Return to Video

5 common mistakes in SEO (and 6 good ideas!)

  • 0:00 - 0:05
  • 0:05 - 0:07
    اسمي مايلي أوياي.
  • 0:07 - 0:10
    أعمل كرئيسة قسم تقنية
    برامج المطورين في Google،
  • 0:10 - 0:13
    وذلك عادةً من مقر شركتنا الرئيسي في
    مدينة ماونتن فيو بولاية كاليفورنيا.
  • 0:13 - 0:17
    ولكنني اليوم في منزلي في
    مدينة سان فرانسيسكو للتحدث عن
  • 0:17 - 0:21
    أكثر خمسة أخطاء شيوعًا تتم ملاحظتها
    بشأن تحسين محركات البحث (SEO).
  • 0:21 - 0:26
    يتعلق الخطأ الأول بالعمل على تحسين
    محركات البحث قبل أن يتوفر لموقع الويب
  • 0:26 - 0:28
    عرض القيمة.
  • 0:28 - 0:32
    اسأل نفسك عما يدفع المستخدم إلى اختيار
  • 0:32 - 0:34
    موقعي ونتائج البحث ذات الصلة بي.
  • 0:34 - 0:36
    فلنقل إن لديك موقع ويب يروّج
    لنشاطك التجاري على أرض الواقع
  • 0:36 - 0:40
    وليكن متجر محلي لإصلاح الدراجات.
  • 0:40 - 0:42
    ما الذي يميّز نشاطك التجاري عن
  • 0:42 - 0:44
    منافسيك؟
  • 0:44 - 0:46
    هل تمثل مؤسسة غير ربحية؟
  • 0:46 - 0:50
    أو ربما تقدم تقييمات مجانية
    أو عرضًا توضيحيًا مجانيًا أو
  • 0:50 - 0:53
    أنك أقدم تاجر مستقل في المدينة.
  • 0:53 - 0:57
    أو إذا كنت تمثل موقعًا للتجارة الإلكترونية
    على الويب، فما الذي يميز موقعك على الويب
  • 0:57 - 0:59
    عن الآخرين؟
  • 0:59 - 1:03
    هل تقدم أسعارًا أقل
    أو شحنًا مجانيًا أو خدمة عملاء
  • 1:03 - 1:06
    رائعة أو أوصاف أفضل للمنتجات؟
  • 1:06 - 1:11
    البدء بعرض القيمة يبسّط تحسين محركات البحث.
  • 1:11 - 1:14
    مهما يكون ترتيب موقعك
    على الويب في نتائج البحث، إذا
  • 1:14 - 1:17
    أردت الظهور في مقدمة النتائج
    فسيحتاج الباحثون إلى عرض القيمة
  • 1:17 - 1:20
    للنقر على موقعك على الويب
    والرجوع إليه والانتقال إليه مرة أخرى
  • 1:20 - 1:23
    ولتوصية أصدقائهم
    بالانتقال إلى موقعك على الويب.
  • 1:23 - 1:27
    ابدأ بعرض القيمة، ثم ركز على ترك انطباع جيد
  • 1:27 - 1:28
    عند المستخدمين.
  • 1:28 - 1:31
    لننتقل إلى الخطأ الثاني،
  • 1:31 - 1:34
    وهو اتباع طريقة منهجية
    تستند إلى التجزئة لتحسين محركات البحث.
  • 1:34 - 1:36
    وهو ما أُطلق عليه "علبة بنتو"
  • 1:36 - 1:39
    لأنني يابانية.
  • 1:39 - 1:42
    فالأمر أشبه بطبق العشاء، حيث يتم فصل
  • 1:42 - 1:45
    كل عنصر عن العناصر
    الأخرى ولا يتوافق أي منهم مع الآخر.
  • 1:45 - 1:47
    يكون ذلك رائعًا بالنسبة
    إلى السوشي وطبق السلاطة.
  • 1:47 - 1:50
    ولكن لا يكون الأمر رائعًا بالدرجة
    نفسها عندما لا يحدث تواصل بين
  • 1:50 - 1:53
    فريق عمل التسويق وتطوير
    الأعمال وتحسين محركات البحث.
  • 1:53 - 1:58
    ولذلك فإن الخطأ الثاني يتعلق
    بالعمل على تحسين محركات البحث بشكل منفصل.
  • 1:58 - 2:02
    والطريقة الأفضل والأكثر شمولية
    لتحسين محركات البحث هي مراعاة
  • 2:02 - 2:06
    انطباع المستخدم بأكمله،
    بدءًا من الحملة التسويقية
  • 2:06 - 2:09
    ووصولاُ إلى التحول الفعلي
  • 2:09 - 2:11
    وربما تكرار الأعمال.
  • 2:11 - 2:14
    فانسيا فوكس، تعمل مستشارة
    ومؤلفة في مجال إستراتيجية محرك البحث،
  • 2:14 - 2:18
    كتبت عن هذا النوع من
    الطرق التي تعتمد على الفصل
  • 2:18 - 2:21
    في ما يتعلق بمسابقة
    Superbowl، عندما يصعُب على
  • 2:21 - 2:23
    الشركات إحداث تكامل تام بين
    إعلاناتهم التليفزيونية على أرض الواقع
  • 2:23 - 2:27
    وجهود تحسين محركات البحث عبر الإنترنت.
  • 2:27 - 2:31
    وذكرت أن شركة سيارات أنفقت
    ملايين على الإعلانات التليفزيونية من أجل
  • 2:31 - 2:36
    إرشاد المستخدمين إلى موقع
    الويب edityourown.com، حيث
  • 2:36 - 2:38
    يستطيعون منه بعد ذلك تعديل
    مقطع الفيديو لسياراتهم الخاصة.
  • 2:38 - 2:42
    وفي يوم الأحد الذي تُلعب فيه مسابقة Superbowl
    ربما لم يجذب هذا الإعلان التجاري على الأرجح
  • 2:42 - 2:46
    المستخدمين إلى موقع الويب فحسب
    بل إنه ساعد بشكل فعلي طلب البحث،
  • 2:46 - 2:51
    edityourown، في أن يحتل الترتيب
    رقم 36 في أهم المؤشرات من Google Hot Trends.
  • 2:51 - 2:54
    تخيل الآن إذا كانت هذه هي شركتك.
  • 2:54 - 2:58
    ومثل تحسين محركات البحث، فإنه لا يمكنك
    التركيز فحسب على الكلمات الرئيسية العادية
  • 2:58 - 2:59
    التي تكتبها كل يوم.
  • 2:59 - 3:03
    بل يلزم أيضًا إحداث تكامل بين حملات التسويق
  • 3:03 - 3:06
    وتحسين الدلالات التي
    تشير إليها عبارة "edityourown".
  • 3:06 - 3:09
    الخطأ الثالث هو بذل الجهد
  • 3:09 - 3:13
    في تنفيذ حلول بديلة مهدرة للوقت، بدلاً من البحث عن
  • 3:13 - 3:17
    ميزات جديدة أو أفضل
    ممارسات يمكنها تبسيط مهامك.
  • 3:17 - 3:22
    على سبيل المثال: بالنسبة إلى المواقع التي
    تشتمل على محتوى مرقم، جرب بعض مشرفي المواقع
  • 3:22 - 3:25
    سابقًا الحل البديل الذي يدور حول استخدام
  • 3:25 - 3:29
    rel="canonical" في
    الصفحات التالية لصفحتهم الأولى.
  • 3:29 - 3:32
    وللأسف يمكن أن يتسبب هذا في ضياع
  • 3:32 - 3:34
    محتوى في فهرس Google.
  • 3:34 - 3:38
    الأخبار الجيدة هي أن هناك
    أنماطًا جديدة لأفضل الممارسات.
  • 3:38 - 3:41
    ونستخدم الآن الترميز rel="next" وrel="prev".
  • 3:41 - 3:45
    لذلك يتم التعامل مع
    مقالتك المرقمة أو فئة منتجك
  • 3:45 - 3:49
    كسلسلة واحدة، بدلاً من إضعاف ترتيب الصفحة
  • 3:49 - 3:52
    بسبب المكونات المتنوعة.
  • 3:52 - 3:55
    في السابق أيضًا، ومن أجل الزحف إلى
    صفحات متعددة جديدة أو محدثة
  • 3:55 - 3:59
    بأسرع وقت ممكن، ربما أجرى مشرفو المواقع
  • 3:59 - 4:02
    مهمة تحديث خريطة موقعهم
  • 4:02 - 4:05
    بعناوين URL الجديدة، والتي تستغرق وقتًا
    طويلاً، ثم
    تحميل الملف الجديد لخريطة الموقع،
  • 4:05 - 4:08
    ثم إرساله إلى Google.
  • 4:08 - 4:12
    ولكن في عام 2011، وسّعنا
    أدوات مشرفي المواقع "الجلب مثل
  • 4:12 - 4:17
    Googlebot"، لذلك يمكنك أسبوعيًا
    إرسال ما يصل إلى 500 عنوان URL جديد
  • 4:17 - 4:22
    أو محدّث تريد الزحف إليها، أو ما يصل إلى 10
  • 4:22 - 4:26
    عناوين URL تريد الزحف إليها
    بالإضافة إلى صفحاتها المرتبطة.
  • 4:26 - 4:30
    وعند الإرسال من خلال "الجلب مثل
    Gogglebot" يتم الزحف إلى معظم عناوين URL
  • 4:30 - 4:33
    خلال 24 ساعة.
  • 4:33 - 4:36
    وكطريقة سهلة للتعرف
    باستمرار على الجديد من الميزات وأفضل
  • 4:36 - 4:41
    الممارسات، يمكنك الاشتراك في
    مدونة Webmaster Central Blog.
  • 4:41 - 4:44
    الآن، بينما يتعلق الخطأ الثالث
    بالحلول البديلة المهدرة للوقت
  • 4:44 - 4:49
    وذلك غالبًا لأن عملية تحسين محركات البحث لم تكن محدثة،
  • 4:49 - 4:52
    فإن الخطأ الرابع يُعد من ضمن
    مجموعة مماثلة من الأسباب.
  • 4:52 - 4:56
    ولكن الآن يتم اكتشافه من خلال
    مؤشرات تحسين محركات البحث.
  • 4:56 - 5:00
    في الأيام الأولى لمحركات البحث،
    لاحق كل من مشرفي المواقع
  • 5:00 - 5:03
    ومحركات البحث المستخدم.
  • 5:03 - 5:06
    وكنا نجري في السباق نفسه
    لجذب المزيد من المستخدمين
  • 5:06 - 5:08
    إلى الزيارة والتحويل.
  • 5:08 - 5:12
    ثم عندما وصل السوق إلى مرحلة النضج، حدثت
    تطورات سريعة إلى حد ما.
  • 5:12 - 5:18
    وبدا كما لو أن هذا السباق قد
    انقسم إلى سباقين متزامنين.
  • 5:18 - 5:22
    وبدلاً من ملاحقة المستخدمين،
    بدأت بعض مواقع الويب في ملاحقة
  • 5:22 - 5:25
    خوارزميات محرك البحث.
  • 5:25 - 5:30
    وخلال ما يزيد عن ست سنوات في Google، لاحظت
    أن مؤشرات تحسين محركات البحث تتخذ العديد من
  • 5:30 - 5:35
    الأشكال. ففي عام 2005 تقريبًا، تشتتت
    أذهان القائمين بعمليات تحسين محركات البحث
  • 5:35 - 5:39
    وقضوا ساعات لا حصر لها في تعديل محتوى المواقع
    للحصول على أفضل كثافة للكلمات الرئيسية،
  • 5:39 - 5:42
    وهو ما يعني كلمات رئيسية لكل صفحة.
  • 5:42 - 5:44
    لم يكن هذا الاستغلال الأمثل لوقتهم.
  • 5:44 - 5:47
    فقد كان يمكنهم بدلاً من ذلك
    قضاء الوقت بشكل أفضل في
  • 5:47 - 5:51
    جعل محتوى مواقعهم سهل
    القراءة ومقنعًا ومليئًا بالمعرفة.
  • 5:51 - 5:55
    أنا واثقة من أنه لديك قائمة
    طويلة بالمهام لموقعك على الويب.
  • 5:55 - 5:59
    حاول تجنب مؤشرات تحسين محركات
    البحث، وبدلاً من ذلك، رتب بحسب الأولوية
  • 5:59 - 6:03
    المهام التي ستجلب قيمة دائمة.
  • 6:03 - 6:05
    وأخيرًا، يقودنا هذا إلى الخطأ
  • 6:05 - 6:08
    الخامس، وهو التكرار البطيء.
  • 6:08 - 6:12
    في Google، كان يُعرف عنا أننا
    نقول إن الشيء الثابت الرئيسي في
  • 6:12 - 6:16
    عملية تحسين محركات
    البحث هو أنها تتطور باستمرار.
  • 6:16 - 6:20
    فكلما كان فريقك قادرًا على التكرار
    بشكل أسرع، كان ذلك أفضل.
  • 6:20 - 6:24
    وهناك طريقة جيدة تتمثل
    أولاً في تحديد مقاييس النجاح.
  • 6:24 - 6:28
    ثم تنفيذ التحسينات.
  • 6:28 - 6:32
    بعد ذلك يتم قياس التأثير،
    ثم إنشاء تحسينات جديدة.
  • 6:32 - 6:36
    وأخيرًا، يتم ترتيب أولوية
    هذه التحسينات استنادًا إلى
  • 6:36 - 6:39
    السوق وموظفي فريقك.
  • 6:39 - 6:41
    ثم بعد ذلك، يتم التكرار طبعًا.
  • 6:41 - 6:43
    تبدو فائدة توفر دورة
    سريعة لتحسين محركات البحث
  • 6:43 - 6:45
    واضحة تمامًا.
  • 6:45 - 6:49
    في عام 2009، طرحنا المقتطفات المنسقة.
  • 6:49 - 6:52
    ويمكن الآن لمواقع الوصفات أو
    الأحداث التي يمكنها التكرار بسرعة
  • 6:52 - 6:55
    وتنفيذ الترميز الصحيح أن تعرض قدرًا أكبر
  • 6:55 - 6:57
    بكثير من نتائج البحث المقنعة.
  • 6:57 - 7:00
    وهذا ما كان ينطبق على
    مواقع الفيديو التي كانت قادرة على
  • 7:00 - 7:03
    إنشاء خرائط مواقع الفيديو وإرسالها بسرعة.
  • 7:03 - 7:07
    نؤكد مرة أخرى على أن المواقع
    السريعة يمكنها تحقيق الفوائد.
  • 7:07 - 7:11
    هذه هي أكثر خمسة أخطاء شيوعًا تتم
    ملاحظتها بشأن تحسين محركات البحث.
  • 7:11 - 7:15
    ولكن الآن، دعنا نتناول الممارسات
    الجيدة في تحسين محركات البحث.
  • 7:15 - 7:17
    أولاً، عليك إنجاز شيء رائع.
  • 7:17 - 7:20
    وفر عرضًا للقيمة يميّزك عن
  • 7:20 - 7:21
    منافسيك.
  • 7:21 - 7:25
    ثانيًا، ضمّن كلمات رئيسية ذات صلة في نسختك.
  • 7:25 - 7:28
    ليست هناك ضرورة للتفكير
    بشأن كثافة الكلمات الرئيسية.
  • 7:28 - 7:31
    ولكن تأكد من أن المحتوى
    الخاص بك يتضمن الكلمات الرئيسية
  • 7:31 - 7:33
    التي يبحث عنها الأشخاص فعلاً.
  • 7:33 - 7:37
    ثالثًا، تحلَ بالذكاء بشأن
    العلامات وعلامات العناوين و
  • 7:37 - 7:41
    العلامات الوصفية وبنية موقعك على الويب.
  • 7:41 - 7:45
    رابعًا، اشترك في ميزة إعادة توجيه
    البريد الإلكتروني في أدوات مشرفي المواقع.
  • 7:45 - 7:49
    يتيح هذا إعادة توجيه
    رسائل مهمة من Google، مثل
  • 7:49 - 7:52
    الإشعارات المتعلقة بمشكلات الزحف
  • 7:52 - 7:55
    مباشرةً إلى صندوق البريد
    الذي تفحصه بانتظام، سواء
  • 7:55 - 7:59
    كان صندوق البريد لحسابك في العمل أو
    في Yahoo أو البريد الوارد في Gmail.
  • 7:59 - 8:02
    خامسًا، اجذب مشاركة.
  • 8:02 - 8:06
    يساعد هذا في جذب روابط
    طبيعية وتعليقات رائعة وأصوات مؤيدة
  • 8:06 - 8:09
    وإجراءات 1+، والمتابعات.
  • 8:09 - 8:12
    وأخيرًا، حدّث المحتوى
    باستمراره واجعله ذا صلة.
  • 8:12 - 8:16
    ربما يمكنك توسيع مدى الوصول إلى مواقع
    الشبكات الاجتماعية، إذا كان ذلك يمثل
  • 8:16 - 8:18
    مكانًا رائعًا للوصول إلى جمهورك.
  • 8:18 - 8:22
    أو تأكد من إمكانية الدخول إلى موقعك
    على الويب على الهواتف الذكية، وذلك إذا كان
  • 8:22 - 8:24
    منتجك رائعًا أثناء التنقل.
  • 8:24 - 8:28
    أرجو أن يساعدك هذا الفيديو في تجنب
    أخطاء تحسين محركات البحث الشائعة
  • 8:28 - 8:32
    وبدلاً من ذلك، ركز على
    الممارسات الجيدة التي يمكن أن تجلب
  • 8:32 - 8:34
    فوائد إيجابية دائمة.
  • 8:34 - 8:36
    شكرًا للمشاهدة.
  • 8:36 -
Title:
5 common mistakes in SEO (and 6 good ideas!)
Description:

Maile Ohye from Google covers the five most common errors
she finds in SEO, and then concludes with six quick tips to make sure
you're on the right track.

more » « less
Video Language:
English
Team:
Google Webmasters
Projekt:
WebmasterHelp
Duration:
08:41
Amara Bot edited arabský subtitles for 5 common mistakes in SEO (and 6 good ideas!)
Amara Bot added a translation

Arabic subtitles

Revízie