0:00:06.080,0:00:07.840
En uno de los módulos anteriores,

0:00:07.840,0:00:12.510
hablamos sobre las metodologías [br]más utilizadas en los negocios.

0:00:12.510,0:00:15.117
Recuerde que la mayoría [br]de los problemas empresariales

0:00:15.117,0:00:17.730
se resuelven utilizando [br]metodologías de correlación.

0:00:17.730,0:00:19.920
Entre las metodologías de correlación,

0:00:19.920,0:00:23.900
lo más frecuente es encontrarse [br]con las pruebas y la regresión.

0:00:24.080,0:00:27.180
Mientras que las pruebas muestran [br]las relaciones causales

0:00:27.180,0:00:30.820
entre los cambios [br]en una variable concreta y el resultado

0:00:30.820,0:00:32.340
con variables fijas,

0:00:32.340,0:00:35.749
la regresión se utiliza para determinar [br]correlaciones, como promedio,

0:00:35.749,0:00:37.920
entre diferentes variables.

0:00:37.920,0:00:41.160
Profundizaremos tanto en las pruebas [br]como en la regresión,

0:00:41.480,0:00:43.870
explicando el qué y el cómo,

0:00:43.870,0:00:46.295
a la vez que nos centramos [br]en elementos importantes

0:00:46.295,0:00:48.340
como las variables de confusión,

0:00:48.340,0:00:51.440
las variables de control [br]y la significancia.

0:00:51.440,0:00:56.550
Lo más importante de este módulo [br]es aprender a preparar una buena prueba.

0:00:57.040,0:01:00.478
Como profesionales de <i>marketing</i>, [br]tenemos la responsabilidad de explicar

0:01:00.478,0:01:02.720
el resultado del dinero que gastamos.

0:01:02.720,0:01:05.770
Hay que encontrar la combinación[br]óptima de medios de comunicación

0:01:05.770,0:01:07.520
y anticiparnos a las tendencias

0:01:07.520,0:01:10.010
y a las nuevas formas [br]de llegar a los consumidores.

0:01:10.070,0:01:14.180
Una buena metodología de pruebas [br]permite comparar fácilmente

0:01:14.180,0:01:16.520
e introducir innovaciones constantemente.

0:01:16.520,0:01:19.930
En la actividad, [br]deberá responder unas preguntas

0:01:19.930,0:01:22.510
de un ejemplo de análisis [br]de la combinación de medios.

0:01:22.510,0:01:25.960
En análisis reflejará el resultado [br]de distintos medios de comunicación

0:01:25.960,0:01:27.890
y deberá responder a preguntas

0:01:27.890,0:01:32.490
sobre el rendimiento de estos [br]para proponer una nueva estrategia.

0:01:32.680,0:01:33.700
Buena suerte.