Hãy đưa đến những nữ siêu anh hùng!

Tại sao tìm kiếm các mặt hàng liên quan đến nữ siêu anh hùng lại khó đến vậy? Trong bài nói đầy nhiệt huyết và sống động này, Christopher Bell, một học giả ngành nghiên cứu truyền thông (và cũng là cha của cô con gái vô cùng say mê Chiến Tranh Giữa Các Vì Sao), đã đề cập tới sự thiếu hụt đáng báo động đồ chơi và các sản phẩm nữ siêu anh hùng được tiếp thị đến trẻ em -- và điều đó có ý nghĩa gì với việc chúng ta dạy trẻ nhỏ về thế giới như thế nào.

Tôi dành phần lớn thời gian

nghĩ về những bé gái,

điều này khá kỳ cục khi nó do
một người đàn ông trưởng thành nói ra.

Nhưng tôi có như vậy.
Tôi thường nghĩ về những cô bé,

và tôi nghĩ chủ yếu do
tôi cũng có một bé gái.

Đây là con gái tôi, và tôi nghĩ
các bạn sẽ rất quý con bé.

Con bé thông minh và vui tính,

đối xử tốt với mọi người,
và là một người bạn tốt.

Nhưng khi tôi nói về con gái mình,
từ mà tôi dùng nhiều nhất

là "vận động viên."

Con tôi rất thể thao.

Con bé khỏe khoắn và rất nhanh,

có sự thăng bằng tuyệt vời
và kiểm soát cơ thể tốt.

Con bé đã ba lần liên tiếp
đạt chức vô địch bang

với môn võ Shaolin Kempo.

Đến chín tuổi, con bé
đã đi được nửa đường tới đai đen.

Con gái tôi rất thể thao.

Khi một người đàn ông cao gần 1m9
và nặng hơn 120kg đứng trước mặt,

nói rằng con gái mình rất thể thao,

bạn có thể nghĩ
đó là sự phản chiếu từ anh ta.

Nhưng không phải vậy.

(Cười)

Thời trung học, vợ tôi hai lần
là cầu thủ đội tuyển bóng đá bang

và vận động viên
đội tuyển bóng chuyền bang,

còn tôi thì chơi "Dungeons and Dragons."

Và đó là lý do vì sao,

mặc dù con gái tôi là một vận động viên,

con bé cũng vô cùng kỳ cục,
và tôi yêu điều đó.

Con bé đi lại quanh nhà
trong tấm áo choàng lửa

mà nó tự tay làm.

Con bé ngồi trên Ngai Vàng Sắt --

(Cười)

dù thậm chí chưa từng xem
"Trò Chơi Vương Quyền,"

chủ yếu vì chúng tôi không phải
những phụ huynh tồi tệ nhất trên đời.

Nhưng con bé biết có một người
được gọi là Mẹ Rồng,

và con bé rất thích
tự gọi mình như vậy.

Con bé cực kỳ mê truyện tranh.

Giờ thì nhân vật yêu thích
của bé là Groot.

Con bé yêu quý Groot,

và vô cùng thích Hulk Phi Thường.

Nhưng thực tâm nhất thì con gái tôi

rất thích Chiến Tranh giữa các Vì Sao.

Con tôi là một Jedi.

Mặc dù đôi khi nó cũng là một Sith,

đó là một lựa chọn tôi có thể tôn trọng.

(Cười)

Nhưng đây là câu hỏi
tôi cần phải đưa ra.

Vì sao khi con gái tôi
mặc trang phục hóa trang,

dù là Groot hay Hulk Vĩ Đại,

dù là Obi-Wan Kenobi hay Darth Maul,

tại sao mọi nhân vật
con bé hóa trang thành đều là nam?

Những nữ siêu anh hùng đâu hết rồi?

Và đó không thực sự là câu hỏi của tôi,

bởi có rất nhiều nữ siêu anh hùng.

Câu hỏi của tôi thực sự là,
các thứ của nữ siêu anh hùng đâu hết rồi?

Trang phục ở đâu?
Đồ chơi ở đâu?

Bởi vì mỗi ngày, con gái tôi vui chơi
khi mặc trang phục hóa trang

cũng là đang học nhiều điều

qua một quá trình,
đối với nghề nghiệp của tôi,

giáo sư nghiên cứu truyền thông,

chúng tôi nói đến
giáo dục công chúng.

Nó nói tới việc các xã hội được dạy về
các hệ tư tưởng như thế nào.

Việc các bạn học
trở thành đàn ông hay phụ nữ là thế nào,

cư xử đúng mực ở nơi công cộng
là thế nào,

là một người yêu nước
và có cách hành xử tốt là thế nào.

Về toàn bộ những mối quan hệ xã hội
cấu thành nên những con người chúng ta.

Nói ngắn gọn, nó nói về cách ta học
những gì ta biết về người khác,

và về thế giới.

Nhưng chúng ta sống trong một xã hội
bị truyền thông làm bão hòa 100%.

Điều đó có nghĩa là mọi khía cạnh
thuộc sự tồn tại của con người

ngoài những chức năng cơ thể
cơ bản của các bạn

theo cách nào đó
đều chịu tác động của truyền thông.

Từ chiếc xe bạn đang lái
đến thực phẩm mà bạn ăn

đến trang phục bạn mặc

đến cách bạn xây dựng các mối quan hệ

đến chính ngôn ngữ
bạn sử dụng để hình thành suy nghĩ --

toàn bộ những điều này bị can thiệp
bằng một cách nào đó.

Vậy nên lời giải đáp trong xã hội chúng ta

cho câu hỏi về cách ta học
những gì ta biết về người khác và thế giới

phần lớn là qua truyền thông.

Vậy thì ta có thể suy được rằng,

trong xã hội chúng ta,

truyền thông không chỉ đơn thuần là những
công nghệ và thiết bị phân phối thông tin.

Chúng còn tồn tại như các pháp nhân.

Và khi sự phân phối thông tin
bị ràng buộc bởi lợi ích tài chính,

thì sẽ có vấn đề xảy ra.

Vấn đề đó lớn thế nào?

Hãy nghĩ về điều này:

vào năm 1983, 90% truyền thông Mỹ
thuộc quyền sở hữu của 50 công ty.

Trong bất cứ thị trường nào, 50 công ty
thực hiện việc gì đó là rất nhiều công ty.

Đó là rất nhiều
thế giới quan khác nhau.

Vào năm 2015, số lượng đó
giảm xuống còn sáu,

sáu công ty.

Đó là đơn vị NBCUniversal thuộc Comcast,
tập đoàn AOL Time Warner,

Công Ty Walt Disney, các tập đoàn
News Corp., Viacom, và CBS.

Sáu công ty này sản xuất
chín trên mười bộ phim bạn xem,

chín trên mười chương trình truyền hình,
chín trên mười ca khúc,

chín trên mười cuốn sách.

Vậy thì câu hỏi của tôi với các bạn là,

nếu sáu công ty kiểm soát
90% truyền thông Mỹ,

thì họ có bao nhiêu tầm ảnh hưởng
đến những thứ bạn được phép xem mỗi ngày?

Bởi trong các nghiên cứu,

chúng ta nói rằng
truyền thông không thể bảo ta nghĩ gì,

và họ không thế;
họ làm điều đó rất tồi.

Nhưng đó đâu phải việc củahọ

Truyền thông không bảo chúng ta nghĩ gì.

Mà truyền thông bảo chúng ta
cần nghĩ về điều gì.

Họ kiểm soát cuộc nói chuyện,

và khi kiểm soát cuộc nói chuyện,

họ không cần phải khiến bạn
nghĩ những gì họ muốn bạn nghĩ.

Họ sẽ chỉ khiến bạn nghĩ tới
những thứ họ muốn bạn nghĩ tới,

và quan trọng hơn, không nghĩ tới
những thứ họ không muốn bạn nghĩ tới.

Họ kiểm soát cuộc nói chuyện.

Thực tế việc đó được làm thế nào?

Lấy một trong các công ty đó làm ví dụ.

Để đơn giản,

Chúng ta hãy nói một chút
về Công ty Walt Disney.

Lý do vì sao tôi chọn
Công ty Walt Disney là,

Có bất cứ ai trong căn phòng này
chưa từng xem một bộ phim của Disney?

Hãy nhìn xung quanh.
Chính xác rồi.

Tôi chọn Disney vì họ có cái
chúng tôi gọi là 100% thâm nhập

trong xã hội chúng ta.

Tất cả mọi người
đều đã tiếp xúc với Disney,

vì vậy đó là một ví dụ dễ hiểu.

Từ năm 1937, Disney đã thu được lợi nhuận
chủ yếu từ bán đồ công chúa cho các cô bé,

đóng góp phần lớn
vào tài chính của công ty.

Đương nhiên, trừ khi cô công chúa
mà cô con gái của bạn thích,

như con gái tôi, là cô gái này.

Bạn thấy đấy, vào năm 2012,

Disney mua lại LucasFilm
với tổng giá trị bốn tỷ đôla,

và ngay sau đó, khiến các cửa hàng Disney
tràn ngập đồ liên quan đến Han Solo

và Obi-Wan Kenobi, với Darth Vader
và Luke Skywalker và Yoda,

nhưng lại không có Công chúa Leia.

Vì sao? Bởi công chúa này làm rối loạn
việc giáo dục công chúng

cho những công chúa này.

Vì vậy Disney không đưa Công chúa Leia
vào chuỗi sản phẩm trong cửa hàng,

và khi mọi người tới Disney và hỏi,

"Này, đồ liên quan đến
Công Chúa Leia đâu?"

Disney nói, "Chúng tôi không có ý

đưa Công chúa Leia vào bán tại cửa hàng."

Những người hâm mộ tức giận
viết lên Twitter

với hashtag #WeWantLeia
(#ChúngTôiMuốnLeia.)

Và Disney nói
"Đợi đã, chúng tôi không có ý đó.

Ý chúng tôi là,

chúng tôi chưa bán sản phẩm nào của
Công chúa Leia, nhưng chúng tôi sẽ bán."

Và đó là vào năm 2012, và bây giờ là 2015,

nếu bạn tới một cửa hàng của Disney,
như tôi vừa làm,

và tìm kiếm mặt hàng Công chúa Leia,

bạn có biết có bao nhiêu sản phẩm
Công chúa Leia trong cửa hàng không?

Không có, vì Disney không có ý định
đưa Công chúa Leia vào cửa hàng.

Và bạn đừng nên ngạc nhiên
vì đó là chính sách của họ

khi họ mua Marvel vào năm 2009

với 4.5 tỉ đôla.

Bởi khi bạn kiếm được rất nhiều lợi nhuận
bán công chúa cho các bé gái,

bạn cũng sẽ muốn kiếm được lợi nhuận
từ các bé trai

Ngoài các siêu anh hùng
còn gì tốt hơn để bán?

Vậy nên Disney đã tiếp cận được
Đội trưởng Mỹ và Thor,

Hulk Vĩ Đại,

và họ thậm chí còn tiếp cận được

tới một nhóm siêu anh hùng
mà chưa một ai nghe đến tên.

Marvel bán siêu anh hùng
giỏi như vậy đó.

Năm ngoái, họ phát hành bộ phim
"Vệ Binh Dải Ngân Hà."

Đó là một bộ phim chắc chắn
đáng lẽ không thành công.

Không ai biết họ là ai
trừ những kẻ mê truyện tranh như tôi.

Một trong số các nhân vật
là cái cây biết nói.

Một nhân vật khác là
chú chồn dáng người.

Nó đáng lẽ không thành công.

Và họ đã thành công lớn
với bộ phim "Vệ Binh Dải Ngân Hà."

Nhân vật ở giữa này,
tên là Gamora.

Cô ấy do Zoe Saldana thủ vai,

và cô ấy mạnh mẽ, thông minh và rất nhanh
và chiến đấu như một ninja vậy,

và cô ấy là
người phụ nữ da màu xinh đẹp,

và con gái tôi vô cùng thích cô.

Vì vậy giống như mọi ông bố kỳ cục khác,
tôi đã đi mua cho con gái đồ Gamora,

và khi đến cửa hàng,
tôi biết được một điều rất thú vị.

Nếu tôi muốn mua cho con bé
một chiếc balô Gamora,

ừm, Gamora còn không có trên đó.

Họ đáng lẽ nên tiếp thị cho nó là
"một vài" thành viên Vệ Binh Dải Ngân Hà.

(Cười)

Và nếu tôi muốn mua cho con hộp cơm trưa,
cũng không có Gamora,

và nếu tôi muốn mua cho bé cái áo phông

cô ấy cũng không có trên đó.

Và trong thực tế,

nếu tôi đến cửa hàng,
như tôi đã làm vậy,

và nhìn vào đồ trưng bày,

bạn sẽ thấy một ảnh nhỏ
hình Gamora ngay đây,

nhưng nếu bạn nhìn vào
các mặt hàng thực sự trên giá đồ đó,

Gamora không xuất hiện
trên bất cứ thứ nào.

Giờ thì, tôi có thể đã lên Twitter
dùng hashtag #WheresGamora (#GamoraỞĐâu),

như hàng triệu người hâm mộ đã làm
trên toàn thế giới,

nhưng sự thật là
tôi thậm chí không bất ngờ đến thế,

vì tôi đã ở đó
khi Disney phát hành "The Avengers."

Trong năm này, chúng ta có
một bộ phim Avengers mới, "Đế Chế Ultron,"

và chúng ta rất hào hứng,

vì không chỉ có một
mà tới hai nữ siêu anh hùng,

Phù Thủy Scarlet và Góa Phụ Đen.

Và chúng ta đã rất hào hứng

Nhưng có một sự thật về điều này.

Ngay cả khi Scarlett Johansson,

một trong những diễn viên nữ nổi tiếng
nhất nước Mỹ, thủ vai Góa Phụ Đen,

và Góa Phụ Đen là ngôi sao

của không phải một, không phải hai,
mà là năm bộ phim khác nhau của Marvel,

thì cũng không có một chút mặt hàng nào
liên quan đến Góa Phụ Đen.

Không có.

Và nếu bạn tới cửa hàng Disney
và tìm một bộ phục trang Góa Phụ Đen,

các bạn sẽ tìm được
Đội Trưởng Mỹ và Hulk Vĩ Đại.

Bạn sẽ thấy Người Sắt và Thor.

Bạncó thể thấy Cỗ Máy Chiến Đấu

nhân vật thậm chí không xuất hiện
trong phim lâu đến vậy.

Người bạn sẽ không tìm được
là Góa Phụ Đen.

Và bạn cũng có thể đã lên Twitter
với hashtag, như nhiều người đã làm,

#WheresNatasha.
(#NatashaỞĐâu)

Nhưng tôi mệt phải làm việc đó.

Tôi mệt mỏi phải làm như vậy.

Giờ đây trên toàn đất nước,

có những đứa trẻ chơi với
bộ đồ chơi mô hình Cycle Blast Quinjet,

có hình Đội Trưởng Mỹ cưỡi mô-tô lao ra
từ một chiếc phản lực đang di chuyển

và nó thực sự rất tuyệt vời.

Bạn có biết nó tuyệt cỡ nào?

Tuyệt đến mức khi nó diễn ra trong phim,

thì chính Góa Phụ Đen đã làm điều đó.

Hình cô ấy không chỉ bị xóa đi,

mà còn bị thay thế bởi một nhân vật nam.

Vậy việc này nói cho chúng ta
biết điều gì?

Ý tôi là, trong vòng năm năm tiếp theo,

Disney và Warner Bros.
và nhiều các hãng phim khác

sẽ phát hành hơn 30 phim chiếu rạp dài

với các nhân vật truyện tranh,

và trong số 30 bộ phim đó,

có chính xác hai phim
sẽ có nhân vật nữ chính.

Hai.

Giờ thì, sẽ có các nhân vật nữ
trong các bộ phim còn lại,

nhưng họ sẽ là người đồng hành,
họ sẽ là người tình,

họ sẽ là thành viên các nhóm.

Họ sẽ không phải là nhân vật chính.

Và nếu điều ta học được, điều ta biết được

về những người khác và về thế giới
qua truyền thông,

thì những công ty này đang dạy con gái tôi
rằng ngay cả khi con bé mạnh mẽ,

thông minh và rất nhanh
và chiến đấu như một ninja,

tất cả đều đúng với con bé,

thì nó cũng không có nghĩa lý gì cả.

Con bé sẽ hoặc là bị lờ đi như Gamora

hoặc bị xóa đi và thay thế bởi một cậu bé

như Góa Phụ Đen vậy.

Và điều này thì thật bất công.

Thật bất công với con bé và với cả
con trai và con gái của bạn.

Nhưng vấn đề ở đây là:

Tôi đang nuôi lớn một bé gái, và con bé
có một chút "tomboy",

mà tiện thể đó là một từ tồi tệ
khi gọi một cô gái.

Điều cơ bản được nói ra là,
các nét tính cách định nghĩa bạn,

không thực sự là của bạn,

chúng chỉ được mượn cho bạn
một lúc từ các cậu bé.

Nhưng bạn có biết rằng con bé
sẽ phải buồn bao nhiêu trong cuộc đời

vì có một chút tomboy trong mình?

Không. Không chút nào.

Mọi người nghĩ nó dễ thương.

Họ sẽ cho rằng con bé hăng hái,
vì trong xã hội này,

cái gọi là tính cách con trai
bên trong các cô bé,

được coi là sự nâng cấp, một điểm cộng.

Tôi không nuôi lớn một cậu bé, như Mike.

Mike là cậu bé ở Florida, 11 tuổi,

và vấn đề là
thứ cậu thích nhất trên đời

là chương trình "Ngựa Con Bé Nhỏ của Tôi:
Tình Bạn Diệu Kỳ,"

giống như hàng triệu đứa trẻ khác ở Mỹ.

Chương trình thì được quảng bá
tới các bé gái, từ năm đến chín tuổi,

nhưng có hàng triệu bé trai

và những người đàn ông trưởng thành

thích "Ngựa Con Bé Nhỏ của Tôi:
Tình Bạn Diệu Kỳ."

Họ có một câu lạc bộ.

Họ tự gọi mình là Bronies,

những người anh em ngựa con,
những anh chàng thích ngựa con.

Tôi tình cờ là một trong số đó.

Và điều mà Mike và bản thân tôi

và hàng triệu các cậu bé và đàn ông khác
học được trong

thế giới đàn bà, ẻo lả của
"Ngựa Con Bé Nhỏ của Tôi" là gì?

Ừm, họ học được rằng cần học tập chăm chỉ
và làm hết sức, chơi hết mình,

và có diện mạo đẹp và cảm thấy vui

và làm việc có ích,

và thượng đế đã giữ cho ta không dạy cho
các cậu bé những quan niệm yếu đuối này.

Vì vậy các đứa trẻ khác ở khu Mike sống
đã bắt nạt và đánh cậu bé

và chúng trêu chọc cậu,

và ở tuổi 11, Mike về nhà,

tìm một chiếc thắt lưng, quấn nó quanh cổ,

và treo mình trên tầng trên của giường.

Vì chúng ta đã phát triển một cái xã hội

mà bạn thà chết như một cậu bé
hơn là có suy nghĩ thích đồ cho con gái.

Và đó không phải lỗi của Mike.
Đó là lỗi của chúng ta.

Chúng ta đã làm cậu bé thất vọng.

Chúng ta đã làm con cái mình thất vọng.

Chúng ta phải làm điều
tốt hơn cho chúng.

Chúng ta phải ngừng việc
chỉ làm ra những nữ siêu anh hùng

xuất hiện trên áo phông có màu hồng
và chỉ dành cho các cô bé.

Chúng ta phải dừng lại.

Và khi tôi đang chuẩn bị bài nói này,
mọi người nói với tôi,

"Điều đó sẽ không bao giờ xảy ra đâu"
Và tôi đáp "Ồ thật sao?"

Vì chỉ trong năm nay,
Target đã thông báo

họ sẽ ngưng việc chia các gian đồ chơi
theo giới tính.

Họ sẽ xếp lẫn vào với nhau.

Giờ thì, trước khi chúng ta gãy vai
vì vỗ lưng tán dương Target,

trong tuần này
họ đã phát hành áo phông

in một trong các cảnh hình tượng nhất trong
"Chiến Tranh giữa các Vì Sao: Niềm Hy Vọng Mới"

có Công Chúa Leia đối đầu
với Chúa Tế Bóng Đêm của Sith,

trên áo phông

mà cô ấy bị thay thế
một cách bí ẩn bởi Luke.

Vậy nên đừng vội
vỗ lưng tán dương nhau nhiều quá.

Cũng trong tuần này,

Disney ra thông báo hãng sẽ không chia
đồ hóa trang Halloween theo giới tính nữa,

tôi vì thế mà nói, "Cảm ơn Disney,

trừ việc hãng bạn chỉ làm phục trang
của siêu anh hùng nam

vậy thì còn nghĩa lý gì việc
ai sẽ mặc chúng?

Chỉ trong tuần này, Mattel,
nơi tạo ra Barbie,

thông báo rằng họ sẽ phát hành
một dòng sản phẩm nữ siêu anh hùng DC.

Và điều khôi hài là,

họ đã gặp các bé gái

và hỏi các cô bé xem
muốn thấy gì ở búp bê,

và bạn có thể thấy đấy,
các búp bê này có bắp chân

và khuỷu tay có thể bẻ được
nên có thể làm được các thứ siêu anh hùng làm.

Và hãy mua chúng đi.

Và đừng chỉ mua chúng cho con gái bạn,

hãy mua cho cả con trai.

Vì quan trọng là các cậu bé
chơi cùng và đóng vai các nữ siêu anh hùng

cũng như con gái tôi chơi cùng
và đóng vai các siêu anh hùng nam vậy.

Và trên thực tế, điều tôi mong muốn

là một thế giới nơi mà
mọi người đến cửa hàng

sẽ có một lưu đồ trong đầu

rằng liệu họ nên mua
đồ chơi này cho bé trai hay bé gái,

và nó là một lưu đồ thực sự đơn giản
vì sẽ chỉ có một câu hỏi trong đó.

Câu hỏi là "Đồ chơi này
có dùng được với bộ phận sinh dục không?"

(Cười)

Nếu câu trả lời là có,

thì đó không phải là đồ chơi trẻ em.

(Cười)

Và nếu câu trả lời là không,

thì nó dành cho cả các cậu bé và cô bé.

Thực sự rất đơn giản.

Vì hôm nay là vì tương lai của tương lai,
và trong tương lai của tôi,

các cậu bé và cô bé
được tôn trọng như nhau,

có giá trị ngang nhau, và quan trọng nhất,
được đại diện như nhau.

Xin cảm ơn.

(Vỗ tay)