[New York Close Up]
[Whitney Independent Study Program--Lower Manhattan]
I am a citizen and an artist from Braddock, Pennsylvania.
I had decided when I was a teenager
that I had to make work that was socially and
politically conscious.
["LaToya Ruby Frazier Takes On Levi's"]
I had all these questions.
I always questioned the authority.
I always questioned the government.
I always questioned what the media was showing.
I never really believed what I was seeing
because I was experiencing something that was
totally different.
[LaToya has been making pictures of Braddock, PA since she was 16 years old.]
Making the work on Braddock is really me
talking about American history and
the impact of the Industrial Revolution
the part that people won't tell.
You know, people, always, are very proud of
America being the creator of steel, but they don't
ever highlight the backside to it or what
happened once the steel mills left the country
and closed.
Braddock is one of the most toxic places
in America.
We're all dying there from cancer,
asthma,
illnesses like lupus.
The CEO of Levi's
decided that they wanted to use Braddock for their
new denim campaign
and they decided to use it because it has this
gritty realism and it could be hip and it could
be profitable to sell their jeans.
And it's really insidious when you put a black man
in a photograph and then you slap on top of it
"everybody's work is equally important"
especially when you know the history of the
steel mills in Braddock.
They didn't want to employ us.
They barely employed us.
Levi's went with the idea that Braddock is the
new frontier.
And to call Braddock the new frontier,
that's like cowboys and indians,
slavery, this brings up a lot of things
that resonate in the darker side of
American history.
[As part of its "Ready to Work Go Forth" campaign, Levi's opened a public photo studio in SoHo.]
[LaToya created a performance in response.]
[sound of denim rubbing against the sidewalk]
[Liz Magic Laser--Artist]
I think it's funny that the Levi ads came out
across the world saying "everyone's work is
equally important" when
University of Pittsburgh Medical Center
decided to abandon our town because it said
that it wasn't making enough profit off of us.
Like, I'm watching my mother wither away while
the hospital is being torn down and she lives
right next to the hospital.
Like, does the American public know that?
While everybody's work is equally important
that our top employer, Braddock UPMC Hospital,
abandoned our town and fired over 600 people.
So we... Not only do we not have health care,
we don't have jobs, but we do have the Levi's
ad campaign that says,
"go forth."
And I would like to know,
go forth where?
You know, it's my job as an artist,
I can ask those questions.
It's my job to ask those questions--
that's what an artist should do.
What I feel an urgency to do at this moment
is to really return back home and to really do
something--not as the artist, LaToya Ruby Frazier,
but as the citizen of
Braddock, Pennsylvania, LaToya Ruby Fraizer.
As a citizen, do something about what they've done
to my community.
[New York Close Up]
[Programa de estudio independiente de Whitney--Bajo Manhattan]
Soy ciudadana y artista de Braddock, Pennsylvania.
Siendo adolescente decidí
dedicarme al trabajo de toma de conciencia
social y política.
["LaToya Ruby Frazier acepta el desafío de Levi"]
Era de cuestionar mucho.
Siempre cuestionaba a la autoridad.
Siempre cuestionaba al gobierno.
Siempre cuestionaba lo que mostraban los medios.
Nunca creía en lo que estaba viendo
porque experimentaba algo que era
totalmente diferente.
[LaToya ha estado haciendo fotos de Braddock, PA desde que tenía 16 años].
Al trabajar en Braddock soy realmente yo
hablando de historia americana y
el impacto de la Revolución Industrial,
la parte que no cuentan.
La gente siempre está orgullosa de
que Estados Unidos sea el creador del acero pero no
siempre resaltan la otra cara de ello o lo
que pasó una vez que las acerías se fueron del país
y cerraron.
Braddock es uno de los lugares más tóxicos
de Estados Unidos.
Estamos muriendo de cáncer,
de asma,
de enfermedades como el lupus.
El CEO [director ejecutivo] de Levi's
decidió que quería utilizar Braddock para su
nueva campaña de jeans
y decidieron hacerlo porque tiene este
crudo realismo que podría estar de moda y
ser provechoso para vender sus jeans.
Y es realmente insidioso cuando ponen la imagen de
un hombre negro y le estampan encima la frase
"cualquier trabajo es igual de importante"
sobre todo cuando se conoce la historia de las
acerías de Braddock.
No querían emplearnos.
Raramente nos empleaban.
Levi's fue con la idea de que Braddock es la
nueva frontera.
Y llamar a Braddock la nueva frontera,
es como hablar de vaqueros e indios,
esclavitud, esto lleva a tantas cosas
que resuenan en el lado más oscuro de
la historia de Estados Unidos.
[Como parte de su campaña "Ready to Work Go Forth", Levi's abrió un estudio de foto público en SoHo.]
[LaToya creó una realización en respuesta].
[sonido de roce contra la acera del dril de algodón]
[Liz Magic Laser]
Creo que es cómico que los anuncios de Levi surgieran
en todo el mundo diciendo que "el trabajo de todos es
igualmente importante" cuando
el Centro Médico de la Universidad de Pittsburgh
decidió abandonar nuestra ciudad porque decía
que no estaba sacando bastante provecho de nosotros.
Por ejemplo, veo a mi madre marchitándose mientras
el hospital está siendo derribado y ella vive
justo al lado del hospital.
¿Sabe el público eso?
Mientras que el trabajo de cada uno es igual de importante,
nuestro principal empleador , el hospital UPMC de Braddock
abandonó la ciudad y despidió a más de 600 personas.
Así que, no sólo que no tenemos cuidado de la salud,
no tenemos puestos de trabajo pero tenemos la
campaña publicitaria de Levi que dice:
"salgan adelante".
Y me gustaría saber,
¿salir a dónde?
Este es mi trabajo como artista,
Puedo hacer esas preguntas.
Es mi trabajo hacer mis preguntas --
eso es lo que debe hacer un artista.
Lo que creo que es urgente hacer en este momento
es volver a casa y realmente hacer
algo -- no como la artista, LaToya Ruby Frazier
sino como la ciudadana de
Braddock Pennsylvania, LaToya Ruby Fraizer.
Como ciudadana, hacer algo sobre lo que le han hecho
a mi comunidad.
[Zoom sur New York]
[L'Independent Study Program du Whitney Museum--Manhattan]
Je suis une citoyenne et artiste de Braddock en Pennsylvanie.
J'ai décidé quand j'étais adolescente
Que je devais créer des oeuvres qui aient une conscience
Sociale et politique.
["LaToya Ruby Frazier s'attaque à Levi's"]
J'avais toutes ces questions.
J'ai toujours remis en cause l'autorité,
Le gouvernement,
Ce que les médias montraient.
Je n'ai jamais vraiment cru à ce que je voyais
Parce que je vivais quelque chose qui était
Complètement différent.
[LaToya prend des photos de Braddock, Pennsylvanie, depuis l'âge de 16 ans.]
Faire le travail sur Braddock, c'est vraiment moi
Qui parle de l'histoire de l'Amérique
Et de l'impact de la révolution industrielle.
La partie que les gens ne diront pas.
Vous savez, les gens sont toujours très fiers
De dire que l'Amérique est le créateur de l'acier,
Mais ils ne parlent jamais de la face cachée,
De ce qu'il s'est passé quand les aciéries ont quitté le pays
Et ont fermé.
Braddock est l'un des endroits les plus toxiques
En Amérique.
Là-bas, on meurt tous d'un cancer,
D'asthme,
De maladies comme le lupus.
Le PDG de Levi's
A décidé qu'ils voulaient utiliser Braddock
Pour leur nouvelle campagne denim.
Et ils ont décidé de l'utiliser parce que la ville
A ce côté dur et que ça pourrait être branché
Et rentable pour vendre leurs jeans.
Et c'est très insidieux quand on met un homme noir
Sur une photo au dessus de laquelle on vient coller
"Le travail de chacun est d'importance égale"
Surtout quand on connait l'histoire
Des aciéries de Braddock.
Ils ne voulaient pas nous embaucher.
Ils ne nous embauchaient quasiment pas.
Levi's est parti de l'idée que Braddock
Est la nouvelle frontière.
Et dire de Braddock que c'est la nouvelle frontière
C'est comme parler des cowboys et des indiens,
De l'esclavage, cela fait remonter beaucoup de choses
Qui rappellent la partie la plus sombre
De l'histoire américaine.
[Pour sa campagne « Prêt à travailler », Levi's a ouvert un studio photo à SoHo.]
[En réponse, LaToya a crée une performance.]
[bruit du denim frotté sur le trottoir]
[Liz Magic Laser--Artiste]
C'est drôle que la pub de Levi's soit sortie
Dans le monde entier en disant : "Le travail de chacun
est d'importance égale" alors que
Le Centre médical de l'Université de Pittsburgh
A décidé d'abandonner notre ville
Parce qu'ils estimaient ne pas tirer assez de profit de nous.
Je regarde ma mère dépérir
Alors que l'hôpital est démoli
Et elle habite juste à côté de l'hôpital.
Est-ce que le public américain est au courant ?
Alors que "le travail de chacun est d'importance égale",
Que notre principal employeur, l'hôpital Braddock UPMC,
A abandonné notre ville et a licencié plus de 600 personnes.
Donc nous n'avons pas de soins de santé,
Et en plus, nous n'avons pas d'emplois, mais nous avons Levi's
Et sa campagne de pub qui clame :
"En avant".
Et je voudrais bien savoir,
En avant, mais pour aller où ?
Vous savez, c'est mon travail en tant qu'artiste,
Je peux poser ces questions.
C'est mon travail de poser ces questions.
C'est ce que devrait faire un artiste.
Ce que je pense être urgent de faire maintenant
C'est de rentrer chez moi et de faire quelque chose
Pas en tant que l'artiste, LaToya Ruby Frazier,
Mais en tant que la citoyenne
De Braddock, Pennsylvanie, LaToya Ruby Frazier.
En tant que citoyenne, répondre à ce qu'ils ont fait
À ma communauté.
אני אזרחית ואמנית מבראדוק שבפנסילבניה.
כשהייתי צעירה החלטתי
ליצור עבודות שתהיינה בעלות
מודעות חברתית ופוליטית.
היו לי המון שאלות.
תמיד הטלתי ספק בסמכות.
תמיד פקפקתי בממשל.
תמיד הטלתי ספק במה שמציגה התקשורת.
מעולם לא ממש האמנתי במה שראיתי
בגלל שחוויותי היו
שונות בתכלית.
בעבודה שלי על בראדוק אני למעשה
מדברת על ההיסטוריה האמריקאית
ועל השפעת המהפכה התעשייתית:
הדברים שאנשים לא מדברים עליהם.
אנשים הרי תמיד נורא גאים בכך
שאמריקה מייצרת פלדה, אך הם מעולם לא
מבליטים את הצד האפל של זה
או מה שקרה מאז שמפעלי הפלדה הועברו לחו"ל
ונסגרו כאן.
בראדוק היא אחד המקומות הכי רעילים
באמריקה.
כולנו שם גוססים מסרטן,
קצרת,
מחלות כגון זאבת.
המנכ"ל של "ליווייס"
החליט שהוא רוצה להשתמש בבראדוק
עבור מסע הפרסום לג'ינס שלהם
והוא החליט להשתמש בעיר משום שיש בה
ריאליזם מחוספס, וזה יכול להיות מגניב
וזה יכול להיות רווחי וזה יכול למכור את הג'ינסים שלהם.
וזה באמת צעד ערמומי לשים גבר שחור
בצילום, ולהדביק מלמעלה:
"העבודה של כולם חשובה באותה מידה",
במיוחד כשמכירים את ההיסטוריה
של מפעלי הפלדה של בראדוק.
הם לא רצו להעסיק אותנו.
הם בקושי העסיקו אותנו.
"ליווייס" השתמשה ברעיון שבראדוק היא
הגבול החדש.
ולקרוא לבראדוק "הגבול החדש",
כאילו, קאובויז, אינדיאנים,
עבדות, זה מעלה הרבה דברים
שמזכירים את הצד האפל
בהיסטוריה האמריקאית.
אני חושבת שמשונה שהפרסומת של "ליווייס"
הופיעה בכל העולם עם ההצהרה שהעבודה של כולם
חשובה באותה מידה
בעוד שהמרכז הרפואי של פיטסבורג
החליט לצאת מהעיר שלנו באומרו
שהם לא עושים עלינו מספיק רווח.
אני רואה איך סבתי גוועת
בזמן שהורסים את בית החולים והיא גרה
ממש לידו.
האם הציבור האמריקאי יודע על זה?
מול זה שהעבודה של כולם חשובה באותה מידה,
המעסיק העיקרי שלנו בבראדוק, המרכז הבריאותי של אונ' פנסילבניה,
נוטש את העיר שלנו ומפטר מעל 600 איש.
ואנו, לא רק שאין לנו שירותי בריאות,
ולא רק שאין לנו עבודה, אנו גם מקבלים את "ליווייס"
עם מסע הפרסום שלהם שמצהיר,
"קדימה!"
אני מעוניינת לדעת,
קדימה לאן?
זו הרי המשימה שלי כאמנית,
אני יכולה לשאול את השאלות האלה.
זו המשימה שלי, לשאול את השאלות האלה -
זה מה שאמנים אמורים לעשות.
ואני חשה כרגע דחיפות
לחזור הביתה ולעשות באמת משהו
לא כאמנית לה-טויה רובי פרייז'ר
אלא כאזרחית של
בראדוק שבפנסילבניה ששמה לה-טויה רובי פרייז'ר.
לעשות משהו כאזרחית לגבי מה שהם עוללו
לקהילה שלי.
[Programma di studio indipendente del Whitney Museum --Lower Manhattan, New York]
Sono una cittadina americana e un'artista di Braddock in Pennsylvania.
Quando ero una teenager ho deciso
di fare lavori socialmente e
politicamente consapevoli.
["LaToya Ruby Frazier versus Levi's"]
Avevo molte domande da fare.
Ho sempre dubitato delle autorità.
Ho sempre dubitato del governo.
Ho sempre dubitato di ciò che i media ci mostravano.
Non ho mai creduto veramente in quello che vedevo
perché la mia esperienza di vita era
totalmente diversa.
[LaToya ha scattato foto di Braddock dall'età di 16 anni.]
Il lavoro su Braddock, in realtà, sono io
che parlo di storia americana e
dell'impatto della rivoluzione industriale,
le cose che la gente non dice.
Vedete, la gente è sempre molto fiera
dell'America creatrice dell'acciaio,
ma non vengono mai mostrati i retroscena
o quello che è successo quando le acciaierie se ne sono andate
e hanno chiuso.
Braddock è uno dei posti più tossici
dell'America.
Stiamo tutti morendo di tumore,
asma,
e altre malattie come il lupus.
Il CEO della Levi's
ha deciso che voleva usare Braddock
per la loro nuova campagna di jeans
e hanno deciso di farlo perché
ha quel realismo nudo e crudo e poteva essere trendy
e redditizio per la vendita di jeans.
Ed è davvero ingannevole mettere un uomo nero
in una foto e poi sbatterci sopra la scritta
"ogni lavoro è ugualmente importante"
soprattutto quando si conosce la storia
delle acciaierie a Braddock.
Non volevano darci lavoro.
A fatica ci hanno assunto.
Levi's ha dato l'idea che Braddock fosse
la nuova frontiera.
E chiamare Braddock la nuova frontiera,
è come parlare di cowboy e indiani,
e di schiavitù;
e tutto ciò rimanda al lato oscuro
della storia americana.
[Nell'ambito della campagna "Ready to Work Go Forth", Levi's ha aperto uno studio di fotografia pubblico a SoHo.]
[LaToya ha realizzato una performance in risposta.]
[suono di jeans strofinati sul marciapiede ]
[Liz Magic Laser--Artista]
Credo sia proprio ridicolo il fatto che ld pubblicità della Levi's
siano apparse in tutto il mondo con la scritta
"ogni lavoro è ugualmente importante"
quando il centro medico dell’ università di Pittsburgh
ha deciso di abbandonare la città perché dicevano
che non stavano guadagnando abbastanza da noi.
E intanto vedo mia madre indebolirsi sempre più
mentre l'ospedale viene smantellato e lei vive
a due passi dall'ospedale.
E il pubblico americano lo sa?
Mentre ogni lavoro è ugualmente importante
il nostro datore di lavoro più importante, l'ospedale UPMC di Braddock
ha abbandonato la nostra cittadina e ha licenziato oltre 600 persone.
E così, non solo non abbiamo assistenza sanitaria,
non abbiamo neanche un lavoro, ma abbiamo la campagna Levi's
che dice:
andate avanti.
E mi piacerebbe sapere,
andate avanti dove?
Beh, questo è il mio lavoro come artista,
posso fare queste domande.
Fa parte del mio lavoro fare domande -
è quello che un artista dovrebbe fare.
Quello che più mi preme fare ora
è tornare a casa e fare veramente qualcosa -
non come l'artista La Toya Ruby Frazier,
ma come la cittadina LaToya Ruby Fraizer
di Braddock in Pennsylvania.
Fare qualcosa, come cittadina, per ciò che hanno fatto
alla mia comunità.
[휘트니 독립 연구 프로그램 - 남 맨하탄]
저는 펜실베니아주의 브라덕의 시민이자 예술가에요.
제가 십대가 되었을 저는 결심했어요
사회적으로 정치적으로 의식할 수 있는
작업을 해야 겠다고.
"Levi's를 떠맡은 LaToya Ruby Frazier"
저는 모든 이러한 질문들을 했어요.
저는 항상 권위에 의문을 가졌어요.
저는 항상 정부에 의문을 가졌어요.
저는 항상 매체가 보여주는 것에 의문을 가졌어요.
결코 제가 보는 것을 믿지 않았죠
왜냐하면 제가 경험해왔던 무언가는
완전히 달랐으니까요.
[LaToya는 16살 때부터 PA, Braddock에서 사진을 찍었다]
Braddock 에서 한 작업은
저에게 미국의 역사와 산업혁명의 영향에 대해
정말로 이야기해주고 있어요
사람들이 말하지 않았던 부분들 까지요.
아시다시피, 항상 사람들은 매우 자랑스러워하죠
미국이 강철의 창시자가 되었다는 것을, 하지만 그들은
그것의 뒷모습을 강조할 수 조차 없거나
한때 강철 공장들이 나라를 떠나가고 문을 닫았던
일들에 대해서 말하지 않아요.
Braddock은 미국에서 가장 유독성있는
장소 중에 하나에요
우리는 모두 암으로 죽어가고 있으며,
천식으로 죽어가고,
결핵성 피부병인 낭창 같은 질병에 의해 죽어가요
Levi's의 CEO는
그들의 새로운 데님 캠페인을 위해
Braddock을 사용하길 원했다고 결정했어요.
그리고 그들은 이것을 사용하기로 결정했죠.
이것은 현실을 그대로 보여주는 사실주의이고, 이것은 뒷모습이 될 수도 있고
이것은 그들의 청바지를 파는데 이익이 될 수 도 있어요.
그리고 이것은 정말로 서서히 퍼져나가요
당신이 흑인을 사진 속에 넣었을 때, 그런 다음 당신이 사진 위에 이러한 경고를 넣었을 때.
"모든 이들의 일은 똑같이 중요하다"
특히 당신이 Braddock에 강철공장의 역사를
알았을 때.
그들은 우리를 고용하길 원하지 않았어요
그들은 겨우 우리 고용했죠.
Levi's는 Braddock이 새로운 개척자라는 생각을
갖고 갔어요.
그리고 Braddock을 뉴 프론티어라고 불렀고,
그것은 카우보이와 인디언, 노예와 비슷했는데,
이들은 많은 것들을 불러 일으켰죠
미국 역사의 어두운 부분으로 가득찬
것들 이었죠.
["앞으로 나아가 준비하라"는 캠페인의 한 부분으로서, Levi's는 소호에 홍보 사진 스튜디오를 열었다]
[LaToya는 이에 대응하여 한 퍼포먼스를 만들었죠]
[보도에 데님을 문지르는 소리]
[Liz Magic Laser-예술가]
저는 이것이 리바이스 광고에 나온게 웃기다고 생각해요
"모든이들의 일은 똑같이 중요하다"라고
전세계에 말했던, 그 때에
피츠버그 의학센터의 대학은
우리 마을을 포기하기로 결정했어요
그것이 우리에 대해 충분한 이익을 창출 할 수 없다고 말했기에
이것 봐요, 저는 제 엄마가 죽어가는 것을 지켜보면서
병원은 철거되어지는 동안에 저희 엄마는
병원 바로 옆에 살고 있었죠.
이것 봐요, 미국 대중들은 이 사실을 알까요?
모든이들의 일은 동등하게 중요하다고 하는 동안
우리의 최고 고용주, Braddock UPMC 병원은
우리의 마을을 버리고 600명 이상의 직원을 해고했죠.
그래서 우리가 갖지도 못했던 건강보험 뿐만 아니라,
우리는 일자리 조차 갖지 못했지만
Levi's의 광고캠페인이 말하는 것을 했죠.
"나아가라"
그리고 저는 알고 싶었어요,
어디로 나아가라고?
알다시피, 그것은 예술가로서의 제 소명이었고,
저는 그 질문에 요구할 수 있었어요.
그것은 이러한 질문들에 요구하는 저의 일이에요
그것은 예술가가 해야만 하는 것이죠.
제가 이 순간에 해야 할 긴급함을 느꼈던 것은
정말로 집에 돌아가는 것이었고
정말 무언가를 하는 것이었어요 - LaToya Ruby Fraier라는 예술가로서가 아닌
펜실베니아주의 브래덕의 시민인
LaToya Ruby Fraizer로서.
한 시민으로서, 그들이 제 공동체에 저질렀던 것에 대해
무언가 말하고자 한거에요.
Studia Edukacji Niezależnej im. Whitney - Dolny Manhattan
Mieszkam i tworzę w Braddock, w Pensylwanii.
Kiedy byłam nastolatką zdecydowałam,że
muszę twowrzyć prace zaangażowane społecznie
i politycznie.
LaToya Ruby Frazier wyzywa do walki firmę Levi's
Miałam mnóstwo wątpliwości.
Zawsze poddawałam w wątpliwość kwestę autorytetu.
Zawsze kwestionowałam system.
Zawsze kwestionowałam, to co pokazywały media.
Nigdy do końca nie wierzyłam w to, co oglądałam,
ponieważ doświadczałam czegoś, co było
zupełnie odmienne.
LaToya fotografuje Braddock od szesnastego roku życia
Tworzenie pracy o Braddock to moje prawdziwa ja
mówiące o historii Ameryki i
skutkach Rewolucji Przemysłowej,
tej jej części, o której nie opowiedzą ludzie.
Ludzie są często dumni z faktu, że
Ameryka wytwarza stal, ale nie zwracają
uwagi na inny aspekt tej sprawy, np.
co się stało, kiedy huty stali zostały
zamknięte.
Braddock jest jednym z najbardziej zanieczyszczonych miejsc
w Ameryce.
Większość ludzi umiera tutaj na raka,
astmę,
lub choroby takie jak toczeń.
Naczelna Dyrekcja firmy Levi's
zdecydowała, że chce wykorzystać Braddock w swojej
najnowszej kampanii reklamowej dzinsów
zdecydowali się wykorzystać Braddock ponieważ
posiada naturalistyczny realizm, który mógłby być supermodny i
dochodowy przy sprzedaży dzinsów
To bardzo podstępne jeżeli na zdjęciu umieszcza się
czarnoskórego człowieka, a na górze piszę, że:
"Praca każdego człowieka jest jednakowo ważna"
szczególnie, kiedy znasz historię
hut stali w Braddock.
Nie chcieli nas zatrudniać.
Nie zatrudniali nas niemal wcale.
Levi's wyszedł z pomysłem, że Braddock będzie
nową "granicą".
Nazywanie Braddock nową "granicą"
przywołuje wiele kwestii:
pasterzy bydła i Indian, niewolnictwo,
które rezonują po ciemnej stronie
amerykańskiej historii.
Jako cześć swojej kampanii "Idź naprzód", firma Levi's otworzyła publiczną wystawę fotografii w SoHo
w odpowiedzi LaToya zrobiła performance
dzwięk dzinsów tartych o chodnik
Liz Magic - Artystka
Uważam to za zabawne, że reklama firmy Levi's
została wypuszczona w świat głosząc, że
"Praca każdego człowieka jest jednakowo ważna", kiedy
Centrum Medyczne przy Uniwersytecie w Pittsburgu
podjęło decyzję o zmknięciu szpitala w naszym mieście, ponieważ
nie mieli z nas wystarczających zysków.
Patrzę na moją umierającą matkę, kiedy
burzony jest szpital, a ona mieszka
tuż obok niego.
Czy amerykańskie społeczeństwo wie o tym?
Podczas gdy "Praca każdego człowieka jest jednakowo ważna"
nasz główny pracodawca, zarząd Szpitala UPCM w Braddock
opóścił nasze miasto i zwolnił 600 osób.
Nie tylko nie mamy opieki zdrowotnej,
nie mamy również pracy, ale za to mamy
reklamę Levisa, która mówi:
"Idź naprzód."
A ja chciałabym wiedzieć,
idź naprzód, ale dokąd?
To jest moja powinność jako artystki,
umiem stawiać takie pytania.
Zadawanie takich pytań jest moim obowiązkiem
to jest to, co artysta powinien robić.
Czuję, że moją powinnością w tej chwili
jest powrót do domu i zrobienie czegoś
nie jako artystka, LaToya Ruby Frazier,
ale jako mieszkanka
Braddock w Pensylwanii, LaToya Ruby Frazier.
Zrobienie czegoś jako mieszkanka w odpowiedzi na to, co oni uczynili
mojej wspólnocie.
[Um close de Nova York]
[Programa de Estudo Independente Whitney]
Sou cidadã e artista de Braddock, Pensilvânia.
Decidi quando adolescente
que precisava fazer trabalhos social e
politicamente conscientes.
["LaToya Ruby Frazier pega no pé da Levi's"]
Eu tinha vários questionamentos.
Sempre questionei as autoridades.
Sempre questionei o governo.
Sempre questionei o que a mídia estivesse mostrando.
Quase nunca acreditava no que estava vendo
porque estava vivenciando algo
totalmente diferente.
[LaToya vem tirando fotos de Braddock, PA, desde seus 16 anos.]
Meu trabalho em Braddock na verdade
sou eu falando sobre a história americana e
o impacto que a Revolução Industrial ,
a parte que não é contada pelas pessoas.
As pessoas sempre têm muito orgulho
dos EUA serem criadores do aço, mas elas
nunca destacam o outro lado, ou o que
aconteceu assim que as usinas siderúrgicas deixaram o país
e fecharam.
Braddock é um dos lugares mais tóxicos
nos EUA.
Todos estamos morrendo de câncer,
asma,
doenças auto-imunes como lúpus.
O Presidente Executivo da Levi's
decidiu que queria usar Braddock para
a campanha de seu novo denim,
e decidiram usá-la porque possui
o realismo pesado, e poderia ser moderno e
poderia ser lucrativo para vender seus jeans.
E de fato é desonesto colocar um homem negro
numa foto e estampar em cima dela
"o trabalho de todos é igualmente importante"
especialmente quando você sabe a história
da siderúrgica de Braddock.
Não queriam nos contratar.
Eles mal nos empregaram.
A Levi's usou a ideia de que Braddock
é a nova fronteira.
E chamar Braddock de nova fronteira,
é como índios e vaqueiros,
escravidão, que traz à tona vários temas
que reverberam no lado negro
da história americana.
[Como parte da campanha "Ready to Work Go Forth", Levi's abriu um estúdio público de fotos no SoHo.]
[LaToya criou uma performance em resposta.]
[som do denim se esfregando na calçada]
[Liz Magic Laser - Artista]
Acho engraçado quando a propaganda da Levi's foi lançada
pelo mundo dizendo que "o trabalho de todos é
igualmente importante", quando
a Universidade do Centro Médico de Pittsburgh
decidiu abandonar nossa cidade dizendo
que não estavam lucrando o suficiente conosco.
Estou testemunhando minha mãe se atrofiar
enquanto o hospital está sendo inutilizado
e ela mora ao lado do hospital.
Será que o público americano sabe disso?
Se o trabalho de todos é igualmente importante
porque nosso maior empregador, Hospital UMPC de Braddock,
abandonou a nossa cidade e demitiu mais de 600 pessoas.
Então além de não termos assistência médica,
não temos empregos, mas temos a propaganda da Levi's
que diz,
"vai com tudo."
E eu gostaria de saber,
vai com tudo para onde?
Sabe, é meu trabalho como artista,
eu posso fazer essas perguntas.
É meu trabalho fazer esses questionamentos...
é o que um artista deveria fazer.
O que me urge fazer neste momento
é voltar para casa de verdade, e de fato
fazer algo... não como a artista LaToya Ruby Frazier,
mas como a cidadã de
Braddock, Pensilvânia, LaToya Ruby Frazier.
Como cidadã, fazer algo sobre o que eles fizeram
para a minha comunidade.
[纽约特写]
[惠特尼独立研究项目--曼哈顿下城]
我是一位宾夕法尼亚州，布拉多克市（Braddock）的公民和艺术家
我在青少年时期就已经决定
我必须创作出具有社会性的
和政治意识的作品
[“拉托亚·鲁比·弗雷泽 接手李维斯”]
我有各种各样的问题
我总是质疑权威
我总是质疑政府
我总是质疑媒体发布的消息
我从未真正相信我所看到的一切
因为我正在经历着
完全不同的事情
[拉托亚从16岁起就开始拍摄宾夕法尼亚州布拉多克市的照片]
创作布拉多克这件作品其实是我
去谈论美国历史和
工业革命的影响
那些人们不愿意述说的部分
你知道人们总是自豪于
美国是钢铁的创造者
但他们并没有突出它的反面
或者钢厂离开关闭
后美国发生的事情
布拉多克在美国
是毒性最强的地方之一
我们都在那里死于癌症
哮喘病
狼疮等疾病
李维斯公司的首席执行官
决定要用布拉多克
为他们的新牛仔裤产品广告服务
他们决定使用它因为它有真实现实主义
而且它可以是时尚的
并使他们从卖牛仔裤中获利
这真的很阴险 当你把一个黑人
放在一张照片上 然后你在上面随意写上
"每个人的工作都是同等重要的"
特别是当你知道了
布拉多克的钢铁厂的历史
他们不愿意雇用我们
他们几乎不雇用我们
李维斯想出了这个点子
布拉多克是新边疆
并称布拉多克为新边疆
就像牛仔和印第安人
奴隶制 这引出了很多事情
在美国历史黑暗面
发出共鸣
「Levi's在SoHo开设了一个公共摄影棚作为 活动的一部分」
「LaToya创造了一个表演作为回应」
「牛仔布与人行道摩擦的声音」
[Liz Magic Laser--艺术家]
我觉得李维斯的广告出来的时候很有意思
说 "每个人的工作
都是同样重要"
当匹兹堡大学医疗中心
决定抛弃我们的小镇
因为它说没有从我们身上获得足够的利润
就像我看着我的母亲衰亡
当医院正在被拆毁时
她正生活在医院旁边
美国公众知道这些吗？
尽管每个人的工作都同样重要
我们的头号雇主布拉多克UPMC医院
抛弃了我们的小镇并解雇了600多人
所以我们不仅没有医疗服务
我们没有工作但我们有李维斯的产品
广告宣传说
"去吧。"
我也想知道
去向何方？
你知道，这是我作为一个艺术家的工作
我可以问这些问题
提出这些问题是我的工作
这就是艺术家应该做的
此刻我感到迫切要做的事
是要真正回到家乡并且真正做一些事
不是作为艺术家LaToya Ruby Frazier
而是作为一个公民
宾夕法尼亚州的布拉多克LaToya Ruby Frazier
作为公民，为他们对我的社区的所作所为做点什么