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Monopolio. No solo es un juego de mesa.
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En este video vamos a hablar de como una empresa usa poder de mercado
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para maximizar las ganancias.
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Empezaremos con un ejemplo controversial.
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Maximizando las Ganancias Bajo Monopolio
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Este es el virus del SIDA. En todo el mundo ha matado mas de 36 millones
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de personas. En los Estados Unidos por otro lado el SIDA ya no es la
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pena de muerte que antes era. Empezando a mediados de los 1990's,
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las tasas del SIDA empezaron a bajar dramáticamente, con la introducción
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de nuevas drogas como "Combivir". Estas nuevas drogas son muy buenas,
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pero son muy caras. Y son muy cara no por que cuesta mucho producirlas.
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El costo de producción por píldora, de hecho es muy bajo.
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Por otro lado, estas drogas son caras por la razón de la que vamos a hablar:
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por el monopolio.
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GlaxoSmithKline (GSK) es dueño de la patente de Combivir.
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Y eso quiere decir que tiene el derecho de excluir a los competidores.
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Solamente GSK puede vender legalmente Combivir.
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La patente, le da un monopolio a GSK, o como decimos, le da poder de mercado.
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El poder de mercado es el poder de subir los precios mas allá del costo marginal
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sin tener el miedo de que otras empresas entren al mercado.
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Ahora, ¿cómo sabemos que el precio es mas alto que el precio marginal?
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Esta es una prueba muy simple: en EUA Combivir cuesta como unos $10-13 dólares
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por pastilla, India sin embargo no reconoce la patente en Combivir.
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Así que en la India hay muchos productores de Combivir, que venden
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en el mercado competitivo. Como sabemos, en el mercado competitivo
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el precio va a bajar hasta el costo marginal. Y en India el precio
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de Combivir es como de 50 centavos por pastilla.
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Entonces, en EUA el precio de Combivir es como 25 veces mas alto que el
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costo marginal. Digamos algunas cosas sobre las fuentes del poder del mercado.
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La idea básica es que una empresa tiene poder de mercado cuando vende
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un producto único y cuando existen barreras de entrada. Fuerzas que previenen
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a que los competidores entren al mercado. Las barreras de entrada pueden
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incluir a las patentes, como ya lo discutimos.
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También puede haber otras regulaciones por parte el gobierno que pueden crear
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barreras de entrada, como licencias exclusivas.
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Las economías de escala pueden significar que nada mas una empresa
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venda a un costo mas bajo que muchas otras pequeñas empresas,
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haciendo difícil el establecimiento de un mercado competitivo,
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incluso con libre entrada. Accesso exclusivo a un insumo importante.
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Los diamantes por ejemplo se encuentran solo en algunos lugares del mundo.
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Si controlas un número de minas de diamantes, puedes monopolizar el
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mercado de los diamantes, o vas a tener poder de mercado en el mercado de diamantes.
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La innovación tecnológica, pueden darle a una empresa poder de mercado temporal,
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una empresa con conocimiento o habilidades que otras empresas todavía no tienen
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tendrá cierto poder de mercado por ejemplo.
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Ahora, diremos mas cosas sobre estos puntos mas tarde,
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pero lo que queremos hacer ahora es explicar como es que una empresa
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con poder de mercado escoge su precio. ¿Cuál es el precio que maximiza la ganancia?
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Entonces, ¿como le hace un monopolio para maximizar las ganancias?
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Al producir al nivel de producción en donde los ingresos marginales son
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iguales a los costos marginales. ¡Genial! Por que esa es la misma regla que siguen
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las empresas competitivas, escogen niveles de producción en donde
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los ingresos marginales son iguales al costo marginal.
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La única diferencia es que para una empresa competitiva,
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los ingresos marginales eran iguales al precio.
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Y este no es el caso para los monopolios.
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Un monopolio no es un pequeño pedazo del mercado.
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Ya que este vende un producto único, el monopolio usa toda la curva de demanda
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con pendiente negativa. Y como resultado, los ingresos marginales
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son menores que el precio. Y mostremos como podemos calcular
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los ingresos marginales para los monopolios.
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Empecemos con la curva de demanda, y supongamos que inicialmente
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vendemos dos unidades. Podemos vender dos unidades por $16 cada una.
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Los ingresos totales entonces son $16*2 o $32.
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Ahora, recuerda que el ingreso marginal es el cambio en los ingresos totales,
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de vender una unidad adicional. Así que supón que vendemos una unidad adicional,
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que serían 3 unidades en total. Podemos vender 3 unidades por $14
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14 dólares es el precio máximo que podemos pedir por cada una cuando vendemos
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3 unidades. Así que cuando la cantidad vendida es de 3 y el ingreso total es de
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$14*3 o $42. Eso quiere decir que el ingreso marginal, el cambio en el ingreso
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al vender esa unidad adicional es de $10. Y ahora podemos llegar a la misma
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conclusión, de otra forma reveladora.
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El ingreso marginal puede separarse en dos partes.
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Primero, es el incremento en los ingresos de verder esa unidad adicional,
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eso es el área de acá abajo, podemos vender una unidad adicional, una tercera
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unidad por $14, esa es el incremento en el ingreso, pero para poder vender esa
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unidad adicional, tenemos que bajar el precio en las unidades que vendíamos
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previamente. Entonces tenemos una pérdida en ingresos.
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Estábamos recibiendo $16 por unidad, cuando vendíamos solamente 2 unidades.
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Cuando vendemos 3 unidades, tendríamos que bajar el precio a $14.
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Así que perdemos $2 por unidad en estas unidades previas,
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o una pérdida total de $4. Así que el ingreso marginal es solamente
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el incremento en el ingreso de $14 menos la pérdida de ingreso de $4
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o $10 como antes dijimos. Nota también que el incremento en el ingreso es
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solo el precio de la tercera unidad. Así que ya que es el incremento en el ingreso
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menos la pérdida de ingreso, podemos ver rápidamente que para un monopolio,
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el ingreso marginal debe de ser menos que el precio.
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OK, recordemos a donde vamos. Queremos encontrar el precio que maximiza
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la ganancia que es el nivel de producción cuando el ingreso marginal
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es igual al costo marginal. Pero, ¿necesitamos pasar por este tedioso proceso
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para encontrar el ingreso marginal por cada unidad? No, hay un atajo
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y eso es lo que te voy a mostrar enseguida.
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Aquí esta el atajo para encontrar el ingreso marginal,
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y esto va a funcionar para cualquier demanda linear.
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Y estas son las únicas con las que vamos a trabajar en esta clase,
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así que son suficientemente buenas para nosotros.
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Entonces toma una demanda linear y la curva del ingreso marginal empieza en
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el mismo punto en el eje vertical como la curva de la demanda,
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pero tiene dos veces la pendiente.
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