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5 common mistakes in SEO (and 6 good ideas!)

  • 0:00 - 0:05
  • 0:05 - 0:07
    Sono Maile Ohye.
  • 0:07 - 0:10
    Lavoro per Google come Developer
    Programs Tech Lead,
  • 0:10 - 0:13
    normalmente dalla nostra sede centrale
    a Mountain View, California.
  • 0:13 - 0:17
    Ma oggi sono a casa, a San
    Francisco, per parlare dei
  • 0:17 - 0:21
    cinque errori più comuni che
    trovo nelle ottimizzazioni SEO.
  • 0:21 - 0:26
    Il primo errore è lavorare lato
    SEO prima che il tuo sito abbia una
  • 0:26 - 0:28
    proposta di valore.
  • 0:28 - 0:32
    Chiediti: "Perché un utente
    sceglierebbe il mio
  • 0:32 - 0:34
    sito e i miei risultati di ricerca"?
  • 0:34 - 0:36
    Supponiamo che tu abbia un sito che
    promuove la tua attività
  • 0:36 - 0:40
    offline, ad esempio un negozio locale
    di riparazioni di biciclette.
  • 0:40 - 0:42
    Che cosa differenzia la tua
    attività da quella
  • 0:42 - 0:44
    della concorrenza?
  • 0:44 - 0:46
    Rappresenti un'organizzazione
    no profit?
  • 0:46 - 0:50
    O magari offri stime gratuite,
    una dimostrazione gratuita o
  • 0:50 - 0:53
    sei il commerciante indipendente
    più antico della città?
  • 0:53 - 0:57
    Se invece hai un sito di e-commerce,
    che cosa distingue il tuo sito
  • 0:57 - 0:59
    dagli altri?
  • 0:59 - 1:03
    Hai prezzi inferiori, spedizione
    gratuita, un'ottima assistenza
  • 1:03 - 1:06
    clienti o descrizioni di prodotto
    migliori?
  • 1:06 - 1:11
    Iniziare con una proposta
    di valore semplifica il lavoro di SEO.
  • 1:11 - 1:14
    A prescindere dal posizionamento del tuo
    sito nei risultati di ricerca, se
  • 1:14 - 1:17
    vuoi rimanere in cima, gli utenti hanno
    bisogno di una proposta di valore per
  • 1:17 - 1:20
    cliccare sul tuo sito, per tornare
    sul tuo sito e rivisitarlo
  • 1:20 - 1:23
    nonché per consigliarlo
    ai loro amici.
  • 1:23 - 1:27
    Inizia con una proposta di valore e
    quindi concentrati su un'esperienza utente
  • 1:27 - 1:28
    di qualità.
  • 1:28 - 1:31
    Passiamo al secondo
    errore, un
  • 1:31 - 1:34
    approccio SEO segmentato.
  • 1:34 - 1:36
    Io lo chiamo l'approccio
  • 1:36 - 1:39
    "bento", perché sono giapponese.
  • 1:39 - 1:42
    È come il piatto del tuo
    pranzo, con ogni pietanza
  • 1:42 - 1:45
    separata e nessuna
    che si unisce alle altre.
  • 1:45 - 1:47
    È perfetto per il sushi
    e l'insalata.
  • 1:47 - 1:50
    Non è così indicato quando non
    c'è comunicazione tra
  • 1:50 - 1:53
    i vari team di marketing, di sviluppo
    dell'attività e di SEO.
  • 1:53 - 1:58
    Quindi il secondo errore è lavorare in
    SEO per comparti.
  • 1:58 - 2:02
    Un approccio migliore e più olistico
    al SEO consiste nel considerare
  • 2:02 - 2:06
    l'intera esperienza utente, dalla
    campagna di marketing fino
  • 2:06 - 2:09
    all'effettiva conversione
    e potenzialmente
  • 2:09 - 2:11
    ad affari continuativi.
  • 2:11 - 2:14
    Vanessa Fox, consulente e
    autrice nel campo della strategia
  • 2:14 - 2:18
    dei motori di ricerca, ha scritto su
    questo tipo di approccio "bento"
  • 2:18 - 2:21
    parlando del Superbowl,
    quando diventa difficile per
  • 2:21 - 2:23
    le società integrare
    completamente i loro spot
  • 2:23 - 2:27
    televisivi offline con le loro
    iniziative SEO online.
  • 2:27 - 2:31
    Ha notato che un costruttore automobilistico
    ha speso milioni in spot televisivi per
  • 2:31 - 2:36
    indirizzare gli utenti a un sito web,
    edityourown.com, quando avrebbero
  • 2:36 - 2:38
    potuto modificare il
    video della loro auto.
  • 2:38 - 2:42
    La domenica del Superbowl, questo
    spot probabilmente non solo
  • 2:42 - 2:46
    ha indirizzato gli utenti a quel sito web,
    ma ha favorito l'ascesa della query
  • 2:46 - 2:51
    "edityourown" al numero
    36 di Google Hot Trends.
  • 2:51 - 2:54
    Ora, immagina se si trattasse
    della tua società.
  • 2:54 - 2:58
    In quanto SEO, non puoi concentrarti
    solamente sulle normali parole chiave
  • 2:58 - 2:59
    come fai ogni giorno.
  • 2:59 - 3:03
    Ma devi anche integrare le
    campagne di marketing ed
  • 3:03 - 3:06
    effettuare l'ottimizzazione per le parole
    "edityourown".
  • 3:06 - 3:09
    Il terzo errore è
    sprecare energie in
  • 3:09 - 3:13
    soluzioni alternative che richiedono tempo
    piuttosto che cercare nuove
  • 3:13 - 3:17
    funzioni o best practice in
    grado di semplificare le tue attività.
  • 3:17 - 3:22
    Ad esempio, per i siti con contenuti
    suddivisi in pagine, in passato
  • 3:22 - 3:25
    alcuni webmaster hanno provato la
    soluzione che consisteva nell'utilizzo di
  • 3:25 - 3:29
    rel="canonical" sulle pagine
    successive alla prima pagina.
  • 3:29 - 3:32
    Ciò purtroppo può
    causare una perdita di
  • 3:32 - 3:34
    contenuti nell'indice di Google.
  • 3:34 - 3:38
    La buona notizia è che ci
    sono nuove best practice.
  • 3:38 - 3:41
    Ora supportiamo il markup
    rel="next" e rel="prev".
  • 3:41 - 3:45
    Così la tua categoria di prodotti o il tuo
    articolo diviso in pagine viene trattato come
  • 3:45 - 3:49
    una sola serie anziché disperdere
    il pagerank tra
  • 3:49 - 3:52
    le varie componenti.
  • 3:52 - 3:55
    Sempre nel passato, per far sì che
    più pagine nuove o aggiornate
  • 3:55 - 3:59
    venissero sottoposte a scansione il più
    rapidamente possibile, i webmaster
  • 3:59 - 4:02
    si accingevano alla lenta operazione
    di aggiornamento delle loro
  • 4:02 - 4:05
    Sitemap con i nuovi URL, quindi
    caricavano il file della nuova Sitemap
  • 4:05 - 4:08
    e lo reinviavano
    a Google.
  • 4:08 - 4:12
    Ma nel 2011, abbiamo esteso la funzione
    di Strumenti per i Webmaster "Visualizza come
  • 4:12 - 4:17
    Googlebot" in modo che, ogni settimana,
    tu possa inviare fino a 500 URL nuovi
  • 4:17 - 4:22
    o aggiornati che vorresti sottoporre
    a scansione o fino a 10
  • 4:22 - 4:26
    URL che desideri sottoporre a scansione,
    insieme alle loro pagine collegate.
  • 4:26 - 4:30
    Quando si esegue l'invio con "Visualizza
    come Googlebot", quasi tutti gli URL vengono
  • 4:30 - 4:33
    sottoposti a scansione entro 24 ore.
  • 4:33 - 4:36
    Un modo semplice per tenersi aggiornati
    su nuove funzioni e best
  • 4:36 - 4:41
    practice è iscriversi al
    Webmaster Central Blog.
  • 4:41 - 4:44
    Ora, mentre il terzo errore riguarda
    le soluzioni alternative che
  • 4:44 - 4:49
    richiedono tempo, spesso perché un
    SEO non è altrettanto aggiornato,
  • 4:49 - 4:52
    il quarto errore rientra
    in un campo simile.
  • 4:52 - 4:56
    Ovvero rimanere intrappolati
    nei trend SEO.
  • 4:56 - 5:00
    Nei primi giorni dei motori di
    ricerca, i webmaster e i
  • 5:00 - 5:03
    motori di ricerca inseguivano
    l'utente.
  • 5:03 - 5:06
    Partecipavamo alla stessa
    gara, indurre più utenti
  • 5:06 - 5:08
    alla visita e alla conversione.
  • 5:08 - 5:12
    Poi, mentre il mercato maturava,
    la situazione è un po' impazzita.
  • 5:12 - 5:18
    Era come se questa gara si fosse
    divisa in due gare simultanee.
  • 5:18 - 5:22
    Anziché andare a caccia di utenti,
    alcuni siti web hanno iniziato ad andare
  • 5:22 - 5:25
    a caccia degli algoritmi dei motori di ricerca.
  • 5:25 - 5:30
    In oltre sei anni a Google, ho visto
    i trend dei servizi SEO assumere molte
  • 5:30 - 5:35
    forme. Intorno al 2005, i servizi SEO hanno perso
    di vista l'obiettivo e speso innumerevoli
  • 5:35 - 5:39
    ore al fine di modificare i loro contenuti
    in base alla densità di parole chiave
  • 5:39 - 5:42
    ottimale, nel senso di parole
    chiave per pagina.
  • 5:42 - 5:44
    Non è stato un impiego ottimale del loro tempo.
  • 5:44 - 5:47
    Al contrario, avrebbero potuto spendere
    meglio il loro tempo per rendere
  • 5:47 - 5:51
    i loro contenuti leggibili,
    interessanti e informativi.
  • 5:51 - 5:55
    Sono certa che hai un lungo elenco
    di attività per il tuo sito.
  • 5:55 - 5:59
    Cerca di evitare i trend dei servizi SEO
    e dai invece la priorità alle
  • 5:59 - 6:03
    attività che apporteranno
    un valore duraturo.
  • 6:03 - 6:05
    Infine, questo ci conduce
    al quinto
  • 6:05 - 6:08
    errore, l'iterazione lenta.
  • 6:08 - 6:12
    In Google abbiamo coniato il detto
    "la costante principale del
  • 6:12 - 6:16
    SEO è che sia costantemente
    in evoluzione".
  • 6:16 - 6:20
    Più il tuo team è veloce nelle
    iterazioni, meglio è.
  • 6:20 - 6:24
    Una buona ricetta è: uno, definire
    le metriche per raggiungere il successo
  • 6:24 - 6:28
    e due, implementare
    i miglioramenti.
  • 6:28 - 6:32
    Quindi, misurare l'impatto e
    apportare nuovi miglioramenti.
  • 6:32 - 6:36
    Infine, dare la priorità a quei
    miglioramenti basati sul
  • 6:36 - 6:39
    mercato e sul
    personale del team.
  • 6:39 - 6:41
    E poi, ovviamente, ripetere il tutto.
  • 6:41 - 6:43
    Il vantaggio di avere
    un ciclo SEO agile
  • 6:43 - 6:45
    è piuttosto lampante.
  • 6:45 - 6:49
    Nel 2009 abbiamo lanciato i
    rich snippet.
  • 6:49 - 6:52
    I siti di ricette o eventi che sono riusciti
    a effettuare una rapida iterazione e a
  • 6:52 - 6:55
    implementare il markup adatto
    potrebbero ora mostrare risultati
  • 6:55 - 6:57
    di ricerca molto più accattivanti.
  • 6:57 - 7:00
    Lo stesso discorso è applicabile
    ai siti di video in grado di
  • 7:00 - 7:03
    creare e inviare rapidamente
    delle Sitemap video.
  • 7:03 - 7:07
    Ancora una volta, i più agili
    possono ottenere vantaggi.
  • 7:07 - 7:11
    Questi sono i cinque errori più comuni
    che trovo nelle ottimizzazioni SEO.
  • 7:11 - 7:15
    Ma ora diamo un'occhiata alle
    pratiche corrette nelle SEO.
  • 7:15 - 7:17
    Primo, fai qualcosa di interessante.
  • 7:17 - 7:20
    Crea una proposta di valore che
    ti distingua dalla
  • 7:20 - 7:21
    concorrenza.
  • 7:21 - 7:25
    Secondo, includi parole chiave
    pertinenti nel testo.
  • 7:25 - 7:28
    Non è necessario pensare alla
    densità delle parole chiave.
  • 7:28 - 7:31
    Verifica però che i tuoi contenuti
    includano le parole chiave effettivamente
  • 7:31 - 7:33
    cercate dalle persone.
  • 7:33 - 7:37
    Terzo, utilizza con intelligenza
    tag, tag "title" e
  • 7:37 - 7:41
    tag delle meta descrizioni, nonché
    l'architettura del sito.
  • 7:41 - 7:45
    Quarto, attiva l'inoltro delle
    email in Strumenti per i Webmaster.
  • 7:45 - 7:49
    In questo modo i messaggi importanti
    inviati da Google, come le
  • 7:49 - 7:52
    notifiche relative agli errori di scansione,
    verranno inoltrati
  • 7:52 - 7:55
    direttamente nella tua posta in arrivo
    che controlli regolarmente, a prescindere
  • 7:55 - 7:59
    che si tratti della posta in arrivo del tuo
    account di lavoro, Yahoo o Gmail.
  • 7:59 - 8:02
    Quinto, attira il passaparola.
  • 8:02 - 8:06
    Esso contribuisce ad attirare link naturali,
    fantastiche recensioni, voti,
  • 8:06 - 8:09
    +1 e follower.
  • 8:09 - 8:12
    Infine, mantieni contenuti
    aggiornati e pertinenti.
  • 8:12 - 8:16
    Magari estendi la tua copertura ai
    siti di social media, se sono
  • 8:16 - 8:18
    un posto ideale per raggiungere
    il tuo pubblico.
  • 8:18 - 8:22
    Oppure assicurati che il tuo sito sia
    accessibile sugli smartphone, se
  • 8:22 - 8:24
    il tuo prodotto è perfetto
    per gli utenti in movimento.
  • 8:24 - 8:28
    Spero che questo video ti aiuti a
    evitare gli errori SEO più comuni
  • 8:28 - 8:32
    e a concentrarti invece sulle best
    practice che possono portare a
  • 8:32 - 8:34
    vantaggi positivi e duraturi.
  • 8:34 - 8:36
    Grazie per aver guardato questo video.
  • 8:36 -
Title:
5 common mistakes in SEO (and 6 good ideas!)
Description:

Maile Ohye from Google covers the five most common errors
she finds in SEO, and then concludes with six quick tips to make sure
you're on the right track.

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Video Language:
English
Team:
Google Webmasters
Projekt:
WebmasterHelp
Duration:
08:41
Amara Bot edited taliansky subtitles for 5 common mistakes in SEO (and 6 good ideas!)
Amara Bot added a translation

Italian subtitles

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