Maximizing Profit under Monopoly
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0:00 - 0:03「音樂」
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0:09 - 0:12「亞歷克斯·塔巴羅克教授」:
壟斷 不只是一個遊戲 -
0:12 - 0:14在這部影片
我們將會討論 一個公司如何 -
0:14 - 0:17使用市場的力量
從而獲取最大的利潤 -
0:18 - 0:20讓我們從有爭議性的例子講起
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0:25 - 0:27這是一個愛滋病病毒
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0:27 - 0:30全世界來說,這病毒奪取了
超過3600萬人的生命 -
0:30 - 0:32但是,在美國
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0:32 - 0:35愛滋病不再像曾經那樣奪取人的性命
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0:35 - 0:37在1990年代中期開始
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0:37 - 0:39愛滋病毒的死亡率顯著地開始下降
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0:39 - 0:43在迎接了新的藥物以後:例如卡貝茲
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0:43 - 0:46這些藥物非常好,但是卻很昂貴
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0:46 - 0:47這些藥物昂貴的原因
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0:47 - 0:51不是因為需要大量成本去製造它們
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0:51 - 0:54每粒藥的生產成本
實際上很低 -
0:54 - 0:57反而,這些藥物卻很貴
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0:57 - 1:01因為它們正是
本章的主題內容-壟斷 -
1:02 - 1:04
葛蘭素史克 -
1:04 - 1:07擁有卡貝茲藥物的專利權
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1:07 - 1:10這意味著它具有
排除競爭者的權利 -
1:10 - 1:14只有GSK公司能夠合法售賣卡貝茲
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1:14 - 1:17專利權給予GSK公司了壟斷
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1:17 - 1:20或更普遍來說
專利權賦予了他們市場力量 -
1:20 - 1:25市場力量是一種
提升高於邊際成本的力量 -
1:25 - 1:29除了擔心其他公司
會一同進入市場 -
1:29 - 1:32現在,我們如何知道
售價是高於邊際成本呢? -
1:32 - 1:34這是一個簡單的測試
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1:34 - 1:35在美國
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1:35 - 1:39卡貝茲的成本
每片約$ 12至$ 13美元 -
1:39 - 1:43印度,不承認卡貝茲的藥物專利權
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1:44 - 1:45所以在印度
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1:45 - 1:49有許多卡貝茲的生產商
在一個具有競爭力的市場售賣 -
1:49 - 1:52我們都知道
在一個具有競爭力的市場 -
1:52 - 1:54價格會下降到邊際成本
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1:54 - 1:59在印度,一片卡貝茲的價錢
是大約50美分一片 -
1:59 - 2:02所以,在美國
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2:02 - 2:03卡貝茲的價錢
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2:03 - 2:07是高於邊際成本的25倍
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2:09 - 2:12說幾句話
關於市場支配力的來源 -
2:12 - 2:15基本上
一家公司具有市場支配力 -
2:15 - 2:17當這間公司有獨特的產品
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2:17 - 2:20並且有阻礙去進入
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2:20 - 2:23強制阻止競爭對手
進入市場 -
2:23 - 2:25進入障礙
可能包括專利 -
2:25 - 2:27是我們已經討論的
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2:27 - 2:29政府的規管可能是另一項
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2:29 - 2:32製造進入市場的障礙
例如:獨家許可證 -
2:33 - 2:34經濟的規模
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2:34 - 2:37可能意味著一個大公司
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2:37 - 2:41可以比許多小公司
售賣更低的價錢 -
2:41 - 2:44這就讓更加難建立一個有競爭力的市場
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2:44 - 2:46就算有免費進入
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2:47 - 2:50獨家資源是一個重要的入口
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2:50 - 2:51例如鑽石
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2:51 - 2:54只能在世界上少數地方找到
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2:54 - 2:56如果你能掌控這些鑽石的礦井
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2:56 - 2:59你可以獨佔鑽石的市場
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2:59 - 3:02同時你還會有鑽石的市場力量
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3:03 - 3:05技術創新
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3:05 - 3:07可以給公司
永久的市場力量 -
3:07 - 3:11一個擁有能力或知識的公司
相比其他沒有的公司 -
3:11 - 3:13會有更多的市場力量
舉個例子 -
3:14 - 3:16我們會晚一點再討論這些
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3:16 - 3:17現在我們想做的
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3:17 - 3:20是把注意力放在
一個擁有市場力量的公司 -
3:20 - 3:23如何選擇產品調價
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3:23 - 3:26最大的利潤是多少?
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3:28 - 3:31所以壟斷如何增加利潤?
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3:31 - 3:33就是增加一定輸出的數量
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3:33 - 3:36邊際收入等於邊際成本
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3:36 - 3:36棒極了
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3:36 - 3:38對於競爭公司
也是同一個規則 -
3:39 - 3:39選擇一個出產的規模
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3:40 - 3:42邊際收入等於邊際成本
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3:43 - 3:45唯一不同的是
一個有競爭力的公司 -
3:45 - 3:48邊際收益和價格一樣
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3:48 - 3:51對於壟斷者而言那是不對的
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3:52 - 3:55壟斷者不只是佔市場的小部分
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3:55 - 3:58因為這售賣獨特產品
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3:58 - 3:59壟斷者
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3:59 - 4:03面對整個向下滑坡發展的市場
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4:03 - 4:04總的來說,
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4:04 - 4:07邊際收益將會低於價格
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4:07 - 4:11讓我來示範如何計算壟斷者的邊際收益
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4:13 - 4:14首先來說需求曲線並假我們最初銷售兩個單元
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4:14 - 4:17並假設我們最初銷售兩個單元
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4:17 - 4:20我們可以售賣每一單元$16元
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4:20 - 4:25總收入是$32
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4:26 - 4:29現在,記住邊際收益
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4:29 - 4:33多賣一個單元是總收入的變化
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4:33 - 4:35所以假設我們多賣一個單元
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4:35 - 4:37一共三個單元
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4:37 - 4:40我們可以把每個賣$14元
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4:40 - 4:46當我們賣三個單元時,$14是最高的單價
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4:46 - 4:49所以當三樣東西東西賣出時
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4:49 - 4:52總收入便是$42元
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4:52 - 4:55這意味著邊際收入
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4:55 - 4:59收入的變化來自增加的售賣單元
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4:59 - 5:00是$10元
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5:00 - 5:03現在我們可以得到同樣的結論
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5:03 - 5:06以另一種揭示的方式
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5:06 - 5:09邊際收入可以分為兩個部分
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5:09 - 5:13第一個是收入的增加來自額外的售賣單元
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5:13 - 5:15就是這裡的區域
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5:15 - 5:19我們可以賣多一個單元,第三個單元是$14元
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5:19 - 5:21這就是收入的來源
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5:21 - 5:24但是,除了售賣額外的數量
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5:24 - 5:26我們需要降低價錢
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5:26 - 5:29降低我們以前的售賣單元的價錢
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5:29 - 5:32這會減少收入
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5:32 - 5:37當我們售賣兩個單元
我們只能得到$16每個單元的收入 -
5:37 - 5:42當我們賣三個單元時
我們需要下降價錢至$14元 -
5:42 - 5:46在之前的單元我們每個單元損失$2元
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5:46 - 5:48或者一共損失$4元
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5:48 - 5:53所以邊際收入便是$14元
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5:53 - 5:58減去$4元的收入減少,或像之前一樣的$10元
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5:58 - 6:01注意得到的收益
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6:01 - 6:03其實只是第三單元的價錢
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6:03 - 6:08因為這收益減去失去的收入
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6:08 - 6:12從壟斷者身上我們可以看到
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6:12 - 6:16邊際收入一定會比價錢低
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6:16 - 6:19好吧,讓我們記得要講的地方
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6:19 - 6:22我們想找到利潤最大化價格
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6:22 - 6:24便呈現在輸出的程度
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6:24 - 6:26邊際收入等於邊際成本
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6:26 - 6:30但是,我們需要經歷這個乏味的過程
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6:30 - 6:33去找到每一個單元的邊際收入嗎?
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6:34 - 6:34不。
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6:34 - 6:35有一個捷徑,
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6:35 - 6:37而那就正是我將要展現給你的
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6:39 - 6:41這是尋找邊際收入的捷徑
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6:41 - 6:44這也是用在任何的線性需求曲線
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6:44 - 6:46而這些是我們唯一要去使用的
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6:46 - 6:49在這節課裡,這樣對我們來說就很好了。
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6:49 - 6:51拿一個線型需求曲線,
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6:51 - 6:53然後是邊際收益曲線
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6:53 - 6:56在垂直軸上從同一點開始
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6:56 - 6:57作為需求曲線
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6:57 - 6:59它有兩倍的坡度
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6:59 - 7:02如果我們要去寫反需求曲線
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7:02 - 7:06P等於A減去B乘以Q
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7:06 - 7:12邊際收入等於 A減去2B 乘以 Q
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7:12 - 7:14就是這樣了,非常簡單。
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7:14 - 7:16讓我們再舉多幾個例子
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7:17 - 7:20用我們的快捷方式在這兩個不同的需求曲線上
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7:20 - 7:22在第一種情況下,邊際收益曲線
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7:22 - 7:25在垂直軸上從同一點開始
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7:25 - 7:27這有兩倍的坡度
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7:27 - 7:28請注意那是什麼意思
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7:28 - 7:33是指如果需求曲線達到水平軸500
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7:33 - 7:38邊際收入必須達到水平軸250
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7:38 - 7:41更簡單來說,因為它有兩倍的坡度
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7:41 - 7:44邊際收益曲線分開了距離
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7:44 - 7:49在垂直軸之間以及需求曲線減半。
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7:49 - 7:51所以從垂直軸的距離
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7:51 - 7:54到邊際收入的曲線
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7:54 - 7:57是需求曲線的一半距離
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7:57 - 8:00整個長度
邊際收益曲線 -
8:00 - 8:02好了,關於我們第二需求曲線呢?
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8:02 - 8:06注意這碰到了水平軸200
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8:06 - 8:08所以,邊際收入的曲線
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8:08 - 8:12必須要碰到水平軸100
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8:12 - 8:13非常簡單,再者,
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8:13 - 8:15這可以運用在任何的線型需求曲線
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8:15 - 8:18任何我們在這節課運用的的需求曲線
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8:18 - 8:19棒極了
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8:21 - 8:23為了大的回報我們準備好了
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8:23 - 8:26一個公司如何運用市場力量最大化利潤
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8:26 - 8:30這裡是我們的需求曲線以及邊際收入曲線
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8:30 - 8:31還有兩倍的坡度
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8:31 - 8:33讓我們介紹邊際成本的曲線
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8:33 - 8:36我們將會讓每片售為$50美分
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8:36 - 8:38一個公司如何最大化其利潤?
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8:38 - 8:40好吧,每個單位進行比較
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8:40 - 8:43每賣出一樣額外單元的收入
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8:43 - 8:46與所售賣的單元成本比較
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8:46 - 8:50如果邊際收入比邊際成本大
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8:50 - 8:52這就是代表是有利潤的售賣
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8:52 - 8:54所以如果公司繼續生產
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8:54 - 8:58同時邊際收入比邊際成本大
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8:58 - 9:01就是這樣了,這生產直至邊際收益
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9:01 - 9:03是等於邊際成本
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9:03 - 9:08那一點告訴我們利潤最大化產量
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9:08 - 9:11在這種情況下,有8000萬藥丸。
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9:11 - 9:14所以現在每片藥丸的最大利潤
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9:14 - 9:17在我們出售這八千萬丸是多少?
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9:18 - 9:19我們可以在哪裡找到?
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9:19 - 9:23我們可以從需求曲線找到
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9:23 - 9:25記住需求曲線告訴我們
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9:25 - 9:27最大的支付意願
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9:27 - 9:32所以每片藥丸的最大的支付意願是$12.5元
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9:32 - 9:33八千萬個單位
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9:33 - 9:36那就是最大化數量的利潤
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9:36 - 9:39最大化單價的利潤就是$ 12.5元
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9:41 - 9:42再來一個曲線
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9:42 - 9:45讓我們記住我們的平均成本曲線。
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9:45 - 9:46如果我們介紹這個曲線
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9:46 - 9:49我們可以從圖表看到利潤
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9:49 - 9:51就像我們做的競爭公司
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9:51 - 9:56利潤是售價減去平均價格
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9:56 - 9:59在這個例子,$10元一片的藥丸
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9:59 - 10:03乘以數量,單位是八千萬
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10:03 - 10:07這裡陰影的部分展示了利潤
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10:07 - 10:09現在我們知道全部東西了
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10:09 - 10:10當我們有壟斷的問題時
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10:10 - 10:13我們有曲線曲線,我們畫一個邊際收入曲線
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10:13 - 10:16如果沒有提供的話,我們可以畫了一個邊際成本的曲線替代
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10:16 - 10:20然後我們可以找到利潤最大化產量
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10:20 - 10:23這是邊際收益時給出的等於邊際成本
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10:23 - 10:27我們走到需求曲線找到利潤最大化的價格。
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10:27 - 10:30價格和平均成本之間的不同之處
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10:30 - 10:33提供了每個單元的利潤
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10:33 - 10:37乘以一共的數量提供我們總共的利潤
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10:37 - 10:40好了
我們的課今天就到這裡了 -
10:40 - 10:43下次我們要做什麼是視乎於
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10:43 - 10:46價格與邊際成本之間的區別
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10:46 - 10:48標記如何變化?
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10:48 - 10:49這是我們將要展示
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10:49 - 10:52標記是否有所不同需求的彈性
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10:52 - 10:55記住,我告訴你彈性需求將恢復。
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10:55 - 10:57好吧,在我們的下一堂課中再次使用它。
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10:58 - 11:00如果你想測試你自己的話
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11:00 - 11:02選擇「練習題」
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11:02 - 11:06或者,如果你準備好了就按「下一部影片」
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11:06 - 11:09「音樂」
- Title:
- Maximizing Profit under Monopoly
- Description:
-
- Video Language:
- English
- Team:
- Marginal Revolution University
- Project:
- Micro
- Duration:
- 11:11
Susan Chau edited Chinese, Traditional subtitles for Maximizing Profit under Monopoly | ||
Susan Chau edited Chinese, Traditional subtitles for Maximizing Profit under Monopoly | ||
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