Firefox : l'évolution d'une marque

Firefox a une nouvelle apparence pour appuyer l'évolution de notre gamme de produits. Aujourd'hui, nous introduisons la marque mère de Firefox - une icone représentant la totalité de la famille produit. Lorsque vous la voyez, vous êtes invité à rejoindre Firefox et accéder à tout ce que nous avons à offrir. Cela inclut la célèbre icone du navigateur Firefox sur PC et mobile, quoiqu'elle aussi évolue.

J'ai rejoint le projet de
refonte de la marque

environ 8 ou 9 mois après le début et quelque part

je me demandais quand on saurait

que nous avons terminé.

[Musique]

Lorsque l'on touche à
une marque aimée du public

telle que Firefox,
il faut être très prudent.

Notre logo avait toujours été

ce renard qui volait dans les airs

et entourant un globe au mouvement rapide
et nous avons un gros

capital de marque dans ce logo Firefox.

Près de 250 millions de personnes
dans le monde

utilisent Firefox chaque mois et

des milliers d'autres contribuent
au projet Firefox.

De ce fait, ils sont passionnés
par Firefox

C'est comme un membre la famille pour eux.

Ça a été leur point d'entrée à internet

ces quinze dernières années
et on ne peut pas jouer avec ça

mais ce renard ne pouvait plus couvrir

tous les produits et services

que nous allons lancer.

Firefox est plus qu'un navigateur,

c'est une famille complète de produits et services

centrés sur la confidentialité, et interconnectés.

Un rebranding consiste a créer un nouveau langage

et s'il n'y a pas suffisamment de consonnes ou

de voyelles, cela devient problématique.

Parce que nos racines sont l'open source

nous croyons profondément à la participation

et à la transparence.

Traditionnellement, quand on crée une marque,

cela se fait à huis clos.

Ce n'est pas du tout la façon dont nous nous y prenons.

Nous avons lancé trois équipes graphiques

dans trois directions.

Feu, renard et libre

Qu'aurait-on pu inventer d'autre?

Les trois équipes se sont impliquées

dans le travail des uns et des autres

Ce sont tous des créateurs et graphistes talentueux

donc ils partageaient leur feedback

et cela a vraiment fait évoluer le projet.

Quand nous avons commencé à communiquer

sur le projet sur notre blog d'open design,

une partie du feedback reçu était de la peur.

« Je ne pense pas être seul ici mais ne changez pas

ce qui fonctionne et qui permet de reconnaître la marque ».

Laissez le renard être le renard.

« Laid et incompréhensible. Vous devriez vous focaliser sur des choses

plus importantes que d'essayer de gâcher les icônes. »

« Excusez mon langage, mais cela ressemble a du vomis arc-en-ciel. »
D'accord.

Je n'ai jamais vu de vomis arc-en-ciel français

ou de vomis arc-en-ciel...

est-ce que j'ai déjà vu du vomis français ?

On a reçu cette déferlante de commentaires sur le blog

et notre réponse a cela a été d’être reconnaissant

mais cela nous a donné une bonne opportunité

de commencer la conversation et de clarifier

que nous ne changeons pas mais que nous évoluons

et que la raison derriere tout cela est de s'assurer

que nous avons autant d'impact dans le monde

que possible

Une chose très intéressante

émerge du feedback et à laquelle

nous ne nous attendions pas.

L'une des directions prises ressemblait énormément

à un autre logo

qui est très proche de l'espace dans lequel nous évoluons.

De nos trois équipes graphiques, personne

n'avait remarqué.

C'est quelque chose