WEBVTT

00:00:01.032 --> 00:00:02.562
Κοιτάξτε γύρω σας.

00:00:02.586 --> 00:00:08.286
Όταν είστε στο μετρό, σε ένα πάρκο,
στο αεροδρόμιο, σε ένα εστιατόριο,

00:00:08.310 --> 00:00:10.029
ακόμη και σε αυτή την ομιλία,

00:00:10.053 --> 00:00:13.441
όλοι σας έχετε ένα τηλέφωνο
στο χέρι ή ίσως στην τσέπη σας.

00:00:13.465 --> 00:00:15.291
Πόσοι από εσάς έχετε ένα βιβλίο;

00:00:15.315 --> 00:00:16.465
Πολλοί λίγοι, σωστά;

00:00:17.069 --> 00:00:18.946
Αυτό το θέαμα έβλεπα

00:00:18.970 --> 00:00:21.077
κάθε φορά που έβγαινα από το γραφείο μου.

00:00:21.101 --> 00:00:24.752
Περιβαλλόμουν από μια θάλασσα
εικοσάρηδων επαγγελματιών

00:00:24.776 --> 00:00:26.243
κολλημένων στο τηλέφωνό τους.

00:00:26.560 --> 00:00:29.038
Και ούτε ένας δεν κρατούσε
βιβλίο στο χέρι του.

00:00:29.600 --> 00:00:32.195
Αυτό με απογοήτευε πολύ.

NOTE Paragraph

00:00:32.505 --> 00:00:34.671
Ήμουν βιβλιοφάγος σε όλη μου τη ζωή.

00:00:34.695 --> 00:00:37.083
Τα βιβλία καθόρισαν τη ζωή μου.

00:00:37.427 --> 00:00:40.474
Ο πρώτος άνδρας που ερωτεύτηκα
ήταν ο κύριος Ντάρσι.

00:00:40.990 --> 00:00:46.080
Διάβασα πρώτη φορά το «Χάρι Πότερ» στα 21,
στις καλοκαιρινές μου διακοπές.

00:00:46.601 --> 00:00:50.990
Και θυμάμαι την πρώτη νύχτα που πέρασα
σε ένα μικρό διαμέρισμα που αγόρασα στα 25

00:00:51.014 --> 00:00:52.426
με περηφάνια,

00:00:52.450 --> 00:00:55.355
και την πέρασα διαβάζοντας
τον «Κώδικα Ντα Βίντσι».

00:00:55.379 --> 00:00:57.688
Και τώρα θα κάνω μια τραγική εξομολόγηση:

00:00:57.712 --> 00:01:01.391
ακόμη και σήμερα, όταν δεν είμαι καλά
κοιμάμαι με το «Πόλεμος και ειρήνη».

00:01:01.415 --> 00:01:02.565
Μη γελάτε.

NOTE Paragraph

00:01:02.589 --> 00:01:03.620
(Γέλια)

NOTE Paragraph

00:01:04.030 --> 00:01:07.331
Όμως, ήμουν και σαν τους ανθρώπους
που έβλεπα γύρω μου:

00:01:07.355 --> 00:01:09.029
ζούσα μέσα στο τηλέφωνό μου.

00:01:09.053 --> 00:01:11.537
Έκανα τα ψώνια μου ηλεκτρονικά,

00:01:11.561 --> 00:01:15.695
και σύντομα η εφαρμογή ήξερε ότι ήθελα
μια παραγγελία για πάνες κάθε μήνα.

00:01:16.339 --> 00:01:19.120
Έκλεινα εισιτήρια κινηματογράφου
από το τηλέφωνό μου.

00:01:19.244 --> 00:01:21.563
Έκλεινα αεροπορικά εισιτήρια
από το τηλέφωνό μου.

00:01:21.937 --> 00:01:24.810
Και όταν επέστρεφα από τη δουλειά,

00:01:24.810 --> 00:01:28.130
και κολλούσα στην κίνηση,
όπως πολλοί Ινδοί στην πόλη,

00:01:28.167 --> 00:01:32.131
περνούσα την ώρα μου κάνοντας βιντεοκλήση
στο WhatsApp με τη δίδυμη αδελφή μου.

00:01:33.437 --> 00:01:37.643
Ήμουν μέρος μιας καταπληκτικής
επανάστασης που συνέβη στην Ινδία.

00:01:37.827 --> 00:01:42.066
Οι Ινδοί είναι η δεύτερη μεγαλύτερη ομάδα
χρηστών έξυπνων κινητών στον κόσμο.

00:01:42.466 --> 00:01:46.323
Οι τιμές των δεδομένων μειώθηκαν τόσο πολύ

00:01:46.347 --> 00:01:50.045
που η μισή αστική Ινδία
και ένα τμήμα της επαρχιακής Ινδίας

00:01:50.069 --> 00:01:53.347
σήμερα έχει ένα έξυπνο κινητό
με σύνδεση δεδομένων.

00:01:53.371 --> 00:01:55.204
Και αν ξέρετε την Ινδία,

00:01:55.228 --> 00:01:58.554
θα ξέρετε ότι η «μισή»
είναι σαν όλη την Αμερική ή κάτι τέτοιο.

00:01:58.578 --> 00:02:00.125
Ξέρετε, τα νούμερα είναι μεγάλα.

NOTE Paragraph

00:02:00.149 --> 00:02:01.299
(Γέλια)

NOTE Paragraph

00:02:02.220 --> 00:02:04.998
Και αυτά τα νούμερα αυξάνονται διαρκώς.

00:02:05.022 --> 00:02:06.204
Με απίστευτη ταχύτητα.

00:02:06.228 --> 00:02:08.300
Και ενθαρρύνουν τους Ινδούς

00:02:08.324 --> 00:02:10.542
με κάθε απίθανο τρόπο.

00:02:10.806 --> 00:02:14.244
Όμως, καμία από αυτές τις αλλαγές
που έβλεπα γύρω μου

00:02:14.268 --> 00:02:17.174
δεν αντικατοπτρίστηκε στον κόσμο μου,
στον κόσμο των βιβλίων.

00:02:18.006 --> 00:02:21.101
Ζω σε μια χώρα που έχει
το μέγεθος της Ευρώπης,

00:02:21.125 --> 00:02:23.594
κι έχει μόνο 50 βιβλιοπωλεία της προκοπής.

00:02:24.053 --> 00:02:27.290
Οι Ινδοί δεν ήθελαν
να διαβάζουν για διασκέδαση.

00:02:27.314 --> 00:02:29.555
Αν δείτε τις πωλήσεις βιβλίων στην Ινδία,

00:02:29.555 --> 00:02:30.980
στη λίστα των μπεστσέλερ

00:02:30.980 --> 00:02:33.909
θα βρείτε βοηθήματα για εξετάσεις
και επαγγελματικούς οδηγούς.

00:02:33.933 --> 00:02:37.928
Φανταστείτε τους εκπαιδευτικούς οδηγούς
στη λίστα με πρώτα σε πωλήσεις

00:02:37.953 --> 00:02:39.417
κάθε μήνα.

NOTE Paragraph

00:02:41.659 --> 00:02:46.459
Και όμως, η επανάσταση των έξυπνων κινητών
δημιούργησε αναγνώστες και συγγραφείς

00:02:46.484 --> 00:02:48.229
ενός διαφορετικού είδους.

00:02:48.254 --> 00:02:51.095
Είτε ήταν στο Facebook ή στο WhatsApp,

00:02:51.119 --> 00:02:55.960
οι Ινδοί έγραφαν, μοιράζονταν
και διάβαζαν τα πάντα:

00:02:55.984 --> 00:02:59.698
τραγικά ανέκδοτα,
ψευδή κουτσομπολιά της ποπ,

00:02:59.722 --> 00:03:02.192
μεγάλες, αισθηματικές εξομολογήσεις,

00:03:02.422 --> 00:03:04.473
διατριβές κατά της κυβέρνησης.

00:03:04.617 --> 00:03:07.903
Καθώς διάβαζα και μοιραζόμουν
αυτά τα πράγματα, αναρωτιόμουν,

00:03:07.927 --> 00:03:12.189
«Μπορώ να κάνω αυτούς τους συγγραφείς
και αυτούς τους αναγνώστες,

00:03:12.213 --> 00:03:14.546
δικούς μου αναγνώστες;»

NOTE Paragraph

00:03:15.212 --> 00:03:17.895
Έτσι άφησα το ωραίο γωνιακό μου γραφείο

00:03:17.919 --> 00:03:22.081
και τη δουλειά μου σαν εκδότης
στη μεγαλύτερη εκδοτική εταιρεία της χώρας

00:03:22.081 --> 00:03:23.993
και έφτιαξα τη δική μου εταιρεία.

00:03:24.017 --> 00:03:30.720
Μετακόμισα σε ένα μεγάλο δωμάτιο
σε μια φτηνή συνοικία του Δελχί,

00:03:30.744 --> 00:03:32.058
με μια μικρή ομάδα.

00:03:32.402 --> 00:03:35.376
Εκεί έφτιαξα μια νέου είδους
εκδοτική εταιρεία.

00:03:36.355 --> 00:03:39.765
Μια νέου είδους εταιρεία
θέλει νέου είδους αναγνώστες

00:03:39.789 --> 00:03:41.862
και ένα νέο είδος βιβλίου.

00:03:42.218 --> 00:03:45.592
Αναρωτήθηκα λοιπόν, «Ποια στοιχεία
θα εκτιμήσουν οι νέοι αναγνώστες;

00:03:45.592 --> 00:03:48.956
Θα αναζητήσουν αναγκαιότητα, επικαιρότητα,

00:03:48.980 --> 00:03:51.258
εγκυρότητα, αμεσότητα -

00:03:51.282 --> 00:03:54.958
τις ίδιες αρχές που φαίνεται να θέλουν
από τις διαδικτυακές υπηρεσίες,

00:03:54.982 --> 00:03:58.120
ουσιαστικά, τις αρχές που φαίνεται
να θέλουν από τη ζωή σήμερα;»

NOTE Paragraph

00:03:59.149 --> 00:04:01.723
Ήξερα ότι οι αναγνώστες μου
είναι πάντα στο δρόμο.

00:04:01.797 --> 00:04:04.748
Έπρεπε εγώ να ταιριάξω στον τρόπο ζωής
και στο πρόγραμμά τους.

00:04:04.752 --> 00:04:07.810
Θα ήθελαν όντως να διαβάσουν
ένα βιβλίο 200 σελίδων;

00:04:07.834 --> 00:04:10.947
Ή μήπως θέλουν κάτι λίγο πιο εύπεπτο;

00:04:11.676 --> 00:04:14.652
Οι Ινδοί νοιάζονται πολύ για την αξία,

00:04:14.676 --> 00:04:17.220
ειδικά όταν έχει να κάνει
με το διαδικτυακό διάβασμα.

00:04:17.244 --> 00:04:20.636
Ήξερα ότι έπρεπε να τους δώσω βιβλία
κάτω από το ένα δολάριο.

00:04:21.735 --> 00:04:25.167
Και έτσι σχηματίστηκε
και γεννήθηκε η εταιρεία μου.

00:04:25.191 --> 00:04:31.426
Στην ιστοσελίδα υπήρχε λίστα αναγνωσμάτων
σχεδιασμένων για τα έξυπνα τηλέφωνα,

00:04:31.450 --> 00:04:35.625
αλλά επέτρεπε σε ερασιτέχνες συγγραφείς
να ανεβάζουν τις δικές τους ιστορίες,

00:04:35.649 --> 00:04:38.220
έτσι ώστε να προβάλλονται
μαζί με τους συγγραφείς

00:04:38.244 --> 00:04:39.974
που διάβαζαν και θαύμαζαν.

00:04:39.998 --> 00:04:44.506
Μπορούσαμε επίσης να μπούμε
στις ψηφιακές πλατφόρμες άλλων ανθρώπων.

NOTE Paragraph

00:04:44.999 --> 00:04:46.785
Φανταστείτε αυτό:

00:04:46.809 --> 00:04:50.173
φανταστείτε να είστε ρεσεπτιονίστ,
να είχατε μια κακή μέρα στη δουλειά,

00:04:50.197 --> 00:04:52.644
καλείτε ταξί με την αντίστοιχη εφαρμογή,

00:04:52.668 --> 00:04:54.007
εμφανίζεται,

00:04:54.031 --> 00:04:56.911
μπαίνετε μέσα, κάθεστε στο κάθισμα,

00:04:56.935 --> 00:04:59.101
και ανοίγετε την εφαρμογή σας.

00:04:59.125 --> 00:05:03.187
Και βρίσκετε κάποιες ιστορίες ανάλογα
χρονομετρημένες για τη διαδρομή σας.

00:05:04.347 --> 00:05:06.514
Φανταστείτε να είστε
μια νεαρή γκέι γυναίκα,

00:05:06.538 --> 00:05:10.842
σε μια σχετικά συντηρητική πόλη
όπως το Λάκναου, κοντά στο Δελχί.

00:05:11.300 --> 00:05:14.202
Οι γονείς σας δεν πρέπει
να ξέρουν για την σεξουαλικότητά σας.

00:05:14.202 --> 00:05:16.142
Θα αναστατώνονταν.

00:05:16.403 --> 00:05:20.449
Θα θέλατε να μπορείτε να διαβάσετε
λεσβιακές ερωτικές ιστορίες στα Ινδικά,

00:05:20.449 --> 00:05:24.429
με τιμή κάτω από ένα δολάριο,
στην ιδιωτικότητα του τηλεφώνου σας;

00:05:25.244 --> 00:05:28.659
Θα μπορούσα εγώ σε πραγματικό χρόνο

00:05:28.659 --> 00:05:32.189
να ταιριάξω τους αναγνώστες
με εκδηλώσεις που γίνονται κοντά τους;

NOTE Paragraph

00:05:32.982 --> 00:05:37.156
Έτσι εκδώσαμε βιογραφίες 
πολύ διάσημων πολιτικών

00:05:37.180 --> 00:05:40.171
μετά από μεγάλες εκλογικές επιτυχίες τους.

00:05:40.633 --> 00:05:44.188
Όταν το ανώτατο δικαστήριο
αποποινικοποίησε την ομοφυλοφιλία,

00:05:44.212 --> 00:05:48.139
μια συλλογή του ΛΟΑΤ
περίμενε στην αρχική μας σελίδα.

00:05:48.482 --> 00:05:53.591
Και όταν πέθανε η Τόνι Μόρισον της Ινδίας,
η συγγραφέας Μαχασέτα Ντέβι,

00:05:53.615 --> 00:05:57.460
οι αναγνώστες μας βρήκαν
μια μικρή ιστορία της μόλις έγινε γνωστό.

00:05:58.046 --> 00:06:02.807
Η ιδέα ήταν να είμαστε επίκαιροι
σε κάθε στιγμή της ζωής των αναγνωστών.

NOTE Paragraph

00:06:03.823 --> 00:06:05.357
Ποιοι μας διαβάζουν;

00:06:05.562 --> 00:06:08.657
Είναι κυρίως νέοι άντρες κάτω των 30 ετών.

00:06:08.681 --> 00:06:10.665
Υπάρχουν κάποιοι, σαν τον Σαλίλ,

00:06:10.689 --> 00:06:13.768
που ζει σε μια πόλη όπου δεν υπάρχει
σύγχρονο βιβλιοπωλείο.

00:06:13.792 --> 00:06:16.525
Μπαίνει στην εφαρμογή μας
σχεδόν κάθε μέρα.

00:06:16.852 --> 00:06:18.678
Υπάρχουν κάποιοι σαν τον Μανόζ,

00:06:18.702 --> 00:06:21.894
που κυρίως μας διαβάζει
στο ταξίδι επιστροφής από τη δουλειά.

00:06:22.266 --> 00:06:26.265
Και υπάρχουν κάποιοι σαν τον Αχμέντ,
που προτιμούν οτιδήποτε εκτός από διήγημα

00:06:26.265 --> 00:06:29.847
που μπορούν να διαβάσουν εύκολα
και σε πολύ χαμηλή τιμή.

NOTE Paragraph

00:06:30.831 --> 00:06:33.832
Φανταστείτε να είστε
ένας νέος κομπιουτεράς

00:06:33.856 --> 00:06:38.187
στην Μπάνγκαλορ,
τη Σίλικον Βάλεϊ της Ινδίας.

00:06:39.031 --> 00:06:41.578
Και μια μέρα, δέχεστε
μια ειδοποίηση στην εφαρμογή μας

00:06:41.602 --> 00:06:45.053
που λέει ότι η αγαπημένη σας ηθοποιός
έγραψε μια σέξι μικρή ιστορία

00:06:45.077 --> 00:06:46.672
και μπορείτε να τη διαβάσετε.

00:06:46.696 --> 00:06:48.768
Έτσι ξεκινήσαμε την πλατφόρμα.

00:06:48.792 --> 00:06:53.188
Βρήκαμε μια πολύ διάσημη
πρώην πορνοστάρ, που λέγεται Σάνι Λεόνε.

00:06:53.212 --> 00:06:56.347
Τυχαίνει να έχει τις περισσότερες
αναζητήσεις στο Google.

00:06:56.371 --> 00:07:00.395
Και την πείσαμε να μας γράψει
μια συλλογή από σέξι μικρές ιστορίες

00:07:00.419 --> 00:07:02.958
που δημοσιεύαμε κάθε βράδυ
για μια εβδομάδα.

00:07:02.982 --> 00:07:04.410
Ήταν εντυπωσιακό.

00:07:04.434 --> 00:07:08.034
Κανείς δεν περίμενε ότι θα ζητούσαμε
από τη Σάνι Λεόνε να γράψει.

00:07:08.466 --> 00:07:09.626
Όμως, το έκανε,

00:07:09.650 --> 00:07:12.212
και τους διέψευσε όλους,

00:07:12.236 --> 00:07:14.857
και απέκτησε τεράστιο αναγνωστικό κοινό.

NOTE Paragraph

00:07:15.084 --> 00:07:20.704
Τώρα που επανακαθορίσαμε τι είναι βιβλίο
και πώς συμπεριφέρεται ο αναγνώστης,

00:07:20.728 --> 00:07:23.204
ξανασκεφτόμαστε τι είναι ένας συγγραφέας.

00:07:23.228 --> 00:07:25.395
Στην πλατφόρμα μας
για ερασιτέχνες συγγραφείς

00:07:25.395 --> 00:07:28.485
οι συγγραφείς μας μπορούν να είναι
από εφήβους μέχρι νοικοκυρές.

00:07:28.485 --> 00:07:30.397
Και γράφουν τα πάντα.

00:07:30.421 --> 00:07:35.863
Ξεκινάνε με ένα ποίημα,
μια έκθεση, μια μικρή ιστορία...

00:07:36.292 --> 00:07:39.739
Το 50% από αυτούς επιστρέφει
στην εφαρμογή για να ξαναγράψει.

00:07:40.514 --> 00:07:41.999
Ας δούμε τον Νιράζ.

00:07:42.024 --> 00:07:47.028
Ένας μεσήλικας διευθυντής,
με γυναίκα, δύο παιδιά, μια καλή δουλειά.

00:07:47.053 --> 00:07:48.815
Στον Νιράζ αρέσει να διαβάζει.

00:07:48.839 --> 00:07:51.807
Αλλά κάθε φορά που ο Νιράζ
διαβάζει ένα βιβλίο που του αρέσει,

00:07:51.807 --> 00:07:53.871
γεμίζει τύψεις.

00:07:53.895 --> 00:07:56.505
Αναρωτιέται αν θα μπορούσε
να γράψει και αυτός.

00:07:56.529 --> 00:07:58.974
Είναι σίγουρος ότι έχει
ιστορίες στο μυαλό του.

00:07:59.450 --> 00:08:04.410
Όμως λόγω χρόνου και καθημερινών
υποχρεώσεων, δεν κατάφερνε να γράψει.

00:08:04.434 --> 00:08:07.648
Τότε άκουσε για την πλατφόρμα μας.

00:08:07.672 --> 00:08:11.522
Και του άρεσε που τελικά βρήκε ένα μέρος

00:08:11.546 --> 00:08:14.612
όπου μπορούσε να σταθεί ως ίσος

00:08:14.637 --> 00:08:17.141
δίπλα στους συγγραφείς που θαύμαζε.

NOTE Paragraph

00:08:17.165 --> 00:08:19.091
Έτσι ξεκίνησε να γράφει.

00:08:19.252 --> 00:08:23.014
Έγραφε ένα λεπτό εδώ, μια ώρα εκεί,

00:08:23.038 --> 00:08:25.252
ανάμεσα σε πτήσεις σε αεροδρόμια,

00:08:25.276 --> 00:08:28.240
αργά το βράδυ, όταν είχε λίγο χρόνο.

00:08:28.867 --> 00:08:31.184
Και μας έγραψε αυτή την απίθανη ιστορία.

00:08:31.208 --> 00:08:34.033
Έγραψε μια ιστορία
για μια οικογένεια δολοφόνων

00:08:34.057 --> 00:08:37.057
που μένει στα στενά σοκάκια
μιας συνοικίας στο Παλιό Δελχί.

00:08:37.371 --> 00:08:40.251
Μας άρεσε, ήταν τόσο φρέσκο και πρωτότυπο.

00:08:40.275 --> 00:08:44.712
Και πριν το καταλάβει ο Νιράζ,
όχι μόνο έκανε μια συμφωνία για ταινία

00:08:44.736 --> 00:08:48.011
αλλά υπέγραψε και συμβόλαιο
για να γράψει μια δεύτερη ιστορία.

00:08:48.323 --> 00:08:52.190
Η ιστορία του Νιράτζ είναι
από τις πιο πολυδιαβασμένες στην εφαρμογή.

NOTE Paragraph

00:08:53.619 --> 00:08:56.135
Το ταξίδι μου είναι ακόμα στην αρχή του.

00:08:56.159 --> 00:08:59.911
Είμαστε μια εταιρεία δύο μόλις ετών
και έχουμε ακόμα πολύ δρόμο.

00:09:00.984 --> 00:09:04.004
Όμως, μέχρι το τέλος αυτής της χρονιάς,

00:09:04.029 --> 00:09:06.251
θα έχουμε περίπου
μισό εκατομμύριο ιστορίες,

00:09:06.251 --> 00:09:09.071
πολλές από τις οποίες
κοστίζουν κάτω από ένα δολάριο.

00:09:09.159 --> 00:09:11.935
Στους αναγνώστες μας αρέσει το διάβασμα

00:09:11.959 --> 00:09:15.093
και δοκιμάζουν συγγραφείς
που δεν έχουν ξανακούσει.

00:09:15.117 --> 00:09:17.577
Το 30% των αναγνώσεων
της αρχικής μας σελίδας

00:09:17.601 --> 00:09:21.010
προέρχεται από κείμενα
της πλατφόρμας συγγραφέων μας.

NOTE Paragraph

00:09:22.210 --> 00:09:24.785
Επειδή τα αναγνώσματά μας
είναι διαθέσιμα παντού,

00:09:24.785 --> 00:09:27.375
επειδή είναι προσβάσιμα και επίκαιρα,

00:09:27.734 --> 00:09:30.514
ελπίζω να κάνουμε το διάβασμα
μια καθημερινή συνήθεια,

00:09:30.538 --> 00:09:33.761
τόσο εύκολη όσο ο έλεγχος
του ηλεκτρονικού μας ταχυδρομείου,

00:09:34.800 --> 00:09:36.490
όσο το κλείσιμο ενός εισιτηρίου

00:09:36.514 --> 00:09:38.101
ή μια παραγγελία τροφίμων.

00:09:38.800 --> 00:09:40.395
Όσο για μένα,

00:09:40.419 --> 00:09:44.516
ανακάλυψα ότι όσο προχωρούσα
στον κόσμο της οθόνης του κινητού μου,

00:09:44.540 --> 00:09:47.606
τόσο μεγάλωνε ο δικός μου κόσμος.

NOTE Paragraph

00:09:48.484 --> 00:09:49.682
Σας ευχαριστώ.

NOTE Paragraph

00:09:49.706 --> 00:09:53.076
(Χειροκρότημα)