En uno de los módulos anteriores,
hablamos sobre las metodologías más utilizadas en los negocios.
Recuerde que la mayoría de los problemas empresariales
se resuelven utilizando metodologías de correlación.
Entre las metodologías de correlación,
lo más frecuente es encontrarse con las pruebas y la regresión.
Mientras que las pruebas muestran las relaciones causales
entre los cambios en una variable concreta y el resultado
con variables fijas,
la regresión se utiliza para determinar correlaciones, como promedio,
entre diferentes variables.
Profundizaremos tanto en las pruebas como en la regresión,
explicando el qué y el cómo,
a la vez que nos centramos en elementos importantes
como las variables de confusión,
las variables de control y la significancia.
Lo más importante de este módulo es aprender a preparar una buena prueba.
Como profesionales de marketing, tenemos la responsabilidad de explicar
el resultado del dinero que gastamos.
Hay que encontrar la combinación óptima de medios de comunicación
y anticiparnos a las tendencias
y a las nuevas formas de llegar a los consumidores.
Una buena metodología de pruebas permite comparar fácilmente
e introducir innovaciones constantemente.
En la actividad, deberá responder unas preguntas
de un ejemplo de análisis de la combinación de medios.
En análisis reflejará el resultado de distintos medios de comunicación
y deberá responder a preguntas
sobre el rendimiento de estos para proponer una nueva estrategia.
Buena suerte.