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Maximizing Profit under Monopoly

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    「音樂」
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    「亞歷克斯·塔巴羅克教授」：
    壟斷 不只是一個遊戲
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    在這部影片
    我們將會討論 一個公司如何
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    使用市場的力量
    從而獲取最大的利潤
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    讓我們從有爭議性的例子講起
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    這是一個愛滋病病毒
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    全世界來說，這病毒奪取了
    超過3600萬人的生命
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    但是，在美國
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    愛滋病不再像曾經那樣奪取人的性命
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    在1990年代中期開始
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    愛滋病毒的死亡率顯著地開始下降
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    在迎接了新的藥物以後：例如卡貝茲
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    這些藥物非常好，但是卻很昂貴
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    這些藥物昂貴的原因
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    不是因為需要大量成本去製造它們
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    每粒藥的生產成本
    實際上很低
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    反而，這些藥物卻很貴
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    因為它們正是
    本章的主題內容-壟斷
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    葛蘭素史克
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    擁有卡貝茲藥物的專利權
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    這意味著它具有
    排除競爭者的權利
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    只有GSK公司能夠合法售賣卡貝茲
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    專利權給予GSK公司了壟斷
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    或更普遍來說
    專利權賦予了他們市場力量
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    市場力量是一種
    提升高於邊際成本的力量
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    除了擔心其他公司
    會一同進入市場
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    現在，我們如何知道
    售價是高於邊際成本呢？
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    這是一個簡單的測試
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    在美國
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    卡貝茲的成本
    每片約$ 12至$ 13美元
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    印度，不承認卡貝茲的藥物專利權
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    所以在印度
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    有許多卡貝茲的生產商
    在一個具有競爭力的市場售賣
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    我們都知道
    在一個具有競爭力的市場
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    價格會下降到邊際成本
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    在印度，一片卡貝茲的價錢
    是大約50美分一片
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    所以，在美國
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    卡貝茲的價錢
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    是高於邊際成本的25倍
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    說幾句話
    關於市場支配力的來源
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    基本上
    一家公司具有市場支配力
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    當這間公司有獨特的產品
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    並且有阻礙去進入
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    強制阻止競爭對手
    進入市場
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    進入障礙
    可能包括專利
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    是我們已經討論的
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    政府的規管可能是另一項
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    製造進入市場的障礙
    例如：獨家許可證
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    經濟的規模
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    可能意味著一個大公司
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    可以比許多小公司
    售賣更低的價錢
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    這就讓更加難建立一個有競爭力的市場
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    就算有免費進入
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    獨家資源是一個重要的入口
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    例如鑽石
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    只能在世界上少數地方找到
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    如果你能掌控這些鑽石的礦井
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    你可以獨佔鑽石的市場
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    同時你還會有鑽石的市場力量
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    技術創新
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    可以給公司
    永久的市場力量
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    一個擁有能力或知識的公司
    相比其他沒有的公司
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    會有更多的市場力量
    舉個例子
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    我們會晚一點再討論這些
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    現在我們想做的
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    是把注意力放在
    一個擁有市場力量的公司
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    如何選擇產品調價
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    最大的利潤是多少？
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    所以壟斷如何增加利潤？
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    就是增加一定輸出的數量
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    邊際收入等於邊際成本
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    棒極了
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    對於競爭公司
    也是同一個規則
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    選擇一個出產的規模
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    邊際收入等於邊際成本
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    唯一不同的是
    一個有競爭力的公司
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    邊際收益和價格一樣
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    對於壟斷者而言那是不對的
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    壟斷者不只是佔市場的小部分
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    因為這售賣獨特產品
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    壟斷者
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    面對整個向下滑坡發展的市場
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    總的來說，
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    邊際收益將會低於價格
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    讓我來示範如何計算壟斷者的邊際收益
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    首先來說需求曲線並假我們最初銷售兩個單元
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    並假設我們最初銷售兩個單元
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    我們可以售賣每一單元$16元
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    總收入是$32
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    現在，記住邊際收益
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    多賣一個單元是總收入的變化
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    所以假設我們多賣一個單元
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    一共三個單元
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    我們可以把每個賣$14元
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    當我們賣三個單元時，$14是最高的單價
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    所以當三樣東西東西賣出時
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    總收入便是$42元
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    這意味著邊際收入
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    收入的變化來自增加的售賣單元
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    是$10元
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    現在我們可以得到同樣的結論
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    以另一種揭示的方式
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    邊際收入可以分為兩個部分
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    第一個是收入的增加來自額外的售賣單元
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    就是這裡的區域
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    我們可以賣多一個單元，第三個單元是$14元
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    這就是收入的來源
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    但是，除了售賣額外的數量
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    我們需要降低價錢
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    降低我們以前的售賣單元的價錢
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    這會減少收入
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    當我們售賣兩個單元
    我們只能得到$16每個單元的收入
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    當我們賣三個單元時
    我們需要下降價錢至$14元
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    在之前的單元我們每個單元損失$2元
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    或者一共損失$4元
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    所以邊際收入便是$14元
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    減去$4元的收入減少，或像之前一樣的$10元
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    注意得到的收益
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    其實只是第三單元的價錢
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    因為這收益減去失去的收入
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    從壟斷者身上我們可以看到
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    邊際收入一定會比價錢低
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    好吧，讓我們記得要講的地方
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    我們想找到利潤最大化價格
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    便呈現在輸出的程度
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    邊際收入等於邊際成本
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    但是，我們需要經歷這個乏味的過程
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    去找到每一個單元的邊際收入嗎？
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    不。
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    有一個捷徑，
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    而那就正是我將要展現給你的
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    這是尋找邊際收入的捷徑
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    這也是用在任何的線性需求曲線
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    而這些是我們唯一要去使用的
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    在這節課裡，這樣對我們來說就很好了。
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    拿一個線型需求曲線，
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    然後是邊際收益曲線
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    在垂直軸上從同一點開始
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    作為需求曲線
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    它有兩倍的坡度
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    如果我們要去寫反需求曲線
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    P等於A減去B乘以Q
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    邊際收入等於 A減去2B 乘以 Q
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    就是這樣了，非常簡單。
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    讓我們再舉多幾個例子
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    用我們的快捷方式在這兩個不同的需求曲線上
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    在第一種情況下，邊際收益曲線
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    在垂直軸上從同一點開始
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    這有兩倍的坡度
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    請注意那是什麼意思
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    是指如果需求曲線達到水平軸500
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    邊際收入必須達到水平軸250
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    更簡單來說，因為它有兩倍的坡度
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    邊際收益曲線分開了距離
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    在垂直軸之間以及需求曲線減半。
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    所以從垂直軸的距離
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    到邊際收入的曲線
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    是需求曲線的一半距離
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    整個長度
    邊際收益曲線
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    好了，關於我們第二需求曲線呢？
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    注意這碰到了水平軸200
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    所以，邊際收入的曲線
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    必須要碰到水平軸100
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    非常簡單，再者，
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    這可以運用在任何的線型需求曲線
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    任何我們在這節課運用的的需求曲線
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    棒極了
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    為了大的回報我們準備好了
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    一個公司如何運用市場力量最大化利潤
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    這裡是我們的需求曲線以及邊際收入曲線
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    還有兩倍的坡度
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    讓我們介紹邊際成本的曲線
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    我們將會讓每片售為$50美分
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    一個公司如何最大化其利潤？
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    好吧，每個單位進行比較
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    每賣出一樣額外單元的收入
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    與所售賣的單元成本比較
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    如果邊際收入比邊際成本大
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    這就是代表是有利潤的售賣
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    所以如果公司繼續生產
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    同時邊際收入比邊際成本大
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    就是這樣了，這生產直至邊際收益
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    是等於邊際成本
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    那一點告訴我們利潤最大化產量
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    在這種情況下，有8000萬藥丸。
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    所以現在每片藥丸的最大利潤
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    在我們出售這八千萬丸是多少？
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    我們可以在哪裡找到？
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    我們可以從需求曲線找到
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    記住需求曲線告訴我們
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    最大的支付意願
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    所以每片藥丸的最大的支付意願是$12.5元
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    八千萬個單位
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    那就是最大化數量的利潤
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    最大化單價的利潤就是$ 12.5元
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    再來一個曲線
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    讓我們記住我們的平均成本曲線。
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    如果我們介紹這個曲線
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    我們可以從圖表看到利潤
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    就像我們做的競爭公司
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    利潤是售價減去平均價格
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    在這個例子，$10元一片的藥丸
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    乘以數量，單位是八千萬
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    這裡陰影的部分展示了利潤
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    現在我們知道全部東西了
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    當我們有壟斷的問題時
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    我們有曲線曲線，我們畫一個邊際收入曲線
  • 10:13 - 10:16
    如果沒有提供的話，我們可以畫了一個邊際成本的曲線替代
  • 10:16 - 10:20
    然後我們可以找到利潤最大化產量
  • 10:20 - 10:23
    這是邊際收益時給出的等於邊際成本
  • 10:23 - 10:27
    我們走到需求曲線找到利潤最大化的價格。
  • 10:27 - 10:30
    價格和平均成本之間的不同之處
  • 10:30 - 10:33
    提供了每個單元的利潤
  • 10:33 - 10:37
    乘以一共的數量提供我們總共的利潤
  • 10:37 - 10:40
    好了
    我們的課今天就到這裡了
  • 10:40 - 10:43
    下次我們要做什麼是視乎於
  • 10:43 - 10:46
    價格與邊際成本之間的區別
  • 10:46 - 10:48
    標記如何變化？
  • 10:48 - 10:49
    這是我們將要展示
  • 10:49 - 10:52
    標記是否有所不同需求的彈性
  • 10:52 - 10:55
    記住，我告訴你彈性需求將恢復。
  • 10:55 - 10:57
    好吧，在我們的下一堂課中再次使用它。
  • 10:58 - 11:00
    如果你想測試你自己的話
  • 11:00 - 11:02
    選擇「練習題」
  • 11:02 - 11:06
    或者，如果你準備好了就按「下一部影片」
  • 11:06 - 11:09
    「音樂」
Title:
Maximizing Profit under Monopoly
Description:
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Video Language:
English
Team:
Marginal Revolution University
Project:
Micro
Duration:
11:11

Chinese, Traditional subtitles

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