0:00:00.185,0:00:01.583
Ens encanta comprar

0:00:01.626,0:00:03.768
i ara les últimes tendències en moda

0:00:03.768,0:00:05.165
són més barates que mai.

0:00:05.467,0:00:07.546
Literalment, pots comprar [br]un vestit per 4€

0:00:07.659,0:00:09.950
que és literalment[br]el que costa un cafè latte.

0:00:10.330,0:00:13.105
Però comprar barat té un alt cost.

0:00:13.343,0:00:15.115
Ho sé, ho sé, segur[br]que et preguntes:

0:00:15.115,0:00:16.854
"Whembley, què vol dir això?"

0:00:16.854,0:00:18.653
Doncs bàsicament significa que

0:00:18.653,0:00:21.317
la "fast fashion" es basa en [br]l'explotació laboral

0:00:21.317,0:00:23.150
i està destruint el medi ambient.

0:00:23.400,0:00:25.075
Durant els últims dos segles

0:00:25.075,0:00:26.344
alhora que el món canviava

0:00:26.344,0:00:29.178
també ho feia la nostra relació[br]envers la moda.

0:00:29.258,0:00:31.120
Hem passat de l'era de la roba a mesura

0:00:31.322,0:00:33.117
per a cada persona

0:00:33.117,0:00:34.386
a l'era del prêt-à-porter

0:00:34.386,0:00:36.825
amb roba prefabricada[br]i talles estàndard,

0:00:36.825,0:00:38.949
a l'època actual de la "fast fashion".

0:00:39.198,0:00:41.088
La indústria de la moda actual

0:00:41.088,0:00:42.813
no s'assembla gens a la del passat.

0:00:42.858,0:00:45.089
I no sempre els canvis són bons.

0:00:45.407,0:00:46.845
Una quantitat obscena de roba,

0:00:47.022,0:00:49.272
idees robades als dissenyadors,

0:00:49.503,0:00:52.698
salaris baixos, condicions perilloses[br]i assetjament,

0:00:52.966,0:00:56.128
treballadores de fàbriques cosint[br]missatges d'auxili a l'etiqueta.

0:00:56.548,0:00:57.572
Argh.

0:00:57.644,0:00:59.401
Però abans de parlar de tot això

0:00:59.401,0:01:01.144
què és realment la "fast fashion"?

0:01:01.360,0:01:03.841
Vas bé si creus que[br]sona com "menjar ràpid".

0:01:03.841,0:01:06.951
És barata, ràpida i de qualitat[br]qüestionable.

0:01:06.989,0:01:08.382
Tornem al tema principal.

0:01:08.382,0:01:11.430
Si la "fast fashion" no és roba[br]a mida ni prêt-à-porter,

0:01:11.430,0:01:12.928
llavors què és?

0:01:13.005,0:01:14.119
La resposta la trobem

0:01:14.119,0:01:15.917
en un petit poble

0:01:15.917,0:01:17.779
de Galicia a La Corunya, Espanya.

0:01:17.996,0:01:21.543
El 1963, un home anomenat[br]Amancio Ortega Gaona

0:01:21.543,0:01:23.439
va llançar una companyia que

0:01:23.439,0:01:25.888
acabaria sent la majorista[br]de moda més gran del món.

0:01:26.173,0:01:28.704
Actualment, aquesta companyia[br]és Zara Inditex.

0:01:28.922,0:01:31.983
Segurament heu reconegut el seu[br]holding més famós, Zara.

0:01:32.104,0:01:35.047
Zara i Ortega van ser els pioners[br]de la moda ràpida.

0:01:35.297,0:01:36.644
Hi ha quatre grans punts:

0:01:36.894,0:01:38.559
U: integració vertical.

0:01:38.776,0:01:40.623
És una manera de dir que

0:01:40.623,0:01:42.224
una companyia fa tot el procés

0:01:42.420,0:01:44.787
des del disseny fins a la producció

0:01:44.787,0:01:46.102
i la venta de roba.

0:01:46.102,0:01:47.649
Això permet optimitzar el cost

0:01:47.649,0:01:49.314
i els processos de producció.

0:01:49.532,0:01:51.529
La moda ràpida es basa en la retroacció.

0:01:51.529,0:01:53.265
Els dissenyadors reben diàriament

0:01:53.265,0:01:55.636
informació sobre què i què no ven.

0:01:55.876,0:01:58.316
Sovint investiguen[br]per saber què està de moda

0:01:58.316,0:02:00.423
i ho fan sortint al carrer i observant

0:02:00.423,0:02:01.862
què porta la gent

0:02:01.862,0:02:04.203
Acceleració del disseny i de la producció.

0:02:04.402,0:02:07.119
La moda ràpida es basa en la velocitat.

0:02:07.334,0:02:09.769
Ara, el temps de producció

0:02:09.769,0:02:11.332
és molt inferior al d'abans.

0:02:11.650,0:02:13.809
Per Zara, l'empresa líder del sector,

0:02:13.809,0:02:15.331
la producció triga 5 setmanes.

0:02:15.475,0:02:17.639
En lloc de col·leccions fixes,

0:02:17.639,0:02:20.681
els outlets de "fast fashion" [br]generen gran part dels ingressos

0:02:20.681,0:02:22.985
mitjançant els dissenys de temporada.

0:02:22.985,0:02:25.185
Les col·leccions prêt-à-porter[br]es presenten

0:02:25.185,0:02:26.660
una temporada per adelantat.

0:02:26.765,0:02:29.470
Finalment, la "fast fashion"[br]depén de la mà d'obra barata

0:02:29.559,0:02:31.935
i aquest estalvis beneficien[br]els consumidors.

0:02:32.153,0:02:34.082
La moda sempre es basa en poder

0:02:34.082,0:02:35.433
més que en cap altra cosa.

0:02:35.566,0:02:38.030
Actualment, una de cada sis persones

0:02:38.030,0:02:39.433
treballa en la moda.

0:02:39.433,0:02:40.466
És impressionant!

0:02:40.466,0:02:41.470
I la gran majoria de

0:02:41.470,0:02:43.525
treballadors viu[br]a paísos subdesenvolupats.

0:02:43.593,0:02:46.056
Però la mà d'obra barata té un alt cost.

0:02:46.254,0:02:48.386
La globalització va fer que les economies

0:02:48.386,0:02:50.004
mundials es quedessin enrere.

0:02:50.267,0:02:52.132
La "fast fashion" prometia

0:02:52.182,0:02:54.066
peces atractives i barates.

0:02:54.119,0:02:55.744
Així s'origina la "democratització

0:02:55.797,0:02:57.805
de la moda" segons Amancio Ortega.

0:02:57.805,0:03:01.314
Alhora, companyies com [br]Forever21 I H&M

0:03:01.314,0:03:04.094
també crearien llocs de feina[br]als països subdesenvolupats

0:03:04.094,0:03:05.535
però no va anar del tot així.

0:03:05.718,0:03:07.879
El sector de la moda[br]està en el punt de mira

0:03:07.879,0:03:09.132
per explotar treballadors.

0:03:09.132,0:03:11.662
Des de l'explotació infantil fins exposar

0:03:11.662,0:03:13.916
els treballadors a productes[br]químics perillosos

0:03:13.916,0:03:17.255
o pagar-los sous baixos[br]per jornades eternes sense pauses.

0:03:17.488,0:03:19.604
El 2013 un edifici de Bangladesh

0:03:19.604,0:03:21.668
s'esfondrà per esquerdes[br]a l'estructura.

0:03:21.918,0:03:24.683
Més de 1100 treballadors textils[br]hi van quedar atrapats

0:03:24.914,0:03:26.977
i més de 2500 van resultar-ne ferits.

0:03:27.112,0:03:29.401
El desastre Rana Plaza va ser l'accident

0:03:29.401,0:03:31.237
textil més mortal de la història.

0:03:31.724,0:03:33.704
I tot i que ara gastem menys

0:03:33.704,0:03:36.091
del 3% del nostre sou anual en roba

0:03:36.091,0:03:38.381
en comparació amb el 10% als anys 50,

0:03:38.521,0:03:40.508
tenim una quantitat de roba absurda

0:03:40.508,0:03:42.096
perquè moda ràpida significa que

0:03:42.096,0:03:43.317
la roba es pot llençar.

0:03:43.327,0:03:45.536
La moda també és perjudicial[br]pel medi ambient.

0:03:45.625,0:03:47.960
En resum, més peces produïdes

0:03:47.960,0:03:50.458
molt més ràpidament, [br]i per menys diners,

0:03:50.612,0:03:52.542
significa un excés de roba barata

0:03:52.542,0:03:53.960
que s'acumula als abocadors.

0:03:54.040,0:03:56.247
Per fer-nos una idea[br]del volum de roba

0:03:56.247,0:03:57.637
de què estem parlant,

0:03:57.637,0:03:59.882
farem una ullada ràpida als números

0:03:59.882,0:04:02.170
de l'impacte ambiental de la moda ràpida.

0:04:02.230,0:04:03.574
150 mil millions,

0:04:03.574,0:04:06.113
total de peces produïdes[br]anualment.

0:04:06.314,0:04:09.610
Hi ha més de 20 peces per persona[br]a la Terra.

0:04:09.809,0:04:10.925
Onze mil millions,

0:04:11.124,0:04:13.168
la quantitat de restes tèxtils

0:04:13.168,0:04:15.010
extretes del flux de residus

0:04:15.010,0:04:17.184
segons el Consell de[br]Reciclatge Tèxtil.

0:04:17.403,0:04:19.265
60, el percentatge de l'augment

0:04:19.265,0:04:20.854
de la quantitat de roba que tenim

0:04:20.854,0:04:23.897
entre el 2000 i el 2014

0:04:23.897,0:04:25.104
segons Greenpeace.

0:04:25.104,0:04:27.609
Això no obstant, utilitzem la roba

0:04:27.609,0:04:29.509
la meitat de temps que fa 15 anys

0:04:29.509,0:04:31.871
i això produeix molts residus.

0:04:31.935,0:04:35.197
10, el percentatge[br]de la petjada de carboni

0:04:35.197,0:04:37.033
causada per la indústria textil.

0:04:37.033,0:04:40.097
No hi ha dubte que la moda[br]està contribuint als

0:04:40.097,0:04:41.424
efectes del canvi climàtic.

0:04:41.424,0:04:43.288
Tot i que la roba es pot reciclar

0:04:43.288,0:04:45.067
la quantitat que se'n produeix

0:04:45.067,0:04:48.038
supera la nostra capacitat[br]de reciclatge.

0:04:48.109,0:04:50.392
El problema és tan gran que a l'abril,

0:04:50.392,0:04:54.134
la Xina, que abans era el principal[br]destí per la roba reciclada,

0:04:54.330,0:04:56.234
l'ha prohibida.

0:04:56.264,0:04:58.417
A Amèrica del Nord, [br]la ciutat de Markham

0:04:58.417,0:04:59.792
situada a Ontario, Canadà,

0:04:59.792,0:05:01.834
és el primer municipi a prohibir

0:05:01.834,0:05:03.363
residus tèxtils als abocadors.

0:05:03.474,0:05:05.754
Però espera, hi ha més!

0:05:06.165,0:05:08.664
La moda és el segon contaminant

0:05:08.754,0:05:10.495
d'aigua del planeta.

0:05:10.495,0:05:13.085
Els químics usats per tenyir[br]i tractar la roba

0:05:13.085,0:05:14.543
s'han vinculat amb avorts,

0:05:14.543,0:05:16.357
defectes de naixement i càncer.

0:05:16.717,0:05:18.384
Cal que ens preguntem:

0:05:18.404,0:05:19.771
Val la pena?