0:00:01.143,0:00:02.611
Ispričaću vam priču.

0:00:04.048,0:00:05.439
Ispričaću vam priču

0:00:05.463,0:00:09.722
o tome kako je nastao najsmrtonosniji[br]proizvod koji se može zamisliti.

0:00:10.413,0:00:11.679
U pitanju su cigarete.

0:00:12.572,0:00:15.104
Cigareta je jedini tržišni proizvod koji,

0:00:15.128,0:00:17.667
kada se koristi kako je predviđeno,

0:00:17.691,0:00:21.500
prevremeno ubije polovinu[br]dugoročnih korisnika, kasnije u životu.

0:00:22.347,0:00:23.572
Ali ovo je takođe priča

0:00:23.596,0:00:27.022
o tome šta mi preduzimamo[br]u Upravi za hranu i lekove,

0:00:27.046,0:00:29.450
i konkretno o tome šta radimo

0:00:29.474,0:00:32.625
da bismo stvorili cigaretu budućnosti

0:00:32.649,0:00:37.069
koja više neće moći da stvori[br]i održava zavisnost.

0:00:37.823,0:00:41.522
Mnogi misle da je problem[br]sa duvanom ili sa pušenjem

0:00:41.546,0:00:43.284
rešen u Sjedinjenim Državama

0:00:43.308,0:00:45.131
zbog velikog napretka koji je ostvaren

0:00:45.161,0:00:47.387
tokom proteklih 40-50 godina,

0:00:47.411,0:00:50.254
što se tiče korišćenja[br]i rasprostranjenosti.

0:00:50.278,0:00:51.436
To jeste istina;

0:00:52.205,0:00:55.236
stopa pušenja[br]nikada nije bila niža u istoriji.

0:00:55.673,0:00:58.474
To važi i za odrasle i za decu.

0:00:59.339,0:01:02.125
Takođe je tačno[br]da oni koji nastave sa pušenjem

0:01:02.149,0:01:04.783
puše znatno manje cigareta dnevno

0:01:04.807,0:01:06.674
nego ikada pre u istoriji.

0:01:08.035,0:01:11.936
Ali šta ako bih vam rekao[br]da upotreba duvana,

0:01:11.960,0:01:15.268
pre svega zbog direktne[br]i pasivne izloženosti

0:01:15.292,0:01:18.006
dimu cigarete,

0:01:18.030,0:01:21.788
ostaje vodeći uzrok[br]potpuno sprečivih bolesti i smrti

0:01:21.812,0:01:22.962
u ovoj zemlji?

0:01:24.196,0:01:25.396
Pa, to je istina.

0:01:26.988,0:01:30.948
I šta ako bih vam rekao[br]da zapravo ubija više ljudi

0:01:30.972,0:01:33.480
nego što smo ikada ranije mislili?

0:01:33.956,0:01:35.234
To je takođe istinito.

0:01:36.903,0:01:40.990
Pušenje svake godine ubije više ljudi[br]od alkohola, side, saobraćajnih nesreća,

0:01:41.014,0:01:44.196
ilegalnih droga, ubistava[br]i samoubistava zajedno.

0:01:45.154,0:01:46.554
Iz godine u godinu.

0:01:47.979,0:01:49.874
Godine 2014,

0:01:51.177,0:01:54.491
prethodnik dr Adamsa objavio je[br]izveštaj autoriteta za javno zdravlje,

0:01:54.529,0:01:57.096
povodom 50. godišnjice,[br]u vezi sa pušenjem i zdravljem.

0:01:58.133,0:02:01.863
A taj izveštaj je izneo veći broj[br]smrtnih slučajeva od pušenja godišnje,

0:02:01.887,0:02:06.037
jer se povećao spisak bolesti[br]koje su povezane sa pušenjem.

0:02:06.066,0:02:08.260
Tako da se sada sa oprezom procenjuje

0:02:08.284,0:02:12.937
da pušenje svake godine ubije[br]480 000 Amerikanaca.

0:02:13.414,0:02:16.318
To su potpuno sprečivi smrtni slučajevi.

0:02:16.811,0:02:20.033
Kako da shvatimo[br]ovakve statističke podatke?

0:02:20.057,0:02:22.701
Dobar deo onoga što smo čuli[br]na ovoj konferenciji

0:02:22.725,0:02:27.090
tiče se pojedinačnih i ličnih iskustava.

0:02:27.114,0:02:29.788
Kako da se pozabavimo ovim[br]na nivou stanovništva,

0:02:29.812,0:02:32.783
kada postoji 480 000 majki,

0:02:32.807,0:02:37.347
očeva, sestara, braće, tetki i teča

0:02:37.371,0:02:40.746
koji svake godine umiru[br]od duvana nepotrebnom smrću?

0:02:42.329,0:02:45.424
A šta se dešava kada razmislite[br]o ovoj tendenciji

0:02:45.448,0:02:46.706
u budućnosti?

0:02:47.274,0:02:49.140
Samo primenite prostu matematiku:

0:02:49.831,0:02:54.498
od 50. godišnjice izveštaja[br]o javnom zdravlju pre pet godina,

0:02:54.522,0:02:57.220
kada su objavljeni[br]ti užasni statistički podaci,

0:02:57.244,0:02:58.991
tek sredinom veka -

0:02:59.857,0:03:05.347
to je više od 17 miliona[br]sprečivih smrtnih slučajeva u SAD-u

0:03:05.371,0:03:07.142
usled korišćenja duvana,

0:03:07.166,0:03:09.158
prvenstveno zbog cigareta.

0:03:09.855,0:03:11.796
Portparol za javno zdravlje je zaključio

0:03:11.830,0:03:19.285
da će 5,6 miliona dece[br]koja žive u SAD-u 2014. godine

0:03:19.309,0:03:23.737
kasnije u životu umreti[br]prevremeno zbog cigareta.

0:03:24.301,0:03:26.459
Pet zarez šest miliona dece.

0:03:27.783,0:03:32.387
Dakle, ovo je ogroman problem[br]javnog zdravlja za sve nas,

0:03:32.411,0:03:34.708
ali naročito za nas regulatore

0:03:34.732,0:03:38.387
u Upravi za hranu i lekove[br]i Centru za duvanske proizvode.

0:03:38.411,0:03:40.091
Šta možemo da uradimo povodom toga?

0:03:40.752,0:03:45.363
Šta možemo učiniti da preokrenemo[br]ovu putanju bolesti i smrti?

0:03:46.942,0:03:50.131
Pa, imamo zanimljiv vodič

0:03:50.161,0:03:53.601
za pomoć u rešavanju problema kao što su:

0:03:53.621,0:03:56.911
kako su nastale cigarete[br]kakvim ih znamo?

0:03:56.942,0:04:01.023
Koja je prava priroda poslovanja[br]sa duvanom i cigaretama?

0:04:01.650,0:04:06.300
Kako se ova industrija ponašala[br]na ranije neregulisanom tržištu?

0:04:06.325,0:04:08.047
Naš vodič

0:04:08.071,0:04:12.982
predstavljaju prvobitno tajna unutrašnja[br]dokumenta iz duvanske industrije.

0:04:13.015,0:04:14.872
Pođite sa mnom

0:04:14.896,0:04:17.697
u vremensku mašinu[br]dokumenata duvanske industrije.

0:04:19.150,0:04:20.595
Godina 1963.

0:04:21.612,0:04:25.075
bila je 25 godina pre[br]nego što je portparol za javno zdravlje

0:04:25.099,0:04:30.043
konačno zaključio da nikotin[br]i cigarete stvaraju zavisnost.

0:04:30.067,0:04:34.173
To se nije dogodilo[br]do izveštaja iz 1998. godine.

0:04:35.062,0:04:37.427
Godina 1963.

0:04:37.451,0:04:42.792
bila je godina pre prvog izveštaja[br]portparola za javno zdravlje iz 1964. god.

0:04:44.688,0:04:46.783
Sećam se 1964. godine.

0:04:46.827,0:04:50.596
Ne sećam se izveštaja o javnom zdravlju,[br]ali sećam se 1964. godine.

0:04:50.625,0:04:53.503
Bio sam dečak koji je odrastao[br]u Bruklinu u Njujorku.

0:04:53.532,0:04:55.222
To je bilo u vreme

0:04:55.246,0:04:59.287
kada je skoro jedna od dve odrasle osobe[br]u Sjedinjenim Državama pušila.

0:05:00.094,0:05:03.257
Oba moja roditelja bili su[br]strastveni pušači u to vreme.

0:05:04.177,0:05:07.366
Upotreba duvana je bila[br]tako neverovatno normalizovana

0:05:07.390,0:05:10.494
da smo - a ovo nije bila Severna Karolina,[br]Virdžinija ili Kentaki,

0:05:10.534,0:05:11.973
ovo je bio Bruklin -

0:05:12.828,0:05:16.379
pravili pepeljare za roditelje[br]na časovima likovnog.

0:05:16.403,0:05:18.420
(Smeh)

0:05:19.970,0:05:22.963
Pepeljare koje sam pravio[br]su bile grozne, ali bile su pepeljare.

0:05:22.987,0:05:24.573
(Smeh)

0:05:24.597,0:05:28.006
Toliko je to bilo normalno[br]da se sećam da sam viđao

0:05:28.036,0:05:32.756
činije sa otpakovanim cigaretama[br]u hodniku naše kuće i drugih kuća

0:05:32.794,0:05:36.762
kao gest dobrodošlice[br]kada bi prijatelji došli u posetu.

0:05:37.609,0:05:40.992
U redu, vraćamo se u 1963. godinu.

0:05:41.014,0:05:43.402
Glavni advokat koji je radio[br]za Braun i Vilijamson,

0:05:43.426,0:05:46.289
tada treću najveću kompaniju cigareta[br]u Sjedinjenim Državama,

0:05:46.309,0:05:47.567
napisao je sledeće:

0:05:47.601,0:05:48.901
„Nikotin stvara zavisnost.

0:05:48.925,0:05:52.548
Mi smo, prema tome, u poslu prodaje[br]nikotina - droge koja izaziva zavisnost.“

0:05:53.184,0:05:54.524
To je izuzetna izjava,

0:05:54.548,0:05:56.891
zbog onoga što ne kaže,[br]kao i zbog onoga što kaže.

0:05:56.925,0:05:58.960
Nije rekao da se bave[br]poslom sa cigaretama.

0:05:58.994,0:06:00.917
Nije rekao da se bave poslom sa duvanom.

0:06:00.961,0:06:03.943
Rekao je da su u poslu prodaje nikotina.

0:06:05.267,0:06:07.125
Filip Moris 1972. godine:

0:06:07.149,0:06:08.870
„Cigareta nije proizvod,

0:06:08.894,0:06:10.676
to je pakovanje.

0:06:10.712,0:06:12.742
Proizvod je nikotin.

0:06:12.768,0:06:16.856
Pakla je kutija za skladištenje[br]dnevne doze nikotina.

0:06:16.880,0:06:21.385
Cigareta je sredstvo[br]za dostavljanje doze nikotina.“

0:06:22.055,0:06:24.891
Vratićemo se tom pojmu doze kasnije.

0:06:25.906,0:06:27.787
R. Dž. Rejnolds 1972. godine:

0:06:27.811,0:06:31.350
„Na neki način, duvanska industrija[br]se može smatrati specijalizovanim,

0:06:31.374,0:06:35.120
vrlo ritualizovanim i stilizovanim[br]segmentom farmaceutske industrije.

0:06:35.144,0:06:38.296
Duvanski proizvodi na jedinstven način[br]sadrže i oslobađaju nikotin,

0:06:38.316,0:06:41.165
snažnu drogu sa raznim[br]fiziološkim efektima.“

0:06:41.764,0:06:44.867
U to vreme i decenijama pre[br]je, u javnosti,

0:06:44.891,0:06:47.522
industrija u potpunosti negirala zavisnost

0:06:47.546,0:06:49.679
i sasvim poricala uzročnost.

0:06:50.163,0:06:52.744
Ali znali su pravu prirodu svog posla.

0:06:52.768,0:06:54.276
S vremena na vreme,

0:06:54.300,0:06:57.941
u javnosti bi se javila zabrinutost[br]u vezi sa uticajem cigareta na zdravlje,

0:06:57.965,0:06:59.975
mnogo decenija unazad.

0:06:59.989,0:07:02.303
Kako je industrija reagovala?

0:07:02.330,0:07:03.529
I kako su reagovali

0:07:03.553,0:07:06.633
na ovom prethodno neregulisanom tržištu?

0:07:06.657,0:07:08.887
Ako se vratimo u 1930-e,

0:07:08.911,0:07:13.990
odgovor su bile reklame[br]sa vrlo istaknutim slikama doktora

0:07:14.014,0:07:15.926
i drugih zdravstvenih radnika

0:07:15.950,0:07:18.084
koje su slale poruke razuveravanja.

0:07:18.617,0:07:20.252
Ovo je reklama za Laki strajk,

0:07:20.276,0:07:22.688
popularne cigarete[br]u to vreme, '30-ih godina.

0:07:22.712,0:07:27.300
[20 679 lekara kaže[br]da „Laki manje iritira“.

0:07:27.322,0:07:31.524
Zaštita grla od iritacije, protiv kašlja.]

0:07:31.548,0:07:33.990
(Smeh)

0:07:34.014,0:07:35.871
Smejemo se,

0:07:35.895,0:07:37.641
ali to je bilo reklamiranje

0:07:37.665,0:07:40.656
radi slanja poruke razuveravanja[br]o posledicama po zdravlje.

0:07:40.680,0:07:44.196
Premotajmo film na[br]1950-e, '60-e i '70-e.

0:07:44.220,0:07:47.172
I ovde, opet, u nedostatku propisa,

0:07:47.196,0:07:49.973
videćemo izmene proizvoda

0:07:49.997,0:07:51.695
i dizajna proizvoda

0:07:51.719,0:07:54.404
da bi odgovorio na tadašnje brige[br]u vezi sa zdravljem.

0:07:55.664,0:07:59.093
Ovo je filter Kent majkronajt.

0:07:59.117,0:08:03.655
A ovde je inovacija, može se reći,[br]bila cigareta sa filterom.

0:08:04.395,0:08:06.077
[Potpuno pušačko zadovoljstvo...

0:08:06.101,0:08:09.013
plus dokazano najbolja zaštita[br]za zdravlje do sada.]

0:08:10.244,0:08:13.172
Ono što pušač ovog proizvoda nije znao,

0:08:13.196,0:08:15.117
ono što njegov doktor nije znao,

0:08:15.141,0:08:17.300
ono što vlada nije znala

0:08:17.324,0:08:20.820
je da je ovaj filter[br]bio obložen azbestom -

0:08:20.844,0:08:21.900
(Uzdah)

0:08:21.924,0:08:24.638
tako da kada su pušači[br]pušili tu cigaretu sa filterom

0:08:24.662,0:08:27.178
i i dalje udisali hemikalije i dim

0:08:27.202,0:08:30.408
za koje znamo da su povezani[br]sa rakom, bolestima pluća

0:08:30.432,0:08:31.641
i srčanim oboljenjima,

0:08:31.665,0:08:34.098
takođe su usisavali vlakna azbesta.

0:08:34.112,0:08:35.112
(Uzdah)

0:08:36.236,0:08:38.791
Tokom 1960-ih i 1970-ih,

0:08:38.815,0:08:42.339
takozvana inovacija[br]bila je „lajt“ cigareta.

0:08:43.490,0:08:46.969
Ovo je tipičan tadašnji brend zvani True.

0:08:47.437,0:08:50.914
Ovo je nakon što su počeli da izlaze[br]zvanični izveštaji o javnom zdravlju.

0:08:50.938,0:08:53.247
Vidite njen zabrinuti izraz lica.

0:08:53.271,0:08:54.753
[S obzirom na sve što sam čula,

0:08:54.787,0:08:57.403
rešila sam da ili prestanem[br]da pušim, ili da pušim True.

0:08:57.427,0:08:58.833
Pušim True.]

0:08:58.857,0:09:00.395
(Smeh)

0:09:00.419,0:09:03.361
[Cigarete sa malom količinom[br]katrana i nikotina.]

0:09:03.385,0:09:05.301
A onda kaže: „Razmislite o tome.“

0:09:05.325,0:09:08.603
Onda ispod toga sitnim slovima

0:09:08.627,0:09:11.507
stoje brojke vezane za količinu[br]katrana i nikotina.

0:09:12.333,0:09:14.452
Šta su bile lajt cigarete?

0:09:15.474,0:09:16.942
Kako je to funkcionisalo?

0:09:18.474,0:09:21.172
Ovo je ilustracija izmene proizvoda

0:09:21.196,0:09:23.950
poznata kao „ventilacija filtera“.

0:09:23.978,0:09:25.787
Ovo nije uvećana slika pravog filtera.

0:09:25.811,0:09:27.001
To je samo slika

0:09:27.025,0:09:30.231
da možete da vidite linije[br]laserski izbušenih otvora za ventilaciju

0:09:30.255,0:09:31.611
koji su stavljani na filter.

0:09:31.635,0:09:33.267
Kada pogledate pravu cigaretu,

0:09:33.291,0:09:34.807
to je teže videti.

0:09:34.831,0:09:36.945
Svaki patent za ovaj proizvod pokazuje

0:09:36.969,0:09:40.371
da ventilacioni otvori[br]treba da budu 12 milimetara

0:09:40.395,0:09:42.164
od kraja filtera koji ide na usnu.

0:09:42.188,0:09:43.496
Kako je to funkcionisalo?

0:09:44.458,0:09:46.696
Cigaretu bi zaboli u mašinu.

0:09:47.950,0:09:50.291
Mašina bi počela[br]da povlači dim iz cigarete

0:09:50.315,0:09:53.032
i da beleži nivo katrana i nikotina.

0:09:53.061,0:09:54.791
Dok bi mašina pušila,

0:09:54.815,0:09:58.260
spoljni vazduh bi prolazio[br]kroz te ventilacione otvore

0:09:58.284,0:10:02.196
i razblaživao količinu dima[br]koji je prolazio kroz cigaretu.

0:10:02.220,0:10:04.307
Tako da, dok je mašina pušila,

0:10:04.331,0:10:06.874
zaista je oslobađano[br]manje katrana i nikotina

0:10:06.898,0:10:08.745
u poređenju sa običnom cigaretom.

0:10:09.975,0:10:11.760
Duvanska industrija je ipak znala

0:10:11.784,0:10:14.848
da ljudska bića ne puše kao mašine.

0:10:15.713,0:10:17.779
Kako ljudi to rade?

0:10:18.816,0:10:20.416
Gde idu prsti?

0:10:20.440,0:10:21.680
(Mrmljanje)

0:10:21.704,0:10:23.444
Gde idu usne?

0:10:23.474,0:10:24.966
Rekao sam vam da patent nalaže

0:10:24.990,0:10:28.014
da otvori budu 12 milimetara[br]od kraja za usnu.

0:10:28.038,0:10:30.276
Pušači nisu ni znali da su tu,

0:10:30.300,0:10:34.479
ali između prstiju i usana,[br]otvori se blokiraju.

0:10:34.505,0:10:38.219
A kada se otvori blokiraju,[br]to više nije lajt cigareta.

0:10:38.763,0:10:40.339
Ispostavilo se da zapravo postoji

0:10:40.363,0:10:43.069
praktično ista količina nikotina[br]u lajt cigaretama

0:10:43.093,0:10:44.299
kao i u običnim.

0:10:44.323,0:10:46.343
Razlika je bila[br]samo u onome što je spolja.

0:10:46.373,0:10:49.559
Ali kada blokirate to što je spolja,

0:10:49.583,0:10:51.130
to je obična cigareta.

0:10:52.691,0:10:54.742
Ovog juna će biti 10 godina[br]otkad je Kongres

0:10:54.742,0:10:57.795
Upravi za hranu i lekove poverio[br]regulisanje duvanskih proizvoda.

0:10:57.825,0:10:59.680
Čuli ste na početku statističke podatke

0:10:59.704,0:11:04.734
o neverovatnom doprinosu cigareta[br]bolestima i smrtnom ishodu.

0:11:04.754,0:11:06.782
Takođe smo dosta pažnje posvećivali

0:11:06.806,0:11:10.666
tome kako cigarete funkcionišu[br]kao sredstvo snabdevanja drogom

0:11:10.690,0:11:14.248
i izuzetnoj efikasnosti[br]u dostavljanju nikotina.

0:11:14.272,0:11:15.672
Pogledajmo kako to izgleda.

0:11:16.844,0:11:19.605
Kada pušač povuče dim cigarete,

0:11:19.629,0:11:22.836
nikotin iz tog dima stiže do mozga

0:11:22.860,0:11:24.669
za manje od 10 sekundi.

0:11:25.252,0:11:26.728
Manje od 10 sekundi.

0:11:27.300,0:11:29.029
Gore u mozgu

0:11:29.053,0:11:31.918
postoji nešto što se zove[br]„nikotinski receptori“.

0:11:32.929,0:11:34.404
Oni tamo...

0:11:34.428,0:11:35.912
čekaju.

0:11:35.945,0:11:39.207
Čekaju, prema rečima[br]iz tog dokumenta Filipa Morisa,

0:11:39.231,0:11:41.297
sledeću „dozu nikotina“.

0:11:43.252,0:11:45.918
Pušač kojeg viđate napolju,

0:11:45.942,0:11:47.831
na gomili sa drugim pušačima,

0:11:47.855,0:11:49.339
na hladnoći,

0:11:49.363,0:11:50.625
na vetru,

0:11:50.649,0:11:52.342
na kiši,

0:11:52.366,0:11:54.620
doživljava snažnu želju za pušenjem

0:11:54.644,0:11:57.342
i može prolaziti[br]kroz apstinencijalne simptome.

0:11:58.564,0:12:02.125
Ti apstinencijalni simptomi[br]su hemijska poruka

0:12:02.149,0:12:04.029
koju ti receptori šalju telu,

0:12:04.063,0:12:05.869
poručujući: „Nahrani me!“

0:12:08.490,0:12:14.338
Za proizvod koji može da dostavi drogu[br]za manje od 10 sekundi

0:12:15.230,0:12:19.960
ispostavilo se da je neverovatno efikasan[br]i da neverovatno stvara zavisnost.

0:12:21.359,0:12:24.466
Razgovarali smo sa toliko stručnjaka[br]za lečenje bolesti zavisnosti

0:12:24.490,0:12:26.020
proteklih godina.

0:12:26.053,0:12:29.359
Priča koju slušam[br]je uvek ista, iznova i iznova:

0:12:29.383,0:12:31.867
„Mnogo nakon što uspem[br]da nekog skinem sa heroina,

0:12:31.891,0:12:34.485
kokaina ili kreka,

0:12:34.515,0:12:37.285
i dalje ne mogu da postignem[br]da prestanu da puše cigarete.“

0:12:37.305,0:12:40.512
Veliki deo objašnjenja za to[br]jeste ono što sam govorio o 10 sekundi.

0:12:42.081,0:12:45.835
Uprava za hranu i lekove[br]u cilju regulacije ima na raspolaganju

0:12:45.859,0:12:48.233
sredstva za regulisanje proizvoda

0:12:48.257,0:12:50.677
da bi postigla da cigarete kakve znamo

0:12:50.707,0:12:52.998
ne stvaraju ili minimalno[br]stvaraju zavisnost.

0:12:54.030,0:12:55.496
Radimo na tome.

0:12:56.046,0:13:00.092
To bi moglo da ima[br]ogroman uticaj na nivou populacije,

0:13:00.116,0:13:01.917
samo jedan takav propis.

0:13:01.944,0:13:05.271
Pre godinu dana smo sproveli[br]dinamično modeliranje na nivou populacije,

0:13:05.295,0:13:07.729
i objavili smo rezultate[br]u „Časopisu Nove Engleske“.

0:13:07.749,0:13:09.922
Zbog generacijskog dejstva ove strategije,

0:13:09.946,0:13:11.437
što ću objasniti za minut,

0:13:11.461,0:13:14.268
evo šta predviđamo do kraja veka:

0:13:14.292,0:13:15.974
više od 33 miliona ljudi

0:13:15.998,0:13:19.680
koji bi inače bili svakodnevni[br]pušači to neće postati,

0:13:19.704,0:13:22.345
jer cigarete sa kojima će eksperimentisati

0:13:22.369,0:13:24.109
neće stvarati i održavati zavisnost.

0:13:24.569,0:13:28.482
To bi smanjilo stopu pušenja kod odraslih[br]na manje od jednog i po procenta.

0:13:29.450,0:13:31.333
Te dve svari zajedno

0:13:32.107,0:13:33.945
bi kao rezultat imale sprečavanje

0:13:33.975,0:13:37.585
više od osam miliona smrti[br]povezanih sa pušenjem

0:13:37.615,0:13:39.844
koje bi se inače dogodile

0:13:39.868,0:13:41.891
usled generacijskog uticaja ovoga.

0:13:41.915,0:13:44.182
Zašto kažem „generacijskog“?

0:13:45.367,0:13:46.756
Radi se o deci.

0:13:48.090,0:13:51.408
Devedeset posto odraslih pušača[br]počelo je da puši kada su bili deca.

0:13:52.121,0:13:54.224
Polovina njih postanu stalni pušači

0:13:54.248,0:13:57.657
pre nego što dostignu starost[br]da zakonski mogu da kupe paklu cigareta.

0:13:58.287,0:14:01.466
Polovina njih postanu pušači[br]pre nego što napune 18 godina.

0:14:01.490,0:14:03.190
Eksperimentisanje.

0:14:03.212,0:14:04.712
Svakodnevno pušenje.

0:14:04.728,0:14:05.878
Zavisnost.

0:14:06.522,0:14:07.863
Decenije pušenja.

0:14:07.887,0:14:09.490
I zatim sledi bolest,

0:14:09.514,0:14:11.661
i zato govorimo o proizvodu

0:14:11.685,0:14:15.654
koji će kasnije u životu prevremeno ubiti[br]polovinu dugoročnih korisnika.

0:14:16.880,0:14:20.186
Generacijski uticaj[br]ove strategije smanjenja nikotina

0:14:20.210,0:14:21.534
je ogroman.

0:14:22.817,0:14:26.292
U tim starim dokumentima industrije[br]postojao je termin za mlade.

0:14:26.323,0:14:29.276
Opisivani su kao „zamenski pušači“.

0:14:30.577,0:14:32.942
Zamenski pušači[br]za odrasle pušače zavisnike

0:14:32.966,0:14:34.653
koji su umrli ili prestali da puše.

0:14:34.683,0:14:38.303
Buduće generacije dece,[br]a naročito tinejdžeri,

0:14:38.327,0:14:40.295
ulaziće u rizične aktivnosti.

0:14:40.319,0:14:41.976
To ne možemo da zaustavimo.

0:14:42.010,0:14:46.011
Ali šta bi bilo kada jedine cigarete[br]kojih bi mogli da se domognu

0:14:46.035,0:14:48.324
ne bi više mogle da stvore[br]i održavaju zavisnost?

0:14:48.839,0:14:51.450
To je povraćaj ulaganja javnog zdravlja

0:14:51.474,0:14:53.886
koji se vremenom ostvaruje[br]na nivou stanovništva.

0:14:55.132,0:14:57.316
Ništa nisam rekao[br]o elektronskim cigaretama.

0:14:57.351,0:14:59.727
Ali moram da kažem nešto[br]o elektronskim cigaretama.

0:14:59.751,0:15:00.768
(Smeh)

0:15:00.792,0:15:03.928
Suočavamo se sa epidemijom[br]upotrebe elektronskih cigareta kod dece.

0:15:03.958,0:15:05.847
Ono što nas najviše od svega muči,

0:15:05.871,0:15:10.252
u kombinaciji sa povećanjem brojeva[br]kada se radi o rasprostranjenost,

0:15:10.276,0:15:11.650
je učestalost.

0:15:11.680,0:15:14.217
Ne samo da sve više dece[br]koristi elektronske cigarete,

0:15:14.237,0:15:18.137
već više dece koristi elektronske cigarete[br]20 ili više dana u mesecu

0:15:18.161,0:15:20.908
otkad su se elektronske cigarete[br]pojavile na tržištu.

0:15:20.938,0:15:23.184
U Upravi za hranu i lekove[br]činimo sve što možemo

0:15:23.208,0:15:24.500
koristeći program i zakone,

0:15:24.520,0:15:26.109
najpre da bismo doprli do dece

0:15:26.133,0:15:28.204
sa porukom da to nije bezopasan proizvod,

0:15:28.228,0:15:31.133
i da bismo se postarali da deca[br]ne započinju eksperimentisanje

0:15:31.157,0:15:34.427
sa duvanskim proizvodima,[br]bilo da je sagorevanje tu prisutno ili ne.

0:15:34.459,0:15:37.834
Ali razmislite o elektronskim cigaretama[br]na pravilno regulisanom tržištu

0:15:37.864,0:15:39.637
kao o nečemu što bi moglo koristiti

0:15:39.661,0:15:41.781
odraslim pušačima zavisnim od cigareta

0:15:41.805,0:15:44.161
koji pokušavaju da tako ostvare prelaz.

0:15:44.185,0:15:47.716
Zaključiću ovom vizijom:

0:15:49.748,0:15:51.199
zamislite svet

0:15:52.027,0:15:54.749
u kome jedine cigarete[br]sa kojima bi buduće generacije dece

0:15:54.773,0:15:55.934
mogle da eksperimentišu

0:15:55.958,0:15:58.410
ne bi više mogle da stvaraju[br]niti održavaju zavisnot

0:15:58.440,0:15:59.957
zbog jednog jedinog propisa.

0:16:00.585,0:16:01.763
Zamislite svet

0:16:02.534,0:16:05.220
u kome bi pušači zabrinuti za zdravlje,

0:16:05.244,0:16:09.246
naročito ako stupi na snagu propis[br]koji smanjuje nikotina na nivo

0:16:09.262,0:16:11.762
koji ne stvara ili minimalno[br]stvara zavisnost,

0:16:11.792,0:16:14.334
mogli da pređu na alternativne[br]i manje štetne oblike

0:16:14.358,0:16:15.513
snabdevanja nikotinom,

0:16:15.543,0:16:18.224
počevši od nikotinskih lekova[br]odobrenih od strane Uprave,

0:16:18.254,0:16:20.021
kao što su žvake, flasteri i pastile.

0:16:20.704,0:16:21.895
I najzad,

0:16:21.919,0:16:24.538
zamislite u svetu[br]valjano regulisano tržište gde,

0:16:24.568,0:16:28.370
bilo da se radi o elektronskim cigaretama[br]ili koja god da je to nova tehnologija,

0:16:28.400,0:16:30.331
nisu pronalazači proizvoda i prodavci

0:16:30.355,0:16:34.130
ti koji odlučuju koji proizvodi stupaju[br]na tržište i šta se tvrdi o njima,

0:16:34.157,0:16:37.029
već su to naučnici Uprave[br]zaduženi za kontrolu,

0:16:37.053,0:16:39.673
koji pregledaju prijave i odlučuju,

0:16:39.703,0:16:42.331
koristeći pri tome standarde[br]koja nam je Kongres poverio

0:16:42.355,0:16:44.410
da ih sprovodimo i primenjujemo,

0:16:44.434,0:16:47.291
o tome da li određeni proizvod[br]treba da se pojavi na tržištu,

0:16:47.321,0:16:50.529
da bi marketing tog proizvoda[br]i slova naših zakona

0:16:50.553,0:16:53.725
bili prikladni za zaštitu javnog zdravlja.

0:16:54.297,0:16:56.602
To su moćna regulatorna sredstva

0:16:56.626,0:16:59.614
koja su nam unutar dometa

0:16:59.638,0:17:01.808
za borbu sa onim[br]što je još uvek vodeći uzrok

0:17:01.828,0:17:05.471
sasvim sprečivih bolesti[br]i smrtnih slučajeva u zemlji.

0:17:05.498,0:17:06.765
Ako ovo uradimo ako treba,

0:17:07.657,0:17:12.246
ona putanja, onih 5,6 miliona dece,

0:17:12.270,0:17:13.611
može se narušiti.

0:17:13.635,0:17:14.786
Hvala.

0:17:14.810,0:17:17.523
(Aplauz)