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5 common mistakes in SEO (and 6 good ideas!)

  • 0:00 - 0:05
  • 0:05 - 0:07
    Eu sou Maile Ohye.
  • 0:07 - 0:10
    Trabalho no Google como Líder de Tecnologia
    de Desenvolvedores de Programas,
  • 0:10 - 0:13
    normalmente em nossa sede
    em Mountain View, Califórnia.
  • 0:13 - 0:17
    Mas hoje estou em casa, em São
    Francisco, para falar sobre os
  • 0:17 - 0:21
    cinco erros mais comuns
    que encontro no SEO.
  • 0:21 - 0:26
    O erro número um é trabalhar
    no SEO antes de seu site ter uma
  • 0:26 - 0:28
    proposta de valor.
  • 0:28 - 0:32
    Pergunte-se: por que um
    usuário escolheria meu
  • 0:32 - 0:34
    site nos resultados de pesquisa?
  • 0:34 - 0:36
    Digamos que você tenha um site
    que promove sua empresa
  • 0:36 - 0:40
    off-line, como uma loja local
    de conserto de bicicletas.
  • 0:40 - 0:42
    O que diferencia sua
    empresa de seus
  • 0:42 - 0:44
    concorrentes?
  • 0:44 - 0:46
    Você é uma organização
    sem fins lucrativos?
  • 0:46 - 0:50
    Ou talvez você ofereça orçamentos
    gratuitamente, uma demonstração gratuita,
  • 0:50 - 0:53
    ou você é o revendedor
    independente mais antigo da cidade.
  • 0:53 - 0:57
    Ou, se você tiver um site de comércio
    eletrônico, o que diferencia seu site
  • 0:57 - 0:59
    de outros?
  • 0:59 - 1:03
    Você possui preços mais
    baixos, frete grátis, ótimo serviço
  • 1:03 - 1:06
    para o cliente, ou melhores
    descrições de produtos?
  • 1:06 - 1:11
    Começar com a proposta de
    valor simplifica o SEO.
  • 1:11 - 1:14
    Independente de como seu site é
    avaliado nos resultados de pesquisa,
  • 1:14 - 1:17
    se você quiser ficar no topo, os pesquisadores
    precisam de uma proposta de valor
  • 1:17 - 1:20
    para clicar em seu site, para
    voltar e visitar seu site novamente,
  • 1:20 - 1:23
    e para recomendá-lo
    a seus amigos.
  • 1:23 - 1:27
    Comece com uma proposta de valor
    e concentre-se na experiência
  • 1:27 - 1:28
    de um usuário de qualidade.
  • 1:28 - 1:31
    Vamos para o erro
    número dois, uma
  • 1:31 - 1:34
    abordagem segmentada do SEO.
  • 1:34 - 1:36
    Eu chamo isso de abordagem
  • 1:36 - 1:39
    marmita, porque sou japonesa.
  • 1:39 - 1:42
    E é como seu prato do
    jantar, com cada item
  • 1:42 - 1:45
    segmentado e nenhum
    deles funcionando juntos.
  • 1:45 - 1:47
    É ótimo para seu sushi
    e para sua salada.
  • 1:47 - 1:50
    Não é tão bom quando
    não há comunicação entre
  • 1:50 - 1:53
    suas equipes de marketing,
    desenvolvimento de negócios e SEO.
  • 1:53 - 1:58
    O erro número dois é relacionado
    a trabalhar com o SEO em um silo.
  • 1:58 - 2:02
    Uma abordagem aprimorada e
    mais holística do SEO é considerar
  • 2:02 - 2:06
    toda a experiência do usuário,
    desde a campanha de marketing até
  • 2:06 - 2:09
    a conversão real
    e, possivelmente,
  • 2:09 - 2:11
    a continuidade dos negócios.
  • 2:11 - 2:14
    Vanessa Fox, consultora e
    autora de estratégia de mecanismo
  • 2:14 - 2:18
    de pesquisa, escreveu sobre esse
    tipo de abordagem ''marmita''
  • 2:18 - 2:21
    em relação ao Super Bowl,
    quando é difícil para as
  • 2:21 - 2:23
    empresas de integrar
    completamente seus
  • 2:23 - 2:27
    anúncios de televisão off-line
    com seus esforços on-line do SEO.
  • 2:27 - 2:31
    Ela notou que uma empresa de automóveis
    gastou milhões em anúncios de TV para
  • 2:31 - 2:36
    levar os usuários até um site,
    edityourown.com, no qual
  • 2:36 - 2:38
    poderiam fazer um vídeo
    de seus próprios carros.
  • 2:38 - 2:42
    No Superbowl de Domingo,
    esse comercial não apenas
  • 2:42 - 2:46
    trouxe usuários ao site, mas
    também ajudou de fato a consulta
  • 2:46 - 2:51
    edityourown a atingir a posição
    36 no Google Hot Trends.
  • 2:51 - 2:54
    Agora, imagine se
    essa fosse sua empresa.
  • 2:54 - 2:58
    Como o SEO, você não pode simplesmente
    se concentrar nas palavras-chave comuns
  • 2:58 - 2:59
    que você usa todo dia.
  • 2:59 - 3:03
    Mas você também precisa
    integrar campanhas de marketing e
  • 3:03 - 3:06
    otimizar as palavras
    "edityourown."
  • 3:06 - 3:09
    O erro número três é
    concentrar esforços em
  • 3:09 - 3:13
    soluções alternativas que consomem
    muito tempo em vez de pesquisar novos
  • 3:13 - 3:17
    recursos ou práticas recomendadas
    que possam simplificar suas tarefas.
  • 3:17 - 3:22
    Por exemplo, para sites com
    conteúdo paginado: anteriormente,
  • 3:22 - 3:25
    alguns webmasters tentaram a
    solução alternativa de usar
  • 3:25 - 3:29
    rel="canonical" nas páginas
    subsequentes à primeira página .
  • 3:29 - 3:32
    Infelizmente, isso pode
    causar uma perda de
  • 3:32 - 3:34
    conteúdo no índice do Google.
  • 3:34 - 3:38
    A boa notícia é que há
    novas práticas recomendadas.
  • 3:38 - 3:41
    Agora, suportamos as
    marcações rel="next" e rel="prev".
  • 3:41 - 3:45
    Então, seu artigo paginado ou sua
    categoria de produto são tratados como
  • 3:45 - 3:49
    uma série única, em vez de ter
    uma classificação de páginas diluída
  • 3:49 - 3:52
    em vários componentes.
  • 3:52 - 3:55
    No passado, para conseguir
    rastrear várias páginas novas ou
  • 3:55 - 3:59
    atualizadas o mais rápido possível,
    os webmasters realizaram
  • 3:59 - 4:02
    a extensa tarefa
    de atualizar o mapa do site
  • 4:02 - 4:05
    com os novos URLs, enviar
    o novo arquivo do mapa
  • 4:05 - 4:08
    do site, e depois
    enviar ao Google.
  • 4:08 - 4:12
    Mas em 2011, expandimos a "Busca com
    o Googlebot" das Ferramentas para
  • 4:12 - 4:17
    Webmasters para que, por semana,
    você possa enviar até 500 URLs
  • 4:17 - 4:22
    novos ou atualizados que gostaria
    que fossem rastreados, ou até 10
  • 4:22 - 4:26
    URLs que gostaria que fossem rastreados,
    junto com suas páginas vinculadas.
  • 4:26 - 4:30
    Ao enviar através de "Buscar
    como Googlebot," a maioria dos URLs
  • 4:30 - 4:33
    é rastreada dentro de 24 horas.
  • 4:33 - 4:36
    Uma maneira fácil de estar em
    contato com os novos recursos e as
  • 4:36 - 4:41
    práticas recomendadas é inscrevendo-se
    no Blog da Central do webmaster.
  • 4:41 - 4:44
    Enquanto o erro número três
    é sobre soluções alternativas que
  • 4:44 - 4:49
    consomem tempo, geralmente
    porque um SEO não está atualizado,
  • 4:49 - 4:52
    o erro número quatro está
    em um espectro semelhante.
  • 4:52 - 4:56
    Mas agora está relacionado a
    ser pego pelas tendências do SEO.
  • 4:56 - 5:00
    Nos início dos mecanismos
    de pesquisa, webmasters e
  • 5:00 - 5:03
    mecanismos de pesquisa
    buscaram o usuário.
  • 5:03 - 5:06
    Estávamos na mesma
    corrida: conseguir usuários
  • 5:06 - 5:08
    para acessar e converter.
  • 5:08 - 5:12
    Depois, quando o mercado amadureceu,
    as coisas saíram do controle.
  • 5:12 - 5:18
    Era como se a corrida tivesse se
    dividido em duas corridas simultâneas.
  • 5:18 - 5:22
    E, em vez de buscar usuários,
    alguns sites começaram a buscar
  • 5:22 - 5:25
    algoritmos de mecanismos de pesquisa.
  • 5:25 - 5:30
    Em seis anos no Google,
    vi as tendências de SEO tomarem
  • 5:30 - 5:35
    muitas formas. Por volta de 2005, os SEOs
    perderam o foco e passaram incontáveis
  • 5:35 - 5:39
    horas editando seus conteúdos
    para for uma densidade de palavras-chave
  • 5:39 - 5:42
    ideal, o que significa palavras-
    chave por página.
  • 5:42 - 5:44
    Não foi muito útil na época.
  • 5:44 - 5:47
    Em vez disso, eles poderiam ter
    aproveitado melhor o tempo tornando
  • 5:47 - 5:51
    o conteúdo legível,
    atrativo e informativo.
  • 5:51 - 5:55
    Tenho certeza que você tem uma
    longa lista de tarefas para seu site.
  • 5:55 - 5:59
    Tente evitar as tendências de SEO,
    e, em vez disso, priorize as
  • 5:59 - 6:03
    tarefas que trarão
    valor duradouro.
  • 6:03 - 6:05
    Por fim, isso nos
    leva ao erro
  • 6:05 - 6:08
    número cinco, iteração lenta.
  • 6:08 - 6:12
    No Google, costumamos
    dizer que a constante principal no
  • 6:12 - 6:16
    SEO é que está em
    constante evolução.
  • 6:16 - 6:20
    Quanto mais rápido sua equipe
    conseguir iterar, melhor.
  • 6:20 - 6:24
    Uma boa receita é: primeiro,
    definir métricas para o sucesso.
  • 6:24 - 6:28
    E, segundo, implementar
    aprimoramentos.
  • 6:28 - 6:32
    Em seguida, meça o impacto, e
    depois crie novos aprimoramentos.
  • 6:32 - 6:36
    Por último, priorize aqueles
    aprimoramentos baseados no
  • 6:36 - 6:39
    mercado e nas
    pessoas de sua equipe.
  • 6:39 - 6:41
    E depois, é claro, repita.
  • 6:41 - 6:43
    A vantagem de
    ter um ciclo de SEO
  • 6:43 - 6:45
    ágil é bem clara.
  • 6:45 - 6:49
    Em 2009, lançamos
    os Rich Snippets.
  • 6:49 - 6:52
    Sites de receitas ou eventos
    que podiam iterar rapidamente e
  • 6:52 - 6:55
    implementar a marcação adequada
    agora podiam mostrar resultados
  • 6:55 - 6:57
    de pesquisa bem mais atrativos.
  • 6:57 - 7:00
    O mesmo é válido para
    sites de vídeo que podiam
  • 7:00 - 7:03
    criar e enviar rapidamente
    mapas de sites de vídeo.
  • 7:03 - 7:07
    Mais uma vez, aqueles que eram
    ágeis, conseguiram os benefícios.
  • 7:07 - 7:11
    Esses são os cinco erros que
    acho mais comuns no SEO.
  • 7:11 - 7:15
    Mas agora vamos abordar as
    práticas recomendáveis de SEO.
  • 7:15 - 7:17
    Primeiro, faça algo legal.
  • 7:17 - 7:20
    Tenha uma proposta de
    valor que diferencie você
  • 7:20 - 7:21
    de seus concorrentes.
  • 7:21 - 7:25
    Segundo, inclua palavras-
    chave relevantes em sua cópia.
  • 7:25 - 7:28
    Não há necessidade de pensar sobre
    a densidade das palavras-chave.
  • 7:28 - 7:31
    Mas certifique-se de que seu conteúdo
    inclua as palavras-chave que as pessoas
  • 7:31 - 7:33
    realmente pesquisam.
  • 7:33 - 7:37
    Terceiro, seja esperto em relação
    a suas tags, tags de título e
  • 7:37 - 7:41
    tags de meta descrição, e
    à arquitetura de seu site.
  • 7:41 - 7:45
    Quarto, inscreva-se para receber e-mails nas
    Ferramentas do Google para webmasters.
  • 7:45 - 7:49
    Isso permite que mensagens
    importantes do Google, como
  • 7:49 - 7:52
    notificações de problemas de
    rastreamento, sejam encaminhadas
  • 7:52 - 7:55
    diretamente para a caixa de entrada que
    você verifica regularmente, seja ela
  • 7:55 - 7:59
    sua caixa de entrada do trabalho,
    do Yahoo, ou do Gmail.
  • 7:59 - 8:02
    Quinto, atraia agitação.
  • 8:02 - 8:06
    Isso ajuda a trazer links naturais,
    ótimos comentários, votos,
  • 8:06 - 8:09
    marcações com +1 e seguidores.
  • 8:09 - 8:12
    E, por último, mantenha-se
    atualizado e relevante.
  • 8:12 - 8:16
    Quem sabe, expanda seu alcance
    para os sites de mídia social, se
  • 8:16 - 8:18
    esse for um lugar adequado para
    chegar até seu público.
  • 8:18 - 8:22
    Ou certifique-se de que seu site
    é acessível em smartphones,
  • 8:22 - 8:24
    se seu produto for
    adequado em movimento.
  • 8:24 - 8:28
    Espero que esse vídeo ajude você
    a evitar os erros comuns do SEO
  • 8:28 - 8:32
    e, em vez disso, concentre você nas
    práticas recomendadas que podem
  • 8:32 - 8:34
    trazes benefícios duradouros e positivos.
  • 8:34 - 8:36
    Obrigado por assistir a este vídeo.
  • 8:36 -
Title:
5 common mistakes in SEO (and 6 good ideas!)
Description:

Maile Ohye from Google covers the five most common errors
she finds in SEO, and then concludes with six quick tips to make sure
you're on the right track.

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Video Language:
English
Team:
Google Webmasters
Projekt:
WebmasterHelp
Duration:
08:41
Amara Bot edited Portuguese, Brazilian subtitles for 5 common mistakes in SEO (and 6 good ideas!)
Amara Bot added a translation

Portuguese, Brazilian subtitles

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