I'm Maile Ohye.
I work at Google as a Developer Programs Tech Lead,
normally from our headquarters in Mountain View, California.
But today, I'm at home in San Francisco to talk about the
five most common mistakes I find in SEO.
Mistake number one is working on SEO before your site has a
value proposition.
Ask yourself, why would a user choose my
site and search results?
Let's say you have a site that promotes your offline
business, like a local bike repair shop.
What differentiates your business from your
competitors?
Are you a nonprofit organization?
Or perhaps you offer free estimates, a free demo, or
you're the oldest independent dealer in the city.
Or if you're an e-commerce site, what separates your site
from the others?
Do you have lower prices, free shipping, great customer
service, or better product descriptions?
Starting with a value proposition, simplifies SEO.
No matter where your site ranks in search results, if
you want to stay on top, searchers need a value prop to
click on your site, to come back and revisit your site,
and to recommend your site to their friends.
Start with a value prop, and then focus on a quality user
experience.
Let's move to mistake number two, a
segmented approach to SEO.
I call this the bento box
approach, because I'm Japanese.
And it's like your dinner plate, with every item
segmented and none of it working together.
It's great for your sushi and your salad.
It's not as great when there is no communication between
your marketing, bizdev, and SEO teams.
So mistake number two is about working on SEO in a silo.
A better, more holistic approach to SEO is to consider
the entire user experience, from marketing campaign all
the way to the actual conversion and potentially
repeat business.
Vanessa Fox, a consultant and author on search engine
strategy, wrote about this type of bento box approach
with respect to the Superbowl, when it's difficult for
companies to completely integrate their offline
television ads with their online SEO efforts.
She noted that a car company spent millions on TV ads to
lead users to a website, edityourown.com, where they
could then edit their own car video.
On Superbowl Sunday, this commercial probably not only
brought users to the website, but actually helped the query,
edityourown, to rank number 36 on Google Hot Trends.
Now, imagine if this were your company.
As the SEO, you can't just focus on your regular keywords
that you do every day.
But you also need to integrate marketing campaigns and
optimize for the words "edityourown."
Mistake number three is putting effort into
time-consuming workarounds, rather than researching new
features or best practices that can simplify your tasks.
For example, for sites with paginated content, in the past
some webmasters tried the workaround of using
rel="canonical" on subsequent pages to their page one.
This unfortunately can cause a loss of
content in Google's index.
The good news is that there are new best practices.
We now support rel="next" and rel="prev" markup.
So your paginated article or product category is treated as
a single series, rather than having page rank diluted into
the various components.
Also in the past, to have several new or updated pages
crawled as quickly as possible, web masters might
have performed the lengthy task of updating their site
map with the new URLs, then uploading the new site map
file, and then submitting it to Google.
But in 2011, we expanded Webmaster Tools "Fetch as
Googlebot" so that, per week, you can submit up to 500 new
or updated URLs that you'd like to be crawled or up to 10
URLs that you'd like crawled, along with their linked pages.
When submitting through "Fetch as Gogglebot," most URLs are
crawled within 24 hours.
An easy way to stay in touch of new features and best
practices is to subscribe to the Webmaster Central Blog.
Now, while mistake number three is about time-consuming
workarounds, often because an SEO isn't as up to date,
mistake number four is along a similar spectrum.
But now it's getting caught in SEO trends.
In the early days of search engines, both webmasters and
search engines chased the user.
We were running the same race, get more users
to visit and convert.
Then, as the market matured, things went a little crazy.
It was as if this race split into two simultaneous races.
And rather than chasing users, some websites started chasing
search engine algorithms.
In over six years at Google, I've seen SEO trends take many
forms. Around 2005, SEOs lost focus and spent countless
hours editing their content for the optimal keyword
density, meaning key words per page.
Not a great use their time.
Instead, they could have better spent their time making
their content readable, compelling, and informative.
I'm sure you have a long list of tasks for your site.
Try to avoid the SEO trends, and instead prioritize the
tasks that will bring lasting value.
Finally, this brings us to mistake
number five, slow iteration.
At Google, we've been know to say that the main constant in
SEO is that it's constantly evolving.
The faster your team is able to iterate, the better.
A good recipe is to, one, define metrics for success.
Then two, implement improvements.
Next, measure the impact, and then create new improvements.
And then last, prioritize those improvements based on
the market and your team's personnel.
And then, of course, repeat.
The advantage to having an agile SEO
cycle is quite clear.
In 2009, we launched Rich Snippets.
Recipe or event sites that could iterate quickly and
implement the proper markup could now show much more
appealing search results.
The same was true of video sites that were able to
quickly create and submit video site maps.
Again, those who are agile could get the benefits.
Those are the five most common SEO mistakes that I find.
But now, let's cover good practices in SEO.
First, do something cool.
Have a value proposition that separates you from your
competitors.
Second, include relevant keywords in your copy.
There's no need to think about keyword density.
But make sure your content includes the keywords people
actually search for.
Three, be smart about your tags, title tags and
meta-description tags, and your site architecture.
Four, sign up for email forwarding in Webmaster Tools.
This allows important messages from Google, such as
notifications for crawl issues, to be forwarded
directly to the inbox you check regularly, whether
that's your work account inbox, Yahoo, or Gmail.
Five, attract buzz.
This helps bring natural links, great reviews, votes,
+1s, and follows.
And last, stay fresh and relevant.
Perhaps expand your reach to social media sites, if that's
a great place to reach your audience.
Or make sure your site is accessible on smartphones, if
your product is great on the go.
I hope this video helps you avoid the common SEO mistakes
and instead, focus on the good practices that can bring
lasting, positive benefits.
Thanks for watching.
[ending titles]
اسمي مايلي أوياي.
أعمل كرئيسة قسم تقنية برامج المطورين في Google،
وذلك عادةً من مقر شركتنا الرئيسي في مدينة ماونتن فيو بولاية كاليفورنيا.
ولكنني اليوم في منزلي في مدينة سان فرانسيسكو للتحدث عن
أكثر خمسة أخطاء شيوعًا تتم ملاحظتها بشأن تحسين محركات البحث (SEO).
يتعلق الخطأ الأول بالعمل على تحسين محركات البحث قبل أن يتوفر لموقع الويب
عرض القيمة.
اسأل نفسك عما يدفع المستخدم إلى اختيار
موقعي ونتائج البحث ذات الصلة بي.
فلنقل إن لديك موقع ويب يروّج لنشاطك التجاري على أرض الواقع
وليكن متجر محلي لإصلاح الدراجات.
ما الذي يميّز نشاطك التجاري عن
منافسيك؟
هل تمثل مؤسسة غير ربحية؟
أو ربما تقدم تقييمات مجانية أو عرضًا توضيحيًا مجانيًا أو
أنك أقدم تاجر مستقل في المدينة.
أو إذا كنت تمثل موقعًا للتجارة الإلكترونية على الويب، فما الذي يميز موقعك على الويب
عن الآخرين؟
هل تقدم أسعارًا أقل أو شحنًا مجانيًا أو خدمة عملاء
رائعة أو أوصاف أفضل للمنتجات؟
البدء بعرض القيمة يبسّط تحسين محركات البحث.
مهما يكون ترتيب موقعك على الويب في نتائج البحث، إذا
أردت الظهور في مقدمة النتائج فسيحتاج الباحثون إلى عرض القيمة
للنقر على موقعك على الويب والرجوع إليه والانتقال إليه مرة أخرى
ولتوصية أصدقائهم بالانتقال إلى موقعك على الويب.
ابدأ بعرض القيمة، ثم ركز على ترك انطباع جيد
عند المستخدمين.
لننتقل إلى الخطأ الثاني،
وهو اتباع طريقة منهجية تستند إلى التجزئة لتحسين محركات البحث.
وهو ما أُطلق عليه "علبة بنتو"
لأنني يابانية.
فالأمر أشبه بطبق العشاء، حيث يتم فصل
كل عنصر عن العناصر الأخرى ولا يتوافق أي منهم مع الآخر.
يكون ذلك رائعًا بالنسبة إلى السوشي وطبق السلاطة.
ولكن لا يكون الأمر رائعًا بالدرجة نفسها عندما لا يحدث تواصل بين
فريق عمل التسويق وتطوير الأعمال وتحسين محركات البحث.
ولذلك فإن الخطأ الثاني يتعلق بالعمل على تحسين محركات البحث بشكل منفصل.
والطريقة الأفضل والأكثر شمولية لتحسين محركات البحث هي مراعاة
انطباع المستخدم بأكمله، بدءًا من الحملة التسويقية
ووصولاُ إلى التحول الفعلي
وربما تكرار الأعمال.
فانسيا فوكس، تعمل مستشارة ومؤلفة في مجال إستراتيجية محرك البحث،
كتبت عن هذا النوع من الطرق التي تعتمد على الفصل
في ما يتعلق بمسابقة Superbowl، عندما يصعُب على
الشركات إحداث تكامل تام بين إعلاناتهم التليفزيونية على أرض الواقع
وجهود تحسين محركات البحث عبر الإنترنت.
وذكرت أن شركة سيارات أنفقت ملايين على الإعلانات التليفزيونية من أجل
إرشاد المستخدمين إلى موقع الويب edityourown.com، حيث
يستطيعون منه بعد ذلك تعديل مقطع الفيديو لسياراتهم الخاصة.
وفي يوم الأحد الذي تُلعب فيه مسابقة Superbowl ربما لم يجذب هذا الإعلان التجاري على الأرجح
المستخدمين إلى موقع الويب فحسب بل إنه ساعد بشكل فعلي طلب البحث،
edityourown، في أن يحتل الترتيب رقم 36 في أهم المؤشرات من Google Hot Trends.
تخيل الآن إذا كانت هذه هي شركتك.
ومثل تحسين محركات البحث، فإنه لا يمكنك التركيز فحسب على الكلمات الرئيسية العادية
التي تكتبها كل يوم.
بل يلزم أيضًا إحداث تكامل بين حملات التسويق
وتحسين الدلالات التي تشير إليها عبارة "edityourown".
الخطأ الثالث هو بذل الجهد
في تنفيذ حلول بديلة مهدرة للوقت، بدلاً من البحث عن
ميزات جديدة أو أفضل ممارسات يمكنها تبسيط مهامك.
على سبيل المثال: بالنسبة إلى المواقع التي تشتمل على محتوى مرقم، جرب بعض مشرفي المواقع
سابقًا الحل البديل الذي يدور حول استخدام
rel="canonical" في الصفحات التالية لصفحتهم الأولى.
وللأسف يمكن أن يتسبب هذا في ضياع
محتوى في فهرس Google.
الأخبار الجيدة هي أن هناك أنماطًا جديدة لأفضل الممارسات.
ونستخدم الآن الترميز rel="next" وrel="prev".
لذلك يتم التعامل مع مقالتك المرقمة أو فئة منتجك
كسلسلة واحدة، بدلاً من إضعاف ترتيب الصفحة
بسبب المكونات المتنوعة.
في السابق أيضًا، ومن أجل الزحف إلى صفحات متعددة جديدة أو محدثة
بأسرع وقت ممكن، ربما أجرى مشرفو المواقع
مهمة تحديث خريطة موقعهم
بعناوين URL الجديدة، والتي تستغرق وقتًا طويلاً، ثم تحميل الملف الجديد لخريطة الموقع،
ثم إرساله إلى Google.
ولكن في عام 2011، وسّعنا أدوات مشرفي المواقع "الجلب مثل
Googlebot"، لذلك يمكنك أسبوعيًا إرسال ما يصل إلى 500 عنوان URL جديد
أو محدّث تريد الزحف إليها، أو ما يصل إلى 10
عناوين URL تريد الزحف إليها بالإضافة إلى صفحاتها المرتبطة.
وعند الإرسال من خلال "الجلب مثل Gogglebot" يتم الزحف إلى معظم عناوين URL
خلال 24 ساعة.
وكطريقة سهلة للتعرف باستمرار على الجديد من الميزات وأفضل
الممارسات، يمكنك الاشتراك في مدونة Webmaster Central Blog.
الآن، بينما يتعلق الخطأ الثالث بالحلول البديلة المهدرة للوقت
وذلك غالبًا لأن عملية تحسين محركات البحث لم تكن محدثة،
فإن الخطأ الرابع يُعد من ضمن مجموعة مماثلة من الأسباب.
ولكن الآن يتم اكتشافه من خلال مؤشرات تحسين محركات البحث.
في الأيام الأولى لمحركات البحث، لاحق كل من مشرفي المواقع
ومحركات البحث المستخدم.
وكنا نجري في السباق نفسه لجذب المزيد من المستخدمين
إلى الزيارة والتحويل.
ثم عندما وصل السوق إلى مرحلة النضج، حدثت تطورات سريعة إلى حد ما.
وبدا كما لو أن هذا السباق قد انقسم إلى سباقين متزامنين.
وبدلاً من ملاحقة المستخدمين، بدأت بعض مواقع الويب في ملاحقة
خوارزميات محرك البحث.
وخلال ما يزيد عن ست سنوات في Google، لاحظت أن مؤشرات تحسين محركات البحث تتخذ العديد من
الأشكال. ففي عام 2005 تقريبًا، تشتتت أذهان القائمين بعمليات تحسين محركات البحث
وقضوا ساعات لا حصر لها في تعديل محتوى المواقع للحصول على أفضل كثافة للكلمات الرئيسية،
وهو ما يعني كلمات رئيسية لكل صفحة.
لم يكن هذا الاستغلال الأمثل لوقتهم.
فقد كان يمكنهم بدلاً من ذلك قضاء الوقت بشكل أفضل في
جعل محتوى مواقعهم سهل القراءة ومقنعًا ومليئًا بالمعرفة.
أنا واثقة من أنه لديك قائمة طويلة بالمهام لموقعك على الويب.
حاول تجنب مؤشرات تحسين محركات البحث، وبدلاً من ذلك، رتب بحسب الأولوية
المهام التي ستجلب قيمة دائمة.
وأخيرًا، يقودنا هذا إلى الخطأ
الخامس، وهو التكرار البطيء.
في Google، كان يُعرف عنا أننا نقول إن الشيء الثابت الرئيسي في
عملية تحسين محركات البحث هو أنها تتطور باستمرار.
فكلما كان فريقك قادرًا على التكرار بشكل أسرع، كان ذلك أفضل.
وهناك طريقة جيدة تتمثل أولاً في تحديد مقاييس النجاح.
ثم تنفيذ التحسينات.
بعد ذلك يتم قياس التأثير، ثم إنشاء تحسينات جديدة.
وأخيرًا، يتم ترتيب أولوية هذه التحسينات استنادًا إلى
السوق وموظفي فريقك.
ثم بعد ذلك، يتم التكرار طبعًا.
تبدو فائدة توفر دورة سريعة لتحسين محركات البحث
واضحة تمامًا.
في عام 2009، طرحنا المقتطفات المنسقة.
ويمكن الآن لمواقع الوصفات أو الأحداث التي يمكنها التكرار بسرعة
وتنفيذ الترميز الصحيح أن تعرض قدرًا أكبر
بكثير من نتائج البحث المقنعة.
وهذا ما كان ينطبق على مواقع الفيديو التي كانت قادرة على
إنشاء خرائط مواقع الفيديو وإرسالها بسرعة.
نؤكد مرة أخرى على أن المواقع السريعة يمكنها تحقيق الفوائد.
هذه هي أكثر خمسة أخطاء شيوعًا تتم ملاحظتها بشأن تحسين محركات البحث.
ولكن الآن، دعنا نتناول الممارسات الجيدة في تحسين محركات البحث.
أولاً، عليك إنجاز شيء رائع.
وفر عرضًا للقيمة يميّزك عن
منافسيك.
ثانيًا، ضمّن كلمات رئيسية ذات صلة في نسختك.
ليست هناك ضرورة للتفكير بشأن كثافة الكلمات الرئيسية.
ولكن تأكد من أن المحتوى الخاص بك يتضمن الكلمات الرئيسية
التي يبحث عنها الأشخاص فعلاً.
ثالثًا، تحلَ بالذكاء بشأن العلامات وعلامات العناوين و
العلامات الوصفية وبنية موقعك على الويب.
رابعًا، اشترك في ميزة إعادة توجيه البريد الإلكتروني في أدوات مشرفي المواقع.
يتيح هذا إعادة توجيه رسائل مهمة من Google، مثل
الإشعارات المتعلقة بمشكلات الزحف
مباشرةً إلى صندوق البريد الذي تفحصه بانتظام، سواء
كان صندوق البريد لحسابك في العمل أو في Yahoo أو البريد الوارد في Gmail.
خامسًا، اجذب مشاركة.
يساعد هذا في جذب روابط طبيعية وتعليقات رائعة وأصوات مؤيدة
وإجراءات 1+، والمتابعات.
وأخيرًا، حدّث المحتوى باستمراره واجعله ذا صلة.
ربما يمكنك توسيع مدى الوصول إلى مواقع الشبكات الاجتماعية، إذا كان ذلك يمثل
مكانًا رائعًا للوصول إلى جمهورك.
أو تأكد من إمكانية الدخول إلى موقعك على الويب على الهواتف الذكية، وذلك إذا كان
منتجك رائعًا أثناء التنقل.
أرجو أن يساعدك هذا الفيديو في تجنب أخطاء تحسين محركات البحث الشائعة
وبدلاً من ذلك، ركز على الممارسات الجيدة التي يمكن أن تجلب
فوائد إيجابية دائمة.
شكرًا للمشاهدة.
Soy Maile Ohye,
Trabajo en Google como directora del desarrollo de programas tecnológicos,
habitualmente desde nuestra sede en Mountain View, California.
Pero hoy estoy en mi casa, en San Francisco, para hablaros
de los 5 errors más comunes que encuentro en el SEO.
El error número 1 es trabajar en el SEO antes de que tú página tenga
un valor agregado.
Pregúntate a ti mismo, "¿por qué iba un usuario a escoger mi
página y buscar resultados?"
Digamos que tienes una página que promueve tu negocio offline,
como un taller de reparación de bicicletas.
¿Qué diferencia a tu empresa
de tus competidores?
¿Eres una organización sin ánimo de lucro?
O quizás ofreces presupuestos gratuitos, o una muestra gratis,
o tienes el taller más antiguo de la ciudad.
O si tienes un comercio online, ¿qué diferencia tú página
de las demás?
¿Ofreces precios bajos, envío gratuito, un excelente servicio
de atención al cliente, o mejores descripciones de tus productos?
Empezar con un valor añadido simplifica el SEO.
No importa la posición que tenga tu página en los resultados de búsqueda,
si quieres ser de los primeros, los usuarios necesitan un motivo valioso por el que
que entrar en tu página, volver a entrar de nuevo en tu página
y recomendársela a sus amigos.
Empieza con un valor añadido, y después céntrate en la calidad
de la experiencia de usuario.
Pasemos al error número 2,
un enfoque segmentado del SEO.
Yo lo llamo el enfoque "caja bento",
porque soy japonesa,
y... es como tu bandeja de comida, con cada producto
separado, y ninguno de ellos combinado.
Es ideal para tu sushi o tu ensalada.
No es tan estupendo cuando no hay comunicación entre
tus equipos de marketing, desarollo y SEO.
Así que el error número 2 es trabajar el SEO como algo separado.
Un mejor y más completo enfoque del SEO es tener en cuenta
toda la experiencia de usuario, desde la campaña de marketing
hasta la propia conversión y la posible
reutilización de tus servicios.
Vanessa Fox, consultora y escritora sobre estratégias de motores de búsqueda,
escribió sobre este tipo de enfoque tipo "caja bento"
refiriéndose a la Superbowl. Cuando resulta difícil para
las empresas integrar por completo sus anuncios offline de televisión
con su trabajo online en SEO.
Mencionó que una empresa de coches gastó millones en anuncios de TV
para dirigir a los usuarios hacia si página web, edityourown.com, conde
podían editar su propio video de coches.
El domingo de la Superbowl, este anuncio probablemente no
atrajo muchos usuarios a su página, pero ayudó a que
edityourown, apareciése entre los 36 primeros de Google Hot Trends.
Ahora imagínate que esta fuese tu empresa.
Al igual que en el SEO, no puedes centrarte solo en las palabras clave habituales
que utilizas cada día.
También necesitas integrar las campañas de marketing
y optimizarlas para las palabras "edityourown".
El error número tres es dedicarte a soluciones provisionales
que quitan demasiado tiempo, en lugar de buscar nuevas
funcionalidades o mejores prácticas que puedan simplificar tus tareas.
Por ejemplo, para las páginas con contenido paginado, anteriormente
algunos webmasters probaron a utilizar
rel="canonical" en las páginas siguientes a la página principal.
Desafortunadamente, esto puede causar la pérdida
del contenido en el índice de Google.
La buena noticia es que existen nuevas y mejores prácticas.
Ahora soportamos lso marcadores rel="next", y rel="prev".
De esta manera tu artículo paginado, o la categoría de tu producto se tratan
como una sola fuente en lugar de tener la posición de la página
dividida en varios componentes.
Antes, para conseguir también que varias páginas nuevas o actualizadas
fueran rastreadas lo más rápido posible, los webmasters
Oversættelse af: Copypanthers Oversættelsesbureau
Hej mit navn er Maile Ohye.
Jeg arbejder hos Google Tech Lead som Program Udvikler
normalt fra vores hovedkvarter i Mountain View, Californien.
Men idag er jeg hjemme i San Francisco for at tale om de
fem mest almindelige fejl jeg finder i SEO.
Fejl nummer et er at arbejde med SEO før din side har en
værdig proposition.
Spørg dig selv hvorfor ville en bruger vælge min
side og søgeresultater?
Lad os sige at du har en side som fremmer din offline
virksomhed, ligesom et lokalt cykelværksted
Hvad adskiller din virksomhed fra dine
konkurrenter?
Er du en nonprofit organisation?
Eller måske tilbyder du en gratis estimering, en gratis demo, eller
måske er du den ældste uafhængige forhandler i byen.
Eller hvis du er en e-handel side, hvad adskiller dit websted
fra de andres?
Har du lavere priser, gratis fragt, fremragende kundeservice
eller bedre produktbeskrivelser?
At starte med en værdig proposition, forenkler SEO.
Ligemeget hvor din side er placeret i søgeresultater, hvis
du vil forblive øverst, har søgende brug for en værdig proposition for at
klikke på din side, for at komme tilbage og besøge den igen
og for at anbefale din side til deres venner.
Start med en værdig proposition, og derefter fokusér på en kvalitets
brugeroplevelse.
Lad os gå videre videre til fejl nummer to, en
opdelt tilgang til SEO.
Jeg kalder dette for bento box-tilgangen,
fordi jeg er japaner.
Og det er ligesom din middagstallerken, med hvert element
opdelt og intet af det arbejder sammen.
Det er fantastisk for din sushi og din salat.
Det er ikke så fantastisk når der ikke er nogen kommunikation mellem
din markedsføring, forretningsudvikling og SEO-team
Så fejl nummer to handler om at arbejde på SEO i en silo.
En bedre, mere holistisk tilgang til SEO er at overveje
hele brugeroplevelsen, fra markedsføringskampagner og hele
vejen op til den egentlige udførelse og potentielt
gentagne forretning.
Vanessa Fox, en konsulent og forfatter på søgemaskine
strategi , skrev om denne type bento box-tilgang
med respekt til Superbowl, når det er svært for
virksomheder til helt at integrere deres offline
tv-annoncer med deres online SEO-indsats.
Hun bemærkede, at et bilselskab havde brugt millioner på TV-annoncer til at
lede brugerne til en hjemmeside, edityourown.com, hvor de
derefter kan redigere deres egen bilvideo
På Superbowl Søndag bragte denne reklame formentlig ikke
kun brugere til hjemmesiden, men hjalp faktisk forespørgslen
edityourown, at rangere som nummer 36 på Google Hot Trends.
Ok, forestil dig hvis dette var din forretning.
Hvad angår SEO, kan du ikke bare fokusere på dine regulære søgeord
som du bruger til hverdag.
Men du har også brug for at integrere markedsføringskampagner og
optimere ordene for "edityourown."
Fejl nummer tre er at gøre en indsats i
tidskrævende løsninger, snarere end forskning i nye
funktioner eller i bedste praksis, der kan forenkle dine opgaver.
For eksempel, for websteder med pagineret indhold, havde
nogle webmastere tidligere prøvet løsningen at bruge
rel="canonical" på de efterfølgende sider til deres side et.
Dette kan desværre være skyld i tab af
indhold i Googles index.
Den gode nyhed er at der er nye bedste praksisser.
Vi støtter nu rel="next" and rel="prev" markup.
Så din paginerede artikel eller produktkategori behandles som
en enkelt serie, snarere end at have en page rank tyndet ud til
de forskellige komponenter.
Igen i fortiden, for at have adskillige nye eller opdaterede sider
som skulle kravle så hurtigt som muligt, skulle web-mastere
have udført det langvarige arbejde med at opdatere deres sideoversigt
med de nye URL'er, og uploade den nye sidefil
for derefter at sende det til Google.
Men i 2011, udvidede vi Webmaster Tools "Fetch
Googlebot" så du kan sende op til 500 nye
eller opdaterede URL'er pr. uge som du ønsker skal kravle op eller op til
10 URL'er som du ønsker skal kravle op med deres linkede sider.
Når du sender via "Fetch som Googlebot,", kravlede de fleste
indenfor 24 timer.
En nem måde at holde sig opdateret om nye funktioner og bedste
praksisser er at abbonnere på Webmaster Central Blog
Nu, hvor fejl nummer tre handler om tidskrævende
forsøg, ofte på grund af SEO ikke er up to date
fejl nummer 4 handler dels om det samme spektrum.
Men nu handler det om at opdage SEO-tendenser.
I de tidlige dage af søgemaskiner, jagtede både webmastere og
søgemaskiner brugeren.
Vi kørte det samme løb, få flere brugere
til at besøge og konvertere.
Så da markedet modnede, forløb tingene lidt amok.
Det var som om dette løb var opdelt i to simultane løb.
Og i stedet for at jagte brugere, begyndte nogle hjemmesider at jagte
søgemaskine-algoritmer.
I over seks år hos Google, har jeg set SEO-tendenser tage mange former.
Omkring 2005 mistede SEO-firmaer fokus og brugte utallige
timer på at redigere deres indhold til det optimale søgeord-densitet
hvilket betyder nøgleord pr. side.
Det var ikke værd den tid de brugte på det
I stedet kunne de have brugt deres tid på at gøre
deres indhold læsbart, overbevisende og informativ.
Jeg er sikker på at du har en lang liste af opgaver for din side.
Prøv at undgå SEO-tendenser og priotér i stedet på
opgaverne som vil bringe vedvarende værdi.
Endelig fører dette os til fejl
nummer fem, langsom iteration.
Hos Google har vi været kendte for at sige at den vigtigste vedvarenhed i SEO
er at det konstant er i udvikling.
Jo hurtigere dit team er til at iterere, des bedre.
En god opskrift er, et, at definere målinger for succes.
Derefter to, implementér forbedringer.
Dernæst, mål effekten og derefter opret nye forbedringer.
Og til sidst, priotér disse forbedringer, baseret på
markedet, og dit teams personale.
Og derefter, gentag selvfølgelig.
Fordelen ved at have en fleksibel SEO-cyklus
er ret klart.
I 2009. lancerede vi Rich Snippets.
Opskrift- eller begivenhedssider, der hurtigt kan gentage og
implementere den korrekte markup, kan nu vise meget mere
tiltalende søgeresultater.
Det samme var tilfældet for video-sites, der var i stand til
hurtigt at oprette og sende video-sideoversigter
Igen kunne de, der var fleksible få fordelene.
Disse er de fem mest almindelige SEO-fejl, jeg kan finde.
Men lad os nu, omfatte god praksis i SEO
Først, foretag dig noget cool.
Hav en værdig proposition som adskiller dig fra dine
konkurrenter.
Derefter, inddrag relevante søgeord i din kopi.
Der er intet behov for at tænke over søgeord-densitet.
Men vær sikker på at dit indhold omfatter de søgeord folk
faktisk søger efter.
Tre, vær smart angående dine tags, titel tags og
meta-beskirvelses tags, samt din sides arkitektur.
Fire, tilmeld dig e-mail videresendelse i Webmaster Tools.
Dette tillader vigtige meddelelser fra Google, såsom
meddelser til spørgsmål om gennemgangsfejl, der sendes
direkte til indbakken som du tjekker regelmæssigt, uanset
om det er din arbejdsmail-indbakke, Yahoo eller Gmail.
Fem, tiltræk buzz.
Dette hjælper med at bringe naturlige links store anmeldelser, stemmer
+1´s, og følger.
Og sidst, forbliv frisk og relevant.
Udvid måske din rækkevidde til sociale mediesider, hvis dette
er et fantastisk sted at nå din målgruppe
Eller sørg for din hjemmeside er tilgængelig på smartphones, hvis
dit produkt er så fantastisk, også når du er på farten.
Jeg håber, at denne video hjælper dig med at undgå de almindelige SEO-fejl
og i stedet fokusere på den gode praksis, der kan bringe
varige og positive fordele.
Tak for at have set med.
Mein Name ist Maile Ohye.
Ich bin Developer Programs Tech Lead bei Google
und arbeite normalerweise in der Firmenzentrale in Mountain View, Kalifornien.
Heute bin ich jedoch zu Hause in San Francisco, um über die
fünf häufigsten Fehler bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu sprechen.
Fehler Nummer 1 besteht darin, sich der Suchmaschinenoptimierung zuzuwenden, bevor
ihr euch ein Wertangebot für eure Website überlegt habt.
Stellt euch folgende Frage: Warum sollte sich ein Nutzer für meine
Website und meine Suchergebnisse entscheiden?
Nehmen wir an, ihr habt eine Website, auf der ihr für euer lokales
Unternehmen werbt, zum Beispiel eine Fahrradwerkstatt.
Was unterscheidet euer Unternehmen von dem
eurer Mitbewerber?
Seid ihr eine gemeinnützige Organisation?
Oder bietet ihr vielleicht kostenlose Kostenvoranschläge oder eine kostenlose Anleitung an
oder seid ihr der älteste unabhängige Händler der Stadt?
Oder im Falle einer E-Commerce-Website: Was hebt eure Website
von anderen Websites ab?
Bietet ihr günstigere Preise, kostenlosen Versand, erstklassigen
Kundenservice oder bessere Produktbeschreibungen?
Ein vorhandenes Wertangebot erleichtert die Suchmaschinenoptimierung.
Unabhängig davon, wo sich eure Website in den Suchergebnissen befindet, wenn ihr
oben bleiben möchtet, benötigt ihr ein Wertangebot, das Nutzer der Google-Suche
dazu veranlasst, auf eure Website zu klicken, sie später erneut zu besuchen
und Freunden zu empfehlen.
Widmet euch zunächst dem Wertangebot und konzentriert euch dann auf eine qualitativ
hochwertige Nutzererfahrung.
Kommen wir nun zu Fehler Nummer 2: ein segmentierter
Ansatz bei der Suchmaschinenoptimierung.
Ich nenne das den Bentobox-Ansatz,
weil ich Japanerin bin.
Es ist wie bei eurem Teller, auf dem die Speisen
getrennt voneinander angerichtet sind und kein Ganzes ergeben.
Das mag vielleicht für Sushi und euren Salat toll sein.
Wenn es jedoch keinerlei Kommunikation zwischen
euren Marketing-, Akquise- und SEO-Teams gibt, sieht das anders aus.
Fehler Nummer 2 besteht also darin, bei der Suchmaschinenoptimierung isoliert zu arbeiten.
Ein besserer, ganzheitlicherer SEO-Ansatz besteht darin,
die gesamte Nutzererfahrung miteinzubeziehen, von der Marketingkampagne bis hin zur
tatsächlichen Conversion und
potenziellen Folgegeschäften.
Vanessa Fox, Beraterin und Autorin im Bereich Suchmaschinenstrategie,
schrieb über diese Art von Bentobox-Ansatz
in Anlehnung an die Superbowl- Übertragung, wenn es für
Unternehmen schwierig ist, ihre Offline-Fernsehwerbung
vollständig mit ihren Online- SEO-Bemühungen in Einklang zu bringen.
Sie verwies darauf, dass ein Autohersteller Millionen für Fernsehwerbung ausgibt,
um Nutzer auf eine Website mit dem Namen edityourown.com zu locken, auf der sie
dann ihr eigenes Autovideo bearbeiten können.
Am Superbowl-Sonntag trug diese Werbung wahrscheinlich nicht nur dazu bei,
dass Nutzer die Website besuchten, sondern katapultierte die Suchanfrage
edityourown auf Platz 36 der Google Hot Trends.
Nun stellt euch einmal vor, das wäre euer Unternehmen gewesen.
Als SEO könnt ihr euch nicht auf eure regulären Suchbegriffe beschränken,
die jeden Tag eingegeben werden.
Ihr müsst auch Marketingkampagnen integrieren und
bei der Optimierung die Begriffe "edityourown" berücksichtigen.
Fehler Nummer 3: Zeit mit aufwendigen
Behelfslösungen verschwenden, anstatt nach neuen Möglichkeiten
oder Best Practices zu suchen, die euch das Leben leichter machen können.
Bei Websites mit Inhalten, die fortlaufend nummeriert sind, haben
einige Webmaster in der Vergangenheit zum Beispiel behelfsweise versucht,
rel="canonical" auf allen Seiten zu verwenden, die auf die erste Seite folgten.
Dies kann leider zu einem Verlust von Inhalten
im Index von Google führen.
Die gute Nachricht ist, dass es neue Best Practices gibt.
Wir unterstützen jetzt rel="next" und rel="prev".
Euer paginierter Artikel oder eure paginierte Produktkategorie wird als
eine Sequenz angesehen, sodass der PageRank nicht durch die
einzelnen Komponenten verwässert wird.
Außerdem wurde in der Vergangenheit,
um das Crawlen mehrerer neuer oder aktualisierter Seiten zu beschleunigen,
die Sitemap von Webmastern oft umständlich mit den neuen
URLs aktualisiert und die neue Sitemap-Datei anschließend
hochgeladen und an Google gesendet.
2011 erweiterten wir die Webmaster-Tools um die Funktion "Abruf wie durch Googlebot",
sodass pro Woche bis zu 500 neue oder aktualisierte
URLs eingereicht werden können, die gecrawlt werden sollen, oder bis
zu 10 URLs, die gecrawlt werden sollen, einschließlich der jeweils verlinkten Seiten.
Bei der Nutzung von "Abruf wie durch Googlebot" werden die meisten URLs
innerhalb von 24 Stunden gecrawlt.
Eine einfache Möglichkeit, um sich bezüglich neuer Funktionen und Best Practices auf
dem Laufenden zu halten, ist ein Abonnement des Webmaster-Zentrale Blogs.
Während Fehler Nummer 3 sich auf zeitaufwendige Behelfslösungen bezieht,
die häufig daraus resultieren, dass ein SEO nicht auf dem neuesten Stand ist,
dreht sich Fehler Nummer 4 um einen ähnlichen Bereich.
Jetzt geht es jedoch darum, sich in SEO-Trends zu verlieren.
In den Anfangszeiten der Suchmaschinen wurde der Nutzer
von Webmastern und Suchmaschinen gejagt.
Dabei verfolgten wir dasselbe Ziel:
mehr Besucher und mehr Conversions.
Mit zunehmender Marktreife wurde es dann ein wenig chaotisch.
Man hatte den Eindruck, als würde sich dieses Rennen in zwei parallele Rennen aufteilen.
Und anstatt Nutzer zu jagen, begannen einige Websites mit
der Jagd nach Suchmaschinenalgorithmen.
In den mehr als sechs Jahren bei Google habe ich SEO-Trends in einer Vielzahl von
Formen gesehen. Um das Jahr 2005 herum verbrachten SEOs zahllose Stunden damit,
ihre Inhalte mit Blick auf die optimale Dichte an Suchbegriffen,
also Keywords pro Seite, zu bearbeiten.
Diese Zeit hätten sie besser nutzen können.
Zum Beispiel damit, ihre Inhalte lesbarer,
überzeugender und informativer zu gestalten.
Sicherlich habt ihr eine lange To-do-Liste für eure Website.
Versucht nicht, mit den SEO-Trends mitzugehen, und konzentriert euch
stattdessen auf Aufgaben, die einen bleibenden Wert schaffen.
Das bringt uns schließlich zu Fehler Nummer 5,
der langsamen Iteration.
Wir bei Google sind bekannt für folgende Aussage: Die Hauptkonstante
bei der Suchmaschinenoptimierung ist die konstante Entwicklung.
Je schneller euer Team in Sachen Iteration ist, desto besser.
Ich empfehle euch, zunächst Messwerte für den Erfolg zu definieren.
Im zweiten Schritt müsst ihr dann Verbesserungen implementieren.
Anschließend beurteilt ihr den Erfolg und entwickelt neue Verbesserungen.
Zum Schluss räumt ihr diesen Verbesserungen dann mit Blick
auf die Marktsituation und das Leistungskontingent eures Teams die passende Priorität ein.
Danach fangt ihr wieder von vorne an.
Der Vorteil eines agilen SEO-Zyklus
liegt klar auf der Hand.
2009 haben wir Rich Snippets eingeführt.
Rezept- oder Veranstaltungs-Websites, die schnell iterierten und das richtige
Markup implementierten, konnten damit attraktivere
Suchergebnisse liefern.
Das Gleiche galt für Video-Websites, die in der Lage waren,
schnell Video-Sitemaps zu erstellen und einzureichen.
Hier sei noch einmal gesagt, dass Agilität dabei der ausschlaggebende Punkt ist.
Das sind meiner Ansicht nach die fünf häufigsten Fehler bei der Suchmaschinenoptimierung.
Kommen wir nun zu den Best Practices bei der Suchmaschinenoptimierung.
Erstens: Macht etwas Cooles.
Hebt euch mit eurem Wertangebot von der
Konkurrenz ab.
Zweitens: Verwendet relevante Schlüsselbegriffe in euren Inhalten.
Über die Dichte der Suchbegriffe solltet ihr euch keine Gedanken machen.
Sorgt einfach dafür, dass eure Inhalte die Suchbegriffe enthalten, nach denen
Nutzer auch wirklich suchen.
Drittens: Geht im Hinblick auf eure Tags, "title"-Tags und
"meta-description"-Tags sowie eure Website-Architektur intelligent vor.
Viertens: Meldet euch in den Webmaster-Tools für die E-Mail-Weiterleitung an.
So werden wichtige Nachrichten von Google, zum Beispiel
Benachrichtigungen zu Problemen beim Crawlen, direkt an den
Posteingang weitergeleitet, den ihr regelmäßig überprüft,
ob das nun euer beruflich genutztes E-Mail-Konto oder euer Yahoo!- oder Google Mail-Konto ist.
Fünftens: Bringt euch ins Gespräch.
Das bringt euch natürliche Links, tolle Erfahrungsberichte, Stimmen,
+1s und Follower ein.
Und zu guter Letzt: Bleibt frisch und relevant.
Zum Beispiel könnt ihr soziale Netzwerke nutzen, um dort
eure Zielgruppe zu erreichen.
Oder sorgt dafür, dass eure Website über Smartphones aufgerufen werden kann,
wenn euer Produkt sich ideal für unterwegs eignet.
Ich hoffe, dieses Video hilft euch dabei, häufige Fehler im Bereich SEO
zu vermeiden und euch auf die Best Practices zu konzentrieren, die
bleibende, positive Ergebnisse mit sich bringen können.
Vielen Dank fürs Zuschauen.
I'm Maile Ohye.
I work at Google as a Developer Programs Tech Lead,
normally from our headquarters in Mountain View, California.
But today, I'm at home in San Francisco to talk about the
five most common mistakes I find in SEO.
Mistake number one is working on SEO before your site has a
value proposition.
Ask yourself, why would a user choose my
site and search results?
Let's say you have a site that promotes your offline
business, like a local bike repair shop.
What differentiates your business from your
competitors?
Are you a nonprofit organization?
Or perhaps you offer free estimates, a free demo, or
you're the oldest independent dealer in the city.
Or if you're an e-commerce site, what separates your site
from the others?
Do you have lower prices, free shipping, great customer
service, or better product descriptions?
Starting with a value proposition, simplifies SEO.
No matter where your site ranks in search results,
if you want to stay on top, searchers need a value prop to
click on your site, to come back and revisit your site,
and to recommend your site to their friends.
Start with a value prop, and then focus on a quality user
experience.
Let's move to mistake number two,
a segmented approach to SEO.
I call this the bento box
approach, because I'm Japanese.
And it's like your dinner plate, with every item
segmented and none of it working together.
It's great for your sushi and your salad.
It's not as great when there is no communication between
your marketing, bizdev, and SEO teams.
So mistake number two is about working on SEO in a silo.
A better, more holistic approach to SEO is to consider
the entire user experience, from marketing campaign all
the way to the actual conversion and potentially
repeat business.
Vanessa Fox, a consultant and author on search engine
strategy, wrote about this type of bento box approach
with respect to the Superbowl, when it's difficult for
companies to completely integrate their offline
television ads with their online SEO efforts.
She noted that a car company spent millions on TV ads to
lead users to a website, edityourown.com, where they
could then edit their own car video.
On Superbowl Sunday, this commercial probably not only
brought users to the website, but actually helped the query,
edityourown, to rank number 36 on Google Hot Trends.
Now, imagine if this were your company.
As the SEO, you can't just focus on your regular keywords
that you do every day.
But you also need to integrate marketing campaigns and
optimize for the words "edityourown."
Mistake number three is putting effort into
time-consuming workarounds, rather than researching new
features or best practices that can simplify your tasks.
For example, for sites with paginated content, in the past
some webmasters tried the workaround of using
rel="canonical" on subsequent pages to their page one.
This unfortunately can cause a loss of
content in Google's index.
The good news is that there are new best practices.
We now support rel="next" and rel="prev" markup.
So your paginated article or product category is treated as
a single series, rather than having page rank diluted into
the various components.
Also in the past, to have several new or updated pages
crawled as quickly as possible, web masters might
have performed the lengthy task of updating their site
map with the new URLs, then uploading the new site map
file, and then submitting it to Google.
But in 2011, we expanded Webmaster Tools "Fetch as
Googlebot" so that, per week, you can submit up to 500 new
or updated URLs that you'd like to be crawled or up to 10
URLs that you'd like crawled, along with their linked pages.
When submitting through "Fetch as Gogglebot," most URLs are
crawled within 24 hours.
An easy way to stay in touch of new features and best
practices is to subscribe to the Webmaster Central Blog.
Now, while mistake number three is about time-consuming
workarounds, often because an SEO isn't as up to date,
mistake number four is along a similar spectrum.
But now it's getting caught in SEO trends.
In the early days of search engines, both webmasters and
search engines chased the user.
We were running the same race, get more users
to visit and convert.
Then, as the market matured, things went a little crazy.
It was as if this race split into two simultaneous races.
And rather than chasing users, some websites started chasing
search engine algorithms.
In over six years at Google, I've seen SEO trends take many
forms. Around 2005, SEOs lost focus and spent countless
hours editing their content for the optimal keyword
density, meaning key words per page.
Not a great use their time.
Instead, they could have better spent their time making
their content readable, compelling, and informative.
I'm sure you have a long list of tasks for your site.
Try to avoid the SEO trends, and instead prioritize the
tasks that will bring lasting value.
Finally, this brings us to mistake
number five, slow iteration.
At Google, we've been know to say that the main constant in
SEO is that it's constantly evolving.
The faster your team is able to iterate, the better.
A good recipe is to, one, define metrics for success.
Then two, implement improvements.
Next, measure the impact, and then create new improvements.
And then last, prioritize those improvements based on
the market and your team's personnel.
And then, of course, repeat.
The advantage to having an agile SEO
cycle is quite clear.
In 2009, we launched Rich Snippets.
Recipe or event sites that could iterate quickly and
implement the proper markup could now show much more
appealing search results.
The same was true of video sites that were able to
quickly create and submit video site maps.
Again, those who are agile could get the benefits.
Those are the five most common SEO mistakes that I find.
But now, let's cover good practices in SEO.
First, do something cool.
Have a value proposition that separates you from your
competitors.
Second, include relevant keywords in your copy.
There's no need to think about keyword density.
But make sure your content includes the keywords
people actually search for.
Three, be smart about your tags, title tags and
meta-description tags, and your site architecture.
Four, sign up for email forwarding in Webmaster Tools.
This allows important messages from Google, such as
notifications for crawl issues, to be forwarded
directly to the inbox you check regularly, whether
that's your work account inbox, Yahoo, or Gmail.
Five, attract buzz.
This helps bring natural links, great reviews, votes,
+1s, and follows.
And last, stay fresh and relevant.
Perhaps expand your reach to social media sites,
if that's a great place to reach your audience.
Or make sure your site is accessible on smartphones,
if your product is great on the go.
I hope this video helps you avoid the common SEO mistakes
and instead, focus on the good practices that can bring
lasting, positive benefits.
Thanks for watching.
[End]
Soy Maile Ohye.
Trabajo en Google como directora técnica de desarrollo de programas,
regularmente desde nuestras oficinas centrales de Mountain View, California.
Pero hoy estoy trabajando desde mi casa, en San Francisco, y les hablaré
de los cinco errores más comunes que encuentro en los SEO.
El error número uno es trabajar en un SEO antes de que tu sitio tenga
una propuesta con valor
Hazte la pregunta: ¿Por qué un usuario elegiría usar
mi sitio y los resultados de búsqueda que ofrezco?
Supongamos que el objetivo de tu sitio es promover tu negocio,
por ejemplo, tu negocio es un taller de reparación de bicicletas.
¿Qué diferencia a tu negocio de otros negocios
que ofrecen el mismo servicio? Es decir tu competencia
¿Es tu negocio una organización sin fines de lucro?
¿Tal vez ofreces presupuestos gratis, una demostración sin costo?
es tu negocio el más antiguo ofreciendo servicios en la ciudad?
O tu un negocio es desde la web ¿qué diferencia a tu sitio web de otros
que ya ofrecen los mismos servicios o productos?
¿Ofreces precios más bajos, muestra, una atención personalizada
mejores servicios o mejor selección de productos?
Si empiezas por el valorando mejor tu propuesta simplificarás el SEO.
Sea cual sea la clasificación que los resultados de búsqueda, le den a tu sitio
si quieres aparecer en las primeras opciones de los resultados de búsqueda, necesitas agregar algo que te ayude
Podrías agregar un botom que al hacer click los usuarios puedan volver a visitar tu sitio
y que estos usuarios también puedan recomendar tu sitio a sus amigos
Empieza con buscarle un valor a tu propuesta y después céntrate en ofrecer lo que realmente tiene valor
Experiencia
Vamos ahora al error número dos la experiencia de calidad al usuario.
Este es aplicar un enfoque dividido al SEO.
Yo lo llamo el enfoque "caja de bento"
porque yo soy japonesa
y es como el plato de comida donde
todos los ingredientes están distribuidos por separado y sin combinar.
Es una manera practica de servir el sushi y la ensalada,
Pero usar segmentos sin conectar no ayuda mucho en las comunicaciones
entre los equipos de marketing, de desarrollo empresarial y de SEO.
Así que el error número dos trata sobre trabajar en el SEO desde un silo.
Un enfoque más holístico y adecuado para el SEO es considerar la experiencia
completa del usuario, desde la campaña de marketing
hasta la conversión real del cliente y su posible captación.
Vanessa Fox, asesora y autora de estrategias
de motores de búsqueda, escribió sobre este tipo de enfoque
en el caso de la Superbowl, y lo difícil que resulta para las empresas
integrar completamente sus anuncios de TV con sus SEO online.
Apuntó que una empresa de automoción gastó millones
en anuncios de TV para promocionar el sitio edityourown.com,
donde los usuarios podían editar su propio coche.
En domingo de la Superbowl, el anuncio probablemente no solo
atrajo a los usuarios al sitio web, sino que hizo que "edityourown"
se colocara en el puesto 36 de Google Hot Trends.
Ahora, imagínate que esta fuera tu empresa.
Como SEO, no solo te puedes centrar en las palabras clave
que usas todos los días,
también tienes que integrar campañas de marketing
y optimizar las palabras "edit-your-own".
El error número tres es malgastar esfuerzos en soluciones
que requieren mucho tiempo en lugar de investigar nuevas
funciones o prácticas recomendadas que permitan simplificar las tareas.
Por ejemplo, los sitios con contenido paginado.
Antes, algunos webmasters intentaban solucionar este problema
con rel="canonical" en las páginas siguientes a su página uno.
Lamentablemente, esto puede provocar
la pérdida de contenido del índice de Google.
La buena noticia es que existen nuevas prácticas recomendadas.
Ahora tenemos rel="next" y rel="prev".
De esta forma, tu categoría de producto o artículo paginado
forman una serie completa en lugar de dividir la clasificación de la página
entre varios componentes.
Antes, para rastrear varias páginas nuevas o actualizadas
lo más rápidamente posible, los webmasters tenían que
realizar la pesada tarea de actualizar el mapa de su sitio
con las nuevas URL, subir el archivo del nuevo mapa
del sitio y, después, enviarlo a Google.
Pero en 2011 ampliamos las Herramientas para webmasters
con "Explorar como Googlebot", que permite enviar cada semana
hasta 500 URL nuevas o actualizadas que quieras rastrear, o hasta 10 URL
que quieras rastrear junto con sus páginas vinculadas.
La mayoría de las URL enviadas mediante "Explorar como Googlebot"
se rastrean en un plazo de 24 horas.
Una forma fácil de estar al tanto de nuevas funciones y prácticas
recomendadas es suscribirte al Blog del Centro para webmasters.
Mientras que el error tres está relacionado con soluciones que
requieren mucho tiempo, a menudo porque un SEO no está actualizado,
el error número cuatro es similar,
pero está relacionado con quedar atrapado con las tendencias SEO.
Al principio, el objetivo de los motores de búsqueda
y de los webmasters era el usuario.
Competíamos por conseguir que nos visitaran
más usuarios y convertirlos.
Cuando maduró el mercado, las cosas se volvieron un poco locas.
Parecía como si esta carrera se hubiera dividido en dos,
y en lugar de perseguir a los usuarios, algunos sitios web empezaron
a perseguir a los algoritmos de los motores de búsqueda.
En más de seis años en Google, he visto tendencias SEO de
muchos tipos. Por 2005, los SEO perdieron el norte y emplearon
horas y horas en editar su contenido para conseguir la densidad óptima de
palabras clave, es decir, las palabras clave por página.
Una pérdida de tiempo.
Podían haber empleado ese tiempo en hacer que
su contenido fuera legible, atractivo e informativo.
Estoy segura de que tienes una larga lista de tareas para tu sitio.
Intenta evitar las tendencias SEO y prioriza
las tareas que te aporten un valor más duradero.
Finalmente, llegamos al error número cinco: la iteración lenta.
En Google siempre hemos afirmado que la constante principal
de SEO es que siempre está evolucionando.
Cuanto más rápido pueda iterar tu equipo, mejor.
Una buena receta sería definir las métricas para el éxito,
implementar las mejoras,
medir el impacto y crear nuevas mejoras
y, por último, priorizar esas mejoras en función
del mercado y del personal de tu equipo.
Y después, por supuesto, repetir.
La ventaja de tener un ciclo de SEO ágil está clara.
En 2009, lanzamos los fragmentos enriquecidos.
Los sitios de eventos o recetas que podían iterar rápidamente e
implementar el marcado adecuado ahora podían mostrar resultados
de búsqueda mucho más atractivos.
Lo mismo pasaba con los sitios de vídeos, que podían
crear y enviar mapas de sitios de vídeos rápidamente.
De nuevo, los más ágiles se llevaban todos los beneficios.
Para mí, estos son los cinco errores más comunes de los SEO.
Pero ahora, vamos a ver algunas prácticas recomendadas.
En primer lugar, haz algo atractivo.
Ten una propuesta de valor que te diferencie de la competencia.
En segundo lugar, incluye palabras clave relevantes en tu copia.
No hay que tener en cuenta la densidad de las palabras clave,
pero asegúrate de que tu contenido incluya las palabras
clave que los usuarios buscan realmente.
En tercer lugar, crea tus etiquetas, tus títulos, tus metadescripciones
y la arquitectura de tu sitio de forma inteligente.
En cuarto lugar, regístrate en el reenvío de mensajes de las Herramientas
para webmasters para recibir los mensajes importantes de Google,
como notificaciones de errores de rastreo,
directamente en tu cuenta de correo electrónico habitual,
ya sea tu dirección del trabajo, de Yahoo o de Gmail.
En quinto lugar, atrae comentarios de usuarios.
Esto te aportará enlaces naturales, comentarios positivos,
votos,+1, etc.
Y, por último, mantente al día y sé relevante.
Amplía tu alcance a sitios de medios sociales,
si eso te permite llegar mejor a tu audiencia,
o asegúrate de que tu sitio sea accesible para smartphones,
si tu producto es útil en dispositivos móviles.
Espero que este vídeo te ayude a evitar los errores de SEO más comunes
y a centrarte en prácticas adecuadas que puedan aportarte
beneficios positivos y duraderos.
Muchas gracias.
Hola, soy Maile Ohye.
Trabajo en Google como un desarrollados de progamas
normalmente de nuestras
سلام، اسم من مایلی اوهایه.
من به عنوان مدیر بخش توسعه برنامههای شرکت گوگل مشغول به کارم،
اصولاً این موقع در دفتر مرکزی گوگل در مانتن ویو، کالیفرنیا هستم.
اما امروز، در خانهام در سانفرانسیسکو هستم و میخواهم درباره
پنج اشتباه رایج سئو با شما صحبت کنم.
اشتباه شماره یک، انجام اقدامات سئو پیش از
کامل شدن سایت با محتوای بدرد بخور.
از خودتون بپرسید، چرا یک کاربر باید به این سایت بیاد
و دنبال محتوای مناسب باشه؟
اجازه بدید حدس بزنیم، شما برای خدمات آفلاین سایت راهانداختید
مثلاً برای تعمیرگاه دوچرخهای که دارید.
چه عاملی کسب و کار شما رو از
رقبا متمایز میکنه؟
آیا سازمانی غیرانتفاعی هستید؟
یا شاید پیشنهادات رایگان و دموی مجانی دارید، یا اینکه
قدیمیترین ارائه دهنده خدمات در شهر یا منطقه هستید.
یا شاید یک سایت تجارت الکترونیک دارید، چه عاملی سایت شما را
از سایر وب سایتها متمایز میکند؟
قیمتهای ارزان، یا تحویل رایگان و شاید خدمات
پس از فروش عالی، یا توضیحات بهتر کالاها؟
پس بیایید با ارزشمند کردن محتوا کار سئو رو سادهتر کنیم.
فرقی نمیکند سایت شما در کجای فهرست نتایج جای دارد، اگر
میخواهید در بالا باقی بمانید، باید محتوای ارزمشندی به کاربران بدهید
تا به خاطر آن بر روی سایت شما کلیک کنند، و بازگردند و از آن بازدید کنند،
و یا آن را به دوستان خود پیشنهاد کنند.
ابتدا با غنیسازی محتوا شروع کرده، و سپس به کیفیت تجربه
کاربران متمرکز شوید.
و حالا، اشتباه شماره دو،
رویکرد منفک به روند سئو.
من آن را رویکر ظرف غذای بنتو مینامم
چرا که من ژاپنیام و بنتو نیز غذایی ژاپنی است.
این ظرف غذا مانند بشقاب شام شما میماند، که هر یک از موارد
از هم جدا افتادهاند و هیچ ارتباطی با هم ندارند.
البته این روش برای درست کردن سالاد یا سوشی (غذایی ژاپنی) خوب است.
ولی زمانی که هیچ ارتباطی بین گروه بازاریابی، توسعه تجاری
و سئو شما وجود ندارد، رویکرد خوبی نیست.
پس اشتباه شماره دو مربوط به کار کردن انفرادی است.
بهتر است در این موارد رویکرد جامعتری را در پیش بگیرید
و از تجربهی کاربران گرفته تا کمپینهای تبلیغاتی را در نظر بگیرید
بدین ترتیب میتوانید پتانسیلهای بالقوه را بالفعل نمایید
و کسب و کار خود را توسعه دهید.
امیدوارم این ویدئو شما را از اشتباهات رایج سئو دور کند
و در عوض، بتوانید به بهترین نحو بر روی کار خود تمرکز کنید
و منافع بلند مدتی بدست بیارین
از همراهی تون متشکرم
Minä olen Maile Ohye.
Työskentelen Googlella ohjelmankehityksen Teknisenä johtajana, -
tavallisesti työskentelen pääkonttorissa Mountain View:ssa, Californiassa.
Tänään olen kuitenkin kotonani San Fransiscossa puhumassa -
viidestä yleisimmästä virheestä, jotka löydän hakukoneoptimoinnissa.
Virheistä ensimmäinen on työskentely ennen kuin sivustollasi on -
arvolupaus.
Kysy itseltäsi, miksi käyttäjä valitsisi minun -
nettisivustoni ja hakutulokseni?
Sinulla on sivusto, joka markkinoi ulkopuolista -
liiketoimintaasi, kuten paikallista pyöräkorjaamoa.
Mikä erottaa liiketoimintasi -
sinun kilpailijoistasi?
Oletko voittoa tavoittelematon järjestö?
Tarjoatko ehkä maksuttomia arviointeja, ilmaisen demon tai -
olet vanhin itsenäinen kauppias kaupungissasi.
Vai, jos olet verkkokauppa, mikä erottaa palvelusi -
muista?
Onko sinulla halvimmat hinnat, ilmainen kuljetus, erinomainen asiakaspalvelu, -
vai parhaat tuotekuvaukset?
Aloittamalla arvolupauksesta hakukoneoptimointi yksinkertaistuu.
Ei ole väliä, miten sivustosi sijoittu hakutuloksissa, jos -
haluat olla huipulla, googlettajat tarvitsevat arvolupauksen -
klikatakseen sivustoasi, tullakseen takaisin uusintavierailulle ja -
suositellakseen sivustoasi ystävilleen.
Aloita arvolupauksesta ja sitten keskity kohdekäyttäjän -
kokemuksen laatuun.
Siirrytäänpä virheeseen numero kaksi -
pirstaloituneeseen lähestymistapaan hakukoneoptimoinnissa.
Kutsun tätä eväslaatikko -
lähestymistavaksi, koska olen japanilainen.
Se on kuin päivällislautasesi, jokainen ruokalaji -
erikseen, eikä mikään toimi yhdessä.
Se on mainio sushiasi ja salaattiasi varten.
Ei ole hyvä, kun ei ole keskustelua -
liiketoiminnan kehittäjien ja SEO-väen välillä.
Niinpä virhe numero kaksi on tehdä hakukoneoptimointia säiliössä.
Parempi, kokonaisvaltaisempi lähestymistapa hakukoneoptimointiin -
on käsittää koko kokemus markkinointikampanjasta -
konkreettiseen ostotapahtumaan ja mahdollisuuksien mukaan
uusia liiketapahtuma.
Vanessa Fox, joka on konsultti, kirjailija ja hakukonestrategi -
kirjoitti tamän tyyppisestä eväslaatikko- lähestymistavasta -
kaikella kunnioituksella Super Bowlia kohtaan, jossa yrityksillä -
on vaikeuksia sulauttaa täydellisesti heidän netin ulkopuolinen -
televisiomainontansa nettisivuston optimointiin.
Hän huomautti, että eräs autonvalmistaja käytti miljoonia TV-mainontaansa -
saadakseen selaajia sivustolleen, edityourown.com, jossa -
he sitten voivat toimittaa oman autovideonsa.
Sunnuntaina loppuottelussa, tämä mainos ei pelkästään tuonut -
käyttäjiä sivustolle, vaan tosiasiallisesti auttoi hakukyselyä -
edityourown, sijoittumaan 36:ksi Googlen suosituimmissa hauissa.
Mitäpä jos tämä olisi ollut sinun yrityksesi?
Hakukoneoptimoinnissa et voi keskittyä pelkastään avainsanoihin, -
joita käytät päivittäin.
Markkinointikampanja pitää myös sulauttaa -
ja optimoida sanoille "edityourown."
Virhe numero kolme on käyttää aikaa -
työteliäisiin kiertoteihin, sen sijaan, että tutkittaisiin uusia -
ominaisuuksia tai parhaita menetelmiä, jotka yksinkertaistavat tehtäviä.
Aikaisemmin esimerkiksi sivustoilla, joissa sisältö oli sivutettua, -
yrittivät jotkut verkkovastaavat kiertotietä käyttämällä -
rel="canonical" seuraavilla sivuilla osoittamaan kotisivulle.
Valitettavasti tämä voi aiheuttaa sisällön -
menetykseen Googlen indeksissä.
Hyvä uutinen on, että on olemassa uusia, parhaita käytäntöjä.
Me tuemme nyt rel="next" ja rel="prev" merkkausta.
Niinpä sivutettua artikkeliasi tai tuotekategoriaasi kohdellaan -
yhtenä osiona, sen sijaan että sivun PageRank olisi jaettu -
useampaan osaan.
Aiemmin useamman sivun päivittäminen -
ja indeksointi nopeasti vaati verkkovastaavalta -
työlään sivukartan päivittämisen -
uusine URL:ineen ja sitten sivukarttatiedoston tallentamisen
ja sen toimittamisen Googleen.
Vuonna 2011 me lisäsimme Verkkovastaavan työkaluihin -
ominaisuuden "Hae kuten Google", joten voit toimittaa 500 uutta -
tai päivitettyä URL:ää, jotka haluat läpikäytyä tai enimmillään 10 -
URL:ää, jotka haluat läpikäydyiksi niihin liittyvine sivuineen.
Kun toimitat "Hae kuten Google" toiminnon kautta, suurin osa URL:eista -
käydään läpi 24 tunnin sisällä.
Helpoin tapa pysytellä uusien omainisuuksien ja -
parhaiden käytäntöjen mukana on seurata Webmaster Central - blogia.
Kun virhe numero kolme oli aikaa vievät kikkailut -
vain siksi, että hakukoneoptimointi ei ole ajan tasalla, -
virhe numero neljä on suunnilleen samaa sarjaa.
Nyt kyse on nalkkiin jäämisestä SEO-virtauksia seuraamalla.
Hakukoneiden varhaisina päivinä, sekä verkkovastaavat, että -
hakukoneet jahtasivat käyttäjää.
Me olimme mukana samassa kilpailussa, uusien käyttäjien -
saamisessa kävijöiksi ja ostotapahtumiksi.
Sitten, kun markkina kyllästyi, asiat muuttuivat hiukan hullumiksi.
Oli kuin kisa olisi jaettu kahdeksi samanaikaiseksi kilpailuksi.
Sen sijaan, että oltaisiin jahdattu käyttäjiä, jotkut sivustot -
alkoivat jahdata hakukonealgoritmeja.
Yli kuuden vuoden aikana Googlella, olen nähnyt SEO-virtausten ottavan -
monia muotoja. Vuoden 2005 aikoihin monet optimoijat hukkasivat fokuksen -
ja muokkasivat pitkään sisältöä ihanteelliselle hakusanatiheydelle, -
tarkoittaen hakusanoja sivua kohden.
Ei kovinkaan hyvää ajankäyttöä.
Sen sijaan he olisivat voineet käyttää aikansa paremmin tehden -
sisältönsä lueattavaksi, haastavaksi ja tiedottavaksi.
Olen varma, että sinulla on pitkä tekemättömien töiden lista sivuillesi.
Koeta välttää SEO-virtauksia ja sen sijaan yritä arvottaa -
ne tehtävät, jotka tuovat kestävän arvon.
Viimein tämä tuo virheen -
numero viisi, hidas kehittäminen.
Googlella meillä on ollut tapana sanoa päävakion olevan -
hakukoneoptimoinnissa sen jatkuvan kehittymisen.
Mitä nopeammin joukkosi mukautuvat, sitä parempi.
Hyvä resepti on ensinnäkin, määritellä menestyksen mittarit.
Toiseksi, toteuttaa kehityskohteet.
Sitten, mittaa vaikutus ja toteuta uudet parannukset.
Viimeiseksi, arvota nuo kehityskohteet perustuen -
markkinaan ja henkilökuntaasi.
Toista sama uudelleen, tietysti.
Etu joka syntyy ketterästä hakukoneoptimointisyklistä
on ihan selvä.
Vuonna 2009 käynnistimme Rich Snippet-katkelmat.
Resepti tai tapahtumasivustot, jotka voivat muuntua nopeasti ja -
toteuttaa asianmukaisen merkkauksen pystyivät nyt näyttämään paljon -
vetoavampia hakutuloksia.
Sama päti videosivustoihin, jotka pysyivät nyt -
nopeasti luomaan ja toimittamaan videosivuston sivukartan.
Vielä kerran, ne jotka ovat ketteriä saavat hyödyt.
Nuo ovat viisi yleisintä virhettä hakukoneoptimoinnissa, jotka löydän.
Käsitelläänpä nyt hyviä käytäntöjä hakukoneoptimoinnissa.
Ensinnäkin, tee jotain hienoa.
Luo arvolupaus, joka erottaa sinut -
kilpailijoistasi.
Toiseksi, sisällytä asiaankuuluvat avainsanat kohteeseesi.
Ei ole tarpeen ajatella hakusanatiheyttä.
Varmistu silti, että sisällössäsi on ne hakusanat, jota -
ihmiset tosiasiallisesti käyttävät.
Kolmanneksi, ole nokkela tägeissäsi, title-tägissä ja
meta-description tägissä ja sivustosi arkkitehtuurissa.
Neljänneksi, käytä sähköpostien uudelleen ohjausta Verkkovastaavan työkaluissa.
Tämä mahdollistaa tärkeiden viestien tulon Googlelta, kuten -
linkkien seurantatietojen uudelleenohjauksen -
suoraan siihen postilaatikkoon, jonka tarkistat säännöllisesti, -
olkoonkin työpostisi Yahoo tai Gmail.
Viidenneksi, aiheuta surinaa.
Tämä auttaa tuomaan luonnollisia linkityksiä, hyviä arvosteluja, ääniä, -
+1:siä ja seuraamisia.
Viimeksi, pidä sisältö tuoreena ja asiallisena.
Ehkäpä laajenna aluettasi sosiaaliseen mediaan, jos
se on hyvä paikka saavuttaa yleisösi.
Sovita sivustosi mobiililaitteille, jos -
tuotteesi on hyvä matkatessa.
Toivon videoni auttavan sinua välttämään yleisimmät SEO-virheet -
ja sen sijaan, keskittymään hyviin käytäntöihin, jotka voivat tuoda -
kestäviä, positiivisia etuja.
Kiitos katsomisesta!
Je m'appelle Maile Ohye.
Je suis responsable du développement logiciel chez Google.
Je travaille généralement à Mountain View, en Californie,
mais aujourd'hui, je suis chez moi, à San Francisco, pour vous parler
des 5 erreurs les plus courantes en termes de SEO.
La 1re erreur consiste à réfléchir à la SEO avant même d'avoir identifié
la valeur ajoutée de votre site.
Demandez-vous pourquoi un internaute choisirait votre site plutôt qu'un autre
dans les résultats de recherche.
Supposons que votre site fasse la promotion de votre activité hors ligne,
et que vous possédiez un atelier de réparation de vélos.
En quoi votre commerce se distingue-t-il
des concurrents ?
Êtes-vous un organisme à but non lucratif ?
Offrez-vous des démonstrations ou des devis gratuits ?
Êtes-vous le plus ancien magasin indépendant de la ville ?
S'il s'agit d'un site d'e-commerce, quelle est sa particularité
par rapport aux autres ?
Proposez-vous des prix plus bas, la livraison gratuite, un service client de qualité
ou des descriptions plus précises de vos produits ?
Savoir quelle est la valeur ajoutée de son site simplifie la SEO.
Quel que soit votre classement dans les résultats de recherche,
si vous souhaitez figurer dans les premières positions,
vous devez proposer une valeur ajoutée pour que les internautes cliquent sur votre site,
y reviennent et le recommandent à leurs amis.
Commencez par proposer une valeur ajoutée, puis concentrez-vous
sur l'expérience utilisateur.
Passons maintenant à la 2e erreur,
qui consiste à segmenter la SEO.
J'appelle cela la "boîte à bento",
car je suis japonaise.
Tous les éléments sont compartimentés,
aucune communication n'est possible entre eux.
C'est bien pour vos sushis, mais ça l'est moins
lorsque vos équipes chargées du marketing, du développement
et de la SEO ne communiquent pas.
La 2e erreur courante est donc de travailler de manière cloisonnée.
Vous devez plutôt considérer l'expérience utilisateur dans son intégralité,
qu'il s'agisse de la campagne marketing, de la conversion,
et éventuellement de la fidélisation
de la clientèle.
Vanessa Fox, consultante et auteur dans le domaine de la stratégie
des moteurs de recherche, a analysé l'approche "boîte à bento"
dans le cadre du Super Bowl, où il est difficile pour les entreprises
d'aligner leurs annonces télévisées hors ligne
et leurs efforts SEO en ligne.
Elle a noté qu'un constructeur automobile avait dépensé des millions de dollars
pour diffuser des annonces TV redirigeant les utilisateurs vers le site edityourown.com,
où ils pouvaient personnaliser une vidéo sur une voiture.
Lors du Super Bowl, non seulement cette publicité a probablement été à l'origine
des visites sur le site Web, mais la requête "edityourown"
a atteint la 36e position sur Google Hot Trends.
Imaginez qu'il s'agisse de votre entreprise.
En tant que spécialiste SEO, ne vous focalisez pas
sur les mots clés classiques.
Vous devez également prendre en compte les campagnes marketing
et optimiser le site pour les termes "edityourown".
La 3e erreur consiste à consacrer du temps
aux solutions de contournement, plutôt que d'étudier de nouvelles fonctionnalités
ou les bonnes pratiques susceptibles de vous simplifier la tâche.
Par exemple, certains webmasters de sites au contenu paginé ont tenté
par le passé d'utiliser la balise rel="canonical" sur les pages
suivant la 1re page d'une série.
Malheureusement, cette pratique peut limiter le contenu inclus
dans l'index Google.
Heureusement, il existe désormais de nouvelles bonnes pratiques.
Nous acceptons dorénavant les balises rel="next" et rel="prev".
Un article ou une catégorie de produits paginés sont donc considérés
comme une série, et le classement PageRank n'est plus réparti
entre les différents composants.
Auparavant, pour que les nouvelles pages ou les pages mises à jour soient explorées
le plus rapidement possible, les webmasters pouvaient être amenés
à ajouter les nouvelles URL
à leur sitemap, à importer celui-ci,
puis à l'envoyer à Google.
Cependant, en 2011, nous avons amélioré l'outil "Explorer comme Googlebot",
disponible dans les Outils pour les webmasters, afin que vous puissiez envoyer
jusqu'à 500 nouvelles URL à explorer par semaine ou jusqu'à 10 URL à explorer
avec les pages qui y sont associées.
Lorsque vous utilisez l'outil "Explorer comme Googlebot",
la plupart des URL sont explorées sous 24 h.
Pour rester au courant des nouvelles fonctionnalités et bonnes pratiques,
je vous conseille de vous abonner au blog du Centre pour les webmasters.
Si la 3e erreur concerne les solutions de contournement chronophages,
souvent mises en œuvre suite à une SEO qui n'est pas à jour,
la 4e erreur est plus ou moins du même acabit.
Il s'agit de ne pas se laisser influencer par les tendances SEO.
Avant, les premiers moteurs de recherche et les premiers webmasters
se concentraient sur l'internaute.
Leur objectif était le même : accroître le nombre de visiteurs
et de conversions.
Ensuite, le marché a mûri, et tout s'est un peu emballé.
C'est comme si l'objectif s'était divisé en deux.
Au lieu de se concentrer sur les internautes, certains sites Web se sont tournés
vers les algorithmes de recherche.
En six ans chez Google, j'ai connu plusieurs types de tendances SEO.
Aux alentours de 2005, les référenceurs ont commencé
à passer des heures à modifier leur contenu afin d'insérer un maximum
de mots clés dans leurs pages.
Mauvaise idée.
À la place, ils auraient dû modifier leur contenu
pour le rendre lisible, intéressant et informatif.
Je suis sûre que vous avez une longue liste de tâches pour votre site.
Évitez de suivre les tendances, et concentrez-vous plutôt
sur les tâches dont l'effet sera durable.
Cela nous amène à la 5e erreur,
les processus itératifs lents.
Chez Google, nous pensons que ce qui caractérise principalement la SEO,
c'est qu'elle évolue constamment.
Plus votre équipe offre des processus itératifs rapides, mieux c'est.
Vous devez d'abord définir des indicateurs de performances.
Ensuite, mettez en œuvre des améliorations,
évaluez leur impact, et créez-en d'autres.
Enfin, hiérarchisez ces améliorations
en fonction du marché et de votre personnel.
Et bien sûr, répétez l'opération.
Disposer d'un cycle SEO réactif présente
un avantage assez clair.
En 2009, nous avons lancé les extraits enrichis.
Les sites de recettes ou d'événements qui suivent des processus itératifs rapides
et qui utilisent un balisage pertinent, peuvent désormais proposer
des résultats beaucoup plus attrayants.
Il en est de même pour les sites de vidéos qui peuvent créer
et envoyer rapidement des sitemaps pour vidéos.
Les sites réactifs peuvent donc profiter des avantages.
Voici donc les 5 erreurs que je relève le plus souvent en SEO.
Je vais maintenant vous parler des bonnes pratiques en SEO.
Premièrement,
apportez une touche d'originalité à votre site
pour qu'il sorte du lot.
Deuxièmement, utilisez des mots clés pertinents dans votre contenu.
Vous n'avez pas besoin de vous préoccuper de leur nombre,
mais votre contenu doit comporter les termes que les internautes utilisent
dans leurs recherches.
Troisièmement, choisissez soigneusement vos balises de titre
et de description Meta, et adoptez une architecture de site intelligente.
Quatrièmement, activez le transfert des e-mails dans les Outils pour les webmasters.
Les messages importants de Google, tels que les notifications relatives
aux erreurs d'exploration, seront ainsi transférés directement
vers la boîte de réception que vous consultez régulièrement,
qu'il s'agisse de votre boîte professionnelle, de Yahoo! ou de Gmail.
Cinquièmement, créez du buzz.
Vous attirerez alors les liens naturels, les avis favorables, les votes,
les +1, et ainsi de suite.
Enfin, proposez du contenu pertinent et à jour.
Pensez à être présent dans les médias sociaux,
si vous pensez que votre audience s'y trouve.
Si votre produit est adapté à une utilisation en déplacement,
votre site doit être accessible sur les smartphones.
J'espère que cette vidéo vous aidera à éviter les erreurs courantes de la SEO
et vous permettra de vous concentrer sur les bonnes pratiques qui auront
des effets durables et positifs.
Merci de votre attention.
Son Maile Ohye
Traballo en Google como xefa de desenvolvemento de programas de tecnoloxía
normalmente traballo nos nosos cuarteis xerais en Mountain View, California
Pero hoxe estou na miña casa en San Francisco para falar sobre
os cinco erros máis comúns que encontrei en SEO
Erro número un: traballar SEO antes de que a tua páxina teña unha proposta de valor
pregúntate a ti mesmo, porque debería un usuario elixir a miña páxina de entre todos os resultados de búsqueda?
Digamos que tes unha páxina web que promociona o teu negocio, coma unha tenda local de reparación de bicicletas
que diferencia o teu negocio do dos teus competidores?
tes unha organización sen ánimo de lucro?
ofreces mostras gratuítas
ou eres o máis vello e independente proveedor da cidade?
Ou se tes unha empresa de e-comerce
que a fai diferente da de outros?
Tes prezos máis baixos, entrega gratuita, bos servicios o cliente, ou mellores descripcións dos productos?
Comezar coa proposición de valor, fai máis simple o SEO
Non importa onde esté a tua páxina nos rankings
se queres estar entre os máis buscados, os que che buscan necesitan ver unha proposta de valor
para entra na tua páxina, revisala outra vez
e así poder recomendala aos seus amigos
Comeza cunha proposta de valor e despois céntrate en proporcionarlle unha experiencia de calidade ao usuario
Sigamos co erro número dous
un achegamento paso a paso ao SEO
Eu chamolle a isto a caixa co almorzo (bento en xaponés)
porque eu son xaponesa
é como o voso prato da cea, con cada cousa por separado e sen mezclarse
e xenial para o sushi e a ensalada
non e tan bo cando non hay cmunicación entre
o teu encargado de desenvolver o negocio e os equipos de SEO
Así que o erro número dous e acerca de traballar SEO de forma illada
Unha mellor maneira de facer SEO é considerar
toda a experiencia do usuario, desde a campaña de marketing, seguindo todo o camiño
ata o lugar de converxencia, e despois, repetir o proceso.
Vanessa Fox, consultora e autora de estratexia en enxeñaría de búsqueda,
escribiu sobre este tipo de caixa co almorzo (bento)
con respecto a Superbowl, cando é difícil para es empresas
integrar os anuncios da televisión co esforzo dos equipos SEO
Unha empresa de coches gasta millóns en anuncios de televisión
para levar ós usuarios a súa páxina web. edityourown.com, onde eles
poden editar un vídeo do seu propio coche
Nun domingo de Superbowl, este anuncio probablemente non so traerá usuarios a súa páxina web, senon que favorece a consulta,
edityourown, clasificada na posición 30 en Google Hot Trends.
Agora, imaxina que esta fora a túa empresa
Coma o SEO, non podes centrarte nas palabras clave habituais nas que te centras tódolos días
Pero tamén necesitas integrar campañas de marketing e
optimizar para as palabras ``edityourown´´
Erro número tres é poñer un gran esforzo en
tarefas non especialmente relevantes que levan moito tempo
en lugar de investigar novas características ou mellores prácticas que podan simplificar as túas tarefas
Por exemplo, para webs con contido paxinado, no pasado algúns webmasters trataron de solucionalo usando
rel=''canonical'' nas subsecuentes páxinas ata a súa primeira páxina
Desafortunadamente isto pode causar perdas en contido no index de Google
As boas noticias son que agora hai mellores prácticas
Nos agora podemos facer rel=''next'' e rel=''prev'' para marcar
Así que o teu artígo paxinado ou categoría de producto é tratado como unha soa serie
en lugar de ter o ranking da páxina dividido en varios componentes
No pasado, para ter varias novas ou cargar páxinas rastreadas
o máis rápidamente posible, os webmasters
fixeron a dura tarea de de actualizar a su dirección no mapa coa nova dirección URL
e entón subir o novo archivo do mapa, para despois envialo a Google
Pero en 2011, ampliamos as ferramentes de Webmaster
como ''explorar coma Googlebot'', e cada semana
podías enviar 500 actualizacións ou URL que cha gustaría que foran rastreadas, ou ata 10
URLs que che gustaría rastrear xunto co enlace as correspondentes páxinas
Cando envias a través de ''explorar coma Googlebot'' a maior parte das URLs
son rastreadas detro das primeiras 24 horas
Unha forma fácil de permanecer en contacto con novas características
e mellores prácticas e suscribirse ao blog Webmaster Central
Agora, mentres que o erro número tres e acerca do tempo que se consume de forma pouco eficiente, debido a que un SEO
non sempre está actualizado
o erro número 4 recorre un camino similar
Pero agora imos entrar nas tendencias SEO
Nos primeiros días dos motores de búsqueda
ambos, webmasters e motores de búsqueda perseguían o usuario
Estavamos a correr na mesma carreira,
conseguir máis usuarios para as visitas e apropiarnos deles
Enton, mentres o mercado maduraba, as cousas volvéronse un pouco tolas
Era como se esta carreira se dividise en dúas carreiras simultaneas
E en vez de perseguir usuarios, algúnhas páxinas web comezaron a perseguir os algoritmos dos motores de búsqueda
En cerca de 6 anos en Google, vin tendencias SEO que collían moitas formas diferentes.
Alá polo ano 2005, os SEOs perderon enfoque e comezaron a pasar incontables horas
editando o seu contido para a densidade óptima de palabras clave
poñendo varias palabras clave en cada páxina
Non é unha gran forma de empregar o seu tempo
En vez de facer iso, eles poderían gastar mellor o seu tempo
facendo o seu contido lexible, irresistible e informativo.
Estou segura de que tes unha longa lista de tarefas para o teu sitio web
Trata de evitar as tendencias SEO, e no seu lugar prioriza as tarefas que aportarán maior valor
Finalmente, esto lévanos o erro número 5
iteracción lenta
En Google, solemos dicir que a maior constante en SEO e que está continuamente evolucionando
Canto máis rápido o teu equipo poda iterar mellor
Unh bo consello e, en primer lugar, definir métricas para o éxito
e dous, implementar melloras
Seguinte, medir o impacto, e despois crear novas melloras
E por último, dalle prioridade a aquelas melloras baseadas no mercado e no personal do teu equipo
E despois, por suposto, repite.
A ventaxa de ter un ciclo SEO axil e bastante clara
En 2009, puxemos en marcha Rich Snippets.
enlaces de eventos que poderían iterar rápidamente e aplicar o adecuado marxen de beneficio
podían agora mostrar resultado de búsqueda moito máis atractivos
O mesmo ocurría cos video sites que eran capaces de crear e enviar rápidamente video sit maps.
De novo, aqueles que son áxiles poden conseguir beneficios
Eses son os cinco erros máis comúns que encontrei
Pero agora, vexamos algunhas boas prácticas en SEO
Primeiro, fai algo xenial
Tes que ter unha proposta de valor que che separe da competencia
Segundo, inclúe palabras clave relevantes
Non hay necesidade de pensar na densidade das palabras clave
Pero tes que estar seguro de que o teu contido inclue as palabras clave que a xente realmente busca
Terceiro, se intelixente coas etiquetas que pos, etiquetas de título, e etiquetas de meta descripción, así como pola arquitectura do teu sitio web
Cuarto, rexistra o teu correo electrónico para recibir es ferramentas de webmaster
Isto permite mensaxes importantes de Google, coma notificacións por temas de rastreo
se tramitarán directamente na bandexa que recibes regularmente
independentemente de se a túa conta de correo electrónico sexa con Yahoo ou con Gmail
Quinto, atrae a atención
Isto axuda a traer links de forma natural, revisións, votos, +1 e seguidores.
E finalmente, mantente fresco e con cousas relevantes que contar
Quizais podes expandir o teu alcance as redes sociais
se ese e un bo lugar para contactar coa túa audiencia
Ou asegurate de que o teu sitio web é accesible os smartphones
Espero que este video che axude a evitar os 5 erros máis comúns en SEO, e no seu lugar,
centrarte nas boas prácticas que perduran
Gracias por ver
Ja sam Maile Ohye.
Radim kao glavni razvojni programer tehnologija za Google.
Saya Maile Ohye.
Saya bekerja di Google sebagai Developer Programs Tech Lead,
biasanya dilakukan dari kantor pusat di Mountain View, California.
Namun, hari ini, saya berada di rumah di San Francisco untuk menjelaskan tentang
lima kesalahan paling sering terjadi dalam SEO.
Kesalahan nomor satu adalah mengerjakan SEO sebelum situs web Anda memiliki
penawaran nilai.
Tanyakan pada diri Anda sendiri, mengapa ada pengguna memilih situs saya
dari hasil pencarian?
Umpamanya saja Anda memiliki sebuah situs web yang mempromosikan bisnis offline Anda,
misalnya toko perbaikan sepeda.
Apa yang membedakan bisnis Anda dari
milik kompetitor?
Apakah bisnis Anda merupakan organisasi nirlaba?
Atau mungkin bisnis Anda menawarkan estimasi gratis, demo gratis, atau
bisnis Anda merupakan penyalur independen terlama di kota.
Atau jika situs Anda merupakan situs e-niaga, apa yang membedakan situs Anda
dari situs lain?
Apakah Anda menawarkan harga lebih rendah, biaya pengiriman gratis, pelayanan pelanggan yang
unggul, atau deskripsi produk yang lebih baik?
Dengan memulai dari penawaran nilai, SEO akan menjadi lebih sederhana.
Di peringkat berapa pun Anda dalam hasil pencarian, jika
Anda ingin berada di hasil teratas, para pencari membutuhkan penawaran nilai
untuk mengunjungi situs Anda, untuk kembali dan mengunjungi lagi situs Anda,
dan untuk merekomendasikan situs Anda kepada teman-temannya.
Dengan penawaran nilai, dan kemudian memusatkan perhatian pada kualitas
pengalaman pengguna.
Kita pindah ke kesalahan nomor dua,
pendekatan tersegmentasi untuk SEO.
Saya menyebutnya pendekatan kotak bento,
karena saya orang Jepang.
Ini seperti piring makan malam Anda, dengan setiap jenis makanannya
terpisah, dan tak satu pun yang tercampur.
Cara ini bagus untuk sushi dan salad Anda.
Namun, tidak sama baiknya jika tidak ada komunikasi antara
tim pemasaran, pengembangan bisnis, dan SEO Anda.
Jadi, kesalahan nomor dua adalah mengerjakan SEO secara mandiri.
Pendekatan yang lebih baik dan holistik untuk SEO adalah dengan mempertimbangkan
keseluruhan pengalaman pengguna, mulai dari kampanye pemasaran hingga
pertukaran aktual dan potensi
penjualan berulang.
Vanessa Fox, seorang konsultan dan penulis mengenai strategi dalam menangani mesin pencari,
menulis tentang jenis pendekatan kotak bento ini
dalam pertandingan Superbowl, ketika perusahaan sulit untuk benar-benar
mengintegrasikan iklan
televisi offline mereka dengan upaya SEO online mereka.
Ia menyebutkan bahwa perusahaan pembuat mobil menghabiskan jutaan dolar untuk iklan televisi
yang mengarahkan pemirsa ke sebuah situs web, edityourown.com, tempat pemirsa
dapat menyunting video mobil mereka sendiri.
Pada acara Superbowl Minggu, iklan ini bukan saja
membawa pemirsa ke situs web tersebut, namun benar-benar membantu permintaan pencarian,
edityourown, berada di peringkat 36 pada Google Hot Trends.
Sekarang, bayangkan jika ini perusahaan Anda.
Dalam SEO, Anda tidak dapat hanya berfokus pada kata kunci biasa
yang Anda lakukan setiap hari.
Tetapi, Anda juga perlu mengintegrasikan kampanye pemasaran dan mengoptimalkan
kata-kata "edityourown."
Kesalahan nomor tiga adalah mengupayakan
jalan memutar yang menghabiskan waktu, alih-alih meriset
fitur baru atau cara terbaik yang dapat menyederhanakan tugas Anda.
Sebagai contoh, untuk situs dengan konten yang terbagi dalam beberapa halaman, di masa lalu
beberapa pengelola web mencoba jalan memutar menggunakan
rel="canonical" pada halaman setelah halaman satu situs mereka.
Sayangnya, hal ini bisa menyebabkan hilangnya
konten dari indeks Google.
Berita baiknya adalah ada beberapa cara terbaik baru.
Kami sekarang mendukung markah rel="next" dan rel="prev".
Jadi artikel yang terbagi dalam halaman atau kategori produk diperlakukan sebagai
satu rangkaian, dan bukan digabungkan ke dalam
berbagai komponen.
Dahulu juga, agar beberapa halaman baru atau yang dimutakhirkan
dimasukkan ke indeks Google secepat mungkin, pengelola situs
harus melakukan beberapa pekerjaan yang memakan waktu dengan memutakhirkan peta situs
situs dengan URL baru, kemudian mengunggah berkas peta situs baru,
dan kemudian memasukkannya ke Google.
Namun pada 2011, kami memutakhirkan Webmaster Tools "Fetch as
Googlebot" sehingga, per minggu, Anda dapat memasukkan hingga 500 URL baru
atau URL yang dimutakhirkan dan ingin dimasukkan ke indeks Google, atau hingga 10 URL yang ingin diindeks
bersama dengan berbagai tautan halaman.
Ketika dimasukkan melalui "Fetch as Gogglebot," kebanyakan URL
diindeks dalam waktu 24 jam.
Cara mudah untuk mendapatkan fitur dan cara terbaru
adalah dengan mendaftar ke Webmaster Central Blog.
Nah, kesalahan nomor tiga adalah mengenai jalan memutar yang
memakan waktu, seringkali karena SEO tidak mutakhir,
kesalahan nomor empat mirip dengan kesalahan nomor tiga.
Tetapi, yang ini adalah terjebak dalam tren SEO,
Di awal-awal terbentuknya mesin pencari, baik pengelola web dan
mesin mencari mengejar-ngejar pengguna.
Kami juga berada dalam perlombaan yang sama, dapatkan lebih banyak pengguna
yang mengunjungi situs dan mendaftar/bertransaksi.
Kemudian, saat pasar berkembang, situasi menjadi agak kacau.
Seolah-olah perlombaan ini terpecah menjadi dua lomba simultan.
Dan alih-alih mengejar pengguna, beberapa situs web mulai mengejar
algoritma mesin pencari.
Dalam waktu lebih dari enam tahun di Google, saya sudah melihat trend SEO
berubah-ubah. Sekitar 2005, para pengguna SEO kehilangan fokus dan menghabiskan
berjam-jam menyunting konten mereka untuk mencari densitas kata kunci optimal,
artinya kata kunci per halaman.
Pemanfaatan waktu yang kurang baik.
Sebenarnya, mereka bisa memanfaatkan waktu lebih banyak dengan membuat
konten mereka layak dibaca, membujuk, dan informatif.
Saya yakin Anda memiliki daftar tugas yang panjang untuk situs Anda.
Cobalah menghindari tren SEO, dan prioritaskan mengerjakan
tugas-tugas yang akan membawa nilai yang kekal.
Akhirnya, hal ini membawa kita ke kesalahan
nomor lima, iterasi yang lambat.
Di Google, sudah terkenal kalimat ini, hal konstan utama dalam
SEO adalah SEO selalu berkembang.
Semakin cepat tim Anda mampu mengiterasi, lebih baik.
Satu resep yang baik adalah satu, mendefinisikan ukuran kesuksesan.
Dua, mengimplementasikan perbaikan.
Selanjutnya, mengukur dampak, dan kemudian menciptakan perbaikan baru.
Dan kemudian yang terakhir, memprioritaskan semua perbaikan itu berdasarkan
pasar dan personel tim Anda.
Dan kemudian, tentu saja, ulangi.
Keuntungan memiliki siklus SEO yang tangkas
cukup jelas.
Pada tahun 2009, kami meluncurkan Rich Snippets.
Resep atau situs peristiwa yang bisa beriterasi dengan cepat dan
mengimplementasikan markah yang benar sekarang menunjukkan
hasil pencarian yang jauh lebih baik.
Hal yang sama juga berlaku untuk situs video yang mampu
menciptakan dan memasukkan peta situs video dengan cepat.
Sekali lagi, mereka yang gesit akan mendapatkan manfaat.
Semua itu adalah kesalahan SEO yang saya dapati sering terjadi.
Namun, sekarang, marilah kita bahas praktik yang baik dalam SEO.
Pertama, lakukan sesuatu yang keren.
Miliki penawaran nilai yang membedakan Anda
dari kompetitor.
Kedua, cantumkan kata kunci relevan dalam salinan Anda.
Tidak perlu memikirkan densitas kata kunci.
Tetapi, pastikan konten Anda mencantumkan kata kunci
yang benar-benar dicari pengguna.
Ketiga, pandai-pandailah dalam menggunakan tag, tag judul dan tag deskripsi-meta, dan arsitektur situs Anda.
Keempat, mendaftar untuk mendapatkan
Keempat, mendaftar untuk mendapatkan pengantar email di Webmaster Tools.
Fitur ini memungkinkan pesan penting dari Google, seperti
pemberitahuan masalah pengindeksan, diantarkan
langsung ke kotak masuk yang Anda periksa secara reguler, baik itu
kotak masuk akun pekerjaan Anda, Yahoo, atau Gmail.
Kelima, ciptakanlah hal seru
Hal ini akam membantu menciptakan tautan alami, tinjauan yang baik, pilihan pemirsa,
+1, dan pengikut.
Dan yang terakhir, tetaplah baru dan relevan.
Mungkin memperluas jangkauan Anda ke situs media sosial, jika itu
merupakan tempat yang baik untuk menjangkau audiens Anda.
Atau pastikan situs Anda dapat diakses oleh ponsel pintar, jika
produk Anda untuk tepat untuk mereka yang sibuk.
Saya berharap video ini akan membantu Anda menghindari kesalahan SEO yang umum terjadi
dan berfokus pada cara-cara baik yang dapat membawa
manfaat positif yang kekal.
Terima kasih sudah menyaksikan.
[tamat]
Sono Maile Ohye.
Lavoro per Google come Developer Programs Tech Lead,
normalmente dalla nostra sede centrale a Mountain View, California.
Ma oggi sono a casa, a San Francisco, per parlare dei
cinque errori più comuni che trovo nelle ottimizzazioni SEO.
Il primo errore è lavorare lato SEO prima che il tuo sito abbia una
proposta di valore.
Chiediti: "Perché un utente sceglierebbe il mio
sito e i miei risultati di ricerca"?
Supponiamo che tu abbia un sito che promuove la tua attività
offline, ad esempio un negozio locale di riparazioni di biciclette.
Che cosa differenzia la tua attività da quella
della concorrenza?
Rappresenti un'organizzazione no profit?
O magari offri stime gratuite, una dimostrazione gratuita o
sei il commerciante indipendente più antico della città?
Se invece hai un sito di e-commerce, che cosa distingue il tuo sito
dagli altri?
Hai prezzi inferiori, spedizione gratuita, un'ottima assistenza
clienti o descrizioni di prodotto migliori?
Iniziare con una proposta di valore semplifica il lavoro di SEO.
A prescindere dal posizionamento del tuo sito nei risultati di ricerca, se
vuoi rimanere in cima, gli utenti hanno bisogno di una proposta di valore per
cliccare sul tuo sito, per tornare sul tuo sito e rivisitarlo
nonché per consigliarlo ai loro amici.
Inizia con una proposta di valore e quindi concentrati su un'esperienza utente
di qualità.
Passiamo al secondo errore, un
approccio SEO segmentato.
Io lo chiamo l'approccio
"bento", perché sono giapponese.
È come il piatto del tuo pranzo, con ogni pietanza
separata e nessuna che si unisce alle altre.
È perfetto per il sushi e l'insalata.
Non è così indicato quando non c'è comunicazione tra
i vari team di marketing, di sviluppo dell'attività e di SEO.
Quindi il secondo errore è lavorare in SEO per comparti.
Un approccio migliore e più olistico al SEO consiste nel considerare
l'intera esperienza utente, dalla campagna di marketing fino
all'effettiva conversione e potenzialmente
ad affari continuativi.
Vanessa Fox, consulente e autrice nel campo della strategia
dei motori di ricerca, ha scritto su questo tipo di approccio "bento"
parlando del Superbowl, quando diventa difficile per
le società integrare completamente i loro spot
televisivi offline con le loro iniziative SEO online.
Ha notato che un costruttore automobilistico ha speso milioni in spot televisivi per
indirizzare gli utenti a un sito web, edityourown.com, quando avrebbero
potuto modificare il video della loro auto.
La domenica del Superbowl, questo spot probabilmente non solo
ha indirizzato gli utenti a quel sito web, ma ha favorito l'ascesa della query
"edityourown" al numero 36 di Google Hot Trends.
Ora, immagina se si trattasse della tua società.
In quanto SEO, non puoi concentrarti solamente sulle normali parole chiave
come fai ogni giorno.
Ma devi anche integrare le campagne di marketing ed
effettuare l'ottimizzazione per le parole "edityourown".
Il terzo errore è sprecare energie in
soluzioni alternative che richiedono tempo piuttosto che cercare nuove
funzioni o best practice in grado di semplificare le tue attività.
Ad esempio, per i siti con contenuti suddivisi in pagine, in passato
alcuni webmaster hanno provato la soluzione che consisteva nell'utilizzo di
rel="canonical" sulle pagine successive alla prima pagina.
Ciò purtroppo può causare una perdita di
contenuti nell'indice di Google.
La buona notizia è che ci sono nuove best practice.
Ora supportiamo il markup rel="next" e rel="prev".
Così la tua categoria di prodotti o il tuo articolo diviso in pagine viene trattato come
una sola serie anziché disperdere il pagerank tra
le varie componenti.
Sempre nel passato, per far sì che più pagine nuove o aggiornate
venissero sottoposte a scansione il più rapidamente possibile, i webmaster
si accingevano alla lenta operazione di aggiornamento delle loro
Sitemap con i nuovi URL, quindi caricavano il file della nuova Sitemap
e lo reinviavano a Google.
Ma nel 2011, abbiamo esteso la funzione di Strumenti per i Webmaster "Visualizza come
Googlebot" in modo che, ogni settimana, tu possa inviare fino a 500 URL nuovi
o aggiornati che vorresti sottoporre a scansione o fino a 10
URL che desideri sottoporre a scansione, insieme alle loro pagine collegate.
Quando si esegue l'invio con "Visualizza come Googlebot", quasi tutti gli URL vengono
sottoposti a scansione entro 24 ore.
Un modo semplice per tenersi aggiornati su nuove funzioni e best
practice è iscriversi al Webmaster Central Blog.
Ora, mentre il terzo errore riguarda le soluzioni alternative che
richiedono tempo, spesso perché un SEO non è altrettanto aggiornato,
il quarto errore rientra in un campo simile.
Ovvero rimanere intrappolati nei trend SEO.
Nei primi giorni dei motori di ricerca, i webmaster e i
motori di ricerca inseguivano l'utente.
Partecipavamo alla stessa gara, indurre più utenti
alla visita e alla conversione.
Poi, mentre il mercato maturava, la situazione è un po' impazzita.
Era come se questa gara si fosse divisa in due gare simultanee.
Anziché andare a caccia di utenti, alcuni siti web hanno iniziato ad andare
a caccia degli algoritmi dei motori di ricerca.
In oltre sei anni a Google, ho visto i trend dei servizi SEO assumere molte
forme. Intorno al 2005, i servizi SEO hanno perso di vista l'obiettivo e speso innumerevoli
ore al fine di modificare i loro contenuti in base alla densità di parole chiave
ottimale, nel senso di parole chiave per pagina.
Non è stato un impiego ottimale del loro tempo.
Al contrario, avrebbero potuto spendere meglio il loro tempo per rendere
i loro contenuti leggibili, interessanti e informativi.
Sono certa che hai un lungo elenco di attività per il tuo sito.
Cerca di evitare i trend dei servizi SEO e dai invece la priorità alle
attività che apporteranno un valore duraturo.
Infine, questo ci conduce al quinto
errore, l'iterazione lenta.
In Google abbiamo coniato il detto "la costante principale del
SEO è che sia costantemente in evoluzione".
Più il tuo team è veloce nelle iterazioni, meglio è.
Una buona ricetta è: uno, definire le metriche per raggiungere il successo
e due, implementare i miglioramenti.
Quindi, misurare l'impatto e apportare nuovi miglioramenti.
Infine, dare la priorità a quei miglioramenti basati sul
mercato e sul personale del team.
E poi, ovviamente, ripetere il tutto.
Il vantaggio di avere un ciclo SEO agile
è piuttosto lampante.
Nel 2009 abbiamo lanciato i rich snippet.
I siti di ricette o eventi che sono riusciti a effettuare una rapida iterazione e a
implementare il markup adatto potrebbero ora mostrare risultati
di ricerca molto più accattivanti.
Lo stesso discorso è applicabile ai siti di video in grado di
creare e inviare rapidamente delle Sitemap video.
Ancora una volta, i più agili possono ottenere vantaggi.
Questi sono i cinque errori più comuni che trovo nelle ottimizzazioni SEO.
Ma ora diamo un'occhiata alle pratiche corrette nelle SEO.
Primo, fai qualcosa di interessante.
Crea una proposta di valore che ti distingua dalla
concorrenza.
Secondo, includi parole chiave pertinenti nel testo.
Non è necessario pensare alla densità delle parole chiave.
Verifica però che i tuoi contenuti includano le parole chiave effettivamente
cercate dalle persone.
Terzo, utilizza con intelligenza tag, tag "title" e
tag delle meta descrizioni, nonché l'architettura del sito.
Quarto, attiva l'inoltro delle email in Strumenti per i Webmaster.
In questo modo i messaggi importanti inviati da Google, come le
notifiche relative agli errori di scansione, verranno inoltrati
direttamente nella tua posta in arrivo che controlli regolarmente, a prescindere
che si tratti della posta in arrivo del tuo account di lavoro, Yahoo o Gmail.
Quinto, attira il passaparola.
Esso contribuisce ad attirare link naturali, fantastiche recensioni, voti,
+1 e follower.
Infine, mantieni contenuti aggiornati e pertinenti.
Magari estendi la tua copertura ai siti di social media, se sono
un posto ideale per raggiungere il tuo pubblico.
Oppure assicurati che il tuo sito sia accessibile sugli smartphone, se
il tuo prodotto è perfetto per gli utenti in movimento.
Spero che questo video ti aiuti a evitare gli errori SEO più comuni
e a concentrarti invece sulle best practice che possono portare a
vantaggi positivi e duraturi.
Grazie per aver guardato questo video.
마일리 오예(Maile Ohye)입니다.
저는 구글의 프로그램 개발 리더입니다.
주로 캘리포니아 마운틴 뷰 구글 본부로 부터 이지만
오늘은 샌프란시스코 저의 집에서
SEO의 가장 흔한 다섯가지 실수에대해 이야기 해볼까 합니다.
첫번째는 가치 기준 없이
SEO 작업을 하는 것입니다.
자신에게 질문 해 보세요.
왜 사람들이 내 사이트의 검색 결과를 선택할까?
예컨데 당신의 오프라인 자전거 수리점에 관한
사이트가 있다고 가정해 봅시다.
경쟁자와 당신의 사업이 다른 이유는
무엇인가요?
비영리 기관인가요?
아니면 무료 견적을 제공하나요?
도시에서 가장 오래된 개인 딜러인가요?
아니면, 만일 당신이 온라인 거래 사이트를 운영한다면
다른곳과의 차별성은 어디에 있나요?
저렴한 가격, 무료 배송, 고객 서비스,
아니면 잘 쓰여진 상품 소개를 가지고 계시나요?
가치 기준를 가지세요. 그게 바로 SEO입니다.
मि मायलि ओह्ये आहे
मि गुगुल मध्ये प्रोग्रमर निर्माण तन्त्र प्रमुख या पदा वर काम करते.
samanypane mountan view california yethil aamachya mukhyalayatun.
parantu aaj mi maazya san francisco yethil gharamadhun bolat aahe
paach sarvat samanya chuka jyaa mala SEO madhye sapadalya
Ik ben Maile Ohye.
Ik werk bij Google als Developer Programs Tech Lead,
normaal gesproken op ons hoofdkantoor in Mountain View in Californië.
Vandaag ben ik thuis in San Franciso om u meer te vertellen
over de vijf meestgemaakte fouten die ik tegenkom in SEO.
Fout nummer één is te beginnen met SEO voordat u een waardepropositie heeft
voor uw site.
Stel uzelf de vraag: waarom zou een gebruiker voor mijn site kiezen
in de zoekresultaten?
Stel dat u een site heeft waarop u uw offline bedrijf promoot,
zoals een fietsenmaker.
Wat onderscheidt uw bedrijf
van de concurrentie?
Bent u een non-profitorganisatie?
Of misschien biedt u gratis offertes, een gratis demo
of bent u de oudste onafhankelijke leverancier in de stad.
Als u een e-commercesite heeft, wat onderscheidt uw site dan
van de andere?
Heeft u lagere prijzen, gratis verzending, geweldige klantenservice
of betere productbeschrijvingen?
SEO wordt eenvoudiger als u met een waardepropositie begint.
Waar uw site ook staat in de zoekresultaten,
als u bovenaan wilt staan, hebben gebruikers een waardepropositie nodig
om op uw site te klikken, terug te komen, uw site opnieuw te bezoeken,
en uw site aan te bevelen aan hun vrienden.
Begin met een waardepropositie en richt u vervolgens op een gebruikerservaring
van goede kwaliteit.
Laten we eens naar fout nummer twee kijken:
een gesegmenteerde aanpak van SEO.
Dat noem ik de bentobakjesaanpak,
want ik ben Japans.
En het lijkt op een dinerbord waarop alles gescheiden ligt
en niets wordt gecombineerd.
Dat is handig voor uw sushi en salade,
maar niet wanneer er geen communicatie plaatsvindt
tussen uw marketing-, zakelijke ontwikkelings- en SEO-teams.
Fout nummer twee is dus SEO aan te pakken als een silo.
Een betere, meer holistische aanpak van SEO is te kijken
naar de volledige gebruikerservaring, van de marketingcampagne
tot de uiteindelijke conversie en potentieel
terugkerende klandizie.
Vanessa Fox, consultant en auteur op het gebied van zoekmachinestrategieën,
heeft iets geschreven over dit type 'bentobakjesaanpak'
met betrekking tot de Superbowl, wanneer het voor bedrijven moeilijk is
hun offline televisiespots volledig te integreren
met hun online SEO-activiteiten.
Ze zag dat een autobedrijf miljoenen dollars aan tv-spots besteedde
om gebruikers naar de website edityourown.com te leiden,
waar ze hun eigen autovideo konden samenstellen.
Op Superbowl Sunday bracht deze commercial waarschijnlijk niet alleen gebruikers
naar de website, maar het hielp ook de zoekopdracht 'edityourown'
naar de 36e positie op Google Hot Trends te krijgen.
Stelt u zich eens voor dat dit uw bedrijf was.
Voor de SEO kunt u zich niet zomaar richten op de gewone zoekwoorden
die u elke dag gebruikt.
U moet ook marketingcampagnes integreren
en optimaliseren voor de term 'edityourown'.
Fout nummer drie is veel moeite besteden
aan tijdrovende tijdelijke oplossingen in plaats van nieuwe functies
of praktische tips te zoeken die taken kunnen vereenvoudigen.
Voor sites met inhoud op opeenvolgende pagina's
probeerden webmasters in het verleden soms rel="canonical" te gebruiken
op pagina's die volgden na hun eerste pagina.
Dat kan er helaas voor zorgen dat inhoud niet wordt weergegeven
in de index van Google.
Het goede nieuws is dat er nieuwe praktische tips zijn.
We ondersteunen nu rel="next" en rel="prev".
Artikelen of productcategorieën die doorlopen over meerdere pagina's, worden nu behandeld
als één serie, in plaats van dat de paginapositie afzonderlijk wordt berekend
voor de verschillende onderdelen.
Als webmasters in het verleden verschillende nieuwe of bijgewerkte pagina's
zo snel mogelijk wilden laten crawlen,
moesten ze veel tijd steken in het bijwerken van hun sitemap
met de nieuwe URL's, en vervolgens het nieuwe sitemapbestand uploaden
en indienen bij Google.
In 2011 hebben we 'Fetchen als Googlebot' van de Webmasterhulpprogramma's uitgebreid,
zodat u nu per week tot 500 nieuwe of bijgewerkte URL's kunt indienen
die u wilt laten crawlen, of tot 10 URL's
die u wilt laten crawlen, samen met de hieraan gelinkte pagina's.
Wanneer URL's worden ingediend via 'Fetchen als Googlebot', worden ze meestal
binnen 24 uur gecrawld.
Een handige manier om op de hoogte te blijven van nieuwe functies en praktische tips
is u te abonneren op het blog Webmaster Central.
Waar fout nummer drie gaat over tijdrovende tussenoplossingen,
vaak omdat een SEO niet volgens de nieuwste principes werkt,
bevindt fout nummer vier zich in hetzelfde spectrum.
Dit keer draait de fout juist om te veel meegaan in SEO-trends.
Toen zoekmachines net bestonden, zaten zowel webmasters als zoekmachines
achter de gebruiker aan.
We deden mee aan dezelfde race: om meer gebruikers te trekken
voor bezoeken en conversies.
Toen de markt meer vorm kreeg, liep alles een beetje uit de hand.
Het was alsof de race werd opgesplitst in twee gelijktijdige races.
En in plaats van achter gebruikers aan te zitten, richtten sommige websites zich
op zoekmachinealgoritmen.
In de meer dan zes jaar dat ik bij Google werk, heb ik allerlei SEO-trends zien langskomen.
Rond 2005 raakten SEO's hun focus kwijt en besteedden ze heel veel tijd
aan het bijwerken van hun inhoud voor de optimale zoekwoorddichtheid:
het aantal zoekwoorden per pagina.
Niet echt een nuttige besteding van hun tijd.
In plaats daarvan hadden ze hun tijd beter kunnen besteden
aan het leesbaar, interessant en informatief maken van hun inhoud.
Ik weet zeker dat u een lange takenlijst heeft die u wilt uitvoeren op uw site.
Ga niet met alle SEO-trends mee, maar geef voorrang aan taken
die van blijvende waarde zijn.
En dat brengt ons bij fout nummer vijf:
trage herhaling.
We zeggen bij Google vaak dat de belangrijkste constante bij SEO is
dat het zich doorlopend ontwikkelt.
Hoe sneller en vaker uw team de stappen kan herhalen, hoe beter.
Een goede stappenvolgorde loopt als volgt. Ten eerste: definieer statistieken voor succes.
Ten tweede: implementeer verbeteringen.
Vervolgens moet u het effect meten en nieuwe verbeteringen aanbrengen.
Tot·slot bepaalt u de implementatievolgorde van deze verbeteringen
op basis van de markt en het personeel in uw team.
En dan vervolgens herhalen, natuurlijk.
Het voordeel van een snelle SEO-cyclus is duidelijk.
In 2009 hebben we rich snippets gelanceerd.
Recept- of evenementensites die snel hun stappen konden herhalen
en de correcte opmaak implementeerden, konden nu veel
aantrekkelijkere zoekresultaten weergeven.
Hetzelfde gold voor videosites die snel
videositemaps konden maken en indienen.
Het zijn ook hier de mensen die snel reageren die er hun voordeel mee doen.
Dat zijn de vijf meestgemaakte SEO-fouten die ik ben tegengekomen.
Maar laten we nu eens kijken naar goede SEO-procedures.
Ten eerste: doe iets cools.
Zorg voor een waardepropositie die u onderscheidt
van de concurrentie.
Ten tweede: neem relevante zoekwoorden op in uw tekst.
U hoeft niet te letten op de zoekwoorddichtheid.
U moet ervoor zorgen dat uw inhoud de zoekwoorden bevat waar mensen
daadwerkelijk naar zoeken.
Ten derde: ga slim om met uw tags, titeltags
en metabeschrijvingstags, en uw sitearchitectuur.
Ten vierde: meld u aan om e-mail van de Webmasterhulpprogramma's te laten doorsturen.
Zo kunnen belangrijke berichten van Google,
zoals meldingen van crawlproblemen, rechtstreeks worden doorgestuurd
naar een postvak IN dat u regelmatig controleert,
of dat nu op uw werk is, in Yahoo of Gmail.
Ten vijfde: zorg voor buzz.
Dit zorgt voor organische links, goede recensies, stemmen,
+1's en volgers.
En tot slot: zorg ervoor dat u actueel en relevant blijft.
Misschien kunt u uw bereik uitbreiden naar sociale mediasites
als u uw doelgroep daar kunt bereiken.
Of zorg ervoor dat uw site toegankelijk is voor smartphones,
als uw product geschikt is voor gebruik onderweg.
Ik hoop dat deze video u helpt veelgemaakte SEO-fouten te voorkomen
en u te richten op praktische tips met als resultaat
blijvende, positieve voordelen.
Hartelijk dank voor het kijken.
Nazywam się Maile Ohye.
Jestem dyrektorem technicznym projektów programistycznych w Google.
Normalnie pracuję w naszej centrali w Mountain View, w Kalifornii.
Ale dziś jestem w domu, w San Francisco, i mam zamiar opowiedzieć
o pięciu najczęstszych błędach w optymalizacji SEO.
Pierwszy błąd polega na korzystaniu z SEO, nim na stronie
znajdą się interesujące treści.
Zadaj sobie pytanie: dlaczego użytkownik miałby wybrać moją stronę
w wynikach wyszukiwania?
Załóżmy, że masz stronę, na której reklamujesz swoją firmę.
Na przykład miejscowy warsztat rowerowy.
Co wyróżnia Twoją firmę na tle
konkurencji?
Czy działasz jako organizacja non profit?
A może oferujesz darmowe przeglądy, jazdy próbne
lub jesteś najdłużej działającym niezależnym sprzedawcą w mieście?
Jeśli prowadzisz sklep internetowy, co odróżnia Twoją stronę
od innych?
Czy masz niższe ceny, darmową dostawę, wyjątkową obsługę
albo lepsze opisy produktów?
Rozpoczęcie od przygotowania ciekawej oferty ułatwia działania SEO.
Niezależnie od tego, na którym miejscu w wynikach wyszukiwania pojawia się Twoja firma,
jeśli chcesz utrzymać wysoką pozycję, odwiedzający muszą mieć dobry powód,
by chcieć wejść na Twoją stronę, potem odwiedzić ją ponownie
i polecić ją swoim znajomym.
Zacznij od ciekawej oferty, a później skup się na jak najlepszych
wrażeniach użytkowników.
Zajmijmy się teraz drugim błędem.
Czyli fragmentarycznym podejściem do SEO.
Lubię określać go jako „pojemnik bento”,
bo jestem z Japonii.
Wyobraź sobie talerz, na którym każdy składnik
leży osobno i nie łączy się z innymi.
Sprawdza się to w przypadku sushi czy sałatki,
ale nie wypada najlepiej, jeśli brakuje komunikacji między
zespołami marketingu, rozwoju działalności i SEO.
Ten błąd polega na wydzielaniu SEO od reszty działań firmy.
Lepsze, bardziej holistyczne podejście do SEO zakłada zaplanowanie
całości kontaktów z użytkownikiem. Od kampanii marketingowej po
rzeczywistą konwersję, a może nawet
do kolejnej transakcji.
Vanessa Fox, konsultantka i twórczyni strategii optymalizacji dla wyszukiwarek,
pisze o takim podejściu typu „pojemnik bento”
w odniesieniu do finału Super Bowl, kiedy firmy mają trudności
ze zintegrowaniem kampanii reklamowych w telewizji
z działaniami SEO w internecie.
Zauważyła, że firma samochodowa wydała miliony dolarów na reklamy telewizyjne
kierujące widzów na stronę edityourown.com, na której
mogli oni stworzyć swój film na temat samochodu.
W dzień finału Super Bowl ta reklama prawdopodobnie nie tylko
przyciągnęła widzów na stronę internetową, ale sprawiła też, że zapytanie
„edityourown” osiągnęła 36. pozycję w rankingu Google Hot Trends.
Wyobraź sobie teraz, że chodzi o Twoją firmę.
W SEO nie możesz skupiać się na samych słowach kluczowych
jak co dzień.
Musisz też zintegrować kampanie marketingowe
i prowadzić optymalizację pod kątem frazy „edityourown”.
Trzecim błędem jest zajmowanie się
czasochłonnymi rozwiązaniami przejściowymi, podczas gdy należy wynajdywać nowe funkcje
i sprawdzone metody, które uproszczą wykonywanie zadań.
Na przykład w witrynach zawierających treści podzielone na strony
webmasterzy stosowali rozwiązanie polegające na umieszczaniu
tagu rel="canonical" na kolejnych stronach odnoszących się do pierwszej strony.
Niestety może to powodować utratę
treści w indeksie Google.
Na szczęście istnieją nowe, lepsze sposoby.
Obsługujemy już tagi rel="next" i rel="prev".
Dzięki nim artykuł podzielony na strony lub kategoria produktów są traktowane jak
jedna sekwencja, a pozycja strony w rankingu nie obniża się ze względu na
podział na poszczególne części.
Oprócz tego w przeszłości, by przyspieszyć indeksowanie nowych lub zaktualizowanych stron,
webmasterzy mogli wykonywać
dość czasochłonną aktualizację mapy witryny
o nowe URL-e, a następnie importować nową mapę
i zgłaszać ją do Google.
W 2011 r. dodaliśmy do Narzędzi dla webmasterów funkcję
„Pobierz jako Googlebot”, dzięki której możesz przesłać tygodniowo do 500 nowych
lub zaktualizowanych URL-i do zindeksowania.
Lub do 10 URL-i do zindeksowania wraz z ich stronami powiązanymi.
Większość URL-i zgłoszonych w funkcji „Pobierz jako Googlebot”
indeksujemy w ciągu 24 godzin.
Aby wiedzieć o nowych funkcjach i najlepszych rozwiązaniach,
zasubskrybuj blog Webmaster Central.
Trzeci błąd dotyczy więc czasochłonnych
rozwiązań tymczasowych, często wynikających z braku aktualnej wiedzy na temat SEO.
Błąd czwarty ma podobną naturę,
ale wynika ze zbyt ścisłego podążania za trendami w optymalizacji SEO.
Na początku istnienia wyszukiwarek celem zarówno webmasterów,
jak i wyszukiwarek było przyciągnięcie uwagi samego użytkownika.
Uczestniczyliśmy w tym samym wyścigu. Zdobyć jak najwięcej użytkowników,
którzy odwiedzą stronę, i uzyskać jak największą konwersję.
W miarę dojrzewania rynku wszystko trochę się skomplikowało.
Nasz wyścig podzielił się na dwie równoległe gonitwy.
Zamiast starać się o użytkowników, niektóre strony zaczęły dostosowywać się
do algorytmów wyszukiwarek.
W ciągu ponad sześciu lat pracy w Google zetknęłam się z wieloma trendami w SEO.
W okolicach 2005 r. zabrakło spójnej wizji SEO i optymalizacja zmieniła się w ciągłe
edytowanie treści pod kątem gęstości słów kluczowych,
czyli liczby słów kluczowych na stronie.
To niezbyt dobry sposób na wykorzystanie czasu.
Znacznie korzystniejsze byłoby
dopracowanie treści pod względem czytelności, atrakcyjności i poziomu informacji.
Na pewno masz wiele planów wobec swojej strony.
Unikaj podążania za trendami w SEO i postaw na pierwszym miejscu
zadania, które przyniosą długoterminowe korzyści.
Dochodzimy wreszcie do piątego błędu,
czyli powolnej iteracji.
Mawiamy w Google, że główną stałą wartością
w optymalizacji SEO jest jej nieustanny rozwój.
Im szybciej zespół jest w stanie kończyć kolejne cykle, tym lepiej.
Dobrą zasadą jest, po pierwsze, zdefiniowanie wskaźników sukcesu.
Po drugie, wdrażanie ulepszeń.
Następnie musimy ocenić ich rezultaty i przejść do tworzenia nowych ulepszeń.
Wreszcie musimy ustalić kolejność tych ulepszeń,
zależnie od warunków na rynku i zdolności zespołu.
Ten cykl oczywiście musi się powtarzać.
Zalety szybkiego realizowania cykli optymalizacji
są dość jasne.
W 2009 r. wprowadziliśmy fragmenty rozszerzone.
Strony z przepisami czy datami koncertów mogły być odtąd szybko aktualizowane,
a zastosowanie odpowiedniego kodu pozwoliło na wyświetlanie
bardziej interesujących wyników wyszukiwania.
To samo dotyczy serwisów z filmami, dla których można było
szybko tworzyć i przesyłać mapy witryn wideo.
Skorzystają na tym ci, którzy sprawnie posłużą się nowymi funkcjami.
To właśnie pięć najczęstszych błędów w SEO.
Powiem teraz parę słów o sprawdzonych metodach.
Po pierwsze, zrób coś fajnego.
Zaproponuj użytkownikom coś, co wyróżni Cię na tle
konkurencji.
Po drugie, umieść na stronie trafne słowa kluczowe.
Ich gęstość nie jest istotna.
Pamiętaj jednak, by dodać te słowa,
których użytkownicy będą naprawdę szukać.
Po trzecie, przemyśl układ tagów, tagi tytułów
i metatagi oraz konstrukcję całej strony.
Po czwarte, włącz przekazywanie e-maili w Narzędziach dla webmasterów.
Dzięki niemu będziesz dostawać ważne wiadomości od Google,
na przykład powiadomienia o problemach z indeksowaniem,
na adres e-mail, który regularnie monitorujesz.
Może to być Twoje konto służbowe, w Yahoo lub Gmailu.
Po piąte, przyciągaj uwagę użytkowników.
Dzięki temu w sieci pojawią się linki, opinie i komentarze,
+1-ki i zyskasz nowych obserwatorów.
Pamiętaj również, by treści były aktualne i interesujące.
Wykorzystaj media społecznościowe,
jeśli możesz w ten sposób dotrzeć do swoich odbiorców.
Możesz też zadbać o to, by była dostępna wersja na smartfony,
jeśli Twój produkt jest adresowany do użytkowników mobilnych.
Mam nadzieję, że dzięki temu filmowi unikniesz typowych błędów z optymalizacją SEO
i skorzystasz z najlepszych metod, które pozwolą uzyskać
wymierne korzyści na dłuższą metę.
Dziękuję za uwagę.
O meu nome é Maile Ohye,
e trabalho na "Google" como "Developer Programs Tech Lead",
normalmente na nossa sede em Mountain View na California.
Mas hoje, estou em casa em São Francisco para falar sobre os
cinco erros mais comuns que encontro em SEO (Otimização de Sites).
O erro número um é trabalhar em SEO antes do seu site ter uma
boa proposta.
Pergunte-se a si mesmo, porque escolheria um utilizador o meu
site e resultados de pesquisa?
Digamos que tem um site que promove o seu
negócio "offline", como uma loja local de reparação de bicicletas.
O que distingue o seu negócio da
concorrência?
É uma organização sem fins lucrativos?
Ou talvez ofereça estimativas grátis, demonstrações grátis, ou
seja o fornecedor independente mais antigo da cidade.
Ou se tem um site de comercio eletrónico, o que distingue o seu site
dos outros?
Tem preços mais baixos, entregas grátis, um excelente
serviço de apoio ao cliente, ou melhores descrições do produto?
Começar com uma boa proposta, simplifica o SEO.
Independentemente de onde o seu site se situe nos resultados de pesquisa, se
quizer estar no topo, os pesquisadores precisam de uma boa proposta para
clicar no seu site, para voltar e revisitar o seu site,
e recomendar o seu site aos seus amigos.
Comece com uma boa proposta, e depois concentre-se numa experiência
de qualidade do utilizador.
Passemos ao erro número dois, uma
abordagem segmentada do SEO.
Chamo a esta abordagem, a caixa "bênto",
porque sou japonesa.
E é como o seu prato do jantar, com todos os itens
em separado e nenhum deles se mistura.
É otimo para o seu sushi e para a sua salada.
Mas não é tão bom quando não existe comunicação entre
o seu marketing, desenvolvimento de negócio, e equipas SEO.
Portanto, o erro número dois trata-se de trabalhar em SEO num silo.
Uma abordagem melhor, mais holística do SEO é ter em conta
toda a experiência do utilizador, desde a campanha de marketing
à conversão real e potencial
repetição de negócio.
Vanessa Fox, uma consultora e autora em estratégia de motor de busca,
escreveu sobre este tipo de abordagem da caixa "bênto"
em relação ao "Super Bowl" onde é difícil para
as empresas integraram completamente os seus
anúnicos de televisão "offline" com os seus esforços de SEO "online".
Ela reparou que uma companhia de carros gastou milhões em anúncios de televisão para
levar utilizadores a um website, "edityourown.com", onde
podiam então editar o seu próprio video do carro.
Num domingo do "Super Bowl", esta publicidade provavelmente não só
trouxe utilizadores ao website, como também ajudou na consulta,
ao posicionar o "edityourown" em número 36 no "Google Hot Trends".
Agora, imagine se isto fosse a sua empresa.
Como SEO, não pode apenas focar-se nas suas palavras chave habituais
como faz todos os dias.
Mas também tem de integrar campanhas de marketing e
otimizar as palavras "edityourown."
O erro número três é é perder tempo
com soluções que contornam o problema, em vez de procurar novas
opções ou melhores práticas que possam simplificar as suas tarefas.
Por exemplo, para sites com conteúdo paginado, no passado
alguns webmasters tentaram contornar o problema utilizando o
rel="canonical" em páginas subsequentes à sua primeira página.
Isto, infelizmente, pode causar perda de
conteúdo no índice do Google.
As boas noticias são que existem novas e melhores soluções.
Nós agora suportamos o registo rel="next" e rel="prev".
Portanto, o seu artigo paginado ou categoria de produto é tratado como
uma série única, em vez de ter uma classificação de página diluída em
vários componentes.
Também no passado, para ter várias páginas novas e atualizadas
indexadas o mais rápidamente possivel, os "web masters" provavelmente
executaram a longa tarefa de atualizar o seu
mapa de site com novas URLs, e depois atualizar o novo
ficheiro de mapa do site, e então submete-lo ao Google.
Mas em 2011, expandimos as "Webmaster Tools" "Fetch as
Googlebot" para que, por semana, você possa submeter até 500 URLs
novas ou atualizadas que você gostaria que fossem indexadas ou até 10
URLs que gostaria de indexar, juntamente com as páginas a que estão conetadas.
Ao submeter através do "Fetch as Googlebot", a maioria dos URLs são
indexados em 24 horas.
Uma maneira fácil de ficar em contacto com novas funcionalidades e melhores
soluções é inscrever-se no "Webmaster Central Blog".
Agora, enquanto o erro número três se trata de gastar tempo a
contornar o problema, frequentemente porque um SEO não está a par das novidades,
o erro número quatro trata de um espectro semelhante.
Mas agora está a ser capturado pelas tendências SEO.
Nos primórdios dos motores de busca, ambos "webmasters" e
motores de busca perseguiam o utilizador.
Corriamos a mesma maratona, conseguir mais utilizadores
para visitar e converter.
Entretanto, com o crescimento do mercado, gerou-se um caos.
Foi como se a corrida se dividisse em duas corridas simultâneas.
E em vez de perseguir os utilizadores, alguns websites começaram a perseguir
algoritmos de motores de busca.
Em seis anos na Google, tenho visto as tendências SEO tomarem muitas
formas. Por volta de 2005, os SEOs perderam o alvo e gastaram horas a fio
a editar o seu conteúdo para uma quantidade ideal de palavras chave,
em termos de palavras chave por página.
Uma perda de tempo.
Em vez disso, poderiam ter utilizado melhor o tempo tornando
o conteúdo legível, empolgante, e informativo.
Estou certa de que você tem uma longa lista de tarefas para o seu site.
Tente evitar as tendências SEO, e em em vez disso dar prioridade às
tarefas que irão dar valor duradouro.
Por fim, isto leva-nos ao erro
número cinco, atualização lenta.
No Google, somos conhecidos por dizer que a principal constante em
SEO é estar constantemente em evolução.
Quanto mais rápida for a sua equipa a atualizar-se, melhor.
Uma boa maneira é, primeiro, definir passos para o sucesso.
Segundo, implementar progressos.
Seguidamente, medir o impacto, e logo criar novos progressos.
Por fim, dar prioridade aqueles progressos baseados
no mercado e no pessoal da sua equipa.
Em seguida, claro, repetir.
A vantagem de ter um ciclo SEO ágil
é bastante clara.
Em 2009, lançámos os "Rich Snippets".
Sites de receitas ou eventos que poderiam rápidamente atualizar-se e
implementar um registo próprio mostram agora resultados de pesquisa
muito mais apelativos.
O mesmo se passava com os sites de vídeo que podiam
rápidamente criar e submeter mapas do site de vídeo
Uma vez mais, os que são mais ageis conseguem mais benefícios.
Estes são os cinco erros mais comuns em SEO que eu encontro.
Mas agora, vamos falar de boas práticas em SEO.
Primeiro, faz algo fixe.
Estabelece uma boa proposta que te distinga da
concorrência.
Segundo, inclui palavras chave relevantes na tua cópia.
Não há necessidade de pensar em densidade de palavras chave.
Mas certifique-se de que o seu conteúdo inclui as palavras chave que as pessoas
realmente procuram.
Terceiro, seja astuto relativamente às suas etiquetas, etiquetas de título e
etiquetas de meta-descrição, e à arquitetura do seu site.
Quarto, inscreva-se no "email forwarding" do "Webmaster Tools".
Isto permite que mensagens importantes do Google, tais como
notificações para questões de pesquisa, sejam enviadas
diretamente para a caixa de entrara que você verifica regularmente, seja
a sua caixa de entrada da conta de trabalho, Yahoo, ou Gmail.
Quinto, atraia movimento.
Isto ajuda a trazer ligações naturais, boas revisões, votos,
+1s, e seguidores.
Por último, permaneça sucinto e relevante.
Porque não expandir a sua pesquisa a sites de média social, se forem
um bom sitio para aceder à sua audiência.
Ou certifíque-se de que o seu site é acessível em telefones inteligentes, se
o seu produto é excelente para mobilidade.
Espero que este vídeo o ajude a evitar erros comuns de SEO
e ao invés, se foque nas boas práticas que possam trazer
benefícios postivos e duradouros.
Obrigada por assistir.
[Fim de legendagem]
Eu sou Maile Ohye.
Trabalho no Google como Líder de Tecnologia de Desenvolvedores de Programas,
normalmente em nossa sede em Mountain View, Califórnia.
Mas hoje estou em casa, em São Francisco, para falar sobre os
cinco erros mais comuns que encontro no SEO.
O erro número um é trabalhar no SEO antes de seu site ter uma
proposta de valor.
Pergunte-se: por que um usuário escolheria meu
site nos resultados de pesquisa?
Digamos que você tenha um site que promove sua empresa
off-line, como uma loja local de conserto de bicicletas.
O que diferencia sua empresa de seus
concorrentes?
Você é uma organização sem fins lucrativos?
Ou talvez você ofereça orçamentos gratuitamente, uma demonstração gratuita,
ou você é o revendedor independente mais antigo da cidade.
Ou, se você tiver um site de comércio eletrônico, o que diferencia seu site
de outros?
Você possui preços mais baixos, frete grátis, ótimo serviço
para o cliente, ou melhores descrições de produtos?
Começar com a proposta de valor simplifica o SEO.
Independente de como seu site é avaliado nos resultados de pesquisa,
se você quiser ficar no topo, os pesquisadores precisam de uma proposta de valor
para clicar em seu site, para voltar e visitar seu site novamente,
e para recomendá-lo a seus amigos.
Comece com uma proposta de valor e concentre-se na experiência
de um usuário de qualidade.
Vamos para o erro número dois, uma
abordagem segmentada do SEO.
Eu chamo isso de abordagem
marmita, porque sou japonesa.
E é como seu prato do jantar, com cada item
segmentado e nenhum deles funcionando juntos.
É ótimo para seu sushi e para sua salada.
Não é tão bom quando não há comunicação entre
suas equipes de marketing, desenvolvimento de negócios e SEO.
O erro número dois é relacionado a trabalhar com o SEO em um silo.
Uma abordagem aprimorada e mais holística do SEO é considerar
toda a experiência do usuário, desde a campanha de marketing até
a conversão real e, possivelmente,
a continuidade dos negócios.
Vanessa Fox, consultora e autora de estratégia de mecanismo
de pesquisa, escreveu sobre esse tipo de abordagem ''marmita''
em relação ao Super Bowl, quando é difícil para as
empresas de integrar completamente seus
anúncios de televisão off-line com seus esforços on-line do SEO.
Ela notou que uma empresa de automóveis gastou milhões em anúncios de TV para
levar os usuários até um site, edityourown.com, no qual
poderiam fazer um vídeo de seus próprios carros.
No Superbowl de Domingo, esse comercial não apenas
trouxe usuários ao site, mas também ajudou de fato a consulta
edityourown a atingir a posição 36 no Google Hot Trends.
Agora, imagine se essa fosse sua empresa.
Como o SEO, você não pode simplesmente se concentrar nas palavras-chave comuns
que você usa todo dia.
Mas você também precisa integrar campanhas de marketing e
otimizar as palavras "edityourown."
O erro número três é concentrar esforços em
soluções alternativas que consomem muito tempo em vez de pesquisar novos
recursos ou práticas recomendadas que possam simplificar suas tarefas.
Por exemplo, para sites com conteúdo paginado: anteriormente,
alguns webmasters tentaram a solução alternativa de usar
rel="canonical" nas páginas subsequentes à primeira página .
Infelizmente, isso pode causar uma perda de
conteúdo no índice do Google.
A boa notícia é que há novas práticas recomendadas.
Agora, suportamos as marcações rel="next" e rel="prev".
Então, seu artigo paginado ou sua categoria de produto são tratados como
uma série única, em vez de ter uma classificação de páginas diluída
em vários componentes.
No passado, para conseguir rastrear várias páginas novas ou
atualizadas o mais rápido possível, os webmasters realizaram
a extensa tarefa de atualizar o mapa do site
com os novos URLs, enviar o novo arquivo do mapa
do site, e depois enviar ao Google.
Mas em 2011, expandimos a "Busca com o Googlebot" das Ferramentas para
Webmasters para que, por semana, você possa enviar até 500 URLs
novos ou atualizados que gostaria que fossem rastreados, ou até 10
URLs que gostaria que fossem rastreados, junto com suas páginas vinculadas.
Ao enviar através de "Buscar como Googlebot," a maioria dos URLs
é rastreada dentro de 24 horas.
Uma maneira fácil de estar em contato com os novos recursos e as
práticas recomendadas é inscrevendo-se no Blog da Central do webmaster.
Enquanto o erro número três é sobre soluções alternativas que
consomem tempo, geralmente porque um SEO não está atualizado,
o erro número quatro está em um espectro semelhante.
Mas agora está relacionado a ser pego pelas tendências do SEO.
Nos início dos mecanismos de pesquisa, webmasters e
mecanismos de pesquisa buscaram o usuário.
Estávamos na mesma corrida: conseguir usuários
para acessar e converter.
Depois, quando o mercado amadureceu, as coisas saíram do controle.
Era como se a corrida tivesse se dividido em duas corridas simultâneas.
E, em vez de buscar usuários, alguns sites começaram a buscar
algoritmos de mecanismos de pesquisa.
Em seis anos no Google, vi as tendências de SEO tomarem
muitas formas. Por volta de 2005, os SEOs perderam o foco e passaram incontáveis
horas editando seus conteúdos para for uma densidade de palavras-chave
ideal, o que significa palavras- chave por página.
Não foi muito útil na época.
Em vez disso, eles poderiam ter aproveitado melhor o tempo tornando
o conteúdo legível, atrativo e informativo.
Tenho certeza que você tem uma longa lista de tarefas para seu site.
Tente evitar as tendências de SEO, e, em vez disso, priorize as
tarefas que trarão valor duradouro.
Por fim, isso nos leva ao erro
número cinco, iteração lenta.
No Google, costumamos dizer que a constante principal no
SEO é que está em constante evolução.
Quanto mais rápido sua equipe conseguir iterar, melhor.
Uma boa receita é: primeiro, definir métricas para o sucesso.
E, segundo, implementar aprimoramentos.
Em seguida, meça o impacto, e depois crie novos aprimoramentos.
Por último, priorize aqueles aprimoramentos baseados no
mercado e nas pessoas de sua equipe.
E depois, é claro, repita.
A vantagem de ter um ciclo de SEO
ágil é bem clara.
Em 2009, lançamos os Rich Snippets.
Sites de receitas ou eventos que podiam iterar rapidamente e
implementar a marcação adequada agora podiam mostrar resultados
de pesquisa bem mais atrativos.
O mesmo é válido para sites de vídeo que podiam
criar e enviar rapidamente mapas de sites de vídeo.
Mais uma vez, aqueles que eram ágeis, conseguiram os benefícios.
Esses são os cinco erros que acho mais comuns no SEO.
Mas agora vamos abordar as práticas recomendáveis de SEO.
Primeiro, faça algo legal.
Tenha uma proposta de valor que diferencie você
de seus concorrentes.
Segundo, inclua palavras- chave relevantes em sua cópia.
Não há necessidade de pensar sobre a densidade das palavras-chave.
Mas certifique-se de que seu conteúdo inclua as palavras-chave que as pessoas
realmente pesquisam.
Terceiro, seja esperto em relação a suas tags, tags de título e
tags de meta descrição, e à arquitetura de seu site.
Quarto, inscreva-se para receber e-mails nas Ferramentas do Google para webmasters.
Isso permite que mensagens importantes do Google, como
notificações de problemas de rastreamento, sejam encaminhadas
diretamente para a caixa de entrada que você verifica regularmente, seja ela
sua caixa de entrada do trabalho, do Yahoo, ou do Gmail.
Quinto, atraia agitação.
Isso ajuda a trazer links naturais, ótimos comentários, votos,
marcações com +1 e seguidores.
E, por último, mantenha-se atualizado e relevante.
Quem sabe, expanda seu alcance para os sites de mídia social, se
esse for um lugar adequado para chegar até seu público.
Ou certifique-se de que seu site é acessível em smartphones,
se seu produto for adequado em movimento.
Espero que esse vídeo ajude você a evitar os erros comuns do SEO
e, em vez disso, concentre você nas práticas recomendadas que podem
trazes benefícios duradouros e positivos.
Obrigado por assistir a este vídeo.
Sunt Maile Ohye.
Lucrez la Google ca director tehnic pe programe de dezvoltare
de obicei în sediul nostru din Mountain View, California.
Azi, însă, sunt acasă în San Francisco pentru a vorbi
despre 5 dintre cele mai întâlnite greşeli în SEO.
Greşeala nr. 1 este să lucrezi la SEO înainte ca site-ul tău
să aibă propunere valorică.
Întreabă-te de ce un utilizato ţi-ar alege
site-ul şi rezultatele căutării?
Să zicem că ai un site care promovează
afacerea ta offline, de pildă un atelier de reparat biciclete.
Ce diferenţiază afacerea ta
de cea a competiţiei?
Eşti o organizaţie nonprofit?
Poate oferi estimări gratuite, un demo gratuit
sau eşti cel mai vechi dealer independent din oraş.
Dacă eşti un site de comerţ electronic, ce anume te distinge
de ceilalţi?
Ai preţuri mai mici, livrare gratuită, o bună asistenţă
a clienţilor sau descrieri de produse mai bune?
SEO e mai simplu dacă începi cu propunerea valorică.
Oriunde s-ar clasa site-ul tău în rezultatele căutării,
dacă vrei să fii în top, trebuie să ştii că cei care caută au nevoie
de o propunere valorică pentru a clica pe site, a reveni şi revizita
şi pentru a-l recomanda prietenilor lor.
Începe cu o propunere valorică, apoi concentrează-te
pe o bună utilizare.
Să trecem la greşeala nr. 2,
o abordare segmentată a SEO.
Eu îi spun abordare
de tip cutie bento, pentru că sunt japoneză.
E ca o farfurie, fiecare element e segmentat
şi niciunul nu funcţionează laolaltă.
Merge pentru sushi sau salată.
Dar nu funcţionează când nu există comunicare
între echipele de marketing, de dezvoltare şi SEO.
Greşeala nr. 2 se referă la activitatea de SEO condusă izolat.
O abordare holistică a SEO înseamnă să ai în vedere
întreaga experienţă a utilizatorului, de la campania de marketing
până la conversia efectivă şi potenţiala fidelizare
a clientelei.
Vanessa Fox, consultantă şi autoare în domeniul
strategiei de căutare, a scris despre abordarea de tip cutie bento
referindu-se la Superbowl, când companiilor le e greu
să integreze complet reclamele lor TV
cu eforturile de SEO online.
Ea a observat că un producător de maşini cheltuia milioane pe reclame TV
pentru a duce utilizatorii la un site, edityourown.com,
unde aceştia îşi puteau edita propriul clip cu maşini.
În duminica Superbowl-ului, această reclamă probabil
nu doar a adus utilizatori pe site, ci a şi ajutat
edityourown să ajungă pe locul 36 în Google Hot Trends.
Imaginează-ţi că asta e compania ta.
Făcând SEO, nu te concentrezi doar pe cuvintele-cheie obişnuite
folosite zi de zi.
Trebuie să integrezi campanii de marketing
şi să optimizezi site-ul pentru cuvintele „edityourown”.
Greşeala nr. 3 e să investeşti efort
în soluţii temporare, care mănâncă timp, în loc să cauţi
caracteristici noi sau practici mai bune care îţi pot simplifica munca.
De pildă, pentru site-uri cu conţinut paginat, în trecut,
unii webmasteri au încercat soluţii temporare în loc de
rel="canonical" pe paginile care urmează după pagina 1.
Din păcate, asta a dus la pierderea
de conţinut în indexul Google.
Vestea bună e că există principii noi de bună practică.
Acum susţinem marcajul rel="next" şi rel="prev".
Articolul paginat sau categoria de produse sunt tratate
ca o singură serie, în loc de diluarea page rank
în cadrul a diferite componente.
Tot în trecut, pentru accesarea cu crawlere cât mai rapidă
a unor pagini noi sau actualizate, webmasterii pierdeau timp
actualizând harta site-ului
cu noile URLuri, apoi încărcau noul fişier
cu harta site-ului şi îl trimiteau pe Google.
Dar în 2011, am extins Instrumentele Webmaster „Fetch as Googlebot”
aşa încât, pe săptămână, poţi trimite până la 500 URL-uri
noi sau actualizate pentru accesarea cu crawlere
sau maxim 10 URL-uri pentru accesarea cu crawlere, împreună cu paginile lor legate.
Când trimiţi prin „Fetch as Googlebot”, majoritatea URL-urilor
sunt accesate cu crawlere în 24 de ore.
Un mod simplu de a fi la curent cu caracteristici noi
şi cu bunele practici e să te abonezi la Webmaster Central Blog.
Greşeala nr. 3 se referă la soluţii temporare care consumă timp,
adesea pentru că un SEO nu e bine informat
Greşeala nr. 4 e tot cam pe aici.
Blocarea în tendinţele SEO.
Când au apărut motoarele de căutare, atât webmasterii
cât şi motoarele de căutare alergau după utilizator.Eram
toţi în aceeaşi întrecere pentru a avea mai mulţi utilizatori
pentru vizite şi conversie.
Apoi, piaţa s-a maturizat şi lucrurile au luat-o un pic razna.
Era ca şi cum această întrecere s-ar fi divizat în două întreceri simultane.
În loc să alerge după utilizatori, unele site-uri au început
să alerge după algoritmi de motoare de căutare.
În şase ani la Google am văzut tendinţele SEO luând multiple înfăţişări.
În jurul anului 2005, inginerii SEO au petrecut ore nenumărate
editând conţinutul pentru densitatea optimă
de cuvinte-cheie, adică cuvinte-cheie per pagină.
O utilizare nu prea bună a timpului lor.
Ar fi putut să facă acel conţinut
citibil, riguros şi instructiv.
Sunt sigură că ai o listă lungă de sarcini pentru site-ul tău.
Încearcă să eviţi tendinţele SEO şi să dai prioritate
sarcinilor care vor aduce valoare pe termen lung.
În încheiere, ajungem la greşeala nr. 5,
iteraţia lentă.
La Google, credem că principala constantă
a SEO este că evoluează continuu.
Cu cât mai repede iterează echipa ta, cu atât mai bine.
O reţetă bună este: 1. definirea măsurătorilor pentru succes;
2. implementarea îmbunătăţirilor.
Apoi, măsurarea impactului şi crearea de noi îmbunătăţiri.
Apoi, în cele din urmă, prioritizarea îmbunătăţirilor
în funcţie de piaţă şi de echipa ta.
Apoi, bineînţeles, de la capăt.
Avantajul unui ciclu agil
de SEO este destul de clar.
În 2009, am lansat Rich Snippets.
Site-urile cu reţete sau evenimente care au putut să itereze rapid
şi să implementeze marcajul corect au afişat
rezultate mai atractive la căutare.
La fel, site-urile video au putut
să creeze şi să trimită rapid hărţi video ale site-urilor.
Din nou, cei care sunt rapizi au putut obţine beneficii.
Acestea sunt cele 5cel mai des întâlnite greşeli de SEO pe care le-am identificat.
Acum, să vorbim despre bunele practici în SEO.
Mai întâi, fă ceva „cool”.
O propunere valorică ce te distinge
de competiţie.
În al doilea rând, include cuvinte-cheie relevante în text.
Nu trebuie să te gândeşti la densitatea cuvintelor-cheie.
Însă asigură-te că ai inclus în conţinut cuvintele-cheie
pe care le caută oamenii.
Trei: foloseşte inteligent etichetele, etichetele de titlu
şi etichetele meta-descriere, precum şi arhitectura site-ului.
Patru: înscrie-te pentru redirecţionarea email-ului în Webmaster Tools.
Permite ca mesajele importante de la Google, de pildă notificările
pentru chestiuni legate de accesarea cu crawlere să fie trimise
direct în Inbox-ul pe care îl verifici regulat,
indiferent dacă e contul de la muncă, cel de Yahoo sau Gmail.
Cinci: atrage atenţia.
Asta ajută la aducerea de linkuri, recenzii bune, voturi,
voturi +1 şi abonaţi.
Şi, în încheiere, rămâi actual şi relevant.
Poţi să-ţi extinzi sfera către site-urile sociale, dacă sunt
un loc bun pentru a ajunge la publicul tău.
Asigură-te că site-ul tău e accesibil pe smartphone-uri,
dacă produsul tău e unul bun pentru mediul mobil.
Sper că acest clip vă va ajuta să evitaţi cele mai des-întâlnite greşeli de SEO
şi să vă concentraţi pe bunele practici care vă pot aduce
beneficii pozitive şi de durată.
Mulţumesc pentru atenţie.
Меня зовут Майли Ойи.
Я работаю техническим директором программ Google для разработчиков.
Обычно я работаю в офисе в Маунтин-Вью, штат Калифорния.
Но сегодня я у себя дома в Сан-Франциско, и мы поговорим
о пяти наиболее распространенных ошибках при поисковой оптимизации.
Первая ошибка заключается в том, что к поисковой оптимизации приступают прежде,
чем сайт начинает представлять ценность для пользователей.
Спросите себя: "Почему пользователь выберет
именно мой сайт в результатах поиска?"
Предположим, вы занимаетесь ремонтом велосипедов и создали сайт,
который рассказывает о ваших услугах.
Чем ваш бизнес отличается от
бизнеса конкурентов?
Может, у вас некоммерческая организация?
Может быть, вы бесплатно составляете смету на ремонт, организуете бесплатные
консультации или являетесь старейшим поставщиком в вашем городе?
Если вы занимаетесь электронной торговлей, чем ваш интернет-магазин
лучше других?
У вас более низкие цены, бесплатная доставка, высокий уровень
обслуживания или более качественное описание товаров?
Чем полезнее сайт, тем меньше усилий придется приложить для его оптимизации.
Неважно, на какое место в результатах поиска вам удалось вывести свой сайт.
Чтобы удержать его, сайт должен быть полезным. Только тогда пользователи
будут выбирать его при поиске, регулярно посещать и
рекомендовать друзьям.
Создайте полезный сайт, с которым
удобно работать.
Теперь перейдем ко второй ошибке, которая заключается в
несистематическом подходе к поисковой оптимизации.
Я родом из Японии и поэтому называю
такой подход работой в стиле бэнто.
Каждый комонент изолирован, как на специальной тарелке,
и не перемешивается с другими.
Не смешивать суши с салатом – отличная идея.
А вот отсутствие взаимодействия между специалистами по маркетингу, развитию
бизнеса и поисковой оптимизации ни к чему хорошему не приведет.
Поэтому вторая ошибка заключается в изолированном подходе.
Рекомендую применять целостный подход, при котором учитываются все аспекты
взаимодействия с пользователем: от маркетинговой кампании до
фактической конверсии и возможностей
повторных сделок.
Ванесса Фокс, консультант по вопросам поисковой оптимизации, описала
несистематичный подход на примере рекламы в трансляциях матчей Суперкубка,
когда компании не могли максимально эффективно использовать возможности
телерекламы из-за ее несогласованности с
интернет-ресурсами.
Одна из компаний по производству автомобилей потратила миллионы долларов
на телерекламу сайта edityourown.com, на котором пользователи могли создать
собственное видео о машине.
В день розыгрыша Суперкубка ролик вышел в эфир, и этот сайт посетило
множество пользователей. А запрос edityourown занял 36 место в рейтинге
самых популярных запросов Google.
Теперь представьте, что вы работаете в этой компании.
Cпециалист по поисковой оптимизации не может работать только над
обычными ключевыми словами.
Вы должны учесть маркетинговые кампании и оптимизировать сайт
с учетом фразы "edityourown".
Третья ошибка – использование неэффективных и трудоемких методов
и нежелание изучать новые функции и рекомендации, которые могут упростить
решение стоящих перед вами задач.
Например, раньше некоторые веб-мастера при работе с контентом,
разбитым на страницы, использовали
атрибут rel="canonical" на первой странице.
Это приводило к тому, что часть содержания
не попадала в индекс Google.
Новые методы позволяют избежать этого.
Теперь Google поддерживает разметку с помощью атрибутов rel="next" и rel="prev".
Ваша статья или категория товаров, разбитая на страницы, обрабатывается
как одна группа страниц, что позволяет избежать распределения рейтинга
между разными страницами из этой группы.
Кроме того, чтобы ускорить процесс сканирования новых или измененных страниц,
веб-мастерам приходилось добавлять в файл Sitemap новые URL,
загружать обновленный файл на сервер
и отправлять его в Google.
Это отнимало много времени.
В 2011 году мы усовершенствовали функцию "Просмотреть как Googlebot"
в Инструментах для веб-мастеров. Теперь еженедельно вы можете отправлять
запрос на сканирование до 500 новых или измененных URL либо до 10 URL,
если нужно также просканировать все страницы, на которые они ссылаются.
Большая часть URL, отправленных с помощью функции "Просмотреть как Googlebot",
сканируется в течение 24 часов.
Чтобы своевременно узнавать о новых функциях и рекомендациях,
подпишитесь на блог Центра веб-мастеров.
Итак, третья ошибка заключается в использовании неэффективных методов,
обычно из-за отсутствия информации о новых возможностях.
Четвертая ошибка имеет сходную природу.
Она заключается в стремлении следовать моде.
Когда-то и веб-мастера, и создатели поисковых систем
старались привлечь пользователей.
Мы шли по одному пути, стараясь увеличить
количество посещений и конверсий.
Но с ростом этого сегмента рынка возникла абсурдная ситуация.
Можно сказать, что наши пути разошлись.
Некоторые веб-мастера стали уделять основное внимание не пользователям,
а алгоритмам поисковых систем.
За шесть с небольшим лет работы в Google я наблюдала самые разные тенденции в
поисковой оптимизации. Примерно в 2005 году невероятное число часов было потрачено
на подбор оптимальной плотности ключевых слов, иными словами,
количества ключевых слов на страницу.
Не самое плодотворное занятие.
Не лучше ли было поработать над созданием
интересного и полезного содержания и его оформления?
Не сомневаюсь, что у вас составлен большой список задач по усовершенствованию сайта.
Постарайтесь не зацикливаться на моде и прежде всего решать задачи,
которые принесут долговременную пользу.
Вот мы и добрались до пятой ошибки –
медленного цикла развития.
В компании Google есть поговорка: основная постоянная
поисковой оптимизации – это ее постоянное развитие.
Чем быстрее ваша команда может адаптироваться к изменениям, тем лучше.
Приведу пример грамотного подхода. Сначала определите показатели успеха.
Затем внедрите усовершенствования.
Оцените их влияние и разработайте новые улучшения.
Наконец, определите порядок их реализации
исходя из рыночной ситуации и возможностей вашего персонала.
Повторите.
Преимущества гибкого цикла поисковой оптимизации
вполне очевидны.
В 2009 году в результатах поиска появились расширенные описания веб-страниц.
Сайты с рецептами и информацией о мероприятиях, владельцы которых смогли
быстро разметить содержание, стали более
выигрышно смотреться в результатах поиска.
Как и сайты с видеоконтентом,
веб-мастера которых оперативно создали и отправили файлы Sitemap для видео.
Чем быстрее вы адаптируетесь, тем больше преимуществ получаете.
Таковы пять ошибок, которые наиболее часто встречаются при поисковой оптимизации.
А теперь поговорим о том, что рекомендуется делать.
Во-первых, проект должен быть классным.
Он должен выгодно отличаться
от конкурентов.
Во-вторых, нужно использовать релевантные слова в материалах своего сайта.
Вам не нужно учитывать плотность ключевых слов.
Но постарайтесь включить в содержание слова, которые будут использоваться
в реальных поисковых запросах.
В-третьих, подойдите с умом к созданию тегов, заголовков и метаописаний,
а также архитектуры вашего сайта.
В-четвертых, настройте пересылку сообщений на адрес электронной почты
в Инструментах для веб-мастеров, чтобы не пропустить важные сообщения от Google,
в том числе, уведомления об ошибках сканирования.
Используйте любой почтовый ящик, который вы регулярно проверяете –
рабочий аккаунт либо аккаунт Yahoo или Gmail.
В-пятых, привлекайте к себе внимание.
Так появятся естественные ссылки, хорошие отзывы и места в голосованиях,
рекомендации +1 и подписчики.
Наконец, поддерживайте актуальность и релевантность контента.
Имеет смысл создать свои страницы в социальных сетях, чтобы расширить охват
вашей потенциальной аудитории.
Или разработайте версию сайта для смартфонов,
если ваш продукт нацелен на мобильных пользователей.
Надеюсь, что это видео поможет избежать типовые ошибки и сосредоточиться
на тех методах, которые гарантируют
долгосрочный положительный результат.
Спасибо за внимание.
-
Ja sam Maile Ohye.
Radim u Google-u kao Developer Programs Tech Lead,
naravno iz našeg sedišta u Mountain View, Kalifornija.
Ali danas, ja sam kod kuće u San Francisku da bih pričala o
pet najčešćih grešaka koje nalazim u SEO.
Prva greška je rad na SEO pre no što Vaš sajt ima
vrednost propozicije.
Zapitajte se, zašto bi korisnik izabrao moj
sajt i rezultate pretrage?
Recimo da imate sajt koji promoviše Vaš offline
posao, kao što je lokalna radnja za popravku bicikala.
Šta razlikuje Vaš posao od Vaše
konkurencije?
Da li ste neprofitna organizacija?
Ili možda nudite besplatne procene, besplatan demo, ili
ste najstariji nezavisni trgovac u gradu.
Ili ako ste e-komercijalni sajt, šta razlikuje Vaš sajt
od ostalih?
Da li imate niže cene, besplatnu dostavu, odličan korisnički
servis, ili bolji opis proizvoda?
Počinjanje sa vrednošću propozicije, pojednostavljuje SEO.
Bez obzira kako se Vaš sajt rangira u rezultatima pretrage, ako
hoćete da ostanete na vrhu, korisnicima treba vrednost propozicije da
bi kliknuli na Vaš sajt, da bi ponovo posetili Vaš sajt,
i da bi preporučili Vaš sajt prijateljima.
Počnite sa vrednošću propozicije, zatim se fokusirajte na kvalitet korisničkog
iskustva.
Predjimo na grešku broj dva,
segmentirani pristup SEO.
Ovo zovem bento kutija
pristup, jer sam Japanka.
To je kao Vaš tanjir za večeru, sa svim sastojcima
podeljenim tako da ne funkcionišu kao celina.
Odlično je za Vaš suši ili salatu.
Nije dobro kada ne postoji komunikacija izmedju
marketinga, razvijanja posla i SEO timova.
Zato greška broj dva je o radu na SEO u silosu.
Bolji, celovitiji pristup SEO je da razmotrite
celokupno korisničko iskustvo, od marketinške kampanje pa sve
do stvarne konverzacije i mogućeg
ponovnog posla.
Vanesa Fox, konsultant i autor
strategije, pisala je o ovom tipu bento kutija pristupu
sa poštovanjem prema Superbowl-u, kada je teško
kompanijama da potpuno integrišu njihove offline
televizijske reklame sa njihovim SEO naporima.
Ona je naglasila da automobilska kompanija troši milione dolara na TV reklame da
bi uputila korisnike na njihov web sajt, ureditesvoj.com, gde
mogu da urede svoj video o automobilima.
Na Superbowl nedelju, ova reklama ne samo
da je uputila korisnike na web sajt, već je zaista pomogla u pretrazi,
ureditesvoj, da se rangira kao 36 na Google Hot Trends.
Sada, zamislite da je to Vaša kompanija.
Kao i SEO, ne možete se fokusirati na Vaše uobičajene ključne reči za pretragu
koje koristite svakodnevno.
Takodje treba da uključite i marketinšku kampanju i
optimizirate je za reči "ureditesvoj."
Greška broj tri je ulaganje truda u
zaobilaznice koje samo troše vreme, pre nego na traženje novih
karakteristika ili najboljeg načina koji će olakšati Vaše zadatke.
Na primer, za sajtove sa numerisanim stranicama, u prošlosti
neki webmasteri su probali zaobilaznice oko korišćenja
rel="kanonski" na sledećim stranama na njihovu početnu stranu.
Ovo nažalost može da izazove gubljenje
sadržaja u Google-ovom registru.
Dobra vest je da postoje nove bolje metode.
Sada podržavamo rel="sledeći" i rel="prethodni" oznaku.
Tako da se Vaš članak na numerisanoj stranici ili kategorija proizvoda tretiraju kao
jedna serija, a ne razložene na
više komponenti.
Isto tako u prošlosti, da biste imali nekoliko novih ili ažuriranih stranica
popisanih što je brže moguće, webmasteri mogu
da obave zahtevan zadatak ažuriranja mape
sajta sa novim URL-ovima, zatim da aplouduje novu mapu sajta,
i tek tada je postavi na Google.
Ali u 2011, proširili smo WebmasterTools "Fetch as
Googlebot" tako da, nedeljno, možete da postavite do 500 novih
ili ažuriranih URL-a koje biste želeli da budu popisani ili do 10
URL-a koje želite da budu popisani, zajedno sa njihovim linkovima.
Kada postavljate kroz "Fetch as Googlebot" većina URL-a su
popisana u roku od 24 časa.
Jednostavan način da budete u toku sa novim svojstvima i
postupcima je da se prijavite za Webmaster Central Blog.
Sada, dok je greška broj tri o zaobilaznicama koje troše vreme,
često zbog toga što SEO nije kao danas,
greška broj četiri je duž sličnog spektra.
Ali sada se primećuje u SEO trendove.
U ranijim danima pretraživača, i webmasteri i
pretraživači su jurili korisnika.
Mi smo trčali istu trku, naći više korisnika
koji će da nas posete i privući ih.
Zatim, kako je tržiste sazrevalo, stvari su postale malo haotične.
Kao da se trka podelila na dve simultane trke.
I umesto da jure korisnike, neki sajtovi su počeli da
jure algoritme pretraživača.
U ovih 6 godina u Googlu, videla sam kako SEO trendovi uzimaju mnoge
forme. Oko 2005, SEO su izgubili fokus i proveli beskrajne
časove menjajući svoj sadržaj zbog optimalnog broja
ključnih reči, znači ključna reč po stranici.
Ne baš najbolje utrošeno vreme.
Umesto toga, mogli su bolje da utroše vreme čineći
svoj sadržaj čitljivim, zanimljivim i informativnim.
Sigurna sam da imate dugu listu zadataka za svoj sajt.
Trudite se da izbegavate SEO trendove, umesto toga se orjentišite na
zadatke koji će doneti dugoročnu vrednost.
Konačno, ovo nas dovodi do greške
broj pet, sporog ponavljanja.
U Googlu, znamo da kažemo da glavna konstanta u
SEO je da se on stalno razvija.
Što brže Vaš termin može da se ponovi, to je bolje.
Dobar recept je da, pod jedan, definišete uslove za uspeh.
Zatim dva, implementirate poboljšanja.
Sledeće, izmerite rezultate, zatim napravite nova poboljšanja.
Poslednje, prioritetnija su ona poboljšanja bazirana na
tržištu i članovima tima.
Tada, naravno, sve ponovite.
Prednost posedovanja agilnog SEO
ciklusa je sasvim jasna.
U 2009, lansirali smo Rich Snippets.
Recept ili event sajtovi koji mogu brzo da se ponavljaju i
implemetiraju odgovarajuću oznaku sada mogu da se pokazu mnogo
dopadljivijim kao rezultati pretrage.
Ovo isto važi za video sajtove koji su mogli
brzo da naprave i postave mape video sajta.
Opet, oni koji su agilni mogu da vide korist.
Ovo su pet najčešćih SEO grešaka koje sam našla.
Ali sada, hajde da vidimo koji su dobri postupci u SEO.
Prvo, uradite nešto kul.
Imajte vrednost propozicije koja Vas izdvaja u odnosu na Vaše
konkurente.
Drugo, uključite relevantne ključne reči u Vašu kopiju.
Nema potrebe da mislite na gustinu ključnih reči.
Ali proverite da li Vaš sadržaj uključuje ključne reči koje ljudi
stvarno i traže.
Treće, vodite računa o vašim tagovima, tagovima naslova i
meta-description tagovima, i arhitekturi sajta.
Četvrto, prijavite se za primanje mejlova u Webmaster Tools.
Ovo omogućuje da bitne poruke od Googla, kao što su
notifikacije za probleme popisa, budu prosledjene
direktno u Vaš inbox koji svakodnevno proveravate, bez obzira
da li je to Vaš poslovni, Yahoo ili Gmail inbox.
Peto, privucite komentare.
Ovo pomaže stvaranju prirodnih linkova, odličnih pregleda, glasova,
+1, i praćenja.
I poslednje, budite sveži i relevantni.
proširite Vaš domet na sajtove društvenih medija, ako je to
dobro mesto da privučete publiku.
Ili osigurajte da Vaš sajt bude dostupan na smartphone-ovima, ako
je Vaš proizvod dobar u pokretu.
Nadam se da Vam ovaj video pomaže da izbegnete standardne SEO greške
i, umesto toga, fokusira na dobre načine koji mogu doneti
dugotrajne, pozitivne koristi.
Hvala što ste gledali.
Jag är Maile Ohye.
Jag arbetar på Google som en utvecklare Program Tech Lead
normalt från vårt huvudkontor i Mountain View, Kalifornien.
Men idag, jag är hemma i San Francisco för att tala om
fem vanligaste misstagen jag hitta i SEO.
Misstag nummer ett arbetar på SEO innan din webbplats har en
värdeerbjudande.
Fråga dig själv, varför skulle en användare välja min
plats och sökresultat?
Låt oss säga att du har en webbplats som främjar din offline
företag, som en lokal cykel verkstad.
Vad skiljer ditt företag från ditt
konkurrenter?
Är du en ideell organisation?
Eller kanske du erbjuder gratis beräkningar, en gratis demo, eller
du är den äldsta oberoende återförsäljare i staden.
Eller om du är en e-handelsplats, det som skiljer din webbplats
från de andra?
Har du lägre priser, fri frakt, stor kund
tjänsten, eller bättre produktbeskrivningar?
Börjar med ett värde proposition, förenklar SEO.
Oavsett var din webbplats rankas i sökresultaten, om
du vill stanna på toppen, forskare behöver ett värde prop till
Klicka på din sida, för att komma tillbaka och se över din webbplats,
och att rekommendera din webbplats till sina vänner.
Börja med ett värde prop, och sedan fokusera på en bra användarupplevelse
erfarenhet.
Låt oss gå till misstag nummer två, en
segmenterad förhållningssätt till SEO.
Jag kallar detta bentolåda
tillvägagångssätt, eftersom jag är japanska.
Och det är som din tallrik, med varje objekt
segmenterad och inget av det fungerar tillsammans.
Det är bra för din sushi och din sallad.
Det är inte så stor när det inte finns någon kommunikation mellan
din marknadsföring, BizDev och SEO team.
Så misstag nummer två handlar om att arbeta på SEO i en silo.
En bättre, mer holistisk syn på SEO är att betrakta
hela användarupplevelsen, från marknadsföringskampanj alla
vägen till den faktiska omvandlingen och potentiellt
upprepa affärer.
Vanessa Fox, konsult och författare på sökmotorn
strategi, skrev om denna typ av bento box strategi
med avseende på Superbowl, när det är svårt för
företagen att helt integrera sina offline
televisionannonser med deras online SEO ansträngningar.
Hon konstaterade att ett bilföretag spenderade miljoner på TV-annonser
leda användare till en webbplats, edityourown.com, där de
kan sedan redigera sin egen bil video.
På Superbowl söndag, denna kommersiella förmodligen inte bara
väckt användare till webbplatsen, men faktiskt hjälpte frågan,
edityourown, att rangordna nummer 36 på Google Hot Trends.
Nu, tänk om det var ditt företag.
Som SEO, kan du inte bara fokusera på dina vanliga sökord
att du gör varje dag.
Men du måste också integrera marknadsföringskampanjer och
optimera för orden "edityourown."
Misstag nummer tre är att sätta kraft
tidskrävande lösningar, snarare än forska ny
funktioner eller bästa praxis som kan förenkla dina uppgifter.
Till exempel, för platser med sidnumrerad innehåll, i det förflutna
några webmasters försökte lösningen att använda
rel = "canonical" på efterföljande sidor till sin sida ett.
Detta tyvärr kan orsaka en förlust av
innehåll i Googles index.
Den goda nyheten är att det finns nya bästa praxis.
Vi stöder nu rel = "next" och rel = "prev" markup.
Så din sidnumrerad artikeln eller produktkategori behandlas som
en enda serie, snarare än att ha sidrankning späddes i
de olika komponenterna.
Även i det förflutna, att ha flera nya eller uppdaterade sidor
kröp så snabbt som möjligt, webbmasters kanske
ha utfört den långa uppgiften att uppdatera sin webbplats
karta med den nya webbadresser, sedan ladda upp den nya webbplatsen kartan
fil, och sedan skicka den till Google.
Men under 2011 utökade vi Webmaster Tools "Hämta som
Googlebot "så att, per vecka, kan du skicka upp till 500 nya
eller uppdaterade webbadresser som du vill ska genomsökas eller upp till 10
Webbadresser som du vill genomsökas, tillsammans med deras länkade sidor.
Vid inlämning genom "Hämta som Gogglebot," de flesta webbadresser är
kröp inom 24 timmar.
Ett enkelt sätt att hålla kontakten med nya funktioner och bästa
praxis är att prenumerera på Webmaster Central Blog.
Nu, medan misstag nummer tre handlar om tidskrävande
lösningar, ofta eftersom en SEO är inte så aktuell,
Misstag nummer fyra är längs en liknande spektrum.
Men nu är det att fastna i SEO trender.
I början av sökmotorer, både webmasters och
sökmotorer jagade användaren.
Vi kör samma race, få fler användare
att besöka och konvertera.
Sedan, eftersom marknaden mognat, gick det lite galet.
Det var som om denna ras upp i två samtidiga tävlingar.
Och snarare än att jaga användare, började vissa webbplatser jagar
sökmotorn algoritmer.
I över sex år på Google, har jag sett SEO trender tar många
former. Omkring 2005 förlorade sökmotoroptimerare fokus och tillbringade otaliga
timmar att redigera innehållet för optimal sökord
densitet, vilket betyder nyckelord per sida.
Inte en stor använda sin tid.
Istället kunde de ha bättre tillbringade sin tid att göra
deras innehåll lättläst, fängslande och informativ.
Jag är säker på att du har en lång lista med uppgifter för din webbplats.
Försök att undvika SEO trender, och i stället prioritera
uppgifter som kommer att ge bestående värde.
Slutligen leder detta oss till misstag
nummer fem, långsam iteration.
På Google har vi varit vet att säga att det viktigaste konstant i
SEO är att det ständigt är under utveckling.
Ju snabbare ditt team kan iterera, desto bättre.
Ett bra recept är att, ett, definiera mått för framgång.
Sedan två, genomföra förbättringar.
Nästa, mäta effekten, och sedan skapa nya förbättringar.
Och sedan sist, prioritera de förbättringar utifrån
marknaden och ditt team personal.
Och sedan, naturligtvis, upprepa.
Fördelen med att ha en smidig SEO
cykeln är helt klart.
Under 2009 lanserade vi avancerade utdrag.
Recept eller händelse webbplatser som kan iterera snabbt och
genomföra en korrekt markup kunde nu visa mer
tilltalande sökresultat.
Detsamma gällde för videosajter som kunde
snabbt skapa och skicka kartor video webbplats.
Återigen, skulle de som är agile få fördelarna.
De är de fem vanligaste SEO misstag som jag hittar.
Men nu, låt oss täcka god praxis i SEO.
Först, göra något coolt.
Ha ett värdeerbjudande som skiljer dig från din
konkurrenter.
Det andra, inkludera relevanta sökord i ditt exemplar.
Det finns ingen anledning att tänka på sökord densitet.
Men se till att ditt innehåll innehåller sökord folk
faktiskt söka efter.
Tre, vara smart om dina taggar, taggar titel och
meta-beskrivning taggar och din webbplats arkitektur.
Fyra, registrera dig för e vidarebefordran i Verktyg för webbansvariga.
Detta gör att viktiga meddelanden från Google, t.ex.
anmälningar för krypa frågor som ska föreläggas
direkt till inkorgen du regelbundet kontrollera om
det är ditt arbete konto inkorgen, Yahoo eller Gmail.
Fem, locka surr.
Detta bidrar till naturliga länkar, bra recensioner, röster,
+1 S, och följer.
Och sist, hålla fräsch och relevant.
Kanske utöka din räckvidd till sociala medier, om det är
ett bra ställe att nå din målgrupp.
Eller se till att din webbplats är tillgänglig på smartphones, om
din produkt är mycket i farten.
Jag hoppas att den här videon hjälper dig att undvika de vanligaste SEO misstag
och istället fokusera på de goda exempel som kan ge
varaktiga, positiva fördelar.
Tack för att titta.
[slutar titlar]
Ben Maile Ohye
Google'da program geliştirme bölümünde teknik birim şefi olarak çalışıyorum
Normalde merkezimiz Kaliforniya, Mountain View'de olmam gerekiyordu.Ancak,
Bugün SEO'da tespit ettiğim 5 genel hata üzerinde konuşmak için
San Francisco'daki evimdeyim
Birinci hata SEO'yu sitenizin bir değer önerisi olmadan
önceki hali ile ele alıyor.
Kendinize bir sorun,neden bir kullanıcı
arama sonuçlarından benim sitemi tercih etmeli?
Diyelim ki,çevrimdışı işlerinizi de yürüten
yerel bisiklet tamirhanenize ait bir siteniz var.
İşinizi diğer rakiplerinizden
ayıran özellikler nelerdir?
Kâr amacı gütmeyen bir kuruluş musunuz?
yoksa ücretsiz bilgilendirme, ücretsiz tanıtım hizmeti mi veriyorsunuz.
Ya da şehirdeki en tecrübeli ,en eski satıcı siz misiniz ?
veya eğer bir e-ticaret siteniz varsa sitenizin
diğerlerinden farkı nedir?
Daha ucuz fiyatlar,bedava servis hizmeti, mükemmel müşteri
deneyimi ya da daha iyi ürün tanıtımına mı sahipsiniz?
Bir değer önerisiyle başlamak,SEO kullanımını kolaylaştırır.
Arama sonuçlarında site oranlamalarınızın bir önemi yok,eğer
zirve de kalmak istiyorsanız,arama yapanların sitenizi tıklamaları,
geri dönüş yapmaları, tekrar ziyaret etmeleri ve de sitenizi arkadaşlarına
tavsiye edebilmeleri için, bir değer önerisine ihtiyaçları vardır.
İşe bir değer önerisiyle başlayın ve sonra kaliteli bir kullanıcı deneyimi
üzerinde yoğunlaşın.
Şimdi gelin ikinci hataya bakalım.
Ve bu da SEO'ya parçalı yaklaşımdır.
Ben buna "Japon tabağı yaklaşımı"
diyorum,Çünkü ben bir Japonum.
Bu yemek tabağınızın, her bölümünün
birbirinden ayrılmış ve birbirinden bağımsız olması demektir.
Suşi ve salatanız için harika bir tercihtir
Pazarlama işinizi geliştirirken , SEO ekibiyle
bir iletişiminizin olmaması doğru değildir.
Böylece 2 numaralı hata SEO'yu bir organizasyonun parçası şeklinde ele alıyor
SEO'ya daha kapsamlı bir bakış için, pazarlama kampanyasından,
güncel dönüşüm oranı ve potansiyel iş tekrarlarına kadar,
tüm kullanıcı deneyimlerini
ele almak gerekir.
Danışman ve arama motorlarını geliştirme stratejileri üzerine yazılar yazan
Vanessa Fox "japon tabağı" na benzer bir yaklaşımla,
şirketlerin çevrimdışı TV reklamları ile,
SEO çevrimiçi hizmetleri arasında bağlantı kurmada zorlandıkları bir zamanda,
"Superbowl" u konu alan bir yazı kaleme aldı.
Ayrıca bir otomobil firmasının, kullanıcıları kendi araba videolarını da
düzenleyebilecekleri ,edityourown.com sitesine
yönlendirebilmek için TV reklamlarına milyon dolarlar harcadıklarını da belirtmişti.
Pazar günü Surperbowl'da, bu kârlı girişim muhtemelen kullanıcıları siteye
yönlendirmekle kalmadı ayrıca, edityourown'nun sorgulama oranını
Google Hot Trends'de 36. sıraya kadar taşıdı.
Şimdi, bunun sizin firmanız olduğunu düşünün
SEO daki gibi, her gün kullandığınız anahtar kelimeler
üzerinde yoğunlaşmayın.
Bundan başka pazarlama kampanyalarınızı entegre etmeli
ve "edityourown" sözcüklerine uygun hale getirmelisiniz.
3 numaralı hata işinizi kolaylaştıran yeni metot ya da özellikler
bulmak yerine zaman alıcı
geçici çözümlerle uğraşmaktan kaynaklanıyor.
Diyelim ki, sayfalara ayrılmış içeriklerden oluşan siteler için
bazı ağ yöneticileri, sıralı sayfalarda
"Canonical" URL yi geçici bir çözüm olarak kullanmışlardır.
Ki bu da Google indeksteki saklı içeriğin
silinmesine neden olabiliyor.
İyi haber ise, en yeni pratik metotların bulunması.
Biz şimdilerde rel="next" ve rel="prev" ifadelerinin kullanımını destekliyoruz.
Böylece, sayfalara ayrılmış makaleniz ya da ürün kategoriniz,
sayfa değerinizin çeşitli bileşenlere bölünüp değerinin azaltılması yerine,
tek bir dizi halinde algılanıp işlenir.
Ayrıca geçmiş yıllarda, yeni ya da güncellenmiş
sayfaları mümkün olduğunca çabuk bir şekilde arama motorlarında indeksletmek
için ağ yöneticileri yeni URL lerle site haritalarını güncellemek
ve bu yeni dosyayı Google a bildirmek gibi uzun zaman alan
yöntemler denemişlerdir.
Fakat 2011 de , ağ yöneticisi araçlarını Fetch as Googlebot'la birlikte daha da geliştirdik.
Böylece her hafta indeksletmek istediğiniz 500 yeni
ya da güncellenmiş URL lelerinizi ya da indekslenmiş
10 a kadar siteyi, bağlantı sayfalarıyla birlikle Google a iletebilirsiniz.
"Fetch as Googlebot" u kullanarak ileteceğiniz URL ler
24 saat içerisinde indekslenebilir.
Webmaster Central Blog'una üye olarak en yeni
özellikleri ve yöntemleri yakından takip edebilirsiniz.
Böylece 3 numaralı hata SEO nun güncellenmemiş olmasından dolayı
zaman alan geçiçi çözümler üzerinde odaklanılmasından kaynaklanıyordu.
4 numaralı hata benzer yörüngeden kaynaklanan bir hata.
Ancak şu anda SEO'nun trendlerine uygun olarak işliyor.
Arama motorlarının yeni olduğu günlerde arama motorları ve
ağ yöneticileri kullanıcıların peşine düşüyordu.
Biz de aynı yolu izliyorduk, daha fazla ziyaretçi çekmek
ve onları yönlendirmek gibi.
Daha sonra piyasa geliştikçe bazı şeyler daha ilginç bir hal aldı.
Bu yarış eş zamanlı yürüyen iki yarış haline geldi.
Bazı siteler, daha fazla ziyaretçi çekmek için uğraşmaktansa
arama motorlarının algoritmalarını yakalamaya çalışıyorlar.
Google'da geçen 6 yıldan fazla bir süre içerisinde SEO trendlerinin
bir çok değişimden geçtiğine tanık oldum. 2005 yıllarında,
SEO'da odaklanma sorunları yaşandı ve en ideal anahtar kelime yoğunluğunu,
yani her sayfa başına uygun anahtar kelimeleri düzenlerken gereksiz yere çok zaman harcandı.
Bu, zamanı doğru kullanma yöntemi değildir.
Bunun yerine içeriklerinin bilgi verici,ikna edici
ve de okunaklı olması için zaman harcamaları daha yerinde olurdu.
Eminim ki, sitenizin hayli uzun bir yapılacaklar listesi vardır.
SEO'nun trendlerine pek yanaşmayın, onun yerine
kalıcı fayda sağlayacak etkinliklere öncelik verin.
Sonuç olarak, bu bizi beşinci hata olan,
yavaş yineleme sorununa yönlendiriyor.
Biz Google'da, SEO'daki temel ilkenin,
sürekli bir şekilde gelişmekte olduğunu bilmekteyiz.
Takımınız ne kadar çabuk bir şekilde yinelenirse, bu onun için o kadar iyidir.
Yapılması gereken ilk yöntemlerden biri başarı için bazı ölçüler belirlemektir.
İkincisi, yenilikleri uygulamaya geçirmektir.
Sonrasında ise,etkiyi hesaplamak ve de yeni gelişimler tasarlamaktır.
Ve son olarak da, pazarlama ve de takımda bulunan personellere
dayalı bu gelişimlere öncelik vermektir.
Ve tabi ki bunu tekrar ettirmektir.
Faal durumdaki bir SEO döngüsüne sahip olmanın
avantajı oldukça açıktır.
2009'da Rich Snippets'i faaliyete geçirdik.
Çabuk yinelenebilen ve de uygun biçimlendirmeyi uygulayabilen,
tarif ve olay siteleri daha fazla ilgi çekici arama sonuçlarına
sahip olduklarını göstermiştir.
Aynı şey, çabucak video oluşturup, site haritalarını doğrulayabilen
video siteleri için de geçerlidir.
Tekrar etmek gerekirse faal durumda olanlar en çok faydayı sağlayanlardır.
SEO'da bulduğum en genel beş hata bunlardır.
Yalnız şimdi, SEO'da ki iyi tarafları ele alalım
İlk olarak,havalı bir şey yapın.
Sizi rakiplerinizden ayıracak bir değer önerisi
edinin.
İkinci olarak, site kopyanıza ilgili anahtar kelimeleri de dahil edin.
Anahtar kelime yoğunluğu üzerinde düşünmenize gerek yok.
Ancak site içeriğinizin, kişilerin araştırmalarındaki anahtar kelimeleri
içerdiğinden emin olun.
Üçüncü olarak, etiketlerinizi,başlık etkiketlerinizi
meta bilgilendirme etiketlerinizi ve site mimarinizi seçerken uyanık olun.
Dördüncüsü, sizi Web Yönetici Araçlarına yönlendiren bir email adresi edinin.
Bu Google'dan gelecek önemli mesajların örneğin, listeleme problemlerinden
kaynaklanan bildirimler, direkt olarak
sizin düzenli olarak kontrol ettğiniz gelen kutunuza yönlendirilir.
İsterse bu sizin Yahoo,Google ya da iş hesabınıza ait gelen kutunuz olsun.
Beşincisi,dikkatleri size doğru çekin.
Bu sizin doğal linkler,iyi eleştiriler, oylamalar,
+1 ler ve de takipçiler elde etmenizi sağlar.
Ve son olarak güncel olun ve amacına uygun hareket edin.
Ya da erişim alanınızı sosyal medya sitelerini kapsayacak şekilde genişletin,
eğer bu kitlelere ulaşmak için mükemmel bir alansa.
Ya da sitenize akıllıtelefonlardan da giriş yapılabildiğinden emin olun.
Tabi ki eğer ürününüz mükemmel faaliyet gösteriyorsa.
Umarım bu video, genel SEO hatalarından kaçınmanızı ve
onun yerine pozitif ve kalıcı fayda sağlayacak
doğru uygulamalar üzerinde yoğunlaşmanız konusunda size yardımcı olur.
İzlediğiniz için teşekürler
(bitiş başlıkları)
Я називаюсь Майлі Ой.
Я працюю технічним директором програм Google для розробників,
зазвичай я працюю в офісі у Маунтейн Вю, штат Каліфорнія.
Але сьогодні я є дома у Сан-Франциско і ми поговоримо
про п'ять найбільш поширених помилок у пошуковій оптимізації.
Перша помилка полягає в тому, що до пошукової оптимізації приступають перш,
ніж сайт починає становити цінність для користувачів.
Запитайте себе: "Чому користувач вибере
саме мій сайт в результатах пошуку?"
Припустимо, ви займаєтесь ремонтом велосипедів і створили сайт,
який розповідає про ваші послуги.
Чим ваш бізнес відрізняється від
бізнесу конкурентів?
Може, у вас некомерційна організація?
Можливо ви безкоштовно складаєте кошторис на ремонт, організовуєте безкоштовні консультації,
або є найстаршим постачальником у вашому місті?
Якщо ви займаєтесь електронною торгівлею, то чим ваш інтернет-магазин
кращий за інші?
У вас більш низькі ціни, безкоштовна доставка, відмінне обслуговування клієнтів,
або краще описані товари?
Чим корисніший сайт, тим менше зусиль доведеться докласти для його оптимізації.
Неважливо, на яке місце в результатах пошуку вам вдалося вивести свій сайт.
Щоб його втримати, сайт повинен бути корисним.Тільки тоді користувачі
будуть вибирати його при пошуку, регулярно відвідувати
і рекомендувати друзям.
Створіть корисний сайт, з яким
зручно працювати.
Тепер перейдемо до другої помилки, яка полягає у
несистематичному підході до пошукової оптимізації.
Я родом з Японії і тому називаю
такий підхід роботою в стилі бенто.
Кожен компонент ізольований, як на спеціальній тарілці,
і не перемішується з іншим.
Прекрасна ідея - не змішувати суші з салатом.
А ось відсутність взаємодії між фахівцями з маркетингу, розвитку
бізнесу та пошукової оптимізації ні до чого доброго не приведе.
Тому друга помилка полягає в ізольованому підході.
Рекомендую застосовувати цілісний підхід, при якому враховуються всі аспекти
взаємодії з користувачем: від маркетингової кампанії до
фактичної конверсії та можливостей
повторних угод.
Ванеса Фокус, консультант з питань пошукової оптимізації, описала
несистематичний підхід на прикладі реклами в трансляціях матчів Суперкубка,
коли компанії не могли максимально ефективно використовувати можливості
телереклами через її неузгодженість з
інтернет-ресурсами.
Одна з компаній яка виробляє автомобілі витратила мільйони доларів
на телерекламу сайту edityourown.com, на якому користувачі могли створити
власне відео про машину.
У день розіграшу Суперкубку ролик вийшов в ефір, і цей сайт відвідало
безліч користувачів. А запит edityourown зайняв 36 місце в рейтингу
найпопулярніших запитів Google.
Тепер уявіть, що це ваша компанія.
Спеціаліст з пошукової оптимізації не може працювати тільки над
звичайними ключовими словами.
Ви повинні врахувати маркетингові кампанії та оптимізувати сайт
з урахуванням фрази "edityourown".
Третя помилка - використання неефективних і трудомістких методів
і небажання вивчати нові функції і рекомендації, які можуть спростити
рішення що стоять перед вами.
Наприклад, раніше деякі веб-майстри при роботі з контентом,
розбитим на сторінки, використовували
атрибут rel = "canonical" на першій сторінці.
Це призводило до того, що частина змісту
не потрапляла в індекс Google.
Хороша новина - нові методи дозволяють уникнути цього.
Тепер Google підтримує розмітку за допомогою атрибутів rel = "next" і rel = "prev".
Ваша стаття або категорія товарів, розбита на сторінки, обробляється
як одна група сторінок, що дозволяє уникнути розподілу рейтингу
між різними сторінками з цієї групи.
Крім того, щоб прискорити процес сканування нових або змінених сторінок,
веб-майстрам доводилося
додавати в файл Sitemap нові URL,
завантажувати оновлений файл на сервер
і відправляти його в Google. Це забирало багато часу.
У 2011 році ми вдосконалили функцію "Переглянути як Googlebot"
в інструментах для веб-майстрів. Тепер щотижня ви можете відправляти
запит на сканування до 500 нових або змінених URL або до 10 URL,
якщо потрібно також просканувати всі сторінки, на які вони посилаються.
Велика частина URL, відправлених за допомогою функції "Переглянути як Googlebot",
сканується протягом 24 годин.
Щоб вчасно дізнаватися про нові функції та рекомендації,
підпишіться на блог Центру веб-майстрів.
Отже, третя помилка полягає в використанні неефективних методів,
зазвичай через відсутність інформації про нові можливості.
Четверта помилка схожа до попередньої.
Вона полягає в прагненні слідувати моді.
Колись і веб-майстри, і творці пошукових систем
намагалися залучити користувачів.
Ми йшли одним шляхом, намагаючись збільшити
кількість відвідувань і конверсій.
Але із зростанням цього сегмента ринку виникла абсурдна ситуація.
Можна сказати, що наші шляхи розійшлися.
Деякі веб-майстри стали приділяти більшу увагу не користувачам,
а алгоритмам пошукових систем.
За шість з лишнім років роботи в Google я спостерігала різні тенденції в
пошуковій оптимізації. Приблизно в 2005 році неймовірне число годин було витрачено
на підбір оптимальної щільності ключових слів, іншими словами,
кількості ключових слів на сторінку.
Не саме плідне заняття.
Чи не краще було б попрацювати над створенням
цікавого і корисного змісту і його оформлення?
Я впевнена, що у вас складений великий список завдань з удосконалення сайту.
Постарайтеся не зациклюватися на моді і перш за все вирішувати завдання,
які принесуть довготривалу користь.
Ось ми і дісталися до п'ятої помилки -
повільного циклу розвитку.
У компанії Google є приказка: основа постійної
пошукової оптимізації - це її постійний розвиток.
Чим швидше ваша команда може адаптуватися до змін, тим краще.
Наведу приклад правильного підходу. Спочатку визначте показники успіху.
Потім запровадите удосконалення.
Оцініть їх вплив і розробіть нові покращення.
Нарешті, визначте порядок їх реалізації
виходячи з ринкової ситуації та можливостей вашого персоналу.
А потім звичайно повторіть.
Переваги гнучкого циклу пошукової оптимізації
цілком очевидні.
У 2009 році у результатах пошуку з'явилися розширені описи веб-сторінок.
Сайти з рецептами та інформацією про заходи, власники яких змогли
швидко розмістити зміст, стали більш
виграшно виглядати в результатах пошуку.
Як і сайти з відеоконтентом,
веб-майстри яких, оперативно створили і відправили файли Sitemap для відео.
Чим швидше ви адаптуєтеся, тим більше переваг отримуєте.
Такі п'ять помилок, які найбільш часто зустрічаються при пошуковій оптимізації.
А тепер поговоримо про те, що рекомендується робити.
По-перше, проект має бути класним.
Він повинен вигідно відрізнятися
від конкурентів.
По-друге, потрібно використовувати ключові слова в матеріалах свого сайту.
Вам не потрібно враховувати щільність ключових слів.
Але постарайтеся включити в зміст слова, які будуть використовуватися
в реальних пошукових запитах.
По-третє, підійдіть з розумом до створення тегів, заголовків і метаописів,
а також дизайну вашого сайту.
По-четверте, налаштуйте пересилку повідомлень на адресу електронної пошти
в інструмент для веб-майстрів, щоб не пропустити важливі повідомлення від Google,
в тому числі, повідомлення про помилки сканування.
Використовуйте будь-яку поштову скриньку, яку ви регулярно перевіряєте -
робочий акаунт або аккаунт Yahoo або Gmail.
По-п'яте, привертайте до себе увагу.
Так з'являться природні посилання, хороші відгуки і місця в голосуваннях,
рекомендації +1 і передплатники.
І останнє, підтримуйте актуальність і відповідність контенту.
Варто створити свої сторінки в соціальних мережах , щоб розширити охоплення
вашої потенційної аудиторії.
Або розробіть версію сайту для смартфонів,
якщо ваш продукт націлений на мобільних користувачів.
Сподіваюся, що це відео допоможе уникнути типових помилок і зосередитися
на тих методах, які гарантують
довгостроковий позитивний результат.
Дякую за перегляд.
Дякую за увагу.
میں میلے اوہائے ہوں.
میں گوگل میں ڈویلپر پروگرام ٹیک لیڈ کے طور پر کام کرتی ہوں،
عام طور پر ماؤنٹین ویو، کیلیفورنیا میں اپنے ہیڈ کوارٹر سے
لیکن آج میں سان فرانسسکو میں اپنے گھر میں ہوں
SEO میں پائے جانے والی پانچ عام غلطیوں کے متعلق
پہلی غلطی تو یہ ہے کہ آپ ایس ای او پر کام شروع کردیں اور ابھی آپ کی
بیان قدر بھی نہ ہو۔
اپنے آپ سے سوال کریں، ایک صارف کیوں
میری سائٹ وار تلاش نتیجوں کو چنے؟
چلو یہ مان لیتے ہیں کہ آپ کی ایک سائٹ ہے جو آپ کے آف لائن
کاروبار کو ترویج دیتی ہے، جیسا کہ ایک مقامی سائیکل مرمت کی دکان۔
Tôi là Maile Ohye.
Tôi là một lãnh đạo của đội ngũ phát triển công nghệ phần mềm tại Google.
như thường lệ từ trụ sở ở Moutain View, California.
Nhưng hôm nay, tôi đang ở nhà ở San Francisco để nói về
5 sai lầm phổ biến nhất mà tôi thấy ở SEO (Tối ưu hóa các công cụ tìm kiếm).
Sai lầm thứ nhất đó là làm việc trên SEO trước khi địa chỉ trang của bạn có
một sự xác nhận giá trị.
Tự hỏi chính mình, tại sao người dùng muốn chọn
địa chỉ của mình và tìm kiếm các kết quả?
Hãy nói bạn có một địa chỉ có thể thúc đẩy
công việc kinh doanh offline của bạn, như là cửa hảng sửa chữa xe đạp.
Điều gì làm tạo nên sự khác biệt giữa việc kinh doanh của bạn
Với của đối thủ
Bạn có phải là 1 tổ chức phi chính phủ
Hay bạn có thể đưa ra những dự đoán miễn phí, một bản demo miễn phí hay
bạn là nhà buôn bán độc lập có kinh nghiệm nhất trong thành phố
Hay nếu bạn có 1 địa chỉ thương mại điện tử, điều gì sẽ làm tách biệt trang của bạn
với trang của người khác?
Bạn có giá thấp hơn, miễn phí giao hàng,
dịch vụ khách hàng tốt hơn hay mô tả sản phẩm tốt hơn?
Bắt đầu với một mục tiêu giá trị, đơn giản hóa SEO
Địa chỉ của bạn xếp thứ mấy trong kết quả tìm kiếm là không quan trọng, nếu
bạn muốn giữ ở ngôi đầu, những người tìm kiếm cần một sự xác nhận về giá trị để
click vào trang của bạn, để quay trở lại trang của bạn,
và để giới thiệu trang của bạn tới người bạn khác.
Bắt đầu với một giá trị được xác nhận, và sau đó tập trung vào
một trải nghiệm chất lượng người dùng.
Hãy chuyển sang lỗi thứ 2,
một phương thức tiếp cận phân khúc tới SEO
Tôi gọi phương thức tiếp cận này là
hộp bento, vì tôi là người Nhật
Và giống như đĩa thức ăn tối của bạn, với mỗi món
được phân ra và không có món nào phối hợp cùng nhau
Sẽ thật tuyệt vời đối với món sushi và salad
Sẽ không tuyệt vời lắm nếu không có sự giao tiếp nào gữa
các đội marketing, đội phát triển kinh doanh và đội SEO.
Vì vậy lỗi thứ 2 là làm việc với SEO trong một cái thùng
Một phương thức tiếp cận tốt hơn, tổng thể hơn với SEO là xem xét
trải nghiệm người dùng tổng thể, từ chiến lược marketing tất cả
我是Maile Ohye。
我在谷歌担任开发者指导小组组长，
通常我在加州山景城总部工作。
不过今天，我在旧金山的家中和大家谈谈
我所发现的SEO常常会犯的5个错误。
错误一：在您的网站有明确的价值定位前
就开始SEO工作。
尝试问问您自己，为什么用户会从搜索结果中
选择您的网站？
举个例子，您有一个网站在促进
您的实体生意，比如说您有一个自行车修理店。
那么您和您的竞争对手有什么不同呢？
您是一个慈善性的非营利机构吗？
您会提供一次免费的修理吗？
或者您是当地开业最久的修理店吗？
又比如，如果您拥有一家电子商务网站， 您又是怎样在其他同类型的网站中
脱颖而出的呢？
您有比较低廉的价格，免费运送，
优质的客户服务或者更完善的商品介绍吗？
首先从网站的价值定位出发，可以使SEO变得更简单。
无论您的网站在搜索结果中排名第几，
如果您想排在前几位，用户需要一个明确的价值来
点击您的网站，回来重访您的网站，
并把您的网站推荐给他们的朋友。
第一步应该从明确的价值定位开始，然后关注于高品质的用户
体验。
让我们来谈谈第二个错误，
用分段式的方法来进行SEO。
我把它叫做bento box （日本的一种盒饭）方法，
因为我是日本人。
这就像是您晚餐的盘子，上面有好几种食物
但是彼此之间又毫无联系。
对您的沙拉和寿司来说这样很好，
但是对于您的市场，您的商业发展团队和SEO团队来说，
这样各自为营，缺乏交流是很不好的。
所以第二个错误就是把SEO孤立出来。
对SEO来说，更好更全面的方法应该是考虑
整体的用户体验，从市场竞争一直到
实际的用户转化和潜在的
回头客。
Vanessa Fox, 一位搜索引擎策略方面的咨询师和作者，
曾撰写过这种bento box方法
以超级碗为例，当时对商业公司来说
把电视广告和网站的SEO
完整结合是一件非常困难的事。
她注意到有一个汽车企业在电视广告上花费了数百万美金
来把用户带到edityourown.com 这个网站，
在这个网站上用户可以编辑他们自己的汽车视频。
在超级碗的这天，这样的商业广告也许不仅仅
把用户带到这个网站，实际上更使得 “edityourown”
这个搜索关键词上升到了谷歌热榜的第36名。
现在，假如这是您的公司
作为网站优化人员，您不能只是关注那些每天都在
关注的关键字，
您更需要结合商业竞争，
来优化这些关键字("edityourown")。
常见错误三，把努力花费在
耗费时间的工作方法，而不是研究新的
可以简化您工作的方法和措施。
比如，有些网站含有分页内容，在过去，
很多站长使用的方法就是用
rel="canonical" 将后续页面指向第一页。
但是很不幸，这样会引起一些
内容从Google的索引中缺失。
好消息是现在有一个新的方法。
我们现在支持 rel="next"和 rel="prev" 标签。
所以您的这些标页数的文章或者是产品目录会被看作是
一个整体，而page rank也不再会由于
不同页面部分而被稀释。
在过去，为了让一些新的或者更新的页面
被尽快抓取，站长们可能需要
进行很漫长的工作：更新
新URL的网站地图，然后上传新的网站地图文件，
再把它提交给Google。
但是在2011年，我们扩展了网站站长工具中的
“像Googleboe一样抓取”，所以，每周您可以提交最多500个
您希望被Google抓取的新的或者是更新的URL，或者是10个
您希望被Google抓取页面上的链接的网页。
当您通过“像Googleboe一样抓取”提交后，大部分URL
都会在24小时内被Google抓取。
能够接触到这些最新功能的方法就是
订阅我们的网站管理员博客。（中文谷歌管理员博客地址是： http://www.google.com.hk/ggblog/googlewebmaster-cn/）
所以错误三是关于SEO没有关注最新的功能和改进方法，
而导致使用的工作方法过于消耗时间。
常见错误四是受
所谓的“SEO趋势”影响。
在搜索引擎的早期阶段，网站站长和
搜索引擎都在争取用户。
我们用同样的竞争，赢得了越来越多的用户
来访问网站，并转化为客户。
之后，由于市场变得成熟，事情演变得有些失控。
就像是一场竞争同时分裂成了两场同时的竞争。
一些网站不去争取客户，而是开始去跟随
搜索引擎的算法。
过去在Google工作的6年中，我看到SEO的趋势不停变化著
形式. 在2005年左右，SEO们失去了焦点，开始花费数不清的时间
来为“最佳的关键字密度”编写内容。
关键字密度：每页关键字的数目
这样耗费时间是很不明智的。
相反，他们应该把时间用在更好的
提高内容可读性，引人入胜和信息量丰富上。
我相信您有大量的网站工作要做。
努力避免这些SEO趋势，优先去完成
那些可以给网站带来长远利益的任务。
最后，我们再来谈谈常见错误五，
缓慢的进化循环。
在Google,我们说SEO最主要的核心
就是持续的进化与改进。
您的团队的改进循环越快越好。
好的方法是，第一，定义成功的标准。
第二，开始执行计划。
然后，评估一下，再进行新的改进。
最后，根据市场和团队的反馈，
把这些改进来进行优先次序。
之后，当然是重复这样的步骤。
拥有这样敏捷的SEO循环的优点是
非常的清晰。
在2009年，我们发布了丰富网页摘要（Rich Snippets）。
那些能够根据这一变化，快速更新
并使用恰当的标签的网站网页，就可以在搜索结果中
展示更多的内容。
同样的事情也发生在那些能够
最快的创建并提交网站地图的视频网站。
所以，SEO能够从敏锐的反应中受益。
这些就是我所发现的5个常见SEO错误。
现在，让我们再来谈谈SEO中的那些好的实践。
首先，做酷的事情。
找到合适价值定位来区分您和
您的竞争对手。
第二，在您的网页中包含切题的关键字。
没有必要考虑关键字的密度。
但是，确保您的内容中包括用户会用来
实际搜索的关键字。
第三，把您的网站标签，标题标签和
描述标签做好，也要把网站结构做的合理。
第四，用您的email注册网站管理员工具。
这将会使您收到来自Google的重要信息，比如
关于抓取错误的通知，会直接发送到
您经常检查的邮箱里，也许
是您的工作邮箱，雅虎或者gmail。
第五， 吸引用户的注意。
这将会带来自然链接，有价值的评论，投票
Google+1, 以及他人的关注。
最后，保持新颖和相关性。
也许可以在一些社交媒体网站来扩展您的影响力，如果
这是一个很好的可以接触到您的网站用户的地方。
或者确保您的网站可以方便智能手机用户使用。
我希望这段视频能够帮助您避免一些常见的SEO错误，
并且，能使您关注于那些能够带来长期和积极利益
的实践和方法。
谢谢观看！
[開始]
我是Maile Ohye。
我在google擔任開發者指導小組組長，
基本上我在加洲山景城總部工作。
今天我想在舊金山的家中和大家談談
我所發現的SEO常常會犯的5個錯誤。
錯誤一：在您的網站有明確的價值定位前
就開始SEO工作。
嘗試問問您自己，爲什麽用戶會從搜索結果中
選擇您的網站？
舉個例子，您有一個網站爲您的實體生意
作宣傳，比如說您有一個自行車修理店。
那麽怎樣才能讓您區別于您的競爭對手呢？
您是一個慈善性的非營利機構嗎？
您會提供一次免費的修理嗎？
或者您是當地開業最久的修理店嗎？
又比如，如果您擁有一家電子商務網站， 您又是怎樣在其他同類型的網站中
脫穎而出的呢？
您有比較低廉的價格，免費運送，
優質的客戶服務，或者更完善的商品介紹嗎？
首先從網站的價值定位出發，可以使SEO變得更簡單。
無論您的網站在搜索結果中排名第幾，
如果您想排在前幾位，用戶需要明確地知道爲什麽值得來
點擊您的網站，回來重訪您的網站，
並把您的網站推薦給他們的朋友。
第一步應該從明確的價值定位開始，然後關注于高品質的用戶
體驗。
讓我們來談談第二個錯誤，
用分段式的方法來進行SEO。
我把它叫做bento box （日本的一種盒飯）方法，
因爲我是日本人。
這就像是您晚餐的盤子，上面有好幾種食物
但是彼此之間又毫無聯系。
對您的沙拉和壽司來說這樣很好，
但是對于您的市場，您的商業發展團隊和SEO團隊來說，
這樣各自爲營，缺乏交流是很不好的。
所以第二個錯誤就是把SEO孤立出來。
對SEO來說，更好更全面的方法應該是考慮
整體的用戶體驗，從市場競爭一直到
實際的用戶轉化和潛在的
回頭客。
Vanessa Fox, 壹位搜索引擎策略方面的咨詢師和作者，
曾撰寫過這種bento box方法
以超級碗爲例，當時對商業公司來說
把電視廣告和網站的SEO
完整結合是一件非常困難的事。
她注意到有一個汽車企業在電視廣告上花費了數百萬美金
來把用戶帶到edityourown.com 這個網站，
在這個網站上用戶可以編輯他們自己的汽車視頻。
在超級碗的這天，這樣的商業廣告也許不僅僅
把用戶帶到這個網站，實際上更使得 “edityourown”
這個搜索關鍵詞上升到了谷歌熱榜的第36名。
現在，假如這是您的公司
作爲網站優化人員，您不能只是關注那些每天都在
關注的關鍵字，
您更需要結合商業競爭，
來優化這些關鍵字("edityourown")。
常見錯誤三，把努力花費在
耗費時間的工作方法，而不是研究
可以簡化您工作的新方法和措施。
比如，有些網站含有分頁內容，在過去，
很多站長使用的方法就是用
rel="canonical" 將後續頁面指向第一頁。
但是很不幸，這樣會導致一些
內容從Google的索引中消失。
好消息是現在有一個新的方法。
我們現在支持 rel="next"和 rel="prev" 標簽。
所以您的這些標頁數的文章或者是産品目錄會被看作是
一個整體，而page rank也不再會由于
不同頁面部分而被稀釋。
在過去，爲了讓一些新的或者更新的頁面
被盡快抓取，站長們可能需要
進行很漫長的工作：更新
新URL的網站地圖，然後上傳新的網站地圖文件，
再把它提交給Google。
但是在2011年，我們擴展了網站站長工具中的
“Googleboe式抓取”，所以，每周您可以提交最多500個
希望被Google抓取的新的或者是更新的URL，或者是至多10個
您希望被Google抓取頁面上的鏈接的網頁。
當您通過“Googleboe式抓取””提交後，大部分URL
都會在24小時內被Google抓取。
能夠接觸到這些最新功能的方法就是
訂閱我們的網站管理員博客。（中文谷歌管理員博客地址是： http://www.google.com.hk/ggblog/googlewebmaster-cn/）
所以錯誤三是關于SEO沒有關注最新的功能和改進方法，
而導致使用的工作方法過于消耗時間。
常見錯誤四是受
所謂的“SEO趨勢”影響。
在搜索引擎的早期階段，網站站長和
搜索引擎都在爭取用戶。
我們用同樣的競爭，贏得了越來越多的用戶
來訪問網站，並轉化爲客戶。
之後，由于市場變得成熟，事情演變得有些失控。
就像是一場競爭同時分裂成了兩場同時的競爭。
一些網站不去爭取客戶，而是開始去跟隨
搜索引擎的算法。
過去在Google工作的6年中，我看到SEO的趨勢不停變化著
在2005年左右，SEO們失去了焦點，開始花費數不清的時間
來爲“最佳的關鍵字密度”編寫內容。
關鍵字密度：每頁關鍵字的數目
這樣耗費時間是很不明智的。
相反，他們應該把時間用在更好地
提高內容可讀性，引人入勝和信息量豐富上。
我相信您有大量的網站工作要做。
努力避免這些SEO趨勢，優先去完成
那些可以給網站帶來長遠利益的任務。
最後，我們再來談談常見錯誤五，
緩慢的進化循環。
在Google,我們說SEO最主要的核心
就是持續的進化與改進。
您的團隊的改進循環越快越好。
好的方法是，第一，定義成功的標准。
第二，開始執行計劃。
然後，評估一下，再進行新的改進。
最後，根據市場和團隊的反饋，
把這些改進來進行優先次序。
之後，當然是重複這樣的步驟。
擁有這樣敏捷的SEO循環的優點是
非常的清晰。
在2009年，我們發布了豐富網頁摘要（Rich Snippets）。
那些能夠根據這壹變化，快速更新的網站，比如食譜
並使用恰當的標簽的網站網頁，就可以在搜索結果中
展示更多的吸引人的內容。
同樣的事情也發生在那些能夠
最快的創建並提交網站地圖的視頻網站上。
所以，SEO能夠從敏銳的反應中受益。
這些就是我所發現的5個常見SEO錯誤。
現在，讓我們再來談談SEO中的那些好的實踐。
首先，要做點酷的事情。
找到合適價值定位來區分您和
您的競爭對手。
第二，在您的網頁中包含切題的關鍵字。
沒有必要考慮關鍵字的密度。
但是，必須確保您的內容中包括用戶會用來
實際搜索的關鍵字。
第三，把您的網站標簽，標題標簽和
描述標簽做好，也要把網站結構做的合理。
第四，用您的email注冊網站管理員工具。
這將會让您收到來自Google的重要信息，比如
關于抓取錯誤的通知，會直接發送到
您經常查看的郵箱裏，也許
是您的工作郵箱，雅虎或者gmail
第五， 吸引用戶的注意。
這將會帶來自然鏈接，有價值的評論，投票
Google+1, 以及他人的關注。
最後，保持新穎和相關性。
也許可以在一些社交媒體網站來擴展您的影響力，如果
這是一個很好的可以接觸到您的網站用戶的地方。
或者如果妳的産品已經儲勢待發
確保您的網站可以方便智能手機用戶使用。
我希望這段視頻能夠幫助您避免壹些常見的SEO錯誤，
並且，能使您關注于那些能夠帶來長期和積極利益
的實踐和方法。
謝謝觀看！
[开始]
我是Maile Ohye。
我在谷歌担任开发者指导小组组长，
通常我在加州山景城总部工作。
不过今天，我在旧金山的家中和大家谈谈
我所发现的SEO常常会犯的5个错误。
错误一：在您的网站有明确的价值定位前
就开始SEO工作。
尝试问问您自己，为什么用户会从搜索结果中
选择您的网站？
举个例子，您有一个网站为您的实体生意
作宣传，比如说您有一个自行车修理店。
那么怎样才能让您区别于您的竞争对手呢？
您是一个慈善性的非营利机构吗？
您会提供一次免费的修理吗？
或者您是当地开业最久的修理店吗？
又比如，如果您拥有一家电子商务网站， 您又是怎样在其他同类型的网站中
脱颖而出的呢？
您有比较低廉的价格，免费运送，
优质的客户服务，或者更完善的商品介绍吗？
首先从网站的价值定位出发，可以使SEO变得更简单。
无论您的网站在搜索结果中排名第几，
如果您想排在前几位，用户需要一个明确地知道为什么值得来
点击您的网站，回来重访您的网站，
并把您的网站推荐给他们的朋友。
第一步应该从明确的价值定位开始，然后关注于高品质的用户
体验。
让我们来谈谈第二个错误，
用分段式的方法来进行SEO。
我把它叫做bento box （日本的一种盒饭）方法，
因为我是日本人。
这就像是您晚餐的盘子，上面有好几种食物
但是彼此之间又毫无联系。
对您的沙拉和寿司来说这样很好，
但是对于您的市场，您的商业发展团队和SEO团队来说，
这样各自为营，缺乏交流是很不好的。
所以第二个错误就是把SEO孤立出来。
对SEO来说，更好更全面的方法应该是考虑
整体的用户体验，从市场竞争一直到
实际的用户转化和潜在的
回头客。
Vanessa Fox, 一位搜索引擎策略方面的咨询师和作者，
曾撰写过这种bento box方法
以超级碗为例，当时对商业公司来说
把电视广告和网站的SEO
完整结合是一件非常困难的事。
她注意到有一个汽车企业在电视广告上花费了数百万美金
来把用户带到edityourown.com 这个网站，
在这个网站上用户可以编辑他们自己的汽车视频。
在超级碗的这天，这样的商业广告也许不仅仅
把用户带到这个网站，实际上更使得 “edityourown”
这个搜索关键词上升到了谷歌热榜的第36名。
现在，假如这是您的公司
作为网站优化人员，您不能只是关注那些每天都在
关注的关键字，
您更需要结合商业竞争，
来优化这些关键字("edityourown")。
常见错误三，把努力花费在
耗费时间的工作方法，而不是研究
可以简化您工作的新方法和措施。
比如，有些网站含有分页内容，在过去，
很多站长使用的方法就是用
rel="canonical" 将后续页面指向第一页。
但是很不幸，这样会导致一些
内容从Google的索引中消失。
好消息是现在有一个新的方法。
我们现在支持 rel="next"和 rel="prev" 标签。
所以您的这些标页数的文章或者是产品目录会被看作是
一个整体，而page rank也不再会由于
不同页面部分而被稀释。
在过去，为了让一些新的或者更新的页面
被尽快抓取，站长们可能需要
进行很漫长的工作：更新
新URL的网站地图，然后上传新的网站地图文件，
再把它提交给Google。
但是在2011年，我们扩展了网站站长工具中的
“Googleboe式抓取”，所以，每周您可以提交最多500个
您希望被Google抓取的新的或者是更新的URL，或者是至多10个
您希望被Google抓取页面上的链接的网页。
当您通过“Googleboe式抓取””提交后，大部分URL
都会在24小时内被Google抓取。
能够接触到这些最新功能的方法就是
订阅我们的网站管理员博客。（中文谷歌管理员博客地址是： http://www.google.com.hk/ggblog/googlewebmaster-cn/）
所以错误三是关于SEO没有关注最新的功能和改进方法，
而导致使用的工作方法过于消耗时间。
常见错误四是受
所谓的“SEO趋势”影响。
在搜索引擎的早期阶段，网站站长和
搜索引擎都在争取用户。
我们用同样的竞争，赢得了越来越多的用户
来访问网站，并转化为客户。
之后，由于市场变得成熟，事情演变得有些失控。
就像是一场竞争同时分裂成了两场同时的竞争。
一些网站不去争取客户，而是开始去跟随
搜索引擎的算法。
过去在Google工作的6年中，我看到SEO的趋势不停变化著
在2005年左右，SEO们失去了焦点，开始花费数不清的时间
来为“最佳的关键字密度”编写内容。
关键字密度：每页关键字的数目
这样耗费时间是很不明智的。
相反，他们应该把时间用在更好的
提高内容可读性，引人入胜和信息量丰富上。
我相信您有大量的网站工作要做。
努力避免这些SEO趋势，优先去完成
那些可以给网站带来长远利益的任务。
最后，我们再来谈谈常见错误五，
缓慢的进化循环。
在Google,我们说SEO最主要的核心
就是持续的进化与改进。
您的团队的改进循环越快越好。
好的方法是，第一，定义成功的标准。
第二，开始执行计划。
然后，评估一下，再进行新的改进。
最后，根据市场和团队的反馈，
把这些改进来进行优先次序。
之后，当然是重复这样的步骤。
拥有这样敏捷的SEO循环的优点是
非常的清晰。
在2009年，我们发布了丰富网页摘要（Rich Snippets）。
那些能够根据这一变化，快速更新的网站，比如食谱
并使用恰当的标签的网站网页，就可以在搜索结果中
展示更多的吸引人的内容。
同样的事情也发生在那些能够
最快的创建并提交网站地图的视频网站上。
所以，SEO能够从敏锐的反应中受益。
这些就是我所发现的5个常见SEO错误。
现在，让我们再来谈谈SEO中的那些好的实践。
首先，要做点酷的事情。
找到合适价值定位来区分您和
您的竞争对手。
第二，在您的网页中包含切题的关键字。
没有必要考虑关键字的密度。
但是，必须确保您的内容中包括用户会用来
实际搜索的关键字。
第三，把您的网站标签，标题标签和
描述标签做好，也要把网站结构做的合理。
第四，用您的email注册网站管理员工具。
这将会使您收到来自Google的重要信息，比如
关于抓取错误的通知，会直接发送到
您经常查看的邮箱里，也许
是您的工作邮箱，雅虎或者gmail。
第五， 吸引用户的注意。
这将会带来自然链接，有价值的评论，投票
Google+1, 以及他人的关注。
最后，保持新颖和相关性。
也许可以在一些社交媒体网站来扩展您的影响力，如果
这是一个很好的可以接触到您的网站用户的地方。
或者如果你的产品已经储势待发
确保您的网站可以方便智能手机用户使用。
我希望这段视频能够帮助您避免一些常见的SEO错误，
并且，能使您关注于那些能够带来长期和积极利益
的实践和方法。
谢谢观看！
[開始]
我是Maile Ohye。
我在google擔任開發者指導小組組長，
基本上我在加洲山景城總部工作。
今天我想在舊金山的家中和大家談談
我所發現的SEO常常會犯的5個錯誤。
錯誤一：在您的網站有明確的價值定位前
就開始SEO工作。
嘗試問問您自己，爲什麽用戶會從搜索結果中
選擇您的網站？
舉個例子，您有一個網站爲您的實體生意
作宣傳，比如說您有一個自行車修理店。
那麽怎樣才能讓您區別于您的競爭對手呢？
您是一個慈善性的非營利機構嗎？
您會提供一次免費的修理嗎？
或者您是當地開業最久的修理店嗎？
又比如，如果您擁有一家電子商務網站， 您又是怎樣在其他同類型的網站中
脫穎而出的呢？
您有比較低廉的價格，免費運送，
優質的客戶服務，或者更完善的商品介紹嗎？
首先從網站的價值定位出發，可以使SEO變得更簡單。
無論您的網站在搜索結果中排名第幾，
如果您想排在前幾位，用戶需要明確地知道爲什麽值得來
點擊您的網站，回來重訪您的網站，
並把您的網站推薦給他們的朋友。
第一步應該從明確的價值定位開始，然後關注于高品質的用戶
體驗。
讓我們來談談第二個錯誤，
用分段式的方法來進行SEO。
我把它叫做bento box （日本的一種盒飯）方法，
因爲我是日本人。
這就像是您晚餐的盤子，上面有好幾種食物
但是彼此之間又毫無聯系。
對您的沙拉和壽司來說這樣很好，
但是對于您的市場，您的商業發展團隊和SEO團隊來說，
這樣各自爲營，缺乏交流是很不好的。
所以第二個錯誤就是把SEO孤立出來。
對SEO來說，更好更全面的方法應該是考慮
整體的用戶體驗，從市場競爭一直到
實際的用戶轉化和潛在的
回頭客。
Vanessa Fox, 壹位搜索引擎策略方面的咨詢師和作者，
曾撰寫過這種bento box方法
以超級碗爲例，當時對商業公司來說
把電視廣告和網站的SEO
完整結合是一件非常困難的事。
她注意到有一個汽車企業在電視廣告上花費了數百萬美金
來把用戶帶到edityourown.com 這個網站，
在這個網站上用戶可以編輯他們自己的汽車視頻。
在超級碗的這天，這樣的商業廣告也許不僅僅
把用戶帶到這個網站，實際上更使得 “edityourown”
這個搜索關鍵詞上升到了谷歌熱榜的第36名。
現在，假如這是您的公司
作爲網站優化人員，您不能只是關注那些每天都在
關注的關鍵字，
您更需要結合商業競爭，
來優化這些關鍵字("edityourown")。
常見錯誤三，把努力花費在
耗費時間的工作方法，而不是研究
可以簡化您工作的新方法和措施。
比如，有些網站含有分頁內容，在過去，
很多站長使用的方法就是用
rel="canonical" 將後續頁面指向第一頁。
但是很不幸，這樣會導致一些
內容從Google的索引中消失。
好消息是現在有一個新的方法。
我們現在支持 rel="next"和 rel="prev" 標簽。
所以您的這些標頁數的文章或者是産品目錄會被看作是
一個整體，而page rank也不再會由于
不同頁面部分而被稀釋。
在過去，爲了讓一些新的或者更新的頁面
被盡快抓取，站長們可能需要
進行很漫長的工作：更新
新URL的網站地圖，然後上傳新的網站地圖文件，
再把它提交給Google。
但是在2011年，我們擴展了網站站長工具中的
“Googleboe式抓取”，所以，每周您可以提交最多500個
希望被Google抓取的新的或者是更新的URL，或者是至多10個
您希望被Google抓取頁面上的鏈接的網頁。
當您通過“Googleboe式抓取””提交後，大部分URL
都會在24小時內被Google抓取。
能夠接觸到這些最新功能的方法就是
訂閱我們的網站管理員博客。（中文谷歌管理員博客地址是： http://www.google.com.hk/ggblog/googlewebmaster-cn/）
所以錯誤三是關于SEO沒有關注最新的功能和改進方法，
而導致使用的工作方法過于消耗時間。
常見錯誤四是受
所謂的“SEO趨勢”影響。
在搜索引擎的早期階段，網站站長和
搜索引擎都在爭取用戶。
我們用同樣的競爭，贏得了越來越多的用戶
來訪問網站，並轉化爲客戶。
之後，由于市場變得成熟，事情演變得有些失控。
就像是一場競爭同時分裂成了兩場同時的競爭。
一些網站不去爭取客戶，而是開始去跟隨
搜索引擎的算法。
過去在Google工作的6年中，我看到SEO的趨勢不停變化著
在2005年左右，SEO們失去了焦點，開始花費數不清的時間
來爲“最佳的關鍵字密度”編寫內容。
關鍵字密度：每頁關鍵字的數目
這樣耗費時間是很不明智的。
相反，他們應該把時間用在更好地
提高內容可讀性，引人入勝和信息量豐富上。
我相信您有大量的網站工作要做。
努力避免這些SEO趨勢，優先去完成
那些可以給網站帶來長遠利益的任務。
最後，我們再來談談常見錯誤五，
緩慢的進化循環。
在Google,我們說SEO最主要的核心
就是持續的進化與改進。
您的團隊的改進循環越快越好。
好的方法是，第一，定義成功的標准。
第二，開始執行計劃。
然後，評估一下，再進行新的改進。
最後，根據市場和團隊的反饋，
把這些改進來進行優先次序。
之後，當然是重複這樣的步驟。
擁有這樣敏捷的SEO循環的優點是
非常的清晰。
在2009年，我們發布了豐富網頁摘要（Rich Snippets）。
那些能夠根據這壹變化，快速更新的網站，比如食譜
並使用恰當的標簽的網站網頁，就可以在搜索結果中
展示更多的吸引人的內容。
同樣的事情也發生在那些能夠
最快的創建並提交網站地圖的視頻網站上。
所以，SEO能夠從敏銳的反應中受益。
這些就是我所發現的5個常見SEO錯誤。
現在，讓我們再來談談SEO中的那些好的實踐。
首先，要做點酷的事情。
找到合適價值定位來區分您和
您的競爭對手。
第二，在您的網頁中包含切題的關鍵字。
沒有必要考慮關鍵字的密度。
但是，必須確保您的內容中包括用戶會用來
實際搜索的關鍵字。
第三，把您的網站標簽，標題標簽和
描述標簽做好，也要把網站結構做的合理。
第四，用您的email注冊網站管理員工具。
這將會让您收到來自Google的重要信息，比如
關于抓取錯誤的通知，會直接發送到
您經常查看的郵箱裏，也許
是您的工作郵箱，雅虎或者gmail
第五， 吸引用戶的注意。
這將會帶來自然鏈接，有價值的評論，投票
Google+1, 以及他人的關注。
最後，保持新穎和相關性。
也許可以在一些社交媒體網站來擴展您的影響力，如果
這是一個很好的可以接觸到您的網站用戶的地方。
或者如果妳的産品已經儲勢待發
確保您的網站可以方便智能手機用戶使用。
我希望這段視頻能夠幫助您避免壹些常見的SEO錯誤，
並且，能使您關注于那些能夠帶來長期和積極利益
的實踐和方法。
謝謝觀看！