Em um módulo anterior, discutimos as metodologias analíticas
mais comuns usadas nos negócios.
Lembre-se que a maioria dos problemas de negócios
são resolvidos com o uso de metodologias de correlação.
As metodologias de correlação mais típicas são testes e regressão.
Enquanto testes expõem as relações causais entre mudanças
em uma determinada variável e o resultado com variáveis ​​fixas,
a regressão é usada para encontrar correlações entre diferentes variáveis.
Vamos nos aprofundar nos testes e na regressão,
explicando o que e como, e abordando elementos importantes,
como variáveis ​​de confusão, variáveis ​​de controle e significância.
O mais importante neste módulo é aprender a preparar testes.
Como profissionais de marketing, temos a responsabilidade de explicar
o retorno do dinheiro que gastamos.
Também precisamos entender o melhor mix de mídia,
antecipar tendências
e encontrar novas formas de chegar aos consumidores.
Uma boa metodologia de testes permite comparar facilmente
e inovar constantemente.