58.000
la gerarchia dei bisogni di Maslow.

0:14:58.000,0:15:00.000
Nel livello alla base

0:15:00.000,0:15:02.000
abbiamo i bisogni basilari...

0:15:02.000,0:15:05.000
riparo, abbigliamento, cibo, acqua, accoppiamento e via dicendo.

0:15:05.000,0:15:08.000
Secondo, la sicurezza. Terzo le relazioni.

0:15:08.000,0:15:11.000
Quarto lo status, l'auto stima...ovvero la vanità.

0:15:11.000,0:15:14.000
E stiamo prendendo la vanità e la stiamo spingendo quaggiù.

0:15:14.000,0:15:17.000
Quindi terminiamo

0:15:17.000,0:15:19.000
con le decisioni inutili

0:15:19.000,0:15:21.000
e non possiamo nemmeno permetterci le nostre ipoteche,

0:15:21.000,0:15:24.000
non possiamo nemmeno permetterci di mangiare niente se non fagioli.

0:15:24.000,0:15:26.000
Quindi, le nostre case

0:15:26.000,0:15:28.000
sono diventate una merce,

0:15:28.000,0:15:31.000
e ci vuole coraggio

0:15:31.000,0:15:34.000
per tuffarsi in queste primitive,

0:15:34.000,0:15:37.000
terrificanti parti di noi stessi

0:15:37.000,0:15:40.000
a prendere le nostre decisioni

0:15:40.000,0:15:42.000
e non rendere le nostre case una mercanzia,

0:15:42.000,0:15:45.000
ma renderle qualcosa che ribolle da origini seminali.

0:15:45.000,0:15:47.000
Ci vuole coraggio,

0:15:47.000,0:15:50.000
e, accidenti, a volte non ci riusciamo.

0:15:50.000,0:15:52.000
Ma va bene.

0:15:52.000,0:15:54.000
Se il fallimento vi distrugge,

0:15:54.000,0:15:56.000
allora non potete farlo.

0:15:56.000,0:15:58.000
Io fallisco sempre, ogni giorno,

0:15:58.000,0:16:01.000
e anche in modo clamoroso, ve lo giuro,

0:16:01.000,0:16:03.000
grossi, pubblici, umilianti,

0:16:03.000,0:16:05.000
imbarazzanti fallimenti.

0:16:05.000,0:16:07.000
Tutti indicano e ridono,

0:16:07.000,0:16:09.000
e dicono: "Ha provato per la quinta volta e ancora non funziona.

0:16:09.000,0:16:11.000
Che cretino."

0:16:11.000,0:16:13.000
All'inizio, arrivavano gli appaltatori e dicevano:

0:16:13.000,0:16:15.000
"Dan, sei davvero simpatico,

0:16:15.000,0:16:17.000
ma sai, questo non funziona.

0:16:17.000,0:16:20.000
Perché non fai questo? Perché non fai quello?"

0:16:20.000,0:16:22.000
E il tuo istinto è di dire:

0:16:22.000,0:16:24.000
"Perché non vi ficcate in bocca un uovo?"

0:16:25.000,0:16:27.000
Ma non lo dici,

0:16:27.000,0:16:30.000
perché loro sono il tuo obiettivo.

0:16:30.000,0:16:32.000
E quindi quello che abbiamo fatto...

0:16:32.000,0:16:34.000
e non solo nelle costruzioni,

0:16:34.000,0:16:36.000
ma nell'abbigliamento e con il cibo

0:16:36.000,0:16:39.000
e per i trasporti, l'energia...

0:16:39.000,0:16:42.000
ci siamo estesi giusto un po'.

0:16:42.000,0:16:45.000
E quando sono un po' sotto pressione,

0:16:45.000,0:16:48.000
ascolto le persone di tutto il mondo.

0:16:48.000,0:16:50.000
E possiamo avere inventato eccessi,

0:16:50.000,0:16:52.000
ma il problema dei rifiuti

0:16:52.000,0:16:55.000
è universale.

0:16:55.000,0:16:58.000
Siamo nei guai.

0:16:58.000,0:17:01.000
E non porto a tracolla cinture piene di munizioni

0:17:01.000,0:17:03.000
né indosso una bandana rossa,

0:17:03.000,0:17:05.000
ma siamo chiaramente nei guai.

0:17:05.000,0:17:07.000
E quello che dobbiamo fare

0:17:07.000,0:17:09.000
è riconnetterci

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con quelle parti primitive di noi stessi

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e prendere delle decisioni

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e dire: "Sai, credo che mi piacerebbe

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mettere mettere dei CD su quel muro lì.

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Che ne dici cara?"

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Se non funziona, si tirano giù.

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Quello di cui abbiamo bisogno è ricollegarci con chi siamo davvero,

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ed è di certo emozionante.

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Grazie molte.

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(Applausi)