1
00:00:06,280 --> 00:00:09,966
Em um módulo anterior, 
discutimos as metodologias analíticas

2
00:00:09,966 --> 00:00:12,563
mais comuns usadas nos negócios.

3
00:00:12,711 --> 00:00:14,995
Lembre-se que a maioria
dos problemas de negócios

4
00:00:14,995 --> 00:00:17,747
são resolvidos com o uso
de metodologias de correlação.

5
00:00:17,851 --> 00:00:23,415
As metodologias de correlação 
mais típicas são testes e regressão.

6
00:00:24,146 --> 00:00:27,997
Enquanto testes expõem
as relações causais entre mudanças

7
00:00:27,997 --> 00:00:31,728
em uma determinada variável
e o resultado com variáveis ​​fixas,

8
00:00:32,089 --> 00:00:37,401
a regressão é usada para encontrar 
correlações entre diferentes variáveis.

9
00:00:37,945 --> 00:00:41,415
Vamos nos aprofundar
nos testes e na regressão,

10
00:00:41,485 --> 00:00:46,319
explicando o que e como,
e abordando elementos importantes,

11
00:00:46,319 --> 00:00:50,817
como variáveis ​​de confusão,
variáveis ​​de controle e significância.

12
00:00:51,405 --> 00:00:56,247
O mais importante neste módulo
é aprender a preparar testes.

13
00:00:57,066 --> 00:01:00,317
Como profissionais de marketing,
temos a responsabilidade de explicar

14
00:01:00,317 --> 00:01:02,607
o retorno do dinheiro que gastamos.

15
00:01:02,782 --> 00:01:06,112
Também precisamos entender 
o melhor mix de mídia,

16
00:01:06,112 --> 00:01:07,368
antecipar tendências

17
00:01:07,368 --> 00:01:09,870
e encontrar novas formas 
de chegar aos consumidores.

18
00:01:09,870 --> 00:01:13,821
Uma boa metodologia de testes
permite comparar facilmente

19
00:01:13,821 --> 00:01:16,061
e inovar constantemente.