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5 common mistakes in SEO (and 6 good ideas!)

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    [開始]
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    我是Maile Ohye。
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    我在google擔任開發者指導小組組長,
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    基本上我在加洲山景城總部工作。
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    今天我想在舊金山的家中和大家談談
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    我所發現的SEO常常會犯的5個錯誤。
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    錯誤一:在您的網站有明確的價值定位前
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    就開始SEO工作。
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    嘗試問問您自己,爲什麽用戶會從搜索結果中
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    選擇您的網站?
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    舉個例子,您有一個網站爲您的實體生意
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    作宣傳,比如說您有一個自行車修理店。
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    那麽怎樣才能讓您區別于您的競爭對手呢?
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    您是一個慈善性的非營利機構嗎?
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    您會提供一次免費的修理嗎?
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    或者您是當地開業最久的修理店嗎?
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    又比如,如果您擁有一家電子商務網站,
    您又是怎樣在其他同類型的網站中
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    脫穎而出的呢?
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    您有比較低廉的價格,免費運送,
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    優質的客戶服務,或者更完善的商品介紹嗎?
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    首先從網站的價值定位出發,可以使SEO變得更簡單。
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    無論您的網站在搜索結果中排名第幾,
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    如果您想排在前幾位,用戶需要明確地知道爲什麽值得來
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    點擊您的網站,回來重訪您的網站,
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    並把您的網站推薦給他們的朋友。
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    第一步應該從明確的價值定位開始,然後關注于高品質的用戶
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    體驗。
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    讓我們來談談第二個錯誤,
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    用分段式的方法來進行SEO。
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    我把它叫做bento box (日本的一種盒飯)方法,
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    因爲我是日本人。
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    這就像是您晚餐的盤子,上面有好幾種食物
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    但是彼此之間又毫無聯系。
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    對您的沙拉和壽司來說這樣很好,
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    但是對于您的市場,您的商業發展團隊和SEO團隊來說,
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    這樣各自爲營,缺乏交流是很不好的。
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    所以第二個錯誤就是把SEO孤立出來。
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    對SEO來說,更好更全面的方法應該是考慮
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    整體的用戶體驗,從市場競爭一直到
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    實際的用戶轉化和潛在的
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    回頭客。
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    Vanessa Fox, 壹位搜索引擎策略方面的咨詢師和作者,
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    曾撰寫過這種bento box方法
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    以超級碗爲例,當時對商業公司來說
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    把電視廣告和網站的SEO
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    完整結合是一件非常困難的事。
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    她注意到有一個汽車企業在電視廣告上花費了數百萬美金
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    來把用戶帶到edityourown.com 這個網站,
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    在這個網站上用戶可以編輯他們自己的汽車視頻。
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    在超級碗的這天,這樣的商業廣告也許不僅僅
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    把用戶帶到這個網站,實際上更使得 “edityourown”
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    這個搜索關鍵詞上升到了谷歌熱榜的第36名。
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    現在,假如這是您的公司
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    作爲網站優化人員,您不能只是關注那些每天都在
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    關注的關鍵字,
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    您更需要結合商業競爭,
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    來優化這些關鍵字("edityourown")。
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    常見錯誤三,把努力花費在
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    耗費時間的工作方法,而不是研究
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    可以簡化您工作的新方法和措施。
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    比如,有些網站含有分頁內容,在過去,
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    很多站長使用的方法就是用
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    rel="canonical" 將後續頁面指向第一頁。
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    但是很不幸,這樣會導致一些
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    內容從Google的索引中消失。
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    好消息是現在有一個新的方法。
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    我們現在支持 rel="next"和 rel="prev" 標簽。
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    所以您的這些標頁數的文章或者是産品目錄會被看作是
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    一個整體,而page rank也不再會由于
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    不同頁面部分而被稀釋。
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    在過去,爲了讓一些新的或者更新的頁面
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    被盡快抓取,站長們可能需要
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    進行很漫長的工作:更新
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    新URL的網站地圖,然後上傳新的網站地圖文件,
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    再把它提交給Google。
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    但是在2011年,我們擴展了網站站長工具中的
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    “Googleboe式抓取”,所以,每周您可以提交最多500個
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    希望被Google抓取的新的或者是更新的URL,或者是至多10個
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    您希望被Google抓取頁面上的鏈接的網頁。
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    當您通過“Googleboe式抓取””提交後,大部分URL
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    都會在24小時內被Google抓取。
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    能夠接觸到這些最新功能的方法就是
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    訂閱我們的網站管理員博客。(中文谷歌管理員博客地址是:
    http://www.google.com.hk/ggblog/googlewebmaster-cn/)
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    所以錯誤三是關于SEO沒有關注最新的功能和改進方法,
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    而導致使用的工作方法過于消耗時間。
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    常見錯誤四是受
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    所謂的“SEO趨勢”影響。
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    在搜索引擎的早期階段,網站站長和
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    搜索引擎都在爭取用戶。
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    我們用同樣的競爭,贏得了越來越多的用戶
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    來訪問網站,並轉化爲客戶。
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    之後,由于市場變得成熟,事情演變得有些失控。
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    就像是一場競爭同時分裂成了兩場同時的競爭。
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    一些網站不去爭取客戶,而是開始去跟隨
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    搜索引擎的算法。
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    過去在Google工作的6年中,我看到SEO的趨勢不停變化著
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    在2005年左右,SEO們失去了焦點,開始花費數不清的時間
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    來爲“最佳的關鍵字密度”編寫內容。
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    關鍵字密度:每頁關鍵字的數目
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    這樣耗費時間是很不明智的。
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    相反,他們應該把時間用在更好地
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    提高內容可讀性,引人入勝和信息量豐富上。
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    我相信您有大量的網站工作要做。
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    努力避免這些SEO趨勢,優先去完成
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    那些可以給網站帶來長遠利益的任務。
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    最後,我們再來談談常見錯誤五,
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    緩慢的進化循環。
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    在Google,我們說SEO最主要的核心
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    就是持續的進化與改進。
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    您的團隊的改進循環越快越好。
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    好的方法是,第一,定義成功的標准。
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    第二,開始執行計劃。
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    然後,評估一下,再進行新的改進。
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    最後,根據市場和團隊的反饋,
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    把這些改進來進行優先次序。
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    之後,當然是重複這樣的步驟。
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    擁有這樣敏捷的SEO循環的優點是
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    非常的清晰。
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    在2009年,我們發布了豐富網頁摘要(Rich Snippets)。
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    那些能夠根據這壹變化,快速更新的網站,比如食譜
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    並使用恰當的標簽的網站網頁,就可以在搜索結果中
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    展示更多的吸引人的內容。
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    同樣的事情也發生在那些能夠
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    最快的創建並提交網站地圖的視頻網站上。
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    所以,SEO能夠從敏銳的反應中受益。
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    這些就是我所發現的5個常見SEO錯誤。
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    現在,讓我們再來談談SEO中的那些好的實踐。
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    首先,要做點酷的事情。
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    找到合適價值定位來區分您和
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    您的競爭對手。
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    第二,在您的網頁中包含切題的關鍵字。
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    沒有必要考慮關鍵字的密度。
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    但是,必須確保您的內容中包括用戶會用來
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    實際搜索的關鍵字。
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    第三,把您的網站標簽,標題標簽和
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    描述標簽做好,也要把網站結構做的合理。
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    第四,用您的email注冊網站管理員工具。
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    這將會让您收到來自Google的重要信息,比如
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    關于抓取錯誤的通知,會直接發送到
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    您經常查看的郵箱裏,也許
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    是您的工作郵箱,雅虎或者gmail
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    第五, 吸引用戶的注意。
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    這將會帶來自然鏈接,有價值的評論,投票
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    Google+1, 以及他人的關注。
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    最後,保持新穎和相關性。
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    也許可以在一些社交媒體網站來擴展您的影響力,如果
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    這是一個很好的可以接觸到您的網站用戶的地方。
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    或者如果妳的産品已經儲勢待發
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    確保您的網站可以方便智能手機用戶使用。
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    我希望這段視頻能夠幫助您避免壹些常見的SEO錯誤,
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    並且,能使您關注于那些能夠帶來長期和積極利益
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    的實踐和方法。
  • 8:34 - 8:36
    謝謝觀看!
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5 common mistakes in SEO (and 6 good ideas!)
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English
Team:
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