Maximizing Profit under Monopoly

Monopolio. No solo es un juego de mesa.

En este video vamos a hablar de como una empresa usa poder de mercado

para maximizar las ganancias.

Empezaremos con un ejemplo controversial.

Maximizando las Ganancias Bajo Monopolio

Este es el virus del SIDA. En todo el mundo ha matado mas de 36 millones

de personas. En los Estados Unidos por otro lado el SIDA ya no es la

pena de muerte que antes era. Empezando a mediados de los 1990's,

las tasas del SIDA empezaron a bajar dramáticamente, con la introducción

de nuevas drogas como "Combivir". Estas nuevas drogas son muy buenas,

pero son muy caras. Y son muy cara no por que cuesta mucho producirlas.

El costo de producción por píldora, de hecho es muy bajo.

Por otro lado, estas drogas son caras por la razón de la que vamos a hablar:

por el monopolio.

GlaxoSmithKline (GSK) es dueño de la patente de Combivir.

Y eso quiere decir que tiene el derecho de excluir a los competidores.

Solamente GSK puede vender legalmente Combivir.

La patente, le da un monopolio a GSK, o como decimos, le da poder de mercado.

El poder de mercado es el poder de subir los precios mas allá del costo marginal

sin tener el miedo de que otras empresas entren al mercado.

Ahora, ¿cómo sabemos que el precio es mas alto que el precio marginal?

Esta es una prueba muy simple: en EUA Combivir cuesta como unos $10-13 dólares

por pastilla, India sin embargo no reconoce la patente en Combivir.

Así que en la India hay muchos productores de Combivir, que venden

en el mercado competitivo. Como sabemos, en el mercado competitivo

el precio va a bajar hasta el costo marginal. Y en India el precio

de Combivir es como de 50 centavos por pastilla.

Entonces, en EUA el precio de Combivir es como 25 veces mas alto que el

costo marginal. Digamos algunas cosas sobre las fuentes del poder del mercado.

La idea básica es que una empresa tiene poder de mercado cuando vende

un producto único y cuando existen barreras de entrada. Fuerzas que previenen

a que los competidores entren al mercado. Las barreras de entrada pueden

incluir a las patentes, como ya lo discutimos.

También puede haber otras regulaciones por parte el gobierno que pueden crear

barreras de entrada, como licencias exclusivas.

Las economías de escala pueden significar que nada mas una empresa

venda a un costo mas bajo que muchas otras pequeñas empresas,

haciendo difícil el establecimiento de un mercado competitivo,

incluso con libre entrada. Accesso exclusivo a un insumo importante.

Los diamantes por ejemplo se encuentran solo en algunos lugares del mundo.

Si controlas un número de minas de diamantes, puedes monopolizar el

mercado de los diamantes, o vas a tener poder de mercado en el mercado de diamantes.

La innovación tecnológica, pueden darle a una empresa poder de mercado temporal,

una empresa con conocimiento o habilidades que otras empresas todavía no tienen

tendrá cierto poder de mercado por ejemplo.

Ahora, diremos mas cosas sobre estos puntos mas tarde,

pero lo que queremos hacer ahora es explicar como es que una empresa

con poder de mercado escoge su precio. ¿Cuál es el precio que maximiza la ganancia?

Entonces, ¿como le hace un monopolio para maximizar las ganancias?

Al producir al nivel de producción en donde los ingresos marginales son

iguales a los costos marginales. ¡Genial! Por que esa es la misma regla que siguen

las empresas competitivas, escogen niveles de producción en donde

los ingresos marginales son iguales al costo marginal.

La única diferencia es que para una empresa competitiva,

los ingresos marginales eran iguales al precio.

Y este no es el caso para los monopolios.

Un monopolio no es un pequeño pedazo del mercado.

Ya que este vende un producto único, el monopolio usa toda la curva de demanda

con pendiente negativa. Y como resultado, los ingresos marginales

son menores que el precio. Y mostremos como podemos calcular

los ingresos marginales para los monopolios.

Empecemos con la curva de demanda, y supongamos que inicialmente

vendemos dos unidades. Podemos vender dos unidades por $16 cada una.

Los ingresos totales entonces son $16*2 o $32.

Ahora, recuerda que el ingreso marginal es el cambio en los ingresos totales,

de vender una unidad adicional. Así que supón que vendemos una unidad adicional,

que serían 3 unidades en total. Podemos vender 3 unidades por $14

14 dólares es el precio máximo que podemos pedir por cada una cuando vendemos

3 unidades. Así que cuando la cantidad vendida es de 3.