1
00:00:06,080 --> 00:00:07,840
En uno de los módulos anteriores,

2
00:00:07,840 --> 00:00:12,510
hablamos sobre las metodologías 
más utilizadas en los negocios.

3
00:00:12,510 --> 00:00:15,117
Recuerde que la mayoría 
de los problemas empresariales

4
00:00:15,117 --> 00:00:17,730
se resuelven utilizando 
metodologías de correlación.

5
00:00:17,730 --> 00:00:19,920
Entre las metodologías de correlación,

6
00:00:19,920 --> 00:00:23,900
lo más frecuente es encontrarse 
con las pruebas y la regresión.

7
00:00:24,080 --> 00:00:27,180
Mientras que las pruebas muestran 
las relaciones causales

8
00:00:27,180 --> 00:00:30,820
entre los cambios 
en una variable concreta y el resultado

9
00:00:30,820 --> 00:00:32,340
con variables fijas,

10
00:00:32,340 --> 00:00:35,749
la regresión se utiliza para determinar 
correlaciones, como promedio,

11
00:00:35,749 --> 00:00:37,920
entre diferentes variables.

12
00:00:37,920 --> 00:00:41,160
Profundizaremos tanto en las pruebas 
como en la regresión,

13
00:00:41,480 --> 00:00:43,870
explicando el qué y el cómo,

14
00:00:43,870 --> 00:00:46,295
a la vez que nos centramos 
en elementos importantes

15
00:00:46,295 --> 00:00:48,340
como las variables de confusión,

16
00:00:48,340 --> 00:00:51,440
las variables de control 
y la significancia.

17
00:00:51,440 --> 00:00:56,550
Lo más importante de este módulo 
es aprender a preparar una buena prueba.

18
00:00:57,040 --> 00:01:00,478
Como profesionales de <i>marketing</i>, 
tenemos la responsabilidad de explicar

19
00:01:00,478 --> 00:01:02,720
el resultado del dinero que gastamos.

20
00:01:02,720 --> 00:01:05,770
Hay que encontrar la combinación
óptima de medios de comunicación

21
00:01:05,770 --> 00:01:07,520
y anticiparnos a las tendencias

22
00:01:07,520 --> 00:01:10,010
y a las nuevas formas 
de llegar a los consumidores.

23
00:01:10,070 --> 00:01:14,180
Una buena metodología de pruebas 
permite comparar fácilmente

24
00:01:14,180 --> 00:01:16,520
e introducir innovaciones constantemente.

25
00:01:16,520 --> 00:01:19,930
En la actividad, 
deberá responder unas preguntas

26
00:01:19,930 --> 00:01:22,510
de un ejemplo de análisis 
de la combinación de medios.

27
00:01:22,510 --> 00:01:25,960
En análisis reflejará el resultado 
de distintos medios de comunicación

28
00:01:25,960 --> 00:01:27,890
y deberá responder a preguntas

29
00:01:27,890 --> 00:01:32,490
sobre el rendimiento de estos 
para proponer una nueva estrategia.

30
00:01:32,680 --> 00:01:33,700
Buena suerte.