1
00:00:00,080 --> 00:00:02,136
Cyndi Stivers: El futur de la narració.

2
00:00:02,160 --> 00:00:03,976
Abans de fer el futur,

3
00:00:04,000 --> 00:00:07,896
parlem del que no canviarà mai
a la narració.

4
00:00:07,920 --> 00:00:10,016
Shonda Rhimes: El que no canviarà mai.

5
00:00:10,040 --> 00:00:12,776
Òbviament, crec que una bona història
no canviarà mai,

6
00:00:12,800 --> 00:00:16,576
la necessitat de les persones 
de reunir-se i intercanviar històries

7
00:00:16,600 --> 00:00:19,816
i parlar sobre les coses
que consideren universals,

8
00:00:19,840 --> 00:00:22,776
la idea de la necessitat que tots sentim
de mirar històries,

9
00:00:22,800 --> 00:00:24,760
de contar-les, de compartir-les

10
00:00:26,000 --> 00:00:27,976
com una mena de reunió
al voltant del foc

11
00:00:28,000 --> 00:00:30,296
per debatre les coses que ens diuen

12
00:00:30,320 --> 00:00:32,000
que no estem sols al món.

13
00:00:32,880 --> 00:00:35,016
Per a mi, aquestes coses
no canviaran mai.

14
00:00:35,040 --> 00:00:38,200
Aquesta essència de la narració
no canviarà mai.

15
00:00:38,880 --> 00:00:41,736
CS: Per preparar aquesta conversa,

16
00:00:41,760 --> 00:00:43,656
he parlat amb la Susan Lyne,

17
00:00:43,680 --> 00:00:45,776
qui estava al càrrec d'ABC Entertainment

18
00:00:45,800 --> 00:00:48,576
quan tu treballaves a
"Anatomía de Grey"...

19
00:00:48,600 --> 00:00:49,816
SR: Sí.

20
00:00:49,840 --> 00:00:52,736
CS: I em va dir que tenia
un record inesborrable

21
00:00:52,760 --> 00:00:54,736
del teu càsting,

22
00:00:54,760 --> 00:00:57,416
quan sense haver-ho tractat
amb cap dels executius,

23
00:00:57,440 --> 00:00:59,816
rebies gent per llegir els teus guions,

24
00:00:59,840 --> 00:01:03,936
i cada persona era diferent a l'anterior,

25
00:01:03,960 --> 00:01:07,216
i no les classificaves de cap manera,

26
00:01:07,240 --> 00:01:10,056
i això era totalment sorprenent.

27
00:01:10,080 --> 00:01:14,736
Així, a més d'educar
els executius de l'estudi, va dir

28
00:01:14,760 --> 00:01:16,856
que tu també, segons ella,

29
00:01:16,880 --> 00:01:19,416
i crec que es així,

30
00:01:19,440 --> 00:01:23,840
vas transformar les expectatives
de la tele-audiència americana.

31
00:01:24,360 --> 00:01:29,520
Què més hi ha que l'audiència
encara no s'ha adonat que necessita?

32
00:01:30,480 --> 00:01:32,336
SR: Què és el que encara no veu?

33
00:01:32,360 --> 00:01:35,496
Vull dir, no crec que estiguem
en aquesta fase encara.

34
00:01:35,520 --> 00:01:37,256
Vull dir, encara estem en un lloc

35
00:01:37,280 --> 00:01:44,216
distant, llunyà del que
sembla el món real.

36
00:01:44,240 --> 00:01:47,936
Jo no portava un grup d'actors

37
00:01:47,960 --> 00:01:50,576
ben diferents els uns dels altres

38
00:01:50,600 --> 00:01:52,696
només per destacar res concret

39
00:01:52,720 --> 00:01:55,056
i no intentava fer res d'especial.

40
00:01:55,080 --> 00:01:59,056
Mai vaig pensar que allò era nou,
diferent o estrany.

41
00:01:59,080 --> 00:02:02,136
Només portava actors
perquè em semblaven interessants

42
00:02:02,160 --> 00:02:05,976
i crec que aquesta idea
sorprenia a tothom -

43
00:02:06,000 --> 00:02:08,175
Al principi no ho sabia.

44
00:02:08,199 --> 00:02:11,416
Només pensava: aquests són els actors
que vull en aquestes escenes.

45
00:02:11,440 --> 00:02:13,656
Vull veure com són quan llegeixen.

46
00:02:13,680 --> 00:02:14,936
Veurem què passa.

47
00:02:14,960 --> 00:02:18,336
Trobo interessant que

48
00:02:18,360 --> 00:02:20,896
quan mires el món d'una altra manera

49
00:02:20,920 --> 00:02:25,176
quan no ets la persona que 
acostuma a ser al càrrec de les coses,

50
00:02:25,200 --> 00:02:26,840
les coses acaben sent diferents.

51
00:02:28,400 --> 00:02:32,816
CS: Ara tens aquesta gran empresa
que dirigeixes,

52
00:02:32,840 --> 00:02:35,856
com un tità - com sabeu,
de l'any passat quan donà la xerrada -

53
00:02:35,880 --> 00:02:37,816
ella és un tità.

54
00:02:37,840 --> 00:02:41,216
Què penses que passarà
mirant endavant?

55
00:02:41,240 --> 00:02:46,136
Hi ha grans quantitats de diners
invertits en la producció dels programes.

56
00:02:46,160 --> 00:02:52,376
Mentre que les eines per crear històries
s'han popularitzat bastant,

57
00:02:52,400 --> 00:02:54,936
hi continua havent 
aquesta gran distribució:

58
00:02:54,960 --> 00:03:00,056
les persones que lloguen les xarxes,
que lloguen l'audiència als patrocinadors

59
00:03:00,080 --> 00:03:01,776
i fan que tot rendeixi.

60
00:03:01,800 --> 00:03:07,016
Com canvia el model de negoci ara
que qualsevol pot ser narrador?

61
00:03:07,040 --> 00:03:08,776
SR: Crec que això canvia cada dia.

62
00:03:08,800 --> 00:03:11,736
És a dir, el ràpid canvi
que està tenint lloc és impressionant

63
00:03:11,760 --> 00:03:15,096
I sento que el pànic és palpable,

64
00:03:15,120 --> 00:03:16,936
però no en el mal sentit.

65
00:03:16,960 --> 00:03:18,616
Penso que això és excitant.

66
00:03:18,640 --> 00:03:23,296
La idea de que es produeix
una mena d'equalització,

67
00:03:23,320 --> 00:03:27,096
que ve a dir que tothom 
pot crear alguna cosa, és meravellós.

68
00:03:27,120 --> 00:03:32,856
Crec que hi ha quelcom alarmant en la idea
que ara no es pot trobar la bona feina.

69
00:03:32,880 --> 00:03:34,376
Hi ha tanta cosa...

70
00:03:34,400 --> 00:03:37,496
Crec que actualment hi ha al voltant de
417 drames a la televisió

71
00:03:37,520 --> 00:03:40,056
a qualsevol hora i a qualsevol lloc,

72
00:03:40,080 --> 00:03:41,336
però no els pots trobar.

73
00:03:41,360 --> 00:03:42,776
No pots trobar els bons.

74
00:03:42,800 --> 00:03:46,456
Per això, hi ha molt material dolent
ja que tothom pot crear alguna cosa.

75
00:03:46,480 --> 00:03:48,496
És com si tothom pintés un quadre.

76
00:03:48,520 --> 00:03:51,016
No hi ha tants pintors bons.

77
00:03:51,040 --> 00:03:54,056
Però trobar bones històries i
bons programes

78
00:03:54,080 --> 00:03:55,656
és cada cop més i més difícil.

79
00:03:55,680 --> 00:03:58,296
Ja que si tens un petit programa a l'AMC

80
00:03:58,320 --> 00:04:00,216
i un altre petit programa
aquí i allà,

81
00:04:00,240 --> 00:04:02,576
trobar on són
esdevé molt més complicat.

82
00:04:02,600 --> 00:04:04,456
Crec que descobrir
les autèntiques joies

83
00:04:04,480 --> 00:04:07,576
i trobar qui féu el gran episodi online
i qui féu això

84
00:04:07,600 --> 00:04:09,696
és -- pensa en els pobres crítics

85
00:04:09,720 --> 00:04:11,416
que dediquen les 24 hores diàries,

86
00:04:11,440 --> 00:04:13,496
atrapats a casa seva, mirant-ho tot.

87
00:04:13,520 --> 00:04:15,616
No és una feina fàcil ara mateix.

88
00:04:15,640 --> 00:04:19,216
Els motors de distribució
es tornen cada cop més immensos,

89
00:04:19,240 --> 00:04:22,176
però trobar una programació adient
per a tots els espectadors

90
00:04:22,200 --> 00:04:23,416
és cada cop més difícil.

91
00:04:23,440 --> 00:04:25,216
I, a diferència de les notícies,

92
00:04:25,240 --> 00:04:28,776
on tot es redueix a qui ets tu,

93
00:04:28,800 --> 00:04:30,416
sembla que la televisió,

94
00:04:30,440 --> 00:04:34,376
i quan dic televisió em refereixo a allò
que pots veure com els tele-programes,

95
00:04:34,400 --> 00:04:36,616
s'estigui ampliant cada cop més.

96
00:04:36,640 --> 00:04:39,296
Tothom està creant històries,

97
00:04:39,320 --> 00:04:41,616
i els genis sovint estan amagats.

98
00:04:41,640 --> 00:04:44,416
Però són cada cop més difícils de trobar,

99
00:04:44,440 --> 00:04:46,456
i arribarà un punt que s'ensorrarà.

100
00:04:46,480 --> 00:04:48,216
Es parla del punt àlgid de la TV.

101
00:04:48,240 --> 00:04:50,216
No sé quan hi arribarem.

102
00:04:50,240 --> 00:04:52,696
Penso que en algun moment
es començarà a ensorrar

103
00:04:52,720 --> 00:04:54,616
i d'alguna manera ho refarem.

104
00:04:54,640 --> 00:04:56,816
Potser no seran les cadenes de televisió.

105
00:04:56,840 --> 00:04:58,880
No sé si és un model sostenible.

106
00:04:59,440 --> 00:05:00,976
CS: Què en penses sobre el model

107
00:05:01,000 --> 00:05:06,440
en què Amazon i Netflix estan invertint
molts diners actualment?

108
00:05:07,520 --> 00:05:09,816
SR: És veritat.

109
00:05:09,840 --> 00:05:11,496
Crec que és un model interessant.

110
00:05:11,520 --> 00:05:13,616
Crec que té un punt excitant.

111
00:05:13,640 --> 00:05:16,776
Per als creadors de contingut,
crec que hi ha quelcom fascinant.

112
00:05:16,800 --> 00:05:19,536
Per al món, crec 
que també té un punt excitant.

113
00:05:19,560 --> 00:05:21,296
El fet de que ara hi ha programes

114
00:05:21,320 --> 00:05:24,776
que poden ser en diverses llengües
amb personatges d'arreu del món

115
00:05:24,800 --> 00:05:27,776
que són atractius i 
que representen a tothom alhora

116
00:05:27,800 --> 00:05:29,216
és fascinant.

117
00:05:29,240 --> 00:05:33,736
Crec que el sentit internacional
que la televisió pot adquirir ara

118
00:05:33,760 --> 00:05:34,976
té sentit per a mi,

119
00:05:35,000 --> 00:05:36,726
que la programació pot prendre ara.

120
00:05:36,726 --> 00:05:39,896
En gran part la televisió està feta per
l'audiència americana.

121
00:05:39,920 --> 00:05:41,176
Fem aquests programes,

122
00:05:41,200 --> 00:05:43,216
i després es venen per tot el món

123
00:05:43,240 --> 00:05:44,536
sense pensar-hi massa,

124
00:05:44,560 --> 00:05:48,496
a diferència de pensar 
que Amèrica no ho és tot.

125
00:05:48,520 --> 00:05:51,256
Vull dir, que ens estimem i tal,
però no ho som tot.

126
00:05:51,280 --> 00:05:54,456
I hauríem de considerar que

127
00:05:54,480 --> 00:05:56,976
hi ha altres llocs al món

128
00:05:57,000 --> 00:06:00,016
que ens haurien d'interessar
mentre contem històries.

129
00:06:00,040 --> 00:06:02,120
Això empetiteix el món.

130
00:06:03,520 --> 00:06:04,736
No ho sé.

131
00:06:04,760 --> 00:06:09,736
Crec que treu a la llum la idea
de que el món és universal,

132
00:06:09,760 --> 00:06:11,696
i les històries esdevenen universals.

133
00:06:11,720 --> 00:06:12,960
Deixem de ser l'altre.

134
00:06:13,640 --> 00:06:17,456
CS: Pel que veig, també has promogut

135
00:06:17,480 --> 00:06:20,096
formes curioses de llençar programes nous.

136
00:06:20,120 --> 00:06:23,136
Per exemple, quan vas estrenar
"Scandal" al 2012,

137
00:06:23,160 --> 00:06:26,616
hi va haver una extraordinària onada 
de suport a Twitter

138
00:06:26,640 --> 00:06:29,776
com no s'havia vist abans.

139
00:06:29,800 --> 00:06:32,216
Guardes algun altre truc a la màniga

140
00:06:32,240 --> 00:06:34,376
per les teves futures estrenes?

141
00:06:34,400 --> 00:06:36,536
Què creus que passarà en aquest sentit?

142
00:06:36,560 --> 00:06:39,016
SR: Tenim algunes propostes interessants.

143
00:06:39,040 --> 00:06:42,176
Tenim un programa, "Still Star-Crossed",
que s'estrena a l'estiu.

144
00:06:42,200 --> 00:06:44,136
Tenim vàries idees curioses.

145
00:06:44,160 --> 00:06:46,896
No estic segura de si 
les podrem complir a temps.

146
00:06:46,920 --> 00:06:48,136
Creia que eren divertides

147
00:06:48,160 --> 00:06:50,336
La idea de piular el programa
en directe

148
00:06:50,360 --> 00:06:52,536
ens va semblar que seria divertit.

149
00:06:52,560 --> 00:06:56,096
No vam preveure que els crítics
començarien a interactuar amb nosaltres.

150
00:06:56,120 --> 00:06:58,496
Però els fans, integrar la gent
al programa,

151
00:06:58,520 --> 00:07:00,056
com si fos el foc de camp,

152
00:07:00,080 --> 00:07:02,216
quan estem tots junts a Twitter

153
00:07:02,240 --> 00:07:03,816
i parlem tots alhora,

154
00:07:03,840 --> 00:07:05,496
és més una experiència compartida,

155
00:07:05,520 --> 00:07:07,656
i trobar altres maneres
per fer-la possible

156
00:07:07,680 --> 00:07:10,016
i trobar formes
per comprometre a les persones

157
00:07:10,040 --> 00:07:11,240
és important.

158
00:07:12,320 --> 00:07:15,960
CS: Quan hi ha tantes persones
creant històries

159
00:07:16,960 --> 00:07:19,256
i només algunes prosperen

160
00:07:19,280 --> 00:07:21,056
i arriben a enganxar a l'audiència,

161
00:07:21,080 --> 00:07:24,056
com creus que cobraran als narradors?

162
00:07:24,080 --> 00:07:27,016
SR: Francament, tinc problemes
amb aquest concepte.

163
00:07:27,040 --> 00:07:29,136
Serà un format de subscripció?

164
00:07:29,160 --> 00:07:33,816
Dirà la gent,
"veuré el programa d'aquest,"

165
00:07:33,840 --> 00:07:35,576
i és així com ho farem?

166
00:07:35,600 --> 00:07:38,336
CS: Hauríem de comprar
un passaport a Shondaland, oi?

167
00:07:38,360 --> 00:07:41,616
SR: No ho sé, potser sí.
És una feinada per a mi.

168
00:07:41,640 --> 00:07:44,456
Crec que hi haurà diverses maneres
d'atreure a l'audiència,

169
00:07:44,480 --> 00:07:45,976
però no ho sé ben bé.

170
00:07:46,000 --> 00:07:48,656
Honestament, 
molts creadors de contingut

171
00:07:48,680 --> 00:07:52,096
no estan interessats en ser distribuïdors,

172
00:07:52,120 --> 00:07:55,336
sobretot perquè el que somio fer

173
00:07:55,360 --> 00:07:56,776
és crear contingut.

174
00:07:56,800 --> 00:07:58,656
M'encanta crear contingut.

175
00:07:58,680 --> 00:07:59,896
Vull cobrar per això

176
00:07:59,920 --> 00:08:03,096
i vull cobrar el salari 
que em mereixo,

177
00:08:03,120 --> 00:08:05,056
i és bastant complicat trobar-lo.

178
00:08:05,080 --> 00:08:07,616
Però també vull que sigui possible

179
00:08:07,640 --> 00:08:10,616
per la gent que treballa amb mi,

180
00:08:10,640 --> 00:08:11,976
els que treballen per a mi,

181
00:08:12,000 --> 00:08:15,376
que tothom acabi cobrant,
i pugui guanyar-se la vida.

182
00:08:15,400 --> 00:08:18,600
La forma com es distribueix el contingut
es complica cada cop més.

183
00:08:20,000 --> 00:08:22,616
CS: I què passa
amb les moltes eines noves,

184
00:08:22,640 --> 00:08:25,856
com ara: RV, RA...

185
00:08:25,880 --> 00:08:29,896
Trobo fascinant que
puguis veure tota una sèries de cop,

186
00:08:29,920 --> 00:08:33,176
que puguis tirar endavant
en aquestes coses.

187
00:08:33,200 --> 00:08:36,336
Com veus el futur de RV i RA
per la narració?

188
00:08:36,360 --> 00:08:39,096
SR: L'any passat vaig dedicar molt temps

189
00:08:39,120 --> 00:08:40,696
a explorar això,

190
00:08:40,720 --> 00:08:43,376
en moltes demostracions
i parant atenció.

191
00:08:43,400 --> 00:08:45,216
Ho trobo fascinant,

192
00:08:45,240 --> 00:08:47,216
principalment perquè crec que...

193
00:08:47,240 --> 00:08:49,536
opino que la majoria
les veu com a eines pel joc,

194
00:08:49,560 --> 00:08:52,256
Penso que la gent
les concep per l'acció,

195
00:08:52,280 --> 00:08:54,936
i crec que hi ha una sensació d'intimitat

196
00:08:54,960 --> 00:08:58,856
que hi és molt present,

197
00:08:58,880 --> 00:09:01,376
la idea de que, imagina't,

198
00:09:01,400 --> 00:09:04,896
et pots sentar i conversar amb en Fitz,

199
00:09:04,920 --> 00:09:07,176
o al menys sentar-te i
escoltar mentre et parla,

200
00:09:07,176 --> 00:09:09,016
el president Fitzgerald Grant III,

201
00:09:09,040 --> 00:09:10,336
mentre ell t'explica

202
00:09:10,360 --> 00:09:12,496
per què pren les decisions que pren,

203
00:09:12,520 --> 00:09:14,136
i és un moment molt sincer.

204
00:09:14,160 --> 00:09:16,736
I en comptes de mirar
la pantalla de la televisió,

205
00:09:16,760 --> 00:09:19,976
estàs sentada al seu costat,
i esteu conversant.

206
00:09:20,000 --> 00:09:21,656
Ara, t'enamores de l'home

207
00:09:21,680 --> 00:09:23,816
mentre ell et parla des d'una pantalla.

208
00:09:23,840 --> 00:09:25,296
Imagina't seure al seu costat

209
00:09:25,296 --> 00:09:29,296
o estar amb un personatge com Huck,
qui està a punt d'executar a algú.

210
00:09:29,320 --> 00:09:30,816
I en comptes de fer una escena

211
00:09:30,840 --> 00:09:34,656
on ell està parlant amb
un altre personatge molt de pressa,

212
00:09:34,680 --> 00:09:38,056
es fica en un armari
i es gira cap a tu i et diu

213
00:09:38,080 --> 00:09:40,696
el que passarà
i per què està espantat i nerviós.

214
00:09:40,720 --> 00:09:43,736
És una mena de teatre,
i no estic segura de si això funcionaria,

215
00:09:43,760 --> 00:09:46,456
estic fascinada
per aquest concepte teatral

216
00:09:46,480 --> 00:09:48,456
i pel significat que
tindria pel públic.

217
00:09:48,480 --> 00:09:51,176
I jugar amb aquestes idees
seria interessant,

218
00:09:51,200 --> 00:09:55,616
i penso en les persones que miren
els meus programes, el meu públic,

219
00:09:55,640 --> 00:09:57,936
el qual comprèn dones de 12 a 75 anys,

220
00:09:57,960 --> 00:10:00,640
als programes hi ha
quelcom interessant per elles.

221
00:10:02,720 --> 00:10:05,496
CS: I què n'opines sobre l'input
de l'audiència?

222
00:10:05,520 --> 00:10:07,336
Com d'interessada estàs

223
00:10:07,360 --> 00:10:10,496
en que l'audiència pugui arribar
fins a un cert punt

224
00:10:10,520 --> 00:10:14,176
i després decidir, "espera, 
escolliré la meva pròpia aventura."

225
00:10:14,200 --> 00:10:16,660
Fugiré amb en Fitz o
fugiré amb...

226
00:10:16,660 --> 00:10:19,050
SR: Les històries de 
"escull la teva aventura".

227
00:10:19,050 --> 00:10:20,580
No m'acaben d'agradar,

228
00:10:20,580 --> 00:10:24,016
i no necessàriament 
perquè ho vulgui controlar tot,

229
00:10:24,040 --> 00:10:27,416
sino perquè quan veig la televisió
o una pel·lícula,

230
00:10:27,440 --> 00:10:32,256
tinc la certesa de que 
una història no és tan bona com

231
00:10:32,280 --> 00:10:35,056
quan controlo exactament el què passarà

232
00:10:35,080 --> 00:10:36,816
al personatge d'algú altre.

233
00:10:36,840 --> 00:10:40,616
Si et pogués dir què m'agradaria
que li passés a Walter White,

234
00:10:40,640 --> 00:10:44,216
seria increïble, però la història 
ni seria la mateixa ni seria tan potent.

235
00:10:44,240 --> 00:10:46,816
Si m'encarrego de
com acaba "Els Soprano",

236
00:10:46,840 --> 00:10:49,750
seria preciós,
tindria un final bonic i satisfactori,

237
00:10:49,750 --> 00:10:53,216
però ni la història seria igual
ni tindria el mateix impacte emotiu.

238
00:10:53,240 --> 00:10:56,616
CS: No puc parar d'imaginar-me
com seria això.

239
00:10:56,640 --> 00:10:58,456
Disculpa, he perdut l'oremus.

240
00:10:58,480 --> 00:11:01,056
SR: El que és preciós és que
no arribo a imaginar-m'ho

241
00:11:01,080 --> 00:11:03,216
ja que Vince té un final propi,

242
00:11:03,240 --> 00:11:06,776
i és realment poderós 
saber que algú altre l'ha imaginat.

243
00:11:06,800 --> 00:11:08,790
Si pogués decidir això,

244
00:11:08,790 --> 00:11:11,296
a la pel·lícula "Jaws"
el tauró guanya, per exemple

245
00:11:11,320 --> 00:11:14,416
no fa el que tu vols que faci.

246
00:11:14,440 --> 00:11:16,155
La història és la que és,

247
00:11:16,179 --> 00:11:18,896
i pots marxar enfadat o discutint,

248
00:11:18,920 --> 00:11:20,376
i pots marxar barallant-te,

249
00:11:20,400 --> 00:11:22,160
però és per això que funciona.

250
00:11:22,280 --> 00:11:23,536
Per això és art.

251
00:11:23,560 --> 00:11:25,376
Contràriament, seria tan sols un joc,

252
00:11:25,400 --> 00:11:28,416
i els jocs també poden ser art,
però d'una forma diferent.

253
00:11:28,440 --> 00:11:32,016
CS: Els jugadors que vènen el dret

254
00:11:32,040 --> 00:11:34,176
a comentar el què està passant,

255
00:11:34,200 --> 00:11:37,176
els considero més comunitat que narradors.

256
00:11:37,200 --> 00:11:39,176
SR: És una altra versió del foc de camp.

257
00:11:39,200 --> 00:11:42,336
No ho descarto com a forma de narració,

258
00:11:42,360 --> 00:11:44,760
però suposo que és una forma d'agrupació.

259
00:11:46,200 --> 00:11:49,656
CS: Molt bé, què en penses sobre 
el súper-súper

260
00:11:49,680 --> 00:11:52,896
el fet que tot s'escurça cada cop més.

261
00:11:52,920 --> 00:11:56,176
I ara Snapchat disposa d'una eina
que anomena "programes"

262
00:11:56,200 --> 00:11:57,800
que duren un minut.

263
00:11:59,080 --> 00:12:00,320
SR: És interessant.

264
00:12:02,880 --> 00:12:05,480
Una part de mi pensa
que semblen anuncis.

265
00:12:06,320 --> 00:12:09,096
Vull dir, que estan patrocinats per algú.

266
00:12:09,120 --> 00:12:11,736
Però una altra part de mi 
ho entén a la perfecció.

267
00:12:11,760 --> 00:12:13,856
Hi ha quelcom meravellós en tot això.

268
00:12:13,880 --> 00:12:15,110
Si penses en un món

269
00:12:15,110 --> 00:12:17,710
on la majoria de la gent
veu la televisió als mòbils,

270
00:12:17,710 --> 00:12:19,700
si penses en un lloc com l'Índia,

271
00:12:19,700 --> 00:12:21,736
on la majoria de la informació arriba

272
00:12:21,760 --> 00:12:24,136
i és on la majoria del producte arriba,

273
00:12:24,160 --> 00:12:25,416
més brevetat té sentit.

274
00:12:25,440 --> 00:12:28,976
Si pots cobrar més
per un contingut més breu,

275
00:12:29,000 --> 00:12:32,256
algun distribuidor haurà esbrinat
una forma de fer molts diners.

276
00:12:32,280 --> 00:12:34,296
Si estàs creant contingut,

277
00:12:34,320 --> 00:12:37,216
costa menys de fer i publicar.

278
00:12:37,240 --> 00:12:38,456
I, per cert,

279
00:12:38,480 --> 00:12:42,976
si tens 14 anys i perds 
l'atenció fàcilment, com la meva filla,

280
00:12:43,000 --> 00:12:45,736
això és el què vols veure,
el què vols fer,

281
00:12:45,760 --> 00:12:46,976
així és com funciona.

282
00:12:47,000 --> 00:12:51,216
I si ho fas bé
i el que fas sembla narració,

283
00:12:51,240 --> 00:12:53,560
la gent s'hi enganxarà
facis el que facis.

284
00:12:54,200 --> 00:12:56,456
CS: M'alegro que hagis criar
les teves filles,

285
00:12:56,480 --> 00:13:01,296
perquè, em pregunto
com consumiran l'entreteniment

286
00:13:01,320 --> 00:13:03,576
i no només això,

287
00:13:03,600 --> 00:13:04,800
sinó també les notícies.

288
00:13:05,960 --> 00:13:08,936
Quan no són, vull dir,
els "déus dels algoritmes"

289
00:13:08,960 --> 00:13:12,056
els oferiran el que ja han fet.

290
00:13:12,080 --> 00:13:16,680
Com creus que ho corregirem
i farem dels ciutadans gent responsable?

291
00:13:17,760 --> 00:13:19,936
SR: Bé, la forma com ho corregeixo

292
00:13:19,960 --> 00:13:22,736
és completament diferent 
de com ho faria algú altre.

293
00:13:22,760 --> 00:13:24,856
CS: Endavant, imagina-ho.

294
00:13:24,880 --> 00:13:27,856
SR: No sé com corregirem
aquests errors al futur.

295
00:13:27,880 --> 00:13:31,296
Amb les meves pobres filles
he fet tots els meus experiments.

296
00:13:31,320 --> 00:13:33,696
Encara fem el que jo anomeno
"Estiu Amish"

297
00:13:33,720 --> 00:13:35,456
quan apago tots els aparells

298
00:13:35,480 --> 00:13:37,536
i guardo tots els ordinadors

299
00:13:37,560 --> 00:13:40,536
i veig com criden durant una estona
fins que es calmen

300
00:13:40,560 --> 00:13:43,320
entrant a una mena
"d'estiu lliure d'electrònica."

301
00:13:44,280 --> 00:13:46,976
Però honestament,
estem parlant d'un món molt dur

302
00:13:47,000 --> 00:13:49,016
en el qual ara, com a persones adultes,

303
00:13:49,040 --> 00:13:52,176
estem tan tancats
a la nostra pròpia bombolla personal,

304
00:13:52,200 --> 00:13:55,376
que ni sabem que a vegades
se'ns ofereixen

305
00:13:55,400 --> 00:13:57,136
només les nostres pròpies opinions.

306
00:13:57,160 --> 00:13:58,856
Tal i com funciona el món ara,

307
00:13:58,880 --> 00:14:00,136
estàs mirant continguts,

308
00:14:00,160 --> 00:14:01,776
que estan sent manipulats

309
00:14:01,800 --> 00:14:03,936
perquè només rebis
les teves opinions

310
00:14:03,960 --> 00:14:06,496
i et sentis cada cop millor amb tu mateix.

311
00:14:06,520 --> 00:14:08,376
I com comences a distingir el input?

312
00:14:08,400 --> 00:14:10,216
S'està tornant una mica inquietant.

313
00:14:10,240 --> 00:14:13,056
És probable que es sobrecorregeixi,
que esclati,

314
00:14:13,080 --> 00:14:14,720
o potser tots esdevindrem,

315
00:14:16,080 --> 00:14:17,616
odio ser negativa sobre això,

316
00:14:17,640 --> 00:14:21,576
però probablement 
esdevinguem més estúpids.

317
00:14:21,600 --> 00:14:23,336
(Cyndi riu)

318
00:14:23,360 --> 00:14:26,776
CS: Sí, pots imaginar-te
algun correctiu que es podria fer

319
00:14:26,800 --> 00:14:29,696
amb un treball guionat i fictici?

320
00:14:29,720 --> 00:14:33,376
SR: Penso molt en el fet de que
la televisió té la capacitat

321
00:14:33,400 --> 00:14:35,136
per educar a la gent poderosament,

322
00:14:35,160 --> 00:14:37,016
i quan estàs veient la televisió,

323
00:14:37,040 --> 00:14:40,296
per exemple, s'hi fan estudis
sobre els programes mèdics.

324
00:14:40,320 --> 00:14:42,456
Crec que hi ha un 87%,
un 87% de la gent

325
00:14:42,480 --> 00:14:45,856
que obté la majoria del seu coneixement
sobre la medicina

326
00:14:45,880 --> 00:14:47,336
dels programes mèdics,

327
00:14:47,360 --> 00:14:49,496
obtenen més d'aquests
que dels seus metges,

328
00:14:49,520 --> 00:14:50,896
més que dels articles.

329
00:14:50,920 --> 00:14:54,336
Així que treballem molt per ser precisos,
i cada cop que ens equivoquem,

330
00:14:54,360 --> 00:14:57,176
em sento realment culpable,
com si féssim quelcom dolent.

331
00:14:57,200 --> 00:14:59,856
però també oferim
molta informació mèdica valuosa.

332
00:14:59,880 --> 00:15:02,936
Hi ha tantes formes
de donar informació en aquests programes.

333
00:15:02,960 --> 00:15:04,336
Les persones s'entretenen

334
00:15:04,360 --> 00:15:06,416
i potser no volen llegir els diaris,

335
00:15:06,440 --> 00:15:09,856
però hi ha moltes formes d'oferir
dades justes en aquests programes,

336
00:15:09,880 --> 00:15:14,496
no d'una forma horripilant,
com si anéssim a controlar la ment humana

337
00:15:14,520 --> 00:15:17,376
però d'una forma
més interessant i intel·ligent

338
00:15:17,400 --> 00:15:20,856
i no només oferir una versió sesgada,

339
00:15:20,880 --> 00:15:22,216
sinó que dir la veritat.

340
00:15:22,240 --> 00:15:24,176
Seria estrany,

341
00:15:24,200 --> 00:15:27,936
que els drama de la televisió
fossin la forma d'oferir les notícies.

342
00:15:27,960 --> 00:15:29,216
CS: Seria estrany

343
00:15:29,240 --> 00:15:32,456
però he d'entendre que la majoria
del que ha escrit com a ficció

344
00:15:32,480 --> 00:15:34,880
ha esdevingut predicció aquesta temporada?

345
00:15:35,560 --> 00:15:38,816
Sap, "Scandal" ha sigut
inquietant per aquest motiu.

346
00:15:38,840 --> 00:15:41,816
Tenim aquest programa 
sobre la política embogida

347
00:15:41,840 --> 00:15:44,776
i bàsicament la forma en què
hem dut el programa,

348
00:15:44,800 --> 00:15:47,176
tothom presta atenció
als diaris.

349
00:15:47,200 --> 00:15:49,336
Ho llegim tot.
Parlem sobre tot.

350
00:15:49,360 --> 00:15:51,296
Tenim molts amics a Washington.

351
00:15:51,320 --> 00:15:54,176
I sempre hem tractat el programa
com una mena d'especulació.

352
00:15:54,200 --> 00:15:55,696
Sèiem al despatx i pensàvem,

353
00:15:55,720 --> 00:15:57,976
i si les rodes sortissin
disparades de l'autobús

354
00:15:58,000 --> 00:15:59,296
i tot es tornès un caos?

355
00:15:59,320 --> 00:16:00,856
I això sempre era genial,

356
00:16:00,880 --> 00:16:03,816
excepte que ara és com si les rodes 
sortissin de l'autobús

357
00:16:03,840 --> 00:16:05,656
i les coses fossin realment bojes,

358
00:16:05,680 --> 00:16:08,656
així que les coses amb les que especulàvem
es tornaven reals.

359
00:16:08,680 --> 00:16:10,056
La temporada d'aquest any

360
00:16:10,080 --> 00:16:13,856
havia d'acabar amb els russos 
controlant les eleccions americanes,

361
00:16:13,880 --> 00:16:16,536
i això ho havíem escrit i planejat,

362
00:16:16,560 --> 00:16:17,776
tot era allà,

363
00:16:17,800 --> 00:16:21,616
i després els russos eren sospitosos
d'involucrar-se a les eleccions americanes

364
00:16:21,640 --> 00:16:24,976
i de sobte vam haver de canviar
el guió per la nostra temporada.

365
00:16:25,000 --> 00:16:26,336
Arribo i començo,

366
00:16:26,360 --> 00:16:29,216
"I l'escena on aquella dona misteriosa
comença a parlar rus?

367
00:16:29,240 --> 00:16:32,096
Ho hem d'arreglar i decidir què fer."

368
00:16:32,120 --> 00:16:33,776
Això prové de l'extrapolació del

369
00:16:33,800 --> 00:16:36,016
que havíem pensat que passaria,

370
00:16:36,040 --> 00:16:37,950
o del que vèiem com una bogeria.

371
00:16:38,520 --> 00:16:39,816
CS: Fantàstic.

372
00:16:39,840 --> 00:16:44,736
On més als EUA o altres parts del món
busques aquestes tècniques narratives?

373
00:16:44,760 --> 00:16:47,216
Qui fa narracions interessants
avui en dia?

374
00:16:47,240 --> 00:16:50,256
No ho sé, 
hi ha molt de material interessant.

375
00:16:50,280 --> 00:16:53,216
Evidentment la televisió britànica
és sempre fascinant

376
00:16:53,240 --> 00:16:55,856
i sempre fa coses interessants.

377
00:16:55,880 --> 00:16:58,176
No veig massa televisió,

378
00:16:58,200 --> 00:17:00,616
sobretot perquè estic ocupada treballant.

379
00:17:00,640 --> 00:17:04,256
I de debò intento
no mirar la televisió gaire estona,

380
00:17:04,280 --> 00:17:07,175
ni la televisió americana,
fins que acabo una temporada,

381
00:17:07,200 --> 00:17:09,695
ja que sinó les coses
se'm fiquen al cap

382
00:17:09,720 --> 00:17:11,656
Em començo a preguntar...

383
00:17:11,680 --> 00:17:15,096
per què els personatges no poden
portar corones i parlar sobre un tro?

384
00:17:15,119 --> 00:17:16,776
Es una bogeria.

385
00:17:16,800 --> 00:17:20,536
Per això, intento no mirar massa televisió
fins que s'acaben les temporades.

386
00:17:20,560 --> 00:17:24,296
Però penso que hi ha
molta televisió europea interessant.

387
00:17:24,319 --> 00:17:26,215
Vaig estar als International Emmys

388
00:17:26,240 --> 00:17:29,216
i estava veient els programes
que projectaven,

389
00:17:29,240 --> 00:17:30,656
i em vaig quedar sorpresa.

390
00:17:30,680 --> 00:17:33,416
Hi ha alguns programes
que vull veure i comprovar.

391
00:17:33,440 --> 00:17:34,696
CS: Es pot imaginar,

392
00:17:34,720 --> 00:17:38,256
sé que no acostuma a pensar molt
en els aspectes tecnològics,

393
00:17:38,280 --> 00:17:41,296
però ja sap que ara fa uns quants anys
vam rebre a algú a TED

394
00:17:41,320 --> 00:17:43,576
que parlava de "veure",

395
00:17:43,600 --> 00:17:49,736
mirant els teus programes televisius
a través dels Google Glass?

396
00:17:49,760 --> 00:17:52,056
Algun cop t'has imaginat...

397
00:17:52,080 --> 00:17:54,536
la nena petita
que seia al terra del rebost

398
00:17:54,560 --> 00:17:56,296
a casa dels seus pares,

399
00:17:56,320 --> 00:17:58,920
algun cop t'has imaginat un altre mitjà?

400
00:18:00,200 --> 00:18:01,656
Ho faries ara?

401
00:18:01,680 --> 00:18:03,016
SR: Qualsevol altre mitjà.

402
00:18:03,040 --> 00:18:04,736
Per narració,
que no siguin llibres?

403
00:18:04,760 --> 00:18:07,576
Vull dir, he crescut volent ser
Toni Morrison, així que no.

404
00:18:07,600 --> 00:18:09,576
Ni tan sols
m'havia imaginat la televisió.

405
00:18:09,600 --> 00:18:13,456
Així que la idea de que
hi pogués haver un món més gran,

406
00:18:13,480 --> 00:18:15,656
una altra forma més màgica
de fer les coses...

407
00:18:15,680 --> 00:18:17,936
Sempre m'excito quan apareix
la nova tecnologia

408
00:18:17,960 --> 00:18:20,976
i sempre sóc la primera que la vol provar.

409
00:18:21,000 --> 00:18:24,176
Ara mateix les possibilitats
semblen il·limitades i excitants,

410
00:18:24,200 --> 00:18:25,640
el qual em fascina.

411
00:18:27,040 --> 00:18:30,096
Ens trobem en aquesta mena
de període d'Oest Salvatge, i és com

412
00:18:30,120 --> 00:18:32,536
si ningú sapigués on ens instal·larem.

413
00:18:32,560 --> 00:18:34,776
Ara mateix pots ubicar històries on sigui

414
00:18:34,800 --> 00:18:36,256
i això és guay,

415
00:18:36,280 --> 00:18:40,416
i sembla com si quan esbrinem
com unir la tecnologia

416
00:18:40,440 --> 00:18:43,896
i la creativitat de la narració,

417
00:18:43,920 --> 00:18:45,839
les possibilitats són infinites

418
00:18:46,280 --> 00:18:51,016
CS: A més, la tecnologia ha fet possible
la idea que comentava anteriorment,

419
00:18:51,040 --> 00:18:54,016
"afartar-te a sèries",
que és un fenomen recent,

420
00:18:54,040 --> 00:18:56,216
des que fas programes, oi?

421
00:18:56,240 --> 00:19:00,936
I com creus que això
canvia el procés de la narració?

422
00:19:00,960 --> 00:19:04,776
Abans, sempre tenies una biblia
per tota la temporada, veritat?

423
00:19:04,800 --> 00:19:08,136
SR: No, simplement
sempre sabia on acabaríem.

424
00:19:08,160 --> 00:19:10,496
Així, per a mi,

425
00:19:10,520 --> 00:19:12,496
l'única cosa que jo puc dir

426
00:19:12,520 --> 00:19:17,216
és que tinc un programa
amb 14 temporades a les espatlles,

427
00:19:17,240 --> 00:19:20,536
hi ha gent que l'està veient
des de fa 14 temporades,

428
00:19:20,560 --> 00:19:24,096
i després hi ha nenes de 12 anys
que em trobo a les botigues

429
00:19:24,120 --> 00:19:28,096
que han vist 297 episodis
en tres setmanes.

430
00:19:28,120 --> 00:19:30,936
I la veritat, és una experiència
molt diferent per a elles,

431
00:19:30,960 --> 00:19:32,896
ja que ho han viscut

432
00:19:32,920 --> 00:19:36,336
molt intensament
durant un període de temps molt curt

433
00:19:36,360 --> 00:19:37,856
d'una forma molt intensa,

434
00:19:37,880 --> 00:19:40,816
i per a elles la història te
un desenvolupament ben diferent

435
00:19:40,840 --> 00:19:42,496
i un significat totalment diferent

436
00:19:42,520 --> 00:19:44,096
perquè no hi ha hagut cap pausa.

437
00:19:44,120 --> 00:19:47,456
CS: És com visitar un país 
i després deixar-lo. És estrany

438
00:19:47,480 --> 00:19:50,536
SR: És com llegir una novel·la increïble
i després deixar-la.

439
00:19:50,560 --> 00:19:53,616
Crec que en això 
consisteix la bellesa de l'experiència.

440
00:19:53,640 --> 00:19:56,576
No necessàriament has de veure
una sèrie durant 14 temporades.

441
00:19:56,600 --> 00:19:59,280
No tot ha de ser així necessàriament.

442
00:20:00,320 --> 00:20:03,920
CS: Hi ha algun tema que consideres
que no s'hauria de tractar?

443
00:20:04,600 --> 00:20:06,776
SR: Crec que no. Veig la història així.

444
00:20:06,800 --> 00:20:09,976
Veig la història com a personatges
i el que aquests poden fer

445
00:20:10,000 --> 00:20:13,216
i el que els personatges han de fer
per fer avançar les històries,

446
00:20:13,240 --> 00:20:16,416
així, mai penso en les històries
només com a trama.

447
00:20:16,440 --> 00:20:19,376
i quan els escriptors venen al meu despatx
amb una trama,

448
00:20:19,400 --> 00:20:21,496
jo els hi dic
"Vosaltres no parleu l'anglès."

449
00:20:21,520 --> 00:20:22,936
És el que els dic.

450
00:20:22,960 --> 00:20:25,576
No parlem l'anglès.
Necessito sentir què és real.

451
00:20:25,600 --> 00:20:27,336
No ho penso d'aquesta forma.

452
00:20:27,360 --> 00:20:30,696
No sé si hi ha una forma de pensar
que hi ha alguna cosa que no faria

453
00:20:30,720 --> 00:20:34,336
ja que és com si arranqués
trossos de trama de la paret.

454
00:20:34,360 --> 00:20:37,496
CS: Increïble. Fins a quin punt
creu que usarà...

455
00:20:37,520 --> 00:20:40,456
recentment ha entrat a la junta de 
"Planned Parenthood"

456
00:20:40,480 --> 00:20:43,176
i s'ha involucrat
en la campanya de Hillary Clinton.

457
00:20:43,200 --> 00:20:46,816
Fins a quin punt creu que
utilitzarà la seva narració

458
00:20:46,840 --> 00:20:48,576
al món real

459
00:20:48,600 --> 00:20:50,040
per efectuar un canvi?

460
00:20:52,000 --> 00:20:53,960
SR: Bé, ja sap, hi ha...

461
00:20:55,320 --> 00:20:56,896
és un assumpte intens per a mi,

462
00:20:56,920 --> 00:20:59,696
ja que trobo que
la manca de capacitat narrativa

463
00:20:59,720 --> 00:21:05,696
que molta gent té és problemàtica.

464
00:21:05,720 --> 00:21:07,896
És com si
hi hagués moltes organitzacions que

465
00:21:07,920 --> 00:21:11,936
no ofereixen una narració positiva que
han creat ells mateixos

466
00:21:11,960 --> 00:21:13,280
que els ajudaria.

467
00:21:14,000 --> 00:21:15,816
Hi ha moltes campanyes

468
00:21:15,840 --> 00:21:19,456
que els aniria bé una millor narrativa.

469
00:21:19,480 --> 00:21:21,976
Els demòcrates podrien fer molt

470
00:21:22,000 --> 00:21:24,096
amb una narrativa més sòlida.

471
00:21:24,120 --> 00:21:26,536
Podrien passar moltes coses diferents

472
00:21:26,560 --> 00:21:28,376
en relació a l'ús de la veu narrativa,

473
00:21:28,400 --> 00:21:30,296
i no ho dir en el context de la ficció,

474
00:21:30,320 --> 00:21:34,456
Ho vull dir com ho faria
qualsevol redactor de discursos.

475
00:21:34,480 --> 00:21:35,696
I ho veig,

476
00:21:35,720 --> 00:21:39,896
però no necessàriament veig
que aquesta sigui la meva feina.

477
00:21:39,920 --> 00:21:41,136
CS: Molt bé.

478
00:21:41,160 --> 00:21:43,776
Si us plau, un aplaudiment per Shonda.
SR: Moltes gràcies.

479
00:21:43,800 --> 00:21:45,280
(Aplaudiments)