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Maximizing Profit under Monopoly

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    ♪ [音乐] ♪
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    －［Alex］垄断游戏
    不仅仅是一个游戏
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    在这次讲座里我们将要谈到公司利用
    市场强力获取最大利润
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    我们精要从一个具有争议的例证开始
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    这是艾滋病毒 全球性的
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    它已经使三千六百多万人致死
    然而 在美国 艾滋病
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    不再是一度曾经的死亡宣判
    在1990年中期 艾滋病的死亡率
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    戏剧性地下降 由于新药Combivir的介入
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    这些新药很好 但它们相当昂贵
    它们昂贵的原因是
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    因为需要很多消耗来生产这些药物
    每片的成本其实很低
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    然而这些要无之所以昂贵是因为
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    它们是这一章的主题：垄断
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    GlaxoSmithKline 或 GSK 拥有Combivir 的专利
    这意味着他有权
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    排除其他竞争对手 只有GSK能够合法出售Combivir
    专利给了GSK一种垄断
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    或通俗地说 它给了它们市场强力
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    市场强力是一种将价格高涨到边际成本以上
    但毫不顾虑其它公司会进入市场
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    现在我们如何知道价格高于边际成本呢？
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    这儿是一个简单的测试：在美国
    Combivir 每片花费$12到$13
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    然而 在印度 不认可Combivir的专利
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    所以 有很多Combivir的产品在竞争市场销售
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    我们知道 在竞争性市场 价格会降低到
    边际成本 所以在印度
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    Combivir的价格是每片50美分
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    因此 在美国 Combivir的价格大约是
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    高于边际成本的25倍
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    关于市场强力的资源 就让我们说说几个词语
    基本的理念就是
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    当一家公司销售一样独特的产品 它们就具有市场强力
    他们对进入行市有阻碍
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    这些力量会防止竞争对手进入市场
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    阻碍进入行市可以包括我们已经讨论过的专利
    也许还有其它的
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    政府调节法规制造进入行市的障碍
    比如独家许可证
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    规模经济可能意味着一个
    大公司能比很多小公司以更低的成本出售
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    让竞争性市场难以建立
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    即使是可自由进入行市时
    独家获得是重要的投入
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    比如钻石仅仅在世界上不多的几个地方发现
    如果你控制了几个钻石矿
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    你就能垄断钻石市场
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    你会拥有钻石市场的市场强力
    技术更新能给企业暂时的市场强力
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    当其他企业还不具备某种知识或能力
    而这家企业却拥有
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    就会有一些市场强力 比如
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    我们在后面还要谈到这些
    我们现在要做的就是
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    集中于一家具有市场强力的企业如何选择
    他的价格
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    最大利润化的价格是什么
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Title:
Maximizing Profit under Monopoly
Description:
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Video Language:
English
Team:
Marginal Revolution University
Project:
Micro
Duration:
11:11

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