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Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.34,0:00:08.83,Default,,0000,0000,0000,,[música]
Dialogue: 0,0:00:09.09,0:00:10.06,Default,,0000,0000,0000,,Tudo bem?
Dialogue: 0,0:00:10.46,0:00:14.13,Default,,0000,0000,0000,,Hoje nós vamos falar sobre\Nposicionamento de mercado.
Dialogue: 0,0:00:14.13,0:00:18.100,Default,,0000,0000,0000,,Para tanto, irei utilizar o caso\Ndas sandálias Havaianas.
Dialogue: 0,0:00:19.87,0:00:23.31,Default,,0000,0000,0000,,Pois é, pessoal, as sandálias\NHavaianas foram lançadas
Dialogue: 0,0:00:23.31,0:00:29.04,Default,,0000,0000,0000,,em 1962, o principal programa\Nem que elas eram anunciadas
Dialogue: 0,0:00:29.04,0:00:33.59,Default,,0000,0000,0000,,era a família Trapo, um programa\Nmuito popular na ocasião
Dialogue: 0,0:00:33.59,0:00:35.53,Default,,0000,0000,0000,,e líder de audiência.
Dialogue: 0,0:00:35.53,0:00:40.51,Default,,0000,0000,0000,,Naquela oportunidade, os benefícios\Nque as sandálias Havaianas ofereciam
Dialogue: 0,0:00:40.51,0:00:45.36,Default,,0000,0000,0000,,eram: não deforma, não solta \Nas tiras e não tem cheiro.
Dialogue: 0,0:00:45.36,0:00:51.06,Default,,0000,0000,0000,,Percebam que são 3 benefícios\Nfuncionais, portanto, associados
Dialogue: 0,0:00:51.06,0:00:55.60,Default,,0000,0000,0000,,ao desempenho que aquele produto oferecia.
Dialogue: 0,0:00:55.60,0:01:00.42,Default,,0000,0000,0000,,Passado algum tempo, o Chico Anísio,\Num humorista muito popular,
Dialogue: 0,0:01:00.42,0:01:04.31,Default,,0000,0000,0000,,foi incorporado como porta-voz da marca.
Dialogue: 0,0:01:04.31,0:01:09.80,Default,,0000,0000,0000,,As sandálias Havaianas eram anunciadas\Npelo Chico Anísio em diversos filmes
Dialogue: 0,0:01:09.80,0:01:14.75,Default,,0000,0000,0000,,de propaganda veiculados nos \Nhorários mais diversos da televisão.
Dialogue: 0,0:01:14.75,0:01:21.07,Default,,0000,0000,0000,,Todavia, o Chico Anísio incorporou uma\Nsutileza de humor às propagandas
Dialogue: 0,0:01:21.07,0:01:27.33,Default,,0000,0000,0000,,das sandálias Havaianas, os produtos\Neram vendidos de forma barata,
Dialogue: 0,0:01:27.33,0:01:33.41,Default,,0000,0000,0000,,a preços populares, distribuídos em\Ndiversos pontos de venda, facilmente,
Dialogue: 0,0:01:33.41,0:01:36.14,Default,,0000,0000,0000,,portanto, encontrá-las.
Dialogue: 0,0:01:36.14,0:01:41.69,Default,,0000,0000,0000,,Porém pessoal, a partir dos anos 90,\Nhouve uma queda nas vendas das sandálias.
Dialogue: 0,0:01:41.69,0:01:46.50,Default,,0000,0000,0000,,Isso em função de concorrentes, \Nque passaram a ser mais agressivos,
Dialogue: 0,0:01:46.50,0:01:49.48,Default,,0000,0000,0000,,junto aos consumidores.
Dialogue: 0,0:01:49.48,0:01:55.48,Default,,0000,0000,0000,,Isso exigiu que as sandálias Havaianas\Nrealizassem o reposicionamento de marca.
Dialogue: 0,0:01:55.48,0:01:56.95,Default,,0000,0000,0000,,O que é isso?
Dialogue: 0,0:01:56.95,0:02:02.99,Default,,0000,0000,0000,,Alterar as percepções dos consumidores\Na respeito do produto que era vendido.
Dialogue: 0,0:02:02.99,0:02:09.94,Default,,0000,0000,0000,,Para tanto, as sandálias Havaianas passaram\Na incorporar outros porta-vozes para anunciar
Dialogue: 0,0:02:09.94,0:02:16.70,Default,,0000,0000,0000,,a marca, assim Vera Fischer, Malu Mader,\NRaí, jogador de futebol, Bebeto, também
Dialogue: 0,0:02:16.70,0:02:21.48,Default,,0000,0000,0000,,jogador de futebol, e muitos outros\Npassaram a anunciar periodicamente
Dialogue: 0,0:02:21.48,0:02:24.02,Default,,0000,0000,0000,,as sandálias Havaianas.
Dialogue: 0,0:02:24.02,0:02:30.01,Default,,0000,0000,0000,,O preço das sandálias também foi ajustado, \Nele passou a custar um pouquinho mais.
Dialogue: 0,0:02:30.01,0:02:35.34,Default,,0000,0000,0000,,Aliás, alguns modelos chegaram a ser\Nvendidos por valores muito maiores
Dialogue: 0,0:02:35.34,0:02:38.45,Default,,0000,0000,0000,,do que aqueles praticados inicialmente.
Dialogue: 0,0:02:38.45,0:02:43.54,Default,,0000,0000,0000,,A distribuição das sandálias Havaianas\Ntambém sofreu uma alteração:
Dialogue: 0,0:02:43.54,0:02:49.84,Default,,0000,0000,0000,,lojas de especialidades onde só se vendem\Nsandálias Havaianas, foram incorporadas
Dialogue: 0,0:02:49.84,0:02:54.66,Default,,0000,0000,0000,,pela Alpargatas como alternativa \Nde vendas para as sandálias.
Dialogue: 0,0:02:54.66,0:03:01.40,Default,,0000,0000,0000,,Percebam que esses fenômenos conseguiram\Ntrazer para o consumidor uma percepção
Dialogue: 0,0:03:01.40,0:03:07.20,Default,,0000,0000,0000,,diferente das sandálias Havaianas: ela deixou\Nde ser a sandália que não solta as tiras,
Dialogue: 0,0:03:07.20,0:03:13.28,Default,,0000,0000,0000,,que não tem cheiro e não deforma para ser \Numa sandália associada também ao glamour,
Dialogue: 0,0:03:13.28,0:03:17.79,Default,,0000,0000,0000,,inclusive Naomi Campbell, uma \Ndas top models dos anos 90,
Dialogue: 0,0:03:17.79,0:03:20.58,Default,,0000,0000,0000,,anunciou as sandálias Havaianas.
Dialogue: 0,0:03:21.15,0:03:25.97,Default,,0000,0000,0000,,Pois é, pessoal, não deixem de estudar\Nmais sobre posicionamento de mercado.
Dialogue: 0,0:03:26.28,0:03:44.66,Default,,0000,0000,0000,,[música]