0:00:05.379,0:00:06.760
¿Qué es una buena charla TED?

0:00:06.760,0:00:08.746
¿Qué elementos tiene?

0:00:08.746,0:00:10.601
¿De qué está hecha [br]una charla TED?

0:00:10.626,0:00:11.864
(Risas)

0:00:11.889,0:00:16.651
Si quisieran presentar [br]algunas charlas de sus eventos

0:00:16.676,0:00:18.173
para que se incluyan en TED.com,[br]se preguntarán

0:00:18.198,0:00:20.341
¿qué filtros empleamos

0:00:20.365,0:00:21.628
para tomar la decisión?

0:00:21.652,0:00:23.164
Por fortuna, son los mismos;

0:00:23.164,0:00:26.337
los factores de una buena charla TED [br]son también buenos para TED.com.

0:00:26.361,0:00:29.958
Pero quiero ayudarles a [br]pensar en ambas plataformas

0:00:29.983,0:00:33.412
al programar y trabajar [br]con sus oradores.

0:00:33.437,0:00:37.412
Primero, lo que creemos [br]que hace una buena charla TED,

0:00:37.436,0:00:38.956
es "Cuéntanos algo nuevo."

0:00:38.980,0:00:41.726
En TED, muchos tenemos [br]experiencia en periodismo

0:00:41.757,0:00:46.911
y TED es casi una revista [br]semestral puesta en escena.

0:00:46.935,0:00:49.796
Pensamos mucho sobre [br]lo que es nuevo en el mundo

0:00:49.821,0:00:54.026
¿Qué nuevas ideas y distintas [br]aún no escuchamos?

0:00:54.050,0:00:55.311
A veces es el tema.

0:00:55.336,0:00:57.679
Hay ponentes en TEDGlobal este año

0:00:57.703,0:01:02.395
que afirman que las plantas [br]tienen cerebro.

0:01:02.419,0:01:03.982
Aún no lo he escuchado.

0:01:04.006,0:01:06.096
Es una perspectiva muy interesante.

0:01:06.120,0:01:09.179
A veces es un nuevo ángulo [br]para un tema antiguo.

0:01:09.203,0:01:11.251
Por ejemplo, el cambio climático.

0:01:11.275,0:01:14.843
Vino Al Gore hace cuatro años,[br]esa fue una charla muy definitva

0:01:14.867,0:01:17.032
de que el cambio climático[br]es un hecho y un problema.

0:01:17.057,0:01:19.501
Para el cambio climático[br]se necesita un nuevo ángulo.

0:01:19.525,0:01:21.753
Imaginen un científico de materiales,

0:01:21.777,0:01:25.262
o un fotógrafo de icebergs.

0:01:25.287,0:01:27.982
Alguien que lo cuente [br]de una manera nueva.

0:01:28.006,0:01:32.061
Y para TED.com, ¿es esto [br]nuevo, original y pertinente?

0:01:32.086,0:01:34.799
Algo que nos maravilla

0:01:34.823,0:01:36.490
al trabajar con la comunidad TEDx

0:01:36.514,0:01:39.629
es que hay tantos relatos,

0:01:39.653,0:01:42.470
ideas, problemas y personas[br]que son locales

0:01:42.494,0:01:45.667
y que podrían presentarse [br]al público internacional

0:01:45.691,0:01:47.504
de formas jamás antes vistas.

0:01:47.529,0:01:50.119
Uds. son los ojos y los oídos [br]de sus regiones

0:01:50.169,0:01:53.819
y estamos muy emocionados [br]por incorporar estas nuevas ideas.

0:01:53.844,0:01:56.301
Lo segundo a tener en cuenta

0:01:56.325,0:01:58.111
es evocar emociones contagiosas.

0:01:58.135,0:02:00.741
Una de las cosas que consideramos [br]para las charlas TED

0:02:00.765,0:02:02.498
es "¿Se difunden estas charlas?"

0:02:02.523,0:02:04.428
¿Las comparte la gente?

0:02:04.452,0:02:06.146
¿Tiene difusión viral?

0:02:06.170,0:02:08.779
Cuando la gente piensa [br]en los videos virales

0:02:08.803,0:02:11.773
piensa en videos de gatitos [br]y de bromas

0:02:11.798,0:02:15.272
que quieren compartir porque[br]sorprenden o hacen reír.

0:02:15.296,0:02:17.635
Pero hay muchas emociones contagiosas.

0:02:17.659,0:02:20.901
La gente quiere compartir [br]algo cuando es conmovedor.

0:02:20.925,0:02:23.944
Cuando algo les provoca[br]un nudo en la garganta

0:02:23.968,0:02:26.332
o les hace sentir [br]mariposas en el estómago,

0:02:26.357,0:02:28.444
quieren que alguien[br]a su lado lo comparta.

0:02:28.468,0:02:31.164
Pero también comparten [br]cosas que les enseñan algo nuevo.

0:02:31.189,0:02:34.942
si experimentan un momento "ajá", [br]querrán compartirlo con otros,

0:02:34.967,0:02:38.013
o, si aprenden algo importante [br]que les parece urgente,

0:02:38.037,0:02:39.251
querrán transmitirlo.

0:02:39.275,0:02:41.042
No toda charla necesita inspirar

0:02:41.067,0:02:45.615
este increíble deseo [br]de compartirla con alguien más

0:02:45.639,0:02:47.706
pero muchas buenas charlas lo hacen.

0:02:48.716,0:02:52.122
Lo siguiente a considerar es[br]contar una historia.

0:02:52.147,0:02:56.651
Esto es fundamental [br]para toda buena charla TED.

0:02:56.676,0:03:00.247
No es solo comunicar datos.[br]No son solo ponencias.

0:03:00.272,0:03:02.932
Un buen orador [br]nos lleva por una aventura.

0:03:02.957,0:03:05.661
nos cuenta una historia,[br]hace que le acompañemos.

0:03:05.685,0:03:09.250
No importa si se trata [br]de bacterias o de arquitectura,

0:03:09.274,0:03:10.815
de peces o de cambio climático.

0:03:10.839,0:03:13.412
Nos cautivan y nos vamos con ellos.

0:03:13.436,0:03:18.726
Y no todos tienen que presentar [br]sus charlas como travesías,

0:03:18.726,0:03:21.206
pero deberían llevarnos a algún lugar.

0:03:21.206,0:03:24.513
Parte de contar una gran historia [br]es ser íntimo.

0:03:24.513,0:03:29.342
Una gran historia nos cuenta [br]algo sobre el orador.

0:03:29.366,0:03:32.859
No necesita ser confesional,[br]no queremos saberlo todo.

0:03:32.883,0:03:35.755
Pero queremos percibirlos [br]dentro de la historia.

0:03:35.779,0:03:40.461
Una buena charla que tenga [br]un relato personal en el núcleo.

0:03:40.485,0:03:44.797
Ese relato personal podría tratarse de[br]su pasión por cierto tipo de pez

0:03:44.936,0:03:50.856
o algo de la infancia que [br]les brindó una nueva perspectiva.

0:03:50.948,0:03:55.686
Creo que este relato íntimo es como [br]nos identificamos con una charla TED.

0:03:55.711,0:03:58.045
Tal vez no sepamos nada sobre el tema

0:03:58.069,0:04:00.095
o ni siquiera creamos que nos importa,

0:04:00.120,0:04:02.827
pero podemos identificarnos[br]con esa narración íntima.

0:04:02.852,0:04:07.217
Véanlo como una historia íntima [br]con una idea interior

0:04:07.241,0:04:12.005
o como una idea con [br]una parte personal en el centro.

0:04:12.029,0:04:14.677
Aquí va algo extraño.

0:04:14.701,0:04:17.175
Mi cuñada es rabina

0:04:17.199,0:04:20.815
y dice que usa TEDTalks [br]como "alimento para sermones"

0:04:21.108,0:04:25.090
Cree que todo TEDTalk[br]es un sermón secular.

0:04:25.115,0:04:28.788
Nos enseñan algo.[br]Nos dan una lección.

0:04:28.813,0:04:32.272
Nos permiten pensar sobre [br]la trayectoria y la vida propia.

0:04:32.297,0:04:35.210
Es muy sutil.[br]Nunca se lo digo a los ponentes.

0:04:35.235,0:04:36.931
No es parte de nuestra preparación

0:04:36.956,0:04:39.726
pero es un enfoque interesante [br]sobre la buena charla.

0:04:39.908,0:04:42.565
Otra cosa sobre lo íntimo.

0:04:42.590,0:04:46.333
Querrán evitar que lleguen a extremos.

0:04:46.357,0:04:47.548
Un ejemplo rápido.

0:04:47.572,0:04:49.990
Una de las tendencias [br]contra las que luchamos

0:04:50.014,0:04:54.098
es que todos quieren repetir [br]la charla de Jill Bolte Taylor,

0:04:54.122,0:04:59.231
la neurocientífica que observó el [br]derrame cerebral que sufrió ella misma,

0:04:59.255,0:05:02.948
una charla increíble,[br]la más popular hasta hoy.

0:05:02.973,0:05:05.337
Pero es muy original

0:05:05.362,0:05:08.278
y a veces la gente malinterpreta[br]lo bueno de esa charla.

0:05:08.302,0:05:11.882
Es buena porque combina [br]ciencia y emoción.

0:05:11.907,0:05:13.618
Activa el cerebro izquierdo y derecho.

0:05:13.642,0:05:14.918
Es una historia increíble.

0:05:14.943,0:05:17.415
Nos muestra un cerebro humano.[br]Casi llora.

0:05:17.440,0:05:19.281
Es una travesía increíble

0:05:19.306,0:05:21.147
pero a menudo la gente malinterpreta

0:05:21.172,0:05:24.077
que se debe a su llanto al final.

0:05:24.102,0:05:28.312
Olvidan las demás piezas [br]que contribuyeron en el proceso.

0:05:28.337,0:05:29.723
Eviten eso.

0:05:30.306,0:05:31.417
(Risas)

0:05:33.795,0:05:37.444
Lo siguiente es no perder al público.

0:05:38.298,0:05:42.592
Di con esta imagen al buscar[br]la palabra "persecución" en Flickr.

0:05:42.616,0:05:45.580
Muchas veces los que son expertos

0:05:45.605,0:05:46.805
en sus propios campos

0:05:46.830,0:05:48.942
rebasan al público.

0:05:48.967,0:05:52.646
Gran parte de nuestros invitados [br]son expertos en sus campos

0:05:52.670,0:05:55.435
acostumbrados a dirigirse [br]a los expertos de su campo;

0:05:55.460,0:05:59.515
científico a científico,[br]comercio a comercio.

0:05:59.540,0:06:03.716
Los mayores culpables son[br]los arquitectos y los artistas.

0:06:03.740,0:06:05.763
Usan la jerga del campo

0:06:05.788,0:06:09.055
y eso aleja al público.

0:06:09.102,0:06:11.912
Algo que querrán repasar [br]con los ponentes

0:06:11.936,0:06:15.321
es la idea de que se dirijan [br]a un público inteligente general.

0:06:15.345,0:06:17.250
Uds. pueden ayudarles con eso

0:06:17.274,0:06:20.664
porque dentro del campo,[br]uno no sabe cuál es la jerga.

0:06:20.689,0:06:24.260
No saben que palabras como[br]"estructura posmodernista"

0:06:24.285,0:06:27.895
no son accesibles [br]para el público medio.

0:06:27.927,0:06:32.271
Pueden ayudar a los oradores [br]con eso, repasando sus charlas,

0:06:32.295,0:06:33.912
ayudándoles a entender.

0:06:33.936,0:06:36.564
"Fui a la universidad [br]pero no entiendo esa palabra."

0:06:36.588,0:06:40.023
"Estoy de tu parte [br]pero en verdad me perdiste ahí.

0:06:40.047,0:06:42.303
"Pensemos [br]en otra forma de explicarlo."

0:06:42.327,0:06:45.337
Eso les será muy útil.

0:06:45.361,0:06:48.379
A menudo veremos charlas con [br]temas muy interesantes

0:06:48.403,0:06:53.794
pero comunicadas de una forma [br]que el público general no entiende

0:06:53.818,0:06:56.837
porque es demasiado [br]específica para nosotros.

0:06:56.861,0:06:58.785
La próxima cosa es empezar fuerte.

0:06:58.809,0:07:02.176
Tiene que ver con la edición[br]pero también con la charla.

0:07:02.200,0:07:04.400
En TED.com, suponemos [br]que ya lo saben

0:07:04.425,0:07:07.351
o tal vez algunos no,

0:07:07.375,0:07:10.458
editamos todas las charlas [br]que pasan a TED.com.

0:07:10.482,0:07:14.181
Ninguna charla es tan perfecta [br]en el escenario como lo es en línea.

0:07:14.205,0:07:17.464
Nos empeñamos en sacar [br]lo mejor de cada orador

0:07:17.488,0:07:20.953
siendo fieles a su presentación.

0:07:20.978,0:07:22.691
Pero eliminamos los "ehhhhs"

0:07:22.691,0:07:24.768
si tropiezan o si [br]se echan agua encima.

0:07:24.793,0:07:27.732
Todo esto ha sucedido[br]y no aparece en TED.com.

0:07:27.756,0:07:31.616
Algo que hacemos y que ha sido [br]muy importante para el éxito de TED Talks

0:07:31.640,0:07:33.669
es que editamos el principio.

0:07:33.693,0:07:39.377
No abrimos con palabras de apertura,[br]"buenas noches" o "gracias por invitarme"

0:07:39.402,0:07:42.693
Ni siquiera la broma de apertura [br]que a muchos les gusta.

0:07:42.717,0:07:44.455
La broma distrae, al principio.

0:07:44.481,0:07:48.346
Editamos la charla para [br]que abra donde despega.

0:07:48.371,0:07:53.218
Lo hacemos porque, en Internet, [br]la gente es susceptible a la distracción.

0:07:53.242,0:07:54.559
Todos lo sabemos.

0:07:54.584,0:07:56.000
Empiezan a ver un video

0:07:56.024,0:07:58.457
y al inicio está [br]la introducción del presentador,

0:07:58.482,0:08:01.652
algo lento y aunque no sea [br]a propósito uno se distrae

0:08:01.676,0:08:04.395
un email, una búsqueda [br]y se fueron.

0:08:04.420,0:08:07.568
Así que así editamos y [br]así abrimos

0:08:07.593,0:08:10.822
pero es bueno tenerlo en cuenta

0:08:10.847,0:08:13.239
al escuchar el ensayo.

0:08:13.264,0:08:17.659
Hemos tenido invitados [br]que leen parte de una carta

0:08:17.684,0:08:19.223
al abrir la charla.

0:08:19.248,0:08:22.547
O que empiezan con algo que [br]no nos capta la atención

0:08:22.572,0:08:24.886
pero después de dos minutos [br]se pone interesante.

0:08:24.910,0:08:28.428
Es solo algo a considerar [br]al ayudarles a los oradores

0:08:28.453,0:08:31.468
a empezar algo verdaderamente [br]convincente e interesante.

0:08:31.530,0:08:33.340
También hay que concentrarse.

0:08:33.364,0:08:36.595
18 minutos es poco tiempo, [br]como saben.

0:08:36.620,0:08:39.099
Y hay charlas más cortas.

0:08:39.124,0:08:40.881
Hay tiempo para una idea.

0:08:40.905,0:08:43.111
Solo una idea.

0:08:43.135,0:08:46.725
Es muy difícil para la mayoría[br]yo también me culpo de hacer lo mismo.

0:08:46.750,0:08:48.473
Quieren contarlo todo.

0:08:48.498,0:08:51.310
O quieren presentar varias ideas

0:08:51.335,0:08:52.826
en 18 minutos.

0:08:52.850,0:08:57.086
Y lo hacen apresurándose [br]o excluyendo información

0:08:57.111,0:08:59.224
o simplemente no crean [br]el sentido.

0:08:59.249,0:09:02.608
O sin alcanzar el potencial de la charla.

0:09:02.632,0:09:05.099
Cuanto más puedan centrase [br]en una cosa, mejor.

0:09:05.124,0:09:10.861
Ésta es particularmente para [br]las charlas TEDx que llegan a TED.com.

0:09:11.192,0:09:14.382
al comisarear la mayoría [br]de los eventos, querrán una mezcla

0:09:14.407,0:09:18.994
de ideas locales y globales.

0:09:19.019,0:09:23.092
Una limitación que vemos en TEDx

0:09:23.116,0:09:27.326
es que las charlas pueden [br]ser bastante locales

0:09:27.350,0:09:32.089
y no se dirigen al público de una forma [br]que también aplique más allá.

0:09:32.113,0:09:35.066
Y tenemos este problema [br]al trabajar con ponentes en TED.

0:09:35.090,0:09:38.788
Creo que muchos de sus eventos [br]tendrán charlas locales

0:09:38.820,0:09:41.403
que son muy interesantes [br]para la gente en la sala,

0:09:41.427,0:09:42.682
para la comunidad local.

0:09:42.706,0:09:46.397
Pero esas charlas no son [br]tan aptas para TED.com.

0:09:46.421,0:09:49.670
Para las que usamos, queremos [br]ser capaces de extraer más.

0:09:49.695,0:09:52.895
Si es una idea local, pidan [br]que se presente con el fin de que

0:09:52.920,0:09:56.595
un público más amplio [br]la vea relevate.

0:09:56.619,0:10:02.556
Para eso también hay que ser [br]conscientes de los saberes regionales.

0:10:02.580,0:10:05.961
Si hablan sobre algo local,[br]si hay un problema en Houston

0:10:05.985,0:10:08.375
o construyen un nuevo [br]edificio en Sao Paulo

0:10:08.399,0:10:10.971
tal vez todos en la sala lo sepan

0:10:10.995,0:10:13.996
pero el solo ayudar al [br]orador a poner el contexto

0:10:14.021,0:10:15.974
de lo que está hablando

0:10:15.998,0:10:18.209
le ayudará a que [br]la charla trascienda la sala

0:10:18.233,0:10:24.084
y que sea introducida y aplicable[br]a un mundo más amplio.

0:10:24.109,0:10:28.534
No quiere decir que no deberían [br]de cubrir ciertas ideas locales

0:10:28.558,0:10:32.642
pero deberían de considerar a los que [br]no están presentes en la sala.

0:10:32.711,0:10:36.001
Y esto es algo para lo que hemos tenido [br]que entrenarnos en TED.

0:10:36.025,0:10:39.016
Ya no nos dirigimos [br]a mil adinerados

0:10:39.041,0:10:40.984
en una sala en California.

0:10:41.009,0:10:43.095
Simplemente ya no.[br]Nos dirigimos al mundo.

0:10:43.119,0:10:45.872
Y en verdad cambia cómo [br]pensamos sobre el programa.

0:10:45.896,0:10:49.848
Nuestro compromiso con lo general,[br]nuestro compromiso con la diversidad.

0:10:49.872,0:10:53.476
Y para profundizar un poco más,

0:10:53.500,0:10:55.786
les daré un ejemplo

0:10:55.811,0:10:58.667
de una charla que nos hizo recapacitar.

0:10:58.691,0:11:01.464
Solíamos permitir que [br]el público diera la charla en TED

0:11:01.488,0:11:03.329
tanto en TEDUniversity [br]como en escenario.

0:11:03.353,0:11:05.710
Una de las charlas fue genial en la sala.

0:11:05.735,0:11:10.296
A la gente le gusta mostrar fotos de [br]sus vacaciones y algunas han sido así.

0:11:10.321,0:11:13.661
Una de ellas se trató de [br]un viaje a Corea del Norte,

0:11:13.686,0:11:17.505
la perspectiva del orador [br]y lo que aprendió en el viaje.

0:11:17.529,0:11:20.899
Fue fascinante para el grupo en California

0:11:20.924,0:11:22.321
que lo escuchaba.

0:11:22.346,0:11:26.140
Pero fue un poco ofensivo [br]al ofrecerlo al público mundial.

0:11:26.394,0:11:30.179
Y no había nada...

0:11:30.713,0:11:34.018
No había nada malo en la charla[br]en el contexto en que se dio

0:11:34.042,0:11:35.634
pero era el estilo equivocado

0:11:35.659,0:11:37.742
al abrirlo al mundo.

0:11:37.767,0:11:40.211
Hay que pensar en ese tipo de cosas

0:11:40.235,0:11:44.302
al pasar de TEDx a TED.com,

0:11:44.327,0:11:46.469
que el público es mucho más amplio.

0:11:47.639,0:11:52.837
Por último, creo que el principal secreto [br]del éxito de cualquier charla TED

0:11:52.861,0:11:53.946
es la práctica.

0:11:53.971,0:11:55.594
Es ensayar.

0:11:55.618,0:11:58.298
Es trabajar con el orador [br]desde el primer día

0:11:58.323,0:12:00.980
que hablan con ellos [br]y acostumbrarlos a la idea

0:12:01.005,0:12:04.001
de que tendrán que practicar para acertar.

0:12:04.025,0:12:07.678
A veces uno siente algo [br]de pena en TED y TEDx...

0:12:07.736,0:12:12.070
"Dio muy buena charla, [br]pero no la mejor que podía haber dado."

0:12:12.095,0:12:15.914
Llevaban una buena charla [br]pero no la ejecutaron muy bien.

0:12:15.938,0:12:19.882
Con toda honestidad, la diferencia entre [br]una charla regular y una buena

0:12:19.906,0:12:21.440
suele ser la práctica.

0:12:21.465,0:12:24.199
Es tener el carácter para [br]comprometerse a ensayar,

0:12:24.223,0:12:27.759
algo que a veces evitan los oradores [br]y los nuestros también.

0:12:27.783,0:12:29.879
Y estoy segura de que [br]les sucede a Uds.

0:12:29.903,0:12:33.040
Sienten que ya lo superan [br]o que es algo estúpido.

0:12:33.064,0:12:34.636
O no creen necesitarlo.

0:12:34.660,0:12:36.397
Todos necesitan ensayar.

0:12:36.421,0:12:40.610
Fue interesante la vez que estuvimos[br]en el festival de publicidad de Cannes,

0:12:40.634,0:12:43.806
una de las sesiones era de TED[br]y Hans Rosling iba a hablar.

0:12:44.091,0:12:46.495
Es el profesor sueco.

0:12:46.520,0:12:49.186
Sobre salud global, [br]datos estadísticos en la pantalla,

0:12:49.211,0:12:52.083
los narra con locura[br]y es un orador fantástico.

0:12:52.108,0:12:54.919
Tiene cinco charlas en línea.

0:12:54.944,0:12:58.309
Creo que tiene más visitas [br]que cualquier otro orador de TED.com.

0:12:58.333,0:13:02.686
Los oradores se enfurecieron conmigo[br]porque lo puse primero.

0:13:02.711,0:13:04.530
Así que presentaron después.

0:13:04.554,0:13:07.407
Pero algo que me comentaron

0:13:07.431,0:13:09.855
fue cuánto ensayaba.

0:13:09.879,0:13:13.118
Desde el momento en que abríamos la sala[br]y la preparábamos,

0:13:13.196,0:13:19.145
por horas y horas, tenía una mesa [br]y varios accesorios.

0:13:19.169,0:13:22.995
La practicaba por horas con [br]un reloj de cuenta regresiva.

0:13:23.019,0:13:26.074
Moviendo cosas, practicando, [br]perfeccionando su expresión.

0:13:26.176,0:13:28.605
Es es uno de los oradores [br]más exitosos en TED.

0:13:28.629,0:13:31.403
Entonces es algo [br]que podrían incorporar

0:13:31.428,0:13:35.346
en su propia profesión[br]como organizador de TEDx

0:13:35.371,0:13:39.851
e inculcarles: las mejores [br]charlas resultan de la práctica.

0:13:40.777,0:13:44.108
Eso es lo que tenía [br]que compartir con Uds. hoy.

0:13:44.132,0:13:48.269
Estoy impresionadísima con [br]el trabajo que actualmente realizan

0:13:48.294,0:13:51.063
y espero con emoción ver [br]que lleguen sus charlas

0:13:51.087,0:13:53.136
y hablar con Uds. [br]esta semana que viene.

0:13:53.161,0:13:54.164
Gracias.

0:13:54.188,0:13:55.263
(Aplausos)