1
00:00:01,625 --> 00:00:03,893
Jag studerar rykten.

2
00:00:03,917 --> 00:00:05,309
Inte rykten i skvallerblaskor

3
00:00:05,333 --> 00:00:10,431
eller den sortens rykten 
som får börsen att krascha eller stiga,

4
00:00:10,458 --> 00:00:13,351
utan den sortens rykten
som påverkar din hälsa ...

5
00:00:13,375 --> 00:00:15,143
och hela världens hälsa.

6
00:00:15,167 --> 00:00:18,983
Som att äta mycket vitlök
eller dricka mycket vatten

7
00:00:19,000 --> 00:00:21,976
skulle hjälpa att
skydda oss från coronaviruset -

8
00:00:22,000 --> 00:00:23,458
om det vore så lätt.

9
00:00:24,167 --> 00:00:26,768
Rykten har ett dåligt rykte.

10
00:00:26,792 --> 00:00:28,684
De ses inte som fakta,

11
00:00:28,708 --> 00:00:32,096
utan som fel, eller som "bara ett rykte".

12
00:00:33,125 --> 00:00:35,601
Men jag har studerat rykten i flera år,

13
00:00:35,625 --> 00:00:39,434
och en sak jag lärt mig 
är att de alla har en historia,

14
00:00:39,458 --> 00:00:41,976
och ofta, en viktig historia.

15
00:00:42,000 --> 00:00:48,143
Några av de mest rörande eller skrämmande
rykten som jag undersökt

16
00:00:48,167 --> 00:00:50,559
var i norra Nigeria.

17
00:00:50,583 --> 00:00:54,208
Jag jobbade med UNICEF:s
globala immunitetsprogram.

18
00:00:54,792 --> 00:00:58,851
Och det var inte ryktena i sig
som skrämde mig;

19
00:00:58,875 --> 00:01:02,000
det var den globala effekten av dem.

20
00:01:02,917 --> 00:01:04,726
Ryktena misstänkte

21
00:01:04,750 --> 00:01:09,226
att poliovaccinet
egentligen var ett preventivmedel.

22
00:01:09,250 --> 00:01:12,143
Det kontrollerade befolkningar -

23
00:01:12,167 --> 00:01:15,333
eller så kanske det orsakade AIDS.

24
00:01:16,042 --> 00:01:20,351
Nej, nej, det kanske är CIA
som spionerar på dem eller räknar dem.

25
00:01:20,375 --> 00:01:26,268
Jag menar, varför skulle annars folk
knacka på deras dörr om och om igen

26
00:01:26,292 --> 00:01:29,434
med samma vaccin mot polio?

27
00:01:29,458 --> 00:01:35,164
När barnen dog av mässling
så kom ingen med mässlingsvaccin.

28
00:01:37,667 --> 00:01:42,898
Det här handlade inte om rätt fakta.
Det här handlade om tillit.

29
00:01:42,917 --> 00:01:45,309
Det handlade om förlorad tillit.

30
00:01:45,333 --> 00:01:47,768
Men varför så mycket misstro?

31
00:01:47,792 --> 00:01:51,684
Det var faktiskt inte mödrarna som 
bar på mest misstro.

32
00:01:51,708 --> 00:01:57,191
Det var de lokala ledarna,
de religiösa och politiska ledarna.

33
00:01:57,208 --> 00:02:02,213
Det var delstaten Kanos guvernör
som beslutade om en bojkott

34
00:02:02,250 --> 00:02:09,974
av hela försöket att utrota
polio i delstaten under 11 månader.

35
00:02:10,000 --> 00:02:12,434
Varför denna misstro?

36
00:02:12,458 --> 00:02:14,934
Jo, detta var 2003.

37
00:02:14,958 --> 00:02:18,476
Två år efter 11 september.

38
00:02:18,500 --> 00:02:21,809
De var övertygade om att västvärlden

39
00:02:21,833 --> 00:02:26,148
och speciellt USA,
befann sig i krig mot muslimer.

40
00:02:26,167 --> 00:02:30,816
De visste att västvärlden
och speciellt USA,

41
00:02:30,833 --> 00:02:33,834
var stora anhängare, och finansiärer

42
00:02:33,875 --> 00:02:36,934
av det globala initiativet för att 
utrota polio.

43
00:02:36,958 --> 00:02:38,458
De hade sina argument.

44
00:02:39,667 --> 00:02:42,518
Avsaknaden av tillit,

45
00:02:42,542 --> 00:02:46,018
"bara ett eller två rykten"

46
00:02:46,042 --> 00:02:52,184
kostade polioutrotningsprogrammet
500 miljoner dollar (ca 4 miljarder SEK)

47
00:02:52,208 --> 00:02:53,851
för att komma tillbaka,

48
00:02:53,875 --> 00:02:59,396
för att ta igen de framsteg som förlorades
under dessa 11 månader och bortom det.

49
00:02:59,417 --> 00:03:05,518
Den nigerianska stammen av poliovirus
färdades till över 20 länder,

50
00:03:05,542 --> 00:03:07,417
ända till Indonesien.

51
00:03:08,667 --> 00:03:10,625
Ryktets pris.

52
00:03:11,708 --> 00:03:15,976
Händelsen i Nigeria var en av många
händelser jag undersökte

53
00:03:16,000 --> 00:03:17,351
när jag jobbade för UNICEF

54
00:03:17,375 --> 00:03:21,792
och fick titeln "UNICEF:s brandkårschef"

55
00:03:22,792 --> 00:03:23,851
(Skratt)

56
00:03:23,875 --> 00:03:28,143
Det var då jag insåg att jag aldrig
hade tillräckligt med tid.

57
00:03:28,167 --> 00:03:32,309
Jag var alltid för upptagen med att släcka
bränder för att ha tiden att förstå

58
00:03:32,333 --> 00:03:36,351
vad det var som drev,
inte bara de enskilda händelserna,

59
00:03:36,375 --> 00:03:41,101
men också varför det rådde sådana
epidemier runt om i världen.

60
00:03:41,125 --> 00:03:44,893
Jag lämnade UNICEF 
och återvände till forskningen,

61
00:03:44,917 --> 00:03:47,018
tillämpad forskning -

62
00:03:47,042 --> 00:03:53,976
och 2010 startade jag något jag kallade
Vaccinförtroendeprojektet

63
00:03:54,000 --> 00:03:58,101
vid forskningsuniversitetet London School
of Hygiene and Tropical Medicine.

64
00:03:58,125 --> 00:04:02,928
Jag kallade samman antropologer,
epidemiologer, psykologer,

65
00:04:02,958 --> 00:04:08,356
experter på digitala medier
och matematiska modellerare.

66
00:04:08,375 --> 00:04:10,726
Vi gav oss själva uppdraget

67
00:04:10,750 --> 00:04:17,024
att undersöka historiska ryktesspridningar
och deras påverkan,

68
00:04:17,042 --> 00:04:20,976
för att försöka förstå
vilka de tidiga signalerna var,

69
00:04:21,000 --> 00:04:26,436
vilka faktorer som förstärkte
och deras påverkan, hur de spred sig,

70
00:04:26,458 --> 00:04:30,351
så att vi kunde börja förstå
vad det var vi skulle leta efter,

71
00:04:30,375 --> 00:04:31,934
hur vi kunde hjälpa regeringar

72
00:04:31,958 --> 00:04:36,976
och immuniseringsprogram
att vara mer alerta och mottagliga

73
00:04:37,000 --> 00:04:39,976
för tidiga signaler om problem.

74
00:04:40,000 --> 00:04:42,601
Det var ett tidigt varningssystem.

75
00:04:42,625 --> 00:04:47,309
2015 utvecklade vi ett index för att mäta 
förtroende för vaccin.

76
00:04:47,333 --> 00:04:53,559
Det är en undersökning som mäter
i vilken utsträckning människor håller med

77
00:04:53,583 --> 00:04:56,684
om påståendena att vaccin är viktiga,

78
00:04:56,708 --> 00:05:00,358
att de är säkra, att de är effektiva,
att de fungerar,

79
00:05:00,375 --> 00:05:03,768
att de är kompatibla med
min religiösa övertygelse.

80
00:05:03,792 --> 00:05:08,393
Vi har gjort undersökningen med över
hundratusen människor globalt,

81
00:05:08,417 --> 00:05:13,643
för att få en indikation om 
pålitlighet och säkerhet

82
00:05:13,667 --> 00:05:19,768
men också, än viktigare, undersöka
om förtroende ökar eller minskar,

83
00:05:19,792 --> 00:05:23,351
för vi vill se när det börjar avta,

84
00:05:23,375 --> 00:05:25,726
för det är då det är dags att gripa in,

85
00:05:25,750 --> 00:05:30,458
att komma dit innan det är en kris
som den i Nigeria.

86
00:05:31,500 --> 00:05:36,726
Vi har även 24-7 bevakning av media
och sociala medier världen över

87
00:05:36,750 --> 00:05:38,393
på många språk -

88
00:05:38,417 --> 00:05:42,768
som lyssnar på vad som händer i
diskussionen om vaccin,

89
00:05:42,792 --> 00:05:46,684
för att plocka upp tidiga tecken på oro
eller förändringar i attityder

90
00:05:46,708 --> 00:05:49,143
som vi behöver uppmärksamma.

91
00:05:49,167 --> 00:05:54,059
Vi har skapat ett ekosystem
av olika sorters information

92
00:05:54,083 --> 00:05:55,893
för att försöka förstå:

93
00:05:55,917 --> 00:06:00,226
vad tänker allmänheten
och hur kan vi delta?

94
00:06:00,250 --> 00:06:02,981
Vi söker tidiga signaler.
När vi hittar en,

95
00:06:03,000 --> 00:06:06,809
har vi ett globalt nätverk av medarbetare
i flera länder

96
00:06:06,833 --> 00:06:09,684
som har mer lokal information
kring miljön

97
00:06:09,708 --> 00:06:13,606
för att försöka förstå -
är den här signalen desinformation

98
00:06:13,625 --> 00:06:16,542
eller håller något på att växa
som vi borde vara medvetna om?

99
00:06:17,417 --> 00:06:19,268
I London har vi en större bild.

100
00:06:19,292 --> 00:06:23,518
Vi tittar på svärmar av rykten,
inte bara de som rör sig lokalt

101
00:06:23,542 --> 00:06:25,309
men som hoppar mellan länder.

102
00:06:25,333 --> 00:06:29,101
Vi har sett dem hoppa
från Japan till Colombia,

103
00:06:29,125 --> 00:06:31,143
genom och runt i Europa.

104
00:06:31,167 --> 00:06:35,934
De rör på sig.
Vi lever i en hypersammankopplad miljö.

105
00:06:35,958 --> 00:06:38,893
En av de saker som fascinerat oss,

106
00:06:38,917 --> 00:06:41,226
och vi har lärt oss mycket
de senaste 10 åren -

107
00:06:41,250 --> 00:06:43,643
det här är vårt tioårsjubileum,

108
00:06:43,667 --> 00:06:46,643
det här började inte igår -
problemet med rykten -

109
00:06:46,667 --> 00:06:50,906
och en av de saker som vi lärt oss
av den globala övervakningen,

110
00:06:50,917 --> 00:06:55,268
är att Europa är den mest skeptiska
regionen i världen.

111
00:06:55,292 --> 00:06:57,476
Frankrike tar faktiskt hem förstapriset.

112
00:06:57,500 --> 00:06:58,559
(Skratt)

113
00:06:58,583 --> 00:06:59,976
Med marginal.

114
00:07:00,000 --> 00:07:04,250
Och några av dessa rykten har faktiskt
färdats till andra delar av världen.

115
00:07:05,083 --> 00:07:08,641
Men vi försöker förstå Europa.
Hmm. Varför Europa?

116
00:07:08,667 --> 00:07:12,879
Jag trodde faktiskt att USA
närde mest skepticism,

117
00:07:12,917 --> 00:07:15,351
men, så fel jag hade.

118
00:07:15,375 --> 00:07:20,044
Och som en politolog,
en av våra kollegor, Jon Kennedy,

119
00:07:20,083 --> 00:07:24,226
han tog vår data
från 28 europeiska länder,

120
00:07:24,250 --> 00:07:28,198
undersökte den och korrelerade den 
med politiska opinionsundersökningar.

121
00:07:29,167 --> 00:07:30,934
Vad han upptäckte?

122
00:07:30,958 --> 00:07:37,101
Jo, att de människor som är mest benägna 
att rösta på ett populistparti

123
00:07:37,125 --> 00:07:40,748
också är de som är mest benägna att
starkt ta avstånd från påståenden som att

124
00:07:40,748 --> 00:07:44,268
vacciner är viktiga, säkra och effektiva.

125
00:07:44,292 --> 00:07:45,934
Vad lärde vi oss?

126
00:07:45,958 --> 00:07:52,509
Vaccin kan inte fly undan den politiska
och sociala turbulens som omger dem.

127
00:07:52,542 --> 00:07:57,934
Forskare var oförberedda
på denna tsunami av tvivel

128
00:07:57,958 --> 00:08:00,684
och frågor om misstro.

129
00:08:00,708 --> 00:08:06,101
Vad… Varför är vaccin
så lockande att motsätta sig?

130
00:08:06,125 --> 00:08:09,401
Vi har identifierat några skäl, men ett:

131
00:08:09,417 --> 00:08:11,893
de är i hög utsträckning förmedlade
av regeringen

132
00:08:11,917 --> 00:08:17,809
som kräver, reglerar 
och ibland rekommenderar vaccin

133
00:08:17,833 --> 00:08:21,000
eller ofta rekommenderar
och ibland kräver.

134
00:08:22,042 --> 00:08:24,434
Stora företag tillverkar vaccin,

135
00:08:24,458 --> 00:08:27,809
och varken institutioner,
regeringar eller stora företag

136
00:08:27,833 --> 00:08:30,976
rankas högt i förtroendemätningar
nuförtiden.

137
00:08:31,000 --> 00:08:34,934
Och sedan har vi forskarna
som upptäcker och utvecklar vaccin.

138
00:08:34,958 --> 00:08:36,643
De är ganska elitistiska

139
00:08:36,667 --> 00:08:39,351
och inte tillgängliga
för den breda allmänheten,

140
00:08:39,375 --> 00:08:41,583
inte minst språket de talar.

141
00:08:42,583 --> 00:08:48,184
För det tredje lever vi i en miljö som är
hypersammankopplad av sociala medier

142
00:08:48,208 --> 00:08:50,976
och människor kan dela
sina ohämmade åsikter,

143
00:08:51,000 --> 00:08:55,143
oro, bekymmer och ångest

144
00:08:55,167 --> 00:08:58,518
och hittar många andra
som tycker precis som de,

145
00:08:58,542 --> 00:09:04,851
och de tycker kanske att
deras oro är värd att uppmärksamma.

146
00:09:04,875 --> 00:09:06,184
Och slutligen,

147
00:09:06,208 --> 00:09:11,018
vaccin berör varje
enskilt liv på planeten.

148
00:09:11,042 --> 00:09:13,434
Vilken annan folkhälsoinsats,

149
00:09:13,458 --> 00:09:18,854
förutom vatten, berör varje enskilt liv?

150
00:09:18,875 --> 00:09:23,703
Så letar du efter något att störa ut
har du här en perfekt scen.

151
00:09:24,708 --> 00:09:29,393
Kanske är det en av anledningarna till
att vi behöver lägga mer uppmärksamhet

152
00:09:29,417 --> 00:09:32,976
och återuppbygga förtroendet i frågan.

153
00:09:33,000 --> 00:09:36,434
Människor ställer alla möjliga frågor.

154
00:09:36,458 --> 00:09:39,969
De frågar: varför är vaccin…

155
00:09:40,000 --> 00:09:44,018
Och detta är något av det som
vi hör i våra sociala media,

156
00:09:44,042 --> 00:09:50,018
varför kan inte mitt barn
få ett individuellt vaccinationsprogram?

157
00:09:50,042 --> 00:09:52,792
Är det klokt med så många vaccin?

158
00:09:53,917 --> 00:09:57,643
Och ingredienserna
och konserveringsmedlen?

159
00:09:57,667 --> 00:10:02,089
Detta är inte galningar,
de är inte outbildade,

160
00:10:02,125 --> 00:10:04,167
de är ärligt oroade mödrar.

161
00:10:05,208 --> 00:10:10,434
Men några av dem har kommit till mig
och sagt: "Vi känner oss ignorerade,

162
00:10:10,458 --> 00:10:13,601
vi känner oss dömda om
vi ställer en enda fråga

163
00:10:13,625 --> 00:10:15,434
och vi känner oss demoniserade

164
00:10:15,458 --> 00:10:18,750
som om vi vore del av någon
antivaccingrupp"

165
00:10:19,792 --> 00:10:22,518
Så vi har en del lyssnande att göra.

166
00:10:22,542 --> 00:10:27,098
Och kanske är det därför
forskning förra året upptäckte

167
00:10:27,125 --> 00:10:31,042
att under sex månader 2019,

168
00:10:33,333 --> 00:10:35,973
online, hos hundratals,

169
00:10:36,000 --> 00:10:40,101
100 miljoner olika användare
på sociala media,

170
00:10:40,125 --> 00:10:45,851
var antalet individer som uttryckte
i sina olika onlinegrupper

171
00:10:45,875 --> 00:10:47,393
att de var positiva,

172
00:10:47,417 --> 00:10:48,851
som grupper,

173
00:10:48,875 --> 00:10:51,351
de som var mest negativa

174
00:10:51,375 --> 00:10:55,143
rekryterade diskussionen i mitten

175
00:10:55,167 --> 00:10:59,518
de som inte bestämt sig för
om de ville vaccineras

176
00:10:59,542 --> 00:11:03,554
De mest negativa,
dem vi kan kalla antivaccingrupper,

177
00:11:03,583 --> 00:11:06,476
rekryterade bland de som inte bestämt sig,

178
00:11:06,500 --> 00:11:13,906
500 procent snabbare
än provaccingrupperna.

179
00:11:13,917 --> 00:11:16,518
500 procent snabbare.

180
00:11:16,542 --> 00:11:20,676
De var smidigare, de var mer responsiva
och de lyssnade.

181
00:11:20,708 --> 00:11:24,101
De flesta människor är övertygade om
att vaccin är bra

182
00:11:24,125 --> 00:11:26,434
och de är övertygade om att de är viktiga.

183
00:11:26,458 --> 00:11:29,309
Men den övertygelsen attackeras.

184
00:11:29,333 --> 00:11:33,809
Vi behöver bygga in
fler möjligheter till diskussion.

185
00:11:33,833 --> 00:11:35,518
Och det finns sätt att göra det.

186
00:11:35,542 --> 00:11:38,351
Det är inte lätt 
för människor inom sjukvården

187
00:11:38,375 --> 00:11:42,268
att ta diskussioner
där deras professionalitet ifrågasätts.

188
00:11:42,292 --> 00:11:44,143
Det är obekvämt.

189
00:11:44,167 --> 00:11:48,143
Och de är alldeles för upptagna
för att lyssna på alla dessa frågor.

190
00:11:48,167 --> 00:11:54,186
Men vi behöver göra något åt det,
för vi förlorar många oroliga föräldrar

191
00:11:54,208 --> 00:11:57,184
som bara vill ha ett samtal.

192
00:11:57,208 --> 00:12:01,559
Vi borde skaffa volontärer,
utbildade att sitta i väntrum,

193
00:12:01,583 --> 00:12:03,518
att svara på direktlinjer,

194
00:12:03,542 --> 00:12:08,064
att ha chattforum online,
att ha chattboxar.

195
00:12:08,083 --> 00:12:13,739
Med yngre barn, barn i skolan,
lära dem om immunsystemet

196
00:12:13,750 --> 00:12:17,996
och lära dem
att vaccinet som deras småsyskon fick

197
00:12:18,000 --> 00:12:23,351
faktiskt inspirerade 
det naturliga immunsystemet.

198
00:12:23,375 --> 00:12:25,917
Det är en bra sak 
och det här är anledningen...

199
00:12:27,333 --> 00:12:30,633
Vi behöver bygga upp det förtroendet,
vi behöver lyssna.

200
00:12:32,417 --> 00:12:36,513
Trots allt ifrågasättande,
och det finns det mycket av.

201
00:12:36,542 --> 00:12:39,833
Jag hör antagligen mer än de flesta.

202
00:12:40,792 --> 00:12:42,309
Jag är optimist.

203
00:12:42,333 --> 00:12:46,893
Och min optimism
finns hos den yngre generationen.

204
00:12:46,917 --> 00:12:52,601
Den yngre generationen
som nu faktiskt verkar bli mer medveten

205
00:12:52,625 --> 00:12:58,444
om riskerna med sociala media,
falska nyheter, fejkprofiler

206
00:12:59,708 --> 00:13:02,601
och de börjar vända sig till vetenskapen.

207
00:13:02,625 --> 00:13:08,208
Och några av dem är en grupp barn
med mödrar som vägrade dem vaccin.

208
00:13:09,750 --> 00:13:13,226
Förra våren, 2019,

209
00:13:13,250 --> 00:13:19,948
skrev 18-åringen Ethan Lindenberger
ett inlägg på forumet Reddit.

210
00:13:21,750 --> 00:13:24,601
"Min mamma tror inte på vaccin.

211
00:13:24,625 --> 00:13:27,268
Hon är genuint orolig 
för att de orsakar autism.

212
00:13:27,292 --> 00:13:29,934
Hon tror det faktiskt väldigt starkt.

213
00:13:29,958 --> 00:13:33,596
Men jag är 18 år.
Jag går sista året i high school.

214
00:13:33,625 --> 00:13:38,613
Jag får köra bil, jag får rösta
och jag kan ta mitt vaccin själv.

215
00:13:38,625 --> 00:13:40,542
Kan någon säga var jag kan göra det?

216
00:13:41,417 --> 00:13:47,866
Inlägget blev viralt.
Det satte igång en hel ung rörelse.

217
00:13:49,333 --> 00:13:52,184
Jag såg Ethan tala vid en konferens,

218
00:13:52,208 --> 00:13:56,393
EU:s globala vaccintoppmöte förra hösten.

219
00:13:56,417 --> 00:14:01,943
Han var vältalig, och jag blev imponerad,
inför ett helt forum.

220
00:14:02,792 --> 00:14:06,296
Han berättade sin historia,
och sa sedan till gruppen,

221
00:14:06,333 --> 00:14:09,893
han sa: 
"Ni vet, alla talar om desinformation,

222
00:14:09,917 --> 00:14:14,018
men jag vill berätta för er
om en annan sorts desinformation,

223
00:14:14,042 --> 00:14:19,351
och det är desinformationen som säger
att människor som min mamma,

224
00:14:19,375 --> 00:14:21,184
som är en kärleksfull mamma,

225
00:14:21,208 --> 00:14:26,059
är en dålig människa
för att hon inte låter vaccinera mig.

226
00:14:26,083 --> 00:14:30,976
Jag vill berätta för er alla 
att hon inte lät vaccinera mig

227
00:14:31,000 --> 00:14:33,059
eftersom hon älskar mig

228
00:14:33,083 --> 00:14:37,934
och för att hon trodde 
att det var vad som var bäst för mig.

229
00:14:37,958 --> 00:14:39,393
Jag tror annorlunda

230
00:14:39,417 --> 00:14:42,143
men jag kommer aldrig kunna få
henne att ändra sig,

231
00:14:42,167 --> 00:14:44,083
men hon är inte en dålig människa."

232
00:14:45,292 --> 00:14:48,476
Det var budskapet från en tonåring.

233
00:14:48,500 --> 00:14:52,000
Empati, vänlighet och förståelse.

234
00:14:53,000 --> 00:14:56,518
Vi har ett överflöd
av vetenskaplig information

235
00:14:56,542 --> 00:14:59,476
för att slå hål på falska rykten.

236
00:14:59,500 --> 00:15:01,601
Det är inte det som är vårt problem.

237
00:15:01,625 --> 00:15:06,429
Vi har ett relationsproblem,
inte ett desinformationsproblem.

238
00:15:06,458 --> 00:15:10,724
Desinformation är symptomet, inte orsaken.

239
00:15:10,750 --> 00:15:12,809
Om människor har tillit,

240
00:15:12,833 --> 00:15:17,393
tolererar de en liten risk
för att undvika en mycket större.

241
00:15:17,417 --> 00:15:20,976
Det jag vill och hoppas

242
00:15:21,000 --> 00:15:24,684
är att vi som ett medicin-
och hälsocommunity

243
00:15:24,708 --> 00:15:28,851
har det moraliska modet och ödmjukheten

244
00:15:28,875 --> 00:15:32,566
att produktivt engagera oss, som Ethan,

245
00:15:32,583 --> 00:15:35,768
i dem som inte håller med oss.

246
00:15:35,792 --> 00:15:38,401
Jag hoppas det. Tack.

247
00:15:38,417 --> 00:15:40,333
(Applåder och jubel)