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5 common mistakes in SEO (and 6 good ideas!)

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    [开始]
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    我是Maile Ohye。
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    我在谷歌担任开发者指导小组组长,
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    通常我在加州山景城总部工作。
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    不过今天,我在旧金山的家中和大家谈谈
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    我所发现的SEO常常会犯的5个错误。
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    错误一:在您的网站有明确的价值定位前
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    就开始SEO工作。
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    尝试问问您自己,为什么用户会从搜索结果中
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    选择您的网站?
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    举个例子,您有一个网站为您的实体生意
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    作宣传,比如说您有一个自行车修理店。
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    那么怎样才能让您区别于您的竞争对手呢?
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    您是一个慈善性的非营利机构吗?
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    您会提供一次免费的修理吗?
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    或者您是当地开业最久的修理店吗?
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    又比如,如果您拥有一家电子商务网站,
    您又是怎样在其他同类型的网站中
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    脱颖而出的呢?
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    您有比较低廉的价格,免费运送,
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    优质的客户服务,或者更完善的商品介绍吗?
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    首先从网站的价值定位出发,可以使SEO变得更简单。
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    无论您的网站在搜索结果中排名第几,
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    如果您想排在前几位,用户需要一个明确地知道为什么值得来
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    点击您的网站,回来重访您的网站,
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    并把您的网站推荐给他们的朋友。
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    第一步应该从明确的价值定位开始,然后关注于高品质的用户
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    体验。
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    让我们来谈谈第二个错误,
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    用分段式的方法来进行SEO。
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    我把它叫做bento box (日本的一种盒饭)方法,
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    因为我是日本人。
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    这就像是您晚餐的盘子,上面有好几种食物
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    但是彼此之间又毫无联系。
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    对您的沙拉和寿司来说这样很好,
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    但是对于您的市场,您的商业发展团队和SEO团队来说,
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    这样各自为营,缺乏交流是很不好的。
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    所以第二个错误就是把SEO孤立出来。
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    对SEO来说,更好更全面的方法应该是考虑
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    整体的用户体验,从市场竞争一直到
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    实际的用户转化和潜在的
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    回头客。
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    Vanessa Fox, 一位搜索引擎策略方面的咨询师和作者,
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    曾撰写过这种bento box方法
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    以超级碗为例,当时对商业公司来说
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    把电视广告和网站的SEO
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    完整结合是一件非常困难的事。
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    她注意到有一个汽车企业在电视广告上花费了数百万美金
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    来把用户带到edityourown.com 这个网站,
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    在这个网站上用户可以编辑他们自己的汽车视频。
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    在超级碗的这天,这样的商业广告也许不仅仅
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    把用户带到这个网站,实际上更使得 “edityourown”
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    这个搜索关键词上升到了谷歌热榜的第36名。
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    现在,假如这是您的公司
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    作为网站优化人员,您不能只是关注那些每天都在
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    关注的关键字,
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    您更需要结合商业竞争,
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    来优化这些关键字("edityourown")。
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    常见错误三,把努力花费在
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    耗费时间的工作方法,而不是研究
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    可以简化您工作的新方法和措施。
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    比如,有些网站含有分页内容,在过去,
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    很多站长使用的方法就是用
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    rel="canonical" 将后续页面指向第一页。
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    但是很不幸,这样会导致一些
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    内容从Google的索引中消失。
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    好消息是现在有一个新的方法。
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    我们现在支持 rel="next"和 rel="prev" 标签。
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    所以您的这些标页数的文章或者是产品目录会被看作是
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    一个整体,而page rank也不再会由于
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    不同页面部分而被稀释。
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    在过去,为了让一些新的或者更新的页面
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    被尽快抓取,站长们可能需要
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    进行很漫长的工作:更新
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    新URL的网站地图,然后上传新的网站地图文件,
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    再把它提交给Google。
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    但是在2011年,我们扩展了网站站长工具中的
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    “Googleboe式抓取”,所以,每周您可以提交最多500个
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    您希望被Google抓取的新的或者是更新的URL,或者是至多10个
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    您希望被Google抓取页面上的链接的网页。
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    当您通过“Googleboe式抓取””提交后,大部分URL
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    都会在24小时内被Google抓取。
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    能够接触到这些最新功能的方法就是
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    订阅我们的网站管理员博客。(中文谷歌管理员博客地址是:
    http://www.google.com.hk/ggblog/googlewebmaster-cn/)
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    所以错误三是关于SEO没有关注最新的功能和改进方法,
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    而导致使用的工作方法过于消耗时间。
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    常见错误四是受
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    所谓的“SEO趋势”影响。
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    在搜索引擎的早期阶段,网站站长和
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    搜索引擎都在争取用户。
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    我们用同样的竞争,赢得了越来越多的用户
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    来访问网站,并转化为客户。
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    之后,由于市场变得成熟,事情演变得有些失控。
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    就像是一场竞争同时分裂成了两场同时的竞争。
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    一些网站不去争取客户,而是开始去跟随
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    搜索引擎的算法。
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    过去在Google工作的6年中,我看到SEO的趋势不停变化著
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    在2005年左右,SEO们失去了焦点,开始花费数不清的时间
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    来为“最佳的关键字密度”编写内容。
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    关键字密度:每页关键字的数目
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    这样耗费时间是很不明智的。
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    相反,他们应该把时间用在更好的
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    提高内容可读性,引人入胜和信息量丰富上。
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    我相信您有大量的网站工作要做。
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    努力避免这些SEO趋势,优先去完成
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    那些可以给网站带来长远利益的任务。
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    最后,我们再来谈谈常见错误五,
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    缓慢的进化循环。
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    在Google,我们说SEO最主要的核心
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    就是持续的进化与改进。
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    您的团队的改进循环越快越好。
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    好的方法是,第一,定义成功的标准。
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    第二,开始执行计划。
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    然后,评估一下,再进行新的改进。
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    最后,根据市场和团队的反馈,
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    把这些改进来进行优先次序。
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    之后,当然是重复这样的步骤。
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    拥有这样敏捷的SEO循环的优点是
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    非常的清晰。
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    在2009年,我们发布了丰富网页摘要(Rich Snippets)。
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    那些能够根据这一变化,快速更新的网站,比如食谱
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    并使用恰当的标签的网站网页,就可以在搜索结果中
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    展示更多的吸引人的内容。
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    同样的事情也发生在那些能够
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    最快的创建并提交网站地图的视频网站上。
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    所以,SEO能够从敏锐的反应中受益。
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    这些就是我所发现的5个常见SEO错误。
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    现在,让我们再来谈谈SEO中的那些好的实践。
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    首先,要做点酷的事情。
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    找到合适价值定位来区分您和
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    您的竞争对手。
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    第二,在您的网页中包含切题的关键字。
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    没有必要考虑关键字的密度。
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    但是,必须确保您的内容中包括用户会用来
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    实际搜索的关键字。
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    第三,把您的网站标签,标题标签和
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    描述标签做好,也要把网站结构做的合理。
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    第四,用您的email注册网站管理员工具。
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    这将会使您收到来自Google的重要信息,比如
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    关于抓取错误的通知,会直接发送到
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    您经常查看的邮箱里,也许
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    是您的工作邮箱,雅虎或者gmail。
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    第五, 吸引用户的注意。
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    这将会带来自然链接,有价值的评论,投票
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    Google+1, 以及他人的关注。
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    最后,保持新颖和相关性。
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    也许可以在一些社交媒体网站来扩展您的影响力,如果
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    这是一个很好的可以接触到您的网站用户的地方。
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    或者如果你的产品已经储势待发
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    确保您的网站可以方便智能手机用户使用。
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    我希望这段视频能够帮助您避免一些常见的SEO错误,
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    并且,能使您关注于那些能够带来长期和积极利益
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    的实践和方法。
  • 8:34 - 8:36
    谢谢观看!
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5 common mistakes in SEO (and 6 good ideas!)
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English
Team:
Google Webmasters
Projekt:
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