WEBVTT

00:00:00.080 --> 00:00:02.136
Cyndi Stivers: El futur de la narració.

00:00:02.160 --> 00:00:03.976
Abans de fer el futur,

00:00:04.000 --> 00:00:07.896
parlem del que no canviarà mai
a la narració.

NOTE Paragraph

00:00:07.920 --> 00:00:10.016
Shonda Rhimes: El que no canviarà mai.

00:00:10.040 --> 00:00:12.776
Òbviament, crec que una bona història
no canviarà mai,

00:00:12.800 --> 00:00:16.576
la necessitat de les persones 
de reunir-se i intercanviar històries

00:00:16.600 --> 00:00:19.816
i parlar sobre les coses
que consideren universals,

00:00:19.840 --> 00:00:22.776
la idea de la necessitat que tots sentim
de mirar històries,

00:00:22.800 --> 00:00:24.760
de contar-les, de compartir-les

00:00:26.000 --> 00:00:27.976
com una mena de reunió
al voltant del foc

00:00:28.000 --> 00:00:30.296
per debatre les coses que ens diuen

00:00:30.320 --> 00:00:32.000
que no estem sols al món.

00:00:32.880 --> 00:00:35.016
Per a mi, aquestes coses
no canviaran mai.

00:00:35.040 --> 00:00:38.200
Aquesta essència de la narració
no canviarà mai.

NOTE Paragraph

00:00:38.880 --> 00:00:41.736
CS: Per preparar aquesta conversa,

00:00:41.760 --> 00:00:43.656
he parlat amb la Susan Lyne,

00:00:43.680 --> 00:00:45.776
qui estava al càrrec d'ABC Entertainment

00:00:45.800 --> 00:00:48.576
quan tu treballaves a
"Anatomía de Grey"...

NOTE Paragraph

00:00:48.600 --> 00:00:49.816
SR: Sí.

NOTE Paragraph

00:00:49.840 --> 00:00:52.736
CS: I em va dir que tenia
un record inesborrable

00:00:52.760 --> 00:00:54.736
del teu càsting,

00:00:54.760 --> 00:00:57.416
quan sense haver-ho tractat
amb cap dels executius,

00:00:57.440 --> 00:00:59.816
rebies gent per llegir els teus guions,

00:00:59.840 --> 00:01:03.936
i cada persona era diferent a l'anterior,

00:01:03.960 --> 00:01:07.216
i no les classificaves de cap manera,

00:01:07.240 --> 00:01:10.056
i això era totalment sorprenent.

00:01:10.080 --> 00:01:14.736
Així, a més d'educar
els executius de l'estudi, va dir

00:01:14.760 --> 00:01:16.856
que tu també, segons ella,

00:01:16.880 --> 00:01:19.416
i crec que es així,

00:01:19.440 --> 00:01:23.840
vas transformar les expectatives
de la tele-audiència americana.

00:01:24.360 --> 00:01:29.520
Què més hi ha que l'audiència
encara no s'ha adonat que necessita?

NOTE Paragraph

00:01:30.480 --> 00:01:32.336
SR: Què és el que encara no veu?

00:01:32.360 --> 00:01:35.496
Vull dir, no crec que estiguem
en aquesta fase encara.

00:01:35.520 --> 00:01:37.256
Vull dir, encara estem en un lloc

00:01:37.280 --> 00:01:44.216
distant, llunyà del que
sembla el món real.

00:01:44.240 --> 00:01:47.936
Jo no portava un grup d'actors

00:01:47.960 --> 00:01:50.576
ben diferents els uns dels altres

00:01:50.600 --> 00:01:52.696
només per destacar res concret

00:01:52.720 --> 00:01:55.056
i no intentava fer res d'especial.

00:01:55.080 --> 00:01:59.056
Mai vaig pensar que allò era nou,
diferent o estrany.

00:01:59.080 --> 00:02:02.136
Només portava actors
perquè em semblaven interessants

00:02:02.160 --> 00:02:05.976
i crec que aquesta idea
sorprenia a tothom -

00:02:06.000 --> 00:02:08.175
Al principi no ho sabia.

00:02:08.199 --> 00:02:11.416
Només pensava: aquests són els actors
que vull en aquestes escenes.

00:02:11.440 --> 00:02:13.656
Vull veure com són quan llegeixen.

00:02:13.680 --> 00:02:14.936
Veurem què passa.

00:02:14.960 --> 00:02:18.336
Trobo interessant que

00:02:18.360 --> 00:02:20.896
quan mires el món d'una altra manera

00:02:20.920 --> 00:02:25.176
quan no ets la persona que 
acostuma a ser al càrrec de les coses,

00:02:25.200 --> 00:02:26.840
les coses acaben sent diferents.

NOTE Paragraph

00:02:28.400 --> 00:02:32.816
CS: Ara tens aquesta gran empresa
que dirigeixes,

00:02:32.840 --> 00:02:35.856
com un tità - com sabeu,
de l'any passat quan donà la xerrada -

00:02:35.880 --> 00:02:37.816
ella és un tità.

00:02:37.840 --> 00:02:41.216
Què penses que passarà
mirant endavant?

00:02:41.240 --> 00:02:46.136
Hi ha grans quantitats de diners
invertits en la producció dels programes.

00:02:46.160 --> 00:02:52.376
Mentre que les eines per crear històries
s'han popularitzat bastant,

00:02:52.400 --> 00:02:54.936
hi continua havent 
aquesta gran distribució:

00:02:54.960 --> 00:03:00.056
les persones que lloguen les xarxes,
que lloguen l'audiència als patrocinadors

00:03:00.080 --> 00:03:01.776
i fan que tot rendeixi.

00:03:01.800 --> 00:03:07.016
Com canvia el model de negoci ara
que qualsevol pot ser narrador?

NOTE Paragraph

00:03:07.040 --> 00:03:08.776
SR: Crec que això canvia cada dia.

00:03:08.800 --> 00:03:11.736
És a dir, el ràpid canvi
que està tenint lloc és impressionant

00:03:11.760 --> 00:03:15.096
I sento que el pànic és palpable,

00:03:15.120 --> 00:03:16.936
però no en el mal sentit.

00:03:16.960 --> 00:03:18.616
Penso que això és excitant.

00:03:18.640 --> 00:03:23.296
La idea de que es produeix
una mena d'equalització,

00:03:23.320 --> 00:03:27.096
que ve a dir que tothom 
pot crear alguna cosa, és meravellós.

00:03:27.120 --> 00:03:32.856
Crec que hi ha quelcom alarmant en la idea
que ara no es pot trobar la bona feina.

00:03:32.880 --> 00:03:34.376
Hi ha tanta cosa...

00:03:34.400 --> 00:03:37.496
Crec que actualment hi ha al voltant de
417 drames a la televisió

00:03:37.520 --> 00:03:40.056
a qualsevol hora i a qualsevol lloc,

00:03:40.080 --> 00:03:41.336
però no els pots trobar.

00:03:41.360 --> 00:03:42.776
No pots trobar els bons.

00:03:42.800 --> 00:03:46.456
Per això, hi ha molt material dolent
ja que tothom pot crear alguna cosa.

00:03:46.480 --> 00:03:48.496
És com si tothom pintés un quadre.

00:03:48.520 --> 00:03:51.016
No hi ha tants pintors bons.

00:03:51.040 --> 00:03:54.056
Però trobar bones històries i
bons programes

00:03:54.080 --> 00:03:55.656
és cada cop més i més difícil.

00:03:55.680 --> 00:03:58.296
Ja que si tens un petit programa a l'AMC

00:03:58.320 --> 00:04:00.216
i un altre petit programa
aquí i allà,

00:04:00.240 --> 00:04:02.576
trobar on són
esdevé molt més complicat.

00:04:02.600 --> 00:04:04.456
Crec que descobrir
les autèntiques joies

00:04:04.480 --> 00:04:07.576
i trobar qui féu el gran episodi online
i qui féu això

00:04:07.600 --> 00:04:09.696
és -- pensa en els pobres crítics

00:04:09.720 --> 00:04:11.416
que dediquen les 24 hores diàries,

00:04:11.440 --> 00:04:13.496
atrapats a casa seva, mirant-ho tot.

00:04:13.520 --> 00:04:15.616
No és una feina fàcil ara mateix.

00:04:15.640 --> 00:04:19.216
Els motors de distribució
es tornen cada cop més immensos,

00:04:19.240 --> 00:04:22.176
però trobar una programació adient
per a tots els espectadors

00:04:22.200 --> 00:04:23.416
és cada cop més difícil.

00:04:23.440 --> 00:04:25.216
I, a diferència de les notícies,

00:04:25.240 --> 00:04:28.776
on tot es redueix a qui ets tu,

00:04:28.800 --> 00:04:30.416
sembla que la televisió,

00:04:30.440 --> 00:04:34.376
i quan dic televisió em refereixo a allò
que pots veure com els tele-programes,

00:04:34.400 --> 00:04:36.616
s'estigui ampliant cada cop més.

00:04:36.640 --> 00:04:39.296
Tothom està creant històries,

00:04:39.320 --> 00:04:41.616
i els genis sovint estan amagats.

00:04:41.640 --> 00:04:44.416
Però són cada cop més difícils de trobar,

00:04:44.440 --> 00:04:46.456
i arribarà un punt que s'ensorrarà.

00:04:46.480 --> 00:04:48.216
Es parla del punt àlgid de la TV.

00:04:48.240 --> 00:04:50.216
No sé quan hi arribarem.

00:04:50.240 --> 00:04:52.696
Penso que en algun moment
es començarà a ensorrar

00:04:52.720 --> 00:04:54.616
i d'alguna manera ho refarem.

00:04:54.640 --> 00:04:56.816
Potser no seran les cadenes de televisió.

00:04:56.840 --> 00:04:58.880
No sé si és un model sostenible.

NOTE Paragraph

00:04:59.440 --> 00:05:00.976
CS: Què en penses sobre el model

00:05:01.000 --> 00:05:06.440
en què Amazon i Netflix estan invertint
molts diners actualment?

NOTE Paragraph

00:05:07.520 --> 00:05:09.816
SR: És veritat.

00:05:09.840 --> 00:05:11.496
Crec que és un model interessant.

00:05:11.520 --> 00:05:13.616
Crec que té un punt excitant.

00:05:13.640 --> 00:05:16.776
Per als creadors de contingut,
crec que hi ha quelcom fascinant.

00:05:16.800 --> 00:05:19.536
Per al món, crec 
que també té un punt excitant.

00:05:19.560 --> 00:05:21.296
El fet de que ara hi ha programes

00:05:21.320 --> 00:05:24.776
que poden ser en diverses llengües
amb personatges d'arreu del món

00:05:24.800 --> 00:05:27.776
que són atractius i 
que representen a tothom alhora

00:05:27.800 --> 00:05:29.216
és fascinant.

00:05:29.240 --> 00:05:33.736
Crec que el sentit internacional
que la televisió pot adquirir ara

00:05:33.760 --> 00:05:34.976
té sentit per a mi,

00:05:35.000 --> 00:05:36.726
que la programació pot prendre ara.

00:05:36.726 --> 00:05:39.896
En gran part la televisió està feta per
l'audiència americana.

00:05:39.920 --> 00:05:41.176
Fem aquests programes,

00:05:41.200 --> 00:05:43.216
i després es venen per tot el món

00:05:43.240 --> 00:05:44.536
sense pensar-hi massa,

00:05:44.560 --> 00:05:48.496
a diferència de pensar 
que Amèrica no ho és tot.

00:05:48.520 --> 00:05:51.256
Vull dir, que ens estimem i tal,
però no ho som tot.

00:05:51.280 --> 00:05:54.456
I hauríem de considerar que

00:05:54.480 --> 00:05:56.976
hi ha altres llocs al món

00:05:57.000 --> 00:06:00.016
que ens haurien d'interessar
mentre contem històries.

00:06:00.040 --> 00:06:02.120
Això empetiteix el món.

00:06:03.520 --> 00:06:04.736
No ho sé.

00:06:04.760 --> 00:06:09.736
Crec que treu a la llum la idea
de que el món és universal,

00:06:09.760 --> 00:06:11.696
i les històries esdevenen universals.

00:06:11.720 --> 00:06:12.960
Deixem de ser l'altre.

NOTE Paragraph

00:06:13.640 --> 00:06:17.456
CS: Pel que veig, també has promogut

00:06:17.480 --> 00:06:20.096
formes curioses de llençar programes nous.

00:06:20.120 --> 00:06:23.136
Per exemple, quan vas estrenar
"Scandal" al 2012,

00:06:23.160 --> 00:06:26.616
hi va haver una extraordinària onada 
de suport a Twitter

00:06:26.640 --> 00:06:29.776
com no s'havia vist abans.

00:06:29.800 --> 00:06:32.216
Guardes algun altre truc a la màniga

00:06:32.240 --> 00:06:34.376
per les teves futures estrenes?

00:06:34.400 --> 00:06:36.536
Què creus que passarà en aquest sentit?

NOTE Paragraph

00:06:36.560 --> 00:06:39.016
SR: Tenim algunes propostes interessants.

00:06:39.040 --> 00:06:42.176
Tenim un programa, "Still Star-Crossed",
que s'estrena a l'estiu.

00:06:42.200 --> 00:06:44.136
Tenim vàries idees curioses.

00:06:44.160 --> 00:06:46.896
No estic segura de si 
les podrem complir a temps.

00:06:46.920 --> 00:06:48.136
Creia que eren divertides

00:06:48.160 --> 00:06:50.336
La idea de piular el programa
en directe

00:06:50.360 --> 00:06:52.536
ens va semblar que seria divertit.

00:06:52.560 --> 00:06:56.096
No vam preveure que els crítics
començarien a interactuar amb nosaltres.

00:06:56.120 --> 00:06:58.496
Però els fans, integrar la gent
al programa,

00:06:58.520 --> 00:07:00.056
com si fos el foc de camp,

00:07:00.080 --> 00:07:02.216
quan estem tots junts a Twitter

00:07:02.240 --> 00:07:03.816
i parlem tots alhora,

00:07:03.840 --> 00:07:05.496
és més una experiència compartida,

00:07:05.520 --> 00:07:07.656
i trobar altres maneres
per fer-la possible

00:07:07.680 --> 00:07:10.016
i trobar formes
per comprometre a les persones

00:07:10.040 --> 00:07:11.240
és important.

NOTE Paragraph

00:07:12.320 --> 00:07:15.960
CS: Quan hi ha tantes persones
creant històries

00:07:16.960 --> 00:07:19.256
i només algunes prosperen

00:07:19.280 --> 00:07:21.056
i arriben a enganxar a l'audiència,

00:07:21.080 --> 00:07:24.056
com creus que cobraran als narradors?

NOTE Paragraph

00:07:24.080 --> 00:07:27.016
SR: Francament, tinc problemes
amb aquest concepte.

00:07:27.040 --> 00:07:29.136
Serà un format de subscripció?

00:07:29.160 --> 00:07:33.816
Dirà la gent,
"veuré el programa d'aquest,"

00:07:33.840 --> 00:07:35.576
i és així com ho farem?

NOTE Paragraph

00:07:35.600 --> 00:07:38.336
CS: Hauríem de comprar
un passaport a Shondaland, oi?

NOTE Paragraph

00:07:38.360 --> 00:07:41.616
SR: No ho sé, potser sí.
És una feinada per a mi.

00:07:41.640 --> 00:07:44.456
Crec que hi haurà diverses maneres
d'atreure a l'audiència,

00:07:44.480 --> 00:07:45.976
però no ho sé ben bé.

00:07:46.000 --> 00:07:48.656
Honestament, 
molts creadors de contingut

00:07:48.680 --> 00:07:52.096
no estan interessats en ser distribuïdors,

00:07:52.120 --> 00:07:55.336
sobretot perquè el que somio fer

00:07:55.360 --> 00:07:56.776
és crear contingut.

00:07:56.800 --> 00:07:58.656
M'encanta crear contingut.

00:07:58.680 --> 00:07:59.896
Vull cobrar per això

00:07:59.920 --> 00:08:03.096
i vull cobrar el salari 
que em mereixo,

00:08:03.120 --> 00:08:05.056
i és bastant complicat trobar-lo.

00:08:05.080 --> 00:08:07.616
Però també vull que sigui possible

00:08:07.640 --> 00:08:10.616
per la gent que treballa amb mi,

00:08:10.640 --> 00:08:11.976
els que treballen per a mi,

00:08:12.000 --> 00:08:15.376
que tothom acabi cobrant,
i pugui guanyar-se la vida.

00:08:15.400 --> 00:08:18.600
La forma com es distribueix el contingut
es complica cada cop més.

NOTE Paragraph

00:08:20.000 --> 00:08:22.616
CS: I què passa
amb les moltes eines noves,

00:08:22.640 --> 00:08:25.856
com ara: RV, RA...

00:08:25.880 --> 00:08:29.896
Trobo fascinant que
puguis veure tota una sèries de cop,

00:08:29.920 --> 00:08:33.176
que puguis tirar endavant
en aquestes coses.

00:08:33.200 --> 00:08:36.336
Com veus el futur de RV i RA
per la narració?

NOTE Paragraph

00:08:36.360 --> 00:08:39.096
SR: L'any passat vaig dedicar molt temps

00:08:39.120 --> 00:08:40.696
a explorar això,

00:08:40.720 --> 00:08:43.376
en moltes demostracions
i parant atenció.

00:08:43.400 --> 00:08:45.216
Ho trobo fascinant,

00:08:45.240 --> 00:08:47.216
principalment perquè crec que...

00:08:47.240 --> 00:08:49.536
opino que la majoria
les veu com a eines pel joc,

00:08:49.560 --> 00:08:52.256
Penso que la gent
les concep per l'acció,

00:08:52.280 --> 00:08:54.936
i crec que hi ha una sensació d'intimitat

00:08:54.960 --> 00:08:58.856
que hi és molt present,

00:08:58.880 --> 00:09:01.376
la idea de que, imagina't,

00:09:01.400 --> 00:09:04.896
et pots sentar i conversar amb en Fitz,

00:09:04.920 --> 00:09:07.176
o al menys sentar-te i
escoltar mentre et parla,

00:09:07.176 --> 00:09:09.016
el president Fitzgerald Grant III,

00:09:09.040 --> 00:09:10.336
mentre ell t'explica

00:09:10.360 --> 00:09:12.496
per què pren les decisions que pren,

00:09:12.520 --> 00:09:14.136
i és un moment molt sincer.

00:09:14.160 --> 00:09:16.736
I en comptes de mirar
la pantalla de la televisió,

00:09:16.760 --> 00:09:19.976
estàs sentada al seu costat,
i esteu conversant.

00:09:20.000 --> 00:09:21.656
Ara, t'enamores de l'home

00:09:21.680 --> 00:09:23.816
mentre ell et parla des d'una pantalla.

00:09:23.840 --> 00:09:25.296
Imagina't seure al seu costat

00:09:25.296 --> 00:09:29.296
o estar amb un personatge com Huck,
qui està a punt d'executar a algú.

00:09:29.320 --> 00:09:30.816
I en comptes de fer una escena

00:09:30.840 --> 00:09:34.656
on ell està parlant amb
un altre personatge molt de pressa,

00:09:34.680 --> 00:09:38.056
es fica en un armari
i es gira cap a tu i et diu

00:09:38.080 --> 00:09:40.696
el que passarà
i per què està espantat i nerviós.

00:09:40.720 --> 00:09:43.736
És una mena de teatre,
i no estic segura de si això funcionaria,

00:09:43.760 --> 00:09:46.456
estic fascinada
per aquest concepte teatral

00:09:46.480 --> 00:09:48.456
i pel significat que
tindria pel públic.

00:09:48.480 --> 00:09:51.176
I jugar amb aquestes idees
seria interessant,

00:09:51.200 --> 00:09:55.616
i penso en les persones que miren
els meus programes, el meu públic,

00:09:55.640 --> 00:09:57.936
el qual comprèn dones de 12 a 75 anys,

00:09:57.960 --> 00:10:00.640
als programes hi ha
quelcom interessant per elles.

NOTE Paragraph

00:10:02.720 --> 00:10:05.496
CS: I què n'opines sobre l'input
de l'audiència?

00:10:05.520 --> 00:10:07.336
Com d'interessada estàs

00:10:07.360 --> 00:10:10.496
en que l'audiència pugui arribar
fins a un cert punt

00:10:10.520 --> 00:10:14.176
i després decidir, "espera, 
escolliré la meva pròpia aventura."

00:10:14.200 --> 00:10:16.660
Fugiré amb en Fitz o
fugiré amb...

NOTE Paragraph

00:10:16.660 --> 00:10:19.050
SR: Les històries de 
"escull la teva aventura".

00:10:19.050 --> 00:10:20.580
No m'acaben d'agradar,

00:10:20.580 --> 00:10:24.016
i no necessàriament 
perquè ho vulgui controlar tot,

00:10:24.040 --> 00:10:27.416
sino perquè quan veig la televisió
o una pel·lícula,

00:10:27.440 --> 00:10:32.256
tinc la certesa de que 
una història no és tan bona com

00:10:32.280 --> 00:10:35.056
quan controlo exactament el què passarà

00:10:35.080 --> 00:10:36.816
al personatge d'algú altre.

00:10:36.840 --> 00:10:40.616
Si et pogués dir què m'agradaria
que li passés a Walter White,

00:10:40.640 --> 00:10:44.216
seria increïble, però la història 
ni seria la mateixa ni seria tan potent.

00:10:44.240 --> 00:10:46.816
Si m'encarrego de
com acaba "Els Soprano",

00:10:46.840 --> 00:10:49.750
seria preciós,
tindria un final bonic i satisfactori,

00:10:49.750 --> 00:10:53.216
però ni la història seria igual
ni tindria el mateix impacte emotiu.

NOTE Paragraph

00:10:53.240 --> 00:10:56.616
CS: No puc parar d'imaginar-me
com seria això.

00:10:56.640 --> 00:10:58.456
Disculpa, he perdut l'oremus.

NOTE Paragraph

00:10:58.480 --> 00:11:01.056
SR: El que és preciós és que
no arribo a imaginar-m'ho

00:11:01.080 --> 00:11:03.216
ja que Vince té un final propi,

00:11:03.240 --> 00:11:06.776
i és realment poderós 
saber que algú altre l'ha imaginat.

00:11:06.800 --> 00:11:08.790
Si pogués decidir això,

00:11:08.790 --> 00:11:11.296
a la pel·lícula "Jaws"
el tauró guanya, per exemple

00:11:11.320 --> 00:11:14.416
no fa el que tu vols que faci.

00:11:14.440 --> 00:11:16.155
La història és la que és,

00:11:16.179 --> 00:11:18.896
i pots marxar enfadat o discutint,

00:11:18.920 --> 00:11:20.376
i pots marxar barallant-te,

00:11:20.400 --> 00:11:22.160
però és per això que funciona.

00:11:22.280 --> 00:11:23.536
Per això és art.

00:11:23.560 --> 00:11:25.376
Contràriament, seria tan sols un joc,

00:11:25.400 --> 00:11:28.416
i els jocs també poden ser art,
però d'una forma diferent.

NOTE Paragraph

00:11:28.440 --> 00:11:32.016
CS: Els jugadors que vènen el dret

00:11:32.040 --> 00:11:34.176
a comentar el què està passant,

00:11:34.200 --> 00:11:37.176
els considero més comunitat que narradors.

NOTE Paragraph

00:11:37.200 --> 00:11:39.176
SR: És una altra versió del foc de camp.

00:11:39.200 --> 00:11:42.336
No ho descarto com a forma de narració,

00:11:42.360 --> 00:11:44.760
però suposo que és una forma d'agrupació.

NOTE Paragraph

00:11:46.200 --> 00:11:49.656
CS: Molt bé, què en penses sobre 
el súper-súper

00:11:49.680 --> 00:11:52.896
el fet que tot s'escurça cada cop més.

00:11:52.920 --> 00:11:56.176
I ara Snapchat disposa d'una eina
que anomena "programes"

00:11:56.200 --> 00:11:57.800
que duren un minut.

NOTE Paragraph

00:11:59.080 --> 00:12:00.320
SR: És interessant.

00:12:02.880 --> 00:12:05.480
Una part de mi pensa
que semblen anuncis.

00:12:06.320 --> 00:12:09.096
Vull dir, que estan patrocinats per algú.

00:12:09.120 --> 00:12:11.736
Però una altra part de mi 
ho entén a la perfecció.

00:12:11.760 --> 00:12:13.856
Hi ha quelcom meravellós en tot això.

00:12:13.880 --> 00:12:15.110
Si penses en un món

00:12:15.110 --> 00:12:17.710
on la majoria de la gent
veu la televisió als mòbils,

00:12:17.710 --> 00:12:19.700
si penses en un lloc com l'Índia,

00:12:19.700 --> 00:12:21.736
on la majoria de la informació arriba

00:12:21.760 --> 00:12:24.136
i és on la majoria del producte arriba,

00:12:24.160 --> 00:12:25.416
més brevetat té sentit.

00:12:25.440 --> 00:12:28.976
Si pots cobrar més
per un contingut més breu,

00:12:29.000 --> 00:12:32.256
algun distribuidor haurà esbrinat
una forma de fer molts diners.

00:12:32.280 --> 00:12:34.296
Si estàs creant contingut,

00:12:34.320 --> 00:12:37.216
costa menys de fer i publicar.

00:12:37.240 --> 00:12:38.456
I, per cert,

00:12:38.480 --> 00:12:42.976
si tens 14 anys i perds 
l'atenció fàcilment, com la meva filla,

00:12:43.000 --> 00:12:45.736
això és el què vols veure,
el què vols fer,

00:12:45.760 --> 00:12:46.976
així és com funciona.

00:12:47.000 --> 00:12:51.216
I si ho fas bé
i el que fas sembla narració,

00:12:51.240 --> 00:12:53.560
la gent s'hi enganxarà
facis el que facis.

NOTE Paragraph

00:12:54.200 --> 00:12:56.456
CS: M'alegro que hagis criar
les teves filles,

00:12:56.480 --> 00:13:01.296
perquè, em pregunto
com consumiran l'entreteniment

00:13:01.320 --> 00:13:03.576
i no només això,

00:13:03.600 --> 00:13:04.800
sinó també les notícies.

00:13:05.960 --> 00:13:08.936
Quan no són, vull dir,
els "déus dels algoritmes"

00:13:08.960 --> 00:13:12.056
els oferiran el que ja han fet.

00:13:12.080 --> 00:13:16.680
Com creus que ho corregirem
i farem dels ciutadans gent responsable?

NOTE Paragraph

00:13:17.760 --> 00:13:19.936
SR: Bé, la forma com ho corregeixo

00:13:19.960 --> 00:13:22.736
és completament diferent 
de com ho faria algú altre.

NOTE Paragraph

00:13:22.760 --> 00:13:24.856
CS: Endavant, imagina-ho.

NOTE Paragraph

00:13:24.880 --> 00:13:27.856
SR: No sé com corregirem
aquests errors al futur.

00:13:27.880 --> 00:13:31.296
Amb les meves pobres filles
he fet tots els meus experiments.

00:13:31.320 --> 00:13:33.696
Encara fem el que jo anomeno
"Estiu Amish"

00:13:33.720 --> 00:13:35.456
quan apago tots els aparells

00:13:35.480 --> 00:13:37.536
i guardo tots els ordinadors

00:13:37.560 --> 00:13:40.536
i veig com criden durant una estona
fins que es calmen

00:13:40.560 --> 00:13:43.320
entrant a una mena
"d'estiu lliure d'electrònica."

00:13:44.280 --> 00:13:46.976
Però honestament,
estem parlant d'un món molt dur

00:13:47.000 --> 00:13:49.016
en el qual ara, com a persones adultes,

00:13:49.040 --> 00:13:52.176
estem tan tancats
a la nostra pròpia bombolla personal,

00:13:52.200 --> 00:13:55.376
que ni sabem que a vegades
se'ns ofereixen

00:13:55.400 --> 00:13:57.136
només les nostres pròpies opinions.

00:13:57.160 --> 00:13:58.856
Tal i com funciona el món ara,

00:13:58.880 --> 00:14:00.136
estàs mirant continguts,

00:14:00.160 --> 00:14:01.776
que estan sent manipulats

00:14:01.800 --> 00:14:03.936
perquè només rebis
les teves opinions

00:14:03.960 --> 00:14:06.496
i et sentis cada cop millor amb tu mateix.

00:14:06.520 --> 00:14:08.376
I com comences a distingir el input?

00:14:08.400 --> 00:14:10.216
S'està tornant una mica inquietant.

00:14:10.240 --> 00:14:13.056
És probable que es sobrecorregeixi,
que esclati,

00:14:13.080 --> 00:14:14.720
o potser tots esdevindrem,

00:14:16.080 --> 00:14:17.616
odio ser negativa sobre això,

00:14:17.640 --> 00:14:21.576
però probablement 
esdevinguem més estúpids.

NOTE Paragraph

00:14:21.600 --> 00:14:23.336
(Cyndi riu)

NOTE Paragraph

00:14:23.360 --> 00:14:26.776
CS: Sí, pots imaginar-te
algun correctiu que es podria fer

00:14:26.800 --> 00:14:29.696
amb un treball guionat i fictici?

NOTE Paragraph

00:14:29.720 --> 00:14:33.376
SR: Penso molt en el fet de que
la televisió té la capacitat

00:14:33.400 --> 00:14:35.136
per educar a la gent poderosament,

00:14:35.160 --> 00:14:37.016
i quan estàs veient la televisió,

00:14:37.040 --> 00:14:40.296
per exemple, s'hi fan estudis
sobre els programes mèdics.

00:14:40.320 --> 00:14:42.456
Crec que hi ha un 87%,
un 87% de la gent

00:14:42.480 --> 00:14:45.856
que obté la majoria del seu coneixement
sobre la medicina

00:14:45.880 --> 00:14:47.336
dels programes mèdics,

00:14:47.360 --> 00:14:49.496
obtenen més d'aquests
que dels seus metges,

00:14:49.520 --> 00:14:50.896
més que dels articles.

00:14:50.920 --> 00:14:54.336
Així que treballem molt per ser precisos,
i cada cop que ens equivoquem,

00:14:54.360 --> 00:14:57.176
em sento realment culpable,
com si féssim quelcom dolent.

00:14:57.200 --> 00:14:59.856
però també oferim
molta informació mèdica valuosa.

00:14:59.880 --> 00:15:02.936
Hi ha tantes formes
de donar informació en aquests programes.

00:15:02.960 --> 00:15:04.336
Les persones s'entretenen

00:15:04.360 --> 00:15:06.416
i potser no volen llegir els diaris,

00:15:06.440 --> 00:15:09.856
però hi ha moltes formes d'oferir
dades justes en aquests programes,

00:15:09.880 --> 00:15:14.496
no d'una forma horripilant,
com si anéssim a controlar la ment humana

00:15:14.520 --> 00:15:17.376
però d'una forma
més interessant i intel·ligent

00:15:17.400 --> 00:15:20.856
i no només oferir una versió sesgada,

00:15:20.880 --> 00:15:22.216
sinó que dir la veritat.

00:15:22.240 --> 00:15:24.176
Seria estrany,

00:15:24.200 --> 00:15:27.936
que els drama de la televisió
fossin la forma d'oferir les notícies.

NOTE Paragraph

00:15:27.960 --> 00:15:29.216
CS: Seria estrany

00:15:29.240 --> 00:15:32.456
però he d'entendre que la majoria
del que ha escrit com a ficció

00:15:32.480 --> 00:15:34.880
ha esdevingut predicció aquesta temporada?

NOTE Paragraph

00:15:35.560 --> 00:15:38.816
Sap, "Scandal" ha sigut
inquietant per aquest motiu.

00:15:38.840 --> 00:15:41.816
Tenim aquest programa 
sobre la política embogida

00:15:41.840 --> 00:15:44.776
i bàsicament la forma en què
hem dut el programa,

00:15:44.800 --> 00:15:47.176
tothom presta atenció
als diaris.

00:15:47.200 --> 00:15:49.336
Ho llegim tot.
Parlem sobre tot.

00:15:49.360 --> 00:15:51.296
Tenim molts amics a Washington.

00:15:51.320 --> 00:15:54.176
I sempre hem tractat el programa
com una mena d'especulació.

00:15:54.200 --> 00:15:55.696
Sèiem al despatx i pensàvem,

00:15:55.720 --> 00:15:57.976
i si les rodes sortissin
disparades de l'autobús

00:15:58.000 --> 00:15:59.296
i tot es tornès un caos?

00:15:59.320 --> 00:16:00.856
I això sempre era genial,

00:16:00.880 --> 00:16:03.816
excepte que ara és com si les rodes 
sortissin de l'autobús

00:16:03.840 --> 00:16:05.656
i les coses fossin realment bojes,

00:16:05.680 --> 00:16:08.656
així que les coses amb les que especulàvem
es tornaven reals.

00:16:08.680 --> 00:16:10.056
La temporada d'aquest any

00:16:10.080 --> 00:16:13.856
havia d'acabar amb els russos 
controlant les eleccions americanes,

00:16:13.880 --> 00:16:16.536
i això ho havíem escrit i planejat,

00:16:16.560 --> 00:16:17.776
tot era allà,

00:16:17.800 --> 00:16:21.616
i després els russos eren sospitosos
d'involucrar-se a les eleccions americanes

00:16:21.640 --> 00:16:24.976
i de sobte vam haver de canviar
el guió per la nostra temporada.

00:16:25.000 --> 00:16:26.336
Arribo i començo,

00:16:26.360 --> 00:16:29.216
"I l'escena on aquella dona misteriosa
comença a parlar rus?

00:16:29.240 --> 00:16:32.096
Ho hem d'arreglar i decidir què fer."

00:16:32.120 --> 00:16:33.776
Això prové de l'extrapolació del

00:16:33.800 --> 00:16:36.016
que havíem pensat que passaria,

00:16:36.040 --> 00:16:37.950
o del que vèiem com una bogeria.

NOTE Paragraph

00:16:38.520 --> 00:16:39.816
CS: Fantàstic.

00:16:39.840 --> 00:16:44.736
On més als EUA o altres parts del món
busques aquestes tècniques narratives?

00:16:44.760 --> 00:16:47.216
Qui fa narracions interessants
avui en dia?

NOTE Paragraph

00:16:47.240 --> 00:16:50.256
No ho sé, 
hi ha molt de material interessant.

00:16:50.280 --> 00:16:53.216
Evidentment la televisió britànica
és sempre fascinant

00:16:53.240 --> 00:16:55.856
i sempre fa coses interessants.

00:16:55.880 --> 00:16:58.176
No veig massa televisió,

00:16:58.200 --> 00:17:00.616
sobretot perquè estic ocupada treballant.

00:17:00.640 --> 00:17:04.256
I de debò intento
no mirar la televisió gaire estona,

00:17:04.280 --> 00:17:07.175
ni la televisió americana,
fins que acabo una temporada,

00:17:07.200 --> 00:17:09.695
ja que sinó les coses
se'm fiquen al cap

00:17:09.720 --> 00:17:11.656
Em començo a preguntar...

00:17:11.680 --> 00:17:15.096
per què els personatges no poden
portar corones i parlar sobre un tro?

00:17:15.119 --> 00:17:16.776
Es una bogeria.

00:17:16.800 --> 00:17:20.536
Per això, intento no mirar massa televisió
fins que s'acaben les temporades.

00:17:20.560 --> 00:17:24.296
Però penso que hi ha
molta televisió europea interessant.

00:17:24.319 --> 00:17:26.215
Vaig estar als International Emmys

00:17:26.240 --> 00:17:29.216
i estava veient els programes
que projectaven,

00:17:29.240 --> 00:17:30.656
i em vaig quedar sorpresa.

00:17:30.680 --> 00:17:33.416
Hi ha alguns programes
que vull veure i comprovar.

NOTE Paragraph

00:17:33.440 --> 00:17:34.696
CS: Es pot imaginar,

00:17:34.720 --> 00:17:38.256
sé que no acostuma a pensar molt
en els aspectes tecnològics,

00:17:38.280 --> 00:17:41.296
però ja sap que ara fa uns quants anys
vam rebre a algú a TED

00:17:41.320 --> 00:17:43.576
que parlava de "veure",

00:17:43.600 --> 00:17:49.736
mirant els teus programes televisius
a través dels Google Glass?

00:17:49.760 --> 00:17:52.056
Algun cop t'has imaginat...

00:17:52.080 --> 00:17:54.536
la nena petita
que seia al terra del rebost

00:17:54.560 --> 00:17:56.296
a casa dels seus pares,

00:17:56.320 --> 00:17:58.920
algun cop t'has imaginat un altre mitjà?

00:18:00.200 --> 00:18:01.656
Ho faries ara?

NOTE Paragraph

00:18:01.680 --> 00:18:03.016
SR: Qualsevol altre mitjà.

00:18:03.040 --> 00:18:04.736
Per narració,
que no siguin llibres?

00:18:04.760 --> 00:18:07.576
Vull dir, he crescut volent ser
Toni Morrison, així que no.

00:18:07.600 --> 00:18:09.576
Ni tan sols
m'havia imaginat la televisió.

00:18:09.600 --> 00:18:13.456
Així que la idea de que
hi pogués haver un món més gran,

00:18:13.480 --> 00:18:15.656
una altra forma més màgica
de fer les coses...

00:18:15.680 --> 00:18:17.936
Sempre m'excito quan apareix
la nova tecnologia

00:18:17.960 --> 00:18:20.976
i sempre sóc la primera que la vol provar.

00:18:21.000 --> 00:18:24.176
Ara mateix les possibilitats
semblen il·limitades i excitants,

00:18:24.200 --> 00:18:25.640
el qual em fascina.

00:18:27.040 --> 00:18:30.096
Ens trobem en aquesta mena
de període d'Oest Salvatge, i és com

00:18:30.120 --> 00:18:32.536
si ningú sapigués on ens instal·larem.

00:18:32.560 --> 00:18:34.776
Ara mateix pots ubicar històries on sigui

00:18:34.800 --> 00:18:36.256
i això és guay,

00:18:36.280 --> 00:18:40.416
i sembla com si quan esbrinem
com unir la tecnologia

00:18:40.440 --> 00:18:43.896
i la creativitat de la narració,

00:18:43.920 --> 00:18:45.839
les possibilitats són infinites

NOTE Paragraph

00:18:46.280 --> 00:18:51.016
CS: A més, la tecnologia ha fet possible
la idea que comentava anteriorment,

00:18:51.040 --> 00:18:54.016
"afartar-te a sèries",
que és un fenomen recent,

00:18:54.040 --> 00:18:56.216
des que fas programes, oi?

00:18:56.240 --> 00:19:00.936
I com creus que això
canvia el procés de la narració?

00:19:00.960 --> 00:19:04.776
Abans, sempre tenies una biblia
per tota la temporada, veritat?

NOTE Paragraph

00:19:04.800 --> 00:19:08.136
SR: No, simplement
sempre sabia on acabaríem.

00:19:08.160 --> 00:19:10.496
Així, per a mi,

00:19:10.520 --> 00:19:12.496
l'única cosa que jo puc dir

00:19:12.520 --> 00:19:17.216
és que tinc un programa
amb 14 temporades a les espatlles,

00:19:17.240 --> 00:19:20.536
hi ha gent que l'està veient
des de fa 14 temporades,

00:19:20.560 --> 00:19:24.096
i després hi ha nenes de 12 anys
que em trobo a les botigues

00:19:24.120 --> 00:19:28.096
que han vist 297 episodis
en tres setmanes.

00:19:28.120 --> 00:19:30.936
I la veritat, és una experiència
molt diferent per a elles,

00:19:30.960 --> 00:19:32.896
ja que ho han viscut

00:19:32.920 --> 00:19:36.336
molt intensament
durant un període de temps molt curt

00:19:36.360 --> 00:19:37.856
d'una forma molt intensa,

00:19:37.880 --> 00:19:40.816
i per a elles la història te
un desenvolupament ben diferent

00:19:40.840 --> 00:19:42.496
i un significat totalment diferent

00:19:42.520 --> 00:19:44.096
perquè no hi ha hagut cap pausa.

NOTE Paragraph

00:19:44.120 --> 00:19:47.456
CS: És com visitar un país 
i després deixar-lo. És estrany

NOTE Paragraph

00:19:47.480 --> 00:19:50.536
SR: És com llegir una novel·la increïble
i després deixar-la.

00:19:50.560 --> 00:19:53.616
Crec que en això 
consisteix la bellesa de l'experiència.

00:19:53.640 --> 00:19:56.576
No necessàriament has de veure
una sèrie durant 14 temporades.

00:19:56.600 --> 00:19:59.280
No tot ha de ser així necessàriament.

NOTE Paragraph

00:20:00.320 --> 00:20:03.920
CS: Hi ha algun tema que consideres
que no s'hauria de tractar?

NOTE Paragraph

00:20:04.600 --> 00:20:06.776
SR: Crec que no. Veig la història així.

00:20:06.800 --> 00:20:09.976
Veig la història com a personatges
i el que aquests poden fer

00:20:10.000 --> 00:20:13.216
i el que els personatges han de fer
per fer avançar les històries,

00:20:13.240 --> 00:20:16.416
així, mai penso en les històries
només com a trama.

00:20:16.440 --> 00:20:19.376
i quan els escriptors venen al meu despatx
amb una trama,

00:20:19.400 --> 00:20:21.496
jo els hi dic
"Vosaltres no parleu l'anglès."

00:20:21.520 --> 00:20:22.936
És el que els dic.

00:20:22.960 --> 00:20:25.576
No parlem l'anglès.
Necessito sentir què és real.

00:20:25.600 --> 00:20:27.336
No ho penso d'aquesta forma.

00:20:27.360 --> 00:20:30.696
No sé si hi ha una forma de pensar
que hi ha alguna cosa que no faria

00:20:30.720 --> 00:20:34.336
ja que és com si arranqués
trossos de trama de la paret.

NOTE Paragraph

00:20:34.360 --> 00:20:37.496
CS: Increïble. Fins a quin punt
creu que usarà...

00:20:37.520 --> 00:20:40.456
recentment ha entrat a la junta de 
"Planned Parenthood"

00:20:40.480 --> 00:20:43.176
i s'ha involucrat
en la campanya de Hillary Clinton.

00:20:43.200 --> 00:20:46.816
Fins a quin punt creu que
utilitzarà la seva narració

00:20:46.840 --> 00:20:48.576
al món real

00:20:48.600 --> 00:20:50.040
per efectuar un canvi?

NOTE Paragraph

00:20:52.000 --> 00:20:53.960
SR: Bé, ja sap, hi ha...

00:20:55.320 --> 00:20:56.896
és un assumpte intens per a mi,

00:20:56.920 --> 00:20:59.696
ja que trobo que
la manca de capacitat narrativa

00:20:59.720 --> 00:21:05.696
que molta gent té és problemàtica.

00:21:05.720 --> 00:21:07.896
És com si
hi hagués moltes organitzacions que

00:21:07.920 --> 00:21:11.936
no ofereixen una narració positiva que
han creat ells mateixos

00:21:11.960 --> 00:21:13.280
que els ajudaria.

00:21:14.000 --> 00:21:15.816
Hi ha moltes campanyes

00:21:15.840 --> 00:21:19.456
que els aniria bé una millor narrativa.

00:21:19.480 --> 00:21:21.976
Els demòcrates podrien fer molt

00:21:22.000 --> 00:21:24.096
amb una narrativa més sòlida.

00:21:24.120 --> 00:21:26.536
Podrien passar moltes coses diferents

00:21:26.560 --> 00:21:28.376
en relació a l'ús de la veu narrativa,

00:21:28.400 --> 00:21:30.296
i no ho dir en el context de la ficció,

00:21:30.320 --> 00:21:34.456
Ho vull dir com ho faria
qualsevol redactor de discursos.

00:21:34.480 --> 00:21:35.696
I ho veig,

00:21:35.720 --> 00:21:39.896
però no necessàriament veig
que aquesta sigui la meva feina.

NOTE Paragraph

00:21:39.920 --> 00:21:41.136
CS: Molt bé.

NOTE Paragraph

00:21:41.160 --> 00:21:43.776
Si us plau, un aplaudiment per Shonda.
SR: Moltes gràcies.

NOTE Paragraph

00:21:43.800 --> 00:21:45.280
(Aplaudiments)