Return to Video

5 vanliga misstag i SEO (och 6 goda idéer!)

  • 0:05 - 0:07
    Jag är Maile Ohye.
  • 0:07 - 0:10
    Jag arbetar på Google som en utvecklare Program Tech Lead
  • 0:10 - 0:13
    normalt från vårt huvudkontor i Mountain View, Kalifornien.
  • 0:13 - 0:17
    Men idag, jag är hemma i San Francisco för att tala om
  • 0:17 - 0:21
    fem vanligaste misstagen jag hitta i SEO.
  • 0:21 - 0:26
    Misstag nummer ett arbetar på SEO innan din webbplats har en
  • 0:26 - 0:28
    värdeerbjudande.
  • 0:28 - 0:32
    Fråga dig själv, varför skulle en användare välja min
  • 0:32 - 0:34
    plats och sökresultat?
  • 0:34 - 0:36
    Låt oss säga att du har en webbplats som främjar din offline
  • 0:36 - 0:40
    företag, som en lokal cykel verkstad.
  • 0:40 - 0:42
    Vad skiljer ditt företag från ditt
  • 0:42 - 0:44
    konkurrenter?
  • 0:44 - 0:46
    Är du en ideell organisation?
  • 0:46 - 0:50
    Eller kanske du erbjuder gratis beräkningar, en gratis demo, eller
  • 0:50 - 0:53
    du är den äldsta oberoende återförsäljare i staden.
  • 0:53 - 0:57
    Eller om du är en e-handelsplats, det som skiljer din webbplats
  • 0:57 - 0:59
    från de andra?
  • 0:59 - 1:03
    Har du lägre priser, fri frakt, stor kund
  • 1:03 - 1:06
    tjänsten, eller bättre produktbeskrivningar?
  • 1:06 - 1:11
    Börjar med ett värde proposition, förenklar SEO.
  • 1:11 - 1:14
    Oavsett var din webbplats rankas i sökresultaten, om
  • 1:14 - 1:17
    du vill stanna på toppen, forskare behöver ett värde prop till
  • 1:17 - 1:20
    Klicka på din sida, för att komma tillbaka och se över din webbplats,
  • 1:20 - 1:23
    och att rekommendera din webbplats till sina vänner.
  • 1:23 - 1:27
    Börja med ett värde prop, och sedan fokusera på en bra användarupplevelse
  • 1:27 - 1:28
    erfarenhet.
  • 1:28 - 1:31
    Låt oss gå till misstag nummer två, en
  • 1:31 - 1:34
    segmenterad förhållningssätt till SEO.
  • 1:34 - 1:36
    Jag kallar detta bentolåda
  • 1:36 - 1:39
    tillvägagångssätt, eftersom jag är japanska.
  • 1:39 - 1:42
    Och det är som din tallrik, med varje objekt
  • 1:42 - 1:45
    segmenterad och inget av det fungerar tillsammans.
  • 1:45 - 1:47
    Det är bra för din sushi och din sallad.
  • 1:47 - 1:50
    Det är inte så stor när det inte finns någon kommunikation mellan
  • 1:50 - 1:53
    din marknadsföring, BizDev och SEO team.
  • 1:53 - 1:58
    Så misstag nummer två handlar om att arbeta på SEO i en silo.
  • 1:58 - 2:02
    En bättre, mer holistisk syn på SEO är att betrakta
  • 2:02 - 2:06
    hela användarupplevelsen, från marknadsföringskampanj alla
  • 2:06 - 2:09
    vägen till den faktiska omvandlingen och potentiellt
  • 2:09 - 2:11
    upprepa affärer.
  • 2:11 - 2:14
    Vanessa Fox, konsult och författare på sökmotorn
  • 2:14 - 2:18
    strategi, skrev om denna typ av bento box strategi
  • 2:18 - 2:21
    med avseende på Superbowl, när det är svårt för
  • 2:21 - 2:23
    företagen att helt integrera sina offline
  • 2:23 - 2:27
    televisionannonser med deras online SEO ansträngningar.
  • 2:27 - 2:31
    Hon konstaterade att ett bilföretag spenderade miljoner på TV-annonser
  • 2:31 - 2:36
    leda användare till en webbplats, edityourown.com, där de
  • 2:36 - 2:38
    kan sedan redigera sin egen bil video.
  • 2:38 - 2:42
    På Superbowl söndag, denna kommersiella förmodligen inte bara
  • 2:42 - 2:46
    väckt användare till webbplatsen, men faktiskt hjälpte frågan,
  • 2:46 - 2:51
    edityourown, att rangordna nummer 36 på Google Hot Trends.
  • 2:51 - 2:54
    Nu, tänk om det var ditt företag.
  • 2:54 - 2:58
    Som SEO, kan du inte bara fokusera på dina vanliga sökord
  • 2:58 - 2:59
    att du gör varje dag.
  • 2:59 - 3:03
    Men du måste också integrera marknadsföringskampanjer och
  • 3:03 - 3:06
    optimera för orden "edityourown."
  • 3:06 - 3:09
    Misstag nummer tre är att sätta kraft
  • 3:09 - 3:13
    tidskrävande lösningar, snarare än forska ny
  • 3:13 - 3:17
    funktioner eller bästa praxis som kan förenkla dina uppgifter.
  • 3:17 - 3:22
    Till exempel, för platser med sidnumrerad innehåll, i det förflutna
  • 3:22 - 3:25
    några webmasters försökte lösningen att använda
  • 3:25 - 3:29
    rel = "canonical" på efterföljande sidor till sin sida ett.
  • 3:29 - 3:32
    Detta tyvärr kan orsaka en förlust av
  • 3:32 - 3:34
    innehåll i Googles index.
  • 3:34 - 3:38
    Den goda nyheten är att det finns nya bästa praxis.
  • 3:38 - 3:41
    Vi stöder nu rel = "next" och rel = "prev" markup.
  • 3:41 - 3:45
    Så din sidnumrerad artikeln eller produktkategori behandlas som
  • 3:45 - 3:49
    en enda serie, snarare än att ha sidrankning späddes i
  • 3:49 - 3:52
    de olika komponenterna.
  • 3:52 - 3:55
    Även i det förflutna, att ha flera nya eller uppdaterade sidor
  • 3:55 - 3:59
    kröp så snabbt som möjligt, webbmasters kanske
  • 3:59 - 4:02
    ha utfört den långa uppgiften att uppdatera sin webbplats
  • 4:02 - 4:05
    karta med den nya webbadresser, sedan ladda upp den nya webbplatsen kartan
  • 4:05 - 4:08
    fil, och sedan skicka den till Google.
  • 4:08 - 4:12
    Men under 2011 utökade vi Webmaster Tools "Hämta som
  • 4:12 - 4:17
    Googlebot "så att, per vecka, kan du skicka upp till 500 nya
  • 4:17 - 4:22
    eller uppdaterade webbadresser som du vill ska genomsökas eller upp till 10
  • 4:22 - 4:26
    Webbadresser som du vill genomsökas, tillsammans med deras länkade sidor.
  • 4:26 - 4:30
    Vid inlämning genom "Hämta som Gogglebot," de flesta webbadresser är
  • 4:30 - 4:33
    kröp inom 24 timmar.
  • 4:33 - 4:36
    Ett enkelt sätt att hålla kontakten med nya funktioner och bästa
  • 4:36 - 4:41
    praxis är att prenumerera på Webmaster Central Blog.
  • 4:41 - 4:44
    Nu, medan misstag nummer tre handlar om tidskrävande
  • 4:44 - 4:49
    lösningar, ofta eftersom en SEO är inte så aktuell,
  • 4:49 - 4:52
    Misstag nummer fyra är längs en liknande spektrum.
  • 4:52 - 4:56
    Men nu är det att fastna i SEO trender.
  • 4:56 - 5:00
    I början av sökmotorer, både webmasters och
  • 5:00 - 5:03
    sökmotorer jagade användaren.
  • 5:03 - 5:06
    Vi kör samma race, få fler användare
  • 5:06 - 5:08
    att besöka och konvertera.
  • 5:08 - 5:12
    Sedan, eftersom marknaden mognat, gick det lite galet.
  • 5:12 - 5:18
    Det var som om denna ras upp i två samtidiga tävlingar.
  • 5:18 - 5:22
    Och snarare än att jaga användare, började vissa webbplatser jagar
  • 5:22 - 5:25
    sökmotorn algoritmer.
  • 5:25 - 5:30
    I över sex år på Google, har jag sett SEO trender tar många
  • 5:30 - 5:35
    former. Omkring 2005 förlorade sökmotoroptimerare fokus och tillbringade otaliga
  • 5:35 - 5:39
    timmar att redigera innehållet för optimal sökord
  • 5:39 - 5:42
    densitet, vilket betyder nyckelord per sida.
  • 5:42 - 5:44
    Inte en stor använda sin tid.
  • 5:44 - 5:47
    Istället kunde de ha bättre tillbringade sin tid att göra
  • 5:47 - 5:51
    deras innehåll lättläst, fängslande och informativ.
  • 5:51 - 5:55
    Jag är säker på att du har en lång lista med uppgifter för din webbplats.
  • 5:55 - 5:59
    Försök att undvika SEO trender, och i stället prioritera
  • 5:59 - 6:03
    uppgifter som kommer att ge bestående värde.
  • 6:03 - 6:05
    Slutligen leder detta oss till misstag
  • 6:05 - 6:08
    nummer fem, långsam iteration.
  • 6:08 - 6:12
    På Google har vi varit vet att säga att det viktigaste konstant i
  • 6:12 - 6:16
    SEO är att det ständigt är under utveckling.
  • 6:16 - 6:20
    Ju snabbare ditt team kan iterera, desto bättre.
  • 6:20 - 6:24
    Ett bra recept är att, ett, definiera mått för framgång.
  • 6:24 - 6:28
    Sedan två, genomföra förbättringar.
  • 6:28 - 6:32
    Nästa, mäta effekten, och sedan skapa nya förbättringar.
  • 6:32 - 6:36
    Och sedan sist, prioritera de förbättringar utifrån
  • 6:36 - 6:39
    marknaden och ditt team personal.
  • 6:39 - 6:41
    Och sedan, naturligtvis, upprepa.
  • 6:41 - 6:43
    Fördelen med att ha en smidig SEO
  • 6:43 - 6:45
    cykeln är helt klart.
  • 6:45 - 6:49
    Under 2009 lanserade vi avancerade utdrag.
  • 6:49 - 6:52
    Recept eller händelse webbplatser som kan iterera snabbt och
  • 6:52 - 6:55
    genomföra en korrekt markup kunde nu visa mer
  • 6:55 - 6:57
    tilltalande sökresultat.
  • 6:57 - 7:00
    Detsamma gällde för videosajter som kunde
  • 7:00 - 7:03
    snabbt skapa och skicka kartor video webbplats.
  • 7:03 - 7:07
    Återigen, skulle de som är agile få fördelarna.
  • 7:07 - 7:11
    De är de fem vanligaste SEO misstag som jag hittar.
  • 7:11 - 7:15
    Men nu, låt oss täcka god praxis i SEO.
  • 7:15 - 7:17
    Först, göra något coolt.
  • 7:17 - 7:20
    Ha ett värdeerbjudande som skiljer dig från din
  • 7:20 - 7:21
    konkurrenter.
  • 7:21 - 7:25
    Det andra, inkludera relevanta sökord i ditt exemplar.
  • 7:25 - 7:28
    Det finns ingen anledning att tänka på sökord densitet.
  • 7:28 - 7:31
    Men se till att ditt innehåll innehåller sökord folk
  • 7:31 - 7:33
    faktiskt söka efter.
  • 7:33 - 7:37
    Tre, vara smart om dina taggar, taggar titel och
  • 7:37 - 7:41
    meta-beskrivning taggar och din webbplats arkitektur.
  • 7:41 - 7:45
    Fyra, registrera dig för e vidarebefordran i Verktyg för webbansvariga.
  • 7:45 - 7:49
    Detta gör att viktiga meddelanden från Google, t.ex.
  • 7:49 - 7:52
    anmälningar för krypa frågor som ska föreläggas
  • 7:52 - 7:55
    direkt till inkorgen du regelbundet kontrollera om
  • 7:55 - 7:59
    det är ditt arbete konto inkorgen, Yahoo eller Gmail.
  • 7:59 - 8:02
    Fem, locka surr.
  • 8:02 - 8:06
    Detta bidrar till naturliga länkar, bra recensioner, röster,
  • 8:06 - 8:09
    +1 S, och följer.
  • 8:09 - 8:12
    Och sist, hålla fräsch och relevant.
  • 8:12 - 8:16
    Kanske utöka din räckvidd till sociala medier, om det är
  • 8:16 - 8:18
    ett bra ställe att nå din målgrupp.
  • 8:18 - 8:22
    Eller se till att din webbplats är tillgänglig på smartphones, om
  • 8:22 - 8:24
    din produkt är mycket i farten.
  • 8:24 - 8:28
    Jag hoppas att den här videon hjälper dig att undvika de vanligaste SEO misstag
  • 8:28 - 8:32
    och istället fokusera på de goda exempel som kan ge
  • 8:32 - 8:34
    varaktiga, positiva fördelar.
  • 8:34 - 8:36
    Tack för att titta.
  • 8:36 - 8:40
    [slutar titlar]
Title:
5 vanliga misstag i SEO (och 6 goda idéer!)
Description:

Maile Ohye från Google täcker de fem vanligaste felen
hon finner i SEO, och sedan avslutas med sex snabba tips för att se till att du är på rätt spår.

more » « less
Video Language:
English
Team:
Google Webmasters
Projekt:
WebmasterHelp
Duration:
08:41
Jeff Damulira added a translation

Swedish subtitles

Revízie