1
00:00:01,143 --> 00:00:02,801
Я расскажу вам историю.

2
00:00:04,048 --> 00:00:05,439
Историю о том,

3
00:00:05,463 --> 00:00:08,642
как опаснейший потребительский продукт

4
00:00:08,666 --> 00:00:09,816
появился на свет.

5
00:00:10,413 --> 00:00:11,679
И это — сигарета.

6
00:00:12,572 --> 00:00:15,104
Сигарета — единственный продукт,

7
00:00:15,128 --> 00:00:17,667
который при должном использовании

8
00:00:17,691 --> 00:00:21,500
обречёт половину курильщиков со стажем
на верную смерть в будущем.

9
00:00:22,347 --> 00:00:23,596
Эта история также о работе

10
00:00:23,626 --> 00:00:27,022
в Управлении по надзору за качеством
пищевых продуктов и медикаментов

11
00:00:27,046 --> 00:00:29,450
и в особенности о том,
над чем мы работаем,

12
00:00:29,474 --> 00:00:32,625
чтобы создать сигарету будущего,

13
00:00:32,649 --> 00:00:37,069
которая не будет вызывать зависимость.

14
00:00:37,823 --> 00:00:41,522
Многие считают, что проблема
никотиновой зависимости

15
00:00:41,546 --> 00:00:43,284
в США давно исчезла

16
00:00:43,308 --> 00:00:45,474
благодаря прогрессу,

17
00:00:45,498 --> 00:00:47,387
проделанному за последние 40–50 лет

18
00:00:47,411 --> 00:00:50,254
в отношении потребления
и распространения никотина.

19
00:00:50,278 --> 00:00:51,436
И это правда.

20
00:00:52,205 --> 00:00:55,236
Уровень употребления никотина
низок, как никогда раньше,

21
00:00:55,673 --> 00:00:58,474
как среди взрослых, так и среди детей.

22
00:00:59,339 --> 00:01:02,125
Также правда, что те, 
кто продолжают курить,

23
00:01:02,149 --> 00:01:04,783
в день выкуривают меньше сигарет,

24
00:01:04,807 --> 00:01:06,674
чем когда-либо до этого.

25
00:01:08,035 --> 00:01:11,936
Но что, если я вам скажу,
что употребление табака,

26
00:01:11,960 --> 00:01:15,268
в большей степени

27
00:01:15,292 --> 00:01:18,006
из-за активного и пассивного курения,

28
00:01:18,030 --> 00:01:21,788
остаётся основной причиной полностью
предотвратимых болезней и смертей

29
00:01:21,812 --> 00:01:22,962
в этой стране?

30
00:01:24,196 --> 00:01:25,396
Да, это правда.

31
00:01:26,988 --> 00:01:30,948
И что, если я вам скажу, 
что курение убивает намного больше людей,

32
00:01:30,972 --> 00:01:33,480
чем мы думали?

33
00:01:33,956 --> 00:01:35,234
Это тоже правда.

34
00:01:36,903 --> 00:01:40,990
Каждый год курение убивает больше людей,
чем алкоголь, СПИД, аварии на дорогах,

35
00:01:41,014 --> 00:01:44,196
наркотики, убийства
и самоубийства вместе взятые.

36
00:01:45,154 --> 00:01:46,554
Год за годом.

37
00:01:47,979 --> 00:01:49,874
В 2014 году

38
00:01:51,177 --> 00:01:52,871
представитель здравоохранения США

39
00:01:52,895 --> 00:01:55,315
опубликовал пятидесятый юбилейный отчёт

40
00:01:55,339 --> 00:01:56,806
о курении и здоровье.

41
00:01:58,133 --> 00:02:01,863
Годовой уровень смертности,
вызванной курением, увеличился,

42
00:02:01,887 --> 00:02:04,537
так как список болезней,
связанных с курением,

43
00:02:04,561 --> 00:02:06,042
также вырос.

44
00:02:06,066 --> 00:02:08,260
По минимальным подсчётам

45
00:02:08,284 --> 00:02:12,937
курение убивает
480 000 американцев ежегодно.

46
00:02:13,414 --> 00:02:16,318
И этих смертей можно избежать.

47
00:02:16,811 --> 00:02:20,033
Как можно свыкнуться с мыслью
о подобной статистике?

48
00:02:20,057 --> 00:02:22,701
Многое из того, что мы слышали
на этой конференции,

49
00:02:22,725 --> 00:02:27,090
описывает частные случаи и личный опыт.

50
00:02:27,114 --> 00:02:29,788
Как нам бороться с этим 
на государственном уровне,

51
00:02:29,812 --> 00:02:32,783
когда 480 000 матерей,

52
00:02:32,807 --> 00:02:37,347
отцов, сестёр, братьев, тёть и дядь

53
00:02:37,371 --> 00:02:40,746
ежегодно умирают из-за табака
смертью, которую можно было предотвратить?

54
00:02:42,329 --> 00:02:45,424
А что же будет, если подумать об этом

55
00:02:45,448 --> 00:02:46,706
в перспективе на будущее?

56
00:02:47,274 --> 00:02:49,140
Давайте сделаем несложные вычисления:

57
00:02:49,831 --> 00:02:54,498
с момента публикации
этого отчёта, 5 лет назад,

58
00:02:54,522 --> 00:02:57,220
когда была выявлена
эта ужасающая статистика,

59
00:02:57,244 --> 00:02:58,991
всего лишь за полвека,

60
00:02:59,857 --> 00:03:05,347
в США это более 17 млн
предотвратимых смертей

61
00:03:05,371 --> 00:03:07,142
из-за употребления табака,

62
00:03:07,166 --> 00:03:09,158
преимущественно сигарет.

63
00:03:09,855 --> 00:03:12,306
Руководитель здравоохранения сделал вывод,

64
00:03:12,330 --> 00:03:19,285
что 5,6 млн детей,
живущих в США в 2014 году

65
00:03:19,309 --> 00:03:23,737
преждевременно умрут из-за сигарет.

66
00:03:24,301 --> 00:03:26,459
5,6 миллиона детей.

67
00:03:27,783 --> 00:03:32,387
Поэтому это — огромная проблема
общественного здравоохранения для всех,

68
00:03:32,411 --> 00:03:34,708
но в особенности для нас,
регулирующих структур,

69
00:03:34,732 --> 00:03:38,387
Управления по контролю качества продуктов,
медикаментов и табачных изделий.

70
00:03:38,411 --> 00:03:40,011
Что же мы можем с этим сделать?

71
00:03:40,752 --> 00:03:45,363
Что мы можем сделать, чтобы изменить 
сложившуюся ситуацию?

72
00:03:46,942 --> 00:03:52,717
У нас есть необычный путеводитель, который
поможет решить следующие проблемы:

73
00:03:52,741 --> 00:03:56,561
Как появилась сигарета в том виде, 
в котором мы её знаем?

74
00:03:56,942 --> 00:04:01,023
Как устроена табачная промышленность
и сигаретный рынок?

75
00:04:01,650 --> 00:04:03,054
Что происходило с индустрией

76
00:04:03,054 --> 00:04:05,984
в условиях исторически 
нерегулируемого рынка?

77
00:04:06,325 --> 00:04:08,047
Наш путеводитель —

78
00:04:08,071 --> 00:04:12,522
это ранее засекреченные данные 
табачной индустрии.

79
00:04:13,015 --> 00:04:14,872
Присоединяйтесь ко мне в путешествии

80
00:04:14,896 --> 00:04:17,697
в прошлое по документам
табачной индустрии.

81
00:04:19,150 --> 00:04:20,595
1963 год,

82
00:04:21,612 --> 00:04:27,265
25 лет до того, как руководитель
здравоохранения сделал вывод о том,

83
00:04:27,289 --> 00:04:30,043
что никотин и сигареты
вызывают зависимость.

84
00:04:30,067 --> 00:04:34,173
Это было неизвестно вплоть до отчёта
руководителя здравоохранения в 1998.

85
00:04:35,062 --> 00:04:37,427
1963 год,

86
00:04:37,451 --> 00:04:42,792
один год до самого первого отчёта
руководителя здравоохранения в 1964 г.

87
00:04:44,688 --> 00:04:46,783
Я помню 1964.

88
00:04:46,807 --> 00:04:48,966
Я не помню содержание самого отчёта,

89
00:04:48,990 --> 00:04:50,323
но я помню 1964.

90
00:04:50,625 --> 00:04:53,043
Я был ребёнком из Бруклина,
в Нью-Йорке.

91
00:04:53,532 --> 00:04:55,222
Это было в то время,

92
00:04:55,246 --> 00:04:59,287
когда почти каждый второй взрослый
в США курил.

93
00:05:00,094 --> 00:05:03,257
Мои мать и отец были заядлыми
курильщиками в то время.

94
00:05:04,177 --> 00:05:07,366
Потребление табака было чем-то обыденным.

95
00:05:07,390 --> 00:05:10,320
Это была даже не Северная Калифорния,
Вирджиния или Кентукки,

96
00:05:10,344 --> 00:05:11,973
это был Бруклин,

97
00:05:12,828 --> 00:05:16,379
мы делали пепельницы для родителей
на уроках труда в школе.

98
00:05:16,403 --> 00:05:18,680
(Смех)

99
00:05:19,970 --> 00:05:22,883
У меня пепельницы получались плохо,
но это были пепельницы.

100
00:05:22,907 --> 00:05:24,573
(Смех)

101
00:05:24,597 --> 00:05:30,492
Совершенно нормальным было увидеть
чашу с сигаретами в прихожей

102
00:05:30,516 --> 00:05:32,770
у нас дома и у других,

103
00:05:32,794 --> 00:05:36,762
это было жестом гостеприимства,
на случай прихода друзей в гости.

104
00:05:37,609 --> 00:05:40,702
Вернёмся в 1963.

105
00:05:41,204 --> 00:05:43,172
Ведущий юрист Brown & Williamson,

106
00:05:43,196 --> 00:05:46,580
третьей крупнейшей в США
табачной компании,

107
00:05:46,580 --> 00:05:47,787
написал следующее:

108
00:05:47,811 --> 00:05:49,225
«Никотин вызывает привыкание.

109
00:05:49,225 --> 00:05:52,678
Это означает, что мы продаём никотин — 
наркотик, вызывающий привыкание».

110
00:05:53,184 --> 00:05:54,524
Это сильное высказывание,

111
00:05:54,548 --> 00:05:57,171
как в плане недосказанности,
так и в плане содержания.

112
00:05:57,195 --> 00:05:59,560
Он не сказал, что они продают сигареты.

113
00:05:59,584 --> 00:06:01,877
Он не сказал, что они продают табак.

114
00:06:01,901 --> 00:06:04,543
Он сказал, что они продают никотин.

115
00:06:05,267 --> 00:06:07,125
В 1972 г. Филлип Моррис сказал:

116
00:06:07,149 --> 00:06:08,870
«Сигарета — не продукт,

117
00:06:08,894 --> 00:06:10,346
а упаковка.

118
00:06:10,712 --> 00:06:12,312
Продукт — это никотин.

119
00:06:12,768 --> 00:06:16,856
Упаковка — это контейнер для хранения
дневного запаса никотина.

120
00:06:16,880 --> 00:06:21,385
Сигарета — это дозатор порции никотина».

121
00:06:22,055 --> 00:06:24,891
К этому определению дозы никотина
мы вернёмся позже.

122
00:06:25,906 --> 00:06:27,787
В 1972 Ричард Рейнольдс сказал:

123
00:06:27,811 --> 00:06:31,350
«В каком-то смысле табачная
индустрия является особым,

124
00:06:31,374 --> 00:06:35,120
полным ритуалов и стиля сегментом
фармацевтической индустрии.

125
00:06:35,144 --> 00:06:38,002
Табачные изделия содержат никотин,

126
00:06:38,026 --> 00:06:41,325
мощный наркотик с целым рядом
физиологических последствий».

127
00:06:41,764 --> 00:06:44,867
В то время, и в течение многих десятилетий

128
00:06:44,891 --> 00:06:47,522
индустрия публично
полностью отрицала как привыкание,

129
00:06:47,546 --> 00:06:49,679
так и его последствия.

130
00:06:50,163 --> 00:06:52,744
Но они прекрасно знали
сущность своего бизнеса.

131
00:06:52,768 --> 00:06:54,276
Время от времени

132
00:06:54,300 --> 00:06:57,941
появлялись публичные заявления
о вреде сигарет

133
00:06:57,965 --> 00:06:59,565
в течение десятилетий.

134
00:06:59,989 --> 00:07:01,923
Каков был ответ индустрии?

135
00:07:02,330 --> 00:07:03,529
Как они отвечали

136
00:07:03,553 --> 00:07:06,633
в условиях исторически
нерегулируемого рынка?

137
00:07:06,657 --> 00:07:08,887
Ещё в далеких 1930-х

138
00:07:08,911 --> 00:07:13,990
именно реклама значительно повлияла
на образ докторов и других работников

139
00:07:14,014 --> 00:07:15,926
в сфере здравоохранения,

140
00:07:15,950 --> 00:07:18,084
неся успокаивающий посыл.

141
00:07:18,617 --> 00:07:20,252
Вот реклама Lucky Strikes,

142
00:07:20,276 --> 00:07:22,688
популярных сигарет 30-х годов:

143
00:07:22,712 --> 00:07:27,010
[20 679 врачей утверждают: «Lucky Strikes
вызывают меньше раздражения».

144
00:07:27,322 --> 00:07:31,524
Защита вашего горла
от раздражения и кашля.]

145
00:07:31,548 --> 00:07:33,990
(Смех)

146
00:07:34,014 --> 00:07:35,871
Мы смеёмся,

147
00:07:35,895 --> 00:07:37,641
но именно такие рекламы

148
00:07:37,665 --> 00:07:40,656
несли успокаивающий посыл.

149
00:07:40,680 --> 00:07:44,196
Двигаемся дальше в 1950-е, 60-е и 70-е.

150
00:07:44,220 --> 00:07:47,172
И снова из-за отсутствия регулирования

151
00:07:47,196 --> 00:07:49,973
мы увидим видоизменения продукта

152
00:07:49,997 --> 00:07:51,695
и его дизайна

153
00:07:51,719 --> 00:07:54,404
в качестве ответа
на беспокойства о здоровье.

154
00:07:55,664 --> 00:07:59,093
Так выглядит фильтр Kent Micronite.

155
00:07:59,117 --> 00:08:03,655
В данном случае, если хотите,
инновацией является фильтр.

156
00:08:04,395 --> 00:08:06,077
[Максимальное удовольствие

157
00:08:06,101 --> 00:08:09,013
от курения и никакого
беспокойства о здоровье.]

158
00:08:10,244 --> 00:08:13,172
Курильщик данного продукта не знал,

159
00:08:13,196 --> 00:08:15,117
его врач не знал,

160
00:08:15,141 --> 00:08:17,300
правительство не знало,

161
00:08:17,324 --> 00:08:20,820
что этот фильтр был наполнен асбестом.

162
00:08:20,844 --> 00:08:21,900
(Удивление)

163
00:08:21,924 --> 00:08:24,638
Так что курильщики использовали
сигареты с фильтром

164
00:08:24,662 --> 00:08:27,178
и заодно вдыхали вещества и дым,

165
00:08:27,202 --> 00:08:30,408
известные сейчас как причина
рака и заболеваний лёгких

166
00:08:30,432 --> 00:08:31,641
и сердца,

167
00:08:31,665 --> 00:08:34,098
которые также поглощали
волокна асбеста.

168
00:08:34,112 --> 00:08:35,112
(Вздохи)

169
00:08:36,236 --> 00:08:38,791
В 1960-е и 70-е

170
00:08:38,815 --> 00:08:42,339
так называемой инновацией
стала «лёгкая сигарета».

171
00:08:43,490 --> 00:08:46,969
Типичным представителем
является бренд True.

172
00:08:47,477 --> 00:08:50,914
И это уже после публикации отчётов
руководителя здравоохранения.

173
00:08:50,938 --> 00:08:53,247
Видите озабоченное выражение её лица?

174
00:08:53,271 --> 00:08:54,583
[После того, что я слышала,

175
00:08:54,607 --> 00:08:57,403
я решила либо бросить, либо курить True.

176
00:08:57,427 --> 00:08:58,833
Я курю True.]

177
00:08:58,857 --> 00:09:00,395
(Смех)

178
00:09:00,419 --> 00:09:03,361
[Сигареты с низким содержанием
смолы и никотина.]

179
00:09:03,385 --> 00:09:05,301
А затем надпись: «Задумайтесь».

180
00:09:05,325 --> 00:09:08,603
А далее, ещё ниже мелким шрифтом написаны

181
00:09:08,627 --> 00:09:11,507
процент содержания смолы и никотина.

182
00:09:12,333 --> 00:09:14,452
Что же считалось лёгкой сигаретой?

183
00:09:15,474 --> 00:09:16,942
Как она работала?

184
00:09:18,474 --> 00:09:21,172
Вы можете видеть пример
модификации продукта,

185
00:09:21,196 --> 00:09:23,730
известного как «вентиляционный фильтр».

186
00:09:24,128 --> 00:09:25,787
Это — не сам фильтр изнутри,

187
00:09:25,811 --> 00:09:27,001
а просто картинка,

188
00:09:27,025 --> 00:09:30,231
чтобы вы могли видеть ряды
вырезанных лазером дырочек,

189
00:09:30,255 --> 00:09:31,611
проделанных в фильтре.

190
00:09:31,635 --> 00:09:33,267
На настоящей сигарете

191
00:09:33,291 --> 00:09:34,807
увидеть их труднее.

192
00:09:34,831 --> 00:09:36,945
Каждый патент на данный продукт

193
00:09:36,969 --> 00:09:40,371
указывает, что дырочки должны 
находиться в 12 миллиметрах

194
00:09:40,395 --> 00:09:42,164
от кончика сигареты.

195
00:09:42,188 --> 00:09:43,496
Как это работало?

196
00:09:44,458 --> 00:09:46,696
Сигарету помещали в механизм.

197
00:09:47,950 --> 00:09:50,291
Механизм вдувал сигарету

198
00:09:50,315 --> 00:09:52,752
и записывал уровни смолы и никотина.

199
00:09:53,061 --> 00:09:54,791
Пока механизм работал,

200
00:09:54,815 --> 00:09:58,260
воздух снаружи проходил
через отверстия

201
00:09:58,284 --> 00:10:02,196
и смешивался с дымом сигареты.

202
00:10:02,220 --> 00:10:04,307
Так что, пока механизм работал,

203
00:10:04,331 --> 00:10:06,874
уровень смолы и никотина
был действительно ниже,

204
00:10:06,898 --> 00:10:08,745
чем у обычной сигареты.

205
00:10:09,975 --> 00:10:11,760
Табачная индустрия знала,

206
00:10:11,784 --> 00:10:14,848
что люди не курят, как механизмы.

207
00:10:15,713 --> 00:10:17,779
Как курят такие сигареты люди?

208
00:10:18,816 --> 00:10:20,416
Куда ставятся пальцы?

209
00:10:20,440 --> 00:10:21,680
(Шептание)

210
00:10:21,704 --> 00:10:23,104
Где находятся губы?

211
00:10:23,474 --> 00:10:24,966
Я уже сказал,

212
00:10:24,990 --> 00:10:28,014
что дырочки расположены в 12 мм от губ.

213
00:10:28,038 --> 00:10:30,276
Курильщики даже не знали,
что они были там,

214
00:10:30,300 --> 00:10:34,099
но они блокируются
пальцами и губами.

215
00:10:34,505 --> 00:10:38,219
И когда они блокированы,
это уже не лёгкая сигарета.

216
00:10:38,807 --> 00:10:40,339
И оказывается,

217
00:10:40,363 --> 00:10:43,069
что в лёгкой сигарете столько же никотина,

218
00:10:43,093 --> 00:10:44,299
сколько и в обычной.

219
00:10:44,323 --> 00:10:46,373
Разница была в том, что находится снаружи.

220
00:10:46,397 --> 00:10:49,583
Но как только вы блокируете то,
что снаружи,

221
00:10:49,583 --> 00:10:51,130
это уже обычная сигарета.

222
00:10:52,821 --> 00:10:55,832
Управлению по надзору за едой
и лекарствами поручили контроль

223
00:10:55,856 --> 00:10:57,331
за табаком 10 лет назад.

224
00:10:57,355 --> 00:10:59,680
В самом начале вы уже слышали статистику

225
00:10:59,704 --> 00:11:04,364
о невероятном влиянии сигарет на развитие
болезней и повышение смертности.

226
00:11:04,754 --> 00:11:06,782
Много внимания было также уделено тому,

227
00:11:06,806 --> 00:11:10,666
как сигарета является средством
переноса наркотика,

228
00:11:10,690 --> 00:11:14,248
и как эффективно она доставляет никотин.

229
00:11:14,272 --> 00:11:15,672
Давайте посмотрим.

230
00:11:16,844 --> 00:11:19,605
Когда курильщик затягивается сигаретой,

231
00:11:19,629 --> 00:11:22,836
от затяжки никотин попадает в мозг

232
00:11:22,860 --> 00:11:24,669
меньше чем за 10 секунд.

233
00:11:25,252 --> 00:11:26,728
Меньше чем за 10 секунд.

234
00:11:27,300 --> 00:11:29,029
В мозгу есть так называемые

235
00:11:29,053 --> 00:11:31,918
«никотиновые рецепторы».

236
00:11:32,929 --> 00:11:34,404
И они...

237
00:11:34,428 --> 00:11:35,592
ждут.

238
00:11:35,945 --> 00:11:39,207
Они ждут, выражаясь словами
Филлипа Морриса,

239
00:11:39,231 --> 00:11:41,297
следующую «дозу никотина».

240
00:11:43,252 --> 00:11:45,918
Курильщик, которого вы видите снаружи,

241
00:11:45,942 --> 00:11:47,831
толпящегося с другими курильщика

242
00:11:47,855 --> 00:11:49,339
на холоде,

243
00:11:49,363 --> 00:11:50,625
когда ветрено,

244
00:11:50,649 --> 00:11:52,342
под дождём,

245
00:11:52,366 --> 00:11:54,620
испытывает жажду

246
00:11:54,644 --> 00:11:57,342
и, возможно, испытывает симптомы
абстинентного синдрома.

247
00:11:58,564 --> 00:12:02,125
Эти симптомы — химический сигнал,

248
00:12:02,149 --> 00:12:04,289
который эти рецепторы шлют телу,

249
00:12:04,313 --> 00:12:05,869
говоря «Покорми меня!».

250
00:12:08,490 --> 00:12:14,338
И продукт, который может доставить
наркотик меньше чем за 10 секунд,

251
00:12:15,230 --> 00:12:19,960
оказывается невероятно эффективным
и вызывающим зависимость продуктом.

252
00:12:21,379 --> 00:12:24,466
За последние годы мы поговорили
со многими экспертами

253
00:12:24,490 --> 00:12:25,640
по лечению зависимости.

254
00:12:26,053 --> 00:12:29,359
И историю, которую я слышу
снова и снова — это:

255
00:12:29,383 --> 00:12:31,867
«После того, как я вылечивал
чью-то героиновую,

256
00:12:31,891 --> 00:12:34,605
кокаиновую или крэк-кокаиновую
зависимость,

257
00:12:34,629 --> 00:12:36,677
они никак не могут бросить курить».

258
00:12:37,145 --> 00:12:40,332
Это можно объяснить теми 10 секундами.

259
00:12:42,081 --> 00:12:45,835
Управление по надзору за качеством
имеет возможность воспользоваться

260
00:12:45,859 --> 00:12:48,233
способами регулирования продукции,

261
00:12:48,257 --> 00:12:52,627
чтобы сделать сигареты минимально
или вообще не вызывающими привыкание.

262
00:12:54,030 --> 00:12:55,496
И мы работаем над этим.

263
00:12:56,046 --> 00:13:00,092
И это единственное урегулирование может
сильно повлиять на численность населения.

264
00:13:00,116 --> 00:13:01,577
Год назад мы создали

265
00:13:02,124 --> 00:13:04,587
динамическую модель численности населения,

266
00:13:04,611 --> 00:13:07,345
и опубликовали её результаты
в «The New England Journal».

267
00:13:07,369 --> 00:13:09,922
И так как это урегулирование
повлияет на поколения,

268
00:13:09,946 --> 00:13:11,437
что я объясню позже,

269
00:13:11,461 --> 00:13:14,268
это то, что мы увидим к концу этого века:

270
00:13:14,292 --> 00:13:15,974
более 33 млн человек,

271
00:13:15,998 --> 00:13:19,680
которые иначе могли бы стать заядлыми
курильщиками, ими не станут,

272
00:13:19,704 --> 00:13:22,345
так как сигареты,
которые они будут курить,

273
00:13:22,369 --> 00:13:24,109
не смогут вызвать зависимость.

274
00:13:24,569 --> 00:13:28,482
Это сведёт количество взрослых
курильщиков к 1,5%.

275
00:13:29,450 --> 00:13:31,333
Вместе два этих фактора в результате

276
00:13:32,107 --> 00:13:37,591
предотвратят более 8 млн смертей,
вызванных курением сигарет,

277
00:13:37,615 --> 00:13:39,844
которые в противном случае произошли бы

278
00:13:39,868 --> 00:13:41,891
из-за этого влияния на поколения.

279
00:13:41,915 --> 00:13:44,182
Знаете, почему я говорю «поколения» ?

280
00:13:45,367 --> 00:13:46,756
Это про детей.

281
00:13:48,090 --> 00:13:51,408
90% взрослых курильщиков
начали курить ещё в детстве.

282
00:13:52,121 --> 00:13:54,224
Половина из них стали
заядлыми курильщиками

283
00:13:54,248 --> 00:13:57,657
ещё до того, как могли
купить пачку сигарет легально.

284
00:13:58,287 --> 00:14:01,466
Половина из них стали заядлыми
курильщиками ещё до своих 18 лет.

285
00:14:01,490 --> 00:14:02,640
Сначала попробовать.

286
00:14:03,212 --> 00:14:04,362
Потом частое курение.

287
00:14:04,728 --> 00:14:05,878
Зависимость.

288
00:14:06,522 --> 00:14:07,863
Десятки лет курения.

289
00:14:07,887 --> 00:14:09,490
Затем болезни.

290
00:14:09,514 --> 00:14:11,661
Из-за этого мы говорим о продукте,

291
00:14:11,685 --> 00:14:15,654
который убьёт преждевременно
половину всех курильщиков со стажем.

292
00:14:16,880 --> 00:14:20,186
Влияние на поколения
регулирования снижения никотина

293
00:14:20,210 --> 00:14:21,534
очень велико.

294
00:14:22,817 --> 00:14:25,742
Те старые документы
упоминали молодых людей.

295
00:14:26,323 --> 00:14:29,276
Их называли «заменяемыми курильщиками».

296
00:14:30,577 --> 00:14:32,942
Заменяемыми на тех зависимых
взрослых курильщиков,

297
00:14:32,966 --> 00:14:34,116
что умерли или бросили.

298
00:14:34,533 --> 00:14:38,303
Будущие поколения детей,
в особенности молодёжь,

299
00:14:38,327 --> 00:14:40,295
поддадутся этому рискованному поведению.

300
00:14:40,319 --> 00:14:41,676
Этого мы не можем избежать.

301
00:14:42,010 --> 00:14:46,011
Но что, если единственная
доступная им сигарета

302
00:14:46,035 --> 00:14:48,324
не сможет вызывать
и поддерживать зависимость?

303
00:14:48,839 --> 00:14:51,450
Это своего рода окупаемость
инвестиций общественного

304
00:14:51,474 --> 00:14:53,886
здравоохранения на уровне
населения на годы вперёд.

305
00:14:55,132 --> 00:14:57,196
Я ничего не сказал
об электронных сигаретах.

306
00:14:57,521 --> 00:14:59,727
Но я должен сказать что-то о них.

307
00:14:59,751 --> 00:15:00,768
(Смех)

308
00:15:00,792 --> 00:15:03,664
Сейчас время эпидемии детей,
курящих электронные сигареты.

309
00:15:03,688 --> 00:15:05,847
И что нас больше всего беспокоит — это,

310
00:15:05,871 --> 00:15:10,252
вместе с широкой распространённостью,

311
00:15:10,276 --> 00:15:11,680
частота употребления.

312
00:15:11,704 --> 00:15:14,033
Не только больше детей
курят электронные сигареты,

313
00:15:14,057 --> 00:15:18,137
но и больше детей их курили в течение 20
и более дней за последние 30 дней,

314
00:15:18,161 --> 00:15:20,938
чем за всё время, с того момента,
как они вышли в продажу.

315
00:15:20,962 --> 00:15:23,184
В Управлении по надзору
мы делаем всё возможное

316
00:15:23,208 --> 00:15:24,466
с помощью разных программ,

317
00:15:24,490 --> 00:15:26,109
чтобы информировать детей о том,

318
00:15:26,133 --> 00:15:28,204
что это небезопасный продукт,

319
00:15:28,228 --> 00:15:31,163
и чтобы дети не начинали употреблять
табачную продукцию,

320
00:15:31,187 --> 00:15:32,347
независимо от того,

321
00:15:32,371 --> 00:15:34,251
имеется ли горение или нет.

322
00:15:34,569 --> 00:15:37,690
Подумайте об электронных сигаретах
на урегулированном рынке

323
00:15:37,714 --> 00:15:39,637
как о чём-то, что может пойти на пользу

324
00:15:39,661 --> 00:15:41,781
зависимым взрослым курильщикам,

325
00:15:41,805 --> 00:15:44,161
кто пытается перейти на них
с обычных сигарет.

326
00:15:44,185 --> 00:15:47,716
Я хочу, чтобы вы визуализировали это —

327
00:15:49,748 --> 00:15:51,399
представьте мир,

328
00:15:52,077 --> 00:15:54,749
где единственная сигарета,
которую могут достать

329
00:15:54,773 --> 00:15:55,934
будущие поколения детей,

330
00:15:55,958 --> 00:15:58,196
уже не будет вызывать
зависимость, и всё это

331
00:15:58,220 --> 00:15:59,957
лишь из-за одного урегулирования.

332
00:16:00,585 --> 00:16:01,763
Представьте мир,

333
00:16:02,534 --> 00:16:05,220
где курильщики,
обеспокоенные своим здоровьем,

334
00:16:05,244 --> 00:16:08,140
особенно если вступит
в силу регулирование,

335
00:16:08,164 --> 00:16:11,768
которое снизит количество никотина
до минимума или до нуля,

336
00:16:11,792 --> 00:16:14,334
смогут перейти к альтернативным
и менее вредным формам

337
00:16:14,358 --> 00:16:15,673
употребления никотина.

338
00:16:15,697 --> 00:16:17,950
Начиная с таких одобренных
никотиновых лекарств,

339
00:16:17,974 --> 00:16:19,911
как жвачка, пластырь или таблетки.

340
00:16:20,704 --> 00:16:21,895
И наконец,

341
00:16:21,919 --> 00:16:24,768
представьте мир и урегулированный рынок

342
00:16:24,792 --> 00:16:28,006
электронных сигарет или любых других
современных технологий,

343
00:16:28,030 --> 00:16:30,331
где не производители и маркетологи решают,

344
00:16:30,355 --> 00:16:32,300
какой продукт выйдет на рынок

345
00:16:32,324 --> 00:16:34,133
и с каким посылом,

346
00:16:34,157 --> 00:16:37,029
а учёные Управления по надзору,

347
00:16:37,053 --> 00:16:38,633
которые рассматривают заявления

348
00:16:38,657 --> 00:16:42,331
и решают, опираясь на стандарты,

349
00:16:42,355 --> 00:16:44,410
установленные конгрессом свыше,

350
00:16:44,434 --> 00:16:47,267
может ли определённый продукт
выйти на рынок.

351
00:16:47,291 --> 00:16:50,529
И это из-за того, что продвижение
продукта на рынке и наши законы

352
00:16:50,553 --> 00:16:53,725
будут способствовать защите
здоровья общества.

353
00:16:54,297 --> 00:16:56,602
Такие мощные методы регулирования

354
00:16:56,626 --> 00:16:59,614
находятся в нашем распоряжении

355
00:16:59,638 --> 00:17:01,014
для того, чтобы справиться

356
00:17:01,038 --> 00:17:04,291
с ведущей причиной абсолютно
предотвращаемых болезней и смертей

357
00:17:04,315 --> 00:17:05,474
в этой стране.

358
00:17:05,498 --> 00:17:06,945
Если всё сделать правильно,

359
00:17:07,657 --> 00:17:12,246
эта перспектива в 5,6 млн детей

360
00:17:12,270 --> 00:17:13,611
может быть изменена.

361
00:17:13,635 --> 00:17:14,786
Спасибо.

362
00:17:14,810 --> 00:17:17,523
(Аплодисменты)