Kirby Ferguson: Adottiamo il remix.

Niente è originale, dice Kirby Ferguson, creatore di "Everything is a Remix". Da Bob Dylan a Steve Jobs, i nostri artisti più celebri prendono in prestito, rubano e trasformano.

Cominceremo dal 1964.

Bob Dylan ha 23 anni ed è quasi

all'apice della sua carriera.

È stato battezzato la voce di una generazione,

e sta sfornando canzoni classiche

ad un ritmo che appare impossibile,

ma c'è una piccola minoranza di contestatori che afferma

che Bob Dylan sta rubando canzoni di altri.

2004. Brian Burton, noto come Danger Mouse,

prende il "Doppio Bianco" dei Beatles,

lo combina con "The Black Album" di Jay-Z

e crea "The Grey Album".

"The Grey Album" suscita un immediato interesse online,

e la casa discografica dei Beatles invia milioni di

lettere di sospensione per "concorrenza sleale

e deterioramento di proprietà di valore".

"The Grey Album" è un remix.

È un nuovo media creato da vecchi media.

È stato creato usando queste tre tecniche:

copiare, trasformare, combinare.

È così che si fanno i remix. Si prendono canzoni esistenti

le si spezzano, si trasformano i pezzi,

li si combinano di nuovo,

e si ottiene una canzone nuova, ma quella canzone nuova

è composta chiaramente da vecchie canzoni.

Ma credo che questi non siano gli unici componenti di un remix.

Credo che questi siano gli elementi di base della creatività.

Credo che tutto sia un remix,

e credo che sia un modo migliore di concepire la creatività.

Torniamo al 1964, e sentiamo

da dove vengono alcune delle prime canzoni di Bob Dylan.

Faremo qualche confronto diretto.

La prima canzone che ascolterete

è "Nottatum Town". È un motivo popolare tradizionale.

Dopodiché sentirete "Masters of War" di Bob Dylan.

Jean Richie: ♫ In Nottamun Town, not a soul would look out, ♫

♫ not a soul would look up, not a soul would look down. ♫

Bob Dylan: ♫ Come you masters of war, ♫

♫ you that build the big guns, you that build the death planes, ♫

♫ You that build all the bombs. ♫

Kirby Ferguson: Ok, quindi la melodia di base è la stessa

così come la struttura generale. La prossima è "The Patriot Game",

di Dominic Behan. Accanto

ascolterete "With God on Our Side", di Bob Dylan.

Dominic Behan: ♫ Come all ye young rebels, ♫

♫ and list while I sing, ♫

♫ for the love of one's land is a terrible thing. ♫

BD: ♫ Oh my name it is nothin', ♫

♫ my age it means less, ♫

♫ the country I come from is called the Midwest. ♫

KF: Ok, in questo caso, Bob Dylan ammette

di aver sentito "The Patriot Game", di essersene dimenticato,

poi quando la canzone gli è tornata in mente

ha semplicemente pensato che fosse sua.

L'ultima è "Who's Going to Buy You Ribbons",

un'altra melodia popolare tradizionale.

Accanto c'è "Don't Think Twice, It's All Right".

Per questa ci soffermiamo più sul testo.

Paul Clayton: ♫ Non serve a niente stare seduti a sospirare, ♫

♫ tesoro, e non serve a niente stare seduti a piangere. ♫

BD: ♫ Non serve a niente stare seduti e chiedersi perché, tesoro, ♫

♫ se non lo sai ormai, ♫

♫ non serve a niente stare seduti e chiedersi perché, tesoro ♫

♫ non servirà mai, ♫

KF: Ok, ce ne sono tante così.

Si è stimato che due terzi delle melodie

usate da Bob Dylan nelle sue prime canzoni erano prese in prestito.

È abbastanza normale tra i cantanti folk.

Ecco il consiglio dell'idolo di Bob Dylan, Woody Guthrie.

"I mondi sono la cosa importante.

Non preoccuparti delle melodie. Prendine una,

canta alto se cantano basso,

canta veloce se cantano lento e hai una nuova melodia."

(Risate) (Applausi)

E questo è ciò che Guthrie ha fatto qui,

e sono sicuro che riconoscete tutti i risultati.

(Musica)

Conosciamo questa melodia, vero? La conosciamo?

In realtà no.

Questa è "When the World's on Fire", una melodia molto vecchia,

in questo casa eseguita dai The Carter Family.

Guthrie l'ha adattata in "This Land Is Your Land".

Quindi Bon Dylan, come tutti i cantanti folk, ha copiato le melodie,

le ha transformate, le ha combinate con nuovi testi

che a loro volta erano spesso un miscuglio

di roba precedente.

Le leggi americane sul diritto d'autore e sui brevetti sono contro

questo concetto per cui costruiamo sul lavoro di altri.

Invece, queste leggi e le leggi in giro per il mondo

usano questa maldestra analogia con la proprietà.

I lavori creativi potrebbero essere davvero una specie di proprietà,

ma una proprietà su cui tutti noi costruiamo,

e le creazioni possono mettere radici e crescere

solo quando il terreno è pronto.

Henry Ford una volta ha detto,"Non ho inventato niente di nuovo.

Ho semplicemente messo insieme le scoperte di altri

dietro alle quali c'erano secoli di lavoro.

Il progresso avviene quando tutti i fattori che lo causano

sono pronti, dopodiché è inevitabile."

2007. Debutta l'iPhone.

La Apple ci consegna presto questa innovazione,

ma il momento si stava avvicinando perché la tecnologia di base

si era evoluta per decenni.

Ossia il multi-touch, controllare un apparecchio

toccando lo schermo.

Qui Steve Jobs introduce il multi-touch

e fa una battuta piuttosto profetica.

Steve Jobs: E abbiamo inventato una nuova tecnologia

chiamata multi-touch.

Si possono fare gesti con più dita,

e ragazzi, l'abbiamo brevettata. (Risate)

KF: Sì. Eppure, questo è il multi-touch in azione.

In realtà un anno prima, succedeva a TED.

Questo è Jeff Han e questo è il multi-touch.

O almeno è la stessa bestia.

Sentiamo cos'ha da dire Jeff Han

su questa tecnologia innovativa.

Jeff Han: Il rilevamento multi-touch non è niente,

non è del tutto nuovo. Persone come Bill Buxon

ci giocano dagli anni '80.

La tecnologia non è la cosa più impressionante,

piuttosto lo è la sua recente accessibilità.

KF: È abbastanza sincero nel dire che non è nuova.

Non è il multi-touch in sé ad essere brevettato.

Lo sono le sue piccole parti,

ed è proprio in questi piccoli dettagli

che si nota con chiarezza che la legge sui brevetti contraddice il suo intento:

promuovere il progresso di arti utili.

Questo è il primo "slide-to-unlock".

È tutto qui. Apple lo ha brevettato.

Sono 28 pagine di brevetto del software ma vi dirò

di cosa parla. Spoiler: si sblocca il telefono

facendo scorrere un'icona con il dito. (Risate)

Sto solo esagerando un po'. È un brevetto molto ampio.

Qualcuno può possedere quest'idea?

Tornando agli anni '80, non c'erano brevetti per i software,

ed è stata Xerox la prima con l'interfaccia grafica utente.

E se avessero brevettato i menu pop-up,

le barre di scorrimento, il desktop con le icone che sembrano cartelle

e pezzi di carta?

Una Apple giovane e senza esperienza

sarebbe sopravvissuta agli attacchi legali di un'azienda

più grande e più matura come la Xerox?

Questa idea che tutto è un remix potrebbe sembrare

di senso comune finché non siete voi quelli remixati.

Per esempio...

SJ: Picasso aveva un detto.

Diceva, "I bravi artisti copiano. I grandi artisti rubano."

E abbiamo sempre

rubato senza vergogna le grandi idee.

KF: Ok, questo è il 1996. Qui è il 2010.

"Distruggerò Android perché è un prodotto rubato."

(Risate)

"Sono disposto a farci una guerra termonucleare." (Risate)

Ok, in altre parole, i grandi artisti rubano, ma non da me.

(Risate)

Gli economisti comportamentali potrebbero chiamarla avversione alla perdita.

Abbiamo una forte predisposizione a proteggere

quello che sentiamo essere nostro.

Non abbiamo nessuna ostilità nel copiare

ciò che è degli altri, perché lo facciamo continuamente.

Perciò, ecco l'equazione che vediamo.

Abbiamo leggi che in sostanza trattano i lavori creativi come una proprietà,

più grandi compensi o liquidazioni

in caso di violazione, più ingenti spese legali

per difendersi in tribunale,

più pregiudizi cognitivi sulle perdite percepite.

E alla fine si ottiene questo.

Questi sono gli ultimi quattro anni di cause

nel regno degli smartphone.

Tutto questo favorisce il progresso delle arti utili?

1983. Bob Dylan ha 42 anni e il suo periodo

sotto i riflettori della cultura è finito da tempo.

Registra una canzone intitolata "Blind Willie McTell",

dal nome del cantante blues, e la canzone

è un viaggio nel passato, in un periodo molto più cupo,

ma più semplice, un periodo in cui i musicisti come Willi McTell

si facevano poche illusioni su quello che facevano.

"Le prendo da altri scrittori

ma le sistemo a modo mio."

Credo che sia essenzialmente ciò che facciamo.

La nostra creatività viene dall'esterno, non dall'interno

Non ci facciamo da soli. Dipendiamo l'uno dall'altro,

e ammetterlo non vuol dire abbracciare

la mediocrità e il copiare.

È una liberazione dalle idee sbagliate,

e un incentivo a non aspettarsi troppo da noi stessi

e semplicemente cominciare.

Grazie infinite. È stato un onore essere qui.

Grazie. (Applausi)

Grazie. Grazie. (Applausi)

Grazie. (Applausi)