Maximizing Profit under Monopoly
-
0:02 - 0:05♪ [zene] ♪
-
0:09 - 0:12- [Alex] "Monopoly". Nem csak egy társasjáték. Ebben a videóban
-
0:12 - 0:18arról beszélünk, hogy egy cég hogyan használja a piaci erejét a nyereség-maximalizálás érdekében.
-
0:18 - 0:21Egy ellentmondásos példával kezdünk.
-
0:25 - 0:28Ez itt az AIDS-et okozó vírus. Világszerte
-
0:28 - 0:33több mint 36 millió embert ölt meg. Az Egyesült Államokban azonban az AIDS manapság már
-
0:33 - 0:37nem egy halálos ítélet, mint korábban volt. Az 1990-es évek közepétől az AIDS halálozási
-
0:38 - 0:42rátája drámaian lecsökkent az olyan gyógyszerek bevezetésének köszönhetően, mint a
-
0:42 - 0:47Combivir. Ezek az új gyógyszerek nagyszerűek, de drágák és nem azért drágák, mert
-
0:47 - 0:52nagyon sokba kerül őket előállítani. A tablettánkénti előállítási áruk
-
0:52 - 0:57igazából kifejezetten alacsony. Inkább ezek a gyógyszerek azért drágák,
-
0:57 - 1:02mert ennek a fejezetnek a témáját adják: a monopólium miatt.
-
1:02 - 1:08A GlaxoSmithKline, vagy röviden GSK tulajdonában van a Combivir szabadalma, ami azt jelenti, hogy
-
1:08 - 1:15jogában áll kizárni a versenytársakat. Törvényesen csak a GSK adhatja el a Combivirt. A szabadalom
-
1:16 - 1:22monopóliumhoz juttatja a GSK-t, vagy általánosabban úgy mondjuk, hogy piaci erőt ad. A piaci erő
-
1:22 - 1:28az az erő, amivel a határköltség fölé emelhető az ár anélkül, hogy félni kéne attól, hogy más cégek
-
1:28 - 1:31belépnek a piacra. Most honnan tudjuk, hogy az ár a határköltség
-
1:31 - 1:38felett van? Itt egy egyszerű teszt: az Egyesült Államokban a Combivir nagyjából
-
1:38 - 1:4412-13 dollárba kerül tablettánként. India azonban nem ismeri el a Combivir szabadalmi jogát. Tehát
-
1:44 - 1:50Indiában több gyártója is létezik a Combivirnek, akik versenypiacon értékesítenek.
-
1:50 - 1:55Amint az tudjuk, a versenypiacon az ár a határköltségig csökken, így Indiában
-
1:55 - 1:59a Combivir ára 50 cent tablettánként.
-
2:00 - 2:06Ezért az Egyesült Államokban a Combivir ára nagyjából 25-szöröse a
-
2:06 - 2:09határköltségnek.
-
2:09 - 2:14Essen pár szó a piaci erő forrásairól. Az alapgondolat az,
-
2:14 - 2:18hogy egy cég akkor rendelkezik piaci erővel, ha egy egyedi terméket árul és akadályozott
-
2:19 - 2:24a piacralépés, vannak erők, melyek megakadályozzák a versenytársak belépését a piacra. Belépést
-
2:24 - 2:28korlátozó lehet például a szabadalom, amit már említettünk. Más állami
-
2:28 - 2:33szabályozások is létrehozhatnak belépési korlátokat, például kizárólagos licenszek.
-
2:33 - 2:39A méretgazdaságosság azt jelenti, hogy egyetlen nagy cég alacsonyabb költséggel értékesíthet, mint
-
2:40 - 2:44bármelyik a sok kis cég közül, megnehezítve a piaci verseny kialakulását akár
-
2:45 - 2:52szabad belépés esetén is. Exkluzív hozzáférés egy jelentős nyersanyaghoz. A gyémántok például
-
2:52 - 2:56csak nagyon kevés helyen fellelhetők a világban. Ha jónéhány gyémántbánya felett rendelkezünk,
-
2:56 - 3:01monopolizálhatjuk a gyémántpiacot, így piaci erővel rendelkezünk majd
-
3:01 - 3:06a gyémántpiacon. A technológiai innovációk átmeneti piaci erőfölényt nyújthatnak
-
3:06 - 3:11egy cégnek. Egy cég mely olyan tudással vagy képességgel rendelkezik, amivel más cégek még nem,
-
3:11 - 3:14piaci erőfölényre tesz szert, például.
-
3:14 - 3:18Később még erről többet mondunk. Amit most szeretnénk, hogy fókuszáljunk arra,
-
3:18 - 3:24ahogy egy piaci erővel rendelkező cég megválasztja az árképzését. Mi a
-
3:24 - 3:28profit-maxiamalizáló ár?
-
3:28 - 3:33Szóval hogyan maximalizálja a nyereséget egy monopolista? Olyan kimeneti szinten termel,
-
3:33 - 3:36ahol a határbevétel egyenlő a határköltséggel.
-
3:36 - 3:40Nagyszerű! Ez ugyanaz a szabály, mint a versengő cégeknél: olyan kimeneti szintet válassz,
-
3:40 - 3:44ahol a határköltség egyenlő a határbevétellel. Az egyetlen különbség az, hogy
-
3:45 - 3:50a versengő cégeknél a határbevétel ugyanaz, mint az ár, míg ez nem igaz
-
3:50 - 3:56a monopolista esetében. A monopolista nem egy kis szeletét birtokolja a piacnak. Mivel egy
-
3:56 - 4:02egyedi terméket árul, a monopolista a lefelé ereszkedő keresleti görbe egészével
-
4:02 - 4:06kerül szembe. Ennek eredményeként a határbevétel kevesebb lesz
-
4:06 - 4:11az árnál. Mutassuk meg, hogyan számoljuk ki a határköltséget
-
4:11 - 4:13egy monopolista esetében.
-
4:13 - 4:16Kezdjük a keresleti görbével és tételezzük fel, hogy kezdetben két egységet
-
4:16 - 4:23árulunk. Eladhatjuk ezt a két egységet 16 dollárért darabonként. A teljes bevétel 16 dollár,
-
4:23 - 4:31szorozva a két egységgel, azaz 32 dollár. Most emlékezzünk, hogy a határbevétel a teljes bevételben bekövetkező
-
4:31 - 4:35változás, egy újabb egység eladása esetén. Tehát tételezzük fel, hogy eladunk egy újabb
-
4:35 - 4:41egységet, azaz összesen három egységet. Három egységet 14 dollárért. 14 dollár a maximális
-
4:41 - 4:46ár egységenként, amit három egység eladásából kaphatunk.
-
4:46 - 4:50Tehát, amikor az eladott mennyiség három, a teljes bevétel 14-szer
-
4:50 - 4:57három lesz, azaz 42 dollár. Ez azt jelenti, hogy a határbevétel, a bevételváltozás
-
4:57 - 5:02egy újabb egység eladása következtében, 10 dollár. Most erre a következtetésre
-
5:02 - 5:08juthatunk, egy másik módszerrel. A határbevétel két részre
-
5:08 - 5:14bontható. Az első az újabb egység eladásából származó pluszbevétel. Ami éppen
-
5:14 - 5:19ez a terület itt. Eladhatunk egy további egységet, a harmadikat 14 dollárért.
-
5:19 - 5:25Ez a bevétel nyereség. De annak érdekében, hogy még egy egységet el tudjunk adni, le
-
5:25 - 5:31kellett vinnünk az előzőleg eladott két egység árát, így bevétel-kiesés is
-
5:31 - 5:38van. 16 dollárt kaptunk egységenként, amikor csak két egységet adtunk el. Amikor három
-
5:39 - 5:46egységet adunk el, csökkentenünk kellett az árat 14 dollárra, így egységenként 2 dollárt veszítünk a korábbi
67
00:05:45,816 --> 00:05:53,133
egységeken, így a teljes veszteségünk 4 dollár. Tehát a határbevétel a 14 dolláros bevételnyereség -
5:53 - 5:58mínusz a 4 dolláros bevétel-veszteség, azaz 10 dollár, mint korábban.
-
5:58 - 6:05Vegyük észre azt is, hogy a bevételnyereség csak a harmadik egység ára, így mivel
-
6:05 - 6:11a bevételnyereség mínusz a bevételveszteség, rögtön látjuk, hogy egy
-
6:11 - 6:16monopolistának a határbevétele kevesebb kell legyen, mint az ár.
-
6:17 - 6:22Oké, nézzük merre is haladunk. A profit-maximalizáló árat szeretnénk megtalálni,
-
6:22 - 6:25amely olyan kimeneti szint, ahol a határbevétel egyenlő a határköltséggel.
-
6:26 - 6:32De biztosan végig kell menni ezen a fárasztó folyamaton, hogy megtudjuk a határbevételét
-
6:32 - 6:39minden egységnek? Nem. Van egy rövidítés és ez az, amit megmutatok következőben.
-
6:39 - 6:43Itt a rövidítés a határbevétel kiszámítására és ez működni fog bármely lineáris
-
6:44 - 6:47keresleti görbénél és ezek az egyetlenek, melyekkel ennek a leckének a keretén belül
-
6:47 - 6:51foglalkozunk, úgyhogy pont jól működik nekünk. Vegyünk egy lineáris keresleti görbét, akkor
-
6:51 - 6:57a határköltség görbéje ugyanott indul a függőleges tengelyen, mint a keresleti
-
6:57 - 7:01görbe, csak dupla olyan meredekséggel. Tehát ha a keresleti görbe
-
7:01 - 7:08inverz formáját írjuk fel, mint P egyenlő A mínusz B-szer Q, akkor a határbevétel görbéje
-
7:08 - 7:15egyenlő A mínusz 2B-szer Q. Ennyi, elég egyszerű. Nézzünk még néhány további
-
7:15 - 7:18példát. Használjuk a rövidebb utunkat erre a két
-
7:18 - 7:22különböző keresleti görbére. Az első esetben, a határbevétel görbéje ugyanabból a
-
7:23 - 7:28pontból indul a függőleges tengelyen. A meredeksége kétszer akkora. Figyeld meg, hogy
-
7:28 - 7:34ez azt jelenti, hogy ha a keresleti görbe 500-nál éri el a vízszintes tengelyt,
-
7:34 - 7:40a határbevételi görbének 250-nél kell elérnie a vízszintes tengelyt. Általánosabban, mivel kétszer
-
7:40 - 7:45olyan meredek, a határbevételi görbe megfelezi a távolságot a függőleges
-
7:46 - 7:52tengely és a keresleti görbe közötti. Tehát a távolság a függőleges tengelytől a
-
7:52 - 7:58határbevételi görbéig fele a keresleti görbétől való teljes távolságnak, végig
-
7:58 - 8:03a határbevételi görbe teljes hosszában. Rendben, mi a helyzet a második keresleti görbénkkel?
-
8:03 - 8:08Láthatjuk, hogy ez 200-nál éri el a vízszintes tengelyt, ezért a határbevételi görbének
-
8:09 - 8:14100-nál kell találkoznia a vízszintes tengellyel. Elég egyszerű, és ismét, ez bármely
-
8:14 - 8:18lineáris keresleti görbe esetén működik, bármely keresleti görbe esetén,
-
8:18 - 8:18amit ebben a fejezetben megnézünk.
-
8:19 - 8:25Nagyszerű. Most már készen állunk a végső győzelemre: hogyan használja egy cég a piaci erejét, hogy maximalizálja
-
8:25 - 8:30a profitot. Tehát itt van a keresleti görbénk és a kétszeres meredekségű határbevételi
-
8:31 - 8:35görbénk. Tegyük hozzá a határköltség görbéjét. 50 cent per tabletta költségnél laposra
-
8:35 - 8:40rajzoljuk. Hogyan maximalizálja a cég a profitot? Nos, minden egyes egységnél összehasonlítja
-
8:40 - 8:46az újabb eladott egység utáni bevételt és az egység eladásával járó költséggel.
-
8:46 - 8:51Ha a határbevétel nagyobb, mint a határköltség, akkor profitábilis
-
8:52 - 8:57eladni az adott egységet, tehát a cég tovább termel, míg a határbevétel nagyobb, mint a
-
8:57 - 9:02határköltség. Vagyis addig termel, amíg a határbevétel egyenlő a
-
9:02 - 9:08a határköltséggel. Az a pont mutatja a profit-maximalizáló kimeneti mennyiséget, ebben az esetben
-
9:09 - 9:1580 millió tablettát. Most mi a maximális ár tablettánként,
-
9:15 - 9:20amennyiért ezt a 80 millió tablettát el tudjuk adni? Ezt hol találjuk? Megtaláljuk
-
9:21 - 9:25ha felnézünk a keresleti görbére. Emlékezzünk, hogy a keresleti görbe megmondja,
-
9:25 - 9:31hogy mennyi a maximális fizetési hajlandóság. Tehát a maximális fizetési hajlandóság 12,50 dollár tablettánként.
-
9:31 - 9:3880 millió egység, ez a profit-maximalizáló mennyiség, 12,50 dollár, az a
-
9:38 - 9:43profit-maximalizáló ár egységenként. Még egy görbe - emlékezzünk az átlagköltség
-
9:44 - 9:49görbénkre. Ha ezt a görbét is felrajzoljuk, most a a profitot is megmutathatjuk a diagrammon, éppen
-
9:49 - 9:56ahogy a versengő cég esetében tettük. A profit az ár mínusz az átlagköltség,
-
9:56 - 10:02ebben az esetben ez 10 dollár pirulánként, szorozva a mennyiséggel, ami 80 millió egység,
-
10:02 - 10:07vagyis a proft ez a sötétkék terület pont itt.
-
10:08 - 10:11Most már van mindenünk. Ha bármikor monopólium témájú kérdésbe botlunk, van egy keresleti
-
10:11 - 10:16görbénk, megrajzoljuk a határbevételi görbét és a határköltség görbét, ha az nem
-
10:16 - 10:21adott. Így megkereshetjük a profit-maximalizáló termelési mennyiséget,
-
10:21 - 10:26ami ott van ahol a határbevétel egyenlő a határköltséggel. Feljebb megyünk a keresleti görbéig, hogy
-
10:26 - 10:30megtaláljuk a profit-maximalizáló árat. A különbség az ár és az átlagköltség között
-
10:30 - 10:36megadja az egységre eső profitot, szorozva az összes egység számával megadja a teljes
-
10:36 - 10:40profitot. Ez a nagy leckénk mára.
-
10:40 - 10:45Legközelebb azt vizsgáljuk meg, hogyan változik az ár és a határköltség közötti különbség,
-
10:45 - 10:49azaz a haszonkulcs? Megmutatjuk, hogy a haszonkulcs
-
10:49 - 10:54a kereslet rugalmasságának függvényében változik. Emlékezz, mondtam, hogy a kereslet
-
10:54 - 10:58rugalmassága még visszatér. Nos itt fogjuk alkalmazni ismét a következő leckénkben.
-
10:59 - 11:03- [Bemondó] Ha ellenőrizné a tudását, kattintson a kvízkérdésekre.
-
11:03 - 11:06Ha tovább haladna, kattintson a következő videóra.
-
11:06 - 11:08♪ [zene] ♪
Felirat: amara.org közösség
Fordította: Bencze Boglárka
Ellenőrizte: Réffi Veronika
Lektorálta: Mandel Kinga Magdolna
- Title:
- Maximizing Profit under Monopoly
- Description:
-
AIDS has killed more than 36 million people worldwide. There are drugs available to treat AIDS, but the price of one pill is incredibly high in the U.S. — coming in at 25 times higher than its cost. Why is that? In this video, we show how patent rights have created a monopoly in the U.S. market for AIDS medication, causing pills to be very expensive. In other countries, however, such as India, which does not recognize patents on AIDS medication, prices remain low. Using this example, we go over how monopolies use market power to increase prices.
Microeconomics Course: http://mruniversity.com/courses/principles-economics-microeconomics
Ask a question about the video: http://mruniversity.com/courses/principles-economics-microeconomics/monopoly-profit-maximization-price-aids-medication#QandA
Next video: http://mruniversity.com/courses/principles-economics-microeconomics/monopoly-markup-elasticity
- Video Language:
- English
- Team:
- Marginal Revolution University
- Project:
- Micro
- Duration:
- 11:11
Katalin Chikán edited Hungarian subtitles for Maximizing Profit under Monopoly | ||
Katalin Chikán edited Hungarian subtitles for Maximizing Profit under Monopoly | ||
Fran Ontanaya edited Hungarian subtitles for Maximizing Profit under Monopoly | ||
Fran Ontanaya edited Hungarian subtitles for Maximizing Profit under Monopoly | ||
Fran Ontanaya edited Hungarian subtitles for Maximizing Profit under Monopoly |