WEBVTT

00:00:01.143 --> 00:00:02.801
Я расскажу вам историю.

00:00:04.048 --> 00:00:05.439
Историю о том,

00:00:05.463 --> 00:00:08.642
как опаснейший потребительский продукт

00:00:08.666 --> 00:00:09.816
появился на свет.

00:00:10.413 --> 00:00:11.679
И это — сигарета.

00:00:12.572 --> 00:00:15.104
Сигарета — единственный продукт,

00:00:15.128 --> 00:00:17.667
который при должном использовании

00:00:17.691 --> 00:00:21.500
обречёт половину курильщиков со стажем
на верную смерть в будущем.

00:00:22.347 --> 00:00:23.596
Эта история также о работе

00:00:23.626 --> 00:00:27.022
в Управлении по надзору за качеством
пищевых продуктов и медикаментов

00:00:27.046 --> 00:00:29.450
и в особенности о том,
над чем мы работаем,

00:00:29.474 --> 00:00:32.625
чтобы создать сигарету будущего,

00:00:32.649 --> 00:00:37.069
которая не будет вызывать зависимость.

NOTE Paragraph

00:00:37.823 --> 00:00:41.522
Многие считают, что проблема
никотиновой зависимости

00:00:41.546 --> 00:00:43.284
в США давно исчезла

00:00:43.308 --> 00:00:45.474
благодаря прогрессу,

00:00:45.498 --> 00:00:47.387
проделанному за последние 40–50 лет

00:00:47.411 --> 00:00:50.254
в отношении потребления
и распространения никотина.

00:00:50.278 --> 00:00:51.436
И это правда.

00:00:52.205 --> 00:00:55.236
Уровень употребления никотина
низок, как никогда раньше,

00:00:55.673 --> 00:00:58.474
как среди взрослых, так и среди детей.

00:00:59.339 --> 00:01:02.125
Также правда, что те, 
кто продолжают курить,

00:01:02.149 --> 00:01:04.783
в день выкуривают меньше сигарет,

00:01:04.807 --> 00:01:06.674
чем когда-либо до этого.

NOTE Paragraph

00:01:08.035 --> 00:01:11.936
Но что, если я вам скажу,
что употребление табака,

00:01:11.960 --> 00:01:15.268
в большей степени

00:01:15.292 --> 00:01:18.006
из-за активного и пассивного курения,

00:01:18.030 --> 00:01:21.788
остаётся основной причиной полностью
предотвратимых болезней и смертей

00:01:21.812 --> 00:01:22.962
в этой стране?

00:01:24.196 --> 00:01:25.396
Да, это правда.

00:01:26.988 --> 00:01:30.948
И что, если я вам скажу, 
что курение убивает намного больше людей,

00:01:30.972 --> 00:01:33.480
чем мы думали?

00:01:33.956 --> 00:01:35.234
Это тоже правда.

00:01:36.903 --> 00:01:40.990
Каждый год курение убивает больше людей,
чем алкоголь, СПИД, аварии на дорогах,

00:01:41.014 --> 00:01:44.196
наркотики, убийства
и самоубийства вместе взятые.

00:01:45.154 --> 00:01:46.554
Год за годом.

NOTE Paragraph

00:01:47.979 --> 00:01:49.874
В 2014 году

00:01:51.177 --> 00:01:52.871
представитель здравоохранения США

00:01:52.895 --> 00:01:55.315
опубликовал пятидесятый юбилейный отчёт

00:01:55.339 --> 00:01:56.806
о курении и здоровье.

00:01:58.133 --> 00:02:01.863
Годовой уровень смертности,
вызванной курением, увеличился,

00:02:01.887 --> 00:02:04.537
так как список болезней,
связанных с курением,

00:02:04.561 --> 00:02:06.042
также вырос.

00:02:06.066 --> 00:02:08.260
По минимальным подсчётам

00:02:08.284 --> 00:02:12.937
курение убивает
480 000 американцев ежегодно.

00:02:13.414 --> 00:02:16.318
И этих смертей можно избежать.

NOTE Paragraph

00:02:16.811 --> 00:02:20.033
Как можно свыкнуться с мыслью
о подобной статистике?

00:02:20.057 --> 00:02:22.701
Многое из того, что мы слышали
на этой конференции,

00:02:22.725 --> 00:02:27.090
описывает частные случаи и личный опыт.

00:02:27.114 --> 00:02:29.788
Как нам бороться с этим 
на государственном уровне,

00:02:29.812 --> 00:02:32.783
когда 480 000 матерей,

00:02:32.807 --> 00:02:37.347
отцов, сестёр, братьев, тёть и дядь

00:02:37.371 --> 00:02:40.746
ежегодно умирают из-за табака
смертью, которую можно было предотвратить?

NOTE Paragraph

00:02:42.329 --> 00:02:45.424
А что же будет, если подумать об этом

00:02:45.448 --> 00:02:46.706
в перспективе на будущее?

00:02:47.274 --> 00:02:49.140
Давайте сделаем несложные вычисления:

00:02:49.831 --> 00:02:54.498
с момента публикации
этого отчёта, 5 лет назад,

00:02:54.522 --> 00:02:57.220
когда была выявлена
эта ужасающая статистика,

00:02:57.244 --> 00:02:58.991
всего лишь за полвека,

00:02:59.857 --> 00:03:05.347
в США это более 17 млн
предотвратимых смертей

00:03:05.371 --> 00:03:07.142
из-за употребления табака,

00:03:07.166 --> 00:03:09.158
преимущественно сигарет.

00:03:09.855 --> 00:03:12.306
Руководитель здравоохранения сделал вывод,

00:03:12.330 --> 00:03:19.285
что 5,6 млн детей,
живущих в США в 2014 году

00:03:19.309 --> 00:03:23.737
преждевременно умрут из-за сигарет.

00:03:24.301 --> 00:03:26.459
5,6 миллиона детей.

NOTE Paragraph

00:03:27.783 --> 00:03:32.387
Поэтому это — огромная проблема
общественного здравоохранения для всех,

00:03:32.411 --> 00:03:34.708
но в особенности для нас,
регулирующих структур,

00:03:34.732 --> 00:03:38.387
Управления по контролю качества продуктов,
медикаментов и табачных изделий.

00:03:38.411 --> 00:03:40.011
Что же мы можем с этим сделать?

00:03:40.752 --> 00:03:45.363
Что мы можем сделать, чтобы изменить 
сложившуюся ситуацию?

NOTE Paragraph

00:03:46.942 --> 00:03:52.717
У нас есть необычный путеводитель, который
поможет решить следующие проблемы:

00:03:52.741 --> 00:03:56.561
Как появилась сигарета в том виде, 
в котором мы её знаем?

00:03:56.942 --> 00:04:01.023
Как устроена табачная промышленность
и сигаретный рынок?

00:04:01.650 --> 00:04:03.054
Что происходило с индустрией

00:04:03.054 --> 00:04:05.984
в условиях исторически 
нерегулируемого рынка?

00:04:06.325 --> 00:04:08.047
Наш путеводитель —

00:04:08.071 --> 00:04:12.522
это ранее засекреченные данные 
табачной индустрии.

00:04:13.015 --> 00:04:14.872
Присоединяйтесь ко мне в путешествии

00:04:14.896 --> 00:04:17.697
в прошлое по документам
табачной индустрии.

NOTE Paragraph

00:04:19.150 --> 00:04:20.595
1963 год,

00:04:21.612 --> 00:04:27.265
25 лет до того, как руководитель
здравоохранения сделал вывод о том,

00:04:27.289 --> 00:04:30.043
что никотин и сигареты
вызывают зависимость.

00:04:30.067 --> 00:04:34.173
Это было неизвестно вплоть до отчёта
руководителя здравоохранения в 1998.

00:04:35.062 --> 00:04:37.427
1963 год,

00:04:37.451 --> 00:04:42.792
один год до самого первого отчёта
руководителя здравоохранения в 1964 г.

NOTE Paragraph

00:04:44.688 --> 00:04:46.783
Я помню 1964.

00:04:46.807 --> 00:04:48.966
Я не помню содержание самого отчёта,

00:04:48.990 --> 00:04:50.323
но я помню 1964.

00:04:50.625 --> 00:04:53.043
Я был ребёнком из Бруклина,
в Нью-Йорке.

00:04:53.532 --> 00:04:55.222
Это было в то время,

00:04:55.246 --> 00:04:59.287
когда почти каждый второй взрослый
в США курил.

00:05:00.094 --> 00:05:03.257
Мои мать и отец были заядлыми
курильщиками в то время.

00:05:04.177 --> 00:05:07.366
Потребление табака было чем-то обыденным.

00:05:07.390 --> 00:05:10.320
Это была даже не Северная Калифорния,
Вирджиния или Кентукки,

00:05:10.344 --> 00:05:11.973
это был Бруклин,

00:05:12.828 --> 00:05:16.379
мы делали пепельницы для родителей
на уроках труда в школе.

NOTE Paragraph

00:05:16.403 --> 00:05:18.680
(Смех)

NOTE Paragraph

00:05:19.970 --> 00:05:22.883
У меня пепельницы получались плохо,
но это были пепельницы.

NOTE Paragraph

00:05:22.907 --> 00:05:24.573
(Смех)

NOTE Paragraph

00:05:24.597 --> 00:05:30.492
Совершенно нормальным было увидеть
чашу с сигаретами в прихожей

00:05:30.516 --> 00:05:32.770
у нас дома и у других,

00:05:32.794 --> 00:05:36.762
это было жестом гостеприимства,
на случай прихода друзей в гости.

NOTE Paragraph

00:05:37.609 --> 00:05:40.702
Вернёмся в 1963.

00:05:41.204 --> 00:05:43.172
Ведущий юрист Brown & Williamson,

00:05:43.196 --> 00:05:46.580
третьей крупнейшей в США
табачной компании,

00:05:46.580 --> 00:05:47.787
написал следующее:

00:05:47.811 --> 00:05:49.225
«Никотин вызывает привыкание.

00:05:49.225 --> 00:05:52.678
Это означает, что мы продаём никотин — 
наркотик, вызывающий привыкание».

00:05:53.184 --> 00:05:54.524
Это сильное высказывание,

00:05:54.548 --> 00:05:57.171
как в плане недосказанности,
так и в плане содержания.

00:05:57.195 --> 00:05:59.560
Он не сказал, что они продают сигареты.

00:05:59.584 --> 00:06:01.877
Он не сказал, что они продают табак.

00:06:01.901 --> 00:06:04.543
Он сказал, что они продают никотин.

NOTE Paragraph

00:06:05.267 --> 00:06:07.125
В 1972 г. Филлип Моррис сказал:

00:06:07.149 --> 00:06:08.870
«Сигарета — не продукт,

00:06:08.894 --> 00:06:10.346
а упаковка.

00:06:10.712 --> 00:06:12.312
Продукт — это никотин.

00:06:12.768 --> 00:06:16.856
Упаковка — это контейнер для хранения
дневного запаса никотина.

00:06:16.880 --> 00:06:21.385
Сигарета — это дозатор порции никотина».

00:06:22.055 --> 00:06:24.891
К этому определению дозы никотина
мы вернёмся позже.

NOTE Paragraph

00:06:25.906 --> 00:06:27.787
В 1972 Ричард Рейнольдс сказал:

00:06:27.811 --> 00:06:31.350
«В каком-то смысле табачная
индустрия является особым,

00:06:31.374 --> 00:06:35.120
полным ритуалов и стиля сегментом
фармацевтической индустрии.

00:06:35.144 --> 00:06:38.002
Табачные изделия содержат никотин,

00:06:38.026 --> 00:06:41.325
мощный наркотик с целым рядом
физиологических последствий».

NOTE Paragraph

00:06:41.764 --> 00:06:44.867
В то время, и в течение многих десятилетий

00:06:44.891 --> 00:06:47.522
индустрия публично
полностью отрицала как привыкание,

00:06:47.546 --> 00:06:49.679
так и его последствия.

00:06:50.163 --> 00:06:52.744
Но они прекрасно знали
сущность своего бизнеса.

00:06:52.768 --> 00:06:54.276
Время от времени

00:06:54.300 --> 00:06:57.941
появлялись публичные заявления
о вреде сигарет

00:06:57.965 --> 00:06:59.565
в течение десятилетий.

00:06:59.989 --> 00:07:01.923
Каков был ответ индустрии?

00:07:02.330 --> 00:07:03.529
Как они отвечали

00:07:03.553 --> 00:07:06.633
в условиях исторически
нерегулируемого рынка?

NOTE Paragraph

00:07:06.657 --> 00:07:08.887
Ещё в далеких 1930-х

00:07:08.911 --> 00:07:13.990
именно реклама значительно повлияла
на образ докторов и других работников

00:07:14.014 --> 00:07:15.926
в сфере здравоохранения,

00:07:15.950 --> 00:07:18.084
неся успокаивающий посыл.

00:07:18.617 --> 00:07:20.252
Вот реклама Lucky Strikes,

00:07:20.276 --> 00:07:22.688
популярных сигарет 30-х годов:

NOTE Paragraph

00:07:22.712 --> 00:07:27.010
[20 679 врачей утверждают: «Lucky Strikes
вызывают меньше раздражения».

00:07:27.322 --> 00:07:31.524
Защита вашего горла
от раздражения и кашля.]

NOTE Paragraph

00:07:31.548 --> 00:07:33.990
(Смех)

NOTE Paragraph

00:07:34.014 --> 00:07:35.871
Мы смеёмся,

00:07:35.895 --> 00:07:37.641
но именно такие рекламы

00:07:37.665 --> 00:07:40.656
несли успокаивающий посыл.

NOTE Paragraph

00:07:40.680 --> 00:07:44.196
Двигаемся дальше в 1950-е, 60-е и 70-е.

00:07:44.220 --> 00:07:47.172
И снова из-за отсутствия регулирования

00:07:47.196 --> 00:07:49.973
мы увидим видоизменения продукта

00:07:49.997 --> 00:07:51.695
и его дизайна

00:07:51.719 --> 00:07:54.404
в качестве ответа
на беспокойства о здоровье.

NOTE Paragraph

00:07:55.664 --> 00:07:59.093
Так выглядит фильтр Kent Micronite.

00:07:59.117 --> 00:08:03.655
В данном случае, если хотите,
инновацией является фильтр.

NOTE Paragraph

00:08:04.395 --> 00:08:06.077
[Максимальное удовольствие

00:08:06.101 --> 00:08:09.013
от курения и никакого
беспокойства о здоровье.]

NOTE Paragraph

00:08:10.244 --> 00:08:13.172
Курильщик данного продукта не знал,

00:08:13.196 --> 00:08:15.117
его врач не знал,

00:08:15.141 --> 00:08:17.300
правительство не знало,

00:08:17.324 --> 00:08:20.820
что этот фильтр был наполнен асбестом.

NOTE Paragraph

00:08:20.844 --> 00:08:21.900
(Удивление)

00:08:21.924 --> 00:08:24.638
Так что курильщики использовали
сигареты с фильтром

00:08:24.662 --> 00:08:27.178
и заодно вдыхали вещества и дым,

00:08:27.202 --> 00:08:30.408
известные сейчас как причина
рака и заболеваний лёгких

00:08:30.432 --> 00:08:31.641
и сердца,

00:08:31.665 --> 00:08:34.098
которые также поглощали
волокна асбеста.

00:08:34.112 --> 00:08:35.112
(Вздохи)

NOTE Paragraph

00:08:36.236 --> 00:08:38.791
В 1960-е и 70-е

00:08:38.815 --> 00:08:42.339
так называемой инновацией
стала «лёгкая сигарета».

00:08:43.490 --> 00:08:46.969
Типичным представителем
является бренд True.

00:08:47.477 --> 00:08:50.914
И это уже после публикации отчётов
руководителя здравоохранения.

00:08:50.938 --> 00:08:53.247
Видите озабоченное выражение её лица?

NOTE Paragraph

00:08:53.271 --> 00:08:54.583
[После того, что я слышала,

00:08:54.607 --> 00:08:57.403
я решила либо бросить, либо курить True.

00:08:57.427 --> 00:08:58.833
Я курю True.]

NOTE Paragraph

00:08:58.857 --> 00:09:00.395
(Смех)

NOTE Paragraph

00:09:00.419 --> 00:09:03.361
[Сигареты с низким содержанием
смолы и никотина.]

00:09:03.385 --> 00:09:05.301
А затем надпись: «Задумайтесь».

00:09:05.325 --> 00:09:08.603
А далее, ещё ниже мелким шрифтом написаны

00:09:08.627 --> 00:09:11.507
процент содержания смолы и никотина.

00:09:12.333 --> 00:09:14.452
Что же считалось лёгкой сигаретой?

00:09:15.474 --> 00:09:16.942
Как она работала?

NOTE Paragraph

00:09:18.474 --> 00:09:21.172
Вы можете видеть пример
модификации продукта,

00:09:21.196 --> 00:09:23.730
известного как «вентиляционный фильтр».

00:09:24.128 --> 00:09:25.787
Это — не сам фильтр изнутри,

00:09:25.811 --> 00:09:27.001
а просто картинка,

00:09:27.025 --> 00:09:30.231
чтобы вы могли видеть ряды
вырезанных лазером дырочек,

00:09:30.255 --> 00:09:31.611
проделанных в фильтре.

00:09:31.635 --> 00:09:33.267
На настоящей сигарете

00:09:33.291 --> 00:09:34.807
увидеть их труднее.

00:09:34.831 --> 00:09:36.945
Каждый патент на данный продукт

00:09:36.969 --> 00:09:40.371
указывает, что дырочки должны 
находиться в 12 миллиметрах

00:09:40.395 --> 00:09:42.164
от кончика сигареты.

00:09:42.188 --> 00:09:43.496
Как это работало?

NOTE Paragraph

00:09:44.458 --> 00:09:46.696
Сигарету помещали в механизм.

00:09:47.950 --> 00:09:50.291
Механизм вдувал сигарету

00:09:50.315 --> 00:09:52.752
и записывал уровни смолы и никотина.

00:09:53.061 --> 00:09:54.791
Пока механизм работал,

00:09:54.815 --> 00:09:58.260
воздух снаружи проходил
через отверстия

00:09:58.284 --> 00:10:02.196
и смешивался с дымом сигареты.

00:10:02.220 --> 00:10:04.307
Так что, пока механизм работал,

00:10:04.331 --> 00:10:06.874
уровень смолы и никотина
был действительно ниже,

00:10:06.898 --> 00:10:08.745
чем у обычной сигареты.

00:10:09.975 --> 00:10:11.760
Табачная индустрия знала,

00:10:11.784 --> 00:10:14.848
что люди не курят, как механизмы.

00:10:15.713 --> 00:10:17.779
Как курят такие сигареты люди?

00:10:18.816 --> 00:10:20.416
Куда ставятся пальцы?

NOTE Paragraph

00:10:20.440 --> 00:10:21.680
(Шептание)

NOTE Paragraph

00:10:21.704 --> 00:10:23.104
Где находятся губы?

00:10:23.474 --> 00:10:24.966
Я уже сказал,

00:10:24.990 --> 00:10:28.014
что дырочки расположены в 12 мм от губ.

00:10:28.038 --> 00:10:30.276
Курильщики даже не знали,
что они были там,

00:10:30.300 --> 00:10:34.099
но они блокируются
пальцами и губами.

00:10:34.505 --> 00:10:38.219
И когда они блокированы,
это уже не лёгкая сигарета.

00:10:38.807 --> 00:10:40.339
И оказывается,

00:10:40.363 --> 00:10:43.069
что в лёгкой сигарете столько же никотина,

00:10:43.093 --> 00:10:44.299
сколько и в обычной.

00:10:44.323 --> 00:10:46.373
Разница была в том, что находится снаружи.

00:10:46.397 --> 00:10:49.583
Но как только вы блокируете то,
что снаружи,

00:10:49.583 --> 00:10:51.130
это уже обычная сигарета.

NOTE Paragraph

00:10:52.821 --> 00:10:55.832
Управлению по надзору за едой
и лекарствами поручили контроль

00:10:55.856 --> 00:10:57.331
за табаком 10 лет назад.

00:10:57.355 --> 00:10:59.680
В самом начале вы уже слышали статистику

00:10:59.704 --> 00:11:04.364
о невероятном влиянии сигарет на развитие
болезней и повышение смертности.

00:11:04.754 --> 00:11:06.782
Много внимания было также уделено тому,

00:11:06.806 --> 00:11:10.666
как сигарета является средством
переноса наркотика,

00:11:10.690 --> 00:11:14.248
и как эффективно она доставляет никотин.

00:11:14.272 --> 00:11:15.672
Давайте посмотрим.

00:11:16.844 --> 00:11:19.605
Когда курильщик затягивается сигаретой,

00:11:19.629 --> 00:11:22.836
от затяжки никотин попадает в мозг

00:11:22.860 --> 00:11:24.669
меньше чем за 10 секунд.

00:11:25.252 --> 00:11:26.728
Меньше чем за 10 секунд.

00:11:27.300 --> 00:11:29.029
В мозгу есть так называемые

00:11:29.053 --> 00:11:31.918
«никотиновые рецепторы».

00:11:32.929 --> 00:11:34.404
И они...

00:11:34.428 --> 00:11:35.592
ждут.

00:11:35.945 --> 00:11:39.207
Они ждут, выражаясь словами
Филлипа Морриса,

00:11:39.231 --> 00:11:41.297
следующую «дозу никотина».

NOTE Paragraph

00:11:43.252 --> 00:11:45.918
Курильщик, которого вы видите снаружи,

00:11:45.942 --> 00:11:47.831
толпящегося с другими курильщика

00:11:47.855 --> 00:11:49.339
на холоде,

00:11:49.363 --> 00:11:50.625
когда ветрено,

00:11:50.649 --> 00:11:52.342
под дождём,

00:11:52.366 --> 00:11:54.620
испытывает жажду

00:11:54.644 --> 00:11:57.342
и, возможно, испытывает симптомы
абстинентного синдрома.

00:11:58.564 --> 00:12:02.125
Эти симптомы — химический сигнал,

00:12:02.149 --> 00:12:04.289
который эти рецепторы шлют телу,

00:12:04.313 --> 00:12:05.869
говоря «Покорми меня!».

00:12:08.490 --> 00:12:14.338
И продукт, который может доставить
наркотик меньше чем за 10 секунд,

00:12:15.230 --> 00:12:19.960
оказывается невероятно эффективным
и вызывающим зависимость продуктом.

00:12:21.379 --> 00:12:24.466
За последние годы мы поговорили
со многими экспертами

00:12:24.490 --> 00:12:25.640
по лечению зависимости.

00:12:26.053 --> 00:12:29.359
И историю, которую я слышу
снова и снова — это:

00:12:29.383 --> 00:12:31.867
«После того, как я вылечивал
чью-то героиновую,

00:12:31.891 --> 00:12:34.605
кокаиновую или крэк-кокаиновую
зависимость,

00:12:34.629 --> 00:12:36.677
они никак не могут бросить курить».

00:12:37.145 --> 00:12:40.332
Это можно объяснить теми 10 секундами.

NOTE Paragraph

00:12:42.081 --> 00:12:45.835
Управление по надзору за качеством
имеет возможность воспользоваться

00:12:45.859 --> 00:12:48.233
способами регулирования продукции,

00:12:48.257 --> 00:12:52.627
чтобы сделать сигареты минимально
или вообще не вызывающими привыкание.

00:12:54.030 --> 00:12:55.496
И мы работаем над этим.

00:12:56.046 --> 00:13:00.092
И это единственное урегулирование может
сильно повлиять на численность населения.

00:13:00.116 --> 00:13:01.577
Год назад мы создали

00:13:02.124 --> 00:13:04.587
динамическую модель численности населения,

00:13:04.611 --> 00:13:07.345
и опубликовали её результаты
в «The New England Journal».

00:13:07.369 --> 00:13:09.922
И так как это урегулирование
повлияет на поколения,

00:13:09.946 --> 00:13:11.437
что я объясню позже,

00:13:11.461 --> 00:13:14.268
это то, что мы увидим к концу этого века:

00:13:14.292 --> 00:13:15.974
более 33 млн человек,

00:13:15.998 --> 00:13:19.680
которые иначе могли бы стать заядлыми
курильщиками, ими не станут,

00:13:19.704 --> 00:13:22.345
так как сигареты,
которые они будут курить,

00:13:22.369 --> 00:13:24.109
не смогут вызвать зависимость.

00:13:24.569 --> 00:13:28.482
Это сведёт количество взрослых
курильщиков к 1,5%.

00:13:29.450 --> 00:13:31.333
Вместе два этих фактора в результате

00:13:32.107 --> 00:13:37.591
предотвратят более 8 млн смертей,
вызванных курением сигарет,

00:13:37.615 --> 00:13:39.844
которые в противном случае произошли бы

00:13:39.868 --> 00:13:41.891
из-за этого влияния на поколения.

NOTE Paragraph

00:13:41.915 --> 00:13:44.182
Знаете, почему я говорю «поколения» ?

00:13:45.367 --> 00:13:46.756
Это про детей.

00:13:48.090 --> 00:13:51.408
90% взрослых курильщиков
начали курить ещё в детстве.

00:13:52.121 --> 00:13:54.224
Половина из них стали
заядлыми курильщиками

00:13:54.248 --> 00:13:57.657
ещё до того, как могли
купить пачку сигарет легально.

00:13:58.287 --> 00:14:01.466
Половина из них стали заядлыми
курильщиками ещё до своих 18 лет.

00:14:01.490 --> 00:14:02.640
Сначала попробовать.

00:14:03.212 --> 00:14:04.362
Потом частое курение.

00:14:04.728 --> 00:14:05.878
Зависимость.

00:14:06.522 --> 00:14:07.863
Десятки лет курения.

00:14:07.887 --> 00:14:09.490
Затем болезни.

00:14:09.514 --> 00:14:11.661
Из-за этого мы говорим о продукте,

00:14:11.685 --> 00:14:15.654
который убьёт преждевременно
половину всех курильщиков со стажем.

00:14:16.880 --> 00:14:20.186
Влияние на поколения
регулирования снижения никотина

00:14:20.210 --> 00:14:21.534
очень велико.

00:14:22.817 --> 00:14:25.742
Те старые документы
упоминали молодых людей.

00:14:26.323 --> 00:14:29.276
Их называли «заменяемыми курильщиками».

00:14:30.577 --> 00:14:32.942
Заменяемыми на тех зависимых
взрослых курильщиков,

00:14:32.966 --> 00:14:34.116
что умерли или бросили.

NOTE Paragraph

00:14:34.533 --> 00:14:38.303
Будущие поколения детей,
в особенности молодёжь,

00:14:38.327 --> 00:14:40.295
поддадутся этому рискованному поведению.

00:14:40.319 --> 00:14:41.676
Этого мы не можем избежать.

00:14:42.010 --> 00:14:46.011
Но что, если единственная
доступная им сигарета

00:14:46.035 --> 00:14:48.324
не сможет вызывать
и поддерживать зависимость?

00:14:48.839 --> 00:14:51.450
Это своего рода окупаемость
инвестиций общественного

00:14:51.474 --> 00:14:53.886
здравоохранения на уровне
населения на годы вперёд.

NOTE Paragraph

00:14:55.132 --> 00:14:57.196
Я ничего не сказал
об электронных сигаретах.

00:14:57.521 --> 00:14:59.727
Но я должен сказать что-то о них.

NOTE Paragraph

00:14:59.751 --> 00:15:00.768
(Смех)

NOTE Paragraph

00:15:00.792 --> 00:15:03.664
Сейчас время эпидемии детей,
курящих электронные сигареты.

00:15:03.688 --> 00:15:05.847
И что нас больше всего беспокоит — это,

00:15:05.871 --> 00:15:10.252
вместе с широкой распространённостью,

00:15:10.276 --> 00:15:11.680
частота употребления.

00:15:11.704 --> 00:15:14.033
Не только больше детей
курят электронные сигареты,

00:15:14.057 --> 00:15:18.137
но и больше детей их курили в течение 20
и более дней за последние 30 дней,

00:15:18.161 --> 00:15:20.938
чем за всё время, с того момента,
как они вышли в продажу.

00:15:20.962 --> 00:15:23.184
В Управлении по надзору
мы делаем всё возможное

00:15:23.208 --> 00:15:24.466
с помощью разных программ,

00:15:24.490 --> 00:15:26.109
чтобы информировать детей о том,

00:15:26.133 --> 00:15:28.204
что это небезопасный продукт,

00:15:28.228 --> 00:15:31.163
и чтобы дети не начинали употреблять
табачную продукцию,

00:15:31.187 --> 00:15:32.347
независимо от того,

00:15:32.371 --> 00:15:34.251
имеется ли горение или нет.

00:15:34.569 --> 00:15:37.690
Подумайте об электронных сигаретах
на урегулированном рынке

00:15:37.714 --> 00:15:39.637
как о чём-то, что может пойти на пользу

00:15:39.661 --> 00:15:41.781
зависимым взрослым курильщикам,

00:15:41.805 --> 00:15:44.161
кто пытается перейти на них
с обычных сигарет.

NOTE Paragraph

00:15:44.185 --> 00:15:47.716
Я хочу, чтобы вы визуализировали это —

00:15:49.748 --> 00:15:51.399
представьте мир,

00:15:52.077 --> 00:15:54.749
где единственная сигарета,
которую могут достать

00:15:54.773 --> 00:15:55.934
будущие поколения детей,

00:15:55.958 --> 00:15:58.196
уже не будет вызывать
зависимость, и всё это

00:15:58.220 --> 00:15:59.957
лишь из-за одного урегулирования.

00:16:00.585 --> 00:16:01.763
Представьте мир,

00:16:02.534 --> 00:16:05.220
где курильщики,
обеспокоенные своим здоровьем,

00:16:05.244 --> 00:16:08.140
особенно если вступит
в силу регулирование,

00:16:08.164 --> 00:16:11.768
которое снизит количество никотина
до минимума или до нуля,

00:16:11.792 --> 00:16:14.334
смогут перейти к альтернативным
и менее вредным формам

00:16:14.358 --> 00:16:15.673
употребления никотина.

00:16:15.697 --> 00:16:17.950
Начиная с таких одобренных
никотиновых лекарств,

00:16:17.974 --> 00:16:19.911
как жвачка, пластырь или таблетки.

NOTE Paragraph

00:16:20.704 --> 00:16:21.895
И наконец,

00:16:21.919 --> 00:16:24.768
представьте мир и урегулированный рынок

00:16:24.792 --> 00:16:28.006
электронных сигарет или любых других
современных технологий,

00:16:28.030 --> 00:16:30.331
где не производители и маркетологи решают,

00:16:30.355 --> 00:16:32.300
какой продукт выйдет на рынок

00:16:32.324 --> 00:16:34.133
и с каким посылом,

00:16:34.157 --> 00:16:37.029
а учёные Управления по надзору,

00:16:37.053 --> 00:16:38.633
которые рассматривают заявления

00:16:38.657 --> 00:16:42.331
и решают, опираясь на стандарты,

00:16:42.355 --> 00:16:44.410
установленные конгрессом свыше,

00:16:44.434 --> 00:16:47.267
может ли определённый продукт
выйти на рынок.

00:16:47.291 --> 00:16:50.529
И это из-за того, что продвижение
продукта на рынке и наши законы

00:16:50.553 --> 00:16:53.725
будут способствовать защите
здоровья общества.

00:16:54.297 --> 00:16:56.602
Такие мощные методы регулирования

00:16:56.626 --> 00:16:59.614
находятся в нашем распоряжении

00:16:59.638 --> 00:17:01.014
для того, чтобы справиться

00:17:01.038 --> 00:17:04.291
с ведущей причиной абсолютно
предотвращаемых болезней и смертей

00:17:04.315 --> 00:17:05.474
в этой стране.

00:17:05.498 --> 00:17:06.945
Если всё сделать правильно,

00:17:07.657 --> 00:17:12.246
эта перспектива в 5,6 млн детей

00:17:12.270 --> 00:17:13.611
может быть изменена.

NOTE Paragraph

00:17:13.635 --> 00:17:14.786
Спасибо.

NOTE Paragraph

00:17:14.810 --> 00:17:17.523
(Аплодисменты)