Maximizing Profit under Monopoly
-
0:02 - 0:05♪ [音乐] ♪
-
0:09 - 0:12-[Alex]垄断游戏
不仅仅是一个游戏 -
0:12 - 0:18在这次讲座里我们将要谈到公司利用
市场强力获取最大利润 -
0:18 - 0:21我们将要从一个具有争议的例证开始
-
0:25 - 0:28这是艾滋病毒 全球性的
-
0:28 - 0:33它已经使三千六百多万人致死
然而 在美国 艾滋病 -
0:33 - 0:37不再是一度曾经的死亡宣判
在1990年中期 艾滋病的死亡率 -
0:38 - 0:42戏剧性地下降 由于新药Combivir的介入
-
0:42 - 0:47这些新药很好 但它们相当昂贵
它们昂贵的原因是 -
0:47 - 0:52并非因为生产这些药物成本很高
每片的成本其实很低 -
0:52 - 0:57然而这些药物之所以昂贵是因为
-
0:57 - 1:02它们是这一章的主题:垄断
-
1:02 - 1:08GlaxoSmithKline 或 GSK 拥有Combivir 的专利
这意味着他有权 -
1:08 - 1:15排除其他竞争对手 只有GSK能够合法出售Combivir
专利给了GSK一种垄断 -
1:16 - 1:22或通俗地说 它给了它们市场强力
-
1:22 - 1:28市场强力是一种将价格高涨到边际成本以上
但毫不担心其它公司会进入市场 -
1:28 - 1:31现在我们如何知道价格高于边际成本呢?
-
1:31 - 1:38这儿是一个简单的测试:在美国
Combivir 每片花费$12到$13 -
1:38 - 1:44然而 在印度 不认可Combivir的专利
-
1:44 - 1:50所以 有很多Combivir的产品在竞争市场销售
-
1:50 - 1:55我们知道 在竞争性市场 价格会降低到
边际成本 所以在印度 -
1:55 - 1:59Combivir的价格是每片50美分
-
2:00 - 2:06因此 在美国 Combivir的价格大约是
-
2:06 - 2:09高于边际成本的25倍
-
2:09 - 2:14关于市场强力的资源 就让我们说说几个词语
基本的理念就是 -
2:14 - 2:18当一家公司销售一样独特的产品 它们就具有市场强力
他们对进入行市有阻碍 -
2:19 - 2:24这些力量会防止竞争对手进入市场
-
2:24 - 2:28阻碍进入行市可以包括我们已经讨论过的专利
也许还有其它的 -
2:28 - 2:33政府调节法规制造进入行市的障碍
比如独家许可证 -
2:33 - 2:39规模经济可能意味着一个
大公司能比很多小公司以更低的成本出售 -
2:40 - 2:44让竞争性市场难以建立
-
2:45 - 2:52即使是可自由进入行市时
独家获得是重要的投入 -
2:52 - 2:56比如钻石仅仅在世界上不多的几个地方发现
如果你控制了几个钻石矿 -
2:56 - 3:01你就能垄断钻石市场
-
3:01 - 3:06你会拥有钻石市场的市场强力
技术更新能给企业暂时的市场强力 -
3:06 - 3:11当其他企业还不具备某种知识或能力
而这家企业却拥有 -
3:11 - 3:14就会有一些市场强力 比如
-
3:14 - 3:18我们在后面还要谈到这些
我们现在要做的就是 -
3:18 - 3:24集中于一家具有市场强力的企业如何选择
它的价格 -
3:24 - 3:28最大利润化的价格是什么
-
3:28 - 3:33那么 垄断企业是怎样获取最大利润的呢?
-
3:33 - 3:36是通过边际收益等于边际生产成本的时候
-
3:36 - 3:40很好!这是作为竞争性企业的同样原则
选择一个出厂水平 -
3:40 - 3:44边际收益等同于边际成本
仅有的不同在于 -
3:45 - 3:50对于竞争性企业 边际收益等于价格
但这对于垄断家不是的 -
3:50 - 3:56一个垄断企业不是市场的一个小股
因为它销售独特的产品 -
3:56 - 4:02垄断企业面临着整个市场需求曲线的斜坡
-
4:02 - 4:06作为结果 边际收益就会低于价格
-
4:06 - 4:11让我们看看
-
4:11 - 4:13怎样为垄断企业计算收益
-
4:13 - 4:16让我们从需求曲线开始
假设我们开始销售了两个单位 -
4:16 - 4:23我们可以以$16的价格销售这两个单位
总的收益就是$16 乘以2 -
4:23 - 4:31$32 请记住边际收益在总收益里是
-
4:31 - 4:35是销售另外的单位以后的零头
所以假设我们出售了一个另外的单位 -
4:35 - 4:41总共三个单位 我们可以以$14的价格
出售三个单位 -
4:41 - 4:46$14 是我们卖出三个单位时候
每个单位的最高价格 -
4:46 - 4:50所以 当卖出的数量是3
总收益就是14乘以3 $42 -
4:50 - 4:57这意味着边际收益
在卖出另一个单位以后收益的变化 是$10 -
4:57 - 5:02现在我们实际上可以
以另外一种揭示的方法达到一个相同的结论 -
5:02 - 5:08边际收益可以分解成两部分
-
5:08 - 5:14第一是从卖掉额外单位的收益增长
-
5:14 - 5:19就是这个区域 我们多售出了一个单位
这第三个单位是$14 -
5:19 - 5:25那就是增长的收益
但是为了出售那个追加的单位 -
5:25 - 5:31我们必须降低我们先前销售的那两个单位的价格
所以 那也是收益减少 -
5:31 - 5:38当我们出售两个单位的时候
我们每个单位收到$16 -
5:39 - 5:46当我们卖出三个单位 我们必须降低价格到$14
所以 对先前销售那两个单位来说 -
5:46 - 5:53我们失去了$2每个单位 所以总共的是$4
所以边际收益只是收益增长:$14 -
5:53 - 5:58减去收益减少$4, 或者和以前一样 是$10
-
5:58 - 6:05请注意收益增长只是第三个单位的价格
所以 因为 -
6:05 - 6:11收益增长减去收益减少
所以我们能够马上明白 -
6:11 - 6:16对于一个垄断企业 边际收益必须低于价格
-
6:17 - 6:22好了让我们记住我们的目的 我们要找到
利润最大化价格 -
6:22 - 6:25是输出水平的边际收益等于边际成本
-
6:26 - 6:32但是 我们需要通过这个繁琐的过程
来发现每个单位的边际收益吗? -
6:32 - 6:39不 有一个捷径
那就是下面我将要让你看的 -
6:39 - 6:43这儿是发现边际收益的捷径
这对任何线性需求曲线都有用 -
6:44 - 6:47这些是我们将要在课堂上真正使用的
-
6:47 - 6:51对我们来说很合适 用线性需求曲线
-
6:51 - 6:57然后是边际收益曲线和需求曲线在垂直轴的相同点
-
6:57 - 7:01它有两倍的斜率 所以如果我们
写出逆形式的需求曲线 -
7:01 - 7:08为P等于A减B乘以Q 然后是边际收益曲线
-
7:08 - 7:15等于A减去2B乘以Q 那就很简单
让我们举几个例子 -
7:15 - 7:18让我们在这两个不同的需求曲线上使用我们的捷径
-
7:18 - 7:22在第一个例子 边际收益曲线始于
垂直轴的的同一点 -
7:23 - 7:28它有两倍的斜率 所以请注意
-
7:28 - 7:34那意味着如果需求曲线在500 的地方
与横轴相交 -
7:34 - 7:40边际收益曲线必须在250的地方与横轴相交
更概括地说 因为它有两倍的斜率 -
7:40 - 7:45边际收益曲线在垂直轴和需求曲线一半的位置分开
-
7:46 - 7:52所以从垂直轴到边际收益曲线的距离
-
7:52 - 7:58是到需求曲线的总距离的一半
-
7:58 - 8:03就是边际收益曲线的总长度
好的 那么第二个曲线呢? -
8:03 - 8:08请注意 它在200 处与横轴相交
因此 边际收益曲线必须 -
8:09 - 8:14在100 处与横轴相交
很简单 -
8:14 - 8:18这个适用于任何线性的需求曲线
也适用于我们在这一课里看到的 -
8:18 - 8:18任何需求曲线
-
8:19 - 8:25好极了 我们现在到了最后关头
企业如何使用市场强力来获取最大利润 -
8:25 - 8:30这儿是我们的需求曲线和
我们的两倍斜率的边际收益曲线 -
8:31 - 8:35让我们导入边际收益成本曲线 我们将在
每片50美分的时候得到平线 -
8:35 - 8:40企业如何获取最大利润呢?
它在卖出每一个额外单位的时候 -
8:40 - 8:46比较这个单位的销售成本 从而比较
每个单位的收益 -
8:46 - 8:51如果边际收益大于边际成本
那么 那就是可提供利润的销售 -
8:52 - 8:57所以企业在边际收益大于边际成本的时候
会持续生产 -
8:57 - 9:02那就是 它产生边际收益等同于边际成本
-
9:02 - 9:08这个点告诉我们利润最大化输出数量
-
9:09 - 9:15在这个例子里 是8千万片
那么 我们可以卖出这8千万片 -
9:15 - 9:20每片的最高价格是多少
我们在哪里找到这个呢?我们发现, -
9:21 - 9:25通过查找需求曲线
记住 需求曲线告诉我们 -
9:25 - 9:31最高支付意愿
所以最大的支付意愿为$ 12,50一片 -
9:31 - 9:388千万单位 这就是利润最大化的数量
$ 12.50 就是那个 -
9:38 - 9:43每单位的利润最大化价格
还有一个曲线 - 让我们记住我们的平均 -
9:44 - 9:49成本曲线 如果我们导入这条曲线 我们
现在可以在演示图上显示利润 -
9:49 - 9:56只是因为我们所做的是竞争性企业
利润是价格减去平均成本 -
9:56 - 10:02在这种情况下 每片是10 $乘以数量
在这种情况下 -
10:02 - 10:078千万单位 所以利润就是这儿给定的阴影区域
-
10:08 - 10:11所以 现在我们已经得知了一切 每当我们
有垄断的问题 我们就会有需求曲线 -
10:11 - 10:16我们画出边际收益曲线
我们也画出边际成本曲线 如果没有的话 -
10:16 - 10:21然后 我们可以找到利润最大化输出数量
-
10:21 - 10:26当边际收益等于边际成本
我们就去需求曲线找到 -
10:26 - 10:30利润最大化的价格 该价格与平均成本之差
-
10:30 - 10:36就给出了每个单位的利润 乘以单位总数
就为我们提供了总利润 -
10:36 - 10:40好的 这就是我们今天重要的一课
-
10:40 - 10:45我们要做的下一次是看看
价格和边际成本之间的差额 -
10:45 - 10:49该怎样做不同标价?什么我们要展示的是
-
10:49 - 10:54加价与弹性的需求
请记住 我告诉你弹性需求会回来 -
10:54 - 10:58那么 我们将在的下一课里再次使用它
-
10:59 - 11:03- [播音员]如果你想给自己一个测试
请点击“问题练习” 或者 如果你 -
11:03 - 11:06已经准备好继续前进 只需点击“下一个视频。”
-
11:06 - 11:08♪[音乐]♪
- Title:
- Maximizing Profit under Monopoly
- Description:
-
- Video Language:
- English
- Team:
- Marginal Revolution University
- Project:
- Micro
- Duration:
- 11:11
Chenli approved Chinese, Simplified subtitles for Maximizing Profit under Monopoly | ||
Chenli edited Chinese, Simplified subtitles for Maximizing Profit under Monopoly | ||
XINHUI WANG accepted Chinese, Simplified subtitles for Maximizing Profit under Monopoly | ||
XINHUI WANG edited Chinese, Simplified subtitles for Maximizing Profit under Monopoly | ||
Yuanqing Edberg edited Chinese, Simplified subtitles for Maximizing Profit under Monopoly | ||
Yuanqing Edberg edited Chinese, Simplified subtitles for Maximizing Profit under Monopoly | ||
Yuanqing Edberg edited Chinese, Simplified subtitles for Maximizing Profit under Monopoly | ||
Yuanqing Edberg edited Chinese, Simplified subtitles for Maximizing Profit under Monopoly |