-
Kaikki rakastavat shoppailla
-
ja nykyään uudet vaatetyylit ovat
-
halvempia kuin koskaan.
-
Voit ostaa mekon vain
neljällä dollarilla,
-
eli noin yhden vanilla latten hinnalla.
-
Mutta halvat hinnat tulevat kalliiksi.
-
Tiedän, tiedän.
-
Mietit, mitä se edes tarkoittaa.
-
Yksinkertaistettuna se tarkoittaa,
-
että pikamuoti hyväksikäyttää
huonoja työoloja
-
ja tuhoaa ympäristöä.
-
Viimeisen kahden vuosisadan aikana
-
maailman muuttuessa
-
suhteemme vaatteisiin on myös muuttunut.
-
Mittatilaustöiden ja vaattureiden ajoista
-
valmisvaatteiden aikaan,
-
jolloin vaatteet valmistettiin
yleisten mittojen mukaisesti,
-
nykyiseen pikamuodin aikaan.
-
Tänä päivänä muotiteollisuus
-
on aivan erilainen kuin ennen.
-
Eikä kaikki muutos tietenkään ole hyvästä.
-
Hillittömiä määriä vaatteita,
-
indie-suunnittelijan
ideoiden varastamista,
-
matalia palkkoja, vaarallisia työoloja
ja häirintää,
-
tehdastyöläiset ompelemassa
avunpyyntöjä vaatteisiinsa.
-
Jestas.
-
Mutta ennen kuin paneudumme niihin,
-
mitä pikamuoti oikeastaan on?
-
Se tosiaan muistuttaa pikaruokaa.
-
Se on halpaa, nopeaa ja
laadultaan arveluttavaa.
-
Palataanpa aiheeseen.
-
Jos pikamuoti ei tarkoita
mittatilaustöitä eikä valmisvaatteita,
-
mitä se sitten tarkoittaa?
-
Vastataksemme siihen
-
joudumme matkustamaan pieneen kylään
-
Galiciassa, Espanjassa: A Coruñaan.
-
Vuonna 1963, Amancio Ortega Gaona
-
perusti vaatealan yrityksen,
-
josta tuli myöhemmin
yksi maailman suurimmista.
-
Yritys on nykyisin nimeltään Inditex.
-
Tiedät ehkä sen kuuluisimman
vaatemyymäläketjun eli Zaran.
-
Ortegan Zara oli pikamuodin edelläkävijä.
-
Siihen liittyy neljä asiaa.
-
1. Vertikaalinen integraatio,
-
joka on vain hieno tapa sanoa,
-
että yritys tekee sisäisesti
-
kaiken suunnittelusta ja valmistuksesta
-
vaatteiden myyntiin asti.
-
Sen ansiosta kulut kevenevät
-
ja tuotantoprosessit optimoituvat.
-
2. Pikamuodille palaute on tärkeää.
-
Suunnittelijat saavat tietoa siitä,
-
mikä myy ja mikä ei, jopa päivittäin.
-
He tekevät usein kenttätutkimusta
uusista trendeistä
-
menemällä ulos ja katsomalla,
-
miten ihmiset pukeutuvat.
-
3. Nopea tahti suunnittelusta
vähittäiskauppaan.
-
Pikamuodissa painotetaan nopeutta.
-
Vaatteiden tuotantoon kuluu nykyisin
-
paljon vähemmän aikaa kuin ennen.
-
Alan johtavalla yhtiöllä, Zaralla,
-
siihen menee vain viisi viikkoa.
-
Kausittaisten kokoelmien sijaan
-
pikamuotimyymälät tienaavat eniten
-
kauden aikana tuotetuilla vaatteilla.
-
Valmisvaatteiden kokoelmat puolestaan
-
tuotetaan yhtä kautta aiemmin.
-
4. Pikamuoti tarvitsee halpaa työvoimaa,
-
jonka takia myös asiakas säästää.
-
Muoti on aina toiminut
-
ennen kaikkea ihmisvoimalla.
-
Nykyään yksi kuudesta maapallon ihmisestä
-
työskentelee muotialalla.
-
Se on valtava määrä.
-
Suurin osa heistä asuu kehitysmaissa.
-
Mutta halpa työvoima tulee kalliiksi.
-
Globalisaation myötä
-
maailmantalouden kasvu hidastuu.
-
Pikamuodin lupaus oli tarjota
-
trendikkäitä vaatteita halvalla.
-
Eli "muodin demokratisointia"
-
Amancio Ortegan sanoin.
-
Samalla yhtiöt kuten Forever21 ja H&M
-
tarjoaisivat työpaikkoja kehitysmaissa.
-
Ei siinä ihan niin kuitenkaan käynyt.
-
Pikamuotiyhtiöitä on kritisoitu
-
työntekijöiden riistosta.
-
Se pitää sisällään lapsityövoiman käyttöä,
-
vaarallisten kemikaalien käsittelemistä
-
ja huonoja palkkoja pitkille,
tauottomille työpäiville.
-
Vuonna 2013, estettävissä ollut
rakenteellinen virhe
-
johti tehdasrakennuksen
sortumiseen Bangladeshissa.
-
Yli 1 100 työntekijää jäi loukkuun
-
ja yli 2 500 loukkaantui.
-
Rana Plaza -onnettomuus oli tuhoisin
-
vaatetehdasonnettomuus koskaan.
-
Vaikka käytämmekin nykyisin
-
alle 3% vuosituloistamme vaatteisiin
-
50-luvun kymmeneen prosenttiin verrattuna,
-
meillä on järjetön määrä vaatteita,
-
koska pikamuodin myötä vaatteista
-
on tullut kertakäyttöisiä.
-
Muoti on myös pahaksi ympäristölle.
-
Lyhyesti sanottuna: enemmän vaatteita
-
nopeammin ja halvemmin tuotettuna
-
johtaa kasoihin halpoja vaatteita
-
kaatopaikkojamme täyttämään.
-
Hahmottaaksemme kuinka suurista
-
vaatemääristä puhumme,
-
otetaan pikakatsaus pikamuodin
-
ympäristövaikutuksiin numeroina.
-
150 miljardia -
-
vuosittain tuotetut uudet vaatekappaleet.
-
Enemmän kuin 20 vaatetta
per henkilö koko maailmassa.
-
1,1 miljardia kiloa -
-
jätevirroista poistetun
-
tekstiilijätteen määrä
-
Tekstiilin kierrätyksen neuvoston mukaan.
-
60% -
-
omistamiemme vaatteiden
-
kasvanut määrä vuosien
2000 ja 2014 välillä
-
Greenpeacen mukaan.
-
Säilytämme vaatteita paljon vähemmän aikaa
-
kuin 15 vuotta sitten,
-
mikä johtaa valtaviin jätemääriin.
-
10% -
-
muotialan osuus koko
maailman hiilijalanjäljestä.
-
On selvää, että muoti
-
on osallisena ilmastonmuutokseen.
-
Vaikka vaatteet ovatkin kierrätettäviä,
-
niitä valmistetaan paljon enemmän
-
kuin pystymme niitä kierrättämään.
-
Tilanne on äitynyt jo niin pahaksi,
-
että Kiina, johon suurin osa
kierrätetyistä vaatteista ennen päätyi,
-
on virallisesti kieltänyt ne.
-
Pohjois-Amerikassa, Markhamin kaupunki
-
Ontariossa Kanadassa,
-
on ensimmäinen kunta, joka on kieltänyt
-
tekstiilijätteen kaatopaikoilta.
-
Eikä tässä vielä kaikki!
-
Muoti on toiseksi suurin
-
puhtaan veden saastuttaja.
-
Tekstiilien värjäämiseen ja käsittelyyn
käytetyt myrkylliset kemikaalit
-
on yhdistetty keskenmenoihin,
-
synnynnäisiin sairauksiin ja syöpään.
-
Kysy siis itseltäsi:
-
Onko se sen arvoista?