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♪ [音乐] ♪
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－［Alex］垄断
不仅仅是一个游戏
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在这次讲座里我们将要谈到公司利用
市场强力获取最大利润
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我们将要从一个具有争议的例证开始
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这是艾滋病毒
全球性的
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它已经使三千六百多万人致死
然而 在美国 艾滋病
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不再是一度曾经的死亡宣判
在1990年中期 艾滋病的死亡率
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戏剧性地下降
由于新药Combivir的介入
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这些新药很好 但它们相当昂贵
它们昂贵的原因是
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并非因为生产这些药物成本很高
每片的成本其实很低
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然而这些药物之所以昂贵是因为
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它们是这一章的主题：垄断
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葛兰素史克或GSK拥有Combivir 的专利
这意味着他有权
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排除其他竞争对手 只有GSK能够合法出售Combivir
专利给了GSK一种垄断
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或通俗地说
它给了它们市场强力
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市场强力是一种将价格高涨到边际成本以上
但毫不担心其它公司会进入市场
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现在我们如何知道价格高于边际成本呢？
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这儿是一个简单的测试：在美国
Combivir 每片花费$12到$13
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然而 在印度
不认可Combivir的专利
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所以 有很多Combivir的产品在竞争市场销售
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我们知道在竞争性市场中
价格会降低到边际成本，所以在印度
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Combivir的价格是每片50美分
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因此 在美国 Combivir的价格大约是
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高于边际成本的25倍
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关于市场强力的资源 就让我们说说几个词语
基本的理念就是
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当一家公司销售一样独特的产品 它们就具有市场强力
他们对进入行市有阻碍
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这些力量会防止竞争对手进入市场
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阻碍进入行市可以包括我们已经讨论过的专利
也许还有其它的
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政府调节法规制造进入行市的障碍
比如独家许可证
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规模经济可能意味着一个
大公司能比很多小公司以更低的成本出售
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让竞争性市场难以建立
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即使是可自由进入行市时
独家获得是重要的投入
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比如钻石仅仅在世界上不多的几个地方发现
如果你控制了几个钻石矿
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你就能垄断钻石市场
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你会拥有钻石市场的市场强力
技术更新能给企业暂时的市场强力
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当其他企业还不具备某种知识或能力
而这家企业却拥有
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就会有一些市场强力，比如
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我们在后面还要谈到这些
我们现在要做的就是
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集中于一家具有市场强力的企业如何选择
它的价格
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最大利润化的价格是什么
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那么，垄断企业是怎样获取最大利润的呢？
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是通过边际收益等于边际生产成本的时候
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很好！这是作为竞争性企业的同样原则
选择一个出厂水平
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边际收益等同于边际成本
仅有的不同在于
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对于竞争性企业 边际收益等于价格
但这对于垄断家不是的
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一个垄断企业不是市场的一个小股
因为它销售独特的产品
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垄断企业面临着整个市场需求曲线的斜坡
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作为结果
边际收益就会低于价格
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让我们看看
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怎样为垄断企业计算收益
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让我们从需求曲线开始
假设我们开始销售了两个单位
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我们可以以$16的价格销售这两个单位
总的收益就是$16 乘以2
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$32 请记住边际收益在总收益里是
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是销售另外的单位以后的零头
所以假设我们出售了一个另外的单位
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总共三个单位 我们可以以$14的价格
出售三个单位
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$14 是我们卖出三个单位时候
每个单位的最高价格
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所以 当卖出的数量是3
总收益就是14乘以3 $42
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这意味着边际收益
在卖出另一个单位以后收益的变化 是$10
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现在我们实际上可以
以另外一种揭示的方法达到一个相同的结论
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边际收益可以分解成两部分
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第一是从卖掉额外单位的收益增长
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就是这个区域 我们多售出了一个单位
这第三个单位是$14
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那就是增长的收益
但是为了出售那个追加的单位
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我们必须降低我们先前销售的那两个单位的价格
所以 那也是收益减少
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当我们出售两个单位的时候
我们每个单位收到$16
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当我们卖出三个单位 我们必须降低价格到$14
所以 对先前销售那两个单位来说
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我们失去了$2每个单位 所以总共的是$4
所以边际收益只是收益增长：$14
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减去收益减少$4， 或者和以前一样 是$10
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请注意收益增长只是第三个单位的价格
所以 因为
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收益增长减去收益减少
所以我们能够马上明白
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对于一个垄断企业 边际收益必须低于价格
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好了让我们记住我们的目的
我们要找到利润最大化价格
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是输出水平的边际收益等于边际成本
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但是 我们需要通过这个繁琐的过程
来发现每个单位的边际收益吗？
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不 ，有一个捷径
那就是下面我将要让你看的
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这儿是发现边际收益的捷径
这对任何线性需求曲线都有用
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这些是我们将要在课堂上真正使用的
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对我们来说很合适
用线性需求曲线
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然后是边际收益曲线和需求曲线在垂直轴的相同点
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它有两倍的斜率 所以如果我们
写出逆形式的需求曲线
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为P等于A减B乘以Q 然后是边际收益曲线
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等于A减去2B乘以Q 那就很简单
让我们举几个例子
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让我们在这两个不同的需求曲线上使用我们的捷径
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在第一个例子 边际收益曲线始于
垂直轴的的同一点
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它有两倍的斜率
所以请注意
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那意味着如果需求曲线在500 的地方
与横轴相交
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边际收益曲线必须在250的地方与横轴相交
更概括地说 因为它有两倍的斜率
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边际收益曲线在垂直轴和需求曲线一半的位置分开
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所以从垂直轴到边际收益曲线的距离
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是到需求曲线的总距离的一半
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就是边际收益曲线的总长度
好的 那么第二个曲线呢？
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请注意 它在200 处与横轴相交
因此 边际收益曲线必须
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在100 处与横轴相交
很简单
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这个适用于任何线性的需求曲线
也适用于我们在这一课里看到的
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任何需求曲线
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好极了 我们现在到了最后关头
企业如何使用市场强力来获取最大利润
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这儿是我们的需求曲线和
我们的两倍斜率的边际收益曲线
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让我们导入边际收益成本曲线 我们将在
每片50美分的时候得到平线
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企业如何获取最大利润呢？
它在卖出每一个额外单位的时候
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比较这个单位的销售成本
从而比较每个单位的收益
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如果边际收益大于边际成本
那么 那就是可提供利润的销售
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所以企业在边际收益大于边际成本的时候
会持续生产
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那就是 它产生边际收益等同于边际成本
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这个点告诉我们利润最大化输出数量
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在这个例子里 是8千万片
那么 我们可以卖出这8千万片
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每片的最高价格是多少
我们在哪里找到这个呢？我们发现，
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通过查找需求曲线
记住 需求曲线告诉我们
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最高支付意愿
所以最大的支付意愿为$12,50一片
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8千万单位 这就是利润最大化的数量
$12.50 就是那个
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每单位的利润最大化价格
还有一个曲线 - 让我们记住我们的平均
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成本曲线 如果我们导入这条曲线 我们
现在可以在演示图上显示利润
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只是因为我们所做的是竞争性企业
利润是价格减去平均成本
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在这种情况下 每片是10 $乘以数量
在这个例子中是8千万单位
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所以利润就是这儿给定的阴影区域
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所以 现在我们已经得知了一切 每当我们
有垄断的问题 我们就会有需求曲线
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我们画出边际收益曲线
我们也画出边际成本曲线 如果没有的话
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然后 我们可以找到利润最大化输出数量
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当边际收益等于边际成本
我们就去需求曲线找到
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利润最大化的价格
该价格与平均成本之差
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就给出了每个单位的利润 乘以单位总数
就为我们提供了总利润
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好的 这就是我们今天重要的一课
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我们要做的下一次是看看
价格和边际成本之间的差额
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该怎样做不同标价？
我们要展示的是
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加价与弹性的需求
请记住 我告诉你弹性需求会回来
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那么 我们将在的下一课里再次使用它
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