WEBVTT

00:00:06.280 --> 00:00:09.966
Em um módulo anterior, 
discutimos as metodologias analíticas

00:00:09.966 --> 00:00:12.563
mais comuns usadas nos negócios.

00:00:12.711 --> 00:00:14.995
Lembre-se que a maioria
dos problemas de negócios

00:00:14.995 --> 00:00:17.747
são resolvidos com o uso
de metodologias de correlação.

00:00:17.851 --> 00:00:23.415
As metodologias de correlação 
mais típicas são testes e regressão.

00:00:24.146 --> 00:00:27.997
Enquanto testes expõem
as relações causais entre mudanças

00:00:27.997 --> 00:00:31.728
em uma determinada variável
e o resultado com variáveis ​​fixas,

00:00:32.089 --> 00:00:37.401
a regressão é usada para encontrar 
correlações entre diferentes variáveis.

00:00:37.945 --> 00:00:41.415
Vamos nos aprofundar
nos testes e na regressão,

00:00:41.485 --> 00:00:46.319
explicando o que e como,
e abordando elementos importantes,

00:00:46.319 --> 00:00:50.817
como variáveis ​​de confusão,
variáveis ​​de controle e significância.

00:00:51.405 --> 00:00:56.247
O mais importante neste módulo
é aprender a preparar testes.

00:00:57.066 --> 00:01:00.317
Como profissionais de marketing,
temos a responsabilidade de explicar

00:01:00.317 --> 00:01:02.607
o retorno do dinheiro que gastamos.

00:01:02.782 --> 00:01:06.112
Também precisamos entender 
o melhor mix de mídia,

00:01:06.112 --> 00:01:07.368
antecipar tendências

00:01:07.368 --> 00:01:09.870
e encontrar novas formas 
de chegar aos consumidores.

00:01:09.870 --> 00:01:13.821
Uma boa metodologia de testes
permite comparar facilmente

00:01:13.821 --> 00:01:16.061
e inovar constantemente.