WEBVTT

00:00:06.080 --> 00:00:07.840
En uno de los módulos anteriores,

00:00:07.840 --> 00:00:12.510
hablamos sobre las metodologías 
más utilizadas en los negocios.

00:00:12.510 --> 00:00:15.117
Recuerde que la mayoría 
de los problemas empresariales

00:00:15.117 --> 00:00:17.730
se resuelven utilizando 
metodologías de correlación.

00:00:17.730 --> 00:00:19.920
Entre las metodologías de correlación,

00:00:19.920 --> 00:00:23.900
lo más frecuente es encontrarse 
con las pruebas y la regresión.

00:00:24.080 --> 00:00:27.180
Mientras que las pruebas muestran 
las relaciones causales

00:00:27.180 --> 00:00:30.820
entre los cambios 
en una variable concreta y el resultado

00:00:30.820 --> 00:00:32.340
con variables fijas,

00:00:32.340 --> 00:00:35.749
la regresión se utiliza para determinar 
correlaciones, como promedio,

00:00:35.749 --> 00:00:37.920
entre diferentes variables.

00:00:37.920 --> 00:00:41.160
Profundizaremos tanto en las pruebas 
como en la regresión,

00:00:41.480 --> 00:00:43.870
explicando el qué y el cómo,

00:00:43.870 --> 00:00:46.295
a la vez que nos centramos 
en elementos importantes

00:00:46.295 --> 00:00:48.340
como las variables de confusión,

00:00:48.340 --> 00:00:51.440
las variables de control 
y la significancia.

00:00:51.440 --> 00:00:56.550
Lo más importante de este módulo 
es aprender a preparar una buena prueba.

00:00:57.040 --> 00:01:00.478
Como profesionales de <i>marketing</i>, 
tenemos la responsabilidad de explicar

00:01:00.478 --> 00:01:02.720
el resultado del dinero que gastamos.

00:01:02.720 --> 00:01:05.770
Hay que encontrar la combinación
óptima de medios de comunicación

00:01:05.770 --> 00:01:07.520
y anticiparnos a las tendencias

00:01:07.520 --> 00:01:10.010
y a las nuevas formas 
de llegar a los consumidores.

00:01:10.070 --> 00:01:14.180
Una buena metodología de pruebas 
permite comparar fácilmente

00:01:14.180 --> 00:01:16.520
e introducir innovaciones constantemente.

00:01:16.520 --> 00:01:19.930
En la actividad, 
deberá responder unas preguntas

00:01:19.930 --> 00:01:22.510
de un ejemplo de análisis 
de la combinación de medios.

00:01:22.510 --> 00:01:25.960
En análisis reflejará el resultado 
de distintos medios de comunicación

00:01:25.960 --> 00:01:27.890
y deberá responder a preguntas

00:01:27.890 --> 00:01:32.490
sobre el rendimiento de estos 
para proponer una nueva estrategia.

00:01:32.680 --> 00:01:33.700
Buena suerte.