Return to Video

Счастье за деньги | Michael Norton | TEDxCambridge

  • 0:12 - 0:14
    Я хочу поговорить о деньгах и счастье,
  • 0:14 - 0:18
    о которых мы все нередко размышляем.
  • 0:18 - 0:21
    Пытаемся их заработать или приумножить.
  • 0:21 - 0:23
    Многие из нас согласятся с точкой зрения
  • 0:23 - 0:25
    религии и книг по самосовершенствованию,
  • 0:25 - 0:27
    что счастье за деньги не купишь.
  • 0:27 - 0:30
    Я хочу доказать, что это неправда.
  • 0:30 - 0:32
    (Смех)
  • 0:32 - 0:35
    В бизнес-школе мы всё опровергаем.
  • 0:35 - 0:40
    Не то что бы счастье за деньги не купить.
  • 0:40 - 0:45
    (Смех)
    (Аплодисменты)
  • 0:45 - 0:48
    Просто если вы так считаете,
  • 0:48 - 0:51
    то вы просто неправильно их тратите.
  • 0:51 - 0:54
    Начните тратить деньги по-новому,
  • 0:54 - 0:58
    и, возможно, жизнь изменится к лучшему.
  • 0:58 - 1:01
    Я расскажу, как правильно тратить деньги,
    чтобы они способствовали счастью,
  • 1:01 - 1:03
    но сначала о том, что мы делаем не так,
  • 1:03 - 1:05
    почему деньги не приносят счастья.
  • 1:05 - 1:07
    Мы провели небольшой эксперимент.
  • 1:07 - 1:10
    Не так давно на CNN была интересная статья
  • 1:10 - 1:12
    о людях, выигравших в лотерею.
  • 1:12 - 1:16
    Все думают, у них сказочная жизнь,
  • 1:16 - 1:18
    а статья описывает, как их жизни рушатся.
  • 1:18 - 1:21
    Вот что происходит:
  • 1:21 - 1:23
    они растрачивают всё и залезают в долги,
  • 1:23 - 1:25
    все друзья и знакомые
  • 1:25 - 1:28
    начинают просить у них в долг,
  • 1:28 - 1:30
    что разрушает их социальные отношения.
  • 1:30 - 1:33
    У них больше долгов и меньше друзей,
  • 1:33 - 1:34
    чем до выигрыша.
  • 1:34 - 1:39
    Любопытно, как читатели
    отреагировали на статью.
  • 1:39 - 1:42
    Никто не писáл о том,
    как статья помогла им понять,
  • 1:42 - 1:43
    что деньги не приносят счастья,
  • 1:43 - 1:45
    все писáли только о том,
  • 1:45 - 1:48
    на что бы потратили деньги они,
    если бы выиграли их в лотерею.
  • 1:48 - 1:52
    Я процитирую пару комментариев,
    над которыми стóит задуматься:
  • 1:52 - 1:55
    «Если я выиграю, куплю себе маленькую гору
  • 1:55 - 1:57
    и построю домик на её вершине».
  • 1:57 - 1:58
    (Смех)
  • 1:59 - 2:00
    Вот ещё пример:
  • 2:00 - 2:03
    «Я наполню ванну деньгами, лягу туда,
  • 2:03 - 2:04
    закурю толстую сигару
  • 2:05 - 2:07
    и буду пить шампанское».
    Дальше ещё хуже.
  • 2:07 - 2:10
    «Я бы сделал свою фотографию
    в нескольких экземплярах.
  • 2:10 - 2:12
    И всем, кто домогался бы
    моих денег,
  • 2:12 - 2:15
    я отправлял бы копию. И ничего больше».
  • 2:15 - 2:16
    (Смех)
  • 2:18 - 2:20
    Там было много подобных комментариев:
  • 2:20 - 2:23
    получив деньги, люди хотят
    отстраниться от других.
  • 2:23 - 2:27
    Это разрушает жизни: друзья просят денег,
  • 2:27 - 2:31
    мы чувствуем себя эгоистами.
  • 2:31 - 2:33
    Деньги потому и не делают нас счастливыми,
  • 2:33 - 2:35
    что мы тратим их не на то, что нужно.
  • 2:35 - 2:38
    Точнее, мы часто тратим их на себя.
  • 2:38 - 2:40
    А что бы изменилось,
  • 2:40 - 2:42
    если бы мы тратили больше денег на других?
  • 2:42 - 2:44
    Не прятаться от мира со своими деньгами,
  • 2:44 - 2:47
    а использовать их на благо общества.
  • 2:47 - 2:49
    И так мы решили провести эксперимент.
  • 2:49 - 2:51
    Пусть одна группа тратит деньги на себя,
  • 2:51 - 2:53
    как это все обычно делают,
  • 2:53 - 2:55
    а вторая группа — на других,
  • 2:55 - 2:58
    и посмотрим, станут ли они счастливее.
  • 2:58 - 3:01
    Первый эксперимент был в Ванкувере,
  • 3:01 - 3:04
    в Университете Британской Колумбии.
  • 3:04 - 3:06
    Мы предлагали людям
    участие в эксперименте.
  • 3:06 - 3:09
    Мы спрашивали, насколько они счастливы,
  • 3:09 - 3:11
    и давали им конверт.
  • 3:11 - 3:13
    В одних конвертах была записка:
  • 3:13 - 3:17
    «До 5 вечера потрать эти деньги на себя».
  • 3:17 - 3:19
    И примеры, на что можно деньги потратить.
  • 3:19 - 3:23
    У других людей в конверте была записка:
  • 3:22 - 3:25
    «До 5 вечера истрать их на кого-то ещё».
  • 3:25 - 3:29
    В конвертах были разные суммы.
  • 3:29 - 3:32
    Некоторые люди получали
    записку и 5 долларов.
  • 3:32 - 3:34
    Другие — записку и 20 долларов.
  • 3:34 - 3:37
    Дальше они могли делать, что хотели.
  • 3:37 - 3:41
    Оказалось, они тратили деньги по правилам.
  • 3:41 - 3:43
    Вечером мы звонили и спрашивали:
  • 3:43 - 3:45
    «Как вы потратили деньги,
    и стали ли вы счастливее?»
  • 3:45 - 3:48
    Это были в основном студентки,
  • 3:48 - 3:50
    и если они тратили на себя,
  • 3:50 - 3:53
    то покупали серёжки, косметику и прочее.
  • 3:53 - 3:55
    Вторая группа тратила очень по-разному.
  • 3:55 - 3:58
    Одна женщина купила племяннице игрушку.
  • 3:58 - 4:00
    Другие люди отдавали деньги бездомным.
  • 4:00 - 4:03
    Большýю роль сыграл здесь Старбакс.
  • 4:03 - 4:04
    (Смех)
  • 4:04 - 4:08
    Для студента 5 долларов означает кофе,
  • 4:08 - 4:11
    и он сразу тратит их в Старбаксе.
  • 4:11 - 4:14
    Некоторые покупали кофе для себя,
    как они это обычно делают,
  • 4:14 - 4:17
    другие покупали кофе для кого-то ещё.
  • 4:17 - 4:19
    Это вроде одна и та же покупка,
  • 4:19 - 4:22
    но с разной целью.
  • 4:22 - 4:24
    Что мы обнаружили по окончании дня?
  • 4:24 - 4:27
    Потратившие на других стали счастливее.
  • 4:27 - 4:29
    Потратившие на себя — нет.
  • 4:29 - 4:32
    Они не стали несчастнее,
    для них просто ничего не изменилось.
  • 4:32 - 4:35
    Ещё мы поняли, что сумма роли не играет.
  • 4:35 - 4:38
    Люди думают, что 20 долларов лучше, чем 5.
  • 4:38 - 4:40
    Но в действительности неважно,
    сколько вы тратите,
  • 4:40 - 4:44
    важно, тратите вы на себя или на других.
  • 4:44 - 4:47
    Мы наблюдаем это постоянно,
    когда даём людям деньги,
  • 4:47 - 4:49
    чтобы они тратили на других, а не на себя.
  • 4:49 - 4:52
    Конечно, студенты в Канаде —
  • 4:52 - 4:54
    не самая типичная группа населения.
  • 4:54 - 4:57
    Они обеспечены, даже состоятельны.
  • 4:57 - 4:59
    Мы убедились, что этот принцип работает
  • 4:59 - 5:01
    не только в благополучных странах.
  • 5:01 - 5:04
    Мы провели похожий эксперимент в Уганде.
  • 5:04 - 5:07
    Одно дело спрашивать людей в Канаде,
  • 5:07 - 5:12
    как они тратили деньги на себя и на других
  • 5:12 - 5:13
    и были ли при этом счастливы.
  • 5:13 - 5:16
    Другое дело — тот же вопрос
  • 5:16 - 5:18
    задавать в Уганде и потом спрашивать,
  • 5:18 - 5:19
    насколько были счастливы они.
  • 5:19 - 5:23
    Поразительно, что есть нечто
    универсальное в том,
  • 5:23 - 5:24
    как люди обращаются с деньгами,
  • 5:24 - 5:27
    но существуют и культурные отличия.
  • 5:27 - 5:29
    Вот, например, сходные черты.
  • 5:29 - 5:32
    Двое мужчин — из Канады и Уганды.
  • 5:32 - 5:34
    Мужчина из Уганды рассказывает,
  • 5:34 - 5:37
    как он потратил деньги на кого-то ещё.
  • 5:37 - 5:39
    Мужчины, оказывается, любят рассказывать,
  • 5:39 - 5:41
    как они тратят деньги на женщин.
  • 5:41 - 5:43
    «Я позвонил девушке,
    которую хотел любить».
  • 5:43 - 5:46
    Видимо, в романтическом смысле,
  • 5:46 - 5:47
    но, может, и в физическом.
  • 5:47 - 5:49
    «У нас было свидание...»
  • 5:49 - 5:53
    В конце он признаётся,
    что так и не добился её до сих пор.
  • 5:53 - 5:56
    Вот похожий рассказ от мужчины из Канады:
  • 5:56 - 6:01
    «На свидании мы поужинали,
    сходили в кино, фильм не досмотрели.
  • 6:01 - 6:05
    Вернулись в её комнату
    просто поесть торт».
  • 6:05 - 6:06
    (Смех)
  • 6:06 - 6:07
    Универсальная истина:
  • 6:07 - 6:10
    если тратишь деньги на других,
    то им приятно.
  • 6:10 - 6:12
    И неважно, что у тебя на уме.
  • 6:12 - 6:14
    Но есть не только сходства,
  • 6:14 - 6:15
    есть и кардинальные отличия.
  • 6:15 - 6:18
    Вот две женщины. Одна из Канады.
  • 6:18 - 6:20
    Мы ей: «Когда вы потратили деньги
    на кого-то ещё?»
  • 6:20 - 6:23
    Она: «Я купила подарок маме.
  • 6:23 - 6:25
    Поехала в торговый центр,
    купила и подарила маме».
  • 6:25 - 6:28
    Отличная мысль —
    подарить знакомому человеку подарок.
  • 6:28 - 6:31
    Сравните с рассказом женщины из Уганды.
  • 6:31 - 6:33
    «Я встретила старую подругу,
  • 6:33 - 6:34
    у её сына была малярия.
  • 6:34 - 6:38
    У них не было денег. Они пошли в больницу,
    и я отдала ей эти деньги».
  • 6:38 - 6:41
    Это не 10 000 долларов,
    это в местной валюте,
  • 6:41 - 6:43
    очень небольшие деньги.
  • 6:43 - 6:45
    Совершенно разная мотивация.
  • 6:45 - 6:47
    В одном случае —
  • 6:47 - 6:49
    деньги на лечение,
    буквально спасение жизни.
  • 6:49 - 6:51
    В другом — просто подарок маме.
  • 6:51 - 6:53
    Но одно ясно:
  • 6:53 - 6:57
    конкретно что мы покупаем для других
    не так уж и важно.
  • 6:57 - 6:58
    Важен сам факт,
  • 6:58 - 7:01
    что мы делаем это для других,
    и это делает нас счастливее.
  • 7:02 - 7:05
    Необязательно тратить деньги
    на что-то необычное.
  • 7:05 - 7:09
    Чтобы почувствовать счастье,
    достаточно простых вещей.
  • 7:10 - 7:11
    Это всего лишь две страны.
  • 7:11 - 7:14
    Если бы было можно, мы бы хотели
    побывать в каждой стране мира
  • 7:14 - 7:18
    и изучить взаимосвязь денег и счастья.
  • 7:18 - 7:19
    Я покажу вам карту мира.
  • 7:19 - 7:21
    Данные получены от Института Гэллапа,
  • 7:21 - 7:24
    известного вам
    по недавним политическим опросам.
  • 7:24 - 7:26
    Они спрашивали: «Тратили ли вы деньги
  • 7:26 - 7:29
    на благотворительность в последнее время?
  • 7:29 - 7:31
    Насколько вы счастливы?»
  • 7:31 - 7:32
    Это показывает связь.
  • 7:32 - 7:33
    Прямая ли это зависимость?
  • 7:33 - 7:35
    Отдаёшь деньги — становишься счастливее?
  • 7:35 - 7:37
    Или обратная?
  • 7:37 - 7:39
    На карте зелёным обозначена
    прямая зависимость,
  • 7:39 - 7:41
    красным — обратная зависимость.
  • 7:41 - 7:44
    Как видите, мир на карте
    невероятно зелёный.
  • 7:44 - 7:46
    Почти в каждой стране люди,
  • 7:46 - 7:49
    которые жертвуют на благотворительность,
  • 7:49 - 7:51
    счастливее тех, кто этого не делает.
  • 7:51 - 7:54
    Я знаю, сейчас все смотрят
    на красную страну в центре.
  • 7:54 - 7:57
    Было бы глупо не рассказать о ней.
  • 7:57 - 7:58
    Это Центральноафриканская Республика.
  • 7:58 - 8:01
    Можно только предполагать,
    почему там другие результаты.
  • 8:01 - 8:04
    При этом немного ниже и правее
    изумительно зелёная Руанда.
  • 8:04 - 8:06
    Итак, почти во всех странах
  • 8:06 - 8:10
    люди становятся счастливее,
    когда тратят деньги на других.
  • 8:10 - 8:13
    Мы наблюдаем действие этого закона
  • 8:13 - 8:16
    в повседневной жизни по всему миру.
  • 8:16 - 8:18
    Но это всё личная жизнь.
  • 8:18 - 8:20
    А что происходит на работе,
  • 8:20 - 8:22
    где мы проводим остаток времени
  • 8:22 - 8:24
    с не близкими нам людьми?
  • 8:24 - 8:27
    Мы решили провести подобные
    эксперименты в некоторых компаниях.
  • 8:27 - 8:30
    Это команды продавцов из Бельгии.
  • 8:30 - 8:34
    Они предлагают и продают
    врачам лекарства.
  • 8:34 - 8:38
    Их успех зависит от работы в команде.
  • 8:38 - 8:40
    В одних командах мы дали людям деньги
  • 8:40 - 8:42
    и сказали потратить их на себя.
  • 8:42 - 8:45
    Так же, как со студентами в Канаде.
  • 8:45 - 8:47
    В других командах мы раздали по 15 евро
  • 8:47 - 8:49
    и сказали потратить на коллегу по команде.
  • 8:49 - 8:52
    Например, купить что-то в подарок.
  • 8:52 - 8:55
    Итак, у нас есть команды,
    которые тратят на себя,
  • 8:55 - 8:58
    и команды, которым мы даём деньги,
  • 8:58 - 8:59
    чтобы сделать их дружнее.
  • 8:59 - 9:01
    На слайде вы видите смешную пиньяту,
  • 9:01 - 9:03
    одна команда купила её на общие деньги.
  • 9:03 - 9:06
    Они собрались вместе, разбили пиньяту,
    и все сладости выпали наружу.
  • 9:06 - 9:08
    Вроде дурацкий поступок,
  • 9:08 - 9:10
    но подумайте о разнице:
  • 9:10 - 9:14
    команда, где каждый просто
    выпил кофе на 15 евро,
  • 9:14 - 9:19
    и команда, где люди объединились,
    купили и сделали что-то вместе.
  • 9:19 - 9:23
    Команды, которые тратили деньги вместе,
    продавали лучше, чем те,
  • 9:23 - 9:26
    где каждый оставил деньги себе.
  • 9:26 - 9:29
    То есть даёшь людям по 15 евро на себя,
  • 9:29 - 9:33
    и они работают по-прежнему.
  • 9:33 - 9:34
    Никакой прибыли,
  • 9:34 - 9:37
    наоборот, теряешь деньги, потому что
    у них нет стимула работать лучше.
  • 9:37 - 9:40
    Но если дать им по 15 евро,
    чтобы потратить на коллег из команды,
  • 9:40 - 9:42
    они начинают работать настолько лучше,
  • 9:42 - 9:44
    что такое вложение
    приносит огромную прибыль.
  • 9:44 - 9:46
    Вы наверняка думаете:
    «Всё это замечательно,
  • 9:46 - 9:50
    но есть одна область,
    очень важная в нашей общественной жизни.
  • 9:50 - 9:52
    И там это вряд ли сработает».
  • 9:52 - 9:55
    Или, проще говоря: «Пока не докажете,
    что это работает там,
  • 9:55 - 9:57
    не поверю ни единому слову».
  • 9:57 - 10:00
    То, о чём вы все сейчас думаете —
    это команды игроков в вышибалы.
  • 10:00 - 10:01
    (Смех)
  • 10:01 - 10:03
    Мы получили много критики
    на этот счёт.
  • 10:03 - 10:05
    «Если не покажете команду
    игроков в вышибалы,
  • 10:05 - 10:06
    то всё это ерунда».
  • 10:06 - 10:09
    Тогда мы провели точно
    такой же эксперимент
  • 10:09 - 10:12
    в командах игроков в вышибалы.
  • 10:12 - 10:14
    Одним командам дали деньги,
  • 10:14 - 10:16
    чтобы потратили на себя.
  • 10:16 - 10:19
    Другим — чтобы потратили их
    на своих партнёров по команде.
  • 10:19 - 10:20
    Команды, которые тратили на себя,
  • 10:20 - 10:23
    не становились лучше или хуже.
  • 10:23 - 10:25
    Команды, тратившие деньги друг на друга,
  • 10:25 - 10:27
    полностью менялись и в конце концов
  • 10:27 - 10:29
    занимали лидирующие позиции в лиге.
  • 10:29 - 10:32
    Итак, в любом контексте: в личной жизни,
  • 10:32 - 10:34
    на работе, даже в глупых спортивных играх
  • 10:34 - 10:36
    работает один и тот же принцип:
  • 10:36 - 10:39
    тратить на других людей
    намного выгоднее, чем на себя.
  • 10:39 - 10:43
    Так что если вы всё ещё думаете,
    что деньги не приносят счастья,
  • 10:43 - 10:44
    вы просто неправильно их тратите.
  • 10:44 - 10:47
    Смысл не в том,
    чтобы купить то, а не это,
  • 10:47 - 10:49
    чтобы стать счастливее.
  • 10:49 - 10:53
    Нужно просто перестать думать о том,
    что купить для себя,
  • 10:53 - 10:55
    а лучше подумать над тем,
    как отдать их другим.
  • 10:56 - 11:00
    К счастью, у нас есть для вас возможность
    отдать деньги прямо сейчас.
  • 11:00 - 11:02
    На обратной стороне вашего пропуска,
  • 11:02 - 11:07
    в самом низу — посмотрите прямо сейчас —
  • 11:07 - 11:09
    вы увидите DonorsChoose.org —
  • 11:09 - 11:11
    некоммерческая организация для учителей
  • 11:11 - 11:13
    государственных школ с низким доходом.
  • 11:13 - 11:14
    Они спонсируют проекты вроде
  • 11:14 - 11:16
    «Я хочу прочитать
    с классом Гекльберри Финна,
  • 11:16 - 11:18
    но у нас нет книжек», или
  • 11:18 - 11:20
    «Нам нужен микроскоп
    для уроков биологии».
  • 11:21 - 11:23
    Вы и я — мы можем купить всё это для них.
  • 11:23 - 11:26
    Учитель напишет вам благодарность,
    дети тоже вам напишут
  • 11:26 - 11:28
    или пришлют фотографии,
    как работают с микроскопом.
  • 11:28 - 11:30
    Это потрясающе.
  • 11:30 - 11:33
    Код в нижней части вашего пропуска —
  • 11:34 - 11:38
    это подарочный сертификат
    на благотворительность.
  • 11:38 - 11:40
    Зайдите на сайт, введите его там.
  • 11:40 - 11:43
    Я призываю вас пожертвовать
    не только деньги на сертификате,
  • 11:43 - 11:45
    но и немного своих денег.
  • 11:45 - 11:49
    Постарайтесь меньше думать о том,
    как потратить деньги на себя,
  • 11:49 - 11:53
    и больше о том,
    как потратить свои 5 или 15 долларов
  • 11:53 - 11:54
    с пользой для других.
  • 11:54 - 11:56
    Потому что в конечном итоге
  • 11:56 - 11:58
    так вы принесёте
    намного больше пользы себе.
  • 11:58 - 11:59
    Спасибо.
  • 11:59 - 12:02
    (Аплодисменты)
Title:
Счастье за деньги | Michael Norton | TEDxCambridge
Description:

Парадоксальные идеи профессора Гарвардской школы бизнеса Майкла Нортона идут вразрез с нашими представлениями о деньгах. Если вы думаете, что деньги не приносят счастье, возможно, вы просто неправильно их тратите.

Это выступление записано на мероприятии TEDxCambridge, организованном независимо от TED Conferences.
http://www.tedxcambridge.com/thrive/michael-i-norton/
more » « less
Video Language:
English
Team:
closed TED
Project:
TEDxTalks
Duration:
12:10

Russian subtitles

Revisions

Our website uses cookies for analysis purposes.