Bagaimana revolusi ponsel pintar India menciptakan generasi pembaca dan penulis baru

India memiliki populasi terbesar kedua dari negara mana pun di dunia - namun hanya memiliki 50 toko buku yang layak, kata penerbit Chiki Sarkar. Jadi dia bertanya pada dirinya sendiri: Bagaimana kita membuat lebih banyak orang membaca buku? Cari tahu bagaimana Sarkar memanfaatkan revolusi ponsel pintar India untuk menciptakan generasi baru pembaca dan penulis dalam pembicaraan menyenangkan ini tentang jenis cerita yang baru.

Lihatlah di sekitar Anda.

Saat di kereta bawah tanah, di taman,
di bandara, di restoran,

bahkan di konferensi ini,

Anda semua punya telepon di tangan
atau mungkin di kantong Anda.

Ada berapa yang punya buku?

Sedikit, kan?

Inilah pemandangan yang saya lihat

setiap kali berjalan
dari daerah perkantoran.

Saya dikelilingi
lautan profesional usia 20-an

melekat dengan telepon mereka.

Tak ada satu pun yang memegang buku.

Dulu, ini amat sangat
menyebalkan buat saya.

Saya kutu buku sejak dahulu.

Buku membentuk tahapan hidup saya.

Pria pertama yang saya jatuh cinta
adalah Mr. Darcy.

Pertama membaca Harry Potter saya
21 tahun, di libur musim panas kuliah.

Saya ingat malam pertama di apartemen
yang saya beli di usia 20-an,

dengan bangganya,

dan saya menghabiskan semalaman
membaca The Da Vinci Code.

Dan saya akan membuat
suatu pengakuan yang buruk:

bahkan sampai sekarang saat sedih,
saya membaca War and Peace sebelum tidur.

Jangan tertawa.

(Tawa)

Tapi saya juga seperti layaknya
semua orang di sekitar saya:

saya juga hidup dalam telepon saya.

Saya belanja bulanan online,

dan aplikasi saya langsung tahu
saya butuh persediaan popok sebulan.

Saya memesan tiket nonton di telepon saya.

Saya memesan tiket pesawat
di telepon saya.

Saat saya pulang naik kendaraan umum
seperti umumnya masyarakat kota di India,

dan terjebak kemacetan,

saya menghabiskan di WhatsApp,
video chatting dengan kembaran saya.

Saya adalah bagian dari revolusi dahsyat
yang terjadi di India.

India adalah pengguna telepon pintar
terbesar kedua di dunia.

Dan harga paket data telah turun drastis

sehingga separuh masyarakan kota di India
dan bahkan sebagian warga pinggiran

saat ini punya telepon pintar
dengan koneksi data di tangan mereka.

Dan jika Anda tahu tentang India,

Anda tahu bahwa "separuh" berarti,
seperti kira-kira seluruh Amerika.

Anda tahu, jumlahnya besar.

(Tawa)

Dan angka ini terus meningkat.

Meledak.

Dan mereka memberdayakan orang India

dengan berbagai cara yang luar biasa.

Akan tetapi, tak ada satu pun perubahan
yang ada di sekitar saya ini

terlihat di dunia saya,
dunia pustaka saya.

Saya hidup di suatu negara seukuran Eropa,

dan di sana hanya ada
50 toko buku yang layak.

Dan orang India sepertinya
tidak ingin membaca untuk kesenangan.

Jika Anda melihat semua
daftar buku terbaik di India,

yang akan Anda temukan
dalam daftar buku terbaik

adalah panduan ujian dan profesional.

Bayangkan Anda temukan panduan SAT
di penjualan nomor satu di New York Times,

berbulan-bulan.

Namun, revolusi smartphone
sedang menciptakan pembaca dan penulis

dari jenis yang berbeda.

Apakah itu di Facebook atau WhatsApp,

Orang India menulis, membaca dan berbagi
segala macam hal:

lelucon mengerikan, sejarah pop palsu,

panjang, pengakuan emosional,

kecaman terhadap pemerintah.

Ketika saya baca dan membaginya,
Saya bertanya pada diri sendiri,

"Bisakah saya mendapatkan penulis ini
dan para pembaca ini,

dapatkah saya mengubahnya
menjadi pembaca? "

Maka saya meninggalkan kantor saya

dan pekerjaan saya sebagai penerbit
perusahaan penerbitan top India,

dan saya mengatur sendiri.

Saya pindah ke satu kamar besar
di distrik bohemian murah di Delhi,

dengan tim kecil

Dan di sana, saya mengatur
jenis penerbitan baru.

Jenis penerbitan baru
membutuhkan pembaca jenis baru

dan jenis buku baru.

Saya bertanya-tanya
"Apa yang diinginkan oleh pembaca baru?

Apakah mereka menghargai
urgensi, relevansi,

ketepatan waktu, keterusterangan -

sifat-sifat yang mereka inginkan
dari layanan online,

memang, kualitas mereka tampak
inginkan dari kehidupan hari ini? "

Saya tahu pembaca saya
selalu maju.

Saya harus mengikuti
gaya hidup dan jadwal mereka.

Apakah mereka benar-benar ingin membaca
buku 200 halaman?

Apakah mereka menginginkan sesuatu
sedikit lebih mudah dicerna?

Orang India sangat sadar akan nilai,

terutama ketika itu datang
untuk membaca online mereka.

Saya tahu saya harus memberi mereka
buku di bawah satu dolar.

Dan perusahaan saya dibentuk,
dan itu lahir.

Itu adalah platform tempat membuat daftar
cerita yang dirancang untuk smartphone,

tetapi juga memungkinkan penulis amatir
untuk mengunggah cerita mereka sendiri,

mereka bisa memamerkannya
bersama dengan para penulis

mereka membaca dan mengagumi.

Dan kita juga bisa masuk
platform digital orang lain.

Jadi, bayangkan ini:

Anda seorang resepsionis,
berada di tempat kerja sepanjang hari,

Anda memesan taksi
di aplikasi smarphone Anda,

itu muncul,

Anda masuk ke mobil,
dan Anda berbaring di kursi Anda,

dan Anda memakai aplikasi Anda.

Anda menemukan serangkaian cerita,
pada waktu perjalanan Anda.

Bayangkan Anda seorang wanita muda gay,

di kota yang relatif konservatif
seperti Lucknow di dekat Delhi.

Tidak mungkin orang tuamu
tahu tentang seksualitas Anda.

Mereka benar-benar ketakutan.

Apakah Anda ingin kisah cinta ini
dalam bahasa Hindi, seharga satu dolar,

untuk dibaca dalam privasi ponsel Anda?

Dan bisakah saya mencocokkan pembaca

ke acara yang sedang berlangsung
di sekitar mereka di waktu yang sama?

Jadi kami menerbitkan biografi
politisi yang sangat terkenal

setelah memenangkan pemilihan besar.

Saat mahkamah agung
homoseksualitas yang didekriminalisasi,

koleksi LGBTQ sedang menunggu
di halaman rumah.

Dan ketika Toni Morrison India,
penulis agung Mahasweta Devi meninggal,

pembaca kami menemukan sebuah
cerita pendek setelah berita muncul.

Idenya adalah untuk menjadi relevan
untuk setiap momen kehidupan pembaca.

Siapakah pembaca kita?

Mereka kebanyakan pria muda
di bawah usia 30.

Ada seseorang seperti Salil,

yang tinggal di kota tempat
yang tidak ada toko buku modern.

Dan dia datang ke aplikasi kita
hampir setiap hari.

Ada seseorang seperti Manoj,

yang kebanyakan membaca selama
perjalanan panjang kembali ke rumah.

Dan ada seseorang seperti Ahmed,
yang menyukai nonfiksi kami

yang bisa dia baca dalam sekali duduk,
dengan harga sangat rendah.

Bayangkan jika Anda
seperti bocah laki-laki teknisi

di Lembah Silikon India
kota Bangalore.

Dan suatu hari, Anda dapat
pemberitahuan di aplikasi

yang mengatakan aktris favorit Anda
telah menulis cerita pendek

dan sedang menunggu Anda.

Itulah cara kami meluncurkan Juggernaut.

Kami punya mantan bintang
yang sangat terkenal, Sunny Leone.

Dia orang India yang paling banyak dicari
di Google.

Dan kami menulis untuk
mengumpulkan cerita pendek seksi

yang kami terbitkan setiap malam
selama seminggu.

Dan itu adalah sensasi.

Maksudku, tidak ada yang percaya bahwa
kami meminta Sunny untuk menulis.

Tapi dia melakukannya,

dan dia membuktikan semua orang salah,

dan dia menemukan
pembaca yang luar biasa ini.

Dan seperti yang telah kami jelaskan
buku itu dan bagaimana perilaku pembaca,

kami memikirkan kembali siapa penulisnya.

Dalam platform penulis amatir kami

penulis kami beragam
dari remaja hingga ibu rumah tangga.

Dan mereka menulis segala macam hal.

Dimulai dari puisi kecil,
sebuah esai, satu cerita pendek ...

Lima puluh persen dari mereka kembali
ke aplikasi untuk menulis lagi.

Bawa seseorang seperti Neeraj.

Dia seorang eksekutif paruh baya,
istri, dua anak, pekerjaan yang bagus.

Dan Neeraj suka membaca.

Tetapi setiap kali Neeraj membaca
buku yang dia sukai,

dia juga dipenuhi dengan penyesalan.

Dia bertanya pada dirinya
jika dia bisa menulis juga.

Dia yakin
dia punya cerita di benaknya.

Tetapi waktu dan kehidupan telah terjadi,
dan dia tidak bisa mengaturnya.

Dan kemudian dia mendengar tentang
platform penulis Juggernaut.

Dan apa yang dia sukai dari itu
adalah bahwa dia merasa ini adalah tempat

di mana dia bisa berdiri
kepala dan bahu, sama-sama,

dengan para penulis
yang ia kagumi.

Maka dia mulai menulis.

Dan dia menyambar
satu menit di sini, satu jam di sana,

di antara penerbangan di bandara,

ketika larut malam, dia melakukan
sedikit waktu dengan tangan.

Dan dia menulis
kisah yang luar biasa bagi kita.

Dia menulis sebuah cerita
tentang keluarga pembunuh

yang tinggal di belitan
jalur Old Delhi.

Kami menyukainya, itu sangat
baru dan asli.

Dan sebelum Neeraj menyadarinya,
dia tidak hanya mencetak kesepakatan film

tetapi juga kedua kontrak
untuk menulis cerita lain.

Kisah Neeraj adalah salah satu
yang banyak dibaca di aplikasi kami.

Perjalanan saya masih sangat muda.

Kami adalah perusahaan berusia dua tahun,
yang masih memiliki jalan panjang.

Tapi kami siap, dan kami
akan melakukannya di akhir tahun ini,

memiliki sekitar setengah juta cerita,
yang harganya di bawah satu dolar.

Sebagian besar pembaca kami suka membaca

dan mencoba penulis
mereka belum pernah dengar sebelumnya

Tiga puluh persen dari pembacaan
halaman beranda

berasal dari tulisan
di platform penulis kami

Yang berada di mana-mana,

dengan mudah diakses dan relevan,

Saya berharap membaca
sebagai kebiasaan sehari-hari,

yang mudah dan tanpa usaha
seperti memeriksa email Anda,

seperti pemesanan tiket online

atau memesan belanjaan Anda.

Dan bagi saya,

Saya telah menemukan itu ketika saya masuk
ke dunia enam inci dari smartphone,

duniaku sendiri menjadi sangat besar.

Terima Kasih.

(Tepuk Tangan)