Приказна за флаширана вода (2010)

Ова е приказна за свет опседнат со нештата.

Тоа е приказна за системот во криза.

Ние ја загадуваме планетата.

Ние се загадуваме еден со друг.

И не се забавуваме.

Доброто е што

кога почнуваме да го разбираме системот,

ние почнуваме да гледаме многу места како интервенираат

и овие проблеми ги пренасочуваме во решениjа.

Еден од проблемите да се трудиме да користиме помалку нешта

е дека некогаш чуствуваме како да ни е потребно.

Што ако ти живееш бо еден град, например, како Кливленд

и потребно ти е една чаша вода?

Ќе ги искористиш ли шансите и

да наполниш од градската чешма?

Или дали треба да земеш шише вода

што доаѓа од чистите шуми на Фиџи?

Епа, Фиџи брендираната вода

мисли дека одговорот на прашањето беше очигледен.

Така да тие направија рекламна кампања околу тоа.

Тој успеа да биде еден од најглупавата потези

во рекламната историа.

Гледате дека, градот Кливленд

не сакаше да биде извор на шегите на Фији,

така тие одлучија да направат тест, и погодете што?

Овие тестови покажа дека

една чаша со вода од Фији има понизок квалитет,

изгуби на тестот направен за вкусот на водата наспроти чешмата на Клевеланд

и чини илјада пати повеќе.

Оваа приказна е типична за атоа што се случува

кога го тестираме флаширана вода и вода од чешма.

Дали е таа почиста?

Некогаш да, некогаш не.

Во многу случаи

водата од шише е помалку регуларна наспроти водата од чешма.

Дали е таа повкусна?

Во тестови за вкус спроведени низ земјата,

луѓето постојано избираат вода од чешма одколку флаширана вода.

овие компании за флаширана вода кажуваат

дека тие само ја следат побарувачката на клиентите.

Но кој би побарал помалку одржлив,

помалку вкусен, и доста поскап производ, особено

нешто кое може да се земе бесплатно од Вашата кујна?

Флашираната вода кошта

приближно 2000 пати повеќе од водата од чешма.

Дали можете ли да замислите да плаќате 2000 пати

цената на нешто друго?

Што велите за 10,000 долари сендвич?

И сепак луѓето во US купуваат

повеќе од половина милијарда шишиња со вода секоја недела.

Тоа е доволно да се сврти светот повеќе од 5 пати.

Како се случи ова?

Епа, сето ова се навраќа до како нашата материјална економија работи

и еден од најважните параметри кои се познати како

вештачка побарувачка.

Ако компаниите сакат да продолжат да растат,

тие треба постојано да продаваат повеќе и повеќе нешта.

Во 1970 година големите компании на газирани пијалоци се загрижија

затоа штовидоја дека нивната проекција на пораст почнува да опаѓа

Има многу газирани пијалоци кои што луѓето може да ги пијат

Плус, нема да трае долго пред луѓето да почнат да разбираат

дека газираните пијалоци не се многу здрави и да се преобратат

"воздишка", на пиење вода од чешмата.

Така, компаниите

ја пронајдоја својата следна голема идеја во налудничаво дизајнерски производ

кои многу луѓе го исмејуваа.

"Водата е слободна", луѓето кажале

"што ќе ни продават уште, воздух?"

Како ќе ги натерате луѓето да ги купуваат овие врвни производи.

Едноставно. Ти изработуваш барање.

Како го правш ова?

Е сега замисли

вие сте одговорен во една компанија за флаширана вода со одредена задача.

Бидејќи луѓето не се потрошувачко ориентирани

нивните пари тешко спечалени

за вашиот непотребен продукт

ги прави да се чуствуваат уплашено

и несигурни ако ги немаат.

Токму ова е тоа што го направија индустриите за флаширана вода.

Еден од нивните први економски пропаганди беше

да се уплашат луѓе за флаширана вода

со реклами како од Фиџис кампањата во Кливленд

"Кога сме звршени" едно од главите директори рече.

"Флаширана вода ке се користи и за туширање и миење садови"

Потоа со криење на реалноста на вашиот продукт

позади слики на вистинска фантазија

дали некогаш сте забележале

Како шишиња со вода сакаат да не придобиат со

Слики од планински потоци и безпрекорна природа?

Ама погодете од каде доаѓа третина од американската флаширана вода

Односно од каде доаѓа?

Од чешма?

Пепси аквадина и дасани од кола

се два од повеќето брендови

што се навистина продаваат филтрирана флаширана вода

Но природата лежи многу подлабоко

Во скорешна реклама Нестле рекле:

"Флаширана вода е најголемиот купуван продукт во светот "

Што?!

Ја загадуваат околината

Се со продукт наменет за животен циклус

И како е тоа одговорно?

Проблемите почнуваат тука

Со екстрација и продукција

Каде што бензин треба да направи шишиња за вода.

Секоја година,

правењето на пластични шишињата за вода во САД

зазама доволно бензин и енергија да се наполнат милиони автомобили

Сета енергија потрошена на правење шишиња

уште повеќе да се транспортираат околу планетата

и потоа ја пиеме за две минути?

Тоа не донесе до големиот проблем

на другиот дел на животниот циклус

Исфрлање

Што се случува со сите овие шишиња кога сме завршени?

Осумдесет проценти завршуваат во депонии

каде што ќе седат со години,

или во инсиненатори, каде што ќе бидат изгорени

испуштајќи токсичко загадување.

Останатото се собира за рециклирање.

Ме интересираше каде

одат шишињата кои се рециклираат.

Дознав дека со бродови биле праќани во Индија

Па, отидов таму.

Никогаш нема да го заборавам возењето над ридот надвор од Мадрас

каде што се видов лице во лице

со планина полна со пластични шишиња од Калифорнија.

Сега, вистинско рециклирање

би ги трансформирало овие шишиња во други шишиња.

Но тоа не се случуваше тука

Наместо тоа овие шишиња беа подолу рециклирани

што значи дека ги прават во продукти со пониска вредност

што подоцна само ке бидат упропастени.

Деловите кои неможат да се рециклираат

беа фрлени таму,

донесени се до Индија

само да бидат фрлени на друго место.

Ако фабрики за флаширнана вода

сакаат да користат планини како амбалажа,

би било поточно да се покаже

една од овие планини со шишиња

Плашејќи не, придобивајќи не и лажелјќи не

овие стратегии се

сите глевни делови од происводстено побарување.

Откако ќе ја произведат оваа наредба,

ќе креираат нов мултибилионен долар маркет,

и ќе го бранат со изадавање на други компании.

Но во овој случај, натпреварот е

нашето нормално човечко право за чистење на, сигурна вода за пиење.

Заменикот Вајс Чаирман јавно кажа

“Најголемиот непријател е водата од чешма"

сакаат да мислиме дека е прљава

и флширана вода е најдобриот избор.

Во многу места, водата е загадена

благодарение на индустриите

како индустријата за пластични флаши.

И овие флаши со вода дечки

сите се среќни да предлагаат нивни решенија

што не задржа нас блиску со нивни продукти

Време е за да го земем назад чепот.

тоа почнува со направење персонална обврска

да не купиме или пиеме флашена вода

освен ако водата во твојот град е навистина не здрава.

Да, треба малку предвидливост

да фаќаш една поправена флаша на пат

но мислам дека можеме да го поминиме

после продолжи со другиот чекор

придружите се на кампањата што работи за вистински решенија

како побарувачка на инвестиции во чиста вода од чешма за сите.

Во САД, водата од чешма е потценета на 24 милијарди долари

некогаш затоа што луѓите веруват

пиење вода доаѓа само од флаша!

Околу светот ,

билиони луѓе немат пристап до чиста вода

сега.

Уште градови на околу трошат милиони долари

да се снаоѓат со сите пластичните флаши што ги имаме фрлано

што ако тие пари се трошени

за подобрување на нашите водни системи

или подобро, да ја намалиме загаденоста?

има многу нешта што можеме да направиме

за да го решиме проблемов.

Лобирајте кај надлежните во вашите градови

за да ги вратиме назад фонтаните за пиење.

Работи за да се забрани продавањето пластични флаши

во твоето школо или целиот град.

Ова е огромна можност за сите луѓе

да се разбудиме и да ги заштитиме нашите новчаници

нашето здравје и планетата.

Добриот вест е дека веќе почнаа.

водата во флаша има почнато со попусти

бизнисот пука за чисти и безбедни шишиња за повеќекратна употреба.

Јаај!

Ресторантите со гордост сервират вода од чешма

и луѓите бираат да платат

стотици илјади доллари

што бездруго би ги потрошиле на флаширана вода.

Носење флаширана вода е на пат да се направи

толку кул како пушењето во бременост.

Знаеме подобро сега.

Фабрикие за вода во флаша почнува да се вознемируват

затоа што ова станува преголемо.

Не купуваме од

нивната прозведена побарувачка повеќе.

Ние самите ќе си ја избереме нашата побарувачка - ви благодариме,

и ние бараме чиста безбедна вода за сите.

Превод и адаптација:

Ера Татеши
Фљамур Абдули
Виган Емини