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Hola yo soy Gabriel Rossman sociólogo en EUA. Tyler y Alex me pidieron que hablara sobre el funcionamiento
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de la radio que toca canciones de popularidad, y en general sobre un modelo de control en la industria de la
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cultura la mayoría de lo que voy a decir lo sacaré de mi libro 'Escalando las Listas'. El libro se trata de como las
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canciones se esparcen por las estaciones de radio. Pero antes de que hablemos sobre las estaciones de radio,
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voy a tener una pequeña digresión metodológica y me voy a preguntar ¿cómo es que las nuevas ideas y prácticas
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se esparcen por medio de la población? Una de las formas en que las cosas se pueden esparcir es por medio
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de curvas 'S' y estas se caracterizan por crecimientos lentos y luego rápidos y luego lento crecimiento de nuevo,
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ésto es indicativo de un proceso de retroalimentación positiva que significa promoción de boca a boca.
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Ésto es lo que popularizó el libro de Malcom Gladwell "El punto clave".
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Un modelo diferente es el de la paradoja de Zeno, éste se caracteriza por un crecimiento rápido seguido por un
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crecimiento lento. Ésto es indicativo de algo de fuera del sistema social forzado dentro del sistema, por ejemplo
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imagínate que todos los consumidores responden a la publicidad o los fondos estatales respondiendo a
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los fondos federales. Claro que puedes hacer curvas que encuentren un punto medio entre esos dos modelos.
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Hay muchos escritos sobre ésto y es muy interesante, pero para nuestros propósitos es suficiente saber que hay
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algo como la línea roja que indica un proceso natural de dentro del sistema y si algo se ve como la línea azul,
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pensamos que es algo impuesto desde afuera del sistema. Ahora, volvamos al tema de la radio y tomamos la
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población de una radiodifusora y a una canción como una práctica que se esparce por la población
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¿cómo se ve? Bueno ésta es una gráfica de cómo la canción de Rihanna 'Umbrella' se extendió por 40
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radiodifusoras. Ésta era una canción muy nueva e inusual pero en términos de su figura es totalmente típica.
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Lo que ves es un crecimiento muy rápido. Como puedes ver que se asemeja casi perfectamente a la línea azul.
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Ésto nos dice que las radiodifusoras no se enteraron de 'umbrella' por un proceso de imitación de unos con otros.
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Por otro lado parece que las radiodifusoras fueron influenciadas por otra cosa diferente a sus compañeros.
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Así que entonces podemos preguntarnos ¿quién es este actor externo? Una de las opciones que muchas personas
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dan es la consolidación corporativa, especialmente Clearchannel, si sigues los debates de las telecoms
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puede que tengas la idea de la consolidación de telecomunicaciones y la regulación de 1996,
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ha destruido completamente la autonomía creativa, y todas las decisiones se toman a nivel
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corporativo.
