Return to Video

5 common mistakes in SEO (and 6 good ideas!)

  • 0:00 - 0:05
  • 0:05 - 0:07
    Меня зовут Майли Ойи.
  • 0:07 - 0:10
    Я работаю техническим директором
    программ Google для разработчиков.
  • 0:10 - 0:13
    Обычно я работаю в офисе в Маунтин-Вью,
    штат Калифорния.
  • 0:13 - 0:17
    Но сегодня я у себя дома в Сан-Франциско,
    и мы поговорим
  • 0:17 - 0:21
    о пяти наиболее распространенных
    ошибках при поисковой оптимизации.
  • 0:21 - 0:26
    Первая ошибка заключается в том, что
    к поисковой оптимизации приступают прежде,
  • 0:26 - 0:28
    чем сайт начинает представлять ценность
    для пользователей.
  • 0:28 - 0:32
    Спросите себя: "Почему пользователь выберет
  • 0:32 - 0:34
    именно мой сайт в результатах поиска?"
  • 0:34 - 0:36
    Предположим, вы занимаетесь ремонтом
    велосипедов и создали сайт,
  • 0:36 - 0:40
    который рассказывает о ваших услугах.
  • 0:40 - 0:42
    Чем ваш бизнес отличается от
  • 0:42 - 0:44
    бизнеса конкурентов?
  • 0:44 - 0:46
    Может, у вас некоммерческая организация?
  • 0:46 - 0:50
    Может быть, вы бесплатно составляете смету
    на ремонт, организуете бесплатные
  • 0:50 - 0:53
    консультации или являетесь старейшим
    поставщиком в вашем городе?
  • 0:53 - 0:57
    Если вы занимаетесь электронной
    торговлей, чем ваш интернет-магазин
  • 0:57 - 0:59
    лучше других?
  • 0:59 - 1:03
    У вас более низкие цены, бесплатная
    доставка, высокий уровень
  • 1:03 - 1:06
    обслуживания или более качественное
    описание товаров?
  • 1:06 - 1:11
    Чем полезнее сайт, тем меньше усилий
    придется приложить для его оптимизации.
  • 1:11 - 1:14
    Неважно, на какое место в результатах поиска
    вам удалось вывести свой сайт.
  • 1:14 - 1:17
    Чтобы удержать его, сайт должен быть
    полезным. Только тогда пользователи
  • 1:17 - 1:20
    будут выбирать его при поиске,
    регулярно посещать и
  • 1:20 - 1:23
    рекомендовать друзьям.
  • 1:23 - 1:27
    Создайте полезный сайт, с которым
  • 1:27 - 1:28
    удобно работать.
  • 1:28 - 1:31
    Теперь перейдем ко второй ошибке,
    которая заключается в
  • 1:31 - 1:34
    несистематическом подходе
    к поисковой оптимизации.
  • 1:34 - 1:36
    Я родом из Японии и поэтому называю
  • 1:36 - 1:39
    такой подход работой в стиле бэнто.
  • 1:39 - 1:42
    Каждый комонент изолирован, как
    на специальной тарелке,
  • 1:42 - 1:45
    и не перемешивается с другими.
  • 1:45 - 1:47
    Не смешивать суши с салатом – отличная идея.
  • 1:47 - 1:50
    А вот отсутствие взаимодействия между
    специалистами по маркетингу, развитию
  • 1:50 - 1:53
    бизнеса и поисковой оптимизации
    ни к чему хорошему не приведет.
  • 1:53 - 1:58
    Поэтому вторая ошибка заключается в
    изолированном подходе.
  • 1:58 - 2:02
    Рекомендую применять целостный
    подход, при котором учитываются все аспекты
  • 2:02 - 2:06
    взаимодействия с пользователем:
    от маркетинговой кампании до
  • 2:06 - 2:09
    фактической конверсии и возможностей
  • 2:09 - 2:11
    повторных сделок.
  • 2:11 - 2:14
    Ванесса Фокс, консультант по вопросам
    поисковой оптимизации, описала
  • 2:14 - 2:18
    несистематичный подход на примере рекламы
    в трансляциях матчей Суперкубка,
  • 2:18 - 2:21
    когда компании не могли максимально
    эффективно использовать возможности
  • 2:21 - 2:23
    телерекламы из-за ее
    несогласованности с
  • 2:23 - 2:27
    интернет-ресурсами.
  • 2:27 - 2:31
    Одна из компаний по производству автомобилей
    потратила миллионы долларов
  • 2:31 - 2:36
    на телерекламу сайта edityourown.com,
    на котором пользователи могли создать
  • 2:36 - 2:38
    собственное видео о машине.
  • 2:38 - 2:42
    В день розыгрыша Суперкубка ролик
    вышел в эфир, и этот сайт посетило
  • 2:42 - 2:46
    множество пользователей. А запрос
    edityourown занял 36 место в рейтинге
  • 2:46 - 2:51
    самых популярных запросов Google.
  • 2:51 - 2:54
    Теперь представьте, что вы
    работаете в этой компании.
  • 2:54 - 2:58
    Cпециалист по поисковой оптимизации
    не может работать только над
  • 2:58 - 2:59
    обычными ключевыми словами.
  • 2:59 - 3:03
    Вы должны учесть маркетинговые
    кампании и оптимизировать сайт
  • 3:03 - 3:06
    с учетом фразы "edityourown".
  • 3:06 - 3:09
    Третья ошибка – использование
    неэффективных и трудоемких методов
  • 3:09 - 3:13
    и нежелание изучать новые функции
    и рекомендации, которые могут упростить
  • 3:13 - 3:17
    решение стоящих перед вами задач.
  • 3:17 - 3:22
    Например, раньше некоторые веб-мастера
    при работе с контентом,
  • 3:22 - 3:25
    разбитым на страницы, использовали
  • 3:25 - 3:29
    атрибут rel="canonical" на первой странице.
  • 3:29 - 3:32
    Это приводило к тому, что часть содержания
  • 3:32 - 3:34
    не попадала в индекс Google.
  • 3:34 - 3:38
    Новые методы позволяют избежать этого.
  • 3:38 - 3:41
    Теперь Google поддерживает разметку с помощью
    атрибутов rel="next" и rel="prev".
  • 3:41 - 3:45
    Ваша статья или категория товаров,
    разбитая на страницы, обрабатывается
  • 3:45 - 3:49
    как одна группа страниц, что позволяет избежать распределения рейтинга
  • 3:49 - 3:52
    между разными страницами из этой группы.
  • 3:52 - 3:55
    Кроме того, чтобы ускорить процесс
    сканирования новых или измененных страниц,
  • 3:55 - 3:59
    веб-мастерам приходилось добавлять
    в файл Sitemap новые URL,
  • 3:59 - 4:02
    загружать обновленный файл на сервер
  • 4:02 - 4:05
    и отправлять его в Google.
  • 4:05 - 4:08
    Это отнимало много времени.
  • 4:08 - 4:12
    В 2011 году мы усовершенствовали
    функцию "Просмотреть как Googlebot"
  • 4:12 - 4:17
    в Инструментах для веб-мастеров.
    Теперь еженедельно вы можете отправлять
  • 4:17 - 4:22
    запрос на сканирование до 500 новых
    или измененных URL либо до 10 URL,
  • 4:22 - 4:26
    если нужно также просканировать все
    страницы, на которые они ссылаются.
  • 4:26 - 4:30
    Большая часть URL, отправленных
    с помощью функции "Просмотреть как Googlebot",
  • 4:30 - 4:33
    сканируется в течение 24 часов.
  • 4:33 - 4:36
    Чтобы своевременно узнавать о новых
    функциях и рекомендациях,
  • 4:36 - 4:41
    подпишитесь на блог
    Центра веб-мастеров.
  • 4:41 - 4:44
    Итак, третья ошибка заключается в
    использовании неэффективных методов,
  • 4:44 - 4:49
    обычно из-за отсутствия информации
    о новых возможностях.
  • 4:49 - 4:52
    Четвертая ошибка имеет сходную природу.
  • 4:52 - 4:56
    Она заключается в стремлении
    следовать моде.
  • 4:56 - 5:00
    Когда-то и веб-мастера, и создатели
    поисковых систем
  • 5:00 - 5:03
    старались привлечь пользователей.
  • 5:03 - 5:06
    Мы шли по одному пути, стараясь увеличить
  • 5:06 - 5:08
    количество посещений и конверсий.
  • 5:08 - 5:12
    Но с ростом этого сегмента рынка
    возникла абсурдная ситуация.
  • 5:12 - 5:18
    Можно сказать, что наши пути разошлись.
  • 5:18 - 5:22
    Некоторые веб-мастера стали уделять
    основное внимание не пользователям,
  • 5:22 - 5:25
    а алгоритмам поисковых систем.
  • 5:25 - 5:30
    За шесть с небольшим лет работы в Google
    я наблюдала самые разные тенденции в
  • 5:30 - 5:35
    поисковой оптимизации. Примерно в 2005 году
    невероятное число часов было потрачено
  • 5:35 - 5:39
    на подбор оптимальной плотности
    ключевых слов, иными словами,
  • 5:39 - 5:42
    количества ключевых слов на страницу.
  • 5:42 - 5:44
    Не самое плодотворное занятие.
  • 5:44 - 5:47
    Не лучше ли было поработать над созданием
  • 5:47 - 5:51
    интересного и полезного содержания
    и его оформления?
  • 5:51 - 5:55
    Не сомневаюсь, что у вас составлен большой
    список задач по усовершенствованию сайта.
  • 5:55 - 5:59
    Постарайтесь не зацикливаться на моде
    и прежде всего решать задачи,
  • 5:59 - 6:03
    которые принесут долговременную пользу.
  • 6:03 - 6:05
    Вот мы и добрались до пятой ошибки –
  • 6:05 - 6:08
    медленного цикла развития.
  • 6:08 - 6:12
    В компании Google есть поговорка:
    основная постоянная
  • 6:12 - 6:16
    поисковой оптимизации –
    это ее постоянное развитие.
  • 6:16 - 6:20
    Чем быстрее ваша команда может
    адаптироваться к изменениям, тем лучше.
  • 6:20 - 6:24
    Приведу пример грамотного подхода.
    Сначала определите показатели успеха.
  • 6:24 - 6:28
    Затем внедрите усовершенствования.
  • 6:28 - 6:32
    Оцените их влияние и разработайте
    новые улучшения.
  • 6:32 - 6:36
    Наконец, определите порядок их реализации
  • 6:36 - 6:39
    исходя из рыночной ситуации и
    возможностей вашего персонала.
  • 6:39 - 6:41
    Повторите.
  • 6:41 - 6:43
    Преимущества гибкого цикла
    поисковой оптимизации
  • 6:43 - 6:45
    вполне очевидны.
  • 6:45 - 6:49
    В 2009 году в результатах поиска появились
    расширенные описания веб-страниц.
  • 6:49 - 6:52
    Сайты с рецептами и информацией
    о мероприятиях, владельцы которых смогли
  • 6:52 - 6:55
    быстро разметить содержание, стали более
  • 6:55 - 6:57
    выигрышно смотреться в результатах поиска.
  • 6:57 - 7:00
    Как и сайты с видеоконтентом,
  • 7:00 - 7:03
    веб-мастера которых оперативно создали и
    отправили файлы Sitemap для видео.
  • 7:03 - 7:07
    Чем быстрее вы адаптируетесь, тем больше
    преимуществ получаете.
  • 7:07 - 7:11
    Таковы пять ошибок, которые наиболее часто
    встречаются при поисковой оптимизации.
  • 7:11 - 7:15
    А теперь поговорим о том,
    что рекомендуется делать.
  • 7:15 - 7:17
    Во-первых, проект должен быть классным.
  • 7:17 - 7:20
    Он должен выгодно отличаться
  • 7:20 - 7:21
    от конкурентов.
  • 7:21 - 7:25
    Во-вторых, нужно использовать релевантные
    слова в материалах своего сайта.
  • 7:25 - 7:28
    Вам не нужно учитывать
    плотность ключевых слов.
  • 7:28 - 7:31
    Но постарайтесь включить в содержание
    слова, которые будут использоваться
  • 7:31 - 7:33
    в реальных поисковых запросах.
  • 7:33 - 7:37
    В-третьих, подойдите с умом к созданию тегов,
    заголовков и метаописаний,
  • 7:37 - 7:41
    а также архитектуры вашего сайта.
  • 7:41 - 7:45
    В-четвертых, настройте пересылку
    сообщений на адрес электронной почты
  • 7:45 - 7:49
    в Инструментах для веб-мастеров, чтобы не
    пропустить важные сообщения от Google,
  • 7:49 - 7:52
    в том числе, уведомления
    об ошибках сканирования.
  • 7:52 - 7:55
    Используйте любой почтовый ящик, который
    вы регулярно проверяете –
  • 7:55 - 7:59
    рабочий аккаунт либо аккаунт Yahoo или Gmail.
  • 7:59 - 8:02
    В-пятых, привлекайте к себе внимание.
  • 8:02 - 8:06
    Так появятся естественные ссылки,
    хорошие отзывы и места в голосованиях,
  • 8:06 - 8:09
    рекомендации +1 и подписчики.
  • 8:09 - 8:12
    Наконец, поддерживайте актуальность
    и релевантность контента.
  • 8:12 - 8:16
    Имеет смысл создать свои страницы в
    социальных сетях, чтобы расширить охват
  • 8:16 - 8:18
    вашей потенциальной аудитории.
  • 8:18 - 8:22
    Или разработайте версию сайта для смартфонов,
  • 8:22 - 8:24
    если ваш продукт нацелен на
    мобильных пользователей.
  • 8:24 - 8:28
    Надеюсь, что это видео поможет избежать
    типовые ошибки и сосредоточиться
  • 8:28 - 8:32
    на тех методах, которые гарантируют
  • 8:32 - 8:34
    долгосрочный положительный результат.
  • 8:34 - 8:36
    Спасибо за внимание.
  • 8:36 -
Title:
5 common mistakes in SEO (and 6 good ideas!)
Description:

Maile Ohye from Google covers the five most common errors
she finds in SEO, and then concludes with six quick tips to make sure
you're on the right track.

more » « less
Video Language:
English
Team:
Google Webmasters
Projekt:
WebmasterHelp
Duration:
08:41
Amara Bot edited rusky subtitles for 5 common mistakes in SEO (and 6 good ideas!)
Amara Bot added a translation

Russian subtitles

Revízie