En uno de los módulos anteriores,
hablamos sobre las metodologías
más utilizadas en los negocios.
Recuerde que la mayoría
de los problemas empresariales
se resuelven utilizando
metodologías de correlación.
Entre las metodologías de correlación,
lo más frecuente es encontrarse
con las pruebas y la regresión.
Mientras que las pruebas muestran
las relaciones causales
entre los cambios
en una variable concreta y el resultado
con variables fijas,
la regresión se utiliza para determinar
correlaciones, como promedio,
entre diferentes variables.
Profundizaremos tanto en las pruebas
como en la regresión,
explicando el qué y el cómo,
a la vez que nos centramos
en elementos importantes
como las variables de confusión,
las variables de control
y la significancia.
Lo más importante de este módulo
es aprender a preparar una buena prueba.
Como profesionales de marketing,
tenemos la responsabilidad de explicar
el resultado del dinero que gastamos.
Hay que encontrar la combinación
óptima de medios de comunicación
y anticiparnos a las tendencias
y a las nuevas formas
de llegar a los consumidores.
Una buena metodología de pruebas
permite comparar fácilmente
e introducir innovaciones constantemente.
En la actividad,
deberá responder unas preguntas
de un ejemplo de análisis
de la combinación de medios.
En análisis reflejará el resultado
de distintos medios de comunicación
y deberá responder a preguntas
sobre el rendimiento de estos
para proponer una nueva estrategia.
Buena suerte.