LaToya Ruby Frazier wyzywa do walki firmę Levi's | "New York Close Up" | Art21

What is the responsibility of an artist to her community? In this film, artist and activist LaToya Ruby Frazier discusses the economic and environmental decline of her hometown—Braddock, Pennsylvania—the city that the clothing company Levi's used as inspiration and backdrop for a major advertising campaign in 2010. Having photographed in Braddock since she was sixteen years old, LaToya's black-and-white images of her family and their surroundings present a stark contrast to the campaign images of "urban pioneers" and slogans such as "everybody's work is equally important." In a performance developed in collaboration with the artist Liz Magic Laser, LaToya carries out a choreographed series of movements on the sidewalk in front of the temporary Levi's Photo Workshop in SoHo. Wearing a costume of ordinary Levi's clothes, the artist's repetitive and relentless motion ultimately destroys the jeans she's wearing.

LaToya Ruby Frazier (b. 1982, Braddock, Pennsylvania, USA) lives and works in New Brunswick, New Jersey and New York, New York.

CREDITS | "New York Close Up" Created & Produced by: Wesley Miller & Nick Ravich. Editor: Mary Ann Toman. Cinematography: John Marton & Andrew David Watson. Sound: Nicholas Lindner & Nick Ravich. Associate Producer: Ian Forster. Production Assistant: Paulina V. Ahlstrom, Don Edler & Maren Miller. Design: Open. Artwork: LaToya Ruby Frazier & Liz Magic Laser. Additional Photography: Liz Magic Laser. Thanks: Kim Bourus, Ron Clark, Higher Pictures & The Whitney Independent Study Program. An Art21 Workshop Production. © Art21, Inc. 2011. All rights reserved.

"New York Close Up" is supported, in part, by public funds from the New York City Department of Cultural Affairs in partnership with the City Council. Additional support provided by The 1896 Studios & Stages.

For more info: http://www.art21.org/​newyorkcloseup

Mieszkam i tworzę w Braddock, w Pensylwanii.

Kiedy byłam nastolatką zdecydowałam,że

muszę twowrzyć prace zaangażowane społecznie

i politycznie.

Miałam mnóstwo pytań.

Zawsze poddawałam w wątpliwość kwestę autorytetu.

Zawsze kwestionowałam system.

Zawsze kwestionowałam, to co pokazywały media.

Nigdy do końca nie wierzyłam w to co oglądałam,

ponieważ doświadczałam czegoś, co było

zupełnie odmienne.

Tworzenie pracy o Braddock to moje prawdziwa ja

mówiące o historii Ameryki i

skutkach Rewolucji Przemysłowej,

tej jej części, o której nie opowiedzą ludzie.

Ludzie są często dumni z faktu, że

Ameryka wytwarza stal, ale nie zwracają

uwagi na inny aspekt tej sprawy,

co się stało, kiedy huty stali zostały

zamknięte.

Braddock jest jednym z najbardziej zanieczyszczonych miejsc

w Ameryce.

Większość tutaj umiera na raka,

astmę,

lub choroby takie jak toczeń.

Naczelna Dyrekcja firmy Levi's

zdecydowała, że chce wykorzystać Braddoch w swojej

najnowszej kampani reklamowej dzinsów

zdecydowali się wykorzystać Braddock ponieważ

posiada naturalistyczny realizm, który mógłby być supermodny i

dochodowy przy sprzedaży dzinsów

To bardzo podstępne jeżeli na zdjęciu umieszcza się

czarnoskórego człowieka, a na górze piszę, że

"Praca każdego człowieka jest jednakowo ważna",

szczególnie, kiedy znasz historię

hut stali w Braddock.

Nie chcieli nas zatrudniać.

Nie zatrudniali nas niemal wcale.

Levi's wyszedł z pomysłem, że Braddock będzie

nową "granicą".

Nazywanie Braddock nową "granicą"

przywołuje wiele kwestii:

Kowboi i Indian, niewolnictwo,

które rezonują po ciemnej stronie

amerykańskiej historii.

Uważam to za zabawne, że reklama Levisa

została wypuszczona w świat głosząc, że

"Praca każdego człowieka jest jednakowo ważna", kiedy

Centrum Medyczne przy Uniwersytecie w Pittsburgu

podjęło decyzję o zmknięciu szpitala w naszym mieście, ponieważ

nie mieli z nas wystarczających zysków.

Patrzę na moją umierającą matkę, kiedy

burzony jest szpital, a ona mieszka

tuż obok niego.

Czy amerykańskie społeczeństwo wie o tym?

Podczas gdy "Praca każdego człowieka jest jednakowo ważna"

nasz główny pracodawca, zarząd Szpitala UPCM w Braddock

opóścił nasze miasto i zwolnił 600 osób.

Nie tylko nie mamy opieki zdrowotnej,

nie mamy również pracy, ale za to mamy

reklamę Levisa, która mówi

idź naprzód.

A ja chciałabym wiedzieć,

idź naprzód, ale gdzie?

To jest moja powinność jako artystki,

potrafię zadawać takie pytania.

To jest moja powinność zadawać moje pytania -

to jest to, co artysta powinien robić.

Czuję, że moją powinnością w tej chwili

jest wrócić do domu i zrobić

coś - nie jako artystka, LaToya Ruby Frazier

ale jako mieszkanka

Braddock w Pensylwanii, LaToya Ruby Frazier.

Zrobić coś jako mieszkanka w kwesti tego, co oni uczynili

mojej wspólnocie.