Firefox: Entwicklung einer Marke
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0:00 - 0:04Ich kam nach etwa acht oder neun Monaten
in die Markenneugestaltung. -
0:04 - 0:06und in gewisser Weise habe ich mich gefragt,
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0:06 - 0:08wann wir wissen werden, wann es getan ist.
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0:08 - 0:11[MUSIK]
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0:11 - 0:15Jedes Mal, wenn Sie eine wirklich
beliebte Marke wie Firefox berühren, -
0:15 - 0:17müssen Sie sehr vorsichtig sein.
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0:17 - 0:18[MUSIK]
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0:18 - 0:22Unser Logo war schon immer dieser Fuchs,
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0:22 - 0:25der durch die Luft
um die Welt flog und schnell war. -
0:25 - 0:31Und wir haben [BLEEP] eine Menge
Markenwert in diesem Firefox-Logo. -
0:31 - 0:34Etwa 250 Millionen Menschen auf der ganzen
Welt nutzen jeden Monat Firefox. -
0:34 - 0:38Und Tausende weitere tragen
zum Firefox-Projekt bei. -
0:38 - 0:41Daher haben sie
eine große Leidenschaft für den Fuchs. -
0:41 - 0:43Für die Nutzer fühlt es sich
wie ein Familienmitglied an. -
0:43 - 0:46Als wäre es seit 15 Jahren
ihr Einstiegspunkt ins Internet. -
0:46 - 0:48Du willst das nicht vermasseln.
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0:48 - 0:52Aber dieser Fuchs konnte sich nicht auf
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0:52 - 0:54all die verschiedenen Produkte und Dienstleistungen erstrecken,
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0:54 - 0:56die wir der Welt anbieten werden.
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0:56 - 0:58Firefox ist mehr als nur ein Web-Browser.
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0:58 - 1:01Es ist eigentlich eine ganze Familie
von Produkten und Dienstleistungen. -
1:01 - 1:04Alle konzentrierten sich auf die Privatsphäre,
alle miteinander verbunden. -
1:04 - 1:07Bei Rebrands geht es darum,
eine neue Sprache zu erstellen. -
1:07 - 1:11Und wenn man nicht
genügend Konsonanten oder Vokale hat, -
1:11 - 1:12wird es sehr problematisch.
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1:12 - 1:17[MUSIK]
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1:17 - 1:19Da wir aus Open-Source-Wurzeln stammen,
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1:19 - 1:23glauben wir fest an
Teilnahme und Transparenz. -
1:23 - 1:25Traditionell, wenn man Markendesign betreibt,
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1:25 - 1:27ist es eine Art hinter verschlossenen Türen,
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1:27 - 1:29es ist nicht die Art und Weise, wie wir es überhaupt machen.
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1:29 - 1:32Wir starteten mit drei
verschiedenen Designteams -
1:32 - 1:34in drei verschiedenen kreativen Richtungen.
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1:34 - 1:35"Feuer"
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1:35 - 1:36"Fuchs"
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1:36 - 1:37und "Kostenlos"
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1:37 - 1:40Was zur Hölle hast du dir sonst noch ausgedacht?
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1:40 - 1:43Die drei Teams haben sich völlig
in die Sachen des anderen eingearbeitet. -
1:43 - 1:46Sie sind alle wirklich talentierte
Macher und Designer. -
1:46 - 1:49So gaben sie sich gegenseitig Feedback
und es brachte die Arbeit wirklich voran. -
1:51 - 1:54Als wir begannen,
darüber in unserem offenen Design-Blog zu posten, -
1:54 - 1:57war ein Teil des Feedbacks, das wir erhielten, Angst.
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1:57 - 1:59Ich schätze, ich bin nicht der Einzige hier,
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1:59 - 2:02aber ändere nicht, was gut ist
und was die Markenbekanntheit ist. -
2:02 - 2:04Lasst den Fuchs einfach den Fuchs sein!
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2:04 - 2:06Hässlich und unverständlich.
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2:06 - 2:10Du solltest dich mit wichtigeren Dingen beschäftigen,
als zu versuchen, die Symbole zu verderben. -
2:10 - 2:14Entschuldigen Sie mein Französisch. Aber es sieht aus
wie "Regenbogen-Kotze". -
2:14 - 2:15Oookay...
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2:15 - 2:17Ich habe noch nie gesehen, wie sich ein französischer Regenbogen erbricht.
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2:17 - 2:19Oder Franzosen übergeben.
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2:19 - 2:20Habe ich gesehen, wie Franzosen übergeben haben?
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2:20 - 2:24Wir haben die ganze Bandbreite
an Kommentaren auf dem Blog. -
2:24 - 2:30Und unsere Haltung, das zu empfangen,
sollte dankbar sein. -
2:30 - 2:33Aber das gab uns eine großartige Gelegenheit,
ein Gespräch zu beginnen, -
2:33 - 2:35das wir nicht ändern,
aber wir entwickeln uns weiter. -
2:35 - 2:38Der eigentliche Grund dafür ist,
dafür zu sorgen, -
2:38 - 2:41dass wir so viel Einfluss
wie möglich in der Welt haben. -
2:41 - 2:43Eine wirklich interessante Sache
ergab sich aus dem Feedback, -
2:43 - 2:45das wir überhaupt nicht erwartet hatten.
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2:45 - 2:46Eine der Richtungen.
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2:46 - 2:49Schauen Sie den Kram an:
SIeht aus wie anderes Logo auf dieser Welt, -
2:49 - 2:51das zu unserem Raum ziemlich nah war.
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2:52 - 2:57Alle unsere drei Designteams, niemand
hatte das tatsächlich intern bemerkt. -
2:57 - 3:00Es ist etwas, das man wirklich
nicht passieren lassen will. -
3:02 - 3:06Wir waren an dem Punkt angelangt, an dem wir
diese beiden unterschiedlichen Markensysteme hatten. -
3:06 - 3:08Es gab viel Liebe für sie beide.
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3:08 - 3:10Aber wir haben ein sehr klares Signal bekommen,
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3:10 - 3:15dass wir nicht wirklich einen Fuchs zeigen mussten,
damit die Leute wissen, dass es Firefox war. -
3:15 - 3:19Diese Form, die diese Bewegung des Wirbels
um den Globus ist die Sache, -
3:19 - 3:23die tatsächlich in den Köpfen der Menschen passt,
wenn sie an Firefox denken. -
3:23 - 3:25Ich liebe diese Farben!
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3:25 - 3:28Unsere Farbpalette wurde
fast zu einem Regenbogen, -
3:28 - 3:31da sich die Welt um uns
herum verändert, wenn wir uns ändern. -
3:31 - 3:36Wir müssen in der Lage sein, die gleichen Komponenten
des Designs zu nutzen, um neue Dinge zu entwickeln, -
3:36 - 3:38die die Menschen dort treffen,
wo sie sich in diesem Moment befinden. -
3:38 - 3:42Du kannst ein ganzes Universum
von Möglichkeiten sehen. -
3:42 - 3:45Unser aktuelles Browser-Logo
wird sich weiter entwickeln. -
3:45 - 3:49Wir bringen die neuen Farben mit
und machen sie etwas abstrakter, -
3:49 - 3:52damit sie optisch zu allem anderen passen.
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3:52 - 3:54Es gibt ein starkes YEAH
darüber, wenn man es sieht. -
3:54 - 3:56Ich denke, die Welt braucht
im Moment mehr davon. -
3:56 - 3:58Ich wünschte, ich könnte sagen, dass wir fertig sind.
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3:58 - 3:59Aber wir sind noch nicht fertig.
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3:59 - 4:00Das ist eine gute Sache!
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4:00 - 4:03Eine Marke sollte niemals fertig sein.
Sie sollte am Leben sein. -
4:03 - 4:06Bei allem, was wir mit diesem
Brand Redesign durchgemacht haben, -
4:06 - 4:07sind wir immer noch auf deiner Seite.
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4:07 - 4:08Wir wollen dich bei uns haben.
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4:08 - 4:10Und wir denken, dass wir durch die Zusammenarbeit
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4:10 - 4:13Firefox in seiner Mission
auf der ganzen Welt verbreiten können.
- Title:
- Firefox: Entwicklung einer Marke
- Description:
-
Firefox hat ein neues Aussehen, um unsere weiterentwickelnde Produktlinie zu unterstützen. Heute stellen wir die Haupt-Marke Firefox vor - ein Symbol, das die gesamte Produktfamilie repräsentiert. Wenn du es siehst, ist es deine Einladung, Firefox beizutreten und Zugang zu allem zu erhalten, was wir zu bieten haben. Dazu gehört auch das berühmte Firefox Browser-Icon für Desktop und Smartphones, aber selbst das entwickelt sich weiter.
- Video Language:
- English
- Duration:
- 04:20
Suriyaa Sundararuban edited German subtitles for Firefox: Evolution of a Brand | ||
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