H&M et Zara : La fast fashion peut-elle être écologique ?

Produire des vêtements est mauvais pour l'environnement, mais les entreprises de fast fashion H&M et Zara sortent des collections écologiques qui se proclament être moins nocives pour l'environnement. Ils disent aussi qu'ils orientent toute leur marque dans une direction plus durable. Mais est-ce seulement de l’écoblanchiment?

#PlanetA #FastFashion #SustainableFashion

On détruit notre environnement à une vitesse alarmante. Mais ça ne doit pas forcément en être ainsi. Notre nouvelle chaîne, Planet A, explore la transition vers un monde respectueux de l’environnement et remet en question nos idées sur ce que signifie la gestion du changement climatique. Tous les vendredis, on examinera de manière vraiment globale comment nous sortir de ce pétrin.

LIRE PLUS :

Aperçu de l'industrie de la mode, et vers une économie de la mode circulaire :
https://www.ellenmacarthurfoundation.org/publications/a-new-textiles-economy-redesigning-fashions-future

Matériaux dans les vêtements : https://textileexchange.org/wp-content/uploads/2019/11/Textile-Exchange_Preferred-Fiber-Material-Market-Report_2019.pdf

Les effets de l'industrie de l'habillement et des chaussures sur l'environnement :
https://quantis-intl.com/wp-content/uploads/2018/03/measuringfashion_globalimpactstudy_full-report_quantis_cwf_2018a.pdf

Progrès en matière de durabilité dans l’industrie de la mode:  https://www.globalfashionagenda.com/publications-and-policy/pulse-of-the-industry/ 

Statistiques trompeuses dans l’industrie de la mode : 
https://www.vox.com/the-goods/2020/1/27/21080107/fashion-environment-facts-statistics-impact

Indice transparence de Fashion Revolution: https://bit.ly/2VHEtQ3 
► Découvrez la bande-annonce de notre chaîne : https://youtu.be/T8EiTHe6eXg
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Auteure: Amanda Coulson-Drasner
Éditeur vidéo: Henning Goll
Rédactrice en chef : Kiyo Dörrer

On est toujours bombardé de médias

qui nous poussent à acheter
de nouveaux vêtements plus tendance

Juste pour les jeter
quand ils sont démodés.

Environ 93 millions de tonnes
sont mis en décharge ou brûlés

tous les ans.

C'est environ un camion poubelle
de textiles,

mis en décharge à chaque seconde.

À chaque seconde.

Fabriquer des vêtements
pollue notre eau et produit du CO2.

Le modèle de fast fashion lancé par Zara

signifie que des marques
produisent le double de vêtements par an,

qu'au début des années 2000.

Mais les entreprises disent
que c'est sur le point de changer

parce qu'on peut
acheter de la fast fashion écolo

Et aussi recycler nos vêtements
quand on en veut plus.

Mais peut-on les croire ?

Inditex, la société mère de Zara,
et le groupe H&M

sont deux des plus grands détaillants
de mode dans le monde,

tous les deux ont des collections
revendiquant la réduction

de l'impact environnemental
de leur production

En plus, les deux géants de la mode

disent rendre l'intégralité
de leur marque plus durable.

Regardons les promesses de plus près,
d'abord les tissus.

LES MATERIAUX

Les principaux tissus à Zara et H&M,

comme dans le monde entier,
sont en polyester,

qui représente 52%
de la production totale de fibres,

et le coton, qui est aux environs de 24%.

PET est un autre nom pour le polyester

c'est le même type de plastique
que les bouteilles d'eau.

En fait, 60% de la production
de PET est destinée aux textiles,

et seulement 30% aux bouteilles d'eau.

Le matériau provient du pétrole,

ce processus consomme
beaucoup d'énergie et libère du CO2,

mais aussi des acides
et de l'ammoniaque dans l'eau.

Le polyester recyclé utilise jusqu'à 60%
d'énergie en moins que la matière vierge

et peut être fabriqué
à partir de chutes de tissu

ou de déchets plastiques.

Mais les écarts des fils
peuvent exiger plus de teinture.

Les experts disent
que les tissus en polyester

peuvent déverser
700 000 fibres microplastiques

à chaque lavage

qui finissent dans l'océan,

et aussi dans notre alimentation.

Le coton n'a pas ces problèmes,

mais sa culture est gourmande
en eau et produits chimiques

Selon Fonds mondial pour la nature (WWF)

il faut 20 000 litres d'eau
pour faire un kilogramme de coton,

assez pour un T-shirt et un jean.

De même, environ 11% des pesticides
sont utilisés dans les champs de coton.

Le coton bio est-il meilleur?

Il y a une grande différence
entre le coton bio et le coton.

Voici Suki,

une représentatrice de Fashion Revolution,

une organisation
qui plaide mondialement

pour la transparence et la durabilité
dans l'industrie de la mode.

Le coton bio est, à long terme,

bien meilleur
pour l'agriculteur qui le cultive

et l'environnement
et la terre qui le produit,

et c'est moins gourmand en eau,

et ça ne demande pas autant d'irrigation.

Nous avons demandé un entretien à H&M

à propos de la durabilité de leur produits

mais ils ont refusé.

Par mail, ils ont dit

«On est heureux de dire
d’ici la fin de l’année

tout le coton utilisé viendra
de sources durables.»

Zara a aussi répondu par mail, déclarant,

«En 2019, le groupe Inditex,
société mère de Zara

a utilisé plus de 38 000 tonnes
de coton durable dans ses vêtements,

jusqu'à 105% de plus qu'en 2018»

Mais que signifie durable vraiment ?

Il n'y a pas de définition de référence,
et ce n'est pas égal à bio.

H&M dit que le coton durable
peut aussi dire recyclé

ou du coton qui nécessite
moins de pesticide et OGM.

Zara présente son coton comme durable,

mais cultivé écologiquement,
au lieu de bio.

Ils affirment que le coton utilise
des fertilisants et pesticides naturels

et est certifié par
Organic Content Standard (OCS)

et le Global Organic Textile Standard,

qui disent contrôler l’utilisation
de produits chimiques et d’eau

dans tout le processus de production.

Des termes comme «conscient»
et «cultivé écologiquement»

sont difficiles à vérifier

mais aussi déroutants pour le consommateur

Mais selon l'association Textile Exchange,

En 2016, H&M était le deuxième utilisateur
de coton bio dans le monde.

Zara était quatrième.

Voyons les synthétiques

Dans la collection durable de H&M,

les vêtements synthétiques
doivent être à 50% recyclés.

Zara ne précise pas son pourcentage,
et son étiquetage peut être déroutant.

Cette veste est dite
faite à 100% de polyamide recyclé,

ce qui nous fait croire
qu'elle est à 100% recyclée.

Mais le rembourrage est du polyester

C'est un matériau différent.

Et ce n'est pas la première fois
que ça arrive.

Le taux de recyclé déclaré
ne désigne souvent pas tout le vêtement,

le faisant passer
pour plus recyclé qu'il ne l'est vraiment.

Au sujet de l'étiquetage transparent,

les étiquettes Join Life
sont aussi sur le site de Zara

et sont estampillées
par le Forest Stewardship Council.

Ce qui suggère que le vêtement
est certifié par cette organisation

Le sceau, cependant, fait seulement
référence à l'étiquette,

pas à tout le vêtement.

Parlons de tromperie.

Zara s'est engagé au coton
et polyester durables pour 2025.

H&M dit que tous leurs tissus
seront durables d'ici 2030,

et pour 2019, ce chiffre était déjà à 57%.

S'ils respectent leur engagement,

ça signifie
de grands changements pour l'industrie.

Mais les matériaux ne sont pas tout.

TRANSPARENCE
DE LA CHAÎNE D'APPROVISIONNEMENT

Pour savoir si ce coton est vraiment bio,

ou si ce polyester est vraiment recyclé,

les consommateurs doivent pouvoir
vérifier le processus de production

Avec un T-shirt H&M «conscient»,

vous pouvez savoir dans quelle usine
il a été fabriqué exactement.

Donc c'est théoriquement possible
de vérifier la durabilité d'une usine.

Zara ne fait qu'énumérer
le nombre des fournisseurs dans une ville,

mais pas leur noms et adresses.

Ils ont tous deux été évalués
par Fashion Revolution,

une organisation
qui plaide pour la transparence

et la durabilité dans la mode.

Aucune des 250 grandes marques
n'a reçu un score de plus de 80%

mais pour 2020, H&M était la marque la
mieux notée, avec 73%,

donc assez transparente.

Zara a reçu un score de 43%.

Pas tant que ça.

C'est important parce que :

Les fournisseurs sont
parmi les rares intervenants

de premier plan
du fonctionnement interne des marques.

Kim a une expérience
en matière de droits de l'homme

et était manager
dans usine au Cambodge

Ils ont juste accès aux infos
dont les consommateurs ont besoin

pour vérifier les actions des marques
par rapport à leurs engagements.

Donc être capable
de retrouver le fournisseur

permet de demander des comptes aux marques
pour leur déclarations durables, mais -

Si tu es transparent ça ne veut pas
dire durable non plus.

ça ne signifie pas cela du tout.

Et ça, c'est vraiment important.

Même pour les marques
aux chaînes d'approvisionnemnt connues,

fabriquer un vêtement écologique
est difficile.

Prenons un denim.

Tu peux voir la coloration faite
de façon plus éco-responsable,

mais le coton
n'est pas produit de la même façon.

Jessie a travaillé
dans différentes industries

de l'inspection du produit à l'achat,

jusqu'au développement de produit,
en Chine et au Cambodge.

Ou prenons un autre exemple.

Toute la pièce
est faite à partir de déchets,

mais pas coloré de façon responsable.

Donc, ils sont verts,

mais ce sont des degrés différents de vert

ou différents degrés de moins mauvais.

Car un vêtement
est fait de différents matériaux,

tous confectionnés différemment,

c'est dur de rendre chaque pièce
moins nocive pour l'environnement.

C'est aussi la raison

pourquoi recycler est bien plus difficile
que ce qu'H&M et Zara proclament.

RECYCLAGE

Les pubs d'H&M disent que l'entreprise

va vers un futur circulaire
pour les vêtements.

Selon leur site,

vous pouvez amener vos vêtements
à n'importe quel magasin,

et ils seront revendus en seconde main,

réutilisés pour d'autres tissus,
ou recyclés

AMENEZ VOS VIEUX VÊTEMENTS
À UN DE NOS MAGASINS.

ON VEILLERA
À CE QU'ILS AIENT UNE NOUVELLE VIE.

Zara a une campagne similaire.

Elle dit s'associer
à des organisations locales,

qui prennent en charge
le devenir du vêtement

RÉUTILISÉS POUR DES MATERIAUX INDUSTRIELS

Donc qu'est ce qui ce passe?

Ils sont revendus, réutilisés ou recyclés,

mais pas dans les proportions attendues.

Plus de la moitié des vêtements donnés
sont vendus à l'étranger.

Le reste devient du matériel industriel,

brûlé, ou mis en décharge.

Moins de 1% des matériaux
des vêtements usés

est recyclé en nouveaux vêtements

Une raison est le manque de technologie.

Vous souvenez-vous combien
de matériaux dans la veste?

Et bien, ils doivent réapparaître
pour être recyclés.

Les habits faits d'un seul matériau,

ou qui peuvent être
facilement mis en pièces,

peuvent être recyclés.

Maxi a commencé sa carrière
comme couturière

il y a plus de 10 ans,

et a dirigé le développement de produits
pour Hugo Boss

et autres importants détaillants en ligne.

Mais pensez à votre garde robe.

Combien de pièces
rempliraient ces critères ?

Donc rendre les vêtements
est meilleur que les jeter,

mais la probabilité
qu'ils soient recyclés est très faible.

H&M et Zara investissent
dans la recherche,

mais on regarde leur rapport annuel

et le montant est de 0,5% et 0,02%
de leur profit, respectivement.

Ils disent que retourner
les habits est circulaire, c'est faux.

Et même si c'était vrai-

Ce n'est pas la solution
à notre surconsommation.

ou à notre surproduction.

Le problème est

que trop de vêtements
sont produits et achetés,

qu'ils soient écolo ou non.

Considérons d'un côté une personne qui dit

«Tu sais quoi ? je m'en fout
des choses recyclées ou bio.

Je vais une fois par an,
acheter un pantalon de bonne qualité,

et je m'en fout de tout.»

et de l'autre ces gens qui disent :

«Oui, je suis averti, je veux faire ça.
Je veux m'engager pour l'environnement.

et ce jean que j'achèterai tous les mois

sera toujours durable.»

Donc-

cette personne
est elle quand même meilleure?

Acheter de nouveaux vêtements
tous les mois est plutôt récent.

Avant les années 1990,

les stylistes fabriquaient
des vêtements pour deux saisons par an,

maintenant les enseignes de mode
sortent des habits toutes les deux semaines

Plus de vêtements signifie
des prix moins chers,

une qualité inférieure et plus de vêtements
mis en décharge ou brûlés.

Ce n'est pas seulement
les grandes marques de fast fashion

mais l'industrie de la mode en général,

et notre désir de changer constamment
de tenues qui doit s'arrêter.

Nous avons besoin de penser
à nos habitudes d'achat et à nos attentes.

Mais il y a une étape audacieuse

pour un nombre considérable
de marques et de maisons

qui maintenant passent au sans saison,

et chapeau à eux,
c'est une chose importante à faire.

Le concept ne veut pas dire
sacrifier le style,

mais fabriquer
des habits durables plutôt que jetables.

Dans l’ensemble, ce qu'on essaie de faire

est de travailler avec les vêtements
hors saison si on peut dire.

Ca doit être quelque chose
que tu peux porter au fil des ans.

On veut se concentrer sur la qualité.

Karishma est la fondatrice de Ka-Sha

une marque indienne
présentée dans Forbes et Vogue

pour son soutien
à la mode éco-responsable.

Nous essayons de fabriquer
des produits adaptables

à la différence des lieux, des personnes,
et la façon dont ils sont portés.

Donc nos vêtements
ont de nombreux aspects.

Alors que faire quand vous voulez acheter
de nouveaux habits?

H&M et Zara disent
que leur collections écolo

sont meilleures
pour l'environnement, et ils ont raison.

Si vous voulez vérifier

que toute la chaîne d'approvisionnement
est durable

il existe de nombreuses petites marques

qui tiennent compte de toutes les étapes
du processus de fabrication.

Et acheter des pièces intemporelles
au lieu des pièces tendance,

signifie qu'elles seront indémodables
et ne finiront pas à la poubelle.

Parce que c'est une des rares industries

où les consommateurs
ont vraiment une influence.

Quand je prends du recul,

je réalise que seul le consommateur final
a le pouvoir d'équilibrer les marques

et de les pousser,

de les inciter au changement.

Posez-vous non seulement les questions :
qui a fabriqué vos vêtements

et de quoi ils sont faits,

mais aussi «Ai-je besoin
de ces nouveaux vêtements ?»

et voyez où ça vous mènera.

Et si vous voulez plus de vidéos comme ça

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